引論：我們?yōu)槟砹?3篇店鋪廣告設(shè)計范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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1.2加強與顧客互動，完善顧客體驗

電子菜譜其實也是餐飲運營商和顧客互動的一個平臺，運營者通過電子菜譜為顧客提供信息，顧客通過運營者提供的信息做出選擇，這種互動模式下，電子菜譜同時又是一個良好的信息反饋平臺。顧客可以通過這一平臺分享自己的用餐感受，對菜肴口味和服務(wù)做出評價，之初其中的優(yōu)點和缺點。同時，運營商在引進競爭機制的前提下，顧客可以通過對服務(wù)的打分等方式來體現(xiàn)服務(wù)效果，讓顧客為中心參與運營管理，提高服務(wù)質(zhì)量，從而獲得更好的利潤。

2電子菜譜廣告的意義

電子菜譜廣告以新媒體中的電子菜譜為載體，利用Android、Windows等系統(tǒng)平臺提供技術(shù)支持，觸摸式高精度液晶顯示屏作為播放器，廣告的質(zhì)量得到了充分的保證，內(nèi)部硬件運行流暢，保證了高清圖片及視頻的高保真呈現(xiàn)。其中電子菜譜廣告的頻道設(shè)置清晰，界面美觀易懂，增加了人們對于廣告的識記度，提高了廣告的到達率。電子菜譜廣告還可以提供全天候服務(wù)，不受天氣等因素的影響，更好的發(fā)揮廣告價值；由于是在菜譜中直接植入，菜譜和廣告二者相結(jié)合，減少了紙張的使用，環(huán)保意義重大，而且廣告的強制性高，費用低；人群數(shù)量穩(wěn)定，讓廣告接受于人們用餐、聚會等各個時段，具備良好的話題環(huán)境，是品牌傳播擴大的理想時間和場所。

3電子菜譜廣告設(shè)計思路

3.1完善客戶體驗為根本

可口可樂公司廣告的經(jīng)典臺詞是“你渴了嗎？”，烈日下奮力奔跑的運動員，冰爽的可口可樂，這種畫面讓人一下子就想解渴，廣告告訴人們可口可樂能夠滿足人們的需求。電子菜譜廣告也要有同樣的設(shè)計思路，立足“顧客就是上帝”的理念，從顧客需求出發(fā)，讓顧客看到廣告就能聯(lián)想著要去體驗相關(guān)產(chǎn)品，全方位的調(diào)動消費者的各種感官，激發(fā)消費者的體驗欲望。

3.2強調(diào)成本控制

電子菜譜雖然是一個很好的投放廣告的平臺，不僅方便快捷相對于以往的紙質(zhì)廣告來說也更有利于環(huán)保，但是電子菜譜的主要目的是為了方便顧客的點餐，在其中的廣告只是相對的副產(chǎn)品，利用消費者點餐間歇進行宣傳。所以電子菜譜廣告設(shè)計的著眼點在于如何經(jīng)濟實用，效益控制在最大值，用最小的成本達到最大的收益，讓投入產(chǎn)出比達到最大。電子菜譜廣告的設(shè)計和制作最好是低成本的小廣告，廣告起到宣傳的同時也不能喧賓奪主。電子菜譜廣告設(shè)計中最好能夠?qū)崿F(xiàn)跨行業(yè)合作，一個廣告中能夠傳達盡可能多的信息，比如銷售汽車的廣告中有油的相關(guān)介紹，這樣相關(guān)產(chǎn)品進行疊加，廣告的成本也就相應(yīng)減少。

3.3內(nèi)容創(chuàng)新，形式多變

商業(yè)廣告的最終目的是為了宣傳商品，讓消費者進行消費。當下人們更注重的是眼球效應(yīng)，如何在最短的時間內(nèi)抓住消費者的眼球是新媒體時代下電子菜譜廣告面臨的重大問題。解決這問題最重要的還是創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多變。電子菜譜廣告只是利用顧客點菜的間隙進行產(chǎn)品的宣傳，內(nèi)容上就要簡短新穎有沖擊力，容易讓顧客記住。人們眾所周知的《Famliy》公益廣告，就是創(chuàng)新了英文單詞的形式，讓觀眾眼前一亮，還有泰國的潘婷廣告，看似講述了一個聾啞女孩學習小提琴的奮斗故事，但在最后明顯的突出該產(chǎn)品的形象，采用感情訴求的方式抓住品牌建設(shè)，引起消費者感情共鳴。這樣在電子菜譜廣告的設(shè)計中就要以“新”為主，內(nèi)容上創(chuàng)新，形式上要打破單一圖片文字的表現(xiàn)，多采用視音頻相結(jié)合，文字圖片相互交叉的模式，甚至可以利用小游戲的形式從而實現(xiàn)和顧客的交流互動，這樣的電子菜譜廣告才更具有競爭力，更能達到宣傳商品的目的。

3.4立足消費目標群體，注重品牌效應(yīng)

在菜譜中植入廣告，為廣告的傳播創(chuàng)造了一種除報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的一種新型傳播渠道。吃飯是人們最愜意和放松的時候，此刻菜單中的廣告品牌也會成為用餐者餐后話題的一種選擇之一，利用這種直觀的近距離的廣告方式，客戶主動參與了和品牌的互動。這同時也是培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式。此時菜單中廣告恰到好處的讓宣傳的品牌成為飯友們討論話題的一部分，這是一種培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式參與品牌形成互動。這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動力。每一位用餐者，都會成為一個活的廣告牌。針對上述目標，電子菜譜廣告的設(shè)計中重要的一點就是明確目標群體的合理定位，以消費者的消費檔次為出發(fā)點，設(shè)計廣告的思路也要分層對待。目前可以使用電子菜譜點菜系統(tǒng)的飯店一般集中在中高端層級，這些中高端飯店都會有固定的中高端消費者，針對這些消費者，電子菜譜廣告的設(shè)計就要更加精良，避免粗制濫造。

4電子菜譜廣告設(shè)計方法

4.1集體思考法

該方法又稱頭腦風暴法，是通過集思廣益進行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。這個方法是1970年代左右由美國BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出，是廣告界廣為流行的方法，這個方法具有五大特征“:第一，集體創(chuàng)作。第二，思考的連鎖反應(yīng)。第三，禁止批評。第四，創(chuàng)意量多多益善。第五，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量”。集體思考法，是為了適應(yīng)日益復雜的經(jīng)濟社會發(fā)展而產(chǎn)生并得以廣泛運用的。品牌廣告設(shè)計正和現(xiàn)代社會的廣告創(chuàng)意活動，已經(jīng)不再是廣告“天才”個人活動所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之后的決策活動。任何一個好的廣告創(chuàng)意都離不開集思廣益。廣州成美營銷顧問公司在為加多寶公司的廣告定位過程中就用到了這個方法。王老吉本身就是行業(yè)里的翹楚，但是加多寶本面臨一個難題：王老吉是當涼茶賣還是當飲料賣？因為歷史原因，消費者對于王老吉的認識概念是混亂的，成美公司在考慮這個問題時也陷入困難，2003年成美紅罐王老吉項目組成立，負責品牌定位的就有三人之多，項目組按照加多寶公司的要求，在35個工作日內(nèi)完成定位制定——明確直接、間接競爭對手，對競爭對手進行優(yōu)劣勢及競爭對手在消費者心智中的認知的研究、品牌定位推廣制定（定位說辭和廣告語）。在完成上述品牌定位后，圍繞紅罐王老吉品牌定位展開品牌推廣執(zhí)行及管理（含廣告創(chuàng)意、制作、媒介、促銷方案)等工作，最終，“怕上火喝王老吉”的經(jīng)典廣告由此誕生。由此可看到，加多寶廣告其實就是集體參與討論為主，立足發(fā)散性的思維從而提出了成功的廣告方案。

