摘要:

通過(guò)分析新媒體的特點(diǎn)，探討新媒體環(huán)境下科技期刊影響力提升的途徑，認(rèn)為科技期刊應(yīng)該積極發(fā)展數(shù)字出版，具有一次加工多元復(fù)用的能力，利用新媒體的影響力和傳播力，打造期刊的品牌，提升軟實(shí)力，同時(shí)推進(jìn)期刊集約化，進(jìn)行資源整合和共享，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得有用信息，推進(jìn)期刊的發(fā)展，增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年中國(guó)新聞出版研究院了《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告顯示2016年中國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率為79.9%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，其中成年國(guó)民每天接觸新興媒介的時(shí)長(zhǎng)整體上有不同程度的提升。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的格局被打破，傳播者與受眾的界限不再分明，單向傳播轉(zhuǎn)為雙（多）向互動(dòng)傳播。這種趨勢(shì)不僅僅使科技期刊面臨前所未有的壓力，同時(shí)也為其發(fā)展提供了空間和機(jī)遇，“它不僅深刻改變了傳統(tǒng)期刊出版格局，導(dǎo)致期刊出版秩序的日益復(fù)雜，而且也給期刊的運(yùn)營(yíng)模式和傳播形態(tài)帶來(lái)多方位、深層次的影響”。在這種背景下，科技期刊必須重新審視自我，轉(zhuǎn)變思維，積極探討新媒體環(huán)境下期刊影響力的提升途徑，迎接新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，它相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）而言。新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上多樣化，往往以復(fù)合形式呈現(xiàn)，例如：聲音、文字、影像、圖形等，具有很高的科技含量；新媒體具有不受時(shí)間地點(diǎn)所限制的特征，可以隨時(shí)在電子網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋的地方接受到其他任何地方的信息；與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅僅具有新技術(shù)的運(yùn)用，更有思維模式方面的創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也具有創(chuàng)新性。綜上所述。新媒體具有以下特點(diǎn)：傳播更新速度快，成本低；信息量大，內(nèi)容豐富，多媒體傳播；互動(dòng)性強(qiáng)；不受時(shí)間空間影響等。此外，新媒體的發(fā)展也潛移默化的改變了人們的閱讀習(xí)慣，閱讀中更看重讀者的個(gè)人需求，強(qiáng)調(diào)分享互動(dòng)。新媒體的廣泛應(yīng)用降低了閱讀門檻，提高了人們對(duì)信息獲取和進(jìn)行反饋的效率，逐漸形成了信息反饋的對(duì)流模式[3]。

2.期刊影響力提升途徑

2.1發(fā)展數(shù)字出版

2010年新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提到“發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義”。在此推動(dòng)下，中國(guó)科技期刊的數(shù)字出版取得了一定的發(fā)展。

1）可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（XML）目前科技期刊越來(lái)越重視可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言（XML）在數(shù)字出版中的價(jià)值。XML是一種簡(jiǎn)單靈活的文本格式，并具有PDF及超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）所不具備的優(yōu)點(diǎn)，例如可讀性強(qiáng)，同時(shí)具有可擴(kuò)展性，移植性與兼容性，能夠長(zhǎng)期保持，進(jìn)行信息檢索以及多種數(shù)據(jù)源間的數(shù)據(jù)交換與重復(fù)利用。XML的應(yīng)用有利于期刊網(wǎng)站的建立，也為信息化處理稿件，建立數(shù)字化平臺(tái)和采編系統(tǒng)提供了便利條件；同時(shí)可以促進(jìn)文章的電子出版，不再使作者科研成果的展現(xiàn)拘泥于紙質(zhì)版形式，從而加快科研成果的傳播；為后續(xù)多渠道，多方位的傳播提供了可能，能夠更好地服務(wù)于作者和讀者。

2）數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符（DOI）DOI是指數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符，它不會(huì)被其所標(biāo)識(shí)的數(shù)字化對(duì)象的版權(quán)和存儲(chǔ)地址的改變的影響。DOI具有性、持久性、兼容性、互操作性、動(dòng)態(tài)更新等特點(diǎn)，它的使用可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)檢索，方便讀者在海量的數(shù)據(jù)中高效的查找。

