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科技期刊論文:對于當前科技期刊發(fā)展取向分析

在大力推進文化體制改革的環(huán)境下,科技期刊進行體制機制改革已成為大勢所趨。我國現(xiàn)有科技期刊4926 種,其中學術(shù)類 2000 多種,技術(shù)類 2000 多種,科普類 400 多種[1]。盡管三類期刊面向的受眾市場不同,贏利模式和市場化程度存在著一定差異,但總體來說,科技期刊大多依托于研究院所、科技協(xié)會和學會,主要收入來源是所依托單位撥款、廣告費、發(fā)行費等方式,市場化程度不高,依賴性強,傳播手段和方式多比較傳統(tǒng),傳播效果和收益有限,這些都是目前轉(zhuǎn)企改制的問題和難點。

雖然各類科技期刊有其特殊性,但其大眾傳播特性和產(chǎn)業(yè)屬性是十分明確的,這就為期刊的體制改革提供了前提條件,尤其是像科普類的科技期刊,其本身定位于對大眾進行科學普及,有較大的受眾面和社會影響力,可以先行嘗試改制。在科普期刊運行中,注入傳播理念,以讀者為本位,建構(gòu)知識營銷傳播體系,通過有效的傳播手段和渠道建設(shè),提升傳播效果,從而形成良性的市場運作環(huán)境,走市場化發(fā)展道路。

一、從科學普及到科學傳播理念的轉(zhuǎn)變

科普即科學普及,它是一個知識的單向流動過程,體現(xiàn)一種自上而下的“知識下行”的活動,有宣傳、貫徹、強化的概念和科學主義的意識形態(tài)的含義。這個概念有一個潛臺詞就是,科學技術(shù)都是好的,都具有正面價值。“二戰(zhàn)”之后,科學的種種負面影響開始顯露出來,這種傳統(tǒng)的科普觀念受到了多方面的挑戰(zhàn)。同時,傳統(tǒng)的科學普及只注重對科學成果的宣傳,而對于科學與文化的關(guān)系、科學與人類的關(guān)系等問題關(guān)注的缺失受到現(xiàn)代科學學的質(zhì)疑。由此導致的最重要的觀念變化就在于,由科學普及的單向傳播過程,走向科學傳播的雙向互動過程。在這個互動中更注重科學與人文的關(guān)系、科學與人類生存及大眾生活的關(guān)系,更注重民眾參與科學的主動權(quán)和話語權(quán)。比如美國著名的科普期刊《科學美國人》,十分注重報道對人類生活產(chǎn)生重大影響的科技進步和發(fā)明創(chuàng)造,以具有時代性的人文精神關(guān)注科學,在對科學的解讀中注入大眾參與的交流和互動概念,是美國大眾十分喜愛的精神讀物。

傳播這個詞的真正意思是“交通、交流、交換、互動”。“傳播”是與“信息壟斷”相對立的一種嶄新的、現(xiàn)代社會特有的信息分配方式,它貫穿滲透在現(xiàn)代社會的方方面面,是現(xiàn)代社會的基本運行模式。傳播代表著一種“多元、平等、開放、互動”的心態(tài)。理念的轉(zhuǎn)變使我們科普期刊的辦刊觀念必須遵循傳播學的規(guī)律,重視對三個問題的認識 :其一,科普期刊不僅僅是知識源、信息源,更是思想源、精神源 ;它不僅僅展示普及科技的成果,也體現(xiàn)哲學的睿智和深沉的理性。科普期刊要從多維角度,展示大眾對科技與文化的關(guān)系、生活方式和生活理念的轉(zhuǎn)變,對科技發(fā)展的知情權(quán)和參與權(quán)的訴求等問題的關(guān)注。其二,科普期刊需要借助傳播學已經(jīng)建立的理論體系、結(jié)構(gòu)功能方法,分析不同受眾的接受意向和接受能力,針對不同對象開展不同形式的科學傳播活動 ;要研究如何有效傳播,運用傳播學的研究方法,對傳播主體、傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果等進行系統(tǒng)分析。由此探索科普期刊發(fā)展的新路子,改變傳統(tǒng)的科普期刊傳播理念、方式、手段和途徑。其三,科普期刊要重視媒介融合大環(huán)境。數(shù)字技術(shù)將最終從本質(zhì)上改寫一切中介傳播方式,帶來傳播理念和方法的全新變革,它給科普期刊帶來挑戰(zhàn)也帶來機遇。科技期刊必須適應數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,跟進市場反饋情況,在新技術(shù)新媒體形式尚未最終占領(lǐng)紙質(zhì)媒介市場之前,把握住大媒體時代主流媒體在多元化信息傳播格局中的主導權(quán)和話語權(quán)。

《中國國家地理》當初從《地理知識》改版、更名時,曾經(jīng)為“科普的”和“科學傳媒”的定位爭論不休,客戶、廣告商、發(fā)行商都不看好其科學傳媒的定位。經(jīng)歷十多年的運作,證明《中國國家地理》理念的轉(zhuǎn)變是睿智的、成功的,理念的轉(zhuǎn)變帶給讀者的是:不再有“居高臨下、拒人千里之外的疏遠感”[2],有了更多的對社會熱點、大眾需求的關(guān)注。期刊運用最容易進入公眾視野的地理話題,展示地理的天然親和力,尋找差異之美和變化之美,在形態(tài)各異的地形地貌、千變?nèi)f化的生物特征、滄海變桑田之中演繹豐富的哲理思辨。內(nèi)容創(chuàng)新社會化、在網(wǎng)絡空間延伸、品牌價值的實現(xiàn)等媒介化運作是它制勝的法寶。

二、注重受眾本位的傳播

數(shù)字時代的傳播特點之一是強調(diào)互動參與。社會生活方式的變化、大眾文化的新走向等組成了傳播活動的新環(huán)境,這種環(huán)境要求信息的種類、樣式、呈現(xiàn)方式和獲取形式的個性化,“個人和社會生活組織方式的變化既是數(shù)字化帶來的傳媒生態(tài)變化的一個結(jié)果,同時又反過來改變著傳媒活動和傳媒生態(tài)。”[3]適應受眾信息需求的特點,進行科普期刊傳播形式和產(chǎn)品形態(tài)方面的創(chuàng)新,從“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)換成為必然。“受眾本位的傳播”強調(diào)從受眾出發(fā)建立有效的溝通環(huán)節(jié)。

首先,建立“作者—編輯—讀者”期刊傳播三元系統(tǒng)的立體互動關(guān)系。在讀者時代,期刊的傳播效果的構(gòu)建由讀者、作者和編輯三者共同組成,讀者是期刊的解讀者、評判者和再傳播者,他們不是被動的信息接受者,而是掌握主動權(quán)的參與者,他們對信息的取舍決定著編輯的傳播觀念和傳播策略,也激發(fā)作者的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新思維。充分重視讀者的信息反饋環(huán)節(jié),注重作者、編輯、受眾的多向交流,才能建構(gòu)起完整的傳播過程。改變傳統(tǒng)的“作者—編輯—讀者”單向的線性關(guān)系,促進“作者—讀者”、“編輯—作者”、“編輯—讀者”的交互關(guān)系,形成良好的互動傳播動力機制。俄羅斯的科普雜志《科學與生活》保障每期都刊出一些各個領(lǐng)域的有趣的、讀者關(guān)心的問題,通過互動環(huán)節(jié)集納讀者的反饋意見,舉辦公益活動與讀者溝通思想、交流感情,改變了雜志銷售曾經(jīng)處于低谷的狀況,近年來訂閱量成倍增長。

其次,利用現(xiàn)代傳播手段,建立起多種形式的互動傳播渠道。建立交互性網(wǎng)站,或與讀書網(wǎng)站、行業(yè)性網(wǎng)站或頻道合作,利用個人網(wǎng)頁或博客,建立數(shù)據(jù)庫,進行在線內(nèi)容揭示,實行讀者、作者、期刊三方在線對話,及時了解讀者對期刊的評價及感興趣的選題方向。與此相聯(lián)系,延伸設(shè)置一些人性化、個性化的互動環(huán)節(jié),如 :記錄期刊出版中的趣事和問題、參會和采訪信息、行業(yè)名人近距離接觸等,增加期刊的親和力 ;上傳期刊不能承載的圖片、錄像、錄音等,多方面與讀者溝通,滿足讀者多方面需求。

再次,建立網(wǎng)上網(wǎng)下實踐社群平臺建設(shè)。科普期刊與其他科技期刊相比較突出的特點是知識的普及性、大眾性和實踐性,實踐社群式的交流可以延伸期刊交流中無法實現(xiàn)的知識共享和轉(zhuǎn)化等問題,提升科普期刊的社會和經(jīng)濟價值,增進讀者與期刊、作者的聯(lián)誼。實踐社群可以穩(wěn)定讀者群,也可以通過社群的人際傳播擴大讀者群。

三、傳播方式的多元化立體化

新媒體的出現(xiàn)為數(shù)字化傳播提供了更多元的平臺,并促進了新的內(nèi)容服務模式的產(chǎn)生。新媒體合理有效地應用可推進科普期刊做大做強,《中國國家地理》市場銷售連續(xù) 3 年成倍上漲 , 就是得益于雜志的上網(wǎng),網(wǎng)絡使雜志在更大的人群中快速傳播。

當前,“80 后”、“90 后”讀者正在成為期刊的消費主力,他們的閱讀以 移動性、隨時性、跳躍性、淺閱讀性為特點,閱讀媒介和接收終端也在發(fā)生變化。在全介質(zhì)傳播環(huán)境和閱讀方式改變的環(huán)境下,科普期刊出版有必要突破原有的界限,將出版內(nèi)容的實施面向不同媒介形態(tài)進行開發(fā)和經(jīng)營,實現(xiàn)對不同媒體細分市場的覆蓋。

當然,根據(jù)科普期刊現(xiàn)狀和市場狀態(tài),當下的發(fā)展可以通過與數(shù)字媒體公司合作等方式,先從某一新介質(zhì)入手開展,再逐步形成全介質(zhì)并存、互通、互補、互動的轉(zhuǎn)變,“形成出版資源的多次開發(fā)、合力經(jīng)營、多種媒體互動發(fā)展的綜合效應”[4]。根據(jù)不同媒體終端的特點和受眾特點,設(shè)計期刊一次策劃、多次、多次利用的效率格局 ;建立重時效性、互動性、復合性的新媒體傳播理念,適應多種載體整合出版的要求;建立統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫,把不同媒體融為一體,實現(xiàn)從傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商向內(nèi)容集成商的角色轉(zhuǎn)變,建構(gòu)資源共同利用的技術(shù)平臺,建立內(nèi)容策劃、內(nèi)容分媒體類型加工、內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容多次等環(huán)節(jié)的平臺。

四、全程概念的知識營銷傳播體系

對科普期刊而言,知識營銷就是利用期刊自身所擁有的知識資源和專家資源的優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢、讀者群優(yōu)勢,把營銷理念貫穿于從選題策劃、推廣營銷、售后服務的各個環(huán)節(jié),通過科技知識服務活動,傳播專業(yè)理論、技術(shù)、資訊以及其他知識服務[5],提高期刊的社會效益和經(jīng)濟效益。

在期刊的發(fā)展戰(zhàn)略上,全程知識營銷要求期刊社建立統(tǒng)領(lǐng)全程的一體化策劃,包括選題策劃、專家資源、科技交流與實踐、咨詢服務、傳播銷售等環(huán)節(jié)的營銷體系。

在發(fā)展路徑上,改變以往“源頭策劃”為“全程策劃”,包括從市場調(diào)查、選題設(shè)計、作者隊伍、印裝設(shè)計、讀者定位、市場預測、效益預算、宣傳推廣、發(fā)行策略、售后服務、信息反饋等整個過程。以往科普期刊的策劃注重源頭,針對選題進行論證和策劃,對宣傳營銷、多媒體出版、讀者反饋等下游環(huán)節(jié)沒有注入“營銷”和“策劃”的理念。全程策劃則以選題策劃為龍頭,協(xié)同各個環(huán)節(jié),將全程營銷意識貫穿于整個流程,是更高層次上對期刊策劃、制作、生產(chǎn)、傳播的整體把握。

在知識營銷傳播體系的建設(shè)上,整合資源、發(fā)揮營銷傳播過程中的“知識動力”作用,有效地運用所擁有的知識資源,開展較的科技成果會 ;整合上下游資源,建立科技產(chǎn)品和服務推介平臺 ;通過專業(yè)、科學、客觀、公正的評價體系,為公眾提供消費指南平臺 ;開展增值服務,延伸知識營銷價值等。通過有效的組織方式為公眾提供知識服務,最終贏得讀者和市場,獲得良好的傳播效果。五、品牌化的傳播科普期刊的品牌標志是 :代表科學技術(shù)水平和科技文化的發(fā)展方向,擁有廣泛的讀者群、高水平的核心作者群,較高的知名度和成功的經(jīng)營。品牌是科普期刊的靈魂,是衡量科普期刊競爭力的重要標志。

品牌的建設(shè)在近年來越來越受到期刊社的重視,品牌在期刊成長中塑造,在期刊傳播中加固、維護和提升,品牌的傳播是一個系統(tǒng)工程。但從目前國內(nèi)期刊品牌的傳播看,比較零散,缺少一致性、貫穿性,沒有整合有利資源進行有效傳播,形成品牌效應,也就是我們所說的品牌化的傳播缺失。應該整合建立一套系統(tǒng)化、系列化、立體化的品牌傳播概念,體現(xiàn)在從選題策劃、制作、生產(chǎn)到營銷的各個環(huán)節(jié),利用各種媒介,充分發(fā)揮品牌的標志作用,增加讀者的品牌接觸點,在互動體驗中傳播品牌的內(nèi)涵,在潛移默化中讓受眾認知品牌、理解品牌、接受品牌。

選題策劃是科普期刊品牌建設(shè)的重要方面,要注重特色,樹立牢固的專業(yè)化形象,對系列選題有目的性、針對性地設(shè)計,成系列,逐步形成和加固期刊的品牌特色 ;將優(yōu)勢選題進行拓展,開拓全媒介廣闊的品牌傳播場域。在與讀者交互性關(guān)系上,整合多種互動閱讀功能,使品牌價值延伸和增值 ;開展網(wǎng)上各類互動環(huán)節(jié),擴大期刊品牌影響空間 ;在知識服務和實踐社群的建設(shè)中,強化品牌的特色 ;通過知識營銷傳播體系的建構(gòu)和實施,提升品牌的社會影響力。

科技期刊論文:淺談科技期刊編輯的素質(zhì)與職業(yè)道德標準

科技期刊作為展示科研成果，交流科技信息，指導科研發(fā)展方向的載體，深受廣大科研工作者的青睞，在科技和社會發(fā)展中有著十分重要的地位。科技期刊的編輯人員在市場經(jīng)濟挑戰(zhàn)的考驗中，能否堅定立場，刻苦鉆研業(yè)務，謹守編輯職業(yè)道德，充分發(fā)揮科技期刊的編輯作用，進一步提高了科技期刊水平，是能否更好為建設(shè)社會主義精神文明和物質(zhì)文明服務的關(guān)鍵。科技期刊編輯的素質(zhì)與水平?jīng)Q定期刊的命運

新世紀的到來，科技期刊也迎來了新的挑戰(zhàn)。科技期刊的編輯水平?jīng)Q定期刊的命運，同時科技期刊編輯應不斷的提高辦刊質(zhì)量作為自己的努力方向，編輯沒有好的職業(yè)道德，就很難自覺地把科技期刊質(zhì)量的提高作為自身不懈的追求。

一個國家整體科技實力的形成要素很多，比如：國家重視科技的政策，科技投入，科技環(huán)境，科技意識，科技機制以及科技人才的利用等都十分重要。而在這些因素之外，科技期刊的重要性也同樣不可忽視，這已經(jīng)成為學術(shù)前沿人士的共識。的科技期刊應源源不斷的采集到科技前沿以及博學學者的研究進展，推介科技發(fā)明與發(fā)現(xiàn)，介紹近期的科技動態(tài)與方向，使之成為科技信息的交流中心。由此可見，科技期刊的編輯不但要有較高的編輯水平，同時也應掌握本學科的科技動態(tài)，科技發(fā)展及發(fā)展方向。這樣才能有效的提高刊物質(zhì)量，從而推動全國科技期刊質(zhì)量的整體水平。

科技期刊編輯素質(zhì)包括的內(nèi)容很多，其中最主要的可分為兩個方面：

⑴政治素質(zhì)。政治素質(zhì)的高低，決定著編輯對國家大政方針的理解程度。具有較高素質(zhì)的編輯應有較高的政策理論水平，可以明辨是非，在復雜的社會生活中始終與黨中央保持一致，不至于迷失方向。

⑵業(yè)務素質(zhì)。作為科技期刊的編輯業(yè)務素質(zhì)尤為重要。科技期刊編輯對所從事的專業(yè)對象的認識能力，業(yè)務素質(zhì)的高低，決定了編輯本人能否及時發(fā)現(xiàn)所審讀文稿的價值，并使具有較高價值的文稿及時變成編輯產(chǎn)品而發(fā)表。科技期刊編輯就更要求具有所從事專業(yè)的較高水準，熟知所從事專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及動態(tài)、趨勢。除此之外，編輯的知識積累，編輯的文字功底，編輯的處理事務能力等也同樣重要。

科技期刊編輯在工作實踐中能夠把辦刊質(zhì)量的提高變成個人的自覺追求。在政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)的兩者之間，政治素質(zhì)是根本，具有了較高的政治素質(zhì)，才能自覺地去學習，不斷進步，提高業(yè)務素質(zhì)。而具有較高的業(yè)務素質(zhì)是搞好編輯工作的基本前提，沒有很好的業(yè)務能力，就不能分辨稿件的優(yōu)劣，不能對稿件的取舍做出公正的評判，也就不能對稿件進行有益的加工，期刊質(zhì)量的提高也就無從談起。

只有編輯具備了較高的政治素質(zhì)和業(yè)務能力，才能具有編輯工作的滿腔熱忱，才能在工作中養(yǎng)成嚴謹?shù)淖黠L。無論對稿件的取舍，還是編輯工作的每一環(huán)節(jié)，都能高標準，嚴要求，一絲不茍，嚴格把關(guān)。在當今信息社會中，新知識，新事物層出不窮。這就要求科技期刊編輯更具有敏銳的視角，強烈的職業(yè)意識，善于發(fā)現(xiàn)甚至發(fā)掘前沿的科技信息和科技成果。只有這樣科技期刊才能在眾刊林立中站穩(wěn)腳跟并脫穎而出。反之，如不能注意信息的收集，不注意獲取新的前沿的科技成果，編輯反應遲鈍甚至麻木，長此下去，刊物便會失去生機和活力。

科學技術(shù)的生命力在于創(chuàng)新，刊物的生命同樣在于創(chuàng)新。不同的期刊有不同的要求，但內(nèi)容與形式的創(chuàng)新應當始終作為提高刊物質(zhì)量的不懈追求。期刊在形式上的創(chuàng)新主要為內(nèi)容上的創(chuàng)新而服務，應把形式上的創(chuàng)新與內(nèi)容上的創(chuàng)新相結(jié)合，期刊的創(chuàng)新不能停留在形式上，內(nèi)容的創(chuàng)新才是最根本、最重要的。這就要求科技期刊編輯在樹立精品意識和策劃的基礎(chǔ)上，及時了解科學研究的近期進展，捕捉科研前沿信息，在本學科科技期刊中不斷推出新作，將近期的科研信息及時傳播給廣大科研人員，推動科學技術(shù)的進展，這樣，期刊本身也才能夠長久地受到廣大科研人員的喜愛。

總之，科技期刊的編輯素質(zhì)是科技期刊的命脈所在，就像企業(yè)生產(chǎn)出精品，創(chuàng)出名牌那樣，科技期刊也同樣應有名牌意識。刊物不奉獻精品，不能推出學術(shù)前沿新作，就會被讀者淡忘，被市場所拋棄。而要提高刊物的質(zhì)量，期刊編輯必須具有較高的政治、業(yè)務素質(zhì)，滿腔的工作熱情，勤奮的敬業(yè)精神和不斷的創(chuàng)新追求。善于思考和總結(jié)，不斷學習，努力進取，要有一種使命感、責任感，從而精通業(yè)務，不斷超越自我，使自己的刊物具有極強的生命力。

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的進一步發(fā)展，人們的思想在改變，觀念在更新。出版環(huán)境的改變給編輯提供了施展才華的舞臺，也使不少人陷入了困惑與誤區(qū)。在這樣的歷史變革面前，某些人經(jīng)不起名利的誘惑，在新情況下，新問題面前處置不當，喪失了編輯應有的立場和道德。在這種情況下，編輯的職業(yè)道德修養(yǎng)尤為重要。

作為一種特殊商品，科技期刊與其他精神產(chǎn)品一樣接受市場的檢驗。而科技期刊的編輯也同樣面臨著編輯職業(yè)道德的檢驗。新的時期當然要有轉(zhuǎn)型意識，科技期刊編輯要適應市場經(jīng)濟的大環(huán)境，然而，這并不是說要急功近利，只顧眼前利益，不惜犧牲長遠發(fā)展。在實踐中，人們不難看到出版產(chǎn)品中華而不實的平庸之作，也常常見到只為搶占市場的粗制濫造貨色，這與傳統(tǒng)道德和精神文明建設(shè)的要求是背道而馳的。

重視道德是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德。自古以來，歷史上思想家都把道德的追求作為為人處世的價值準則。今天，在繼承古代傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，同志提出“以德治國”的號召，這不僅是對官德的呼喚，也要求各行各業(yè)建立和遵守自己的職業(yè)道德。從某種意義上“為人作嫁衣”的編輯行業(yè)講求職業(yè)道德尤為重要。

編輯行業(yè)是一種特殊行業(yè)，從事這個行業(yè)的人，當然必須有與行業(yè)要求相一致的道德水準要求。編輯隊伍應當加強管理，加強自身約束，加強個人修養(yǎng)，防止違背職業(yè)道德，喪失敬業(yè)精神，背離行為規(guī)范的事情發(fā)生。1995年1月中國出版工作者協(xié)會制定了出版工作者職業(yè)道德準則。要求編輯要對國家和人民負有社會責任和歷史使命，要對社會發(fā)展和歷史進步負責，對國家和人民負責；要處理好與作者之間的關(guān)系，尊重作者，自覺維護作者權(quán)益。這些是對期刊編輯的起碼要求，自然也應當成為編輯界同仁的自覺約束。

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，編輯要有高尚的職業(yè)道德水平，首先應該站穩(wěn)立場，遵守出版工作者準則，分辨是非，通過自身的努力，自身的工作實踐以及自有的高尚職業(yè)道德修養(yǎng)，以大眾利益的追求為較高追求，以自身健全完善的編輯人格，滲透自身的文化參與意識，從而做到明察秋毫，努力使自己無論在何時、何種情況下，以出版工作者準則作為標準，默默無聞，講求奉獻，不求索取，淡泊名利，抵制各種誘惑，不斷加強自身修養(yǎng)，以一個編輯的崇高精神境界，高尚的人格力量，淵博的學識水平，擔負起為社會、為現(xiàn)代人呼喚道德的歷史重任。

科技期刊論文:科技期刊參考文獻學術(shù)的失范

1漏標

漏標是指科技論文中采納了他人的論述,吸收和利用了他人的研究成果,在引用他人文獻的相關(guān)內(nèi)容處未標注參考文獻的行為。按是否存在主觀故意分為二部分描述。(1)無主觀故意時,漏標多是由于作者寫作欠嚴謹、疏忽或想當然地把別人的成果當成自己的知識而導致,這或者是作者的無心之失,但卻可能會導致嚴重的后果,造成對他人科研成果的侵權(quán)。在編輯、審稿過程中,經(jīng)常會碰到這種情況,不得不提醒作者補充標注。這種情況可能無法杜絕,但相信如果作者、審者和編輯能一起重視這個問題,則會在一定程度上減少這種問題,提高論文的質(zhì)量水平。(2)存在主觀故意時,漏標是指科技論文中采納了他人的論述,吸收和利用了他人的科研成果,卻故意不在引用他人的科研成果處正確標注來源的行為。故意不標注參考文獻的原因有:一是論文的主要內(nèi)容為剽竊或抄襲之物;二是作者為了規(guī)避論文中某些觀點的矛盾而故意隱匿有關(guān)參考文獻;三是作者為了證明自己的某一觀點和理論的新穎性和獨創(chuàng)性,故意不標注有關(guān)他人的重要論點和思想的參考文獻;四是作者主觀認為所述內(nèi)容為公知公認的或?qū)ξ墨I的理解片面,不標注參考文獻。前三點顯示了論文作者的科學態(tài)度欠嚴謹和誠實,不尊重他人研究成果,不僅破壞了學術(shù)研究的科學道德規(guī)范,而且也違反了《著作權(quán)法》。第四點則是因一些作者不能正確區(qū)分“合理引用”與“抄襲”,對正當?shù)囊眯袨椴扇』乇軕B(tài)度。當然對文獻時限性的片面理解也會導致這種結(jié)果。

