引論：我們?yōu)槟砹?篇時代高度融合前沿輿論分析范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
站在時代的高度，做黨的好聲音的堅(jiān)定傳播者，社會進(jìn)步的記錄者和人民群眾的代言者，才能讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。2021 年是中國共產(chǎn)黨成立 100 周年。面對建黨百年這樣的宏大主題宣傳，各家媒體紛紛亮出“絕活”。地方主流媒體能否在激烈的競爭中脫穎而出，唱響時代的最強(qiáng)音，搶占輿論的最前沿，是對黨媒責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹卮罂简?yàn)，也是對人才團(tuán)隊(duì)宣傳能力、報(bào)道水平的全面檢驗(yàn)。抓住機(jī)遇，彰顯黨媒的硬核擔(dān)當(dāng)，必須以高站位的覺悟和眼光統(tǒng)籌謀劃，快速整合最強(qiáng)資源，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，達(dá)到最好效果。泰州廣電牢牢把握“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一主基調(diào)，緊緊圍繞建黨百年的主題主線，舉全臺之力，精心組織、周密部署，充分發(fā)揮“臺、網(wǎng)、端、微”立體化傳播優(yōu)勢，精心策劃開設(shè)了 40 多個新聞專欄、專題。從選題策劃、平臺設(shè)計(jì)、形式包裝、傳播推廣等各方面發(fā)力，唱響了建黨百年輿論宣傳的最強(qiáng)音。
（一）“規(guī)定動作”強(qiáng)守正，彰顯宏大主題的高端大氣
結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興、回望“十三五”、開局“十四五”、慶祝建黨百年等重大主題宣傳報(bào)道，精心制定詳細(xì)的全媒體報(bào)道方案，圍繞主題主線，廣播電視、新媒體等平臺統(tǒng)一開設(shè)專欄、專題。根據(jù)各平臺新聞的展現(xiàn)和傳播方式，分別明確“規(guī)定動作”的報(bào)道團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容要求等，鼓勵守正創(chuàng)新，以高品質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)和形式表現(xiàn)贏得觀眾的口碑。電視專欄《奮斗百年路 啟航新征程》，主要回望中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，生動展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，泰州各地、各領(lǐng)域發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就。但面對這一宏大主題，如果只是千篇一律地唱高調(diào)，缺乏感人的故事細(xì)節(jié)，很容易陷入呆板僵化的套路中。為避免發(fā)生這種不接地氣的現(xiàn)象，在專欄策劃、采制時就明確提出記者要真正沉下去，深入到基層，以小見大，挖掘歷史性變化的發(fā)展故事，解密歷史性成就的成功“密碼”。江蘇泰州是一座水城水鄉(xiāng)，建設(shè)人民滿意的幸福城市是近年來一直追求和努力的方向。雖然這座地級市成立不過26年，但紅色資源豐富。這里是人民海軍誕生地、中國人民志愿軍特級戰(zhàn)斗英雄楊根思的故鄉(xiāng)。“三個不相信”是這座城市的精神特質(zhì)。在專欄下的一系列主題報(bào)道中，無論是“三大先進(jìn)制造業(yè)集群”崛起、“幸福水天堂”城市品質(zhì)建設(shè)，還是一批“全球第一”的特色優(yōu)勢打造等，都在著重講述發(fā)展的同時，通過更多細(xì)節(jié)、采訪，體現(xiàn)一代代人的奮斗精神和對“三個不相信”的弘揚(yáng)與傳承。聚焦這一重大主題專欄，全年播發(fā)各類新聞報(bào)道200多篇，多維度、立體化深入挖掘泰州各個歷史時期偉大精神的豐富內(nèi)涵和時代價(jià)值，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好的時代主旋律，呈現(xiàn)翻天覆地的變化和動人故事。同時，運(yùn)用“電視+新媒體”，創(chuàng)新表達(dá)方式，形成強(qiáng)大傳播矩陣，為受眾提供可看可聽可感受的精彩體驗(yàn)，進(jìn)一步彰顯文化自信、凝聚中國力量。
（二）“自選動作”巧創(chuàng)新，打造接地氣聚人氣的爆款產(chǎn)品
