摘要：以《中國機械工程》為例，簡要回顧了該刊近年來利用新媒體進行融合發(fā)展探索的艱辛歷程。從科技期刊融入學科發(fā)展的辦刊規(guī)律角度出發(fā)，分析了期刊融合發(fā)展過程中面臨的困境和挑戰(zhàn)，探討了典型期刊集群、單刊融合發(fā)展的現(xiàn)狀及共性問題。并給出了一些具體的建議，以期為其他科技期刊的媒體融合之路提供參考。

自我國公認的媒體融合元年（２０１４年）始，黨中央、國務院及各部委、新聞出版主管部門相繼了關于媒體融合的重要文件［１］，這些文件的出臺，對我國科技期刊的融合發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。目前，科技期刊的融合發(fā)展已是大勢所趨。很多期刊順應互聯(lián)網(wǎng)傳播的新趨勢，開始融入不同形態(tài)的新媒體，并且不斷改變傳統(tǒng)辦刊方式，從而提升科技期刊的傳播力和影響力。例如，在期刊集群方面，朱拴成［２］以中國煤炭期刊網(wǎng)的建設及發(fā)展為例，給出了科技期刊集群化服務平臺的建設及融合出版思路；劉冰等［３］介紹了中華醫(yī)學會系列雜志媒體融合發(fā)展的實踐情況，基于集群優(yōu)勢，它們逐步實現(xiàn)了期刊出版全程的信息化管理、期刊資源整合、數(shù)字化平臺和新媒體的融合發(fā)展。在單刊方面，張揚［４］在“煤傳媒”公眾號的運營中創(chuàng)造性地融入“Ｈ５＋微信”媒體融合模式，取得了比常規(guī)微信宣傳方式更好的傳播效果；楊婷等［５］在人員相對緊缺、技術支持不足的情況下，采取紙媒、網(wǎng)站、微信平臺多維度的學術傳播和廣告宣傳策略，擴大了論文的學術傳播范圍，提升了《中華護理雜志》的社會影響力及經(jīng)濟效益；陳曉峰等［６］在充分調(diào)研國內(nèi)外學術出版知識服務模式的基礎上，創(chuàng)新提出了６大精準知識服務模式，并給出了具體實踐路徑。

調(diào)查結果顯示，國內(nèi)科技期刊融合發(fā)展普遍處于初級階段。總體來看，目前在融合創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級方面，科技期刊仍普遍存在融合創(chuàng)新步伐緩慢、融合發(fā)展盈利模式和路徑尚未清晰等問題；在期刊人才隊伍建設方面，存在人才流失嚴重、新聞傳媒院校人才培養(yǎng)與期刊出版單位用人要求不適應、全媒體復合型人才缺失等問題［７］；這些問題困擾著廣大科技期刊同人。作為科技期刊眾多新媒體從業(yè)者中的一員，筆者以《中國機械工程》近年的融合發(fā)展實踐為例，介紹了該刊融合發(fā)展探索的艱難歷程，分析了融合發(fā)展探索過程中面臨的困境和挑戰(zhàn)，并給出了一些具體的建議。

１、《中國機械工程》近年融合發(fā)展探索歷程

《中國機械工程》自１９９０年成為中國機械工程學會會刊（以下簡稱“會刊”），彈指一揮間已近三十年。作為我國機械工程領域的權威期刊之一，２０１９年會刊重回美國《工程索引》（ＥＩＣｏｍ－ｐｅｎｄｅｘ）。從時間上看，會刊新媒體部自２０１８年１月成立；從實質(zhì)上看，會刊的融合發(fā)展探索工作在此之前已經(jīng)全面展開。例如：２０１５年，筆者作為創(chuàng)始人開通了會刊微信公眾號并負責其運營工作；２０１７年，筆者作為項目負責人順利完成了會刊中英文網(wǎng)站的改版工作；２０１８年初，筆者作為項目負責人開通了稿件系統(tǒng)的微信支付審稿費功能，為廣大作者提供了便利，同時積極與國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室開展深度合作，使會刊成為最早加入開放科學計劃（ＯＳＩＤ）的學術期刊之一，副主編郭偉編審提出了會刊融合發(fā)展的總體思路和一種全新的審稿模式（群審稿）［８］，等等。以上各項前期工作，為會刊的融合發(fā)展之路打下了堅實的基礎。