4.2垂直和水平思考法

垂直和水平思考法通常被稱作戴勃諾理論。這種方法把人的思考法分為邏輯的思考和分析法以及水平思考法。“邏輯的思考和分析法是把一定的思想線路固定在一個范圍內(nèi)，自上而下的進行垂直思想”。這種方法是在對舊有的經(jīng)驗和知識的基礎(chǔ)上，對二者進行重新產(chǎn)生創(chuàng)意。最大的特點是能夠在社會公眾原有心理基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣告的訴求，但是不能突破原有廣告形式，具有相對局限。九陽豆?jié){機的廣告語是健康好豆?jié){，九陽輕松做，九陽全自動豆?jié){機，用水一沖就干凈。美的豆?jié){機的廣告語是工作越忙生活就要越輕松，免泡豆，易清洗，美的豆?jié){機，無網(wǎng)更輕松。兩個廣告語都緊扣了輕松這一主題，但是九陽的定位就是直白的做豆?jié){輕松，而美的的則是轉(zhuǎn)換邏輯上升精神層面表達生活輕松。水平思考法與垂直思考法是兩種不同的廣告創(chuàng)意思考法，“它在思考問題時強調(diào)擺脫原有知識、經(jīng)驗的束縛，沖破常規(guī)、創(chuàng)造性的提出見解、觀點和方案”，富有創(chuàng)新和創(chuàng)意。這種方法的運用，一般是基于人的發(fā)散性思維，故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。

4.3跳越聯(lián)想法

德芙巧克力的系列廣告中經(jīng)常用到這種方法，在它的櫥窗篇中，，一位時尚可愛的女孩站在具有歐洲風格的一個街角的時裝櫥窗前，她擺出pose使自己影子與帽子影子重合，然后又讓自己與鉆石項鏈的影子重合。最后拿出德芙巧克力，咬上一口品嘗的同時，巧克力化作棕色絲綢環(huán)繞住了沉迷于巧克力的女孩“。此刻盡絲滑”廣告語出現(xiàn)。以這則廣告為例，它表現(xiàn)的是一種意識形態(tài)。這則廣告廣告，并沒有以巧克力的物理屬性為訴求點。但“歐洲“”珠寶“”時尚”這些生活的碎片有體現(xiàn)在廣告中，受眾可以根據(jù)自己的想象粘貼，給人留下一種高貴、奢華、時尚、唯美的意境空間。這就是典型的跳躍聯(lián)想法，這種思考方法是在進行廣告創(chuàng)意時，為了找到令人驚異的構(gòu)思，常常在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準點加以固定。

4.4拓展思維法

于廣告創(chuàng)意而言“創(chuàng)造性思維并沒有固定的框架，對于同一問題會有多種設(shè)想尋求多方位探究解決問題的辦法，如果一方思路受阻，就會轉(zhuǎn)向另一方尋求出路，一般不循序漸進，而是從一個思路迅速地切換到另一個思路，保持較大的思想跨度”。這就是拓展思維法的涵義。以某品牌奶茶廣告為例，女主人公問男主人公說自己是他的什么，男主人公說是優(yōu)樂美，女主人公說原來只是一杯奶茶，男主人公說：這樣我就可以把你捧在手心了。用情侶之間的對話，讓消費者把是什么的答案直接就轉(zhuǎn)移到優(yōu)樂美奶茶上，同樣的還有香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球三圈。

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一．古代招幌廣告設(shè)計的起源

自唐代把招牌作為一種行市管理手段之后，招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清五代上千年的廣告形式之一。從招牌上的文字內(nèi)容廣泛，它不僅表示經(jīng)營品種、店鋪規(guī)模、名稱和字號，而且標明店主的姓氏。在招牌的裝飾上，也融入藝術(shù)性的圖案和描金寫紅等形式。招牌常以黑色為底，周邊鑲花邊紋飾，顯得古樸典雅，穩(wěn)重大方。

1、《清明上河圖》中宋代商業(yè)市集反映的古代招幌廣告設(shè)計

《清明上河圖》形象地再現(xiàn)了東京鼎盛時期街市的繁華景象，這其中自然就包括了各種商店為了招攬生意而將能夠展示各自特色的招牌或幌子置于店門口的場景，其中有招牌，幌子，橫匾，對聯(lián)等，這些都屬于裝潢設(shè)計藝術(shù)的范疇。

幌子大致可分為形象幌、標志幌和文字幌三類。形象幌是以商品或?qū)嵨铩⒛Ｐ汀D畫為特征的。在現(xiàn)今重慶各大商圈里，隨處可見如“阿利與艾德”、“大食代”等此類餐廳，都是直接把商品模型作為外墻櫥窗陳列展示的一部分元素，這些展示手法可以理解為古時候的模型幌子在現(xiàn)代社會應(yīng)用的一種新語言。標志幌主要是旗幌。多見于賣酒的店鋪、車鋪和理發(fā)店。文字幌是一種原始的招牌，如茶、酒、書、帽、藥、米等。

這些幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。色彩以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。

2、清代的招幌廣告發(fā)展到一個新的高度

中國古代傳統(tǒng)的廣告形式——招幌廣告在清代進入了高峰期。清代的招幌廣告在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加豐富多樣，由于商業(yè)的推動，其商業(yè)性、廣告性和藝術(shù)性更加強烈。清代店鋪的幌子，往往由民間藝人和工匠設(shè)計制作。在創(chuàng)意、造型、裝飾、色彩和字體設(shè)計等方面都充滿了濃厚的民族風格和民間特色。如北京的“王麻子刀剪鋪”、 “內(nèi)聯(lián)升朝靴店”、“全聚德烤鴨店”等一些商店的幌子不僅寓意深刻，而且特色鮮明，易于識別，買家一看便十分清楚明白。

二．古代招幌廣告設(shè)計對現(xiàn)代廣告設(shè)計的可借鑒性

1、初步的品牌策略意識

古代商家在激烈的競爭中，逐漸認識到自家商號、名稱在買賣交易中的重要性，借助多樣化的媒介和手段來擴大品牌的影響力。此外，在市場營銷活動中，利用“名人效應(yīng)”做廣告來推銷產(chǎn)品，商人往往利用普通人崇拜名人的心理，用名人效應(yīng)來擴大品牌影響力。這種形式同樣延續(xù)在我們現(xiàn)代社會里，一代文豪郭沫若先生就曾為我們四川美術(shù)學院題字，這在很大程度上也驗證了名人效應(yīng)從古至今對廣告的一種影響力。

2、簡明直觀的信息傳達

古代廣告是隨著商業(yè)競爭加劇而產(chǎn)生的，這要求宣傳廣告在文字說明、圖像使用上能夠簡潔明了，信息傳達準確無誤。文字說明如此，幌子的實物宣傳更需直觀，易看易懂，這樣才能有效擴大銷售。

3、穩(wěn)中求變的發(fā)展模式

中國古代的招牌廣告、幌子廣告等在宋代一經(jīng)成熟，便逐步穩(wěn)定，并日漸完善起來，為后代商業(yè)廣告設(shè)計者廣為傳播，并運用自如。

三．古代招幌廣告設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)街視覺傳達設(shè)計的演變發(fā)展

從張擇端的《清明上河圖》中表現(xiàn)的宋代商業(yè)市集的狀況到我們今天的各大城市商業(yè)街的戶外視覺傳達設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)，通過結(jié)合各種新技術(shù)手段不斷增加戶外廣告的形式和視覺沖擊力，現(xiàn)在表現(xiàn)的語言和方式變得越來越豐富和新穎，并且具有很大的展示面和很強的視覺沖擊力。