2錯誤引用、標注

2.1參考文獻標注錯誤

參考文獻標注錯誤是指引用內(nèi)容與標注的參考文獻不對應,多是由于寫作或編輯過程中出錯所造成。如常出現(xiàn)的文內(nèi)參考文獻序號與文后參考文獻不符,文內(nèi)作者名與參考文獻不符,文內(nèi)地名與參考文獻地名的不符等,如正文內(nèi)容為“國內(nèi)外研究顯示……”,但標注的參考文獻僅有國內(nèi)研究或僅有國外研究。

2.2參考文獻序號標錯位置

參考文獻序號標錯位置是指參考文獻的標注位置不恰當、所轄內(nèi)容大于或小于參考文獻相關(guān)內(nèi)容。醫(yī)學科技論文多為“意引”,很少出現(xiàn)“直引”,這和大量引用其他語種文獻需要翻譯有非常直接的關(guān)系,而且若是直引則會很不方便論文論點論證的邏輯連貫。“直引”是直接嵌入論文中的參考文獻析出信息;“意引”是有機整合于論文中的參考文獻析出信息。

2.2.1“意引”參考文獻序號的標注

當正文直接述及文獻序號時,不用角碼標注,如“文獻[X]的研究表明……”,“所得結(jié)果與文獻[X]的結(jié)論相符。”等(本文所標示“[X]”是指標注的參考文獻序號,下文與此相同)。當參考文獻標注作為角碼使用時,分以下3種情況說明:(1)整段引用內(nèi)容的標注。此處的“段”指的是大于等于2個句子的段落。生物醫(yī)學論文中這種情況多出現(xiàn)在方法學部分,不推薦將參考文獻序號標注在層次(章節(jié))標題處或段尾,建議在段首增加此類句子:“參考文獻[X]的方法,具體方法簡述如下”或在章節(jié)的行文中具體標注引用內(nèi)容。之所以避免在論文的層次(章節(jié))標題或段尾標注參考文獻,是因為從“合理引用”角度看是不妥的:一方面“合理引用”規(guī)定引文內(nèi)容應有相對本文內(nèi)容篇幅的引用量限制,成章節(jié)地大量引用甚至構(gòu)成了本文實質(zhì)內(nèi)容,則有超出“合理引用”范圍之嫌;另一方面,在標題上標注引文也無法區(qū)分本章節(jié)究竟哪些內(nèi)容是引用的,哪些內(nèi)容是作者創(chuàng)作的,還是僅僅幾個標題字是引用的[2]。(2)整句引用內(nèi)容的標注。當引用內(nèi)容存在原始文獻作者姓名時,序號標注于作者姓名之后,正文未指明原始文獻作者或不存在原始文獻作者時,序號標注于句末標點符號之前。如“楊某某等[X]研究結(jié)果顯示,……。”或“近期有項研究結(jié)果顯示,……[X]。”若在同一處引用一篇文獻的內(nèi)容大于等于2句時,建議在每個引用句子后面均標注參考文獻,而不建議僅在一處標注參考文獻,否則很容易造成理解障礙。當然若所引用的幾個句子之間有明顯的跡象表明來源于同一文獻,也可只在一處標注參考文獻,如:“王某某等[X]研究顯示,……。此外,他們還發(fā)現(xiàn)……”或“近期的一項研究顯示,……[X]。該研究還發(fā)現(xiàn)……。”等。(3)句中部分引用內(nèi)容的標注。如生物醫(yī)學論文只引用參考文獻中的相關(guān)數(shù)據(jù)或材料等,且引用的部分又不構(gòu)成一個句子時,應直接把參考文獻序號標注在相應的詞或詞組的右上角。有些作者習慣把參考文獻序號都標注在句子末尾,這樣做是不對的,非常不利于讀者、編輯審稿核查。引用文獻序號應該標注在句子中合適的地方,而不論是在句首、句中還是句尾。如“美國NHANESⅢ[X]、北京市[X]及上海市[X]流行病學調(diào)查的尿ACR復查陽性率僅為63.20%、53.0%~66.4%及33.7%。”或“國內(nèi)其他地區(qū)的CKD流行病學調(diào)查資料顯示年齡增加[X]、血壓升高[X]、血糖升高[X]及血清甘油三酯增高[X]是白蛋白尿發(fā)生的危險因素。”通常,意引時參考文獻序號在論文中的標注位置并不是的,很多情況下,這些位置是等效的,應根據(jù)擬投期刊的要求,任選其一位置標注均可;但有時不同位置之間仍有些細微差別,所以對參考文獻序號的標注位置應擇挑選擇。

2.2.2“直引”參考文獻序號的標注

當直引的時候,一般都要用到引號,這就涉及到引文尾引號、文獻標注序號、點號三者的連用,主要可分為文獻序號標注在引文尾、點號之前還是點號之后兩種情況。鑒于醫(yī)學科技期刊中“直引”情況較少,且比較復雜,可參考文獻[3]的論述。

2.3隨意引用、標注參考文獻

隨意引用參考文獻主要表現(xiàn)在引用內(nèi)容與參考文獻不符或引用內(nèi)容與論文的論述內(nèi)容不符。原因之一,沒能正確理解參考文獻;之二,根據(jù)自己論點的需要,對他人觀點進行不恰當引用或歪曲性評價的行為,以達到自己的目的。許多作者在論文正文中引用參考文獻時有些漫不經(jīng)心,只是對參考文獻的某一部分進行了閱讀,對于參考文獻的資料選擇、實驗方法、結(jié)果及其結(jié)論并沒有加以推敲,而是斷章取義,在沒有領(lǐng)會作者觀點的情況下就隨意拿來引用,勢必造成論文所述觀點與參考文獻的觀點不吻合,甚至矛盾。還有就是某些作者雖然正確理解了參考文獻的內(nèi)容,但是參考文獻的內(nèi)容并不能在自己的論文中起到應有的作用,但論文作者修飾后仍強加以引用或稍加評價而引用。偽造、歪曲他人觀點的行為,不僅直接造成引文誤差,而且違反了《著作權(quán)法》中保護作品完整性,作品不受歪曲、篡改權(quán)利的規(guī)定,是一種嚴重的學術(shù)失范行為。在生物醫(yī)學論文討論部分,還經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的句子:“本文研究結(jié)果與文獻[X]一致”。其實當我們看到這句的時候不禁要問,本文的創(chuàng)新點在哪里?另外這還是一種模糊對等的錯誤,讀者看到這句的時候能知道本文結(jié)果,但并不知道文獻[X]的結(jié)果是什么;更關(guān)鍵的是許多研究的結(jié)果并不單一,本文的研究結(jié)果會和文獻[X]的研究結(jié)果相同嗎?還有作者僅告訴讀者可以參閱某某的重大貢獻,而不告訴讀者某某到底做了什么貢獻或某某的貢獻同當前論文有什么聯(lián)系。如果真有必要引用文獻,就應該讓讀者知道為什么要引用這篇文獻。這樣隨意標注參考文獻序號雖然做到了精練文字、縮短篇幅,但卻破壞了論文的可讀性及完整性,影響了論文的質(zhì)量。

2.4不該引用、標注而引用、標注了參考文獻

2.4.1不該引用、標注的參考文獻

(1)內(nèi)部期刊和資料、會議資料、個人通訊等未正式或公開發(fā)表的作品。這是因為不僅引用這些作品構(gòu)成侵權(quán),而且這些作品未經(jīng)嚴格審查,其學術(shù)價值尚未得到肯定,以此來支持、證明、建立新的學術(shù)觀點,缺乏科學性、說服力和邏輯性。(2)非

原始研究文獻(綜述、轉(zhuǎn)載、譯文、摘要等),標注的文獻要求是自己親自閱讀的原始報告或原著。(3)所引用內(nèi)容非參考文獻的結(jié)果、結(jié)論,僅為參考文獻作者的推測、假想或一般性敘述,一般不宜引用。(4)公眾熟知的教科書、工具書之類,在內(nèi)文敘述中說明引用內(nèi)容來源即可。 2.4.2不宜標注參考文獻的部分

中英文摘要部分、結(jié)果或結(jié)論部分、論文各層次標題不能標注參考文獻。中英文摘要是作者本人對全文的概述,結(jié)果或結(jié)論則是作者本人在本研究的基礎(chǔ)上得到的,不可能借用別人的概述或?qū)e人的研究結(jié)果、結(jié)論引用過來,否則本文就沒了意義。若需要將本研究結(jié)果和結(jié)論與別的文獻進行比對,則應在相應的分析討論中引用相關(guān)的參考文獻。論文各層次標題是作者對該部分內(nèi)容的概括,即使此部分內(nèi)容是對某文獻的轉(zhuǎn)述或研究方法原理的借用,無本人的分析評論,但該部分也不可能與原文獻相同,因此在層次標題標注參考文獻是不合適的。這部分內(nèi)容在本文“整段引用內(nèi)容的標注”部分已經(jīng)做了一定分析。但也有一種情況可以標注參考文獻:作者引用的內(nèi)容是作者本人相同研究項目前期發(fā)表的文獻,本研究是原先研究的深入或從整個研究項目中提取的部分內(nèi)容,這種情況不能排除有相同的可能,如果標注也不能算錯。

3過度引用、標注

3.1羅列、堆砌參考文獻內(nèi)容

參考文獻的核心功能是學術(shù)論證,著者引用有關(guān)文獻的主要目的是為了支持自己的觀點,把它作為一種強有力的說服工具。將大量的參考文獻相關(guān)內(nèi)容羅列出來或用大篇幅介紹在其他研究領(lǐng)域的進展,不進行總結(jié)概括,不對以前的研究方法、結(jié)論進行分析,發(fā)現(xiàn)其中的不足與隔閡,從而明確本研究的必要性與要解決的問題。這種大量羅列文獻的做法,常常是一種非必要性引用,會影響論文的依據(jù)體系和質(zhì)量水平,容易導致內(nèi)容主次不分,在某種程度上沖淡論文的主題。正確合理的引用是在簡明扼要的基礎(chǔ)上,認真篩選、比較同類文獻的異同,關(guān)注具有特征性、代表性或概括性的主流文獻[4]。

科技期刊論文:作者應適度參與英語科技期刊的規(guī)范化

學術(shù)期刊編輯是圍繞著道德規(guī)范、科學技術(shù)標準規(guī)范和工作規(guī)范等方面進行[1,2],是通過策劃、審編和規(guī)范使論文適合交流、傳播、長期記錄和存檔科學研究成果的再創(chuàng)造活動。

在期刊編輯中,“保障質(zhì)量、盡善盡美”和“盡存原貌”僅僅是兩種極端編輯加工思想,反映了編輯加工度的規(guī)范化標準有淺度加工、適度加工、深度加工和過度加工[3-5],說明期刊編輯加工沒有一個定量指標,可以在一個適度規(guī)范化范圍內(nèi)完成。英語稿件在多位編輯和作者中交叉審核時,編輯和作者均要按照期刊明確的道德規(guī)范和期刊的規(guī)范化體例格式加工稿件。對于不能確定的英語語言內(nèi)容,期刊編輯更應當與作者多方溝通,樹立作者是參與者和執(zhí)行者的編輯加工思想。

1 學術(shù)道德規(guī)范

每一位作者都應當按照實事求是的科學態(tài)度撰寫科技論文,嚴格遵守國內(nèi)外公認的論文寫作規(guī)范。在編校NST論文中,通常會涉及下面幾種論文學術(shù)道德規(guī)范化問題。

及時,署名。學術(shù)論文的署名者應對科研成果承擔相應的學術(shù)責任、道義責任和法律責任。在NST論文的修訂和清樣等環(huán)節(jié),涉及到增添或刪減作者,調(diào)換作者順序,更改通訊作者等問題。編輯部原則上按照初稿中作者順次處理,初次投稿時一定要排列作者的順次。

第二,重復發(fā)表。學術(shù)論文是作者親自進行深入研究、周密思考、精心寫作、反復核查后獲得的創(chuàng)新性知識成果。語言表述重復率在20%的稿件,部分圖表或研究內(nèi)容已經(jīng)在其它期刊發(fā)表的稿件,NST均視其為重復發(fā)表。小于20%語言表述重復率的品質(zhì)稿件,必須進行重大修訂。

第三,文獻遺漏。NST要求論文中所使用的他人研究成果,包括觀點、結(jié)論、數(shù)據(jù)、公式、表格、圖件、程序等必須一一注明原始文獻的出處,應該在文后全部按文獻標注規(guī)范詳實列出,避免遺漏和錯誤,防止和杜絕侵害他人知識產(chǎn)權(quán)。

2 體例格式的規(guī)范

科技期刊體例格式按照國家有關(guān)科技期刊編排標準編寫,反映期刊的辦刊規(guī)范風格的各種科學技術(shù)標準規(guī)范和工作規(guī)范,體現(xiàn)在稿件撰寫模板格式和稿約中,放于數(shù)字化平臺上,供編輯和作者撰寫稿件時嚴格執(zhí)行,表明對論文摘要,引言、正文、結(jié)論等各部分的要求,對圖表、公式、參考文獻、標點符號、各級標題、正文字號以及行距等規(guī)范性標準。這是期刊與作者首次直接溝通,也是作者參與稿件編輯的重要步驟,為期刊的后續(xù)編輯加工和同行專家評審稿件提供方便。作者按照稿約和文章模板的要求撰稿和規(guī)范化論文,也提高了稿件的錄用率。

在返修同行評議和審編稿件的各環(huán)節(jié),編輯需要與作者通過電子郵件和電話等方式讓作者參與修訂,稿件是作者撰寫的,編輯的各種疑問只有作者最有資格回答,除非明確的體例格式錯誤,所有疑問編輯均不可主觀臆斷。

及時,審編圖表、公式和文本中的變量符號用斜體,限于編輯的專業(yè)背景,有些符號編輯或許會產(chǎn)生疑問;編審圖表的標題、注釋和說明是否表達了論文物理意義;編審圖文或圖表是否有游離或多余的內(nèi)容;編審圖表是否需要重新設(shè)計等。

第二,避免引言和結(jié)論的內(nèi)容與摘要內(nèi)容重復。在引言中,要規(guī)范稿件是否通過介紹背景資料、數(shù)據(jù)、時間和事件,表明了在研究方法、理論和技術(shù)等方面的創(chuàng)新性和論文的價值,稿件是否刻意回避了直接相關(guān)的文獻,有意抬高稿件的原始創(chuàng)新性。對于摘要中目的、方法、結(jié)果和結(jié)論四要素,應當引導作者撰寫論文必須要解決的問題,運用何種技術(shù)和理論解決這些問題,以及這些問題解決后達到了什么理論水平或?qū)嵱贸删汀＝Y(jié)論部分應當讓作者闡述解決了理論或?qū)嶒炿y題后,得出了什么規(guī)律性的真理,并能夠在理論或?qū)嶋H中應用,包括原始創(chuàng)新,對前人理論和實驗的檢驗、修正、補充和發(fā)展等,作者也可以闡述這些研究的不足和通過進一步研究要解決的問題。

第三,參考文獻的著錄格式。編輯要引導作者按照期刊模板和稿約中文獻的著錄格式修訂文獻。例如,給作者修訂若干文獻,包括文獻內(nèi)容,項目,次序和符號等,供作者參考。

第四,涉及實驗動物的論文,作者應當注明動物級別,介紹動物的種類、數(shù)量、品系、性別、體重、來源,以使論文反映科研工作,增加其科學性、可比性、可重復性。

3 英語語言的規(guī)范

目前,中國的英語期刊約有200種,如果沒有英語為母語的專家把關(guān)英語語言質(zhì)量,編輯部應當強化和培訓編輯的英語寫作水平,注重對作者英語語言的潤色,增強英文期刊的可讀性,避免論文的英文錯誤表達造成對科研成果的誤解。

在NST期刊編校的各個環(huán)節(jié),英文錯誤在稿件的圖表、正文和文獻中均會頻繁出現(xiàn)。作者按照稿約中對英語語言質(zhì)量的要求,撰寫出語言清晰、簡練和表意的英語文章,對作者和編輯都具有事半功倍的效果。

對稿件進行英文語言初審,從源頭上把好語言關(guān),以免影響同行專家對稿件的創(chuàng)新性和科學性判斷。初審稿件英文寫作的方式很多,例如,為作者的稿件修訂1-3段文字供作參考,建議作者通過語言潤色服務公司幫助,通過母語為英語的外籍專家?guī)椭取１Ｕ铣鯇徲⑽膶懽骱笃焚|(zhì)稿源獲得同行專家的好評。

編審環(huán)節(jié)需要進行稿件的語言潤色,以使文章達到出版要求。在對NST稿件的英文語言修訂中,涉及到下面英語詞法和語篇兩個方面的問題。

英文詞法潤色方面。名詞或動詞與介詞的固定搭配表示特定意義,要使用介詞;明確科技期刊中祈使句通常使用的詞匯和應用范圍,具有命令、威脅和警告功能的祈使句,建議作者用被動語態(tài);減少頻繁使用模糊詞匯,增強論文的科學性;在語篇中使用英語詞匯的詞性、時態(tài)和語態(tài)等各種形式;刪除具有重復表達和游離表達等多種形式的冗詞;使用正確的名詞和動詞的單復數(shù)形式,尤其是他們的不規(guī)則形式;為了使英語語言更加簡潔和明晰,避免重復,NST論文要求正確使用各類代詞。

在語篇潤色方面。在一個英語句子中有多個名詞詞組時,各個中心名詞在時間、順序和方式等方面都要有前后照應的邏輯照應關(guān)系;同范疇和非同范疇的術(shù)語不允許并列在一起,以免造成上下義的關(guān)系混亂;通過形式或形態(tài)上的語言標記,省略名詞、動詞或分句,避免重復闡述;在英語中沒有狀性主語,要修訂具有狀性主語作用的時間、地點和工具等名詞詞組作句子的主語;對于并列句,要省略重復的句子成分;比較級結(jié)構(gòu)中要避免前后比較不一致,被比較對象包含于比較中,than后面的重復內(nèi)容不用代詞等;游離內(nèi)容與上下文沒有聯(lián)系,增加閱讀困難,此類英語句子必須刪除;如果按照中文語法將英語單詞順次寫出,校審稿件時必須杜絕此類寫作。

對于這些涉及到詞法和語篇的英語內(nèi)容,如果刪除的文字內(nèi)容較多,應該與作者及時溝通,讓作者參與到稿件的修訂中,并尊重作者的反饋意見。當然,如果是明顯的中式英語或英語錯誤,編輯可以自己作主修訂。

4 結(jié)語

規(guī)范化是提高英文期刊辦刊質(zhì)量的保障,期刊的學術(shù)道德和期刊的體例格式具有明確的規(guī)范化度,要在稿件模板或稿約中闡述,供編輯編審和作者撰寫文章時執(zhí)行,也有利于編輯與作者溝通。英語語言的規(guī)范需要在初審、同行評議、編校和統(tǒng)稿等各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān),尤其是初審要加強英語寫作的審核。

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科技期刊論文:提高中國科技期刊國際競爭力的戰(zhàn)略舉措

一、我國科技成果的發(fā)表現(xiàn)狀

中國加入WTO以后,科技期刊的國際化發(fā)展趨勢已成為融入國際科技大舞臺的必然選擇。目前,我國科技期刊有4600多種,無論從數(shù)量上還是品種上,都已躍居世界前列,并且,中國科學家積極參與國際學術(shù)交流,國家加大力度重點支持原創(chuàng)性研究,科研立題、研究思路和論文質(zhì)量逐步和國際接軌。據(jù)2002年12月中國科技信息研究所的統(tǒng)計分析,與1997年相比,2001年我國國際論文數(shù)在《SCI》、《EI》和《ISTP》三系統(tǒng)中由世界排名第11位上升到第6位。(1)2001年《SCIE》共收錄我國科技工作者的論文35685篇,比上年增長17%。就論文數(shù)而言,據(jù)世界第8位。與1997年相比,5年間我國被《SCIE》收錄的論文數(shù)排序上升了4位,被收錄的論文數(shù)增長了2倍多,年平均增長17%。(2)2001年《EI》收錄的論文為18578篇,比上年增長32.79%,世界排名穩(wěn)定在第3位,僅落后于美國和日本。(3)2001年我國被《ISTP》收錄的會議論文10263篇,比上年增長4247篇,增長率為70.6%,由上年的第8位躍至第6位。目前,世界六大檢索系統(tǒng),如美國的《SCI》核心版收錄我國期刊14種,《EI》收錄107種,《CA》收錄721種,英國的《SA》收錄129種,俄羅斯的《РЖ》收錄493種,日本的《JBST》收錄140種。[1]

隨著中國科學家頻頻亮相《自然》、《科學》等國際雜志,中國科技期刊也漸漸受到國際社會的關(guān)注。據(jù)中國科技信息研究所2002年12月公布的統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)[2],《細胞研究》、《世界華人消化雜志》等刊物的學術(shù)質(zhì)量開始向世界水平看齊。2001年我國《細胞研究》的影響因子達到2.102,《世界華人消化雜志》達到1.445,兩種期刊均為中國英文版科技期刊。在美國ISI(美國科學情報所)的JCR(期刊引證報告)中,有指標數(shù)據(jù)的中國科技期刊60種,總被引頻次超過1000次的只有《高等學校化學學報》(中文版)等4個。2001年我國被《SCIE》收錄的數(shù)量雖然從63種上升至67種,有60種有計量指標,但期刊的平均影響因子只有0.386。并且,根據(jù)美國ISI的2001年的JCR提供的指標計算,所收錄的5667種科技期刊的平均影響因子為1.467,我國2001年按照中國為及時作者發(fā)表的論文統(tǒng)計,發(fā)表的期刊的平均影響因子為1.093,低于世界平均值。而美國的學術(shù)刊物——《免疫學年度評論》和《生物化學雜志》分別以50.340的影響因子、344256的被引頻次,榮登2000年全球最有影響科學刊物排行榜之首。[2]這說明,我國現(xiàn)有的科技期刊中,真正能在國際上有很大影響或是的期刊為數(shù)不多,這與我國的聲望和綜合國力以及我國科技高速發(fā)展的現(xiàn)狀是極不相稱的,這就要求我們必須盡快把我國的科技期刊引向世界,真正提高中國科技期刊的國際競爭力。

二、我國科技期刊現(xiàn)存的問題

1.學術(shù)質(zhì)量問題。我國科技期刊的學術(shù)質(zhì)量尚未達到國際水平,國際影響力也低。期刊的影響力包含影響因子、總被引頻次、及時率和半衰期等指標。期刊的總的被引頻次是反映期刊被使用和重視的程度,期刊的影響因子是國際上通行的評價指標,是一個相對的統(tǒng)計量,可以公平地評價和比較期刊,影響因子越大,其學術(shù)影響力和作用也越大。我國的科技期刊影響因子較低,科技論文被轉(zhuǎn)載、摘錄、索引較少,進入國際檢索系統(tǒng)的也較少。我國科技期刊的影響因子和被引頻次雖呈上升的趨勢,比前幾年有所改觀,但總的來說還很低。2001年我國科技期刊總的被引頻次最多的是《世界華人消化雜志》,為6468次,影響因子大于1的只有26種,較高的《世界華人消化雜志》也只有3.733;而英國著名的刊物《自然》1999年的影響因子為29.491;著名的《CELL》雜志,1999年的總的被引頻次超過30萬次,影響因子為36.242。由此可見,我們和世界有影響力的期刊相比差距還很大。

2.語種問題。目前科學技術(shù)界國際交流中,普遍使用的語言是英語等少數(shù)幾種。國際發(fā)行的科技期刊都是使用英語,這對于使用漢語出版的中國科技期刊是一道天然的屏障。2001年,《SCIE》收錄中文論文為4151篇,英文論文為21724篇,英文論文的比例雖然比往年大大降低,但也達到83.91%。可見,良好的英文水平是科技工作者進行國際交流的重要工具。而我國科技期刊絕大部分用的是中文,有的期刊還沒有英文摘要,或英文摘要不符合國際檢索系統(tǒng)的要求。這樣,在世界了解我國科技成果方面就存在極大的障礙,妨礙了我國期刊被一些重要檢索系統(tǒng)收錄,這也是我國科技期刊缺乏國際競爭力的重要原因。

3.期刊來源國際化程度低。期刊來源國際化包括作者、編委及審稿專家的國際化。一個有影響力的期刊,作者一般都是國際化的,論文由多個國家作者合作完成。論文作者的高度國際化既可以提高刊物的知名度,又可以吸收更多的國際研究人員在期刊上發(fā)表文章。編委及審稿專家的國際化,是指必須有世界范圍內(nèi)的專家對論文進行審稿。世界上許多著名期刊都有一批國際上的知名作者,如美國《科學》雜志,累計有100位諾貝爾獎獲得者在此刊物上發(fā)表過論文,英國《自然》雜志在過去的40多年里,有30多個國家和地區(qū)的160多位諾貝爾獎獲得者在此刊物上發(fā)表過1200多篇論文。[3]中國的科技期刊的作者、審稿專家一般都局限在國內(nèi)。

4.期刊的出版周期問題。當今,縮短出版時滯已成為科技期刊的追求目標。有效控制稿件時滯,加快出刊的頻率,往往能夠提高期刊的影響力。一般情況,季刊的影響力低于雙月刊,雙月刊不如月刊,月刊又低于半月刊和周刊。國內(nèi)的科技期刊普遍刊期較長,大部分為季刊、雙月刊,月刊不多,周刊更是少見,出版時滯普遍較長。我國的科技期刊要提高國際競爭力,就必須盡量縮短出版時滯,以便更好地與國際接軌。