3）開放學(xué)術(shù)出版物及學(xué)術(shù)產(chǎn)出的作者（即科研工作者）標(biāo)識(shí)符（ORCID）ORCID是OpenResearchandContributorID的簡(jiǎn)稱，即開放學(xué)術(shù)出版物及學(xué)術(shù)產(chǎn)出的作者(即科研工作者)標(biāo)識(shí)符。ORCID是在全世界范圍的16位身份識(shí)別碼，是科研工作者在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的身份證。它的使用能夠解決科研人員姓名混淆，地關(guān)聯(lián)科研人員的標(biāo)識(shí)與其發(fā)表的作品，同時(shí)在較大程度上促進(jìn)科研成果歸屬的組織和規(guī)范。鑒于此，全球有影響力的出版社、基金組織及科研機(jī)構(gòu)開始重視ORCID的應(yīng)用，紛紛加入ORCID的平臺(tái)。在中國(guó)，2014年中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心建立了ORCID中國(guó)服務(wù)平臺(tái)iAuthor[11]，開啟了ORCID標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的中國(guó)化。

4）采用國(guó)際通用采編系統(tǒng)在線采編系統(tǒng)是科技期刊的一個(gè)重要門面，它對(duì)吸引品質(zhì)稿源，建立規(guī)范的審稿流程，建立高水準(zhǔn)的審稿專家群體及提高期刊質(zhì)量有著重要的作用，因而采用國(guó)際通用采編系統(tǒng)，制定符合期刊特色的軟件界面，方便用戶操作，對(duì)提高期刊的影響力非常重要。目前世界上四大學(xué)術(shù)出版商分別為Elsevier、Springer、Wiley-Blackwell和Taylor&Francis，它們是國(guó)內(nèi)大部分科技期刊國(guó)際出版的合作伙伴。

5）網(wǎng)站網(wǎng)站也是科技期刊展示自我的一個(gè)非常重要的途徑。它主要承擔(dān)著文章展現(xiàn)，采編系統(tǒng)，專家數(shù)據(jù)庫(kù)管理等功能，是期刊最早的傳播平臺(tái)。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)站的集成功能越來(lái)越強(qiáng)大，可以支持電子期刊和開放式獲取（OA）的出版，讀者在網(wǎng)站上可以下載全文，從而擴(kuò)大科研成果范圍，增多學(xué)術(shù)成果的獲取途徑；它也為論文的優(yōu)先在線出版提供了可能，縮短了文章發(fā)表周期，提高學(xué)術(shù)成果的傳播速度；同時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)可以設(shè)置電子郵件通知（E-mailAlert）和RSS（ReallySimpleSyndication）訂閱功能，定期通過(guò)郵箱將期刊近期信息（目錄，摘要，全文等）發(fā)送給作者和讀者，實(shí)現(xiàn)自定義訂閱期刊文章。

2.2打造期刊品牌化

隨著期刊內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的日益加重，科技期刊謀求出路，就必須要展示自我，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造期刊品牌化。

1）科技期刊品牌化建設(shè)首先要注重期刊的學(xué)術(shù)水平，留住品質(zhì)作者群。目前我國(guó)已經(jīng)形成了以SCI收錄論文數(shù)量為重要考核指標(biāo)的科學(xué)評(píng)價(jià)體系，所以想要留住品質(zhì)的文章和作者群，爭(zhēng)取被盡可能多的文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，直至進(jìn)入SCI是一個(gè)非常重要的途徑。

2）構(gòu)建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺(tái)，如國(guó)內(nèi)的QQ、微信、微博等以及國(guó)外的Twitter、Facebook、LinkedIn等。這些平臺(tái)的建立更使人們從傳統(tǒng)的一對(duì)多，點(diǎn)對(duì)面的方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多的方式，增強(qiáng)了互動(dòng)性。這種互動(dòng)功能提升了傳播效果，使每個(gè)人都可以進(jìn)行傳播，受眾本身也變成了傳播者，大大增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性。編輯部可以通過(guò)這些平臺(tái)與期刊相關(guān)的投稿信息，建立作者數(shù)據(jù)庫(kù)，跟進(jìn)其研究方向及進(jìn)展，及時(shí)進(jìn)行約稿；了解讀者興趣，展開讀者調(diào)查，壯大潛在作者的隊(duì)伍；作者和讀者也可以自己的需求，提出建議，增強(qiáng)他們的參與度，建立良好的工作關(guān)系；同時(shí)編輯部根據(jù)反饋意見(jiàn)要及時(shí)調(diào)整工作思路，貼近學(xué)術(shù)前沿和熱點(diǎn)，提高服務(wù)質(zhì)量和工作效率，更好的發(fā)展期刊。

