摘要：

當(dāng)前，隸屬于傳統(tǒng)媒體范疇的學(xué)術(shù)期刊陷入轉(zhuǎn)型瓶頸期，既沒有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合，也無法通過轉(zhuǎn)型來實(shí)現(xiàn)提升社會(huì)影響力和自身效益的目的。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊有必要進(jìn)一步厘清媒體融合的內(nèi)涵，在分析當(dāng)前環(huán)境對(duì)受眾群體的閱讀方式、傳統(tǒng)編輯的分工職能以及傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)行方式的影響的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變編輯角色，優(yōu)化出版技術(shù)，拓展內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理，理性追求影響力，合理儲(chǔ)備媒體人才。

當(dāng)前，隸屬于傳統(tǒng)媒體范疇的學(xué)術(shù)期刊，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都進(jìn)行了初步的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊試圖在不同的新媒體平臺(tái)上開拓渠道來提升自身的影響力，然而效果并不盡如人意。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，表現(xiàn)為既沒有實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合，也無法通過轉(zhuǎn)型來實(shí)現(xiàn)提升社會(huì)影響力和自身效益的目的。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊有必要在厘清媒體融合內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身發(fā)展特色，明確媒體融合的轉(zhuǎn)型思路，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合到底是什么？荷蘭國際廣播電臺(tái)副總編輯安迪?克拉克曾通過一個(gè)比喻形象地進(jìn)行了說明：在過去，傳統(tǒng)媒體就像是站在一個(gè)擠滿人的大廳里通過大喇叭喊叫傳遞信息一樣；而現(xiàn)在，融合媒體就像是我們?cè)诖髲d里四處游走和人們互相交談，傾聽他們每個(gè)人的聲音。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了根本性的變化：傳統(tǒng)媒體從“無冕之王”的神壇走向受眾，其行使話語權(quán)和解讀權(quán)的時(shí)候，更多地傾聽、反映受眾的需求，受眾由僅能夠單向接收信息轉(zhuǎn)化為具有信息的主動(dòng)權(quán)以及信息的選擇權(quán)。市場(chǎng)證明，沒有受眾基礎(chǔ)、忽視受眾黏性的傳統(tǒng)媒體都很難在新環(huán)境下占據(jù)主動(dòng)、有效變革，因此，對(duì)于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者來說，理性地看待并理解媒體融合的內(nèi)涵，不但能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯提供更廣闊的視野和更深入的思考，也為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的改革提供了理論依據(jù)和市場(chǎng)借鑒。筆者通過梳理多年來的實(shí)踐探索，認(rèn)為對(duì)于媒體融合的理解大多呈現(xiàn)以下幾個(gè)視角。一是媒體融合應(yīng)集合多種報(bào)道體系。媒體融合是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，或者說是采用多種媒體手段和傳播平臺(tái)來構(gòu)建的報(bào)道系統(tǒng)。這種報(bào)道不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)和單一平臺(tái)的，而是在多個(gè)傳播平臺(tái)上開展的多個(gè)落點(diǎn)、多種形態(tài)的報(bào)道體系。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體都是這個(gè)報(bào)道系統(tǒng)的組成部分。二是媒體融合應(yīng)有全新的傳播形態(tài)。媒體融合往往是指綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)符號(hào)，如文字、圖像、聲音、光線等，多方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，并通過多種傳播手段傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。與以往的傳播形態(tài)不同，這種觀點(diǎn)從形態(tài)特征出發(fā)，聚焦不同的媒體，通過媒體融合，產(chǎn)生信息內(nèi)容的傳播狀態(tài)。三是媒體融合應(yīng)有宏觀的整合運(yùn)用。從廣義視角來看，全媒體是指對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用。從狹義視角來看，全媒體是指立足于現(xiàn)代傳媒技術(shù)和媒體融合的傳播觀念，綜合運(yùn)用新興媒體與傳統(tǒng)媒體在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道聯(lián)通、運(yùn)營模式統(tǒng)籌等方面的整合性實(shí)踐。從中我們可以看出，融合媒體應(yīng)是一種更具有宏觀性的整合應(yīng)用。