5.期刊的發(fā)行量小,顯示度低。與國外出版商完備的銷售網(wǎng)絡及先進的促銷手段相比,我國的科技期刊發(fā)行工作水平還相當落后,科技期刊的發(fā)行量都比較小,顯示度也比較低。這在現(xiàn)有的148種英文版科技期刊中表現(xiàn)得尤為突出。目前中國大多數(shù)的英文版科技期刊在國外的訂戶只有十幾份,大部分為贈送或交換,這在一定程度上可以歸結(jié)于海外發(fā)行渠道不夠暢通。

三、提高我國科技期刊國際競爭力的策略

科技期刊如何走向世界,怎樣提高國際競爭力是一個重要問題。按照傳播學的原理,任何信息的傳播總是從訊息通過信源傳播給受眾,傳播的整個過程包括傳播者、媒介、受眾以及傳播流通過程四部分,科技期刊信息的傳播也不例外。因此,筆者認為,提高科技期刊的國際競爭力也就要求我們從期刊資源、刊物質(zhì)量、期 刊流通和讀者四方面來入手。具體策略主要是:擴大期刊來源(刊源國際化)、提高期刊質(zhì)量(質(zhì)量國際化)、減少期刊流通障礙(流通國際化)、擴大期刊發(fā)行量(期刊讀者群國際化)等。

1.擴大期刊來源(刊源國際化)。期刊來源國際化包含作者、編委及審稿專家的國際化。它確保了世界范圍內(nèi)較高水平的科學家和較高質(zhì)量的科學論文的有效集中。在國際化的稿源中才能選出國際經(jīng)驗豐富水平的論文,這也表明了世界范圍的作者對期刊的聲望、質(zhì)量的肯定。如美國電氣與電子工程師學會編輯出版的近80種科技期刊,均被世界公認是相關(guān)專業(yè)的核心期刊,該學會會員遍布美洲、歐洲、亞洲、大洋洲等140多個國家和地區(qū)。

編委和審稿國際化保障了稿源的國際化,論文評審的公正性,擴大了期刊市場,從而保障了學術(shù)期刊的性。如英國的《自然》擁有一個數(shù)千名專家學者組成的網(wǎng)絡,美國《科學》的編委會1/3的成員來自世界各地。[4]中國期刊的編委和審稿如果都局限在國內(nèi),就無法爭取境外稿源,也不可能在國際市場上暢銷。我國的華裔國際著名科學家、留學生、訪問學者遍布世界各地,鼓勵他們到國內(nèi)的刊物上發(fā)表國際上有影響、學術(shù)水平高、學科前沿的論文,并通過他們廣泛聯(lián)絡世界各國科學家,建立起一個龐大的作者、審稿和編委隊伍。還可以通過在國內(nèi)舉辦的區(qū)域性或全球性學術(shù)會議以及業(yè)界的展覽會中穿插學術(shù)報告會,獲取稿源;參加學術(shù)組織或媒體本身的國際交流活動,進行人員的互訪等,擴大刊物影響。

2.提高期刊質(zhì)量(質(zhì)量國際化)。期刊質(zhì)量國際化包含學術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量、整體版式設(shè)計等方面的國際化。學術(shù)質(zhì)量達到國際是期刊質(zhì)量國際化的核心,它主要指研究水準始終保持世界經(jīng)驗豐富水平,在科技領(lǐng)域具有性和指導作用,表現(xiàn)為科學機構(gòu)、廣大作者、讀者對期刊的認可。其主要指標有:刊物的影響因子、被引頻次、即年指標、半衰期以及能否被國際著名檢索系統(tǒng)所收錄等。像《科學》、《自然》等都在《SCI》收錄之列。保障科技期刊的高質(zhì)量高水平,必須做到以下幾點:首先,必須有好的選題策劃水平,較高的創(chuàng)新性,鮮明的學術(shù)特色和的學術(shù)定位。其次,要注意審稿人的選擇,審稿人必須先考慮所研究問題的重要性以及研究工作的創(chuàng)新性,然后才是細節(jié)。再次,編輯要注重論文的可讀性和論文的結(jié)構(gòu)形式,以及相關(guān)論文的集中性、檢索的方便性。

不斷提高學術(shù)期刊編輯的素質(zhì)和期刊的編校、印刷、紙張及裝幀質(zhì)量。為此,首先要求學術(shù)期刊編輯必須掌握研究領(lǐng)域的近期動態(tài)和發(fā)展趨勢,積極約稿、組稿,加強對稿件的三審工作,確保稿件質(zhì)量。其次,在編輯工作過程中,不能單純限制論文的篇幅,壓縮必要的圖表,造成單篇論文的工作量太少。再次,應當認真貫徹文稿編排的國家標準和國際標準,語言、符號、數(shù)量、單位標準化、規(guī)范化;英文詞法、語法、時態(tài)、語態(tài)等要符合國際要求;中文期刊應附有較詳盡的英文摘要、關(guān)鍵詞和圖題。復次,要重視印刷質(zhì)量、刊物設(shè)計和裝幀,使其與國際接軌。如《JAMA》雜志,每期封面均刊有精美的名畫,并配以相應的文字說明。這種做法不但可以從藝術(shù)角度吸引讀者,而且使本來枯燥的專業(yè)刊物變得活潑、高雅,使人過目不忘。

3.減少期刊流通障礙(流通國際化)。期刊流通國際化包含國際化的流通語言及科技信息傳播迅速、及時。世界上有50多個國家普遍使用英語,大約有1/7的人能夠使用英語。而漢語及小語種與國外的情報交流語言障礙就比較大。調(diào)查表明,英國的科技工作者能閱讀俄語者只占6%,能閱讀日語者則只有1%。中文科技期刊基本上限于國內(nèi)交流。

為了克服語言上的障礙,我國應盡快籌辦英文版學術(shù)期刊。目前,世界各國的英文學術(shù)期刊占學術(shù)期刊總刊種的70%以上。日本編輯出版英文學術(shù)期刊1000余種,而我國僅151種。我們也可以通過與國外出版公司聯(lián)合創(chuàng)辦英文學術(shù)期刊,將我國的科研成果推向世界,以擴大在國際上的影響。日本以前的學術(shù)期刊國際化程度較低,1989年他們進行了學會志國際化實驗,與荷蘭、英國、美國、德國等出版公司合作出期刊,效果很好。[5]這些期刊由世界科學家組成編委會,由世界上有影響力的出版社出版發(fā)行,期刊質(zhì)量高、銷路好,用戶和讀者多,國際化程度也比較高。

出版周期是當前國際學術(shù)期刊之間競爭的主要參數(shù)之一。因而,用最快的速度讓新理論、新技術(shù)、新觀點與讀者見面,才能吸引的文章。英國的《自然》,常規(guī)出版時滯為12天;《美國醫(yī)學會雜志》在60-90天內(nèi)把重要文章刊出;《生物化學》對重要來稿只需40天左右就能刊出。而目前我國國內(nèi)的許多學術(shù)期刊出版周期太長,時間少則半年,多則一年多,因此很難征集到好的文章。期刊從審稿到出版的許多環(huán)節(jié)大有改進的余地。例如:可以建立自己的審稿人網(wǎng),并嚴格規(guī)定審稿期限;縮短排版、校對和印刷的周期;注重期刊的網(wǎng)絡化發(fā)展等。[6]我們必須采用編輯流程的現(xiàn)代化管理,實現(xiàn)編輯出版手段的現(xiàn)代化,積極鼓勵作者用電子郵件投稿,網(wǎng)上討論修改以節(jié)約郵寄時間,使“在紙編輯”向“在機編輯”轉(zhuǎn)變,從而有效降低出版周期,提高時效性,吸引大量稿件,確立期刊的性。

4.擴大期刊發(fā)行量(期刊讀者群國際化)。期刊讀者群國際化也就是讀者遍及世界各地,發(fā)行量大。《自然》的讀者遍及220個國家與地區(qū),《科學》有16.5萬訂戶,《JAMA》在全世界的發(fā)行量近40萬冊。期刊要做到讀者國際化就必須使期刊發(fā)行向市場化發(fā)展,市場化是期刊國際化的重要平臺。目前,我國許多學術(shù)期刊還存在相當深的“計劃經(jīng)濟”的烙印。新形勢下的科技期刊應充分重視海外的宣傳和發(fā)行工作,樹立遠程服務、全程服務的理念;必須在加強成本核算的同時,努力開拓多種營銷渠道;必須適應市場運作規(guī)律,接受市場的檢驗。要想做到這些,必須從以下幾個方面入手:及時,要建立Internet網(wǎng)站,特別是要建立英文版網(wǎng)站,信息,拓寬國內(nèi)外讀者群。利用網(wǎng)絡向世界宣傳和展示自己的期刊,打破傳統(tǒng)的傳播交流局限性,實現(xiàn)科技信息資源共享。第二,積極向國外同行、著名文摘數(shù)據(jù)庫、國際重要檢索機構(gòu)推薦,并贈送樣刊,擴大國際影響。第三,在世界主要地區(qū)建立期刊銷售網(wǎng)點,進行海外宣傳,邀請有影響的學者在國際知名刊物上發(fā)表刊評,在國外同類刊物上刊登征訂廣告等。第四,刊登廣告。學術(shù)期刊可以靠自己的知名度、發(fā)行量來吸引廣告業(yè)務,降低成本。同時在此基礎(chǔ)上提高稿酬吸引稿件,降低期刊價格以吸引訂戶,形成良性循環(huán)。如英國的《自然》雜志社廣告收入占總收入的50%-60%;美國的《科學》雜志社、德國的施普林格雜志社等年收入在數(shù)千萬甚至數(shù)億美元。[7]

科技期刊論文:對生態(tài)學下科技期刊發(fā)展探索

科技期刊的生態(tài)組織結(jié)構(gòu)

組織生態(tài)學是一種運用生態(tài)學及其他相關(guān)學科的概念、模型、理論和方法來對組織結(jié)構(gòu)及其所受環(huán)境影響進行研究的理論[2]。研究期刊生態(tài)系統(tǒng)及其組織生態(tài)學內(nèi)容,也就是研究這一系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及其產(chǎn)生的各種矛盾,進而分析科技期刊在大環(huán)境中的競爭與合作,研究在競爭條件下如何提高期刊的適應和生存能力。科技期刊的生態(tài)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡系統(tǒng)各部分被物質(zhì)流、能量流、信息流等各種關(guān)系關(guān)聯(lián)起來形成一個整體。筆者根據(jù)科技期刊活動的特征,將其基本生態(tài)結(jié)構(gòu)分為3個主要層次,20種重要因素(圖1)。第1層次是核心層,由科技期刊發(fā)展的內(nèi)源性因子構(gòu)成;第2層次是支持層,構(gòu)成要素是期刊發(fā)展的外源因子;第3層次是環(huán)境層,由多種綜合因子構(gòu)成,如政策因素、價值導向、辦刊理念等。就各層次的若干因素具體分析,稿源是刊物具有生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動力,有了充足的稿源才能精選出稿件,保障刊物的質(zhì)量,縮短刊發(fā)周期。作者是期刊論文的原始創(chuàng)造者,是期刊發(fā)展的重要影響因素。主編是科技期刊的學術(shù)領(lǐng)軍人物,擔負制訂并實施期刊發(fā)展戰(zhàn)略,對期刊學術(shù)質(zhì)量和編輯質(zhì)量把關(guān)等重要職責;主編的學術(shù)性可以有效提高期刊在讀者和作者心目中的地位。編委會的主要職責是把好質(zhì)量關(guān),利用編委的信息優(yōu)勢和學術(shù)優(yōu)勢,增強刊物的導向性和指導性功能。編輯部是期刊建設(shè)的組織者,編委會決策的執(zhí)行機構(gòu),是推動提高辦刊水平的主體力量[3]94。

科技期刊經(jīng)營理念與模式、管理者重視程度、期刊聲譽等,都會左右期刊的影響力和發(fā)行面。學科發(fā)展水平與相關(guān)領(lǐng)域的期刊發(fā)展正相關(guān),學科發(fā)展水平高,則該領(lǐng)域內(nèi)學術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量較好[3]101-102;科技期刊的發(fā)展需要學科發(fā)展做后盾,沒有學科的發(fā)展,就很難有科技期刊的真正發(fā)展。同類期刊發(fā)展水平較高,對期刊的發(fā)展也具有正影響。期刊評價環(huán)境、科研評價政策和評價導向如果失當,過分注重量化學術(shù)指標,引發(fā)學術(shù)不端,會給科技期刊的發(fā)展帶來負影響。在科技期刊生態(tài)系統(tǒng)中,信息流、能量流、物質(zhì)流在科技期刊核心層和支持層、環(huán)境層之間傳遞:學科發(fā)展的先進性與科技期刊高水平的關(guān)系,科技期刊高水平促進學科發(fā)展,產(chǎn)生更多作者、論文,數(shù)字化發(fā)展水平促進科技期刊的傳播與交流。政策體制、辦刊理念影響期刊的發(fā)展速度,期刊的高水平、快速發(fā)展也影響高層的決策。經(jīng)營模式的創(chuàng)新、刊物的高水平發(fā)展都可以吸引更多的融資出資機構(gòu),協(xié)助刊物的發(fā)展,如理事會單位、協(xié)辦單位等形式。圖書情報機構(gòu)、期刊評價體系等研究期刊的各種指標,為期刊合理的自身評價、競爭評價提供了參考。的科技期刊可以提升主辦單位的聲譽,主辦單位的重視程度也在很大程度上決定著期刊的發(fā)展速度。通過以上分析可以看出,科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的3個層次、若干因素之間相互交融、相互滲透,科技期刊在這種互動中不斷完善自己,保持系統(tǒng)中各個層面之間的動態(tài)平衡,具有自調(diào)節(jié)功能,是以人為核心的復合系統(tǒng)。科技期刊生態(tài)系統(tǒng)各因素之間表現(xiàn)為一種共生關(guān)系,沒有一個因子離開了其他因子而能持續(xù)存在或者繼續(xù)生存下去,缺乏其中任何一種機制的系統(tǒng)都是沒有生命力的系統(tǒng),這種共生關(guān)系既錯綜復雜又和諧平衡。

科技期刊可持續(xù)發(fā)展的主要特征

在可持續(xù)發(fā)展觀中,生態(tài)的持續(xù)發(fā)展是其最核心的基礎(chǔ)和前提。就可持續(xù)發(fā)展這一概念本身的內(nèi)涵來看,它是一個多元發(fā)展的綜合概念,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提是有諸多許可條件的支撐。科技期刊生態(tài)系統(tǒng)也存在生物適應環(huán)境的規(guī)律,生態(tài)系統(tǒng)各種因素相互作用協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)律,生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)、轉(zhuǎn)化和再生規(guī)律,生態(tài)系統(tǒng)發(fā)育進化規(guī)律等[4]。通過對生態(tài)規(guī)律的理解和把握,建立相對平衡、協(xié)調(diào)共進的科技期刊生態(tài)系統(tǒng),是建設(shè)一個可持續(xù)發(fā)展的科技傳媒體系的重要內(nèi)容。生態(tài)學視角下,科技期刊可持續(xù)發(fā)展的主要特征為科技期刊、人、環(huán)境、協(xié)調(diào)發(fā)展,具備核心競爭力,系統(tǒng)平衡穩(wěn)定,良性循環(huán)。具體表現(xiàn)如下。1)核心層。品質(zhì)稿源充足,刊物發(fā)展可持續(xù)。以人為本,辦刊隊伍穩(wěn)定,編輯自我價值可以實現(xiàn),作者、讀者、編委等都可以從刊物中受益。刊物功能及辦刊宗旨明確,可以促進學科發(fā)展,促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,同時可以以學科帶動刊物發(fā)展,在滿足學科專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,凸顯刊物的特色優(yōu)勢。2)支持層。刊物具有綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的能力,具有競爭力,不斷進化,積極拓展融資渠道,增強刊物自我經(jīng)營、良性發(fā)展能力,經(jīng)營具可持續(xù)性。同時,主管部門對刊物的發(fā)展很重視。3)環(huán)境層。辦刊機制完善,辦刊理念有創(chuàng)新性,注重效益。政策導向合理,刊物可以合理利用環(huán)境因素,充分發(fā)揮環(huán)境因素對辦刊的積極作用。

改善科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的策略

限制因子法則是生態(tài)學中重要的生存法則,科技期刊在發(fā)展中也面臨限制因子的作用。如由于我國科技水平的相對落后以及學術(shù)研究的功利化,使得我國科技期刊品質(zhì)出版資源相對稀缺,成為限制我國科技期刊整體水平提高的限制因子。條塊分割的科技期刊出版管理體制造成過度管理,嚴重制約了辦刊人員的積極性和創(chuàng)造性,也制約了競爭,致使“一半重復,一半分散”。這又使得一部分科技期刊難以獲得相應的讀者資源和廣告資源,只能靠主辦單位的撥款艱難度日[5]。目前我國科技期刊的主要癥結(jié)是核心競爭力不足,從生態(tài)學的視角分析,科技期刊應該主動順應出版生態(tài)規(guī)律,處理好與生存環(huán)境及競爭對手等多層次、多因素的關(guān)系,是科技期刊提升核心競爭力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

1科技期刊生態(tài)系統(tǒng)核心層生態(tài)策略

1.1生態(tài)位策略科技期刊的生態(tài)位,是指最適合它生存與發(fā)展的生存區(qū),包括空間生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位[6]。科技期刊找準了自己的生態(tài)位,營造生態(tài)位,實現(xiàn)特色經(jīng)營,就意味著擁有了生存和發(fā)展權(quán)。目前我國科技期刊往往不善于發(fā)現(xiàn)原始生態(tài)位,不善于開拓新領(lǐng)域,很少能在發(fā)現(xiàn)和尋找原始生態(tài)位方面取得成績。有學者認為,內(nèi)容同質(zhì)化的結(jié)果會使讀者對媒體的選擇性降低,替代率很高、經(jīng)營上趨同的競爭手段會使多數(shù)媒體無法形成自身獨特的競爭優(yōu)勢和核心競爭力,在競爭中很易受到新生媒體的影響和沖擊[7];因此,確定獨特的受眾定位、特定的讀者對象和市場空間,培育杰出的傳媒人才隊伍,強化辦刊策劃能力,突出刊物個性,實現(xiàn)差異化生存,才能形成以期刊的獨特優(yōu)勢和個性為核心的競爭能力[8]。示例1專刊選題策劃。《藥學學報》針對與人類重大疾病相關(guān)的研究前沿和熱點問題,設(shè)立專刊或?qū)?如抗甲型H1N1流感藥物研究專欄、抗艾滋病藥物研究專刊、多靶標藥物研究專刊等,對于《特別報道》欄目,邀請國內(nèi)活躍在藥物研發(fā)領(lǐng)域的知名專家就該領(lǐng)域國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展方向等通過研究論文或綜述集中展現(xiàn)給讀者,集中報道創(chuàng)新藥物研發(fā)領(lǐng)域某一項目的階段性研究成果,或具有創(chuàng)新性、突破性的研究成果,以期促進學術(shù)交流,加速創(chuàng)新藥物研發(fā)速度,服務于人類。專刊發(fā)表的文章形式主要是研究論文,部分為研究綜述。所刊載研究論文都有較高的下載和引用,對學術(shù)研究起到了積極的引導作用。示例2特色欄目策劃。《中國天然藥物》的《思路與方法欄目》,共出版21期,出版專輯(增刊)2期(2006和2008年),獲江蘇省期刊協(xié)會“特色欄目獎”,成為品牌欄目。欄目策劃考慮可讀性,提高關(guān)注度、下載率和引用率,根據(jù)創(chuàng)新性、性、前瞻性、可讀性的要求,打造來源于天然、兼融中西方創(chuàng)新藥物研發(fā)思路與方法。在CNKI高下載TOP20中,17篇為該欄目文章。欄目品牌、會議品牌和刊物品牌共生共榮,相互促進,使《中國天然藥物》期刊品牌深入人心[9]。

1.2以人為本的發(fā)展策略人是科技期刊生態(tài)系統(tǒng)中最活躍、最富能動性的生態(tài)因子,人才屬于科技期刊核心競爭力的主體層面。人本因素的可持續(xù)發(fā)展是帶動科技期刊可持續(xù)發(fā)展的首要因素。人才始終是科技期刊、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā) 展的保障。一方面,通過密切關(guān)注并正確把握學科發(fā)展脈絡,與科研人員保持深入、有效的聯(lián)系,讓刊物切實成為值得依賴的創(chuàng)新成果交流平臺,實現(xiàn)科技期刊稿源的可持續(xù)性經(jīng)營[10];另一方面,科技期刊的發(fā)展需要一大批更強有力的編輯出版團隊,一大批更的編輯出版人員。再者,與刊物相關(guān)的社會資源中,也有大量可以支持刊物可持續(xù)發(fā)展的人本資源。這些都應該成為刊物以人為本發(fā)展策略的重點關(guān)注對象。示例3培育科技期刊編輯隊伍。中國藥科大學期刊編輯部領(lǐng)導為營造青年編輯成才環(huán)境,實施參加業(yè)務培訓班、鼓勵攻讀在職學位等繼續(xù)教育工程以及開展集體編輯業(yè)務學習制度等,同時要求青年編輯通過積極開展編輯學研究、工作中主動汲取知識等方式自我完善,實現(xiàn)新時期的復合型編輯人才的架構(gòu)[11]。示例4拓展科技期刊辦刊的社會資源。《中國科學》和《科學通報》于2008年3月,通過中國科學院的牽頭,成立了《中國科學》《科學通報》“兩刊”理事會,國家自然科學基金委、中國科協(xié)、國家發(fā)改委、教育部、科技部、財政部、中國工程院以及各大高校等與我國科教事業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的國家管理部門和科研、教育單位的領(lǐng)導擔任了“兩刊”理事會理事,共同為“兩刊”的發(fā)展獻策出力。這樣,優(yōu)勢、的社會資源為刊物的發(fā)展提供了有力支撐。

2科技期刊生態(tài)系統(tǒng)支持層和環(huán)境層生態(tài)策略

2.1多元化經(jīng)營策略經(jīng)營管理水平是一個團隊素質(zhì)和能力的綜合反映。目前,我國科技期刊70%以上是非獨立法人編輯部,沒有資格作為市場經(jīng)濟的主體獨立經(jīng)營。科技期刊缺少稱職的經(jīng)營管理人才,編輯等人員缺乏經(jīng)營管理意識、理念和習慣,是一個突出、長期、普遍的問題。科技期刊生態(tài)系統(tǒng)多影響因素并存,決定了科技期刊多元化經(jīng)營的必要性。調(diào)整期刊結(jié)構(gòu)、整合出版資源,有效減少期刊資源的浪費,如建立行業(yè)期刊信息中心或整合資源聯(lián)合辦刊,打造科技精品期刊,提升核心競爭力水平。有學者提出科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合,從系列化、一體化、多元化3個方面構(gòu)建科技期刊的產(chǎn)業(yè)鏈的辦刊模式[12]。科技期刊受到社會資本的影響,要充分利用社會資本,與上級領(lǐng)導及社會團體或機構(gòu)建立更密切的關(guān)系,以獲得更多支持,加強編輯部社會資本維護,并發(fā)揮其積極作用[13]。通過協(xié)作辦刊,打破壁壘,在人才、稿源、經(jīng)營方式上互通有無,取長補短,共謀發(fā)展,實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展策略。示例5《中國天然藥物》以形式推動需求,注重管理模式、出版模式、服務模式多元化和立體化,探索與刊物相協(xié)調(diào)的多種經(jīng)營模式,“摸著石頭過河”,形成品牌特色。示例6截至2009年11月,中華醫(yī)學會所擁有的期刊已達123種,形成了學科分布合理、種類齊全、國內(nèi)醫(yī)藥衛(wèi)生界數(shù)量最多、影響及性最強的醫(yī)學期刊系列。實行“統(tǒng)一辦刊指導思想、統(tǒng)一管理辦法、統(tǒng)一模式、統(tǒng)一編排標準、統(tǒng)一經(jīng)營”原則,逐步形成了集團化優(yōu)勢和規(guī)模效應,使整個系列期刊在競爭激烈的市場經(jīng)濟中保持穩(wěn)定發(fā)展,獲得了一定的社會和經(jīng)濟效益[14]。