目前，戶外廣告媒體主要有以下幾種形式：1.路牌廣告。2.招貼海報。3.交通廣告。4.霓虹燈廣告。5.招牌廣告：①商店正面設(shè)計的平面招牌；②衣袖招牌；③突出招牌；6.其他戶外廣告媒介：櫥窗廣告、電子顯示屏廣告、電話亭廣告、臨時廣告牌——一般用于比賽、展覽會等臨時活動。

現(xiàn)代招牌系統(tǒng)的特點：①以文字為主，圖形為輔。②耐用，使用壽命長。③運用先進材料與制作工藝，突破平面結(jié)構(gòu)。④具有整體感和系統(tǒng)性。

四．結(jié)語

針對本民族而言，每位設(shè)計師不僅是信息的傳遞者，更應(yīng)該是信息的定向加工者。要在繼承本國民族文化基礎(chǔ)上，吸取世界各民族優(yōu)秀文化。因此，我們面對巨大的傳統(tǒng)資源與寶貴財富，應(yīng)從中獲取現(xiàn)代設(shè)計的有益營養(yǎng)。

首先，包括廣告設(shè)計傳統(tǒng)在內(nèi)的文化傳統(tǒng)，是民族文化發(fā)展的根本基礎(chǔ)。隨著中國經(jīng)濟融入全球性的經(jīng)濟大環(huán)境中，身為設(shè)計師應(yīng)該探索出具有中國特色的廣告文化之路。將中國傳統(tǒng)文化注入廣告中進行文化宣傳，是復興中華文化最為便利的途徑。

其次，文化傳統(tǒng)是民族凝聚的力量所在，是人們心理認同、文化認同的依據(jù)，是民族精神的依托。通過能產(chǎn)生共鳴的廣告，我們可以將生活在不同的地方乃至世界各地的人緊密聯(lián)結(jié)在一起，從文化認同到心理認同，是民族文化傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，但都需借助于傳統(tǒng)視覺的表現(xiàn)形式。

最后，文化傳統(tǒng)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計巨大的藝術(shù)之源，從設(shè)計的形式到精神內(nèi)核，文化傳統(tǒng)都給予我們無窮的啟示和幫助。現(xiàn)代設(shè)計實際上是一種文化的設(shè)計，而這種文化的設(shè)計是立足于民族文化的設(shè)計。在研究未來的廣告設(shè)計發(fā)展方向時，我們應(yīng)更加投入到民族傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域中去，力圖使中國的廣告行業(yè)向著健康、多元的空間穩(wěn)步邁進。

參考文獻：

[1] 傅克輝. 中國設(shè)計藝術(shù)史. 重慶：重慶大學出版社，2008.

[2] 樊志育 樊震. 戶外廣告. 上海：上海人民出版社，2003.

[3] 王樹村. 中國店鋪招幌. 北京：外文出版社，2005.

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吉祥圖案是人民為了表達出自己的感情而創(chuàng)作出具有深刻含義的作品。國內(nèi)帶有吉祥寓意的圖案是指中國的傳統(tǒng)文化圖案，經(jīng)過不同時代的繼承而發(fā)展出來的獨特民俗藝術(shù)，表達著人們對于美好生活的憧憬和向往。福祿壽象征著吉祥如意幸福安康，而青蛙代表著生命頑強不息，孕育新生命的特征，這些傳統(tǒng)的圖形同樣孕育了中華民族的未來與希望，將其運用到新的設(shè)計作品中，使我們的廣告設(shè)計獨具魅力。如鳳凰在古時代表了崇高的地位，備受人們的尊敬，又是百鳥之王，上海老鳳祥的設(shè)計理念就是運用其鳳凰的雛形來加以改造設(shè)計，并將其運用在平面設(shè)計中，減少了店鋪與顧客之間的距離，讓顧客倍感親切，也讓店鋪具有深厚的文化與歷史氣息。使得人們體會到傳統(tǒng)文化的迷人魅力與影響力。

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前言：

廣告簡言之就是廣而告之的意思，是為了某種特定的目的，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告包含廣義及狹義二種。廣義的廣告是指非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告即不以盈利為目的的廣告，例如政府的行政部門、事業(yè)單位乃至個人的各公告、啟事、聲明等。狹義廣告即經(jīng)濟廣告，也叫做商業(yè)廣告，主要是以盈利為目的的廣告。在廣告?zhèn)鬟f信息的過程中，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用以及在設(shè)計中所起到的作用也是有目共睹的。

1.色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

色彩對人們的心理影響很大，它可以使人們產(chǎn)生不同的感覺，同時可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性別、職業(yè)、愛好、性格、年齡、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的，不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想和情感。

1.1紅色

紅色的視覺刺激性較強烈，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在我們國家的傳統(tǒng)文化紅色是我們國家的代表、是節(jié)日的代表，在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯(lián)想到血液和請柬，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。如：滅火器、消防車都是紅顏色的。

1.2黃色

黃色屬于明亮的顏色，具有很強的光明感，使人感到明快的感覺。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

1.3橙色

橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品（面包、糕點、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，易于被人們所接受的顏色。當然在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

1.4藍色

藍色具有極端的冷色，遙遠空曠的感覺使我們聯(lián)想到了天空和海，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神秘的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。

1.5綠色

綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些環(huán)保類的公益還白設(shè)計及產(chǎn)品的包裝設(shè)計、綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。

1.6紫色

紫色具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。可以用在女性的高檔的化妝品當中，表現(xiàn)女性的高雅的氣質(zhì)。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。在廣告設(shè)計作品中的用色，需要把握住消費者心理，合理運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個性。為廣告創(chuàng)意錦上添花。

2.色彩在廣告設(shè)計中的作用

色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用。成功的廣告設(shè)計很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內(nèi)容的作用。當我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時，映入我們眼簾的首先就是色彩鮮鮮的商店招貼廣告。色彩繽紛的商業(yè)廣告會給人眼前一亮的感覺，人們會不自覺的被其吸引。廣告色彩主要有以下幾個方面的特點：表現(xiàn)作用；真是作用；強調(diào)作用；提示作用。

2.1表現(xiàn)作用

在廣告設(shè)計中有時候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實逼真的色彩再現(xiàn)商品，以色彩豐富的形象來吸引消費者，打動消費者。廣告色彩的成功運用能夠強化作品中的具象的物體形象，使之在真實度方面更具說服力和表現(xiàn)性，進而可能會增加產(chǎn)品的銷售量和關(guān)注度，以便品牌在消費者心中烙下深刻印象，樹立良好的形象。與此同時，顏色搭配合理的廣告容易吸引人們的注意力，裝飾效果會更強一些，會給人留下較為深刻的印象。有些色彩裝幀精美的廣告，還會被藝術(shù)愛好者收藏，起到很好的廣告效果。

2.2真實作用

通過有色廣告可以比較真實、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫面更逼真，更實在的、完美的反映畫面中的人物、場景、景物，相較于黑白廣告更具有說服性和吸引力，更能夠增強消費者對賣家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質(zhì)感就能得到極其真實的展現(xiàn)。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們以溫暖愉悅的感受。

2.3強調(diào)作用

消費者通過不同商品各自的具有獨特傾向的色彩視覺語言，更容易對商品進行識別與選購，并因此而產(chǎn)生與之不同的親切感。因為色彩在廣告宣傳中所具有的獨特地傳達作用、識別作用和象征作用。所以毫無疑問的受到大多數(shù)廣告設(shè)計師的重視。現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，在為企業(yè)進行形象設(shè)計時，多會選擇一種或者幾種色彩作為企業(yè)的標準色。例如可口可公司，它的企業(yè)標準色就是紅色，無論是從它的產(chǎn)品、辦公處、宣傳廣告還是交通運輸工具，員工制服等等，都無疑不是在重復它的標準色。而與之競爭的百事可樂，它的標準色則為藍的。無論是從色相上還是給人的心理上迥然不同的感受。