二、媒體融合對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的影響

通過上述對(duì)媒體融合的闡釋，我們可以總結(jié)出，媒體融合是基于多元平臺(tái)的不同角度、不同形態(tài)的傳播，是運(yùn)用多種媒體手段和媒體平臺(tái)組成的多元的呈現(xiàn)體系。其普及和應(yīng)用，在一定程度上改變了受眾對(duì)于信息內(nèi)容的選擇，拓寬了受眾獲得信息的渠道，也給傳統(tǒng)媒體包括傳統(tǒng)學(xué)術(shù)型期刊帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。

（一）改變了受眾群體的閱讀方式

受眾經(jīng)歷了媒體融合環(huán)境的變革出新，對(duì)信息內(nèi)容的選擇更具有開放性，對(duì)信息渠道的選擇也更具有多樣性。在多樣化的平臺(tái)上，以及海量信息的沖擊下，大多數(shù)受眾形成了碎片化以及快速瀏覽的閱讀方式。在此基礎(chǔ)上，以理論研究為主的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊想要拓展受眾，加深受眾對(duì)內(nèi)容的理解，對(duì)受眾起到理論引領(lǐng)和實(shí)踐指導(dǎo)的作用，都有較大的困難。

（二）改變了傳統(tǒng)編輯的分工職能

隨著數(shù)字技術(shù)得到快速發(fā)展迭代，并越來越多地運(yùn)用于出版領(lǐng)域，催生了一批網(wǎng)絡(luò)編輯和其他新媒體編輯，從而使得部分傳統(tǒng)編輯不得不轉(zhuǎn)型，成為跨媒體編輯，或者轉(zhuǎn)型成為項(xiàng)目策劃者。蔡雯將融合媒介時(shí)代的編輯分兩大類：一類是策劃內(nèi)容生產(chǎn)與管理內(nèi)容分配的高層編輯人員，另一類是具體制作內(nèi)容并管理傳播的普通編輯人員。由此可見，未來編輯的職能和分工將呈現(xiàn)出精細(xì)化和專業(yè)化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)相關(guān)業(yè)務(wù)，完成知識(shí)迭代。

（三）改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行模式

目前，我國的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊大多依托于各級(jí)科研院所、高校、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等事業(yè)單位以及國有企業(yè)，由于人力和物力的限制，往往規(guī)模較小、管理較為松散，與受眾缺乏交流。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，受眾能夠從多種平臺(tái)快速地獲得信息內(nèi)容，也產(chǎn)生了與作者以及編輯互動(dòng)交流的需求，其中既有對(duì)當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題的觀察描述，也有對(duì)已刊發(fā)內(nèi)容觀點(diǎn)的探討，因此學(xué)術(shù)期刊原先的單向信息傳遞模式，以及編輯、作者、讀者三方缺乏有效溝通的模式已不能適應(yīng)當(dāng)前的趨勢(shì)。

三、媒體融合視域下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型應(yīng)注意的問題

從文獻(xiàn)整理和我國的媒體實(shí)踐來看，目前在媒體融合環(huán)境下的期刊運(yùn)營模式更多地處于被動(dòng)、迎合的狀態(tài)，缺少理性的思考和研究。作為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯，我們應(yīng)明確，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的影響力也許在短時(shí)期內(nèi)會(huì)式微，但不會(huì)退出時(shí)代潮流。在學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)注意以下六個(gè)方面的問題。

