隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)正在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，目前用戶最多、傳播影響力較大的兩類新媒體:一是網(wǎng)絡(luò)媒體(以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì));二是手機媒體(以手機為用戶終端)。科技期刊的多媒體融合就是傳統(tǒng)期刊、傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)的融合、傳統(tǒng)期刊與手機的融合并存。

“多媒體融合”是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，既有各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下，通過與科技期刊社合作，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合;也有科技期刊社建立自辦新媒體，將傳統(tǒng)期刊及其內(nèi)容在新媒體平臺上傳播和發(fā)行的多媒體融合。

一、多媒體融合中科技期刊存在的問題

科技期刊多媒體融合的前提是必須建立新媒體平臺。新媒體平臺的建立前期投資大，后期維護(hù)成本也較高，服務(wù)器5～10年的生命周期到了，就必須更新升級服務(wù)器，而軟件更新升級周期更短，這些都無疑給新媒體的各個功能模塊正常運行以及與用戶設(shè)備的對接帶來難度。因此新媒體的投入和長期使用，都需要大量的資金、軟硬件和專業(yè)人員來支持。近年來，很多期刊社都陸續(xù)開發(fā)了自己的新媒體平臺，但利用率卻并不理想，其中的信息與期刊論文內(nèi)容并不一致，除了期刊數(shù)據(jù)的電子版發(fā)行外，多數(shù)內(nèi)容與期刊出版內(nèi)容無關(guān)，與深入研究的論文本體無直接或太大關(guān)系。但是，縱觀各期刊社的新媒體，無一例外地都在充分利用新媒體各樣的發(fā)行、征訂、廣告合作信息。也就是說科技期刊都在尋求多媒體融合下的期刊發(fā)行新出路。期刊發(fā)行不是一項孤立的工作，它關(guān)乎科技期刊的行業(yè)發(fā)展情況、專業(yè)學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、讀者定位、選題策劃。

二、多媒體融合中科技期刊發(fā)行的現(xiàn)狀

科技期刊多媒體融合是將紙版期刊及其內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)和電子信息平臺，成為電子期刊產(chǎn)品，是浩瀚的“網(wǎng)絡(luò)海洋”中一個小小的“水分子”。科技期刊及其中的論文如何在網(wǎng)絡(luò)中被搜索到，能否被快速地檢索到，目前只能依靠各種網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎。在現(xiàn)今社會，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和對金錢利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盜版。人們認(rèn)為“存在即合理”，進(jìn)而代替“合法”。近十年來網(wǎng)絡(luò)中電子盜版和線下的實物盜版因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機的普及而劇增，追根究底，就是任何人都有機會利用網(wǎng)絡(luò)和第三方交易和交流平臺，讓人們對法律失去敬畏，用存在代替法律、法規(guī)，用違法產(chǎn)品和營銷手段通過網(wǎng)絡(luò)壟斷宣傳與付費推介的方法使其迅速地滋生，進(jìn)而以不法代替合法，法律在網(wǎng)絡(luò)壟斷平臺支持下的欺詐者面前“全然”失效。即便是編輯部耗費巨資打造期刊的官方網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)后，同樣也存在編輯部網(wǎng)站和投稿系統(tǒng)在絕大多數(shù)情況下也必須由用戶依賴網(wǎng)絡(luò)搜索引擎和數(shù)據(jù)庫搜索引擎才能搜索得到。目前國內(nèi)搜索引擎公司都有很強的商業(yè)目的，在其商業(yè)運營模式下，可以直接將虛假信息或者假冒信息優(yōu)先置頂，放在搜索結(jié)果的首頁，并在其上做特別標(biāo)示，讓搜索者誤以為是所要找的，進(jìn)而點擊進(jìn)入鏈接頁面，而正版期刊的真實信息卻被人為屏蔽掉亦或被擠壓到搜索結(jié)果靠后位置。其次，當(dāng)今社會上絕大多數(shù)人和很大部分專業(yè)人員、管理人員根本就不知萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、維普資訊網(wǎng)、中國知網(wǎng)是什么，對于國外數(shù)據(jù)庫更是所知甚少，也不會使用這些大型數(shù)據(jù)庫。新媒體融合從理論上來說是使科技期刊集中在一個或多個檢索平臺上，進(jìn)而實現(xiàn)搜搜即得。但某些作者的論文不上網(wǎng)，或期刊社不提供數(shù)據(jù)給數(shù)據(jù)平臺或媒體平臺，也不在自辦新媒體上提供電子版全文，那么就達(dá)不到多媒體融合期刊發(fā)行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究內(nèi)容具有專業(yè)性強的特點，并不是每個媒體都會感興趣報道，也不是人人都關(guān)注和期望了解。因此，對于科技期刊中的學(xué)術(shù)及技術(shù)研究等內(nèi)容的傳播和發(fā)行，被限制在一定的媒體圈子中，并不能讓所有媒體廣泛轉(zhuǎn)載和傳播。