會刊新媒體部成立后，隨即構建了“網(wǎng)站＋公眾號＋社群”的媒體融合辦刊體系，重點打造“三方融合”（與學術傳播的融合、與“人”的融合、與期刊管理的融合）和“三精工程”（精準傳播、精準服務、精準引導），在出版形式［９］、學術傳播［１０］、期刊服務、審稿模式［８，１１］、社群建設、新媒體示范平臺建設等方面進行了大膽創(chuàng)新和實踐，夯實了期刊品牌，產(chǎn)生了良好的社會效益。例如：會刊建立了自己的學術傳播方陣［１０］，與知網(wǎng)合作實現(xiàn)了網(wǎng)絡首發(fā)，群審稿的探索從理論階段正式進入實踐階段［８，１１］，利用學術社群實現(xiàn)了學術會議的在線圖文直播等。近年來，會刊新媒體部研究團隊連續(xù)受邀在２０１９開放科學論壇（北京）、紀念改革開放４０周年暨湖北科技期刊改革發(fā)展研討會、２０１９湖北省期刊編輯培訓班、湖北省信息學會“科技期刊國際化”專題研討會、湖北省科技期刊編輯學會“創(chuàng)一流科技期刊”主題會議上做報告或授課，受到國內(nèi)媒體和業(yè)內(nèi)同行的廣泛關注。湖北省科協(xié)組編的《湖北科技期刊發(fā)展藍皮書（２０１８）》［１２］對會刊的融合發(fā)展成果進行了專題報道。目前，該研究團隊中有多項分支專題項目正在培育，如２０１９年６月會刊進入了國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室“學術期刊融合出版能力提升計劃”（融合出版支持專項）首批資助名單。該研究團隊近３年在ＣＳＳＣＩ源刊上發(fā)表學術論文４篇［８－１１］；同時，郭偉編審被相關的出版類基金項目（如“小編·仁和基金”）吸納為終評專家，筆者被聘為湖北省科技期刊編輯學會青委會學術委員等。科技期刊微信公眾號的運營情況在一定程度上反映了該刊的融合發(fā)展水平。以關注用戶數(shù)為例，筆者對會刊公眾號近年來的關注用戶增長情況進行了簡單統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，會刊的關注用戶近５年來增長趨勢顯著加快，其原因主要是會刊新媒體部將公眾號的運營分解到各學科編輯，并采取單雙周值班制和群發(fā)消息審核制，從而保證了公眾號運營的規(guī)范性。以傳播效果來看，公眾號常讀用戶比例為６％，會刊公眾號２０１９年１月的“篤定遠方，風雨兼程———《中國機械工程》２０１９年主編寄語”一文，共收到贊賞金４０３元，創(chuàng)歷史最高值；２０１９年４月第一時間轉(zhuǎn)發(fā)的快訊“清華大學：不再強制要求博士生在學期間”一文，閱讀量超６．７萬，點贊數(shù)超２８０，留言超７０條，均為單篇歷史最高；２０１９年前６月，單篇閱讀量超１０００的消息達３０條；手機端顯示，公眾號當前原創(chuàng)文章數(shù)量超１１０篇，等等。

２、科技期刊融合發(fā)展面臨的困境和挑戰(zhàn)

２．１刊社體制機制問題及領導支持力度

為方便闡述，筆者姑且將從事新媒體相關工作的編輯稱之為“新媒編輯”。鑒于目前各刊社的體制和機制，大多數(shù)刊社都沒有設置獨立的新媒體部門，有的刊社雖然成立了專門的部門但并無專職的新媒編輯。據(jù)了解，大部分刊社的新媒編輯多為兼職的學科編輯，他們?nèi)粘５母寮幚砉ぷ髁烤秃艽螅瑹o法在媒體融合方面投入過多時間和精力也情有可原。因此，可考慮適當改變刊社的體制和機制，如有條件的刊社可考慮指派專人負責新媒體工作，或委托專業(yè)運營機構負責新媒體的運營，可酌情減少新媒編輯的編輯工作量，采取項目責任制對新媒編輯進行考核等，從而順應當前媒體融合蓬勃發(fā)展的大勢。筆者認為，部分刊社領導雖然口頭上支持融合發(fā)展，但由于種種原因，實質(zhì)上給予的支持太少，支持力度也不夠，歸根結底，可能是因為他們還沒有真正認識到當前媒體融合發(fā)展的必要性和緊迫性。筆者認為，可考慮讓刊社領導們多參加媒體融合的相關學術會議或主編培訓班等活動，使他們理解新媒編輯工作的不易，并重視此項工作，從而為刊社的融合發(fā)展掃清障礙。