相比傳統(tǒng)電視媒體，新媒體的表達(dá)和傳播更加靈活、便捷。以網(wǎng)絡(luò)和移動傳播媒介為主的新媒體平臺為用戶提供了幾乎不受時空限制的便利。黨媒新媒體平臺必須積極利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，在堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的前提下，靈活巧妙地?fù)屨肌熬W(wǎng)、端、微”主戰(zhàn)場。以網(wǎng)絡(luò)、平民、互動的視角吸引更多受眾注意力，觸發(fā)點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。泰州紅色資源豐富，讓更多人在“紅色血脈”中汲取磅礴偉力，主流新媒體在“自選動作”的創(chuàng)新傳播上大有作為。致敬歷史，重溫紅色記憶，通過實(shí)實(shí)在在可觸摸可感知的歷史實(shí)物和當(dāng)事人的講述更能激發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)。泰州廣電策劃推出的百集微視頻《紅色百年·泰州英雄譜》，以小切口入手，用3分鐘左右的短視頻，對泰州珍藏的一件件紅色文物史料，進(jìn)行全方位、立體式追尋。這些作品在表現(xiàn)上，有的以出鏡記者現(xiàn)場講述，有的通過紀(jì)念館講解員的介紹，通過與聲、畫、特效有機(jī)結(jié)合，立體展示背后感人故事，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗的革命情懷和奉獻(xiàn)精神。《紅色傳家寶》系列，聚焦百姓家中珍藏的一件軍大衣、一枚紀(jì)念章、一張嘉獎令等特殊的紅色“傳家寶”，讓珍藏者或者家人講述背后真實(shí)、溫暖、感人的紅色故事，讓受眾從斑駁的歷史中感受信仰的力量，體悟家族傳承中的奮斗精神。這些微視頻作品在手機(jī)客戶端等新媒體推出后，贏得了較高的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，涌現(xiàn)出不少爆款產(chǎn)品。站在時代的高度，為人民而歌，為新聞立題。主流媒體必須扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮內(nèi)容、平臺強(qiáng)勢，更好地整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，讓重大主題宣傳的聲音更洪亮、氛圍更濃厚。
二、走向融合的前沿，以質(zhì)效引領(lǐng)，以創(chuàng)新突破
2019 年 1 月 25 日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。媒體融合環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出“終端隨人走，信息隨人轉(zhuǎn)”的情況。因此，在報(bào)道過程中不僅應(yīng)該考慮大屏的傳播，更應(yīng)該關(guān)注小屏的信息傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的同頻共振。[1]隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，泰州廣電通過建立全媒體指揮平臺，實(shí)行“中央廚房”采制模式，打通平臺、內(nèi)容、技術(shù)壁壘，形成了“臺、網(wǎng)、端、微”各類媒體平臺融合發(fā)展、大小屏共同呈現(xiàn)的傳播新格局。在中國人民解放軍海軍成立 70 周年暨渡江戰(zhàn)役勝利70周年之際，泰州廣電以媒體融合發(fā)展的新思維主動創(chuàng)新策劃，除了在電視、廣播開設(shè)“海軍誕生地 渡江英雄城”專欄外，針對“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、微信公眾號和視頻號、“我的泰州”手機(jī)客戶端等新媒體平臺傳播優(yōu)勢特點(diǎn)，精心策劃制作系列微視頻《海軍誕生地 為什么是泰州》、快閃產(chǎn)品《從泰州啟航》等新媒體產(chǎn)品。系列作品推出后，各平臺全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過200萬。在當(dāng)年的全省媒體融合創(chuàng)新案例評選中，這一融媒體報(bào)道案例榮獲“優(yōu)秀單項(xiàng)案例獎”。新技術(shù)是媒體融合發(fā)展的發(fā)動機(jī)和加速器。新技術(shù)應(yīng)用為內(nèi)容的生產(chǎn)設(shè)計(jì)和平臺傳播賦能，讓新聞信息的傳遞和接收更加方便快捷，更具交互體驗(yàn)感。去年7月1日，泰州舉行慶祝中國共產(chǎn)黨成立 100 周年大型歌詠晚會。泰州廣電在報(bào)道中充分發(fā)揮 5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐作用，通過新媒體平臺“我的泰州”APP、“泰州微視聽”微信視頻號、“泰好看”抖音號等，并聯(lián)合多家省級熱門平臺同步直播，吸引超過100萬用戶線上觀看、互動。