三、多媒體融合發(fā)行期刊電子版對用戶端的影響

1.用戶閱讀和下載電子版費用高

新媒體用戶若通過專業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)行公司(網(wǎng)站)閱讀和使用一篇論文，其花費的成本較高，除了網(wǎng)絡(luò)流量需要支付費用外，僅下載1篇1～5頁的論文，就需向數(shù)據(jù)發(fā)行公司媒體平臺支付0．5～5元的費用，而紙版期刊從定價銷售上看，一篇論文的價格則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此。長期下去，一旦新媒體用戶意識到這個問題后，電子版發(fā)行還能否持續(xù)下去?這將成為數(shù)據(jù)發(fā)行公司和科技期刊著重考慮的問題。2.新媒體發(fā)行的電子版期刊適用人群有限

新媒體的使用對于部分讀者不適用，他們無法正確和快速地瀏覽、翻閱、查詢到所需論文或期刊，如:老年讀者、無相應(yīng)硬件和軟件的讀者、使用新媒體不熟練者。因新媒體不斷需要更新、升級相應(yīng)的工作平臺和對應(yīng)的軟件，包括人機交互界面也在不斷地改變，對于部分使用者來說，存在再適應(yīng)的難度。

2.個人檢索能力對用戶的限制

新媒體使用者必須具備檢索知識，但是閱讀者的檢索能力是有限的，受檢索者所設(shè)置的關(guān)鍵詞、自由詞、檢索式的限制，在時間上，要調(diào)整或多次調(diào)整檢索策略方能達(dá)到自己的需求，但也未必檢索得全或者檢索得到需要的文章。

四、媒體融合發(fā)行科技期刊電子版的優(yōu)勢

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面:技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。傳統(tǒng)科技期刊的傳播形式單一，往往以文字和圖片兩種形式來呈現(xiàn)，而借助新媒體，科技期刊的信息可以包括文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式。新媒體的優(yōu)勢是海量數(shù)據(jù)的存儲，便于信息的檢索、復(fù)制、整合、文獻(xiàn)再生。由于期刊社擁有多年來的電子數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)紙版期刊出版中無法單獨發(fā)行，而在新媒體中建立超市化采購平臺模塊后，就可以做到對不同刊期中的電子數(shù)據(jù)進(jìn)行重新組合，并按照用戶的要求，提供其所需的電子論文單品、組合產(chǎn)品，乃至更多的增值服務(wù)。由于新媒體是以網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)為媒介，因此，在Internet網(wǎng)上，只要有網(wǎng)址就可以跨國界瀏覽網(wǎng)址下的所有鏈接。多媒體融合可以使期刊不需要任何手續(xù)就很容易地“走出”國門，以電子期刊的形式在世界范圍內(nèi)無國界傳播，實現(xiàn)國際化經(jīng)營。另外，隨著電子支付和網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的成熟，也帶動了電子商務(wù)技術(shù)在新媒體科技期刊發(fā)行中的應(yīng)用，用戶可以方便地使用新媒體中的電子支付模塊，訂購所需產(chǎn)品(電子版本、紙質(zhì)版本)并及時支付。科技期刊社借助多媒體融合下新媒體的功能和優(yōu)勢，開發(fā)出更多適合自辦媒體和自辦發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)營銷手段和電子商務(wù)模塊，充分利用現(xiàn)有期刊數(shù)據(jù)資源，為作者、讀者提供多種形式的數(shù)據(jù)和增值服務(wù)。因此，擁有《期刊出版許可證》的科技期刊編輯出版單位不僅要加快多媒體融合，而且要做好自辦新媒體、自辦發(fā)行和郵發(fā)工作，實現(xiàn)自辦媒體線上和線下期刊紙版和電子版的多樣化發(fā)行服務(wù)。

