摘要：版式設(shè)計(jì)涵蓋著美學(xué)概念，在視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)中通過(guò)直觀的版式設(shè)計(jì)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的中心思想、內(nèi)容的主體思想。可以說(shuō)，版式設(shè)計(jì)與見(jiàn)字如面有相近的視覺(jué)表現(xiàn)藝術(shù)效果，通過(guò)版式設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新體現(xiàn)美的概念，通過(guò)文字符號(hào)、圖像創(chuàng)意、色彩搭配、文字排版表現(xiàn)其藝術(shù)美。在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，要在陳舊蒼白的紙張上控制視覺(jué)上美的表達(dá)，令其呈現(xiàn)藝術(shù)性，不同版式定位不同的內(nèi)容，將其藝術(shù)性與功能性融合在一起，創(chuàng)新風(fēng)格、推陳出新、改變思維，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)上的優(yōu)越感和美學(xué)上的藝術(shù)性，從根本上改變枯燥乏味的版式設(shè)計(jì)，形成一種形象與內(nèi)在的美，達(dá)到人們的視覺(jué)審美要求，滿足大多數(shù)讀者的閱讀需求。

期刊作為情感交流的載體，在人們的文化生活中扮演著極其重要的角色，它集聚了圖書(shū)、電視、廣播的特點(diǎn)，內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)、綜合化程度高、閱讀方便。而在如今大體量的需求下，期刊設(shè)計(jì)成為其能否滿足廣大讀者需求的一個(gè)關(guān)鍵因素，在內(nèi)容符合讀者需求的情況下，讀者更希望看到期刊封面、版面設(shè)計(jì)上的閃光點(diǎn)，更符合他們的視覺(jué)審美。正因如此，現(xiàn)代化期刊才需要?jiǎng)?chuàng)新，才需要再創(chuàng)造，從設(shè)計(jì)上達(dá)到讀者視覺(jué)審美的標(biāo)準(zhǔn)，提高他們的閱讀興趣，將龐大復(fù)雜的內(nèi)容變得更加規(guī)律化、條理化、層次化，進(jìn)而整體提高期刊的質(zhì)量，滿足廣大讀者的需求。