（一）拓寬編輯視野

在媒體融合環(huán)境下，一部分傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯表現(xiàn)出焦慮、迷惘和無奈。其中一位媒體人寫的《一位70后的感慨：下半輩子我會(huì)陷入貧困嗎？》頗具代表性，登上了許多媒體公眾號(hào)的推薦頭條，作者擔(dān)心在媒體界會(huì)出現(xiàn)像產(chǎn)業(yè)工人那樣的退出潮流，字里行間滿是對(duì)傳統(tǒng)媒體和自身命運(yùn)的擔(dān)憂。而實(shí)際上，這其中包含著任何事物都有興也有衰的自然規(guī)律，也孕育著轉(zhuǎn)型和發(fā)展的新機(jī)遇。作為一名傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的編輯，應(yīng)該看清此消彼長(zhǎng)的大勢(shì)，避免滋生不良情緒，更不能讓這種悲觀情緒影響健康和工作。在媒體融合環(huán)境下，編輯的工作已經(jīng)從傳統(tǒng)的約稿、審稿，擴(kuò)展到出版的全部流程，包括市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、約稿組稿、審讀加工、編校設(shè)計(jì)、發(fā)行營銷等。隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及各科領(lǐng)域知識(shí)的不斷迭代，編輯的工作呈現(xiàn)出多樣性、復(fù)雜性、豐富性和動(dòng)態(tài)性的特征。因此，編輯應(yīng)該進(jìn)一步拓寬自己的視野，除了要不斷更新自己的專業(yè)知識(shí)和編輯業(yè)務(wù)，還要了解讀者需求、關(guān)注學(xué)科發(fā)展前沿問題、建立品質(zhì)作者隊(duì)伍。

（二）優(yōu)化出版技術(shù)

面對(duì)媒體融合環(huán)境，傳統(tǒng)媒體不可故步自封，應(yīng)利用先進(jìn)出版技術(shù)，包括云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、語義分析技術(shù)等，不斷更新出版的方式，持續(xù)提高出版的效能，在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的情況下，有效提高對(duì)新技術(shù)的傳播能力和駕馭能力。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，在編輯過程中，可以利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算客觀理性地分析當(dāng)前的熱點(diǎn)問題，研究大眾所持的普遍態(tài)度，聚焦不同觀點(diǎn)的矛盾之處，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行選題策劃。在發(fā)行過程中，可以通過大數(shù)據(jù)看到受眾的分布樣態(tài)，有針對(duì)性地進(jìn)行發(fā)行工作的布局，為有效的營銷推廣提供依據(jù)。在出版之后還可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)作者、編輯與讀者的多渠道、多平臺(tái)的溝通和交流，實(shí)現(xiàn)深度策劃。

（三）拓展內(nèi)容平臺(tái)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版媒介主要是紙質(zhì)，具有厚重、不易攜帶、原始資料查找繁瑣的特點(diǎn)。為了解決上述問題，使讀者獲得更好的閱讀體驗(yàn)，我國目前的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版一般采用以下兩種路徑：及時(shí)種是借用大型的集成式的數(shù)字期刊平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，例如萬方數(shù)據(jù)、同方知網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等。為了提升影響力，學(xué)術(shù)期刊往往會(huì)同時(shí)選擇加入幾個(gè)期刊數(shù)據(jù)庫，定期上傳期刊內(nèi)容。其優(yōu)點(diǎn)是能夠較大化地方便讀者的搜索需求，對(duì)于提升期刊的影響因子產(chǎn)生了積極的作用。其缺點(diǎn)是實(shí)效性較差，內(nèi)容由期刊社上傳到數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間，有的數(shù)據(jù)庫甚至?xí)髢傻饺齻€(gè)月才能將期刊內(nèi)容呈現(xiàn)在平臺(tái)上，不能及時(shí)呈現(xiàn)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題的研究和爭(zhēng)論。此外，這些期刊數(shù)據(jù)庫往往會(huì)采用會(huì)員制收費(fèi)的形式來實(shí)現(xiàn)盈利，給用戶帶來了一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。第二種是期刊社通過建立自己的網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，其優(yōu)點(diǎn)可以總結(jié)為以下幾條：一是即時(shí)性強(qiáng)，由于期刊社掌握期刊的內(nèi)容，所以能夠?qū)崿F(xiàn)和紙質(zhì)期刊的同步出版；二是互動(dòng)性強(qiáng)，期刊社的自辦網(wǎng)站中往往會(huì)有讀者和編輯交流的窗口，有留言式的，也有郵件式的，既可以實(shí)現(xiàn)讀者和編輯的交流，還能夠?qū)崿F(xiàn)讀者、作者、編輯以及發(fā)行人員的多向互動(dòng)。然而期刊社自辦網(wǎng)站也有一定的局限性，由于受眾少，有部分期刊為了提升影響力又同時(shí)加入了上述的大型集成式數(shù)字期刊平臺(tái)，出現(xiàn)了數(shù)字化多重出版，在一定程度上浪費(fèi)了出版資源。

