20世紀中期互聯網開始興起，隨后獲得了迅速的發展，給各個領域帶來了信息化、數字化的技術，導致各個領域的產生方式發生了深刻的變化，學術期刊也不例外，“新媒體”一詞流行于本世紀初，新媒體的出現給傳統科技期刊的發行帶來了一定的打擊，但是也帶來了機遇，在數字化生存這一大背景下，學術期刊的共享性獲得了較大的發展。品牌就是知名度，是一種無形資產，行業的競爭依賴于品牌的建設。作為高校科技期刊，是交流科技成果的媒介和平臺，其品牌的建設與所在高校的學科建設息息相關，只有創建特色學術期刊品牌，才能吸引更多的讀者，進行有效的學術傳播。
1科技期刊的品牌內涵
品牌就是一種名稱，其目的是借以辨認銷售者的產品或服務，也可以稱為一種特殊的文化產品，的品牌往往意味著的文化背景，是綜合的“印象”，體現了一種文化內涵。期刊的品牌，就是指期刊所帶給消費者獨特的綜合印象，能夠使之區別于其他期刊，是讀者閱讀的必然選擇。例如甘肅省出版的《讀者》雜志，就具有良好的品牌價值。期刊品牌已經成為衡量期刊核心競爭力的重要標志，具體來說，其品牌價值表現在內在品質和外在視覺兩方面。品牌內涵這主要可以從以下6個方面進行理解。一是屬性，消費者選擇品牌主要是依據其使用價值，科技期刊本質上是將科研近期動態進行信息傳遞和資源共享。二是價值，只有當消費者認為該品牌有價值時，才會傾向于選擇這一品牌。科技期刊所刊登的科研成果體現的是嚴謹，受眾選擇某一期刊，一定是認為該期刊具有符合自己成果的價值。三是利益，科技期刊通過科研成果，彰顯作者的科研水平，實現期刊擴大受眾范圍的需求。四是個性，當產品實體出現同質化狀態時，就難以吸引消費者，因此要形成品牌差別，例如印刷品質、編排習慣等。這些審美品位的不同實際上就是期刊的個性之一。五是文化，文化是靈魂，它使品牌所有者為顧客提供滿意的產品或服務，吸引顧客的選擇傾向，這其實是品牌定位所帶來的區別。六是使用者，即某一品牌代表著某一類使用者。
2新媒體環境對科技期刊品牌建設與傳播的影響
新媒體環境對各行各業都帶來了一些根本性的變化，作為科技成果的展示與交流平臺，科技期刊也深受其影響。
2.1對科技期刊編輯的影響
與傳統的單一線性的傳播方式不同，新媒體環境下，科技期刊受眾獲取科研信息的渠道多樣化，例如在一些網站就能獲取信息的電子版，縮小了傳播者接觸目標消費者的難度。另外傳統科技期刊有時延、高成本的特點，需要收集、購買、翻閱大量的書刊，效率低下。新媒體技術手段下，科技期刊的讀者搜索效率大幅提高。當然這也為科技期刊帶來了挑戰，例如必須克服信息傳播難度的增大，要在內容取勝，更要在新穎的形式取勝，從而提高期刊知名度和品牌影響力。
2.2對科技期刊受眾的影響
新的媒介的產生，更多地改變了人們獲取信息的方式，數字新媒體時代信息傳播環境變化使得受眾自主意識増強。傳統媒體環境下紙質版的期刊，由于發行地域、發表周期等影響，利用效果和傳遍效率較低，造成的時滯所帶來的科技成果交流與轉化不可避免，在這一階段科技期刊受眾對于科技信息的獲取是相對被動的。新媒體環境下讀者可以根據自身的研究狀況和興趣點去搜尋相關成果，表達自己的意見與建議，甚至可以通過郵箱、電話甚至QQ進行溝通，實現科研效率的提高和深度拓展。
2.3對科技期刊傳播形式的影響
數字新媒體出現后，線上線下共同傳播，傳播渠道多平臺化，改變了過去品牌傳播單一渠道，不再局限于電視、雜志。新媒體環境下科技期刊傳播渠道整合形式出現，科研工作者傾向于同時使用兩種以上的媒介，形成一種背景陪伴作用，品牌傳播多渠道化，對有限的資源進行多渠道的整合。另外是品牌聯合傳播，除去文字、圖片的傳播模式外，還有新的品牌傳播方式，目前學術期刊存在不同程度的小、多、散、亂的問題，新媒體環境使得科技期刊朝著精品化、規模化、集群化發展。比如《航空學報》《中國科學》等已經成為較為知名和有影響力的期刊品牌。
3新媒體環境下科技期刊品牌建設與傳播存在的問題
盡管新媒體對科技期刊的品牌建設和傳播方式帶來了革命性的變化，但是仍然存在一些問題，本文主要概括為以下幾點。一是定位不清晰，數字化程度不夠。科技期刊是傳播學術思想的工具，新媒體環境下如何調整定位和加快發展仍不清晰，特別是在網絡迅速發展的前提下，需要重新定義科技期刊的發展，應以學術水準為主要標定好自己的定位。二是信息量過于混亂，內容參差不齊。受眾無法快速挑選想要的信息，以至于對于受眾來說，篩選信息已經沒有多大價值，這種情況下，受眾往往會偏向于從較官方的內容生產者處取得信息。三是平臺門檻過低，人員素質亟待提高。根據相關的調查發現新媒體內容依賴用戶的自生產，新媒體是一種門檻較低的傳播平臺，但過于低的門檻也會打亂科技信息的傳播。同時信息傳播方式單一，同質化現象普遍存在，出現與主題內容割裂的現象。沒有發揮新媒體傳播的互動優勢，例如無法與各個領域的平臺協調發展，品質的科技信息受到傳播渠道、影響，難以充分發揮自身價值。
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