2.2定位,凸顯科技期刊的社會功能首先,科技期刊應注重為讀者、作者服務。讀者是期刊的消費者,要想贏得更多的讀者,辦刊者就要急讀者之所急,想讀者之所想,供讀者之所需。科技期刊可以通過定位學科讀者、作者群,建立作者庫,及時推送刊物文章,提供信息服務。積極培育可持續(xù)發(fā)展的作者隊伍。其次,科技期刊應注重為學科發(fā)展服務。科技期刊是影響科技發(fā)展的軟實力[15],是學科科學研究成果交流的平臺,這決定了其為學科發(fā)展服務的自然屬性。科技期刊與科技經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展,要建立起與科技經(jīng)濟和社會發(fā)展相適應的科技期刊體系,刊物功能及辦刊宗旨明確,可以促進學科發(fā)展,促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,同時可以以學科帶動刊物發(fā)展,在滿足學科專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,凸顯刊物的特色優(yōu)勢。第三,科技期刊應注重“兩種效益”并舉。《中國天然藥物》注重刊物軟實力的培育,多次組織策劃大型學術(shù)會議,形成品牌效應。編輯部細心關(guān)注編委科研工作的需要,舉辦20多次編委會、組稿會,策劃多種形式的主題活動。如策劃“新藥評審技術(shù)咨詢會”“國家基金項目與申報技巧說明會”,特邀國家各部委專家就創(chuàng)新藥物新藥注冊審評的技術(shù)問題,以及國家各類基金項目申請和申報技巧向編委提供咨詢服務,互動交流使編委、理事等獲得很大收益,刊物也取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.3以生態(tài)化辦刊理念,積極順應出版生態(tài)規(guī)律生態(tài)化的辦刊理念,要求編輯有的可持續(xù)發(fā)展觀,重視科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的因子分析和相關(guān)性分析,善于總結(jié)規(guī)律,適應時代變革,引領(lǐng)科技期刊的科學發(fā)展。通過對《中國天然藥物》過去幾年中文獻計量學的定量及定性分析,發(fā)現(xiàn)辦刊中的不足,也總結(jié)了經(jīng)驗,揚長避短,在日后的工作中,更容易有針對性地提高刊物的內(nèi)在質(zhì)量。同時,也為提高辦刊水平提供借鑒[16]。科技期刊對出版環(huán)境的生態(tài)適應還包括適應讀者環(huán)境的改變,適應出版環(huán)境的數(shù)字化等。我國在科學技術(shù)評價方面進行了一些積極的探索;但目前暴露出的評價制度不健全、評價體系不完善、評價方法不規(guī)范等問題,受到科技界的廣泛關(guān)注;同時這些問題對我國學術(shù)刊物的沖擊也比較大。規(guī)范、改革現(xiàn)行的科研、科技期刊評價體系,積極倡議、逐步完善有利于科技期刊發(fā)展的宏觀環(huán)境,在逐步完善的體制下尋求期刊更大的發(fā)展空間。

結(jié)束語

可持續(xù)發(fā)展觀是以生態(tài)持續(xù)發(fā)展為最基礎(chǔ)前提條件的發(fā)展觀。如何使科技期刊體系模仿自然生態(tài)系統(tǒng)的運行規(guī)則,需要提出構(gòu)建科技期刊和諧生態(tài)環(huán)境的方法和路徑,以實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。通過分析,我們認為人是科技期刊生存和發(fā)展的關(guān)鍵,質(zhì)量是科技期刊的根本,環(huán)境是科技期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ),只有兼顧科技期刊生態(tài)鏈中的各個方面,實現(xiàn)科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的平衡,構(gòu)建合理的科技期刊生態(tài)戰(zhàn)略系統(tǒng),才能實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展

科技期刊論文:信息不對稱理論在科技期刊編輯中的應用

信息不對稱理論在科技期刊編輯中的應用

信息不對稱理論是近20年微觀經(jīng)濟學研究的前沿。1970年美國經(jīng)濟學家akedof提出了信息不對稱論，認為在日常經(jīng)濟活動當中，某些參與人擁有其他參與人所不擁有的信息，一方處于信息優(yōu)勢，一方處于信息劣勢，由此造成的在不對稱信息下進行交易關(guān)系和契約安排的經(jīng)濟理論。

在專業(yè)編輯出版行為中的信息主體主要包括編輯、審稿專家、作者、讀者等，由于科技期刊出版編輯行為中社會分工不同，造成每個信息主體都擁有一定的信息量和自己獨特的信息結(jié)構(gòu)。同樣，在科技期刊中，專業(yè)期刊、綜合性期刊、不同語種期刊和不同出版載體以及不同出版周期導致期刊的信息刊載也不一致，所以科技期刊的編輯出版中，存在著諸多方面信息分布的不對稱是情理中的事。

（一）專業(yè)信息不對稱

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，專業(yè)分工越來越細；同時，學科模式的轉(zhuǎn)變，使新的、交叉和邊緣學科不斷出現(xiàn)。無論是專業(yè)工作者還是科技期刊的編輯，從事的職業(yè)和工作都相對固定，使專業(yè)工作者的專業(yè)知識有一定的局限性，編輯的決策受到限制。因此，導致在出版業(yè)內(nèi)不同的期刊所獲得的信息也不一致，同類期刊的狀況也不一致，業(yè)內(nèi)的信息不對稱在各個編輯部也非常明顯。此外，大量新的信息也對科技期刊編輯的學識提出了新本文由論文聯(lián)盟//收集整理的挑戰(zhàn)。

（二）與作者之間的信息不對稱

1.專業(yè)知識不對稱。編輯與作者之間的信息不對稱是普遍存在的，突出表現(xiàn)在二者專業(yè)知識不對稱。科技期刊的作者對相關(guān)專業(yè)、相關(guān)領(lǐng)域研究均有相當深的認識和臨床實踐，相對而言，編輯則處于信息劣勢。編輯在編校過程中如果對作者文章所涉及的內(nèi)容認識多停留于文字和自身的理解，那么將無法辨別作者所提供信息中的真?zhèn)危瑹o法把握稿件信息，在評判或加工稿件時容易出現(xiàn)偏差。從文稿來說，作者對研究的認知表現(xiàn)在某些具體點上，而編輯表現(xiàn)在宏觀面上，注重條理性、層次性和嚴密性。但對于一種科技期刊來說，有其獨特的辦刊風格，選題、擇錄稿件的重點，修改稿件的標準，對稿件的要求等，有些卻是不為作者所知的。編輯與作者間存在的信息不對稱，可造成編輯和作者之間的相互不理解甚至誤解，會導致資源的浪費，對科研和出版都產(chǎn)生不利的影響。

2.作者署名。作者署名不僅是一種榮譽，而且表示對文章所作貢獻的多少，對文章內(nèi)容負責。科技論文的發(fā)表，涉及及時作者署名爭議的并不罕見，常見的有研究的主要執(zhí)行者和主要負責者、指導者，非主要執(zhí)行者與主要執(zhí)行者之間的爭議等。某些作者為了提高發(fā)表的可能性，甚至將并未參加研究的專家屬上名字。李文慧等進行的醫(yī)學論文作者署名問題的調(diào)查結(jié)果顯示，2000年《中華神經(jīng)科雜志》《中華醫(yī)學雜志》英文版和《中華兒科雜志》上刊登論著的作者，按照icmjb和ama近期標準，只有1/3左右的作者符合作者署名標準。為了保障科學的真實性，應要求作者公開在研究中所起的作用，加強作者署名知識的教育。

3.一稿兩投。某些作者為了提高稿件錄用幾率，加快發(fā)表速度，無視著作權(quán)法，沒有遵守雙方的約定，一稿兩投、多投造成一稿兩登或幾登，引起版權(quán)糾紛，使刊物造成經(jīng)濟損失，這是信息不對稱所涉及的道德問題的表現(xiàn)。科技期刊一稿兩投現(xiàn)象也很普遍，王菊香等調(diào)查結(jié)果顯示，58.7%的投稿者有一稿多投行為。編輯無法預料這種行為，這種行為不但占用刊物寶貴的版面，而且使刊物的聲譽受到損害。

4.倫理學問題。科技期刊作為傳播近期研究成果的重要載體與相關(guān)學科研究中倫理問題密切相關(guān)。這方面信息不對稱也存在于編輯和作者間：（1）科研人員對科研倫理委員會了解較少，有些單位無此機構(gòu)，科研人員不了解審批程序；（2）通過審批后，實驗方案進行了重要修改卻不再次報批；（3）缺乏標準和規(guī)范的知情同意書。如每一個醫(yī)學研究都必須遵從、符合倫理原則，但醫(yī)學研究中的倫理問題多種多樣，在論文中的表現(xiàn)也各不相同，不同專業(yè)有不同特點，有些專業(yè)的編輯對此也并不熟悉。

5.非一次文獻。根據(jù)文獻內(nèi)容、性質(zhì)和加工情況可將文獻區(qū)分為一次文獻、二次文獻、三次文獻。一次文獻指以作者本人的研究成果為依據(jù)而創(chuàng)作的原始文獻，如期刊論文、研究報告、專利說明書、會議論文等。二次文獻是對一次文獻進行加工整理后產(chǎn)生的一類文獻，如書目、題錄、簡介、文摘等檢索工具。三次文獻是在一、二次文獻的基礎(chǔ)上，經(jīng)過綜合分析而編寫出來的文獻，人們常把這類文獻稱為“情報研究”的成果，如綜述、專題述評、學科年度總結(jié)、進展報告、數(shù)據(jù)手冊等。

期刊編輯要求作者盡可能引用一次文獻，因為經(jīng)過加工的二、三次文獻往往帶有加工者的主觀傾向，性大大降低。而受查找資料權(quán)限的影響，某些文章可能無法直接獲取，作者往往采取引用二次、三次文獻的方式進行，信息不，可能導致觀點錯誤誤導作者，而編輯同樣處于信息不對稱的另一方，監(jiān)察非常困難。

6.統(tǒng)計學處理信息。科技論文的質(zhì)量和水平取決于該研究的創(chuàng)新性、科學性和實用性，而其科學性與統(tǒng)計學在研究設(shè)計和成果表達上的正確應用密切相關(guān)。編輯處理稿件過程中，發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計學問題往往普遍存在，包括研究設(shè)計缺陷，方法選擇不當、圖表錯誤、表述不清楚、嚴謹性差。作者常不清楚需要表達的內(nèi)容，而編輯

又往往無法確認作者的數(shù)據(jù)的真實性及統(tǒng)計學處理結(jié)果的真實性和正確與否。

（三）與讀者之間的信息不對稱

科學技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來信息膨脹，使科技期刊的種類和傳播媒介的手段迅速增多，讀者擁有更多的選擇機會的同時，分散了搜集期刊信息的努力，讀者的需求相對于編輯所能了解到的需求存在著明顯不對稱。而讀者信息在市場經(jīng)濟條件下具有重要的作用，讀者的閱讀興趣、閱讀傾向是期刊編輯努力的方向。

信息化社會帶來服務新浪潮，新媒體的出現(xiàn)對紙質(zhì)出版物的出版發(fā)行帶來了很大的沖擊，編輯不僅要了解讀者的閱讀興趣還要緊跟讀者的閱讀習慣。以往進圖書館查閱書籍期刊已逐漸被檢索數(shù)據(jù)庫所替代，期刊必須隨著社會發(fā)展、讀者需求的變化而作相應的變更，以便時時明確其讀者定位、風格定位和市場定位。

（四）與審稿人之間的信息不對稱

1.編輯與審稿人之間的信息不對稱。編輯了解審稿人的信息有助于為稿件尋找合適的審稿專家，提高稿件的編審效率，嚴格把握稿件質(zhì)量。審稿人信息包括其審稿專業(yè)方向、專業(yè)背景、性格特征、審稿習慣，還有隱藏的動態(tài)信息，包括其學術(shù)活動情況、身體狀況、工作繁忙程度和工作變遷等狀況。

2.審稿專家與期刊編輯部間的信息不對稱。審稿專家對期刊的熟悉程度會影響其對稿件的處理意見。期刊的類別、性質(zhì)、學術(shù)水平、欄目設(shè)置、風格、定位等信息決定了其對稿件的要求，如果審稿專家對這些信息不夠了解，那么可能會對編輯部稿件取舍造成困惑。

3.審稿專家與作者問的信息不對稱。作者本身的信息對于審稿專家在評審稿件時有輔助作用，通過對作者科研背景的了解可以幫助判斷文章信息真?zhèn)危瑫r也可能因為一些“名人效應”而干擾了專家對稿件的正確判斷。學術(shù)觀點的不同也可能導致一些審稿意見有失偏頗。審稿專家與作者信息不對稱扭曲了信息的本質(zhì)，直接影響著信息的開發(fā)和利用。

二、信息不對稱的調(diào)控

信息是一個沒有邊界的新的地理學空間，它的特征是技術(shù)和變化，科技期刊的辦刊目的是在科學實踐中發(fā)現(xiàn)新事實、提供新方法和構(gòu)建新理論。要及時了解和掌握相關(guān)學科研究的動態(tài)和發(fā)展趨勢，重視各學科的前沿問題、重大現(xiàn)象理論問題及新興學科、交叉學科、邊緣學科中的問題，透過紛繁復雜的各種外部現(xiàn)象洞悉各種基礎(chǔ)研究和臨床研究的真正價值和實質(zhì)。只有完整合理的知識結(jié)構(gòu)才能保持編輯對學科信息的敏感性、反應力和吸收能力，在編校稿件時嚴格把關(guān)作者信息、署名、科研倫理和統(tǒng)計問題等，減少編輯與作者、讀者、審稿專家及業(yè)內(nèi)編輯部之間的信息不對稱，保障期刊的學術(shù)價值，辦出刊物的特色。

2.加強與讀者、作者、審稿專家的溝通

辦刊信息可以通過不同方式向外界傳遞。在期刊上刊登各種信息積極宣傳刊物，對讀者來說，包括辦刊特色信息如文章導讀、下期要目簡介以及文獻檢索信息、會議信息等，對作者來說，包括征稿啟事、稿約、對某些方法學描述的規(guī)范化說明、某種格式的規(guī)范化說明等。另外還應開辟專門欄目，及時刊登作者與讀者的反饋意見以及編者的答復和反應等。國外很多著名期刊都有讀者來信、對話等欄目，國內(nèi)許多期刊也開辟了類似：“讀者·作者·編者”欄目。信息反饋可獲得廣泛的學科發(fā)展與科研動態(tài)，了解讀者、作者對信息的把握情況，促進編輯工作中的自我認識、自我提高，同時又可協(xié)調(diào)和加強編輯與讀者之間的聯(lián)系。

在作者投稿時，提示作者出具規(guī)范的單位介紹信，對科研的真實性、保密性和作者排名次序負責，不能出具者，及時作者負全部責任。為基金資助項目的，須提供批準件的復印件。研究生稿件需經(jīng)導師推薦。涉及倫理問題的，須得到相應級別倫理委員會審核監(jiān)督證明。同時編輯部和科研管理部門可聯(lián)手舉辦倫理、統(tǒng)計等知識的學習班，提高科研人員知識的整體水平。在編輯部舉辦的學術(shù)會議上，可以對參會人員進行短期的專業(yè)論文寫作講座，免費贈送刊物，加大期刊宣傳力度，同時也增加了作者、讀者對刊物的了解。

與審稿專家信息不對稱對于稿件的規(guī)范、公正評審有一定的危害。編輯在編委會的基礎(chǔ)上建立一個穩(wěn)定、高效的審稿專家隊伍，要注重與審稿專

家的溝通。在聘請時通過網(wǎng)絡、電話對審稿專家宣傳自己的刊物，盡可能消除專家對期刊信息不了解的現(xiàn)象。送審稿件時可對某些稿件作附帶說明以及近期稿源情況說明。通過網(wǎng)絡平臺對雜志進行宣傳，便于審稿專家檢索。

目前，也有眾多的科技期刊建立了自己的網(wǎng)站，可以及時信息、更新信息，還可以及時回復讀者、作者的提問，形成良性互動。在通訊極為發(fā)達的今天，許多編輯部已經(jīng)實現(xiàn)了遠程投稿、遠程查稿、遠程提交返修稿、遠程提交校樣稿等，另外作者還可通過系統(tǒng)提供的消息處理機制向編輯部發(fā)送消息。編輯部也在雜志上公開聯(lián)系電話，歡迎電話咨詢查詢，均極大地提高了稿件周轉(zhuǎn)速度，減少信息不對稱造成的負面影響。

科技期刊種類繁多，信息不對稱現(xiàn)象的普遍存在干擾著科學信息的開發(fā)與利用，并阻礙著編輯活動的進行。所以我們必須深入開展研究工作，要求科技期刊編輯出版過程中的諸環(huán)節(jié)和要素應符合某種一致的、相互認同的規(guī)范與標準，控制出版編輯工作中的信息不對稱，使編輯、審稿專家、作者和讀者的信息服從于科技期刊出版編輯活動的需要。

科技期刊論文:基于權(quán)變管理理論的科技期刊管理模式研究

內(nèi)容摘要:權(quán)變管理理論的精髓是強調(diào)必須尊重客觀規(guī)律,適應和順從所處的特定環(huán)境,靈活選擇和運用相對而有效的管理原理、原則、方法、技術(shù)、技巧和措施,達到預期的有效管理目的。本文認為,目前科技期刊應打破傳統(tǒng)的封閉式辦刊模式和經(jīng)營管理模式的束縛,建立開放的專業(yè)化聯(lián)合辦刊的經(jīng)營管理模式。

關(guān)鍵詞:科技期刊 權(quán)變管理 環(huán)境變量 管理模式

以經(jīng)濟建設(shè)為中心、以市場經(jīng)濟為導向的當今社會,競爭激烈,給科技期刊帶來了適者生存這一的選擇。對科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略、編輯方針、出版策略以及具體的編輯出版活動等采用什么模式管理,才能使科技期刊做到適應時展的客觀要求,使科技期刊在市場競爭中立于不敗之地。本文運用權(quán)變管理理論,對科技期刊的管理模式進行研究,以期為市場經(jīng)濟時代科技期刊管理實踐提供一種新的、適用的、有效的管理模式。

權(quán)變管理理論的基本原理

科技期刊理想的管理模式、管理技巧、管理措施等管理方法的有效性和實用性,都要在相對應的特定環(huán)境中才能得以顯示。權(quán)變管理理論就是把科技期刊的社會環(huán)境和管理方法演變成自變量和應變量這樣一種權(quán)變關(guān)系。其基本原理是:如果科技期刊所處的環(huán)境是某一特定的自變量,那么科技期刊管理就應采取相對應的應變量。

(一)環(huán)境變量和管理變量

環(huán)境變量包括科技期刊的一般外部環(huán)境變量、特定外部環(huán)境變量和內(nèi)部環(huán)境變量。一般外部環(huán)境變量,是指對科技期刊都產(chǎn)生共同影響的外部環(huán)境因素,如國家的政治、經(jīng)濟、文化、科技、教育、生產(chǎn)等的方針和政策。特定外部環(huán)境變量,是指一般不具有普遍影響力而僅對特定科技期刊產(chǎn)生直接影響的外部環(huán)境因素,如相同或相關(guān)專業(yè)的科技期刊及其讀者和作者、相關(guān)行業(yè)(或?qū)W科)的興盛與否、主辦單位及其領(lǐng)導對該刊的態(tài)度等。對于某一個特定科技期刊來說,更應重視研究產(chǎn)生直接影響的特定外部環(huán)境因素。內(nèi)部環(huán)境變量,是指科技期刊編輯出版的各個要素,可分為科技期刊的工作人員和出版要素兩部分。工作人員包括科技期刊編輯、出版、發(fā)行各個環(huán)節(jié)的全體工作者;出版要素包括科技期刊的經(jīng)費、稿件、設(shè)備條件等。

管理變量包括科技期刊管理的理論、方法、技術(shù)、技巧等因素。它們的選用都是以有效性為目的,以適用性為前提,并且必須依據(jù)特定科技期刊所處的具體環(huán)境條件來靈活選擇和運用。

(二)自變量和應變量

一般外部環(huán)境變量、特定外部環(huán)境變量和科技期刊內(nèi)部環(huán)境變量中的工作人員,都是不可控變量,屬于自變量范疇。而科技期刊內(nèi)部環(huán)境變量中的出版要素和管理因素,則是可控變量,屬于應變量范疇。所以,自變量包括科技期刊的一般外部環(huán)境變量、特定外部環(huán)境變量和內(nèi)部環(huán)境變量中工作人員的素質(zhì)水平等。應變量包括科技期刊的出版要素和管理因素。自變量與應變量是相對的。在一定時期內(nèi),一般外部環(huán)境變化不大。因此,對于科技期刊來說,研究的重點應在于同類期刊及其讀者和作者、相關(guān)行業(yè)的興盛與否、主辦單位及其領(lǐng)導的態(tài)度等。自變量與應變量的關(guān)系是:如果科技期刊所處的環(huán)境是某一特定的自變量,那么科技期刊的管理因素就應采取相對應的應變量。

權(quán)變管理理論的主要觀點

對于任何一種科技期刊來說,要尋找一種能適用各種環(huán)境條件變化的的管理模式和方法是不現(xiàn)實的。因為科技期刊管理的原理和原則雖然是在科技期刊管理實踐中眾多特定環(huán)境條件下的高度概括、總結(jié)、抽象、升華而成的,具有普遍的指導意義,但是把這些管理的原理和原則運用到特定科技期刊的管理實踐中去,各種可變因素和條件又會明顯地制約著這些原理和原則運用的有效性。因此,必須根據(jù)特定的環(huán)境因素和條件來靈活地選擇和運用具體的管理模式和方法,才能達到預期的管理效果。

關(guān)于科技期刊管理模式的思考

科技期刊特定環(huán)境因素各不相同。即使是同一專業(yè)同一類型科技期刊的特定環(huán)境因素也不可能相同。這些特定環(huán)境變量對科技期刊管理原理和原則運用的有效性具有極大的制約作用。因此,對于某個特定科技期刊來說,最為關(guān)鍵的是要認真研究所處的特定環(huán)境條件,并靈活運用科技期刊管理的原理和原則,采用最適宜于該種情況的管理技術(shù)和方法進行權(quán)變管理。

(一)對學術(shù)類和技術(shù)類科技期刊實行公益性事業(yè)單位管理

科技期刊特別是學術(shù)類和技術(shù)類期刊,是通過知識傳播、交流、轉(zhuǎn)換、存儲來顯示其價值的,雖然具有商品屬性,但是其使用價值卻主要是間接的、潛在的,主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品的原創(chuàng)性和科學性上,科學價值和學術(shù)價值才是其本質(zhì)價值,它為社會帶來的財富遠遠超過期刊的收益(發(fā)行收入、廣告收入等),是高層次的精神文化產(chǎn)品,在推動科技進步和社會發(fā)展方面具有不可替代、難以估量的作用。但由于科技期刊經(jīng)營上先天條件差,編輯加工因待遇低而不到位,再加上為提高收入自設(shè)門檻(價格)過高,訂閱量更少,形成惡性循環(huán),阻礙了科技信息的正常傳播。辦科技期刊的主要目的是獲取社會效益,這是由其本質(zhì)屬性所決定的,因此,對科技期刊特別是學術(shù)類和技術(shù)類期刊,它的價值不能僅僅用發(fā)行量及其自身的經(jīng)濟收益來衡量,而應納入非盈利性政策性出版事業(yè),作為公益性事業(yè)來管理。由于這類期刊數(shù)量大,國家財政壓力會太大,實行起來有一定困難。需要先進行有原則的精選,重點支持。

(二)組建期刊集團并實現(xiàn)科技期刊產(chǎn)業(yè)化、市場化

科技期刊由于學科、專業(yè)的限制,一般發(fā)行量少,經(jīng)濟效益差,缺乏市場競爭力。因此,科技期刊要擺脫傳統(tǒng)的封閉式辦刊模式和經(jīng)營管理模式的束縛,建立開放的專業(yè)化聯(lián)合辦刊的經(jīng)營管理模式,打破領(lǐng)域界限,建立以重點學科為基礎(chǔ)的科技期刊集團。它可以分類:一類為針對部級重點學科聯(lián)合組建的科技期刊集團;二類為由大型重點高校單獨組建的科技期刊集團;三類為針對省級重點學科聯(lián)合組建的科技期刊集團。

一類期刊可創(chuàng)辦若干個具有各自學科特色的期刊,一二類科技期刊集團有眾多部級重點學科,有大批國家重點科技公關(guān)項目和研究成果,有品質(zhì)稿源,其學術(shù)地位代表了在該領(lǐng)域的國內(nèi)較高水平,應辦成國內(nèi)精品期刊。科技期刊實施機構(gòu)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,達到機構(gòu)優(yōu)化,形成規(guī)模,占得市場份額,增強期刊競爭力,縮小期刊與國外期刊產(chǎn)業(yè)實力的差距、制作上的差距、管理體制上的差距、經(jīng)營理念上的差距,吸引人才、留住人才,以實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述,科技期刊實施權(quán)變管理,是以解決科技期刊管理實踐中存在的實際問題為出發(fā)點而提出的一種新的管理方法。傳統(tǒng)的科技期刊管理的原理和原則對科技期刊管理實踐具有普遍的指導意義,但在具體運用時必須針對特定科技期刊所處的具體環(huán)境條件加以靈活運用,尋找一種能適用于各種環(huán)境因素變化的的管理技術(shù)方法是不現(xiàn)實的,只能根據(jù)科技特定的具體環(huán)境因素和條件,在環(huán)境與管理這種對應的權(quán)變關(guān)系中找出相對的科技期刊管理方法。

參考文獻:

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3.劉振興,陳運泰,曾慶存等.關(guān)于自然科學學術(shù)期刊納入公益性事業(yè)管理的建議[j].中國科技期刊研究,2005

科技期刊論文:高校科技期刊社內(nèi)部管理研究

摘要:對高校科技期刊社的策劃、編輯出版、人力資源、信息化建設(shè)、日常事務、經(jīng)營活動等管理工作進行了綜合分類,提出了管理的內(nèi)容、目標、任務、方式,分析了需要進一步研究的問題。