一、期刊封面設(shè)計(jì)的美學(xué)研究

見(jiàn)字如面，字面的意思是見(jiàn)到文字就是見(jiàn)到了本人，看到了字就像是當(dāng)面跟你說(shuō)話一樣。正如封面設(shè)計(jì)一樣，是人們對(duì)期刊的第一視覺(jué)感。封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容相關(guān)，與中心思想相關(guān)，與內(nèi)容特點(diǎn)相關(guān)，也與讀者有關(guān)。在期刊發(fā)展的過(guò)程中會(huì)形成一種獨(dú)有的、特殊的并且能被廣大讀者所接受的風(fēng)格和模式。［1］期刊封面包括刊名、副標(biāo)、要目、刊號(hào)、推薦文章等。將封面比喻為人的面孔的話，刊名就是人的眼睛，是溝通心靈的起點(diǎn)，是對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確定位，在其設(shè)計(jì)上必須具有符合期刊類型的形態(tài)、位置、大小、字體、層次、色彩，還要從期刊風(fēng)格、市場(chǎng)定位、銷售方式、讀者識(shí)別程度等多方面進(jìn)行考慮，讓期刊具有層次感，富于變化，吸引讀者。因此，在期刊封面設(shè)計(jì)上要具有標(biāo)識(shí)性，也就是區(qū)別于其他期刊的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以是視覺(jué)上的沖擊、文化內(nèi)涵的區(qū)別、藝術(shù)風(fēng)格的不同。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這種封面設(shè)計(jì)是世界上獨(dú)一無(wú)二且不可復(fù)制的，設(shè)計(jì)可以模仿，但其設(shè)計(jì)理念、學(xué)術(shù)追求是不可被模仿的。封面設(shè)計(jì)包括對(duì)讀者類群的定位、對(duì)內(nèi)容屬性的概括、對(duì)學(xué)科專業(yè)范圍的定性。其適用于合適的讀者范圍及作者范圍，擁有固定出版和連載性，其在風(fēng)格上具備統(tǒng)一性，也就是說(shuō)其創(chuàng)新具備一定的個(gè)性且個(gè)性風(fēng)格與期刊內(nèi)容有密不可分的關(guān)系，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。［2］這種獨(dú)特的美承載著編輯內(nèi)容美學(xué)，具有個(gè)性風(fēng)格的視覺(jué)形象。通過(guò)封面設(shè)計(jì)，直觀感受到期刊特征、期刊價(jià)值以及第一次見(jiàn)面之時(shí)的直觀印象及視覺(jué)感受。同時(shí)，期刊的封面設(shè)計(jì)與編輯美學(xué)從效果和作用上來(lái)看，可在一定程度上將之劃分為裝飾藝術(shù)，從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，可將之劃分為表現(xiàn)藝術(shù)。也就是說(shuō)通過(guò)封面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出作者的個(gè)人意志、感情、情感等，這也是期刊封面設(shè)計(jì)的重要性，屬于藝術(shù)范疇，以平面設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)抽象的思維進(jìn)而在這種設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出創(chuàng)造者的個(gè)性鮮明的風(fēng)格。也就是在創(chuàng)造中將視覺(jué)元素按照一定的美的規(guī)律排列組合起來(lái)，用來(lái)傳達(dá)期刊內(nèi)在的精神意識(shí)并形成一種能將之稱為富有精神功能的個(gè)性鮮明的外在完整畫(huà)面，根據(jù)文字、圖形、符號(hào)、語(yǔ)言完成期刊的定位，形成獨(dú)特的封面設(shè)計(jì)藝術(shù)，一種獨(dú)特的美學(xué)。那么在編輯美學(xué)與封面設(shè)計(jì)中就可將之解釋為確定期刊學(xué)科的特點(diǎn)、對(duì)讀者進(jìn)行準(zhǔn)確的定位、對(duì)期刊中心思想的準(zhǔn)確定位、對(duì)主題及風(fēng)格的劃分。而實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是思維能力與平面構(gòu)圖技巧的應(yīng)用、美術(shù)整體宏觀美學(xué)的掌握、表現(xiàn)力和個(gè)性化設(shè)計(jì)構(gòu)圖及色彩基調(diào)、表現(xiàn)藝術(shù)與創(chuàng)新風(fēng)格的獨(dú)特設(shè)計(jì)、賦予審美取向，以外部形象形成直觀藝術(shù)美。而在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中就可以融合多種元素，如民族藝術(shù)、抽象元素以及獨(dú)特的風(fēng)格，或簡(jiǎn)約或復(fù)雜等各類設(shè)計(jì)風(fēng)格。可以說(shuō)，編輯美學(xué)與期刊封面設(shè)計(jì)的融合就是賦予期刊封面獨(dú)特美的過(guò)程，將多種元素、多種風(fēng)格、不同感情融入及抽象表現(xiàn)在期刊封面上，在其共同作用下形成特殊的、有個(gè)性的、美的封面。其美學(xué)創(chuàng)造層次已經(jīng)達(dá)到了非常高的高度，對(duì)專業(yè)性、藝術(shù)要求、美學(xué)要求更高，是一項(xiàng)基于編輯設(shè)計(jì)的美學(xué)創(chuàng)造性工作。

二、期刊版式設(shè)計(jì)的美學(xué)研究

期刊是位于報(bào)紙和書(shū)籍之間的一種文化傳播形式，而期刊的版面設(shè)計(jì)也是從書(shū)籍版面演變而來(lái)的，直到20世紀(jì)初其版面設(shè)計(jì)才被專門(mén)歸為一類學(xué)問(wèn)且其版面設(shè)計(jì)非常的復(fù)雜，設(shè)計(jì)難度高。通常情況下，期刊欄目雜、圖片多、信息量大，而編輯工作并不是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新組合，而是要賦予它生命力和靈魂。［3］