2.4提示作用

廣告設(shè)計中運用不同色彩的象征意義，通過有機的組合、搭配，創(chuàng)作出個性化、形象鮮明的廣告形象，在強化廣告作品的視覺沖擊力的同時運用色彩可能產(chǎn)生的聯(lián)想，加之以文字說明，不斷地對廣告的內(nèi)容、品牌以及企業(yè)形象進行強化。是消費者在觀看廣告作品的同時產(chǎn)生購買、嘗試的欲望，以此來達到廣告的終極目的，促進消費。

3結(jié)語

現(xiàn)如今，廣告設(shè)計已逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發(fā)展趨勢將最終進入并極大地影響到人們生活的方方面面，廣告設(shè)計中的色彩從以前相對單純的思想表達方式一直發(fā)展到現(xiàn)代，是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的必然。雖然色彩在廣告表現(xiàn)中起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多，反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設(shè)計中，要注意恰到好處，所以色彩與廣告的搭配是貼近生活的科研學科。（作者單位：哈爾濱廣播電視大學）

參考文獻：

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借鑒世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類，可以將我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為五大類，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計，包括服裝設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等。戶外媒體廣告設(shè)計專業(yè)的很多課程之間都有著非常緊密的聯(lián)系，譬如，標志設(shè)計、CI設(shè)計等也是設(shè)計中的一套實效設(shè)計體系，因此在高等院校的課程設(shè)計中安排了戶外媒體廣告設(shè)計的一系列扶助課程,它們把平面設(shè)計、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計等統(tǒng)一起來,塑造了整個廣告的整體個性形象。

戶外媒體廣告是現(xiàn)代社會中一種頗具藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，是一種特殊的現(xiàn)代文明，它貫穿于人類經(jīng)濟生活的各個方面，涉及到人類的社會生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域生活，遍布于人的衣、食、住、用，行之中，它不是單一的具象形式，而是經(jīng)濟學、市場學、心理學、信息學、電子學、語言學、美學、傳播學等諸要素的綜合。一般把設(shè)置在戶外的媒體廣告叫做戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、看板等。現(xiàn)代戶外媒體廣告是繁華都市的時裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境。戶外媒體廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外媒體廣告。常見的戶外媒體廣告的特點與優(yōu)勢如下：

一、燈箱媒體廣告的特點與優(yōu)勢

燈箱廣告的應(yīng)用場所分布于道路、街道兩旁，以及影劇院、展覽會、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，應(yīng)用廣泛。尤其在夜間更是醒目，既可以起到宣傳商品、店鋪的作用，還能美化城市的夜景。首先燈箱媒體廣告畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、宣傳欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。其次燈箱媒體廣告遠視強：戶外燈箱媒體廣告的功能，是白天通過自然光、夜晚通過輔助光兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。再次戶外媒體廣告內(nèi)容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

二、霓虹燈戶外媒體廣告的特點與優(yōu)勢

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。

三、路牌的戶外媒體廣告的特點與優(yōu)勢

它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強，路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷、或?qū)懻婧蛧娎L)，其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。路牌廣告相對較大的優(yōu)勢就是時間長，收益大，成本卻相對的低，是物有所值的大眾媒體了。

四、招貼戶外媒體廣告的特點與優(yōu)勢

1.傳播信息廣泛：招貼最主要，最基本的功能特點就是傳播信息。招貼宣傳的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點、使用方法、養(yǎng)護和維修情況等進行說明，畫幅相對其它平面廣告面積大，十分引人注目；有利于競爭。

戶外媒體廣告設(shè)計專業(yè)的教學目的就是培養(yǎng)學生具有一定的廣告藝術(shù)專業(yè)知識，并具有一定的設(shè)計能力和實施能力,所以戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計教學必須從藝術(shù)設(shè)計的實際出發(fā)進行改革,加強實踐教學環(huán)節(jié),工學結(jié)合，提高學生實踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),以設(shè)計、施工和管理能力培養(yǎng)為主,采用“學———用”的實踐教學方式。這種教學方式從社會實際需要出發(fā),有針對性地構(gòu)建學生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)；強化崗位知識的學習和運用；完善、充實教學內(nèi)容。這樣,學生走上工作崗位后,上手快、動手能力強,經(jīng)過一段時間的磨練,可成為戶外媒體廣告藝術(shù)設(shè)計方面的技術(shù)人才和設(shè)計人才。

在戶外媒體廣告設(shè)計創(chuàng)意教學中，我們也面臨著這樣的困惑和尷尬：學院內(nèi)廣告設(shè)計學科的教師大都是從學校到學校，雖然對廣告相關(guān)教學的知識和課程，有一定的研究和探索，但畢竟不在一線工作，難免對廣告活動中出現(xiàn)的實際問題缺乏必要的敏感和實際解決問題的能力。雖然，我們戶外媒體廣告設(shè)計的教學結(jié)構(gòu)完整，但缺乏時效，不能真正的和市場相接軌，不能真正的學以致用。為了能使學校教學和社會實踐有效對接，應(yīng)該調(diào)整教學師資結(jié)構(gòu)，建立以校內(nèi)教師為主，校外一線廣告從業(yè)教師為輔的教師團隊，彌補因教師資源的缺憾所帶來的知識結(jié)構(gòu)的欠缺。與此同時，我們調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，增加戶外媒體廣告的實訓課程和相關(guān)市場課程，使學生正確理解廣告創(chuàng)意在整個廣告活動中的位置和應(yīng)具備的團隊精神。

參考文獻：

篇6

今天是一個圖形的時代,人類為實現(xiàn)全球性更加密切的交流與合作,始終在尋找一種超越文字障礙的世界性語言,圖形給人類這一努力帶來了希望。在今天的生活中,到處都存在著各種各樣的圖形,無論是書刊報紙,還是商業(yè)廣告、商品包裝;無論是小巧的卡片、書簽,還是巨大的建筑或者公共場所環(huán)境,都有圖片的身影。豐富多彩的圖形,不僅美化、裝點了人們的生活,而且滿足了人們的視覺審美需要。

“圖形是一種信息媒介,也是一種介于文字和美術(shù)作品之間的視覺形式,用來傳達某種內(nèi)容、闡述某個概念,是一種說明性的圖畫形象,它是在特定思想意識支配下對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式,它比文字更早記錄下了人的精神追求和渴望,與文字符號相比它更具直觀性與生動性,更為抽象和概括,它是美學意義的升華”。[1]在日常生活中,我們習慣用語言文字來表達情感、傳達信息,但實際上我們頭腦中60%以上的信息是通過視覺獲得的,因此圖形具有獨特的價值。在現(xiàn)代激烈的市場競爭中,成功的廣告可以贏得消費者對商品的關(guān)注和青睞,贏得市場,從而獲得良好的經(jīng)濟效益,人類在經(jīng)歷了原始圖形到文字文化的發(fā)展演變后,又走向了回歸。