五、多媒體融合下科技期刊紙版發(fā)行

1.多媒體融合下紙版期刊發(fā)行量下降的原因

近年來，紙版科技期刊發(fā)行量都或多或少地有所下降，若是任由其發(fā)展下去，會逐漸失去更多的訂閱客戶，從而導(dǎo)致客戶對期刊的認(rèn)知和熟悉程度、關(guān)注度也會隨之下降，來稿也會深受發(fā)行量的影響。

(1)紙版期刊訂閱量大幅下降的主要原因不應(yīng)該是受電子期刊的影響，因為每個圖書館在訂閱某一種刊物的時候，都不會是大批量地訂閱，而是采購幾本僅供館藏。科技期刊的發(fā)行對象是特定的專業(yè)人群，因此，該專業(yè)人群的數(shù)量及其需求應(yīng)該是最終取決于期刊訂閱量的主要原因。

(2)訂閱量下降的關(guān)鍵原因還在于:編輯部在編輯出版和發(fā)行的環(huán)節(jié)上，只注重“發(fā)行”行為，卻忽視了運用迎合客戶的營銷手段。相反，國內(nèi)各大數(shù)據(jù)發(fā)行公司和網(wǎng)站，均是民營企業(yè)，擁有強大的銷售團(tuán)隊，多變的營銷策略和產(chǎn)品，他們會為了生存和更大的利潤和影響力竭盡全力開發(fā)客戶。更重要的是，這些數(shù)據(jù)發(fā)行公司和網(wǎng)站在向用戶銷售產(chǎn)品時，始終給客戶灌輸和強調(diào)一種錯誤的思想———紙版期刊不環(huán)保，電子期刊才是清潔能源的產(chǎn)物，電子版數(shù)據(jù)存儲、攜帶、使用方便，紙版期刊終究要全部被電子版所替代，卻對客戶下載使用電子文件所需支付的高額費用只字不提，從而誤導(dǎo)科技期刊的消費群體，使客戶將關(guān)注點放在電子期刊和電子數(shù)據(jù)上，對價廉物美的正版紙版期刊置之不理。

(3)也有很多主流新媒體和數(shù)據(jù)公司在各種場合都利用他們所擁有的媒體資源信息，撰寫和大量紙版報刊被電子版發(fā)行所替代的新聞，并列舉和夸大各種紙版媒體發(fā)行帶給社會的危害和對環(huán)境的破壞案例。除此以外，這些新媒體和數(shù)據(jù)公司，更是沒有經(jīng)過正版紙刊的允許，大肆復(fù)制和轉(zhuǎn)載其中的內(nèi)容，使人們通過各種新媒體免費獲得，如此一來，還有誰會去訂閱報刊呢?正是由于各種新媒體以極低的成本肆無忌憚地輕松復(fù)制、快速傳播紙版期刊中的原創(chuàng)內(nèi)容，導(dǎo)致許多知名或不知名的大大小小報刊在近年來紛紛停刊。但是，由于人們對科技期刊的關(guān)注度不如綜藝內(nèi)容高，所以，紙版科技期刊所受的沖擊相對小了很多，這也是紙版科技期刊社目前僅僅是發(fā)行量下降而已。盡管如此，各種假的期刊及其網(wǎng)站卻公開利用百度推廣的商業(yè)運作，冒充國內(nèi)各種正版期刊，大力推廣線上收稿，線下公然印刷出版假刊。通過對百度搜索結(jié)果不統(tǒng)計，幾乎國內(nèi)所有擁有《期刊出版許可證》的在發(fā)期刊和已經(jīng)停刊的期刊都能在網(wǎng)絡(luò)上被某些人和機構(gòu)推出假網(wǎng)站，在其中設(shè)置了專門的網(wǎng)上接待平臺和營銷平臺，從到期刊訂閱，以及承接廣告等業(yè)務(wù)應(yīng)有盡有。因此，紙版科技期刊發(fā)行量下降，并不單是數(shù)量減少，而是有更多的人和機構(gòu)看中了期刊的商業(yè)價值，利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，公開盜用期刊社的資質(zhì)獲取非法收入。對此，期刊編輯出版單位應(yīng)該高度重視，找出發(fā)行量下降的真實原因，及時調(diào)整出版策略。