２．２新媒編輯的主觀創(chuàng)新意愿

期刊的融合發(fā)展之路沒有成熟的模式和現(xiàn)成的經(jīng)驗可循。在傳統(tǒng)辦刊模式下，編輯們需要處理好手頭的稿件，并保證稿件質(zhì)量符合國家標準及業(yè)界標準；而新媒編輯則不同，在融合發(fā)展之路上，他們需要花費大量的時間和精力去培訓學習、創(chuàng)新實踐、調(diào)研及總結，因此，在融合發(fā)展方面，新媒編輯的主觀創(chuàng)新意愿非常重要，只有在他們愿意主動進行融合創(chuàng)新的基礎上，期刊的融合發(fā)展才能向前推進。

２．３相關激勵措施和具體落實情況

要做好融合發(fā)展工作，相關的激勵措施及落實情況非常重要，這也是期刊融合發(fā)展向前推進的制度保障。例如，各刊社可向上級主管部門、承辦單位或其他學術組織申請融合發(fā)展專項基金，并在刊社內(nèi)部實行項目責任制，將融合發(fā)展過程中需要解決的問題分門別類，細化成一個個項目，鼓勵新媒編輯積極承擔任務并在項目結題后根據(jù)其實際貢獻按時足額發(fā)放獎勵到個人。因此，各刊社應針對項目責任制出臺相應的激勵措施，并狠抓落實，根據(jù)項目過程中的實際貢獻（而不是簡單地根據(jù)項目排名）來激勵個人。

３、科技期刊媒體融合發(fā)展建議

３．１考慮在刊社間建立小型的新媒體聯(lián)合會

筆者認為，同一地區(qū)的各刊社，可考慮按照期刊所屬學科、主管主辦或承辦單位、融合發(fā)展水平等來建立小型的新媒體聯(lián)合會，由各刊社選派優(yōu)秀的新媒編輯定期開展融合發(fā)展方面的活動，加強學術交流和經(jīng)驗交流。在該聯(lián)合會的組織形式方面，筆者認為可考慮設置輪值會長并定期更換，從而保證該組織的活力。目前這一想法還不成熟，相關問題還有待進一步研究。

３．２定期組織新媒體沙龍等交流活動

據(jù)筆者了解，近年國內(nèi)部分地區(qū)的期刊編輯交流活動（特別是沙龍活動）越來越多，越辦越紅火。如中科院自然科學期刊編輯研究會定期組織中國科學院期刊沙龍活動；北京地區(qū)的青年學術期刊編輯每月定期開展“小編講堂”沙龍活動；上海期刊協(xié)會舉辦了以期刊工作者職稱問題為主題的“期刊沙龍”；重慶地區(qū)開展了“重慶編輯大碗茶”沙龍活動［１３］，等等。筆者認為，沙龍一般是小范圍的，以思想交流為主，其研討的深度高于大型學術報告會，就參與者來說，其收獲應該更多一些。借鑒上述活動，湖北地區(qū)的期刊編輯們也可考慮定期組織新媒體沙龍等交流活動，通過大家的自由交流充分討論和學習一些可以借鑒的經(jīng)驗，并應用于所在期刊的融合發(fā)展實踐中。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢。會刊的歷史雖長，但由于毫無區(qū)位優(yōu)勢可言［１４］，且在融合發(fā)展方面起步較晚，雖因遵循辦刊規(guī)律而取得了一定的成績，但與國內(nèi)融合發(fā)展示范類科技期刊相比差距明顯。盡管筆者給出了融合發(fā)展的一些建議，但限于自身的知識水平及從業(yè)經(jīng)驗，不妥之處還請同行們指正。

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作者：陳勇 作者單位：（湖北工業(yè)大學《中國機械工程》雜志社

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