圖形是不斷發(fā)展的。在過去的很長一段時期里,人們主要靠圖形和文字傳遞復雜的思想,早在石器時代,原始人就開始在巖壁或洞窟中留下了手繪圖形,當然只是一些簡單的具象符號,隨著人們在長期的勞動生產(chǎn)中對形的認識不斷深入,圖形經(jīng)過推理和藝術(shù)組合不斷演化,逐漸成為了先民們情感和思想的表達。隨著社會的進一步發(fā)展,視覺藝術(shù)也經(jīng)歷了一系列的創(chuàng)造性變革,隨著傳遞信息工具的革新,隨之出現(xiàn)的新技術(shù)極大改變了圖形在傳播中的地位,現(xiàn)代社會也進入了圖形時代。其實在古代就有了廣告的雛形――幌子,幌子就是指商販在店鋪前懸掛旗幟或釘上鐵皮、木牌,在上面畫上所經(jīng)營商品或服務(wù)圖像或象形符號。這樣一種視覺形式可以讓不識字的人也能輕易識別出店鋪所經(jīng)營的商品或服務(wù)。事實上,幌子的方式一直沿用到今天,所不同的是幌子原有的符號已被現(xiàn)代設(shè)計中的圖形所代替,設(shè)計師發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代環(huán)境中的圖形更感性、更有特點,能給受眾留下更為深刻的印象。圖形的作用日益突出,由此可見,現(xiàn)在我們的生活已全然圖形化了,圖形已成為現(xiàn)代廣告中的主角。相信圖形在以后的生活中還會不斷發(fā)展,不斷演變,更加成熟、完美。

關(guān)于廣告,不同人有不同的看法,有人認為是藝術(shù),有人認為是科學。我認為隨著廣告業(yè)的發(fā)展,廣告設(shè)計的專業(yè)性越來越強,要求越來越高,在廣告活動中的作用也日益重要。“廣告研究者提出了他們的廣告概念,廣告有廣義和狹義之分,廣義的廣告包含商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,而狹義的特指商業(yè)廣告。我們常說的現(xiàn)代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介將經(jīng)過科學提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達給目標受眾,以達到改變強化人們觀念和行為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動”。[2]它是具有時代特征的大眾傳媒形式,它是使某一廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形成某種形式語言的藝術(shù)創(chuàng)作活動,它集中了多元文化,濃縮了中外圖形精華,更在繼承傳統(tǒng)圖形文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上賦予了傳統(tǒng)圖形新的生命。廣告逐漸發(fā)展成為一種成熟的、獨立的藝術(shù)門類。

2.圖形信息載體的功效

圖形是最具有準確性的信息載體。如以日常生活中最常見的椅子作為創(chuàng)作元素,用圖形的形式準確傳達出作品所要表達的意思,清晰明了。換言之,如果用文字來向受眾轉(zhuǎn)述同樣的一個信息,往往容易因文字語言的抽象性和接受者理解能力、方式上的不同而使信息不能準確傳達出來,這就很難讓作品被大眾所理解。“例如《紅樓夢》一書,對里面的人物描寫得淋漓盡致、栩栩如生,非常細膩,但是對書中的同一個角色,十個讀者卻有十種不一樣的形象聯(lián)想,從傳播的角度來說,文字存在模糊性,但是如果用圖形來傳播,就能保證形象在傳播過程中不走樣變形”。[3]在今天的社會,真實表現(xiàn)客觀事物的能力變強了,尤其是攝影、攝像的產(chǎn)生,人們能準確地再現(xiàn)、真實地展示事物,由此可見,圖形語言最具準確性。

圖形是最易識別、最易記憶的信息載體。視覺作品是由圖形、色彩、表現(xiàn)風格等多種因素構(gòu)成的,其獨立的形象特征和視覺感染作用,使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。例如中國銀行的標志是圓里面一個中,其整體感覺是一個銅錢,只要見過該標志一次的人幾乎都能記住這個是中國銀行的標志。圖形的形象特征和視覺感染,使人們易識別、易記憶。企業(yè)識別系統(tǒng)是圖形具有該特征的重要表現(xiàn)方面之一,因為視覺識別是企業(yè)建立CIS的中心環(huán)節(jié)和重點,企業(yè)必須通過一定的形式,把抽象的企業(yè)理念加以形象化、視覺化,具體、直觀地表現(xiàn)企業(yè)理念。視覺識別系統(tǒng)能及時、鮮明地向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息,使公眾在視覺上受到強烈的刺激,讓受眾在“毫無抵抗”的情況下,在“欣賞和回味”中不知不覺地接受了視覺識別的導向,最終達到樹立良好企業(yè)形象的目的。

圖形本身是視覺設(shè)計中的一種符號形象,在視覺傳達過程中具有直接、準確的特點,它在溝通人們與文化、信息方面起到了很大的作用。“圖形的英文意思是‘graphic’,其詞意是由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號,是說明性的視覺符號,是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的,能通過印刷和各種媒體進行大量復制和傳播的視覺形式,它通過一定的形態(tài)來表現(xiàn)創(chuàng)造性的意念,將設(shè)計思想視覺化,使圖形造型成為傳達信息的載體”。[4]我們在進行圖形設(shè)計時,運用符號學能使圖形設(shè)計中的信息傳達更加科學準確,表現(xiàn)手法也更加豐富多彩。隨著時代的進步,人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)沒什么新鮮感了,而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和容易接受,設(shè)計師們對圖形進行創(chuàng)意,追求圖形語言的簡潔、明了,用最為有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,其手法主要有圖形的同構(gòu)、圖形的共用、圖形的漸變等。好的廣告設(shè)計作品無需文字注解,只需看圖形后人們便能迅速理解作者的意圖。

圖形是廣告中最主要的視覺元素之一,它所產(chǎn)生的各種視覺因素對我們的心理視覺影響作用是文字無法替代的,有些因素對我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可自禁、近乎本能反映的心理變化,設(shè)計師如能充分利用這些因素,就可使所傳播的信息真正在社會中產(chǎn)生效應(yīng)。圖形語言因為具有這種特性,在廣告設(shè)計中應(yīng)用得尤為廣泛。

3.結(jié)語

圖形具有表現(xiàn)力強、亦識別、亦記憶的特點,圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,在廣告中以其獨特的魅力成為設(shè)計師們設(shè)計表現(xiàn)的重點。圖形是廣告中的亮點,是最受關(guān)注的視覺中心,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確、清晰地表達自己的主題,由此可以看出圖形在廣告中的重要性。圖形和廣告也是緊密相連的,存在美學上的統(tǒng)一、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一、傳達的統(tǒng)一。我們在進行設(shè)計創(chuàng)作時,要將圖形藝術(shù)與廣告設(shè)計相結(jié)合,讓圖形藝術(shù)成為廣告設(shè)計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點,設(shè)計出具有更高審美價值的新型圖形,從而設(shè)計出具有主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代設(shè)計。

參考文獻:

[1]周琮凱.圖形創(chuàng)意.西南師范大學出版社,1996:189.

[2]陳培愛.廣告學概論.高等教育出版社,2004:220.