關(guān)鍵詞:期刊社 內(nèi)部管理 研究

本文就如何利用良好的計劃、健全的組織、適當?shù)娜藛T配置、正確的指揮方法、嚴密合理的控制程序及有效的內(nèi)部協(xié)調(diào)[1],科學地開展高校科技期刊社的策劃、編輯出版、人力資源、信息化建設(shè)、日常事務、經(jīng)營活動等內(nèi)部管理工作,提出了管理內(nèi)容、目標與任務、管理方式,在此基礎(chǔ)上提出了需要進一步研究的問題。

1 科技期刊社內(nèi)部管理的內(nèi)容體系

1.1 期刊策劃管理

期刊的策劃是期刊層面的宏觀管理,主要涉及到期刊的定位與辦刊思路,遠、近期的發(fā)展規(guī)劃,期刊核心競爭力的培育,品牌培育與國際化等期刊發(fā)展的重大問題。

期刊的定位管理。期刊的定位包括期刊的地位定位,作者定位,受眾與讀者定位,重點報道的研究方向定位,個性特色定位,價值定位,期刊的學術(shù)性和創(chuàng)新程度定位,開放程度定位,市場定位,錄排與裝幀定位等[2]。

核心競爭力培育與品牌管理。主要包括重視期刊的稿件質(zhì)量,研究如何爭取高水平的作者隊伍,以確保連續(xù)刊出高水平的稿件,增加期刊的影響因子;加強期刊的特色化建設(shè),以特色化建設(shè)提高學報的質(zhì)量和影響力;重視期刊的外部特征建設(shè),不斷提高封面設(shè)計、編輯、校對、印刷質(zhì)量;努力提高為作者、讀者服務的質(zhì)量和水平;提升在作者、讀者和業(yè)界的影響力;完善內(nèi)容的豐富性及品牌的影響力延伸[2]。

期刊的國際化。工作內(nèi)容應包括努力將我國的科技成果傳播出去,實現(xiàn)知識生產(chǎn)與知識傳播“本土化”與“國際化”的有機結(jié)合;積極爭取sci、ei、ca、medline等國際著名檢索機構(gòu)的收錄;與國外大型出版機構(gòu)的交流與合作的方式方法[3]。

編輯工作內(nèi)容管理應包括:組稿、征稿;初審和選擇審稿專家、送審、退稿或返修、編輯加工;每期的組版與責任編輯等。編輯工作流程管理是期刊社根據(jù)自己的實際情況,建設(shè)從收稿到出版、發(fā)行等一整套的工作程序,它是有效規(guī)范稿件處理過程的步驟和行動指南,可以有效遏制處理過程的缺損,減少處理過程的混亂,制止人情、關(guān)系稿件的違規(guī)流入。編輯質(zhì)量管理是指對編輯質(zhì)量的監(jiān)控工作,包括所制定的編輯工作規(guī)范,全過程質(zhì)量監(jiān)控的工作程序,考核的方式方法,講評及獎懲措施。

主要包括各級各類人員配置與職責范圍確定;人員的繼續(xù)教育與培訓機制;科學、可操作性強的競爭機制;完備的績效考核和激勵機制等[4]。

1.4 信息管理

網(wǎng)站管理。主要包括網(wǎng)頁設(shè)計;系統(tǒng)維護、內(nèi)容更新;特殊參數(shù)的設(shè)置;文章的pdf格式上傳;網(wǎng)刊發(fā)行;過刊瀏覽與查詢;開放式存取等。

日常信息管理。主要包括期刊社編輯工作流程管理,期刊各類信息管理和工作統(tǒng)計等。

1.5 經(jīng)費管理

經(jīng)費的籌措管理。高校科技期刊社的資金來源除了學校下?lián)艿慕?jīng)費,還有審稿費、版面費、廣告費、發(fā)行費、經(jīng)營活動等的收入,對辦刊起到有力的支持作用。所以,應當調(diào)動多方面的積極性,積極爭取多方資金。

經(jīng)費的運用管理。科學合理地運用、調(diào)度經(jīng)費,保持適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)和周轉(zhuǎn)速度,合理控制費用發(fā)生的數(shù)額和比率,確保年度收支平衡。

1.6 日常事務管理

期刊社內(nèi)部的日常事務性工作主要包括信息傳達,內(nèi)部事務的協(xié)調(diào)與銜接,內(nèi)部考核與考評,郵寄、分發(fā)與處理,資料的歸檔,各種費用的收取及財務處理,會議組織與安排等其他臨時性工作。

1.7 經(jīng)營活動管理

科技期刊的發(fā)行。發(fā)行渠道主要有自辦發(fā)行、全國郵政發(fā)行、發(fā)行單位發(fā)行、其他網(wǎng)絡(超市、地鐵等)[5]。

科技期刊的廣告。期刊社應積極尋求獨特廣告商機,擴展學報的特色性外延,有力補充學報的信息量。重視包括廣告經(jīng)理人和制作人在內(nèi)的廣告人才隊伍建設(shè),條件允許,廣告人才可以在內(nèi)部培養(yǎng);條件有限的話,可以采取外聘廣告人才或采取廣告業(yè)務外包的形式,只要加強內(nèi)部的監(jiān)控即可。

科技期刊的經(jīng)營性活動。這些活動主要有:開設(shè)讀者論壇和讀者俱樂部活動;舉辦相關(guān)的學術(shù)會議;與國際國內(nèi)收錄、檢索機構(gòu)的版權(quán)合作;與科研機構(gòu)合作創(chuàng)辦特色欄目;利用錄排人員的專業(yè)優(yōu)勢開展錄排服務

1.8 期刊社內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)設(shè)計

工作部門的選擇。期刊社的內(nèi)部結(jié)構(gòu)除了編輯出版部門以外,還應該根據(jù)總體目標要求、實力和人員情況,設(shè)置廣告、發(fā)行部門,質(zhì)量控制部門等。

組織結(jié)構(gòu)設(shè)計。現(xiàn)行的有直線式結(jié)構(gòu)、職能制結(jié)構(gòu)、直線職能結(jié)構(gòu)、事業(yè)部結(jié)構(gòu)、委員會結(jié)構(gòu)、控股型結(jié)構(gòu)等多種現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu),期刊社應根據(jù)自己的實際情況,選擇合適的結(jié)構(gòu),不斷進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作,開展可行性分析和相關(guān)的實證研究工作。

2 科技期刊社內(nèi)部管理的目標與實現(xiàn)

2.1 期刊策劃管理

期刊的定位,要結(jié)合期刊實際,要考慮期刊的辦刊條件、覆蓋學科領(lǐng)域在科學技術(shù)體系中的地位、同一領(lǐng)域中的其他科技期刊目前的狀況、本刊的優(yōu)勢條件是什么等諸多因素。在充分考慮上述因素的基礎(chǔ)上,使得自己的定位符合實際,無誤。期刊應根據(jù)自己的發(fā)展階段,制定科學可行的目標和規(guī)劃,也要分近期目標和中長期規(guī)劃。期刊作為媒體, 其核心競爭力由核心競爭機制、核心讀者、核心內(nèi)容和核心團隊四部分組成。期刊社應認真研究各部分的功能和它們之間的相互關(guān)系,做好培育工作。通過核心競爭力培育,使得期刊具備超常性、獨特性、經(jīng)驗豐富性和延展性,形成期刊品牌。

從編輯出版的及時個環(huán)節(jié)到最末一個環(huán)節(jié)都嚴格按照國家標準和規(guī)范去做,從整體上提高質(zhì)量。要設(shè)計一整套編輯工作程序,建立健全編輯工作制度,確保期刊學術(shù)質(zhì)量的高水平、辦刊的嚴肅性、稿件處理的時效性、稿件處理過程中的正直與誠實,使期刊在讀者、作者、業(yè)界有較高的威信和公信力。

期刊社應根據(jù)自己的辦刊宗旨、期刊定位、目標要求和中長期發(fā)展方向來研究和制定自己的人力資源發(fā)展戰(zhàn)略。嚴把入口關(guān),堅持德才兼?zhèn)洹⒁蚴聯(lián)袢恕⒉痪幸桓瘛P長避短的用人原則,引進高素質(zhì)編輯出版人才,改善編輯出版人才隊伍結(jié)構(gòu);開展多種形式的在職培養(yǎng)工作,不斷改善編輯的知識結(jié)構(gòu),提高他們的技能;力求使編輯人員處于配置狀態(tài),做到人盡其才,合理使用,使每個人都出發(fā)揮出較大效能[6]。

期刊社應建立一整套的包括崗位設(shè)置與人員選拔、崗位績效考核與評價、崗位激勵與懲處等制度,加強對社內(nèi)人員的戰(zhàn)略性、全局性和計劃性管理。真正實現(xiàn)能者上、平者讓和庸者下,確保招聘、錄用、培訓、考核、晉升、獎罰的公平、公開和公正性。

期刊社文化對期刊社內(nèi)聚力、內(nèi)心力和持久力等作用,對編輯人員的工作行為和價值觀能產(chǎn)生巨大的作用。通過建立期刊社的社域文化,使之成為聯(lián)結(jié)和維系期刊社內(nèi)部人與人之間關(guān)系的重要紐帶[7]。

2.4 信息管理

基礎(chǔ)設(shè)施完善、運轉(zhuǎn)良好。編輯部應根據(jù)期刊發(fā)展的實際需要,建立自己的網(wǎng)絡化工作系統(tǒng),且使其處于良好的運轉(zhuǎn)狀態(tài)。

網(wǎng)站功能完備。組織開發(fā)具有編輯、排版、校對一體化 ,編輯工作流程無紙化 ,出版信息傳遞與處理網(wǎng)絡化 ,印前、印刷和印后一體化等功能完善的網(wǎng)站,提高科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)水平[8]。

科技期刊論文:科技期刊的出版流程再造

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的普及為科技期刊出版業(yè)務流程注入了生機和活力，極大地改變了科技期刊的出版方式，使科技期刊出版逐漸步入了數(shù)字出版進程。研究數(shù)字出版時代的科技期刊出版業(yè)務流程對整個期刊業(yè)來講非常重要，它不但可以推動傳統(tǒng)科技期刊出版單位加大對傳統(tǒng)技術(shù)改造的力度，以提升出版刊物的層次，還可以促進科技期刊出版模式的改革與創(chuàng)新，從而改變傳統(tǒng)科技期刊出版周期長、效率低的劣勢，以適應信息化、數(shù)字化的出版環(huán)境。

一、出版業(yè)務流程再造

（一）業(yè)務流程再造

1990年，美國麻省理工學院教授邁克爾?哈默和詹姆斯?昌佩在《改造工作：不要自動化，而要推倒重來》一文中提出了“業(yè)務流程再造”的概念。1993年，邁克爾?哈默和詹姆斯?昌佩在《再造企業(yè)——管理革命的宣言書》中給出的定義是：“企業(yè)流程再造工程是對企業(yè)的業(yè)務流程作根本性的思考和徹底重建，其目的是在成本、質(zhì)量、服務和速度等方面取得顯著的改善，使得企業(yè)能較大限度地適應以顧客、競爭、變化為特征的現(xiàn)代企業(yè)環(huán)境。”［1］（二）出版業(yè)務流程再造業(yè)務流程再造理論提出以后，在很多企業(yè)和學術(shù)界反響強烈，一些歐美大公司相繼進行了企業(yè)管理的創(chuàng)新與實踐。學術(shù)界的專家也紛紛對業(yè)務流程再造理論展開研究。但在出版界，對出版業(yè)務流程再造的研究卻寥寥無幾。傳統(tǒng)科技期刊出版，信息傳遞效率較低，編輯、作者、專家三者之間缺乏直接、高效的溝通方式，直接導致科技期刊有出版周期長、信息更新速度慢等先天性缺點。所以，數(shù)字出版時代，科技期刊從業(yè)人員要研究如何利用現(xiàn)代化技術(shù)對出版業(yè)務流程進行再造，以建立高效、開放的出版運作模式，使稿件從投稿到印刷出版整個業(yè)務流程成為一個有機整體，以適應數(shù)字出版時代的需求。

二、出版業(yè)務流程再造的特點

（一）時效性

科技期刊出版業(yè)務流程再造大大提高了出版效率。數(shù)字時代讀者獲取信息時間變短，傳統(tǒng)出版科技期刊發(fā)表文章動輒數(shù)月，新技術(shù)、新成果待發(fā)表后已成為不實用的或是被淘汰的技術(shù)和成果了；而數(shù)字出版時代，通過網(wǎng)絡可以實現(xiàn)網(wǎng)上投稿、專家評審等一系列活動，省去了中間諸多環(huán)節(jié)，大大節(jié)約了出版時間。

（二）靈活性

科技期刊出版業(yè)務流程再造可以提高出版行業(yè)對廣大受眾的服務質(zhì)量。傳統(tǒng)出版科技期刊只有紙質(zhì)版一種出版形式，而出版流程再造后，利用現(xiàn)代化出版技術(shù)，數(shù)字出版、多媒體出版等多種出版形式能以更多的表現(xiàn)手法展現(xiàn)給讀者，滿足各層次讀者不同需求，可以極大改善出版行業(yè)服務質(zhì)量。

（三）交互性

科技期刊出版業(yè)務流程再造可以使作者、評審專家、編輯通過特定網(wǎng)絡平臺進行多種形式的交流，評審專家可以為作者在線提修改意見，作者在線完成修改，交互性比較強。

三、出版業(yè)務流程再造的原因

（一）外部因素

1.市場的選擇

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，新媒體的閱讀率持續(xù)增長。據(jù)第14次全國國民閱讀調(diào)查顯示：2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年略有提升，成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上有不同程度的提升，手機接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為26分鐘；傳統(tǒng)媒介中，除紙質(zhì)圖書閱讀時長外，紙質(zhì)報刊閱讀時長均有不同程度下降。［2］以上數(shù)據(jù)說明，紙質(zhì)版報紙、期刊的閱讀量在成年國民中均呈下降趨勢，但綜合其他方面，成年國民的閱讀量總體是上升的，尤其是人們對新興媒介的接觸率，每年都有不同程度的提升，而2016年手機閱讀快速發(fā)展，移動閱讀、社交閱讀將成為新的閱讀發(fā)展趨勢。

2.載體的變化

數(shù)字出版時代移動終端不再僅以印刷文字形式出現(xiàn)，而是以二進制的形式被傳輸至網(wǎng)絡，并配以圖片、視頻、音頻等，使讀者在閱讀時能獲得更直觀的信息傳遞感受。而傳統(tǒng)編輯流程依然遵循原稿——審核——排版——校對——印刷，如此循環(huán)往復，不僅費時、費力、耗財，最終只能得到用于印刷的紙質(zhì)版本。若要制作電子圖書，或者以其他媒體形式，又需重新制作。據(jù)第14次全國國民閱讀調(diào)查顯示：有數(shù)字化閱讀行為的成年人中近九成為49周歲以下人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是五成以上國民傾向的閱讀方式；而9.8%的國民更傾向于網(wǎng)絡在線閱讀，33.8%的國民傾向于手機閱讀，3.8%的人傾向于在電子閱讀器上閱讀，1.0%的國民習慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀。［2］雖然有五成的人群愿意讀紙質(zhì)版的讀物，但是通過手機、iPad、網(wǎng)絡閱讀的人群數(shù)量也不容小覷，這就要求科技期刊編輯最終產(chǎn)物不僅可以印刷紙質(zhì)版本，還可以通過網(wǎng)站、手機、iPad等以不同形式展現(xiàn)給讀者，以實現(xiàn)多媒體發(fā)行。

3.政策支持

2016年我國數(shù)字出版領(lǐng)域成效顯著，數(shù)字出版正式列入國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要之中，同年，新聞出版廣電總局編制了《新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》；完成“數(shù)字出版千人培養(yǎng)計劃”和“少數(shù)民族文化數(shù)字出版促進工程”實施方案編制工作。［3］由此可見，國家對數(shù)字出版的支持力度是非常大的，可以預見，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景將會一片大好。

4.傳播速度的需求

傳統(tǒng)出版物，從策劃到印刷發(fā)行需要較長的時間，而數(shù)字出版則可以實現(xiàn)制作與發(fā)行同步。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版減少了排版、印刷等過程，大大縮短編輯流程，從而實現(xiàn)即時傳播。［4］目前，科技期刊編輯可以通過微信、QQ、E-mail等即時通信工具與作者溝通，雖然較過去顯著地提高了工作效率，但是這距離滿足數(shù)字出版對信息傳遞速度的要求還相去甚遠。這也就要求科技期刊必須實現(xiàn)編輯流程再造。

（二）內(nèi)部因素

1.出版單位自身定位

數(shù)字出版時代傳統(tǒng)科技期刊出版單位不再單純是內(nèi)容的提供者，而應該是讀者的服務者，努力為每位讀者提供更品質(zhì)的服務，以滿足讀者多方位的需求。近幾年，諜戰(zhàn)系列作品很受市場歡迎，《潛伏》《偽裝者》等電視劇叫好叫座，一時興起了諜戰(zhàn)片熱，許多熱錢都涌往這一市場，但是很多影片同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，多數(shù)影片相互模仿，缺乏主題、缺乏新意，火熱的諜戰(zhàn)市場也逐漸歸于平靜。所以，科技期刊出版單位要想擁有自己的受眾群體和市場，僅靠內(nèi)容是不夠的，為讀者提供好的服務，有助于出版單位培養(yǎng)忠實的讀者，獲得穩(wěn)定的市場，更有利于出版單位與讀者雙方互動，實現(xiàn)雙贏。其次，傳統(tǒng)科技期刊出版單位大部分經(jīng)歷了數(shù)十年的經(jīng)營、積累，擁有大量資源和較穩(wěn)定的讀者群，他們只需要把握好自身的優(yōu)勢，精準定位自己的讀者和市場，嘗試多元化的經(jīng)營模式，打造有影響力的產(chǎn)品和服務，以實現(xiàn)出版單位的整體提升。再次，傳統(tǒng)科技期刊出版單位具有獨特性。傳統(tǒng)出版單位發(fā)展至今，真正的巨擘只有幾家，他們擁有的品質(zhì)出版資源是其他出版單位無法比擬的，比如眾所周知的商務印書館、三聯(lián)書店。所以數(shù)字出版對規(guī)模小、出版資源少的出版單位也許是發(fā)展的大好機遇。因此，獨特性成為科技期刊出版單位生存的必由之路，創(chuàng)建新產(chǎn)品或集中優(yōu)勢資源做好一個產(chǎn)品，那么就能成為細分市場或者新市場的及時甚至，實現(xiàn)出版單位自身價值。［4］

在數(shù)字出版新模式中，由于載體、傳播方式的改變，科技期刊編輯的工作方式、工作流程也必然隨之改變。首先，科技期刊編輯需要掌握數(shù)字出版基本技能。數(shù)字出版要求編輯不但要掌握數(shù)字出版技術(shù)，能把文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容根據(jù)不同的出版方式進行不同形式的編輯，還要對數(shù)字出版銷售模式及贏利模式有深入的了解。如果編輯不精通相關(guān)的技術(shù)就會對新的銷售模式感到無所適從。［5］因此，掌握數(shù)字出版基本技能是做好編輯工作的前提。其次，科技期刊編輯要能自行分析數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)科技期刊出版單位強調(diào)編輯要深入市場、實地調(diào)研來分析市場行情，以便能策劃出受市場歡迎的選題。在數(shù)字出版時代，這個方法依然是很實用的，但是獲取數(shù)據(jù)的手段要發(fā)生質(zhì)的變化。如果科技期刊編輯只依靠手、腳、眼、嘴來獲取信息，顯然這與數(shù)字出版理念太不相配。數(shù)字時代科技期刊編輯只有學會分析數(shù)據(jù)，才能事半功倍。再次，科技期刊編輯需要具有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是出版單位發(fā)展的動力、源泉，創(chuàng)新對編輯來說是基本素質(zhì)，更是數(shù)字出版對編輯素養(yǎng)的根本要求。數(shù)字出版時代，不論是形式的創(chuàng)新，還是內(nèi)容的創(chuàng)新，都會獲得不同程度的關(guān)注，若被市場認可，便可在短時間內(nèi)于空間上延伸得更遠，或在相同空間內(nèi)留存更長時間。比如《狼圖騰》，在中國大陸發(fā)行300余萬冊，被譯為30種語言，在10個國家和地區(qū)發(fā)行，連續(xù)6年蟬聯(lián)文學圖書暢銷榜前十名，而作者姜戎僅寫過這一部作品，但出版社并未因作者寫作背景匱乏而否認這部作品的價值，而是大膽采用作者的書稿，使之成為一本暢銷書。在此，編輯隊伍在各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新素質(zhì)不無體現(xiàn)。

四、結(jié)語

數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)科技期刊出版單位要緊跟出版發(fā)展潮流，認清自身的優(yōu)勢和劣勢，并利用好自身優(yōu)勢，以成為細分市場或者新市場的及時甚至，實現(xiàn)出版單位自身價值。［4］而編輯流程再造是廣大科技期刊出版單位首先要實現(xiàn)或者接受的。只有實現(xiàn)了編輯流程再造，才能較大限度滿足受眾需求，快速、多方位地提高信息傳播效率，才能實現(xiàn)科技期刊出版單位自身價值。

科技期刊論文:科技期刊編輯的重要性

編輯屬于精神文化方面的工作，主要工作內(nèi)容是對文字進行再加工，是后續(xù)出版工作的關(guān)鍵。編輯的工作水平及素養(yǎng)直接決定產(chǎn)品的品質(zhì)，并直接影響產(chǎn)品的出版發(fā)行。從歷史的角度來說，編輯工作起著文化記錄、傳承的重要作用，編輯的勞動成果是精神產(chǎn)品。它可以反映社會現(xiàn)實、不同的價值觀、科學技術(shù)的進步及發(fā)展方向、社會潮流，以及時代的思想變化。我國自古便不乏的編輯家。孔子是我國編輯學的先行者，是我國歷史上及時個由自己從古籍中整理選編教材的大編輯家，他編撰的《六經(jīng)》是我國歷史上及時次對古典文獻進行總結(jié)賬式的大整理。從長期來看，編輯承擔著記載歷史、傳承、見證、流傳的作用；從短期來看，編輯工作服務于現(xiàn)實大眾的精神文化需求。作品見證了時代的變遷和歷史的演化，可以為后來人了解歷史上科學技術(shù)的進步提供詳細的文字記載。

作為一名科技期刊的編輯，勞動的對象是稿件，勞動產(chǎn)出是滿足一定要求的高水平期刊。最終期刊進入流通領(lǐng)域，成為兼具使用價值及價值的商品。而一件商品(期刊)要想獲得消費者(讀者)的認可，就要符合商品的價值規(guī)律。下面從商品的使用價值及價值角度對編輯的工作內(nèi)容進行分析。商品都具有自然屬性和社會屬性。商品的使用價值是其自然屬性，商品的價值是其社會屬性。生產(chǎn)者生產(chǎn)商品的目的是為了實現(xiàn)商品的價值，但要實現(xiàn)商品價值就必須讓渡商品的使用價值。日常生活中，商品的質(zhì)量、品牌就是商品的使用價值，是順利實現(xiàn)商品價值的前提。消費者則只會為商品的使用價值買單。一本期刊的使用價值是期刊的內(nèi)容和質(zhì)量。編輯工作的最終目標就是提高期刊的使用價值，進而提高期刊的價值。科技期刊的編輯，類似于作者和讀者之間的中介。首先編輯要對所在領(lǐng)域的近期研究進展、發(fā)展方向、熱點問題等做到了然于胸，具備一定的相關(guān)知識及素養(yǎng)，在對投稿稿件進行篩選、審理的過程中，才能發(fā)現(xiàn)具有價值的稿件。其次通過與作者的溝通和探討，提高稿件的質(zhì)量(使用價值)，編輯使讀者樂于為作品買單。

從前述對編輯工作目標及內(nèi)容的分析可以發(fā)現(xiàn)，編輯工作不僅對編輯人員知識水平的要求較高，還需要編輯人員具有一定的溝通能力以及正確的價值觀。下面從幾個方面分別進行闡述。