2.傳統(tǒng)紙版期刊的合法性

根據(jù)中華人民共和國《出版管理條例》(2016年2月6日修訂版)第九條:報紙、期刊、圖書、音像制品和電子出版物等應(yīng)當(dāng)由出版單位出版。本條例所稱出版單位，包括報社、期刊社、圖書出版社、音像出版社和電子出版物出版社等。每個科技期刊都有對應(yīng)的期刊出版單位及期刊出版許可證，只有擁有該資質(zhì)的出版單位才能編輯、出版、發(fā)行出版許可證上規(guī)定的紙版期刊。

3.傳統(tǒng)紙版期刊的功能與特點

傳統(tǒng)紙版期刊的功能主要有:一是;二是學(xué)術(shù)交流;三是科技信息與成果推廣;四是廣告宣傳;五是期刊品牌的建立;六是收藏。紙版期刊的較大特點是可以隨身攜帶，方便查閱和取用，在沒有電、沒有網(wǎng)絡(luò)及任何電子閱讀設(shè)備的環(huán)境下均可以使用。紙版期刊不受軟件、電力、手機、電腦、年齡、專業(yè)等的限制，只要具備一定的視力和識字能力的人，均可自由、隨意閱讀期刊，并在其上書寫、做筆記和批示。紙版期刊的翻閱和瀏覽對于閱讀者來說，是一件非常容易做到的事情。

4.多媒體融合下發(fā)行傳統(tǒng)紙版期刊的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的多樣化，新媒體呈現(xiàn)在人們面前的形式更加豐富多樣，作者和訂閱者在網(wǎng)絡(luò)上的海量信息中要尋找到想要投稿和訂閱的期刊，必須依賴網(wǎng)絡(luò)來獲取期刊信息，而百度及其推廣機構(gòu)等搜索引擎會利用其在中國互聯(lián)網(wǎng)上的壟斷地位首推向百度付費的假冒或非法期刊網(wǎng)站，嚴(yán)重干擾了出版秩序，更干擾了作者與正規(guī)期刊編輯部的聯(lián)系，作為首次投稿作者或?qū)ζ诳皇煜さ淖髡吆陀嗛喺邩O易進(jìn)入假冒期刊網(wǎng)站，作為期刊編輯部有責(zé)任和義務(wù)向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶通過合法的渠道———發(fā)行傳統(tǒng)紙版期刊來幫助人們辨別真?zhèn)巍Ｕ婵萍计诳紦碛兄袊侣劤霭鎻V電總局頒發(fā)的《期刊出版許可證》，而各種數(shù)據(jù)發(fā)行公司卻無此111資質(zhì)，也無法發(fā)行紙版。因此，多媒體融合下傳統(tǒng)紙版科技期刊的發(fā)行有以下電子版期刊無法替代的必要性:(1)紙版科技期刊的發(fā)行，可以有效傳播期刊的真實信息，有利于期刊品牌宣傳與提升;(2)面對網(wǎng)絡(luò)中各種搜索引擎的壟斷行為，期刊編輯部均無力處置假冒期刊和假冒編輯部的違法行為，但是可以通過在紙版期刊中顯著位置刊登啟事，一方面通過新媒體快速;另一方面，有正版紙質(zhì)期刊作為佐證，就有了對比，能夠有效遏制和打擊網(wǎng)上假冒期刊的詐騙行為;(3)發(fā)行印刷精美、代表專業(yè)領(lǐng)域的紙版科技期刊可以更好地吸引廣告的投放量，用圖文并茂的方式展現(xiàn)該專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)和企業(yè)形象;(4)紙版科技期刊可以直接建立刊物與作者、閱讀者的密切關(guān)系，保持長期合作，促進(jìn)期刊紙版和電子版發(fā)行進(jìn)入良性循環(huán)，使得刊物在訂閱客戶中得以傳承;(5)使用新媒體閱讀科技期刊存在較大的局限性。在新媒體中對于科技期刊的閱讀，必須依賴第三方或中間介質(zhì)———網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)終端、移動信號和電子設(shè)備，專用的顯示軟件才能瀏覽，另外還受限于數(shù)據(jù)庫的閱讀權(quán)限，不能使閱讀者隨時隨地、隨心所欲地瀏覽到完整文章。即便是目前所推崇的手機APP在閱讀科技論文時也存在相當(dāng)大的局限性，因手機的屏幕尺寸限制了復(fù)雜圖、表的閱讀，一般科技論文篇幅較長，5至20頁不等，甚至更多頁碼。因此，手機APP最適合閱讀新聞、綜合性、小說、視頻等對內(nèi)容要求不是特別高、或需通過聲音、影像傳遞信息的瀏覽者。紙版期刊的發(fā)行，可以使每一位刊物的獲得者、擁有者直接閱讀，不受環(huán)境的限制，僅需一次付費，就可以獲得屬于購買者的完整文獻(xiàn)，不受第3方或中間介質(zhì)的影響，給讀者、科研人員、學(xué)生帶來極大的便利。