作為第二十屆江蘇省運(yùn)動會的主辦城市，去年 8 月，泰州舉行省運(yùn)會開幕倒計(jì)時一周年活動，更是嘗試將 5G 技術(shù)和 AR、VR 等技術(shù)進(jìn)行了深層次融合碰撞，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播賦能。活動現(xiàn)場的表演，借鑒G20峰會西湖演出中虛擬演員手法，利用視頻連線、冰屏、AR、VR等技術(shù)，將主會場、望海樓、冰屏虛擬演員融合到同一個舞臺，通過“場內(nèi)場外、線上線下、市內(nèi)市外”互聯(lián)互動的形式，在云端打造了一場全景展示泰州備戰(zhàn)省運(yùn)、喜迎省運(yùn)的盛會，給線上線下受眾提供了更強(qiáng)的沉浸感與視覺體驗(yàn)。麥克盧漢曾說過：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。”[2]主流媒體與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等傳播技術(shù)的融合，一方面引領(lǐng)了技術(shù)發(fā)展的方向，另一方面又借助技術(shù)助力媒體深度融合，在傳播渠道和質(zhì)效上實(shí)現(xiàn)了提升。廣電媒體與一些通信運(yùn)營商和技術(shù)公司的合作，為實(shí)現(xiàn)移動優(yōu)先，在多平臺搶占信息傳播制高點(diǎn)，沖在全媒體時代新聞傳播的最前沿，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。當(dāng)然，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。新型主流媒體在借助新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞表達(dá)和傳播方式的同時，更要始終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體競賽場上比拼的“硬通貨”，通過推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)，有傳播力、影響力的作品，來贏得受眾的關(guān)注和認(rèn)可，真正以轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的新實(shí)踐探索重大主題新聞報(bào)道的新路徑。
三、當(dāng)好輿論的“標(biāo)桿”，守牢主陣地，打好主動仗
新媒體時代，人人都有“麥克風(fēng)”，但“影響力”依然是最稀缺的資源。主流媒體要當(dāng)好新聞輿論的“標(biāo)桿”，必須牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，始終保持自身的影響力、公信力和權(quán)威性。主流媒體“標(biāo)桿”效應(yīng)的積累與認(rèn)同，既來自于媒體對新聞事件本身的快速傳播，又來自于對信息的深層次掌握和解讀。前者依賴于移動優(yōu)先的平臺技術(shù)支撐；后者重在深度報(bào)道和新聞評論，是一種更高層次的提升。
（一）以信息的快發(fā)首發(fā)搶占輿論高地
用戶在哪里，信息傳播就第一時間覆蓋到哪里。權(quán)威信息的移動優(yōu)先，全網(wǎng)首發(fā)，對搶占輿論陣地，彰顯主流媒體的影響力至關(guān)重要。特別是對一些重大主題活動的早策劃，快傳播，可以及時有效地形成濃厚的輿論氛圍。在嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情防控形勢下，廣電主流媒體積極與衛(wèi)健委、疾控中心等保持溝通聯(lián)系，第一時間獲取權(quán)威信息，并將新媒體微信公眾號推送內(nèi)容由每天三推、每推四條調(diào)整為每天七推，每推三到四條。同時，充分利用圖文、視頻、直播、動畫等多形式、多平臺及時發(fā)布疫情防控權(quán)威動態(tài)消息，更充分更及時地滿足公眾的知情權(quán),引導(dǎo)全社會齊心協(xié)力積極應(yīng)對疫情。針對一些重大主題、重要節(jié)點(diǎn)的宣傳，根據(jù)“臺、網(wǎng)、端、微”各平臺特點(diǎn)，有針對性地提前拿出詳細(xì)策劃方案，提前采制系列創(chuàng)意產(chǎn)品，為重大主題活動提前營造濃厚氛圍。2021 年，泰州舉行“走進(jìn)深圳”系列推介活動，“泰州微視聽”微信公眾號提早謀劃，以泰州“鳳城”和深圳“鵬城”兩地密切交往為重點(diǎn)，推出了《鳳舞 鵬翔 背后的故事》《泰美好 深愛您》等圖文、短視頻“爆款”產(chǎn)品，并在兩地主流媒體互相推送，整個活動受到兩地市民、網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