（四）實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理

基于傳統(tǒng)媒體運(yùn)行規(guī)律的管理體系在媒體融合時(shí)代已經(jīng)顯露出了一定的局限性，期刊內(nèi)部的管理體系往往呈現(xiàn)出復(fù)雜性與多元性。作為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，應(yīng)明晰媒體融合是一種一體化的發(fā)展，是一種新的媒體形態(tài)，而不僅僅是某些媒體的整合嫁接，因此要建立一體化思維。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊往往依托于事業(yè)單位或者是國企，在管理體制等方面具有一定的局限性及滯后性，而一體化思維要求我們能夠融合新型媒體，開展新型運(yùn)營模式的實(shí)踐與探索，從而建立一個(gè)機(jī)制更靈活的，以“用戶”為中心的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這里的“用戶”既包括受眾，也包括作者、編輯以及期刊的相關(guān)運(yùn)營人員。以傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的投稿方式為例，傳統(tǒng)方式為作者向期刊的官方電子郵箱或者編輯的個(gè)人電子郵箱投稿，由編輯下載之后進(jìn)行篩選。這種方式帶來了許多不便，例如作者信息不全導(dǎo)致無法及時(shí)聯(lián)系作者，作者重復(fù)投稿帶來的重復(fù)審稿的大量工作，編輯精力有限不能一一回復(fù)作者……編輯面對(duì)浩瀚繁雜的稿件往往產(chǎn)生無從下手的感覺。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理就能夠?qū)崿F(xiàn)高效地審稿、及時(shí)地反饋。學(xué)術(shù)期刊的自辦網(wǎng)站上設(shè)置的投稿平臺(tái)，在作者注冊(cè)環(huán)節(jié)就能夠地采集作者的個(gè)人信息。在編輯審稿時(shí)，可以按照初審、二審、終審的不同環(huán)節(jié)，給期刊的編輯開通相應(yīng)的權(quán)限，作者可以及時(shí)通過文章的狀態(tài)欄查看當(dāng)前的審稿情況，編輯也可以通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化審稿。

（五）理性追求影響力

在過去幾年的實(shí)踐與探索中，有部分學(xué)術(shù)期刊在追求影響力的時(shí)候欠缺理性分析，一味迎合讀者，博人眼球，追求標(biāo)新立異，大致呈現(xiàn)出以下兩種誤區(qū)：一是為了觀點(diǎn)而觀點(diǎn)，在沒有理性分析和調(diào)查的基礎(chǔ)上，拋出了一些偽命題；二是為了批判而批判，斷章取義，誤讀甚至曲解相關(guān)的政策。以上種種產(chǎn)生了許多負(fù)面的社會(huì)影響，作為嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)期刊，既沒有為讀者答疑解惑，起到引領(lǐng)的作用，又損害了自身的品牌形象，降低了公信力，在隨波逐流中模糊了自己的定位。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)明確自己的使命擔(dān)當(dāng)，一方面凸顯實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新，突出理論性、學(xué)術(shù)性；另一方面注重理論引領(lǐng)下的實(shí)踐探索，突出應(yīng)用性、普及性。

（六）合理儲(chǔ)備媒體人才

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要合理地儲(chǔ)備相應(yīng)的人才，以應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的變化。首先，在管理機(jī)制上要完善評(píng)價(jià)和考核機(jī)制，建立一個(gè)有效的機(jī)制，倒逼編輯提升自身技能，不斷學(xué)習(xí)內(nèi)容制作、發(fā)行運(yùn)營等方面的技能，以及對(duì)新媒體的駕馭能力。其次，在儲(chǔ)備新型人才時(shí)，因人設(shè)崗，讓人員體制更加靈活。有些依托事業(yè)單位的學(xué)術(shù)期刊，在招聘人才時(shí)因循守舊，一味要求學(xué)歷，讓許多掌握新媒體技能的人才望而卻步，從而影響了自身的人才結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)。因此，在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從體制改革入手，合理儲(chǔ)備新形勢(shì)下的出版人才，從而有效提高學(xué)術(shù)期刊的活力，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力.

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