3.1編輯需要具備豐富的專業(yè)知識

作為一名科技期刊的編輯，不僅要有編輯學的相關(guān)知識，還需要具備豐富的專業(yè)知識。專業(yè)知識是指一定范圍內(nèi)相對穩(wěn)定的某領(lǐng)域系統(tǒng)化的知識。與人文期刊不同，對于一本科技期刊，一般刊發(fā)的內(nèi)容屬于細化、專業(yè)的領(lǐng)域知識，內(nèi)容多涉及相關(guān)領(lǐng)域的研究進展、科技動態(tài)等，若缺少專業(yè)知識，則易對文章把握不準。從編輯工作的流程來看，無論是組稿(約稿)、審稿還是后期的退修稿件，均要求科技期刊編輯具備一定的專業(yè)知識。首先，組稿(約稿)過程需要編輯經(jīng)常關(guān)注本領(lǐng)域的國內(nèi)外研究發(fā)展現(xiàn)狀，了解學科前沿熱點、相關(guān)知識的發(fā)展水平等，并且對領(lǐng)域各專家學者的研究方向、研究進展有所了解，才能有針對性地約到高質(zhì)量的稿件。其次，審稿過程也離不開編輯的專業(yè)知識。科技期刊的稿件更注重文章研究內(nèi)容的時效性、創(chuàng)新性和學術(shù)前瞻性，如果專業(yè)知識欠缺，對稿件的專業(yè)性和學術(shù)前瞻性把握不足，就容易出現(xiàn)失誤，進而影響期刊的學術(shù)水平和作者、讀者的信任度。在稿件的退修階段中，稿件修改過程需要編輯與作者互動、協(xié)調(diào)配合，要求編輯和作者多次溝通，就文章中存在的問題或者有待完善提高之處進行探討。如果編輯專業(yè)知識欠缺，和作者之間溝通不暢，不僅影響文章的修改，使文章水平難以提高，長久下去還會對作者群體造成損害。對于需要退回的稿件，同樣需要編輯從專業(yè)知識的角度就文章不適合刊登的原因與作者溝通，才能使作者心服口服。結(jié)合筆者的科技期刊工作經(jīng)驗，總結(jié)得出編輯要提高自己的專業(yè)知識水平，可以有以下幾種途徑：從編輯工作中學習、不定期參加學術(shù)講座或?qū)W術(shù)交流活動、大量閱讀國內(nèi)外專業(yè)期刊。從編輯工作中學習主要指通過審稿過程了解研究熱點、學科帶頭人的研究方向，從參考文獻中獲得與文章研究相關(guān)的文獻，并利用文獻開展主題閱讀，了解一個研究主題的發(fā)展歷程，通過這種學習方法，可以對某一研究主題有系統(tǒng)、深入的了解。循環(huán)使用這種方法，則可以逐漸積累豐富的專業(yè)知識。另外，退修過程中可以和作者溝通探討，就存疑的地方咨詢作者，高水平的作者好比一位的老師，編輯通過謙虛求教可以解開自己的疑惑，增加對文章的理解，從而豐富專業(yè)知識，提高業(yè)務水平。參加學科的學術(shù)交流或講座活動可以跟蹤行業(yè)的研究熱點，了解學科發(fā)展方向，從中引發(fā)約稿靈感。另外，大量閱讀國內(nèi)外期刊也是增加編輯專業(yè)知識的重要途徑。

溝通能力是編輯人員需要具備的主要能力之一。從某種意義上來說，編輯屬于服務性質(zhì)的工作，為作者服務，也為讀者服務。要做好服務工作，就需要充分了解服務對象的需求，這個過程中溝通必不可少。從編輯工作的流程來看，無論是約稿還是審稿過程中的退修，均要求編輯和作者能夠良好有效地溝通。因此，編輯人員提高自己的溝通能力和溝通技巧至關(guān)重要。關(guān)于有效溝通需要具備的條件，哈貝馬斯(JürgenHabermas)在1976年發(fā)表的《Whatisgen-eralpragmatics?》(《什么是普遍語用學》)一文中提出有效溝通必須遵守的4點基本要求。北京大學社會學教授謝立中將其簡化為3個基本要求：①言說者對事實的陳述必須是真實的；②言說者對溝通的意向必須是真誠的；③言說者所表述的話語從行為規(guī)范角度看必須是正確的。此外謝立中還提出，要做到這3點離不開一個重要前提，即參與溝通的行動雙方處于同一個話語體系之中，即大家對同一個從字面看相同的概念的內(nèi)在含義的理解相同。結(jié)合編輯工作來看，則要求編輯在準備與作者溝通之前做足功課，充分理解文章的內(nèi)容，就文章中存疑之處事先查閱搜集相關(guān)資料，提前儲備相關(guān)的知識，發(fā)現(xiàn)疑問的本質(zhì)，提出的問題才能切要中肯，使溝通更加順暢，溝通效果事半功倍。“言說者對溝通的意向必須是真誠的”則要求編輯擺正心態(tài)，將雙方置于平等的地位對于有效溝通十分重要。作者寫文章的目的是將自己的研究成果和同行溝通，相當于一種非面對面的學術(shù)交流，而編輯則是服務讀者和作者的媒介、橋梁。所以，編輯要謙虛謹慎地對待作者的文章，應該懷抱謙虛求教的服務意識，而不能有高高在上的心態(tài)和姿態(tài)。“言說者所表述的話語從行為規(guī)范角度看必須是正確的”這一點指的是普遍人際關(guān)系中的溝通技巧問題。哈貝馬斯說：“通過交往實踐，交往行為的主體同時也明確了他們共同的生活語境，即主體間共同分享的生活世界。生活世界的界限是由所有的解釋確立起來的。而這些解釋被生活世界中的成員當作了背景知識。……符號表達的有效性前提涉及的是交往共同體當中主體相互之間共同分享的背景知識。”通俗地解釋即言辭表達要遵循人際交往中公認的基本社會習俗、規(guī)范，要尊重對方，不能傷害對方的感情，不能隨性而為，不能以為講話無遮掩即為真性情的表現(xiàn)等。

3.3編輯人員需要有“工匠”精神

“工匠”精神是一種精益求精、追求和的專業(yè)精神。編輯是和文字打交道的職業(yè)，編輯經(jīng)手的任何一篇文章都和作者及讀者息息相關(guān)。在編輯過程中，編輯不僅要花費大量的時間和精力改正書稿里的錯別字、標點符號、物理量的規(guī)范使用等硬傷，還是把握語句的規(guī)范性、思維的連貫性、表達的嚴謹性、知識的性、資料的真實性，以至于謀篇布局的合理性、邏輯思維的嚴密性等。任何一點小小的疏漏都可能造成文章的不，進而影響期刊的整體形象。因此，編輯人員必須具有“工匠”精神，對每一篇文章都要精雕細琢，反復研讀，不放過任何一個細微的錯誤，力求奉獻給讀者一篇高水平的文章。工匠精神的內(nèi)核是快樂工作，不是痛苦和犧牲。工作對大多數(shù)人來說誠然是一份謀生的職業(yè)，然而客觀上既然選擇了一份職業(yè)，主觀上盡心盡力做好，以快樂的心態(tài)積極面對則是選擇。良好的精神狀態(tài)，加之對待工作盡職盡責的“工匠”精神，才是對待一份工作該有的好狀態(tài)。

3.4編輯人員需要有健康明確的價值觀

編輯工作的成果是出版物，屬于精神文化產(chǎn)品，具有宣傳、引導社會大眾思想的作用。健康的價值觀念是編輯人員必備的素質(zhì)。這就要求編輯人員具有良好的品格和價值觀念，不跟風、不媚俗，堅持正確的價值觀念，不順從、諂媚大眾，真正起到引導社會思潮的作用，而不是一味趕潮流、追時尚，受眾喜歡聽到什么就說什么。編輯人員要在保障期刊文章質(zhì)量的前提下，堅持能堅持的，改變能改變的。

3.5編輯人員要有良好的身體素質(zhì)

身體是革命的本錢。編輯是辛苦的工作，需要長時間面對電腦或者伏案，由此催生了各種職業(yè)病，對編輯人員的身體素質(zhì)是極大的考驗。因此，編輯從業(yè)人員需要有意識地提高身體素質(zhì)，有針對性地加強頸肩部、腰部的鍛煉，改善長期伏案或面對電腦工作引起的身體損傷。

4總結(jié)

編輯人員是文化知識的傳承者，在華夏民族上下五千年的浩瀚歷史長河中，中華民族的燦爛文化得以不斷豐富和傳承，耕耘在文字之上的編輯工作者功不可沒。編輯人員要在工作中不斷加強專業(yè)知識的學習和更新，始終懷有謙虛求教的心態(tài)，具備良好的溝通能力以及健康的價值觀念，發(fā)揚工匠精神，干良心活兒，從思想深處認識到身上承擔的責任，處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，始終將社會效益放在首位，不斷推出更多更好的精品力作，為繁榮發(fā)展我國的社會主義文化事業(yè)作出更大貢獻。教師應盡量動員學生課下進行體育鍛煉。其次，體育教師在課堂上要加強思想教育，使得學生了解體育鍛煉的價值，讓學生明白體育教學的真正目的，使學生發(fā)自內(nèi)心的進行體育鍛煉。，體育教師可以通過組織教學比賽讓學生有一個自我釋放和展示的舞臺，在比賽中學生可以發(fā)現(xiàn)自己的能力，為今后養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣奠定基礎(chǔ)，幫助學生樹立正確的體育價值觀。

科技期刊論文:科技期刊的出版現(xiàn)狀

1科技期刊利用微信的優(yōu)勢分析

目前，科技期刊編輯出版中使用的主要媒體工具見表1。目前編輯處理過程中，經(jīng)常使用的有電話、E-mail、期刊采編系統(tǒng)（勤云、瑪格泰克等）等內(nèi)容，偶爾使用是短信。這些工具的使用已經(jīng)使編輯摒棄了前輩們曾經(jīng)使用的“剪刀加糨糊”的傳統(tǒng)觀念和工作方式，使工作效率顯著提高。一些新媒體的出現(xiàn)，給科技期刊提供了更多的工具。如E-mail和QQ/MSN、BBS、博客。但比較起來而言，微信作為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，是現(xiàn)在普遍使用的電子通信方式（截至2017年5月25日，用戶人數(shù)8.89億），微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時也可以共享流媒體內(nèi)容資料和使用基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本”等服務插件。同時，微信可以將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到朋友圈。微信具有很強的私密性，同是又具有一定的公共特性，如可以通過組群而建立小團體等。而科技期刊因為其專業(yè)性強，其應該屬于小眾媒體（科普類科技期刊除外)。科技期刊這種既要求一定的公共特性，又要求較好私人特性的特點正好與微信的特點相同。而編輯之間、編輯與作者之間、編輯與審稿專家之間、作者之間的小型討論在微信中進行也是非常合適的。而且科技期刊建立微信公眾號還具有以下優(yōu)勢：1）增強傳播時效性。傳統(tǒng)科技期刊從收稿到發(fā)行平均需要6～8個月時間，而微信從策劃到發(fā)送僅需數(shù)分鐘，時效性更強。2）成本低。微信不收費，科技期刊可以利用微信公眾賬號免費發(fā)送信息[2]。3）信息反饋更直觀、數(shù)據(jù)更易利用。相對于傳統(tǒng)科技期刊的讀者意見調(diào)查，微信意見調(diào)查更直觀、更方便進行數(shù)據(jù)分析。4）社會效益、經(jīng)濟效益更顯著。微信能為讀者、作者提供增值服務，社會效益顯著。隨著科技期刊微信公眾號粉絲數(shù)量的增加，傳播效果增強，科技期刊可以逐步探索和挖掘微信的經(jīng)營潛力。

2科技期刊數(shù)字出版現(xiàn)狀

目前，科技期刊數(shù)字出版還存在產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)不順暢、贏利模式不成熟、版權(quán)保護難度大、復合型人才短缺等問題。由于出版體制方面的限制，國內(nèi)科技期刊出版單位大都規(guī)模小且分散，缺失市場主體地位，比較難以適應市場競爭機制下的數(shù)字出版，難以出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營效應[1]。此外數(shù)字化出版的重點和難點還在于目前還沒有一個適合我國國情及我國出版業(yè)特點的贏利模式。此外版權(quán)保護問題、復合型人才短缺問題等都制約著科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年—2017年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長迅速。以紙質(zhì)為媒介的傳統(tǒng)出版模式正日漸式微（2009年首家中央級媒體《中華新聞報》被停辦），全球出版數(shù)字化、網(wǎng)絡化有取而代之的趨勢。數(shù)字化、網(wǎng)絡化出版具有內(nèi)容個性化、縮短時空距離（實現(xiàn)與國際接軌）、按需提供實時自動化服務、交易電子化、減低出版成本等優(yōu)點。因此，數(shù)字化出版的研究成為出版界關(guān)注的熱點。因此本文嘗試借助微信促進科技期刊的數(shù)字化出版。

科技期刊論文:科技期刊廣告設(shè)計發(fā)展思路

科技期刊是科研成果的主要載體，在知識創(chuàng)新體系和技術(shù)創(chuàng)新體系中起著重要作用[1]，其受眾分布主要是期刊涉及的學科領(lǐng)域內(nèi)的科研人員、專家、學者等。科技期刊作為一種傳播媒介，同時也承載著刊登廣告的作用。因此，科技期刊被專業(yè)性產(chǎn)品廣告主廣泛關(guān)注。廣告收入是科技期刊辦刊經(jīng)費的重要來源之一，期刊從業(yè)人員如能自行設(shè)計出高品質(zhì)的廣告，對于吸引廣告客戶、提升期刊形象顯得尤為重要。

1科技期刊廣告的設(shè)計特點

1.1科技期刊廣告的特性

科技期刊的讀者面比較專一，決定了期刊刊載廣告的范圍比較狹小。科技期刊的報道范圍不同，決定了其受眾的覆蓋面也不同。科技期刊刊登的廣告內(nèi)容需與期刊的辦刊宗旨、報道范圍相一致。廣告較大的作用是為廣告主做宣傳，若在期刊上刊登與報道范圍無關(guān)、毫無針對性的廣告，則無法引起讀者的關(guān)注和認同度，難以達到廣告主預期的宣傳效果，甚至事倍功半。雜亂的廣告會引起讀者的反感，降低其對期刊的信賴度，降低期刊的聲譽。因此，科技期刊只適宜刊登符合該刊報道范圍、與行業(yè)相關(guān)的廣告。

1.2科技期刊廣告設(shè)計要點

科技期刊刊登的紙質(zhì)廣告也屬于平面廣告的一種，因此，科技期刊廣告設(shè)計具有平面廣告設(shè)計的共性。然而，根據(jù)科技期刊廣告內(nèi)容與期刊報道范圍一致的特性，其設(shè)計又有自身獨特的屬性。

1.2.1理性訴求高于感性訴求

理性訴求是指通過宣傳產(chǎn)品的特質(zhì)、優(yōu)勢，向消費者保障該產(chǎn)品能比同類產(chǎn)品帶來更多的利益，以此達到說服消費者購買的目的。感性訴求是指通過極富人情味的廣告來調(diào)動消費者的情感，滿足其心理需求，使其產(chǎn)生購買沖動以實現(xiàn)購買行為[2]。感性訴求方式多是用創(chuàng)作者附加的情感來吸引受眾，賦予商品一定的情感，使受眾感同身受從而進行購買[2]。不同的廣告可以運用不同的訴求方式，兩種類型的訴求亦可以結(jié)合運用。大眾類期刊所刊登的廣告適合以感性訴求為主、理性訴求為輔的方式來設(shè)計廣告，以便讓消費者產(chǎn)生強烈的代入感以刺激消費。然而，在科技期刊的廣告設(shè)計過程中，理性訴求應高于感性訴求。理性訴求能夠體現(xiàn)出廣告的真實性、專業(yè)性，科技期刊廣告重在介紹科研機構(gòu)、企業(yè)的業(yè)務范圍，產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢等，運用說明、對比等方法盡可能在廣告頁面中地展現(xiàn)出來。不宜過多的用溫情、夸張、幽默、懸念等感性訴求的表達方式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。

1.2.2風格穩(wěn)重不宜花哨

科技期刊廣告頁面的色彩飽和度和對比度不宜過高，不可顯得過于花哨。報紙和大眾類期刊上的廣告通常是將強烈對比、有視覺沖擊力的文字或色塊相互堆疊，有限的版面里充斥著巨大的信息量。這是因為報紙和大眾類期刊廣告通常講究時效性，刊登的廣告往往有一定的期限，例如短期的產(chǎn)品促銷、新品推薦、商家活動等，因此，為了奪人眼球就必須要表現(xiàn)出畫面的夸張力，以實現(xiàn)宣傳效果較大化。然而，科技期刊刊登的廣告要與期刊嚴謹?shù)霓k刊理念一致，風格應盡可能正式、穩(wěn)重，不能像報紙、大眾類期刊那樣刊登強烈夸張、對比度高的廣告。以林學類期刊為例，從單個廣告的頁面來分析，以主色調(diào)以綠色或藍色為主的冷色調(diào)較為適合，這兩種主色彩相比其它顏色更能襯托出主題。相對而言，該類期刊不適宜將廣告制作成紅色、橙色等暖色調(diào)的風格。

1.2.3特色鮮明風格統(tǒng)一

從設(shè)計的角度來說，每一件作品都應該有自身標志性的特點，從設(shè)計出的作品中看出設(shè)計師的個人風格，廣告也不例外。每個廣告主都希望代表自己單位或產(chǎn)品的廣告是與眾不同的，科技期刊美編在設(shè)計廣告時應當盡可能地彰顯產(chǎn)品的特點，在有限的版面里設(shè)計出一個聚焦點，將最重要的圖像信息或者文字信息放置在焦點上，將次要信息圍繞焦點分散開。然而，在彰顯不同廣告特點的同時也不能忽略期刊整體風格的整合。若是某一廣告與其余廣告表現(xiàn)出不同的風格，會大大降低期刊整體效果。特別是要考慮在相鄰頁面上的兩個廣告，要求色彩相似或相近，風格一致，不能形成過于強烈的反差。因此在色調(diào)的選擇、版面的設(shè)計、圖像處理、文字編排等方面，需要有一根主線貫穿所有的廣告，圍繞這根主線來變換出不同的版式。從統(tǒng)一性方面來說，例如統(tǒng)一采用豎構(gòu)圖、主標題橫排等曰在個性方面，例如每個頁面在不同位置設(shè)計焦點等。

2科技期刊廣告設(shè)計的常見問題

科技期刊廣告制作時往往會忽視一些問題，如文字編排和字體選擇、版面空白、與廣告主的溝通等。這些問題若不能妥善處理，會降低視覺效果，給讀者造成閱讀障礙。

2.1忽視文字編排及字體選擇

在設(shè)計廣告的過程中，圖片、圖形、文字、色彩等都是重要的視覺元素，需要美編精心構(gòu)思、巧妙安排。在眾多科技期刊廣告頁中，可以看出很多廣告在圖片、圖形等素材方面的加工上下足了功夫，但往往會忽視文字的編排與字體的選擇。文字在廣告設(shè)計中有較為重要的作用，主要表現(xiàn)在：說明和專遞信息曰吸引和導向曰圖形、符號的作用曰增強廣告主題的傳達曰提高受眾的閱讀和注意力[3]。科技期刊上刊登的許多廣告存在最常見的問題是廣告文字編排不夠靈巧，統(tǒng)一通欄排列，字體缺乏變化，從頭到尾都運用同樣字體，這都會使得文字部分顯得較為刻板，對于頁面整體效果的體現(xiàn)也大打折扣。要解決以上問題時，可以從以下幾個方面考慮：（1）靈活編排文字。在編排文字時，可以適當?shù)膶⒉糠治淖汁h(huán)繞排列，還可以將幾段文字排出層次感，形成錯落有致的效果。（2）選擇多樣字體。字體選擇時，可根據(jù)廣告文字不同的功能，從字體庫里成百上千種的字體中選擇最能表達主題的。選擇合適的字體也是一門學問，如主標題、口號式的文字，需要選用醒目、有藝術(shù)美感的字體來吸引讀者，并適當?shù)倪M行描邊、投影、浮雕、外發(fā)光等效果，突出該部分文字，敘述性的文字則可以選用宋體、仿宋等。（3）根據(jù)期刊的頁面尺寸選擇合適的字號。在字號方面，一般期刊的頁面尺寸為A4或大16K，那么對于廣告的主標題需要選用較大的字號。以主標題為10~12個字為例，在Photoshop或Illustrator里選擇32~36磅左右的字號較為合適，而正文部分的字數(shù)若在500字左右，可選擇10.5~12磅的字號。若是每段文字有小標題，可在主標題和正文字號之間選擇合適的字號。在字號選擇完成后，要根據(jù)頁面中其他圖片、圖形元素的位置、大小，合理調(diào)節(jié)好字間距、行間距。高質(zhì)量的文字編排和字體、字號選擇，不但能使頁面效果更和諧，還能夠增強文本的可讀性，讓讀者更容易理解。

2.2忽視版面空白

版面空白包括間空和周空。間空是指版心中空白的地方，周空是指版心四周留出的空白。科技期刊廣告的理性訴求通常高于感性訴求，因此廣告頁面中往往會出現(xiàn)大量的產(chǎn)品圖片、文字介紹等內(nèi)容，廣告頁面被這些功能性的符號滿滿占據(jù)，造成各種元素擁堵在一起，主次不清。從讀者的閱讀心理來分析，大量的信息匯集會給閱讀帶來一定的障礙，容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感。因此，在設(shè)計廣告頁時，將重要信息圍繞一個焦點來編排，可以以某一點向四周擴散，或是設(shè)定一根參考線為軸向兩邊擴散。通過焦點吸引讀者的視線，將重要的圖片素材或文字依次放置在焦點上，圖片與文字之間的排列要適當空白，以使得頁面整體層次分明，又不會造成讀者的視覺疲勞。

2.3忽視與廣告主的溝通

對待廣告設(shè)計，編輯和廣告主的眼光和出發(fā)點往往不盡相同。廣告主期望通過廣告將其產(chǎn)品的商業(yè)價值得到較大程度的體現(xiàn)，將通過廣告所能獲取的利益放在首位。編輯部則希望在滿足廣告主要求的同時也能夠?qū)V告設(shè)計得盡可能美觀。當雙方意見出現(xiàn)分歧時，在不違反廣告法的前提下，美編首先需要考慮廣告主的訴求是否可以采納，或是如何變換方式展現(xiàn)，怎樣表現(xiàn)既滿足廣告主的需求又保障頁面的美觀。若意見可以采納，便可對廣告進行調(diào)整，若不可以采納，則需要與廣告主進行溝通，告訴其意見不能接受的原因，詢問廣告主的意向，修改方案滿足其訴求。面對個別廣告主的不合理訴求時，編輯要敢于堅持自己的觀點，不能一味遷就對方。此外，還需慎重對待廣告主自行提供的廣告。有些廣告主會將以前制作完成的廣告直接發(fā)給編輯部，這固然會減去設(shè)計所花費的時間及開銷，但也帶來了新問題，如廣告彩頁風格與期刊整體風格不一致、頁面大小與本刊不一致等。所以，編輯部要慎重對待廣告主提供的平面廣告，對不太合適的廣告及時拿出相應修改辦法。

3科技期刊廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢

人類傳播的發(fā)展經(jīng)歷了4個階段：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代[4]。科技期刊的發(fā)展也逐漸從印刷傳播時代向電子傳播時代轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展勢頭。科技期刊的數(shù)字化是指將圖文信息運用計算機與網(wǎng)絡技術(shù)，經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)換并存儲于服務器，實現(xiàn)登陸網(wǎng)站瀏覽網(wǎng)頁或電子期刊，而不再僅僅局限于紙質(zhì)媒體，從而使信息的獲得更加便捷[5]。因此，科技期刊廣告的設(shè)計也面臨新的發(fā)展。

3.1選擇廣告的新途徑

國內(nèi)數(shù)字出版尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈，科技期刊的數(shù)字出版大多數(shù)僅僅是將傳統(tǒng)出版物數(shù)字化[6]，最常見的是將紙質(zhì)出版的期刊數(shù)字化呈現(xiàn)在期刊的官方網(wǎng)站上。中國擁有龐大的微博、微信用戶，截止2014年6月底，中國微博用戶數(shù)量為2.75億，微信用戶數(shù)量已超過6億[7]。在此背景下，科技期刊不可固步自封，除了在紙質(zhì)期刊上刊登平面廣告，還可以通過微博、微信公眾號推送廣告，實現(xiàn)野微營銷冶。此外，還可以開發(fā)科技期刊APP，通過APP推送廣告。APP通常是指智能手機和平板操作系統(tǒng)中的第三方應用程序。在國內(nèi)，中國知網(wǎng)、重慶維普資訊有限公司、北京瑪格泰克科技開發(fā)有限公司均已開發(fā)了APP客戶端，科技期刊APP客戶端并不多見[8]，即便有期刊嘗試，其功能并沒有開發(fā)到較大化。APP在交互性方面有的表現(xiàn)，與受眾的黏合度高，運用APP有針對性的推送廣告可以讓受眾提升對廣告的認同度。

3.2設(shè)計適合微博、微信與APP的廣告

3.2.1設(shè)計適合推送的廣告類型

并不是所有廣告都適合通過官方微博、微信公眾平臺或是APP客戶端，如果將紙媒上的所有廣告都通過這兩種方式推送，會造成信息擁堵。編輯在選擇廣告推送時需拿捏好一個度，讀者關(guān)注期刊的公眾號或使用APP是因為對期刊的內(nèi)容感興趣，若是廣告推送處理不當，很容易讓讀者產(chǎn)生厭煩情緒。適合公眾平臺和APP推送給客戶的廣告類型有一定的局限性，可以選擇具有一定時效性的內(nèi)容進行，較為適宜的廣告類型如行業(yè)內(nèi)的學術(shù)交流論壇在何時何地召開、行業(yè)內(nèi)某項研究取得重大突破等，這些都是適合推送給客戶的一些重要訊息。

3.2.2設(shè)計適合推送的廣告特征

不論是通過官方微博、微信公眾平臺還是APP推送廣告，一定要根據(jù)多數(shù)受眾野淺閱讀冶的習慣來設(shè)計廣告中的圖片。隨著自媒體的廣泛應用，受眾的閱讀習慣已發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，在閱讀時間的分配上更為野碎片化冶，因而野淺閱讀冶已成為最常見的獲取信息的狀態(tài)。通過公眾平臺、APP或推送的廣告多半是通過單獨的文字介紹和圖片結(jié)合的方式展現(xiàn)的，此時要注意受眾的野淺閱讀冶習慣，配的廣告宣傳圖片需設(shè)計得簡潔明了，畫面需以最直觀、最便于受眾理解的方式呈現(xiàn)，而標語也需言簡意賅，將詳細的內(nèi)容放在文字中敘述。設(shè)計時不必像紙媒平面廣告一樣注重細節(jié)刻畫，而是要盡可能的讓受眾一看到圖片就能在最短的時間里知道廣告想要傳達的訊息，想要詳細了解情況的受眾自然會去深入閱讀文字內(nèi)容。