篇7

(一)設(shè)計量表內(nèi)容

首先,本文以品牌力內(nèi)涵為依據(jù),并在其他研究文獻的基礎(chǔ)上,結(jié)合某品牌的誠信度、知名度和美譽度設(shè)計量表項目內(nèi)容。然后從量表項目內(nèi)容語言過于書面化,缺乏親切感,顧客不容易接受、各個項目內(nèi)容意思相近,難于區(qū)分、測量內(nèi)容盡可能精簡,避免重復等多個方面對量表設(shè)計內(nèi)容進行反復探討。其次,通過調(diào)查問卷來測試所設(shè)計量表的重要性,參與調(diào)查問卷的對象包括15名上班族以及15名服裝專業(yè)的大學生。此次問卷要求被測試者從量表中22個項目中選擇其認為不重要的項目,同時列舉出自認為可以用于測量網(wǎng)絡(luò)營銷對品牌力影響的項目。另外,對20名某品牌的顧客進行深度訪談,20名訪談顧客中10名為專業(yè)人士,均從事服裝相關(guān)行業(yè),包括教師和科研人員,另外10名為經(jīng)常進行網(wǎng)絡(luò)購買以及對某品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營銷了解比較多的上班族。訪談主要圍繞兩個方面展開,一是訪談對象的個人情況,二是網(wǎng)絡(luò)營銷對復雜品牌力的建議。具體訪談內(nèi)容有“您認為哪些方面對提高服裝品牌力比較重要？”、“您認為應(yīng)該從哪些方面來評價服裝完了營銷的績效？”……通過對量表項目的探討、分析,并結(jié)合調(diào)查問卷和訪談結(jié)果,得體以下結(jié)論:50名問卷調(diào)查對象和訪談對象均提出服裝的現(xiàn)代感、服裝做工、服裝設(shè)計對服裝品牌力的影響比較大。通過調(diào)查問卷和訪談,設(shè)計的原始量表的項目內(nèi)容最終確定包括23個測試項目,內(nèi)容分別是“1品牌易識別;2廣告設(shè)計好;3促銷活動,打折;4賣場環(huán)境優(yōu)雅;5產(chǎn)品設(shè)計好;6面料品質(zhì)好;7投放廣告多;8價格適宜;9店鋪方便,易買到;10店員服務(wù)熱情高效;11做工精良;12穿著舒適;13穿著耐久;14具有“西裝專家”美譽;15高檔品牌;16有現(xiàn)代感;17廣告及商品點擊率;18商品信息反饋數(shù)量;19適合中國男性體型;20技術(shù)先進;21易產(chǎn)生品牌聯(lián)想;22網(wǎng)頁瀏覽量;23網(wǎng)購成功量”。根據(jù)23個測試項目展開正式提問,并使用李克特(Likert)量表評價方式進行評價(點數(shù)越高,同意度越高,1表示很不同意,5表示非常同意)。

(二)量表的信度和效度

本研究中對量表數(shù)據(jù)信度和效度的分析和檢驗采用統(tǒng)計學軟件SPSS17.30,并采用KMO樣本測度驗證此數(shù)據(jù)進行因子分析可行性,然后在進行因子分析,以KMO=0.78表示差異明顯,并在此基礎(chǔ)上進行因子分析。因子分析后采用主成分分析方法進行因子萃取,以Kaiser為標準依據(jù)選取因子,統(tǒng)計結(jié)果見表格1。從表1中可以看出,最終有6個主因子從品牌力測量量表被萃取出來,除了測量項目中的項目5(產(chǎn)品設(shè)計好)以及項目13(穿的耐久)以外,其他因子的負載荷均超過0.6,所萃取出來的6個主因子的整體分析可體得出總方差為87.3%,由此可見所設(shè)計量表的有較好的結(jié)構(gòu)效度和較高的信度。

(三)問卷調(diào)查

所選取的調(diào)查對象符合以下條件:①年齡在20-50歲之間;②均通過網(wǎng)絡(luò)購買某品牌男裝;③經(jīng)濟條件良好。問卷總共發(fā)放600份,回收率97.8%(回收587份),有效回收率96.2%(有效問卷565份)。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

采用SPSS17.0軟件分析消費者對某品牌信息的獲取渠道,分析結(jié)果如下表2所示,從信息的獲取渠道分析結(jié)果中可以看出通過互聯(lián)網(wǎng)是獲取品牌信息一個不可忽視的的渠道,如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營銷渠道潛在著更大的動力,對提高服裝品牌力有著重要影響。

(一)因子分析

采用SPSS17.0軟件對測量量表中的23個因素進行因子載荷分析,以確定哪些因子更適合代表服裝品牌力因子。從分析結(jié)果中可以看出,只有網(wǎng)絡(luò)營銷因子可以解釋總方差的87.3%。

(二)典型分析

采用SPSS17.0軟件分析所萃取出來6個因子與某品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系,分析結(jié)果如下:①品牌附加價值因子中各因子與網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)系系數(shù)為適合中國男性體型——0.377;有現(xiàn)代感——0.240;品牌易識別——0.336;西裝專家美譽——0.187;易產(chǎn)生品牌聯(lián)想——0.224;技術(shù)先進——0.284;是高檔品牌——0.301[1]。其中相關(guān)系數(shù)較高、影響較明顯的有品牌易識別因子、高檔品牌因子;西裝專家因子的影響相對較小。②產(chǎn)品特性因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系系數(shù)為產(chǎn)品設(shè)計好——0.87;穿著耐久——0.152;做工精良——0.074;穿著舒適——0.131;面料品質(zhì)好——0.096。其中關(guān)系系數(shù)較高的因子是產(chǎn)品設(shè)計好,這主要是因為網(wǎng)絡(luò)營銷的“病毒式”宣傳。而面料品質(zhì)好以及做工精良因子的關(guān)系系數(shù)較低,主要是因為網(wǎng)絡(luò)營銷不能帶個親身體驗。③其促銷因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)系數(shù)為價格適宜——0.57;促銷活動——0.63。網(wǎng)絡(luò)營銷與促銷因子的兩個項目成強正相關(guān),說明了服裝網(wǎng)絡(luò)營銷相對于實體店的低成本優(yōu)勢[2]。④廣告因子、服務(wù)環(huán)境因子與服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)系數(shù)為賣場環(huán)境優(yōu)雅——0.002;投放廣告多——0.560;廣告設(shè)計好——0.780;店鋪分布普遍,易買到——-0.094;店員服務(wù)熱情高效——-0.037。與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系系數(shù)相對較高的因子有廣告設(shè)計好、投放廣告多,店員服務(wù)熱情高效等幾個因子與網(wǎng)絡(luò)營銷呈負相關(guān),說明了各個因子不能通過網(wǎng)絡(luò)宣傳實現(xiàn),只有通過實體店才能體現(xiàn)出來。

三、結(jié)論

如今社會是一個品牌競爭時代,企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須要擴大品牌影響力,進而提高品牌競爭力。21世紀互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用徹底顛覆了傳統(tǒng)的服裝營銷模式,網(wǎng)絡(luò)營銷成為取代傳統(tǒng)營銷模式的營銷方式道,如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升服裝品牌力是各服裝企業(yè)面臨的重要問題,所以有必要對網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌影響力兩者之間的關(guān)系進行定量證實分析。本文的研究結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌力6個因子呈現(xiàn)出不同的相關(guān)性,服裝企業(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)營銷擴大品牌力需要充分考慮到各個因子的相關(guān)性特點,針對性調(diào)整營銷戰(zhàn)略,提高品牌競爭力。

作者:張冠鳳 單位:吉林電子信息職業(yè)技術(shù)學院

篇8

又如，2012年，陜西東方源公司在《華商報》上刊登了推銷店鋪的招租廣告，為提升人氣，廣告中使用了帶有Prada Milano商標的女款手提包圖案，廣告語為“全球頂級奢侈品牌進駐，引領(lǐng)國際奢侈生活潮流；國際潮牌街，餐飲大食代”。廣告刊登后，Prada商標權(quán)人普拉達公司以東方源公司構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭為由訴至法院。西安市中院經(jīng)審理認為，被告的行為并非在商標意義上使用Prada商標，但構(gòu)成不正當競爭違法行為。

避免侵犯他人人格權(quán)

如果未經(jīng)許可，在廣告中要盡量避免使用他人肖像，否則可能侵犯他人肖像權(quán)、名譽權(quán)。例如，在中國人民三軍儀仗隊訴深圳信禾工藝品公司名譽權(quán)、肖像權(quán)、名稱權(quán)侵權(quán)糾紛一案中，原告三軍儀仗隊發(fā)現(xiàn)被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊的名稱及其軍官行禮圖推銷產(chǎn)品，遂以侵犯名譽權(quán)、肖像權(quán)和名稱權(quán)為由將其訴至法院。最終，法院判決認定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱權(quán)。法院認為，被告侵犯了原告的“整體肖像利益”，雖然三軍儀仗隊不能依據(jù)法律享有該照片的肖像權(quán)，但對使用該照片所帶來的整體肖像利益享有權(quán)益，該權(quán)益應(yīng)當受到法律保護。

