科技期刊作為當今社會的一種媒介，為科學研究成果轉化為現實生產力起到橋梁與紐帶作用，在促進科學研究成果轉化為生產力的過程中發揮著不可替代的作用。在市場經濟環境下，只有充分發掘科技期刊經營管理特點，提出更具指向性的科技期刊經營策略，才能更好地推動科技期刊健康發展，更加充分地發揮科技期刊的橋梁紐帶作用。在市場經濟時代，應改變科技期刊傳統的經營管理理念，在加強廣告策劃的同時擴大科技期刊的社會影響力，從而提高期刊發行量，進一步吸引廣告客戶，強化科技期刊品牌建設，切實提高科技期刊的經營效益與品牌效應。

一、科技期刊的市場開拓

1.擴大營銷渠道，增加期刊發行量

科技期刊可通過增加辦刊模式來擴大營銷渠道，通過合作辦刊與合辦欄目等方式互相借力、共享資源，做到優勢互補。此外還可通過組織本學科領域重大科研成果學術研討會等形式擴展營銷渠道，提高期刊知名度。

2.拓展科技期刊廣告市場，開展廣告業務

期刊廣告投放相較電視廣告與報紙廣告來說，具有持久性的特點。期刊可隨時反復被翻閱或同時被多人傳閱，從這一點上來說，期刊的廣告推廣效果要優于電視廣告與報紙廣告。拓展科技期刊廣告市場首先要有一個清晰的市場定位。對國內外同類或同領域科技期刊的廣告客戶進行調查與分析，并對該科研領域市場動態作出客觀的分析。此外，還要從讀者的切實需要入手，不斷擴展潛在客戶群體。

二、科技期刊的品牌建設

科技期刊欄目的設置體現著期刊的特色、辦刊理念、整體功能等主要特征，欄目策劃影響著期刊的質量與影響力。品牌性欄目則是指既有代表性和影響力，又有號召力的特色知名欄目。品牌欄目是期刊的靈魂所在，在期刊形象宣傳與擴大影響力方面發揮著重要作用。以《消防科學與技術》為例，主要欄目設置為：消防理論研究、規范研究與信息、建筑防火設計、性能化設計與實踐、滅火指揮與訓練、消防設備研究、滅火系統設計、石油化工防火、工藝防火、電器防火、滅火劑與阻燃材料、消防管理、火災調查與分析、質量監督與標準化、專家訪談、學術論壇、國內外科技信息、企業信息以及討論園地等，所突顯的特色是消防科學研究，服務于消防科研工作者、消防監督管理人員、消防產品生產廠家、消防工程設計人員以及消防武警部隊、高等院校師生等。《消防科學與技術》通過代表性欄目刊登原創學術論文并對前沿消防成果與動態信息進行報道，快速及時地為讀者提供國內外消防重大科研成果與新聞信息動態，是從事消防科學與工程研究及相關領域產品開發、設計的工程技術人員、專家學者及企業領導的技術參謀，也是消防科技工作者提供學術交流、產品開發和信息溝通的窗口。

三、利用新媒體擴展期刊影響力

在信息技術環境下，新媒體的迅猛發展為科技期刊的傳播提供了新的思路。不論是科技期刊的最初載體——紙質媒介，還是隨后出現的期刊網站均有各自的特點，同時也在某種程度上存在著各自局限性，紙質期刊與期刊網站并不能將期刊全部信息與新聞、圖片等內容迅速呈現出來。手機APP與期刊微博具有表述更加靈活、個性更加鮮明的特點。在宣傳科研技術、普及科學信息、信息反饋速度等方面表現更加突出，能更好地體現科技期刊的辦刊思想，更加及時便捷、地了解讀者需求，從而促進科技期刊的品牌發展。

四、結語

在信息時代與市場經濟的大環境下，科技期刊的經營管理與品牌建設途徑都發生著變化，如何利用數字化條件與先進的印刷技術更好地開展廣告經營，更好地建設期刊品牌，如何在眾多期刊經營手段中創新做到獨樹一幟是科技期刊辦刊者們需要思考的問題。

科技期刊的經營管理與品牌建設取決于科技期刊的學術水平、社會影響力、編校出版質量等因素。科技期刊辦刊者必須創新辦刊經營理念，在新的數字化環境下找準期刊定位，提高期刊內容質量，獲得讀者與作者的認同。結合科技期刊自身實際，規劃適合自身發展的經營管理策略與品牌建設手段，不斷將科技期刊發展壯大，切實提升科技期刊品牌建設與經營效益。

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