（一）文字

單純的文字表現(xiàn)并不能體現(xiàn)出文學(xué)性，而通過(guò)文字的創(chuàng)新，通過(guò)編輯文字展現(xiàn)美學(xué)，令文字更具吸引力才是版式設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，就如同最簡(jiǎn)單的文字版式“文字居中”“首行縮進(jìn)”“左對(duì)齊”“懸掛縮進(jìn)”等方式的文字排版，便能夠增加文字編輯的美感，一種區(qū)別于舊有文字排版的具有新意的排放方式，通過(guò)排列美、亂中有序美展現(xiàn)出文字編輯的美，同樣可以通過(guò)文字大小來(lái)展現(xiàn)，正如在設(shè)計(jì)中首字變色、首字大號(hào)等方式，展現(xiàn)出文字編輯的美感。除此之外，諸如文字的字體、形態(tài)、字距與行距等都可以進(jìn)行特殊的、富有美感的排序分布，體現(xiàn)出文字編輯的美，讓期刊更具可讀性。

（二）創(chuàng)造性編輯

在期刊版式設(shè)計(jì)中可以從兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。一種為在主觀意識(shí)下自由組織各種素材，這種方法具有很強(qiáng)的隨意性和主觀性，是設(shè)計(jì)者依靠自身經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)進(jìn)行的自由設(shè)計(jì)。另一種為對(duì)版面進(jìn)行規(guī)劃整理，形成一種規(guī)整的“網(wǎng)格”并進(jìn)行以文字、圖片為結(jié)構(gòu)框架的有一定內(nèi)在聯(lián)系的版面設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)注重在設(shè)計(jì)上形成統(tǒng)一的格式，將版面規(guī)律化、條例化，進(jìn)而達(dá)到符合讀者視覺(jué)審美的快速排版。［4］兩種排版各有所長(zhǎng)，前一種是設(shè)計(jì)者從自己的角度出發(fā)進(jìn)行的主觀設(shè)計(jì)，后一種是站在讀者的角度批量化生產(chǎn)期刊。從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，版面設(shè)計(jì)就是結(jié)合美學(xué)的圖文混合編輯，而采用不同的設(shè)計(jì)方法所呈現(xiàn)的版面也不盡相同，形成了不同的風(fēng)格，這與期刊的內(nèi)容有一定的關(guān)聯(lián)。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可自由選擇設(shè)計(jì)方法，主觀意識(shí)下自由設(shè)計(jì)與“網(wǎng)格”式框架結(jié)合，更符合版面設(shè)計(jì)需求。也就是說(shuō)，“網(wǎng)格”框架是構(gòu)建版面的輔助手段，為版面設(shè)計(jì)搭建基礎(chǔ)，進(jìn)而按照設(shè)計(jì)者的思維將大量文字、圖片條理化、層次化。那么在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)就可以采用這種“網(wǎng)格”框架為基礎(chǔ)的方法進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，令設(shè)計(jì)工作更加迅速簡(jiǎn)便，更有條理、層次，形成高效的版面設(shè)計(jì)形式并賦予版面設(shè)計(jì)清晰的邏輯關(guān)系和分析能力，行之有效地解決不同的版面設(shè)計(jì)的難題。在這種框架下，版面具有和諧統(tǒng)一的形式，也具有重點(diǎn)突出的內(nèi)容。另外，在這種框架的構(gòu)建基礎(chǔ)上，版面設(shè)計(jì)主次分明，有一定的規(guī)律，可讀性更強(qiáng)。