避免侵犯他人著作權(quán)

篇9

商場，作為一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質(zhì)經(jīng)濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意愿和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，廣告和商場空間裝飾的結(jié)合已是不可分割，互相產(chǎn)生影響。

廣告幫助商場品牌創(chuàng)立，發(fā)展，維持，一個廣告對我們就意味著有不同的事物產(chǎn)生。它不僅僅是廣告本身，而是商業(yè)，美術(shù)，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那么廣告中的設(shè)計究竟是如何在商場空間中展現(xiàn)著它的魅力呢？

一、廣告對于市場營銷功能的影響

廣告， 現(xiàn)代漢語詞典上的解釋是：向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創(chuàng)新性非常重要，同時也是市場成功的表現(xiàn)。廣告之所以重要是因為它不但提供了產(chǎn)品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜志，都已經(jīng)被這些產(chǎn)品、銷售和打折所包裹，甚至成為其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，并引導消費，這種引導功能是十分強大的。

廣告設(shè)計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有著強烈目的性的設(shè)計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內(nèi)容，文字和設(shè)計來抓住人的注意力。同樣也闡述著是什么被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設(shè)計上追求著理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴于廣告的，廣告媒介擁有專業(yè)的經(jīng)驗，有能力向客戶提供商業(yè)服務(wù)，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預算策劃，投資商，藝術(shù)指導，文字工作，研究者，藝術(shù)家，設(shè)計師，技術(shù)人員，市場調(diào)研，媒體操作，公共關(guān)系，銷售甚至是規(guī)劃學。

在現(xiàn)代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內(nèi)容，也是精神放松的享受，消費者的購物觀念已由傳統(tǒng)的單純購物轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣馁徫镄膽B(tài)，購買動機日漸復雜，就市場而言，首先由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發(fā)生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數(shù)人的購買趨向，廣告作為媒介，負責著品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示著品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業(yè)的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告?zhèn)鞑ズ兔襟w信息的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯(lián)攜手推出“遠大多媒體信息系統(tǒng)”，在商場內(nèi)設(shè)置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環(huán)播放供應(yīng)商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。

在“以人為本”、“顧客是上帝”的商務(wù)環(huán)境中，其空間裝飾設(shè)計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環(huán)境的要求。

二、廣告對商場空間格局的影響

每個成功的廣告都存在著某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設(shè)計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發(fā)購買者的購買欲望；其次，獨具特色的外觀設(shè)計和包裝能增加產(chǎn)品的價值量。

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待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)

希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設(shè)計類-平面設(shè)計;廣告(裝潢、包裝)設(shè)計類-廣告設(shè)計/創(chuàng)意策劃;廣告(裝潢、包裝)設(shè)計類-產(chǎn)品包裝設(shè)計

希望地區(qū)： 廣東廣州

最快到職： 可隨時到職

發(fā)展方向

我接受過正規(guī)的設(shè)計教育，具有較好的美術(shù)功底及設(shè)計素養(yǎng)，能夠根據(jù)公司的需要進行設(shè)計制作，能高效率的完成工作。我的性格比較開朗，心細、上進心強、易于溝通，具有較好的團隊合作意識，平時沒事喜歡瀏覽設(shè)計網(wǎng)頁(如4A酒吧、黑色視覺、國際藝術(shù)界網(wǎng)及中國流行色協(xié)會)，及時了解最新的設(shè)計動向，以更好更及時的調(diào)整自己的步伐，快速適應(yīng)高速發(fā)展的設(shè)計動向。

自我評價

我的專業(yè)是平面設(shè)計：熟練掌握標志設(shè)計、包裝設(shè)計、VI設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告設(shè)計、臺日歷設(shè)計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁設(shè)計及多媒體設(shè)計等設(shè)計軟件。在大學期間系統(tǒng)的學習了設(shè)計理論知識，對色彩方面比較感興趣，曾經(jīng)參加過校際美術(shù)基礎(chǔ)教學展并獲得素描人物像優(yōu)秀獎;也參加過深圳市第二屆公益廣告大賽，河南省交通職業(yè)技術(shù)學院標志競標及中國法律援助基金會標志設(shè)計。我在商場POP設(shè)計及畫冊設(shè)計方面有過一段時間的實踐經(jīng)驗，在處理一些臨時事情時能很好的安排好各項工作，做到不無不拖，能吃苦不怕累;在工作能力方面請放心，如果我的能力不夠我會在最短的時間內(nèi)達到大家的要求

藝術(shù)設(shè)計簡歷范文篇3黃**

三年以上工作經(jīng)驗 | 女 | 27歲(1982年11月1日)

居住地：上海

電　話：139XXXXXXXX(手機)

E-mail：

最近工作 [1 年4個月]

公　司：上海XX集團

行　業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)

職　位： 界面藝術(shù)設(shè)計師 最高學歷

學　歷：碩士

專　業(yè)：繪畫，藝術(shù)設(shè)計

學　校：湖北工業(yè)大學

自我評價

溝通能力強;事務(wù)有規(guī)劃性;在設(shè)計方面有獨特的創(chuàng)意思維與良好的色彩感覺及文字編排能力;精通各種平面軟件與網(wǎng)頁設(shè)計軟件，如Ps\Cdr\AI\Fla\Dreamweaver等;能獨立承擔視覺設(shè)計。

求職意向

到崗時間： 待定

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲，計算機軟件

目標地點： 上海

期望月薪： 9999-12000/月

目標職能： UI設(shè)計師/顧問，網(wǎng)頁設(shè)計/制作/美工

工作經(jīng)驗

2009 /7--至今：上海XX集團(500人以上) [ 1 年4個月]

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)

設(shè)計部 界面藝術(shù)設(shè)計師

1.活動促銷頁面的視覺設(shè)計及EDM設(shè)計

2.品牌風格定位及店鋪設(shè)計

3.站外投放的FLASH創(chuàng)意與設(shè)計

4.整理設(shè)計規(guī)范，定期視覺風格研究與總結(jié)

5.對設(shè)計外包公司的管理。

加強對外包設(shè)計項目的管理，把控設(shè)計質(zhì)量及水平。經(jīng)常性與外包供應(yīng)商溝通。

6.網(wǎng)站效果圖設(shè)計和制作

7.從用戶的角度考慮網(wǎng)站項目的易用性與可用性，以期達到最終的銷售目的。

2008 /6--2009 /6：XX網(wǎng)(150-500人)[1 年]

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)

設(shè)計部 網(wǎng)頁設(shè)計/制作/美工

1.負責公司日常宣傳、策劃設(shè)計制作、公司展覽會議布置;

2.廣告平面設(shè)計、制作及其他圖文處理;

企業(yè)宣傳資料的設(shè)計、制作、創(chuàng)新。

3.協(xié)助其他部門人員對設(shè)計及美學方面的工作順利完成;

4.對公司網(wǎng)站風格的把握，色彩搭配，布局合理性，圖片整理，企業(yè)徽標處理等;

5.公司其他PC設(shè)計文件的使用，修改，數(shù)碼照相處理，公司市場活動宣傳品配合;

6.建立規(guī)范以保持設(shè)計執(zhí)行高品質(zhì)、高可靠性和高安全性標準;

7.按照現(xiàn)有規(guī)范及組織時間狀況，確定并執(zhí)行質(zhì)量和安全標準;

