引論：我們為您整理了1篇中產階層體育參與與消費啟發范文，供您借鑒以豐富您的創作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發您的創作靈感，讓您的文章更具深度。

１．研究對象與方法

１．１研究對象

以昆山市中產階層為研究對象，對其在體育運動上的參與情況與消費現狀進行研究。

１．２研究方法

１．２．１問卷調查法：此問卷內容包括個人基本信息、影響鍛煉因素、常參加的項目、實物性消費和參與型消費、運動動機、愿意參與的項目等。本研究采用分層多段抽樣方法選取調查對象。及依據２０１２年昆山市行政區域劃分標準對玉山鎮、巴城鎮、淀山湖鎮、張浦鎮、周市鎮、千燈鎮、錦溪鎮、陸家鎮、花橋鎮、周莊鎮、昆山開發區這１１個城鎮進行了問卷的發放。共發放了調查問卷６３００份，回收了６２２１份問卷，回收率為９８．７５％。再通過年齡、文化程度、職業、收入等標準進行進一步信息收集，符合中產階層的人員有９２８份，占樣本量的１４．９１％。

１．２．２專家訪談法：根據研究需求，走訪了昆山市體育局的領導及管理人員，以及相關領域的專家以及學者，以提高研究的專業性與有效性。

１．２．３文獻資料法：查閱有關中國社會的階層理論，中產階層的消費方式，以及昆山市的體育發展概況等文獻資料，作為本研究的理論基礎。

１．２．４數理統計法：對收集到的數據運用ＳＰＳＳ１１．０進行統計與分析。

２．結果與分析

２．１我國中產階層的概念界定

關于中產，官方一直未給出一個定義。對中產階層的界定也一直存在很大的爭議。國際標準是按照指其收入和財產處于社會平均水平及其附近區間或收入、財產中位數及其附近區間的人員的集合。但中國還未達到發達國家的“橄欖型”社會結構，所以用此方式來套用中國的國情實在是不合理的。中國現階段的社會分配結構還處于“金字塔形”，不應該簡單套用國際上確定中產階層的標準。蘇海南對中國中產階層做的界定是：其收入水平處于當地社會或全國的平均水平與較高水平之間、其家庭的生活水平達到當地或全國小康與比較富裕程度之間的人員。具體量化標準是：中產階層的收入在當地城鎮居民人均收入的平均值與平均值的２．５倍之間。此研究也是依據這個標準并加入了受教育程度這一衡量標準來進行中產階層人員篩選的。

２．２昆山市的體育產業發展概況

昆山市的體育產業起步較早，但發展一直緩慢。在８０年代初，全國實施改革開放，昆山市體育系統逐漸走上了發展體育產業的道路。近年來，昆山市大力推進體育產業聚集區建設，為促進體育產業加速發展贏得了先機，處于江蘇省的經驗豐富地位。據統計，２０１０年昆山市體育產業總產值達到１４０億，年增長２８．２５％。體育產業增加值達２８億元，占ＣＤＰ的１．３％。２０１１年體育產業總產值到１７２億元，年增長１８．４５％，體育產業增加值３１．７億元。２０１２年，昆山市體育產值達１８５億元，年增長達到１２．８％，體育產業增加值達到３７億元。近幾年，昆山市積極的舉辦和承辦一些高級別的體育賽事，努力提高體育賽事與體育表演對人們的影響力。體育健身行業在近幾年迅速發展，各類健身俱樂部的開設，也將休閑健身帶入了人們的生活。高新體育用品的研發帶動了昆山市體育制造業的發展，現如今，昆山市的體育產業實體有３０００多家，包含了體育用品研發，體育設施建設，體育培訓等眾多種類。正因為政府的關注與投入，和人們的積極參與，加速了昆山市體育產業的蓬勃發展。

２．３昆山市的中產階層休閑體育參與特征

２．３．１中產階層體育健身消費動機趨于拓展性。由于居民收入普遍提高，體育消費品極大豐富，以及體育消費思潮的興起，中產階層的體育健身消費動機趨于拓展性，人們越來越愿意通過參與體育鍛煉來作為一種愛好，來豐富自己的業余生活。我們發現，中產階層在選擇體育消費動機時，除了將強身健體作為主要動機之外，娛樂休閑、緩解壓力、保持旺盛精力、豐富業余生活、鍛煉意志、塑身美體、保健治病、個人興趣等近８個動機也各占到了超過１５％的比例。包括社交需要，提高運動技能，受家庭、朋友影響，體驗運動美感等因素也有較多中產階層開始關注。由此可見，對于中產階層，參與休閑體育已經不僅僅是為了保障健康，它開始成為了一種生活態度。中產階層早已超越了馬斯洛需求理論中的生理需要與安全需要，開始關注到了社會需要，尊重需要與自我超越，從個人興趣，鍛煉意志，休閑娛樂，豐富業余生活，社交需要等幾個消費動機就可以看出。由于現代社會的中產階層大多為白領階層，他們的日常工作之中更是缺乏運動的人群，而且他們都具有較高的文化水平，更加能意識到參與體育對保持身心健康的重要性，并在認識到體育的表層功能以外也開始挖掘其更深層的價值。