3）利用新媒體進(jìn)行多渠道推廣，加強(qiáng)自我宣傳，擴(kuò)大期刊的影響。建立期刊微信公眾平臺(tái)和微博等是目前常用的手段，這給期刊的定向精準(zhǔn)傳播提供了機(jī)會(huì)，利用這些平臺(tái)可以進(jìn)行期刊推廣，挑選品質(zhì)文章進(jìn)行定向推送，還可以對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工，挖掘深層次關(guān)聯(lián)，形成新知識(shí)，使內(nèi)容增值，例如制作虛擬專刊；郵件推送也是一個(gè)重要的手段，不定期地向讀者推薦與其研究方向密切相關(guān)的論文是很多期刊編輯部的做法，推廣科研成果的同時(shí)，也有利于提高期刊影響力，吸引到更多品質(zhì)稿源；同時(shí)期刊APP也是一個(gè)可探索的方向，讓讀者自我掌控閱讀內(nèi)容和頻次，并實(shí)現(xiàn)在線閱讀及下載等功能，更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)快餐式、跳躍式等各種淺閱讀的需求。雖然目前學(xué)術(shù)期刊APP并不多見(jiàn)，但隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，其發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越大。

2.3推進(jìn)期刊集約化

傳統(tǒng)的科技期刊編輯部形式過(guò)于單一，稿源無(wú)保障、讀者群規(guī)模小，缺乏發(fā)行計(jì)劃，在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下這種小作坊式的發(fā)展道路將會(huì)越走越窄，因而期刊群進(jìn)行集約化，資源整合和共享是必然趨勢(shì)。資源整合是新媒體本身的優(yōu)勢(shì)，也是其價(jià)值所在，新媒體下的科技期刊資源整合要充分利用好信息系統(tǒng)在數(shù)字化管理的優(yōu)勢(shì)條件。建立學(xué)科相近的期刊群，進(jìn)行資源的整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的共享。借助整合的數(shù)據(jù)，可以對(duì)專家進(jìn)行研究方向分類，通過(guò)精細(xì)化分類發(fā)現(xiàn)每位專家的關(guān)注點(diǎn)和需求，從而方便約稿，審稿以及推送等環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)定位。同時(shí)要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行期刊數(shù)據(jù)分析，深度挖掘出有用的信息，如作者群體分布，當(dāng)前研究熱點(diǎn)，高被引論文，不同期刊間的引用情況等，從而有針對(duì)性的制定期刊提升策略，提高期刊的質(zhì)量。國(guó)外大型出版集團(tuán)，在21世紀(jì)初就完成了數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，繼而形成了大型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。比如Elsevier集團(tuán)，它的業(yè)務(wù)范圍包含學(xué)術(shù)期刊編輯出版、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、數(shù)字出版解決方案供應(yīng)等，是眾多品質(zhì)期刊的合作伙伴，具有品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊及數(shù)據(jù)庫(kù)資源，掌握著期刊評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而國(guó)內(nèi)科技期刊大多閉門作戰(zhàn)，難以接觸資本市場(chǎng)，不具備產(chǎn)業(yè)融合的能力，無(wú)法形成真正的集團(tuán)化形態(tài)。隨之而來(lái)的是缺少實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的資本、人力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原動(dòng)力，導(dǎo)致相較于國(guó)外期刊，國(guó)內(nèi)期刊缺少?gòu)?qiáng)大的平臺(tái)，缺少利用期刊群優(yōu)勢(shì)的意識(shí)，不能很好地整合資源，難以與之相抗衡。即使國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的SCI期刊，其出版也需依賴國(guó)外出版集團(tuán)，支付高額的出版費(fèi)用，并且讓其獲取論文的全部或部分版權(quán)，反之高價(jià)買回給國(guó)內(nèi)，造成經(jīng)濟(jì)上和科技上的雙重?fù)p失。

3.結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)給科技期刊的數(shù)字出版提供了可能，期刊應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版建設(shè)，加快科研成果的傳播速度，實(shí)現(xiàn)一次加工，能夠多元復(fù)用的目的。其次爭(zhēng)取被更多的文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，尤其是SCI數(shù)據(jù)庫(kù)，更大范圍的被檢索，吸引更多的品質(zhì)稿源；利用新媒體的影響力和傳播力，加入加強(qiáng)與作者和讀者的互動(dòng)和聯(lián)系，建立親密的關(guān)系；采用多渠道，多元化對(duì)期刊進(jìn)行推廣，以多樣化呈現(xiàn)，多層次衍生，多角度交互的方式，打造期刊的品牌，提升軟實(shí)力。推進(jìn)期刊集約化，營(yíng)造更好的平臺(tái)，進(jìn)行資源整合和共享，推進(jìn)期刊的發(fā)展，增加期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體背景下，科技期刊的發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)，也存在機(jī)遇。科技期刊應(yīng)抓住契機(jī)，充分利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極探討期刊影響力提升的途徑，以期得到更好的發(fā)展。

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