整體來說媒體信息大多是依靠傳播載體來實(shí)現(xiàn)有效的傳播，媒體信息的有效價值就在于信息傳播的時效性，誰的傳播速度快、效率高，誰就可以在眾多的媒體中站居潮頭，也就能獲得更多的讀者和客戶，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收， 而其傳播的效率與傳播的載體密不可分。 傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說，無論是信息傳播的速度，還是傳播的廣度都相差甚遠(yuǎn)，傳統(tǒng)科技期刊由于受其運(yùn)作模式所限受到的沖擊也更加猛烈，因此轉(zhuǎn)型迫在眉睫。 在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體面臨著更多的危機(jī)，如何化解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，積極進(jìn)行全新的運(yùn)營轉(zhuǎn)型，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著十分重要的意義。

1. 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢

（1）優(yōu)勢。 科技期刊是伴隨著我國科技發(fā)展的步伐而誕生、發(fā)展并興旺的。 科技期刊的宗旨是宣傳黨和國家以及行業(yè)科技工作方針、政策和科技法規(guī)，報道新成就，推廣新技術(shù)，傳播新信息，交流新思路，很重要的一個任務(wù)是促進(jìn)科技成果的商品化， 為國家的科技發(fā)展和科技進(jìn)步服務(wù)。 經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，很多科技擁有了悠久的歷史背景，深厚的文化底蘊(yùn)，豐富的辦刊經(jīng)驗，經(jīng)過多年的耕耘， 很多傳統(tǒng)的專業(yè)媒體已經(jīng)有了成熟的定位和發(fā)展理念，占有了一定規(guī)模的市場份額，業(yè)務(wù)覆蓋各自的專業(yè)領(lǐng)域，擁有大批的專家資源、專業(yè)的作者隊伍、眾多的讀者和客戶群體。 特別是科技期刊以其專業(yè)水平高、針對性強(qiáng)為特點(diǎn)，并能夠為部分特定受眾提供專業(yè)的信息服務(wù)，這些優(yōu)勢決定了專業(yè)的科技媒體有其頑強(qiáng)的生命力。

（2）劣勢。 傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的主要原因在于其傳播形式不夠靈活，程式過于固定；傳播速度不夠快，受載體限制較大；受本身運(yùn)營方式的局限，人員較大，成本較大；互動性差，傳播效果可驗證性差，且技術(shù)發(fā)展緩慢，創(chuàng)新形式跟不上科技發(fā)展與受眾需求的腳步。

2.新媒體的優(yōu)勢

（1）優(yōu)勢。 從媒體表現(xiàn)形式上看，受眾更加廣泛 ，更加自由。 新媒體已經(jīng)不是一兩個人來進(jìn)行新聞信息的掌控，一件新聞事件每一名群眾都有可能成為新聞信息的傳播者。新聞受眾的多元化、多樣性，更加符合現(xiàn)代高科技發(fā)展的特點(diǎn)、特色，更加容易受到大眾的喜歡，簡單的來說新媒體形式是一種平民化的表達(dá)方式，是一種平民文化。

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說互動性更加方便、 便捷，傳統(tǒng)媒體與讀者的互動， 主要是一些書信或者是電話；互動有一定的延遲性，但是新媒體自帶互動技能，實(shí)現(xiàn)了面對面的互動傳播。 在新媒體下，讀者可以與作者進(jìn)行有效的溝通討論，也可以與其他讀者進(jìn)行觀點(diǎn)交流，讓更多讀者具有一定話語權(quán)。

新媒體在自我經(jīng)營盈利方面，也發(fā)生了變化，不再是靠產(chǎn)品銷量和廣告，更多的是來自網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)補(bǔ)貼，出售虛擬化資產(chǎn)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲、代言虛擬產(chǎn)品銷售等等來實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。

（2）劣勢 。 相較于傳統(tǒng)媒體而言 ，新媒體因為發(fā)展迅速，內(nèi)容過于龐雜，因而存在一定的缺陷。發(fā)展過于快速，市場、技術(shù)、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發(fā)，因為內(nèi)容上常常會出現(xiàn)浮夸、失真的情況。

個性化和商業(yè)化追求過度， 造成媒體基本性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可能對市場產(chǎn)生不良影響，或者使部分市場紊亂。

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