２．３．２中產階層參與休閑體育項目豐富性與簡易性并存。在問卷統計之中，中產階層經常參與的運動項目種類非常多樣，有３３余項，參與度超過１０％參與度的有６項，參與度超過５％的更是有１３項之多，其中占比較高的三項為徒步、跑步和自行車。從數據中可以發現，中產階層參與的運動趨向多樣化。隨著互聯網傳媒的風靡，現在在世界的任意一個角落舉辦的體育賽事，我們只要簡單搜索就可以立刻呈現在眼前，而近些年來，中國也積極的申辦及舉辦各類體育賽事，包括０８年的奧運會、２０２２年即將到來的冬奧會、中網、漢馬、越野挑戰賽等，精彩紛呈的體育比賽迅速跳躍到人們的眼中，讓人們有了更多的機會了解體育運動，加上體育場館的不斷建設，運動設施的逐漸完善，人們可以親身參與到各項體育運動中來，閑暇時間不再只是簡單的逛公園。而中產階層因為收入及學歷的優勢，常常擁有更為開闊的視野，和更豐富的學習與參與運動的精力，他們開始參與羽毛球，爬山，瑜伽，網球等各式各樣的體育項目來進行鍛煉。但我們可以明顯的觀察到，中產階層參與的項目依然多集中在無需過多的體育技巧的體育運動上，例如排名前三的徒步、跑步、自行車。一方面是由于這類簡易易學的體育項目本身就具有普遍性，易參與性，局限性小等特性，基本上所有的人都可以參與，作為一種鍛煉方式無需過多的運動技巧，并且對場地要求很低。僅２．８％的人做出了未來的體育消費會減少的判斷。說明中產階層對于未來的體育消費是呈現樂觀態度的。究其原因，一方面可能是由于中產階層的體育健身意識比較強，更能了解到參與健身的重要性，更愿意增加在此方面的投入。另一方面可能是，昆山作為百強縣之首，經濟一直穩步發展，居民生活質量也在穩步增長，因此對未來的消費做出了樂觀的判斷。

３．結論與建議

３．１結論

中產階層體育健身消費動機趨于拓展性；中產階層參與休閑體育項目豐富性與簡易性并存；中產階層進行體育消費以實物型為主，多種體育消費并存；中產階層對未來的休閑體育消費呈理性偏樂觀性投入。沒有閑暇時間、場地／器材不足、場地遠且不方便、沒有鍛煉伙伴、場地收費高等因素是影響中產階層參與體育鍛煉的主要因素。

３．２建議

３．２．１加強城鎮公共體育設施建設，增加體育設施數量，布局應偏向社區，努力形成“城市１０分鐘體育圈”。完善運動器材，注入專業的體育指導培訓，為國民積極參與體育活動掃除障礙。同時積極引導開發體育健身服務市場，根據中產階層的消費特征與需求進行市場的細分與定位。鼓勵發展持卡消費類的健身俱樂部或體育消費團體，以保障中產階層進行體育消費的持續性。

３．２．２加強全民健身配套的政策法規的制定與落實，創造良好的制度環境與氛圍，加強監管體育產品和體育服務的質量，滿足中產階層進行體育消費時的多層次、高質量的需求，提高他們的滿意度，同時規范體育商家的經驗行為，依法保護消費者的權益，讓中產階層有更品質的消費體驗，并減少他們的后顧之憂。

３．２．３引導城鎮居民形成正面、積極的體育參與與消費觀念。加強對體育科學的普及工作。通過互聯網、電視、廣播等傳媒方式對體育文化進行好的宣傳。提高中產階層的體育文化素養，引導中產階層掌握正確的消費觀，避免盲從、理性消費，在整個社會之中營造一種良好的文化氛圍，通過中產階層來帶動整個體育行業的發展。既有利于個人，也可以拉大內需，推動國家健康可持續性的發展。

３．２．４加大對中產階層體育參與與消費方式的研究。找出適合中產階層參與體育鍛煉與消費的特征，指導政府與相關機構進行政策的調整，設施的建設以及市場的監管，完善中產階層的體育參與與消費的環境，以提高中產階層的運動參與體驗。

３．２．５積極開展體育賽事，注入專業的體育健身指導，提高城鎮居民的體育文化素養。豐富與拓展中產階層的體育消費方式，大力發展體育用品市場，同時加大對體育賽事、體育彩票、體育服務的宣傳。