3.2.3設(shè)計適合推送的廣告形式

不論是基于微博、微信公眾號還是APP客戶端推送的廣告，在形式上也有更多樣的選擇，可以跳出平面設(shè)計領(lǐng)域，向動態(tài)圖、動畫、視頻影像等數(shù)字媒體方向發(fā)展。盡管制作這些形式的廣告可能會花費更多的時間，但這無疑會讓廣告更加生動、直觀，更能吸引讀者的眼球，更能得到廣告主的青睞。

3.3新形勢下科技期刊美編需具備的素養(yǎng)

3.3.1科技期刊美編需提高藝術(shù)修養(yǎng)

當代科技期刊美編不能僅僅是圖像編輯軟件的操作者，而是要通過接觸不同的藝術(shù)學科來提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)。美編在平時的工作和生活中需要大量的翻閱各種類型的廣告，不僅要關(guān)注各類報刊、雜志、科技期刊上刊登的廣告，還要關(guān)注網(wǎng)絡上、展覽中，甚至是戶外媒體廣告。做一個有心人，將他人新穎的創(chuàng)意牢記于心并提煉出自己的觀點，以便日后設(shè)計時可以作為參考，在此基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作。此外，還要關(guān)注美術(shù)、音樂、電影、數(shù)字媒體藝術(shù)等學科，這些看似與廣告設(shè)計的關(guān)系不大，但不同的藝術(shù)學科之間都是相通的，涉獵多種藝術(shù)學科以便于在設(shè)計廣告時多角度、深層次的思考，激發(fā)創(chuàng)作靈感。

3.3.2科技期刊美編需提升專業(yè)技術(shù)水平

一旦科技期刊開設(shè)官方微博、微信公眾號或是APP客戶端，廣告的形式也從平面廣告的單一形式演變成動畫、視頻等多種形式。美編除了要使用Photo鄄shop和Illustrator以外，還要掌握Flash、Premiere、Af鄄terEffects等多種軟件，在專業(yè)技術(shù)上要有進一步地提升。Flash可以直接制作出二維矢量動畫，Premiere可以對以拍攝好的視頻素材進行剪輯，AfterEffects可用來為視頻加特效。平面設(shè)計軟件、動畫制作軟件和后期處理軟件之間有一定的關(guān)聯(lián)性，靈活使用這些軟件可制作出絢麗的數(shù)字媒體廣告。

4結(jié)語

由于科技期刊廣告有其自身的屬性，與普通報刊、雜志廣告相比有很多局限性，在設(shè)計的時候需把握穩(wěn)重的整體風格及理性訴求，注意易被忽視的文字編排、版面空白等問題，重視與廣告主的溝通。在新媒體背景下，科技期刊發(fā)展已邁開數(shù)字化發(fā)展的步伐，其廣告可以開創(chuàng)新途徑，通過官方微博、微信公眾號或APP客戶端實現(xiàn)推送。當代科技期刊美編不能僅僅是圖像編輯軟件的操作者，而是要不斷提升自身的美學修養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)水平，讓廣告主的利益得以充分實現(xiàn)，設(shè)計出令人賞心悅目、集商業(yè)價值與美學于一身的廣告。

作者：黃靈犀 王艷 陳強 羅彥卿 黃萍 單位：中國林業(yè)科學研究院林產(chǎn)化學工業(yè)研究所

科技期刊論文:科技期刊青年編輯職業(yè)素養(yǎng)研究

一、適應大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)時代科技期刊的傳播媒介將是多樣化的，傳播范圍更廣，傳播速度更快。科技期刊可以通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端以及社交網(wǎng)絡等搭建交流平臺，實現(xiàn)紙媒科技期刊和網(wǎng)絡學術(shù)數(shù)據(jù)庫資源同步以及無時間限制、無地域限制的資源共享。在這個平臺上，學者可以更方便地獲取各領(lǐng)域的學術(shù)資源，隨時隨地發(fā)表個人學術(shù)成果，與其他學者進行學術(shù)探討及交換意見等。大數(shù)據(jù)更易滿足用戶需求，更好地提升了用戶體驗：一些國外期刊與facebook和twitter等集成，深化了期刊的服務內(nèi)涵；也有一些期刊增加了數(shù)字技術(shù)，例如讀者可通過掃描期刊上的二維碼觀看一場手術(shù)視頻等。這些全新資源使學術(shù)交流更加便捷、更加個性化，同時也推動了學術(shù)研究成果的傳播。

就大數(shù)據(jù)時代而言，青年編輯具有一定的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：

①青年編輯對互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端以及社交網(wǎng)絡等平臺較為熟悉，運用起來更得心應手。

②青年編輯的思維敏捷、思想活躍，好奇心更強，適應新事物、學習新知識的速度更快。正因為青年編輯具有新時代的種種優(yōu)勢，所以更應該不斷學習，不斷完善自我，從而適應新時代的要求。

大數(shù)據(jù)時代對于青年編輯而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。青年編輯要積極探索新技術(shù)在收發(fā)稿件、編輯加工、稿件校對、圖文編排等編輯出版環(huán)節(jié)中的應用，利用新的技術(shù)和手段提高編校效率、拓寬思路。為此，在基本編輯技能和專業(yè)知識的基礎(chǔ)上應具備下列幾方面的素質(zhì)。青年編輯應該熟練應用一些基本軟件:主要的繪圖軟件Visio、Origin7.0、Chemoffice、AutoCAD;圖片效果處理的常用軟件Photoshop、Illustrator、Coreldraw;數(shù)學公式編輯軟件MathType以及排版軟件Latex等。青年編輯要了解編輯行業(yè)不斷更新的新技術(shù)：DOI作為數(shù)字對象標識符，是云計算背景下的“大數(shù)據(jù)”樣本存儲和應用技術(shù)；CrossRef推出的CrossMark可使讀者了解該篇論文的“前世今生”，包括這篇論文是否更正或修改過，哪篇博客或哪些媒體介紹過該論文，以及該論文被下載的次數(shù)等；ORCID使作者能夠跨學科、跨機構(gòu)地將自己的身份連接到研究對象，如數(shù)據(jù)集、設(shè)備和引文等，且該身份是的；Cited-by引文追蹤服務可以使出版商和作者了解該論文或期刊的引用情況；FundRef主要用于資助情況（機構(gòu)、項目名稱等）的規(guī)范化，也可讓資助者了解產(chǎn)出情況。青年編輯應熟練地掌握和應用英語，只有具有一定的英語閱讀和英語寫作能力，才能迅速地了解并跟蹤國際學術(shù)發(fā)展的走向和國際科技期刊的前沿信息，及時發(fā)現(xiàn)并糾正英文摘要和英文題目中出現(xiàn)的錯誤并檢查英文文獻的引用是否恰當，才能使科技期刊與國際接軌，提高期刊的影響力。

二、積極面對改革

在我國科技期刊編輯還埋頭于日常繁瑣的編輯業(yè)務時，國外期刊的經(jīng)營模式和出版方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我國期刊這種規(guī)模小、實力弱的發(fā)展狀態(tài)已經(jīng)無法適應當前的“國際化”趨勢，更無法與國際出版集團相抗衡。為此，、教育部、原新聞出版總署等一直在積極推動科技期刊改革。面對不斷深化的體制改革，青年編輯的首要任務是轉(zhuǎn)變思想觀念，認清科技期刊的改革形勢和政策環(huán)境，不再閉門造車，從傳統(tǒng)的繁瑣重復的工作中走出來，努力接受新事物、新思想，提高網(wǎng)絡運用能力和計算機運用能力，只有這樣才能為改革做好準備。

三、結(jié)論

青年編輯的隊伍建設(shè)是關(guān)系到我國科技期刊整體質(zhì)量和學術(shù)發(fā)展的大問題。踏實做好本職工作是每個青年編輯的基本任務，但若止步于此是遠遠不夠的。我國科技期刊正在面臨國際化的沖擊和期刊改革的挑戰(zhàn)，只有不斷地學習，不斷地完善自己才能在“轉(zhuǎn)企改制”和國際化的新形勢下，為期刊的發(fā)展“推波助瀾”。

作者：閆妍 齊霽

科技期刊論文:科技期刊刊名字體設(shè)計探析

1中國科技期刊刊名字體現(xiàn)狀成因探討

筆者認為，造成中國科技期刊刊名字體設(shè)計風格雷同和個性缺乏的原因，主要在于以下幾個方面。

中國科技期刊刊名書法字體占了很大一部分，其中絕大多數(shù)都是名人題字，其中又分為三類:一是學界泰斗、業(yè)內(nèi)專家的題字。題字者與刊物有一定關(guān)系，能提升刊物的性，讓讀者產(chǎn)生認同感，但如若題字者書法功力不深，反而容易對刊物的外觀形象產(chǎn)生負面影響。二是著名書法家的題字。題字者書法造詣高、名氣大，其作品本身有較高的藝術(shù)價值，由此可顯示刊物品味。三是政界名人和官員的題字。此做法有利于刊物的推廣和發(fā)行，對期刊品牌的發(fā)展和知名度的提高具有積極的作用，但也要注意字體的藝術(shù)性以及與期刊的適用性。2013年12月4日，中央政治局出臺了8項規(guī)定要求委員改進作風，其中有一條要求個人原則上不出書、不題詞、題字。可能以后這種題字的現(xiàn)象會逐漸減少。

1.2美編的缺乏

科技期刊編輯部一般沒有專職的美術(shù)編輯，封面刊名字體如果沒有名人題字，一般都會選用電腦字庫中的基本印刷字體。基本印刷字體是電腦字庫中最常規(guī)和常用的字體，并且字體性格比較穩(wěn)定和中性，因而在書籍和雜志中得到廣泛運用。很多刊物都有多年的歷史，早期電腦字庫中自帶字體種類不多，多為黑體、宋體等基本印刷字體，稍晚一點字庫也僅有二十世紀八、九十年代的老舊美術(shù)字體，如綜藝體、琥珀體等;加之字庫總體更新緩慢，這些均使得老舊字體在科技期刊刊名字體中占有很大比例。

1.3其他原因

重新設(shè)計刊名字體需要投入精力和時間，需要支付一定的設(shè)計費用，對于不以盈利為目的的科技期刊來說，這很可能被劃為可縮減的開支。此外，還有一些刊物管理者和辦刊人對刊名字體設(shè)計也不甚重視。

2中國科技期刊刊名字體設(shè)計優(yōu)化的必要性

2.1刊物品牌塑造的需要

品牌是科技期刊寶貴的無形資產(chǎn)，是衡量科技期刊競爭力和影響力的重要標志。期刊在品牌的塑造方面關(guān)注點大多在期刊定位、選題策劃、文章質(zhì)量以及欄目設(shè)置等內(nèi)在方面，而對期刊的外在形象設(shè)計卻關(guān)注不多。如同藝術(shù)沒有個性，就沒有生命一樣，對期刊的裝幀設(shè)計而言也是如此。現(xiàn)在很多企業(yè)、機構(gòu)都強調(diào)品牌形象的塑造，作為科技期刊，同樣需要一個個性突出、特色鮮明、識別性強的期刊形象。內(nèi)在的豐富底蘊與外在的風采、高智力、創(chuàng)造性的結(jié)合，是期刊品牌建設(shè)的必由之路。因此，科技期刊物要形成自己的藝術(shù)基調(diào)，就必須要有鮮明的設(shè)計特征和設(shè)計風格，這樣才能達到烘托期刊宗旨、提升科技期刊品牌價值與影響力的目的。刊名在期刊的封面中擔當著非常重要的角色，如果說封面是期刊的外貌的話，那么刊名就是期刊的“眼睛”，受眾通過與期刊“眼神”的無聲交流來獲取雜志的基本信息。刊名是封面文字中最核心的元素，它相當于產(chǎn)品品牌形象中的核心圖形，是該產(chǎn)品與類似產(chǎn)品相區(qū)別的顯著標志與特征。刊名字體設(shè)計的核心任務是精準地表現(xiàn)雜志內(nèi)容，彰顯雜志的內(nèi)涵。正因為如此，刊名字體的設(shè)計就顯得尤為重要。一個的刊名字體設(shè)計能夠幫助期刊地樹立其主體形象，較大限度地體現(xiàn)期刊的定位與特色，較大程度地挖掘潛在受眾群體。

2.2讀者審美提高的需要

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神方面需求也與從前有了很大的不同，在文化消費和審美觀念上有了新的轉(zhuǎn)變。對科技期刊來說，讀者在對其學術(shù)性和實用性關(guān)注的基礎(chǔ)上，對其外部形象的美感需求也逐漸有了提升。讀者審美素養(yǎng)的提高了，期刊本身便不能固步自封，唯有提高自身的裝幀美感，才能適應讀者的審美需求。以前，國內(nèi)的大部分科技期刊片面強調(diào)學術(shù)品位，忽略文化品位和藝術(shù)品位，期刊缺乏特色和個性。近年來，讀者越來越注重期刊的可讀性和欣賞性，客觀上對裝幀設(shè)計提出了越來越高的要求。無論外部的封面設(shè)計，還是內(nèi)部的編排設(shè)計、圖表設(shè)計表都應符合審美規(guī)則，表現(xiàn)出外在的形式美感，體現(xiàn)出獨特的審美韻味。中外讀者對刊名字體之美都有同樣的期待。漢字字體雖沒有拉丁字母字體種類繁多，但經(jīng)過近年來的發(fā)展，其種類也達到了數(shù)百種。電腦字庫中的字體也不再只是是黑體、宋體和楷體，而是有了更多可以選擇的種類。這些豐富的字體種類為我們設(shè)計科技期刊刊名字體提供很大的選擇空間。在這個飛速發(fā)展的時代，人們的觀念更新很快，科技期刊的刊名字體設(shè)計也不應是保守和單調(diào)的，而應該在國家標準和規(guī)范許可的前提下不斷發(fā)展變化，彰顯出特色和個性。在設(shè)計風格上，科技期刊一定會與社科類期刊甚至時尚類期刊一樣，既能體現(xiàn)科技期刊的特色，又能吸引大眾眼球。

3中國科技期刊名字體設(shè)計原則

刊名設(shè)計也是期刊的LOGO設(shè)計，是期刊品牌外在形象設(shè)計的核心，承載著體現(xiàn)期刊品質(zhì)、表達期刊內(nèi)涵的重要作用。科技期刊的刊名字體設(shè)計不是隨意發(fā)揮的藝術(shù)表現(xiàn)，而應該遵循一定的設(shè)計原則。

3.1字體設(shè)計應與期刊宗旨和學科定位相契合

在科技期刊的刊名字體設(shè)計中，其設(shè)計過程本身也就是審美判斷的過程，刊名字體的表現(xiàn)手法要始終服務于期刊的宗旨和學科的定位，要與期刊的行業(yè)特色相切合，不能與其脫離。不同的字體風格與特色會帶給讀者不同的視覺感受。例如:類似等線特點的字體會讓人產(chǎn)生穩(wěn)重嚴謹?shù)母杏X;具有宋體筆畫特征的字體給人典雅規(guī)矩的印象;而筆畫較細、轉(zhuǎn)折有弧形的字體則含有優(yōu)美精致的特點。具體設(shè)計怎樣的刊名字體，需要系統(tǒng)和深入的了解期刊、進行讀者分析，還要結(jié)合期刊的相關(guān)內(nèi)容，研究主題與字體類型之間的內(nèi)在關(guān)系，以獲得彰顯期刊特色的字體設(shè)計。

3.2字體設(shè)計要與封面設(shè)計相統(tǒng)一

刊名字體設(shè)計要符合刊物封面的整體設(shè)計風格，在統(tǒng)一中尋求變化。在封面中，要考慮文字與圖形的協(xié)調(diào)，中文字體與英文字體的統(tǒng)一，利用封面的有限空間，加強刊名字體設(shè)計的視覺效果。如何進行合理地設(shè)計并滿足讀者的視覺審美需求，需要設(shè)計師在貼合期刊主題、品牌定位，以及利于讀者閱讀的前提下，打破傳統(tǒng)的固化思維，開拓創(chuàng)新，從而讓刊名字體在期刊的整體設(shè)計中強化其視覺感染力。

3.3字體設(shè)計形式的審美性

刊名字體除功能性外，它還應具有裝飾性，即形式美感。的字體設(shè)計能讓讀者感受到除文字內(nèi)涵之外的形式美，也能讓其所傳達的信息更容易為讀者所接受。因此，刊名字體設(shè)計要體現(xiàn)文字的韻律感和節(jié)奏感，就必須要動用主副、對比、大小、均衡、疏密、統(tǒng)一等藝術(shù)處理手段來對字體的筆畫、結(jié)構(gòu)和灰度等進行設(shè)計，使之趨于。當然，審美的標準并不是僵化的，它會隨著時代的發(fā)展而不斷變化，字體設(shè)計只有與時俱進、不斷創(chuàng)新，才能滿足現(xiàn)代人審美要求。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在形式上，而且也體現(xiàn)在對文字的文化意蘊的思考與傳達上。

4設(shè)計實踐———以《遙感學報》刊名字體新設(shè)計為例

中國科學院遙感與數(shù)字地球研究所主辦了兩個科技類期刊，一個是《遙感學報》，另一個是《中國圖象圖形學報》。出于期刊宣傳和提升品牌的目的，《中國圖像圖形學報》從2013年第7期開始改版，封面圖形由2009年以來固定不變的樣式改為每期的封面圖形都不同，刊名字體也由原來的宋健先生的題字改為新美術(shù)字體———方正正準黑字體。雖說方正正準黑也是電腦字庫里的印刷字體，但該字體字面擴張，筆畫處理有對稱的規(guī)律性、鏡像感，結(jié)體大氣、簡潔，具有科技的特點與時代的個性，字體與期刊改版后的封面圖形和諧統(tǒng)一，既符合該期刊的特色風貌，又合乎當代人的審美標準，在沒有專門設(shè)計字體的情況下，也算是一款不錯的選擇。《遙感學報》的前身是《環(huán)境遙感》，1997年改為現(xiàn)名，刊名題字者為我國已故著名書法家啟功先生，啟功先生字體端莊穩(wěn)重、秀勁流利，具有很強的藝術(shù)魅力。該刊封面2010年重新改版，這使刊物在形象美上有很大提升，但刊名字體卻沿用至今。筆者以品牌設(shè)計的視角嘗試對《遙感學報》刊名字體進行了重新設(shè)計。由于《遙感學報》與《中國圖象圖形學報》同為中國科學院遙感與數(shù)字地球研究所主辦，因此，二者刊名字體風格既要相互協(xié)調(diào)，又要各自保持特色，做到和而不同。《遙感學報》的讀者群體為遙感領(lǐng)域內(nèi)的學者、專家、科技人員、企業(yè)主管及高等院校的師生等。其辦刊宗旨是及時反映遙感領(lǐng)域高新技術(shù)發(fā)展及應用狀況，探討新理論、新方法，關(guān)注具有創(chuàng)新性、前沿性和探索性的學術(shù)成果，以促進學術(shù)交流，推動學科發(fā)展、技術(shù)進步以及人才培養(yǎng)。學科定位為以遙感與地球信息科學領(lǐng)域研究為主，報道該領(lǐng)域內(nèi)重大項目、近期研究成果以及前沿理論;注重區(qū)域性和綜合性、可持續(xù)發(fā)展研究，關(guān)注資源研究與全球變化等重大課題中的有創(chuàng)新意義的思想、觀點和學說。因此，筆者在刊名字體重新設(shè)計的過程中，著重表現(xiàn)的核心內(nèi)涵為:遙感、科技、創(chuàng)新。在字體的處理上，將其所有筆畫右下角的轉(zhuǎn)折處均采用弧形處理，以正圓形作為點筆畫，其余筆畫的起始和結(jié)束均以水平或垂直的方頭手法處理，以表達其科技性與創(chuàng)新性。對于最關(guān)鍵的“遙感”內(nèi)涵，筆者通過將“感”字的進行筆畫和間架結(jié)構(gòu)進行調(diào)整并結(jié)合圖形予以表現(xiàn)。具體做法是:把“感”字的最上面一橫的右端縮短，使原來橫畫上端的點下移，并調(diào)整右端的撇畫，讓點畫在橫畫的右上端，撇畫的上端，然后以點畫四周反白稍大的正圓形做底，橫畫和撇畫與反白正圓形相切的地方自然形成弧形，進而突出了點畫，然后在點畫的右上方做兩條同心弧線，以寓意遙感信號。整體來看，字形工整美觀，筆畫簡潔有力而又不失流暢，局部個性鮮明，行業(yè)特征明顯，信息傳達也十分明確。

作者：謝晉業(yè) 單位：蘇州工藝美術(shù)學院

科技期刊論文:農(nóng)業(yè)科技期刊與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟論文

1農(nóng)業(yè)科技期刊對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

1.1對先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備進行推廣

具體地說，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)設(shè)備不但生產(chǎn)效率低下，早已經(jīng)無法使用當代消費者的需求。因此，要促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，就必須不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，不斷更新農(nóng)業(yè)設(shè)備，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和工作效率。而從廣大農(nóng)民本身的素質(zhì)而言，雖然我國農(nóng)民的素質(zhì)已經(jīng)在不斷提高，但其自身的素質(zhì)和能力依舊較差。因此，僅僅依靠農(nóng)民本身是很難掌握先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)的，大多數(shù)農(nóng)民也沒有相應的意識去應用農(nóng)業(yè)技術(shù)和更新新型農(nóng)業(yè)設(shè)備。此時，農(nóng)業(yè)科技期刊對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進作用得到體現(xiàn)。首先，農(nóng)業(yè)科技期刊能夠通過期刊向農(nóng)民推廣現(xiàn)階段最實用的農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)設(shè)備。通過閱讀期刊農(nóng)業(yè)科技期刊，農(nóng)民就可以見識到當前先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和更高效率更產(chǎn)量的農(nóng)業(yè)設(shè)備。在農(nóng)業(yè)科技期刊的指導下，農(nóng)民才能夠認識到自己使用農(nóng)業(yè)設(shè)備的缺陷以及自己所用的農(nóng)業(yè)技術(shù)的落后性，才能夠產(chǎn)生足夠的危機感和意識去更新農(nóng)業(yè)技術(shù)和更換農(nóng)業(yè)設(shè)備。其次，農(nóng)業(yè)科技期刊往往會在相應的板塊指出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的弊端。這就能夠讓農(nóng)民感覺到農(nóng)業(yè)科技期刊的真實性。一方面，農(nóng)業(yè)科技期刊通過對現(xiàn)階段普遍采用的農(nóng)業(yè)技術(shù)進行點評，更能夠讓農(nóng)民感覺到農(nóng)業(yè)科技期刊內(nèi)容的實用性，也就能夠提高農(nóng)民的閱讀興趣。另一方面，農(nóng)業(yè)科技期刊通過對當前流行農(nóng)業(yè)技術(shù)的弊端進行指正，能夠在很大程度上提高農(nóng)民的注意力。農(nóng)民在閱讀農(nóng)業(yè)科技期刊時就可以結(jié)合實際的情況進行對比，進而得到真實的結(jié)論。通過對比，農(nóng)民就能夠產(chǎn)生一定的危機感，進而在農(nóng)業(yè)科技期刊的幫助下脫離傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，積極更換新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，在保質(zhì)保產(chǎn)的基礎(chǔ)上推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

1.2對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行正確導向

從另一個角度而言，廣大農(nóng)民最擔心的是農(nóng)產(chǎn)品的銷量問題。這就涉及到市場供給和需求的問題，同時也是困擾廣大農(nóng)民的主要問題之一。經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國每年都有不少農(nóng)民因為市場需求的變化而使得種植的農(nóng)產(chǎn)品無法順利銷售，進而造成巨大的經(jīng)濟損失。其原因主要有兩點，一方面，市場需求的改變是客觀的，是不以人的意志而改變的，也就是說市場的需求并不會因為農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品種類而發(fā)生改變。另一方面，我國大部分農(nóng)民的素質(zhì)和意識相對較低，還不能正確認識市場的供給關(guān)系，從主觀上只看到眼前的利益。例如，大部分農(nóng)民看到今年某種農(nóng)產(chǎn)品在熱銷，進而在下一年中大量種植這種產(chǎn)品。因此，該種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品大幅度增加，進而從供不應求的市場需求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求的局面。在這種背景下，大量農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售變得困難，直接導致農(nóng)民蒙受巨大的經(jīng)濟損失，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展造成極大的負面影響。此時，農(nóng)業(yè)科技期刊對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的促進作用得到體現(xiàn)。通過農(nóng)業(yè)科技期刊，農(nóng)民就能夠?qū)κ袌鲂枨筮M行更的判斷，也就能夠引導農(nóng)民按照正常的市場需求進行農(nóng)產(chǎn)品的選擇。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)科技期刊不但能夠有效避免農(nóng)民受到巨大的經(jīng)濟損失，更能夠幫助農(nóng)民獲得更大的經(jīng)濟利益，提高農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)種植的積極性，進而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的趨勢