（二）以立體化的呈現(xiàn)解讀贏得認(rèn)同
李普曼曾在其著作《輿論》中說過：“那些距離較遠(yuǎn)的事物若要進(jìn)入我們注意力的中心，就必須被轉(zhuǎn)化為有可能獲得我們認(rèn)同的圖像信息，否則便只能在我們的注意力范圍內(nèi)轉(zhuǎn)瞬即逝。[3]相對于單調(diào)的文字和簡單的圖像，電視畫面和聲音的視聽化表達(dá)方式，在對許多事件和主題報(bào)道上更具傳播效果。泰州廣電開設(shè)的專欄“輝煌十三五”，采用記者走基層、航拍、演播室虛擬技術(shù)以及大量的現(xiàn)場采訪等多種表現(xiàn)形式，將“十三五”時期泰州各地發(fā)生的翻天覆地變化、各行各業(yè)的改革創(chuàng)新成果進(jìn)行深度解讀、全媒體展示。“頭條工程”聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、民生福祉改善等，深入企業(yè)、鄉(xiāng)村蹲點(diǎn)采訪，講述萬千變化，力求把故事講深講透講精彩；“大美泰州”產(chǎn)品以無人機(jī)航拍、延時攝影、混剪等，展示各地田園鄉(xiāng)村的秀麗風(fēng)光、獨(dú)具特色的景點(diǎn)美食，充滿“煙火氣”的城市街巷；“慶豐收 我代言”通過鎮(zhèn)、村書記當(dāng)“主播”，線上線下“推銷”當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品……一批有品質(zhì)、有深度的主題報(bào)道，各種創(chuàng)新性的視覺呈現(xiàn)，讓受眾、網(wǎng)友耳目一新，引發(fā)了人們對改革發(fā)展成就的共鳴。這種對重大主題開展的集中宣傳、深入報(bào)道、融合呈現(xiàn)，往往因?yàn)闀r間長、容量大、有聲勢、有規(guī)模，更容易形成新聞報(bào)道的集聚效應(yīng)，贏得大眾認(rèn)同，也成為壯大主流輿論的重要方式。
（三）以鮮明的觀察評論實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)
新聞評論是媒體的靈魂、旗幟。融媒體環(huán)境下，主流媒體既需要用好以快見長的電視快評、網(wǎng)絡(luò)熱評，又需要用好以質(zhì)取勝的深度報(bào)道和觀察評論，敢于直面社會問題，緊貼人民群眾心聲，做到調(diào)好“音頻”，控好“音量”，以更多新平臺、新形式的作品，彰顯主流媒體在輿論場中的鮮明態(tài)度和價(jià)值引領(lǐng)。在全方位構(gòu)建傳統(tǒng)電視和新媒體“評論方陣”方面，泰州廣電一直在積極探索，特別是面對重大主題、重要節(jié)點(diǎn)和公共突發(fā)事件時，或以各輿論場上領(lǐng)先的速度發(fā)聲，或以深度的新聞觀察評論，引領(lǐng)“流量”“流向”，牢牢掌握主流媒體的話語主導(dǎo)權(quán)。電視時政新聞時常推出“今日觀點(diǎn)”，堅(jiān)持“快”字當(dāng)頭，搶占重大新聞評論的“第一落點(diǎn)”。新媒體開設(shè)時評專欄《鳳凰路觀察》，致力深度、高端、品質(zhì)閱讀，以網(wǎng)絡(luò)化、接地氣的新聞?wù)Z態(tài)深度解讀、梳理總結(jié)泰州貫徹落實(shí)黨中央和省委決策部署，以及推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，發(fā)揮了積極的輿論引導(dǎo)和“標(biāo)桿”作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了地方主流媒體的影響力、公信力。綜上所述，推動重大主題報(bào)道的不斷創(chuàng)新，是地方廣電媒體持續(xù)提升核心競爭力的關(guān)鍵之舉。積極主動地適應(yīng)大環(huán)境，守正創(chuàng)新，融合發(fā)展，努力在設(shè)計(jì)策劃、新技術(shù)應(yīng)用、輿論引導(dǎo)水平上找到更多新的突破口，推出更多優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品，才會讓主流媒體更具影響力和引領(lǐng)力。
注釋：
[1]郭艷民，俞曼琪.媒體融合環(huán)境下主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新探析——以慶祝中華人民共和國成立70周年重大主題報(bào)道為例[J].中國新聞傳播研究，2020（11）：209-218.
[2]麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].北京：商務(wù)印書館，2000：46.
[3]李普曼.輿論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2018：132.
作者:吳超 單位:泰州廣播電視臺全媒體新聞中心