（三）視覺(jué)流程

從人們的視覺(jué)認(rèn)識(shí)來(lái)說(shuō)，版面設(shè)計(jì)內(nèi)容只有三點(diǎn)，文字、圖、空白，三者在設(shè)計(jì)者的手中以特定的方式進(jìn)行排列組合，形成一種獨(dú)特的美。既可以說(shuō)是風(fēng)格，也可以說(shuō)是設(shè)計(jì)感，更可以說(shuō)是設(shè)計(jì)者通過(guò)人的視覺(jué)流程進(jìn)行的版面設(shè)計(jì)，就如在對(duì)一篇大小一致的文字版面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，突出個(gè)別字將其不同程度地放大。此時(shí)，人就會(huì)以從版面的最大字體到最小字體這樣的視覺(jué)流程進(jìn)行觀看。也正是基于這種視覺(jué)流程，在凸顯文字的過(guò)程中所涉及的字體放大其余文字位置變動(dòng)、空白區(qū)域面積縮小，而為了讓空白區(qū)域的縮減不影響人的視覺(jué)審美，就需要根據(jù)視覺(jué)需求對(duì)版面文字進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)，形成特點(diǎn)明顯、內(nèi)容豐富、清晰且富有韻味的根據(jù)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的版面。根據(jù)視覺(jué)流程進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，要將不同信息進(jìn)行層次劃分，突出重點(diǎn)內(nèi)容、削弱輔助內(nèi)容，將標(biāo)題、圖、文字、正文、說(shuō)明文字在版面上進(jìn)行突出和削減，并在空白設(shè)計(jì)上符合人的視覺(jué)審美，讓畫(huà)面感更強(qiáng)，進(jìn)而在這個(gè)基礎(chǔ)上形成版面基于空白的，圖文合理分布且富有生氣的設(shè)計(jì)。［5］

（四）引導(dǎo)符號(hào)設(shè)計(jì)

引導(dǎo)符號(hào)設(shè)計(jì)是期刊設(shè)計(jì)獨(dú)有的。期刊中經(jīng)常會(huì)遇到成段的文字單頁(yè)版面無(wú)法滿足內(nèi)容分布需要跨頁(yè)編排的情況，而這種跨頁(yè)要用引導(dǎo)符號(hào)將前后問(wèn)題進(jìn)行連接，就如同指示牌一樣，指引讀者，銜接前后文。通常情況下，這種銜接性的引導(dǎo)符號(hào)是在文字結(jié)尾及翻頁(yè)開(kāi)頭處。同時(shí)，還存在另一種情況，引導(dǎo)符號(hào)位于版面開(kāi)頭處，作為不同期的期刊內(nèi)容銜接，而正是這種趣味設(shè)計(jì)讓期刊更具可讀性。

三、結(jié)語(yǔ)

本文分別從期刊封面設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)兩個(gè)方面探析期刊設(shè)計(jì)與編輯美學(xué)。在它的封面設(shè)計(jì)上必須具備獨(dú)特且吸引人的美，在符合讀者需求的基礎(chǔ)上從期刊類型入手，設(shè)計(jì)封面包含的各類元素，包含刊名的突出及包含的內(nèi)容，整體的色彩、層次，文字的大小、字體、位置，圖文更具藝術(shù)美，讓期刊封面具有層次感，富于變化，吸引讀者眼球。而在期刊版式設(shè)計(jì)上，可以從文字、創(chuàng)造性、視覺(jué)流程、引導(dǎo)符號(hào)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成版面文字、圖片、空白區(qū)域的編輯美學(xué)，賦予版面設(shè)計(jì)生氣。可以說(shuō)，封面設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)是期刊設(shè)計(jì)的核心，只有在設(shè)計(jì)上賦予其靈魂才能整體提高期刊的質(zhì)量，滿足廣大讀者的需求。

參考文獻(xiàn)：［1］邊少平.現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中文字的編排與創(chuàng)新［J］.包裝工程，2016，37（20）：185-188.［2］詹長(zhǎng)霖.創(chuàng)新差異源于創(chuàng)新風(fēng)格［J］.經(jīng)濟(jì)，2016（Z2）：110.［3］樊亞春.電子雜志版式設(shè)計(jì)研究［D］.西北師范大學(xué)，2015.［4］紀(jì)雨含.版式設(shè)計(jì)中的柵格系統(tǒng)研究［D］.沈陽(yáng)師范大學(xué)，2018.［5］梁蓉蓉.論《VOGUE》雜志中版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)空間性［D］.天津工業(yè)大學(xué)，2018.作者簡(jiǎn)介：趙浩（1978—），女，黑龍江哈爾濱人，文學(xué)碩士，研究方向：藝術(shù)學(xué)。

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