2.1更多的科技信息從時展的背景來看，解放生產(chǎn)力發(fā)展生產(chǎn)力是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心理念，也就是要進一步體現(xiàn)出科學技術(shù)是及時生產(chǎn)力的理念。因此，我國的農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展趨勢必定是朝著科學種植發(fā)展的。簡單地說，隨著科學技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必將得到改革與創(chuàng)新。由此可以預見，增加更多的科技信息是農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)業(yè)科技期刊必定會加強農(nóng)業(yè)科技對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和種植的引導，引導農(nóng)民積極使用先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)進行種植、使用先進的農(nóng)業(yè)設(shè)備進行生產(chǎn)，進而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。

2.2更真實的案例分析

另一方面，當前我國大部分農(nóng)民還沒有閱讀農(nóng)業(yè)科技期刊的習慣和意識，其根本原因在于農(nóng)民本身的素質(zhì)相對較低，同時也和農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容有很大關(guān)系。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展趨勢必然包括添加更真實的案例分析，以此引起農(nóng)民的共鳴，并且降低農(nóng)民閱讀和理解的難度。通過添加真實的案例分析，農(nóng)民才能夠通過閱讀對具體的情況進行判斷，進而發(fā)現(xiàn)問題農(nóng)業(yè)發(fā)展中的問題，并且按照科學的指導進行改正。降低農(nóng)民的理解和閱讀難度，才能夠保障農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容能夠深入人心，才能夠切實發(fā)揮其對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。

3結(jié)語

總的來說，農(nóng)業(yè)科技期刊能夠有效促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，它能夠提高農(nóng)民的意識，幫助農(nóng)民進行農(nóng)業(yè)技術(shù)的改革和農(nóng)業(yè)設(shè)備的更換，能夠幫助農(nóng)民正確的判斷市場需求。在未來的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)科技期刊必定得到發(fā)展，將會更加注重對現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，利用科學技術(shù)促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時，其內(nèi)容也將更適合農(nóng)民的閱讀，將會對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展起到更明顯的促進作用。

作者：努爾江·斯哈克 單位：新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展局信息中心編輯部

科技期刊論文:科技期刊品牌營銷策略和途徑探索

1提高期刊知名度，衍生系列產(chǎn)品

20世紀60年代，D?Ogilvy提出品牌形象的理論，他認為隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加強，消費者對品牌的理性選擇減弱;人們同時追求功能及情感利益，廣告可賦予品牌更多的感性利益;任何一則廣告都是對品牌形象的長期投資［9］。目前國內(nèi)醫(yī)學期刊很少做廣告，期刊的口碑往往靠讀者的口口相傳或者一些評審制度的規(guī)定。廣告投放是期刊打開市場的重要手段，可以對期刊的營銷起到積極的推動作用。期刊可以利用本刊現(xiàn)有的版面做廣告，或者效仿一些大眾期刊，借助其他媒體進行推廣。但廣告切忌盲目投放，要實際考察各種媒介廣告的優(yōu)勢，針對期刊的受眾慎重選擇，避免造成資金的浪費或產(chǎn)生不良的影響。一種期刊擁有了一定數(shù)量的、固定的讀者群和知名度之后，就可以衍生出一系列的產(chǎn)品，如重印或出合訂本、特刊、增刊、光盤、客戶名單，建立數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站，品牌授權(quán)，與相關(guān)企業(yè)合作組織各種學術(shù)會議、論壇和培訓等［10］。梁光鐵［11］研究了37種日本醫(yī)學類增刊，發(fā)現(xiàn)日本醫(yī)學增刊可分為兩大類型，一是會議型增刊，以刊登文章摘要為主;一種是經(jīng)過精心選題和組稿的選題明確、有較高性的綜合性醫(yī)學期刊的大型增刊。出版增刊既屬于學術(shù)行為也屬于經(jīng)濟行為，因此要社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合。增刊出版的經(jīng)費籌集多種多樣，可通過收取相應費用以及征訂、發(fā)行和銷售來完成。期刊還可以針對不同的受眾，精心選擇后出版不同的子刊。這方面可以借鑒《瑞麗》的經(jīng)驗，《瑞麗》將自身的精華內(nèi)容重新整合包裝，分散成十余種子雜志品牌，面向各年齡層市場，建立了有別于競爭對手的自身獨有的運作模式。

1.1活動營銷

雜志社在不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦與利用具有新聞價值的活動，通過制造有熱點新聞效應的事件“吸引媒體和公眾的注意”，激發(fā)他們的興趣，以達到提高雜志知名度與美譽度、塑造雜志品牌形象以及擴大雜志發(fā)行量的目的。開展活動營銷時，期刊應結(jié)合自身的定位及風格特點選擇活動營銷的形式。比如，財經(jīng)類期刊可與銀行聯(lián)手推出以其品牌名稱命名的金融卡，或推出系列大眾化財經(jīng)知識講座;醫(yī)學類期刊可以利用自身優(yōu)勢組織相關(guān)專業(yè)專家到各地，尤其是醫(yī)療技術(shù)相對落后的地區(qū)進行專業(yè)技術(shù)講座。《放射學實踐》開展了“走進大江南北，走進荊楚大地“的學術(shù)交流活動［3］，不僅宣傳了自身，也使基礎(chǔ)醫(yī)生接觸到了先進的醫(yī)療理念和技術(shù)。近年來，不少觀念經(jīng)驗豐富的期刊已從活動營銷中獲益。

1.2數(shù)字化營銷

在國外，網(wǎng)絡營銷早已被廣泛運用。美國商務出版社統(tǒng)計了1200種期刊，其中1990年已有20%設(shè)立了自己的網(wǎng)站，到1998年增至90%;《英國醫(yī)學雜志》網(wǎng)絡版1995年開始網(wǎng)上發(fā)行，至1998年3月，網(wǎng)上瀏覽人數(shù)已達1070萬人，遠遠超過閱讀印刷版的人數(shù)，且70%是英國以外的讀者;美國《時代》周刊于1993年開始發(fā)行網(wǎng)絡版，僅一年半訂戶就達到18萬［12］。互聯(lián)網(wǎng)的影響力之大已經(jīng)超出很多人的預料，對于期刊，未來的讀者群是在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的，他們已經(jīng)習慣從網(wǎng)絡上獲取各類信息，因此，網(wǎng)絡營銷在未來會不斷顯示出它的巨大威力。網(wǎng)站和電子平臺也是常用的銷售途徑之一。《三聯(lián)生活周刊》與ZUBU網(wǎng)進行合作，提供電子雜志訂閱服務，并與紙媒雜志同步發(fā)行。同時，《三聯(lián)生活周刊》還將自身品牌向圖書、圖片庫、網(wǎng)站等方面推廣，充分發(fā)揮品牌的強大影響力［13］。數(shù)據(jù)庫的獲利模式可以分為兩種，一種是將期刊歷年發(fā)表的文章整合標引以后，建立期刊的數(shù)據(jù)庫，然后再利用自身的品牌優(yōu)勢賣給相關(guān)的機構(gòu)或團體。超級國際出版集團，如愛思唯爾，在中國挑選期刊進入其數(shù)據(jù)庫，然后再以高價賣回給中國的科研機構(gòu)，賺取了高額的利潤［14］。另一種是建立讀者的數(shù)據(jù)庫。《精彩》是全球較早建立讀者數(shù)據(jù)庫的期刊之一。讀者數(shù)據(jù)庫是一筆不可忽視的無形資產(chǎn)，可以將其轉(zhuǎn)化為有形價值，如可以向相關(guān)廣告商、廣告公司和市場調(diào)查機構(gòu)提供或出租客戶名單［15］。

1.3從效仿國際知名期刊到進軍國際市場

新聞出版科學發(fā)展的新格局要求形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力突出的骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，國內(nèi)新聞出版監(jiān)管政策正日趨與國際化接軌。借助國際知名期刊來宣傳自己是常用的品牌營銷策略之一。《中國國家地理》從名稱、標志、定位以及運作方式都和美國《國家地理》具有極大的相似性。《地理知識》1998年改版時在廣告中寫到:“您知道世界發(fā)行量較大的刊物嗎?她是美國《國家地理》雜志，您知道中國國家地理雜志嗎?她是《地理知識》［4］。利用美國《國家地理》的光環(huán)不但可以降低雜志社的宣傳成本，而且大大縮短了受眾接受它的過程。目前我國引用了SCI源評價體系，導致大量的稿源外流。創(chuàng)辦外文期刊是吸引國內(nèi)外稿源，提高醫(yī)學期刊在國際期刊界影響與地位的途徑之一。《中醫(yī)雜志》通過商標授授權(quán)等方式已與國外相關(guān)機構(gòu)合作出版了《中醫(yī)雜志》西班牙文版、意大利文版、德語版、葡萄牙語版、法語版;與香港注冊中醫(yī)學會合作，出版了《香港中醫(yī)雜志》;自己獨立出版的《中醫(yī)雜志》英文版已被列為美國《科學引文索引(擴展庫)》(SCI-E)來源期刊，成為我國科技期刊中擁有語種版本最多的期刊和中醫(yī)藥界對外交流的重要窗口［2］。除了國內(nèi)期刊市場外，還可以將目光投向國際市場。2001年6月《中國國家地理》和臺灣牛頓出版股份公司合作，出版了繁文版，在臺灣及大陸以外的其他區(qū)發(fā)行。2002年1月《中國國家地理》邁出國門，把版權(quán)出到了日本，它的日文版以《中國地理紀行》為刊名在日本市發(fā)行，這是家在發(fā)達國家完整落地的媒體［3］。

1.4其他營銷策略

近些年，還有人提出“會員制營銷”、“創(chuàng)造需求的營銷”、“知識營銷”、“打響品牌營銷”、“做實服務營銷”、“數(shù)字化營銷”、“活動促銷”、“病毒性營銷”等概念。不論是哪種營銷方式，期刊的內(nèi)容和提供的服務才是讀者最為關(guān)注的問題，是營銷的前提和基礎(chǔ)。

2我國醫(yī)學科技期刊實現(xiàn)品牌營銷的一點思考

轉(zhuǎn)企改制后需要科技期刊自負盈虧，各種期刊將處在同一起跑線上。然而目前我國醫(yī)學科技期刊開展的多種經(jīng)營項目還比較少，也比較簡單，僅是組織策劃學術(shù)會議、出售資料、期刊電子版檢索等業(yè)務。只有極少數(shù)期刊已經(jīng)開始與廠商合作開展行業(yè)活動或開展科技期刊咨詢的經(jīng)營項目［16］。如何對現(xiàn)有資源進行整合，充分挖掘科技期刊的發(fā)展?jié)摿Γ瑢崿F(xiàn)“三次售賣”的多重營銷模式是目前我國科技期刊應該考慮的問題。

2.1從讀者角度出發(fā)，積極與企業(yè)合作

“受眾即市場”是多數(shù)大眾傳媒、商業(yè)性媒介機構(gòu)的基本觀點［17］。我國絕大多數(shù)醫(yī)學科技期刊編輯部幾乎不進行指導營銷的市場調(diào)研，也缺少制度化的受眾閱讀需求調(diào)研。因此，在我國醫(yī)學科技期刊領(lǐng)域樹立“受眾即市場”的觀點，從而指導學術(shù)和經(jīng)營顯得尤為必要［18］。編輯應該將目光從埋頭改稿中抬起來，切實了解讀者的需求，組織和策劃讀者亟需了解和感興趣的研究課題。現(xiàn)在很多中外企業(yè)每年有多達百萬的資金用來開拓市場，宣傳自身形象。編輯部可以與相關(guān)企業(yè)聯(lián)系，針對某一課題組織小型的討論會或者學習班，相關(guān)企業(yè)可以資助辦會或組織學員聽課的形式參與其中。2003年至2006年《中華兒科雜志》編輯部與兒科學分會下設(shè)的12個學組合作召開學術(shù)會議31次，不僅擴大了期刊的知名度，增加了經(jīng)濟效益，同時密切了與專家、作者及讀者的聯(lián)系。2007年《中華兒科雜志》會議收入已經(jīng)占到了編輯部總收入的47.0%，超過了廣告、發(fā)行收入之和(44.9%)［19］。

2.2加快數(shù)字化出版和數(shù)據(jù)庫建設(shè)進程

《2010～2011中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2010年數(shù)字出版的總收入是1021.79億，是2006年總收入的5倍，平均年增長速度為49.37%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億。加強國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃的重要任務，以此推動出版資源整合，充分挖掘多重出版資源的潛力，從而促進體制機制創(chuàng)新，促進新聞出版業(yè)大發(fā)展、大繁榮。2010年5月，新聞出版總署批復在北京成立及時家部級出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，綜合配置出版資源，會聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的精品出版物。雖然目前對于專業(yè)性、學術(shù)性較強的醫(yī)學科技期刊來講，傳統(tǒng)閱讀仍占主導地位。但從目前的發(fā)展趨勢分析，我們可以肯定數(shù)字化出版將是未來實現(xiàn)期刊品牌營銷的一個主要途徑，我國醫(yī)學科技期刊工作者應該把數(shù)字化出版提升到一個戰(zhàn)略高度，積極探索互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、手機等多種數(shù)字化出版新模式［16］，推進數(shù)字化出版進程。目前我國醫(yī)學科技期刊還沒有建立自己的數(shù)據(jù)庫，讀者主要從萬方、維普、清華同方三家科技論文網(wǎng)絡信息提供商下載感興趣的文章。目前中華醫(yī)學會系列雜志共有125種，涵蓋了大部分我國醫(yī)學科技期刊中的期刊。其中創(chuàng)刊最早的是中華醫(yī)學雜志英文版(1887年創(chuàng)刊)，68.5%的期刊創(chuàng)刊時間超過20年。因此，中華醫(yī)學會系列雜志創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)庫，收錄旗下期刊歷年發(fā)表的所有文章是今后發(fā)展的方向，在網(wǎng)絡化閱讀的今天，勢必會擴大期刊的用戶群體，為用戶了解期刊內(nèi)容、增強期刊影響力提供便捷途徑。并且增加科技期刊的自主性，保護知識產(chǎn)權(quán)，最終創(chuàng)造非常可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.3發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷形式多樣化

每一本科技期刊歷年刊載的文獻都是橫向的內(nèi)容，通過出版增刊、單行本、合訂本、匯編等形式將某一專業(yè)、某一具體內(nèi)容的縱向發(fā)展整合，能夠展現(xiàn)其具體的發(fā)展軌跡，如醫(yī)學科技期刊可以將某一具體疾病的診療發(fā)展歷程中研究的重大成果的文獻合訂出版，使讀者對其發(fā)展有地了解，并從中受到啟發(fā)，為今后的研究方向提供思路。《中華外科雜志》是一本涵蓋大外科的學術(shù)期刊，2008年曾經(jīng)出版了一本匯編，其中刊載了《中華外科雜志》創(chuàng)刊以來刊登過的對外科學發(fā)展有重要推動作用的文章，尤其是出版時間比較早，讀者很難獲取全文的文章，并在召開編委會期間向編委分發(fā)，獲得編委的一致好評，而出版匯編的資金來自贊助編委會的醫(yī)藥企業(yè)，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。通過出版合訂本，還可以將分散的內(nèi)容整合在一起，使讀者能更為便捷地查找，以更好地指導實際工作。《中華婦產(chǎn)科雜志》將2003～2009年刊登的“復發(fā)性卵巢惡性腫瘤診治規(guī)范”、“早產(chǎn)的臨床診斷與治療推薦指南(草案)”、“子宮內(nèi)膜異位癥的診斷與治療規(guī)范”、“盆腔炎癥性疾病診治規(guī)范”等對臨床實際工作有重要指導意義的14個診治規(guī)范或指南合訂出版，由相關(guān)的企業(yè)買單，贈送給婦產(chǎn)科醫(yī)生，一方面可以提高期刊的影響力和經(jīng)濟效益，也為讀者用戶提供了更高層次的知識內(nèi)容服務。其實，期刊品牌營銷的形式多種多樣，只要科技期刊集思廣益，就能尋找并創(chuàng)造各種機會。一家國際著名醫(yī)藥企業(yè)獲得ANNALSOFSURGERY授權(quán)，將其中的部分內(nèi)容翻譯成中文出版，并免費向我國醫(yī)學專業(yè)人士發(fā)送。作為相關(guān)專業(yè)科技期刊的出版人員，無論是專業(yè)知識、編輯技能還是品牌影響力都要優(yōu)于醫(yī)藥企業(yè)，我們可以依靠自己的品牌效應，積極嘗試與這家企業(yè)溝通，協(xié)助出版ANNALSOFSURGERY中文版，這樣不僅能增加期刊與專家、企業(yè)接觸的機會，還能增加期刊的經(jīng)濟收入。

3結(jié)語

創(chuàng)辦“精品期刊”是我們期刊人在轉(zhuǎn)企改制之后一如既往的目標，中華醫(yī)學會游蘇寧編審指出，在新的征程中，我們只有攜作者同行，與讀者同在，才能在腳踏堅實的基礎(chǔ)之上，盡情地仰望星空［20］。雖然期刊品牌營銷的形式多樣，但并不是所有的營銷模式都適合所有的期刊，如果期刊的品牌營銷過多過濫，就會失去期刊原有的特性和內(nèi)涵。如何樹立品牌，選擇何種期刊品牌營銷方式，是成功實現(xiàn)第三次銷售的前提。美國《國家地理》的前發(fā)行人基爾?格羅夫納認為，成功的品牌開發(fā)必須謹慎行事，品牌形象需要很長的時間來建立。所以，期刊品牌形象的確立乃至實施的確是一個復雜的系統(tǒng)工程，科技期刊在轉(zhuǎn)企改制的大潮中需要苦心經(jīng)營和長期呵護自己的品牌才能獲得良性的發(fā)展。

作者：李靜 游蘇寧 關(guān)衛(wèi)屏 潘旸 董良廣 單位：中華醫(yī)學會雜志社《中華眼科雜志》編輯部 中華醫(yī)學會繼續(xù)教育部 中華醫(yī)學會雜志社《中華兒科雜志》編輯部 中華醫(yī)學會雜志社《中華婦產(chǎn)科雜志》編輯部 人民衛(wèi)生出版社

科技期刊論文:微型博客對科技期刊的實用性

微博出版

論文的摘要本身字數(shù)在100－200字左右，正符合140字的黃金區(qū)域內(nèi)，論文摘要具備微博出版的前提。其次，期刊微博出版的可行性。在微博上發(fā)表文章的摘要，既讓讀者看到了論文的核心和主要內(nèi)容，引起讀者足夠的興趣去閱讀全文(要看全文就要負擔一定費用)，又避免了在網(wǎng)上提供全文免費閱讀而帶來的版權(quán)問題，這種利用博客出版摘要的可行性已經(jīng)被證明:《科技導報》于2007年11月開設(shè)博客，每期特色欄目內(nèi)容、選登專稿及論文摘要、預告期刊目次等，至今訪問量已超過73萬人次，發(fā)表日志1526篇，更好地促進了公眾對《科技導報》的關(guān)注［6］。作為博客的及時精華版，在微博上發(fā)表文章的摘要，供讀者閱讀評論，也是同樣可行的。目前，《遼寧石油化工大學學報》已經(jīng)開始將已經(jīng)刊發(fā)的論文的摘要發(fā)表在微博上，并準備將2012年第4期已經(jīng)通過外審的論文在與作者簽訂發(fā)表出版協(xié)議后的論文摘要，先于紙板和網(wǎng)絡平臺優(yōu)先于微博上。同時，本刊也準備將與微博粉絲關(guān)注和經(jīng)常提問的已(尤其是系列論文和相近學科論文)的摘要經(jīng)過整理后發(fā)表出來，希望能引起粉絲的關(guān)注，同時增加本刊在學術(shù)網(wǎng)站的下載頻次。

微博營銷

以石油化工類期刊為例，很多石油類的附加產(chǎn)品都在期刊上登廣告，但由于期刊發(fā)行量比較少，所以效果不是很明顯。有個微博就不同了，廣告可以在期刊微博的主頁里添加，也可以在留言處添加，或者是下載文章時插入廣告頁面，這樣，廣告添加形式既靈活又可以隨時更新，有利于達到更好，這對于現(xiàn)階段剛剛轉(zhuǎn)企的期刊而言，是非常好的契機，既可以為自己的期刊打響品牌，又可以做與期刊相關(guān)的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告，增加期刊收益，可謂一舉兩得。例如，2011年《暖通空調(diào)》雜志在新浪微博注冊并通過實名認證。利用微博平臺，編輯部隨時隨地與讀者和廣告客戶分享雜志社消息、行業(yè)咨詢和近期論文的摘要，形成了“雜志+網(wǎng)站+微博”三位一體的新出版模式，不僅增強了互動性和交流性，同時也增加了期刊的效益，2010年《暖通空調(diào)》的網(wǎng)站+博客的廣告收入尚不足100萬，僅僅經(jīng)過一年的時間就突破130萬，微博的開通及出版可謂功不可沒［7］。

微博閱讀

微博為期刊和讀者建立了一個雙向互動的渠道，在微博上，是否選擇關(guān)注一個期刊，是讀者個人自愿的行為，即使是有出版商強制發(fā)小廣告給消費者，讀者也可以通過拉入黑名單等方式回避，既然被讀者認可了，那就意味著他們很愿意期刊或出版社給他們提供源源不斷的信息。如果讀者對某篇文章或某個作者的研究方向感興趣，也可以通過期刊的微博聯(lián)系作者，進行進一步的溝通，這就彌補了讀者通過學術(shù)網(wǎng)站只能下載論文卻不能與期刊和作者聯(lián)系的缺點。例如，《遼寧石油化工大學學報》在微博上發(fā)表了《城市生態(tài)系統(tǒng)水資源利用的系統(tǒng)動力學分析》的摘要，有位讀者對動力學研究非常有興趣，于是就在微博上留言，希望能與作者進一步交流，編輯部就與作者聯(lián)系，但作者不愿將自己的個人聯(lián)系方式告訴這位讀者，于是編輯部就讓作者通過編輯部的官方微博與讀者互動，取得了雙方都比較滿意的溝通結(jié)果。

微博對于期刊的利弊分析

微博作為一種新媒體工具，與科技期刊結(jié)合，會產(chǎn)生利弊兩方面的作用。有利的方面首先，微博促使科技期刊把讀者當初平等的交流對象，傾聽他們的聲音。在《石油化工高等學校學報》開設(shè)微博之初，有好幾位讀者建議我們把圖片也發(fā)到微博上，發(fā)表后讀者們感嘆這么好的圖片可惜是黑白的啊。當時編輯部有把刊物轉(zhuǎn)變成彩色印刷的設(shè)想，但不知道是否有必要，這件事促使編輯部下決定將彩色印刷變成了現(xiàn)實。另外，在選題、組稿等方面也可以傾聽讀者和作者的心聲。其次，期刊要充分利用好微博的傳播效率和營銷功能。這方面，《暖通空調(diào)》、《科技導報》、《臨床誤診誤治》等科技期刊做得都非常好，不僅通過微博擴大了期刊的影響，同時也增加了期刊的收益。不利的方面一方面，個別不了解情況的作者，由于稿件沒有被錄用，在微博上留言表達對編輯部的不滿。例如，《石油化工高等學校學報》的微博上曾經(jīng)有人匿名留言說編輯部審稿有“內(nèi)幕”，“歧視”外來稿件。編輯部非常重視這個情況，經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)是一名外校作者，論文是經(jīng)濟管理類的，且沒有數(shù)學模型和公式，不能刊發(fā)在自然科學學報上。于是編輯部與作者溝通，耐心的解釋情況，最終作者撤銷了留言并在微博上對編輯部進行了道歉。編輯部也因此接收了教訓，在征稿細則里詳細說明了接收經(jīng)濟管理類稿件的要求，避免了此類事情的再次發(fā)生。另一方面，一些中介結(jié)構(gòu)，利用作者對期刊情況的不了解，冒充期刊微博收取作者費用。例如，《遼寧石油化工大學學報》接到一位作者的來電，詢問一篇論文是否被接收，查詢發(fā)現(xiàn)并無此文，與作者詳細溝通發(fā)現(xiàn)，作者是在微博上與一名自稱是本刊編輯的人聯(lián)系，要其先繳納200元審稿費再審稿，作者比較警覺，查找到本刊電話后咨詢，避免了受騙。編輯部查找到這個假冒微博，與網(wǎng)站管理人員聯(lián)系后，將這個微博關(guān)閉了。此類事情不好避免，希望期刊在網(wǎng)站上申請微博方面能出臺相關(guān)政策，確保期刊和作者的利益。微博的出現(xiàn)是一場信息傳播方式的革命，在這個信息過剩的時代，作為主流文化導向的科技期刊，要積極應對新媒體的挑戰(zhàn)，要以擁抱的姿態(tài)，主動、熱情地迎接微博，認真學習并掌握適應這一新工具，強化科技期刊過濾并解釋信息的能力，為在轉(zhuǎn)企改制之后更好地適應市場需求和應對互聯(lián)網(wǎng)時代的挑戰(zhàn)做好準備。

作者：史春薇 陳平 朱偉 宋錦玉 單位：遼寧石油化工大學學報編輯部 遼寧省撫順市望花區(qū)丹東路西段一號