六、結(jié)語

綜上所述，雖然現(xiàn)在或?qū)砭W(wǎng)絡(luò)、新媒體、多媒體、手機APP等等以各種形式和交互頁面呈現(xiàn)在人們面前，但終究全部都需要內(nèi)容來充實其中，若無內(nèi)容，各種媒體就不能存在。因此，面對層出不窮的各種媒體形式和技術(shù)，無論傳播多么廣泛、傳播手段和形式如何變化，科技期刊都應(yīng)堅持辦刊宗旨，精心制作每一期科技期刊的內(nèi)容，內(nèi)容是具有《期刊出版許可證》的科技期刊的生命也是財富，更是科技期刊發(fā)行量的基礎(chǔ)，這是任何數(shù)據(jù)庫發(fā)行商和各種傳播媒體所無法替代的，也正是數(shù)據(jù)庫發(fā)行商和各種傳播媒體千方百計以低的價格或想免費得到的，能給其帶來巨額利潤的珍貴資源。科技期刊在抓好內(nèi)容的同時，通過借助各種多媒體功能和優(yōu)勢，開發(fā)出更多的網(wǎng)絡(luò)營銷手段和電子商務(wù)，從期刊批發(fā)到零售、從郵發(fā)(第三方機構(gòu)發(fā)行)到自辦發(fā)行，從紙版整本訂閱到電子單篇下載，利用編輯部期刊電子數(shù)據(jù)的完整性和紙版一致性的特權(quán)，售賣與紙版相同的歷史數(shù)據(jù)，建立完善的線上和線下超市化采購，科技期刊的發(fā)行和營銷將如虎添翼，使得期刊內(nèi)容不僅僅可以紙版的形式發(fā)行，而且更能為閱讀者、作者、歷年數(shù)據(jù)的需求者們提供靈活、方便、快捷的單品和定制品，乃至更多的增值服務(wù)。印刷精美的正版紙質(zhì)期刊有著視覺質(zhì)感和不借助第三方介質(zhì)閱讀的優(yōu)勢，紙版科技期刊不僅僅是傳播學(xué)術(shù)和科技成果的平臺，更是肩負(fù)著中國新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)和期刊社的社會責(zé)任，是有效打擊盜版、學(xué)術(shù)不端和網(wǎng)絡(luò)期刊詐騙行為的利器。長期以來，科技期刊的紙版發(fā)行，憑借一本本完整的書，既可以拓展寫作者、研究者、閱讀者的研究思路，方便個人、家庭和團(tuán)體取閱、傳閱、珍藏，更能夠在潛移默化中培養(yǎng)出一代又一代的讀者群和作者群，并且代代相傳，這些都是電子版期刊和任何電子期刊永遠(yuǎn)無法替代的。

電子科技飛速發(fā)展，軟件和硬件更新?lián)Q代加快，閱讀者必須及時更新軟件和硬件才能閱讀、購買和擁有電子數(shù)據(jù)和文件，最終結(jié)果是強迫閱讀者投入更多的金錢和時間。因此，從長期閱讀和訂閱的成本及經(jīng)濟性來看，訂閱紙版期刊是低的投入也是最經(jīng)濟實惠的。同時由于紙張極易降解不會產(chǎn)生危害環(huán)境、空氣、土壤、水質(zhì)的有害物質(zhì)，與電子期刊閱讀需要的中間電子設(shè)備相比，更加環(huán)保。因此，在多媒體融合的大發(fā)展時代，加大和保持紙版期刊的發(fā)行是每個擁有期刊出版許可證的合法期刊的極大優(yōu)勢。

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