8.與協(xié)作方溝通，保證各類平面項目的質(zhì)量及其時間的把握、成功驗收。

9.負責設(shè)計控制的執(zhí)行和維護，不斷改進設(shè)計水平，以達到公司日益發(fā)展的要求。

10.利用自身的行業(yè)背景和知識，在設(shè)計和制作上有效的控制成本。

具體工作任務(wù)：

從用戶的易用性與視覺美觀兩者為原則，負責公司中英文網(wǎng)站的頁面設(shè)計及網(wǎng)站新改版，相關(guān)客戶網(wǎng)站(兒童、食品、旅游類等)的規(guī)劃與設(shè)計、公司EDM界面、flash、newsletter的構(gòu)思與設(shè)計;平面印刷品的創(chuàng)意設(shè)計與制作(推廣活動、企業(yè)VI設(shè)計、catalog、DM、產(chǎn)品包裝等)。

2006 /9--2008 /4：上海XX廣告有限公司(50-150人)[ 1 年7個月]

所屬行業(yè)：廣告

設(shè)計部 平面設(shè)計師

與各大經(jīng)銷商溝通，完成每期媒體投放廣告的設(shè)計需求。主要是針對各大汽車廠商在傳統(tǒng)媒體上投放的硬廣。

教育經(jīng)歷

2005 /9--2008 /5 湖北工業(yè)大學 繪畫，藝術(shù)設(shè)計 碩士

2001 /9--2005 /7 武漢科技學院 繪畫，藝術(shù)設(shè)計 本科

語言能力

英語(良好) 聽說(良好)，讀寫(良好)

英語等級 英語四級

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Keywords: shop design, production process

中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：

徐州高鐵站鮮果鋪子的設(shè)計制作背景

徐州高鐵站剛剛投入使用，各種配套服務(wù)設(shè)施亟需設(shè)計與興建，徐州高鐵站的鮮果鋪子是由新紫天設(shè)計公司設(shè)計和承建的。徐州新紫天廣告設(shè)計有限公司是徐州較為知名的一家設(shè)計公司，服務(wù)范圍涵蓋平面設(shè)計和三維設(shè)計，且具有一只獨立、優(yōu)秀的施工隊伍。

店鋪的設(shè)計與制作流程

這間水果店鋪，處于高鐵站空間內(nèi)部，面積僅有10平方米，在布局上需要緊湊，外觀上要引人注目且符合鮮果店的色彩含義。

項目考察

著手設(shè)計店鋪之前需要準備大量相關(guān)的資料，更需要借鑒成功的案例，這是通向成功的必經(jīng)之路。為了達到客戶的需求，設(shè)計師調(diào)查研究了相關(guān)的資料文件，并親赴上海高鐵站實地考察當?shù)氐牡赇佋O(shè)計情況，選取有價值的角度來拍攝素材以備日后參考和借鑒。

草圖繪制

草圖既是一種工具也是一種技巧，草圖在設(shè)計過程中扮演著很重要的角色，草圖在各種設(shè)計中發(fā)揮效用的。草圖具備重要的意義：在大量的時間和精力設(shè)入到某個方案之前，先畫出草圖呈現(xiàn)給客戶，得到方向上的認可。草圖，顧名思義，可以是隨意的，構(gòu)想出基本框架。然后考慮設(shè)計細節(jié)。在方案被確定之后，再使用設(shè)計軟件畫出精細的設(shè)計稿。

此次鮮果店鋪的設(shè)計同樣需要草圖繪制這一步驟，通過借鑒相關(guān)案例后，形成初步的設(shè)計思路，再付諸草圖繪制。

cad設(shè)計

根據(jù)已有的草圖，在cad軟件里畫圖，包括頂視圖、立面圖、平面圖等，標注使用的材料和規(guī)格。下圖是平面圖之一，標注了具體的尺寸、選用的材料以及各種規(guī)格。

4、建模

首先，在cad里把圖紙進行修整，把和建模無關(guān)的線刪除掉，接著打開max，使用文件/導入，把cad文件即dwg格式的文件導入、到max界面進行建模。

這里主要使用創(chuàng)建線工具、捕捉工具、擠出命令等工具和命令創(chuàng)建三維物體。

5、調(diào)整物體材質(zhì)

物體的材質(zhì)主要使用vray材質(zhì)球調(diào)整，而不是默認的max自帶的材質(zhì)，這樣做有兩個優(yōu)點：第一，提高渲染速度，由于渲染時使用的是vray渲染器，用vray材質(zhì)球調(diào)整物體的材質(zhì)，渲染的速度會更快；第二，vray材質(zhì)球易于調(diào)整，方便在理解的基礎(chǔ)上使用。

VRayMtl 材質(zhì)是常用的一種材質(zhì)，它是 Vray 自帶的一種材質(zhì)類型 ， 它是 Vray 材質(zhì)類型中比較重要的一種材質(zhì)類型，它的突出之處是可以輕松控制物體的模糊反射和折射以及類似蠟燭效果的半透明材質(zhì)。

每個物體的材質(zhì)根據(jù)其物理屬性不同，調(diào)整材質(zhì)球，例如在這個場景中有瓷器和金屬，它們的材質(zhì)各不相同，瓷器具有光澤感。金屬具有很強的反光，同時也有很強的光澤感，但是這種光澤和瓷器不同，金屬的高光區(qū)域更廣。

6、燈光設(shè)置

鮮果店鋪位于高鐵站內(nèi)部，所以光源較散，于是放置了4盞燈，頂部使用vray面燈，周邊各放一個泛光燈。

7、渲染

調(diào)整好材質(zhì)，燈光以后，就可以渲染出圖了，這里需要調(diào)整渲染參數(shù)，從開始測試到正式輸出的參數(shù)是不相同的。為了使渲染速度加快，在測試時，調(diào)低參數(shù)；在正式出圖時，提高參數(shù)，使圖像質(zhì)量隨之提高，這樣渲染的速度會很慢。下圖是渲染輸出圖之一。

8、使用photoshop后期處理

渲染出來的圖片，還需要處理才能得到最終的效果，如果所有的制作都在max里面處理，就會花費很多時間，然而在photoshop里面可以簡單快捷的實現(xiàn)。例如加入花卉可以在photoshop里面做，色彩的微調(diào)更是photoshop的強項，色調(diào)的明暗、色彩的傾向等都在photoshop里面調(diào)整。

貨架的水果是在photoshop里面加入的，在放置時要注意它們的透視關(guān)系和貨架的透視角度保持一致。

總結(jié)

鮮果店鋪設(shè)計與制作，主要從三個方面考慮。第一：審美功能，店鋪色彩搭配清爽宜人，色調(diào)清新，讓人想象出水果的新鮮。第二：實用性，店鋪是用來出售水果的，需要有貨架、儲物柜、冷藏柜、洗手池等。在狹小的地方盡可能多地合理利用空間。第三：材料的選擇，例如，店鋪的頂棚是彩色玻璃的，色彩清爽和地柜的色彩和諧統(tǒng)一。由于店鋪處在室內(nèi)環(huán)境，玻璃選用6mm的鋼化玻璃頂棚，而不是10mm，這樣既符合店鋪照明的基本要求，也達到了經(jīng)濟節(jié)省的目的。

店鋪的設(shè)計和制作，經(jīng)過8個步驟，從考察項目到繪制草圖、cad詳細設(shè)計草圖、3dmax建模、3dmax渲染輸出、再到photoshop后期處理等。制作出店鋪的效果圖，得到客戶方的認可后，即可交付工人施工制作。

參考文獻1、水晶石技法3dmax建筑動畫制作 水晶石數(shù)字教育學院編著

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1．廣告設(shè)計與制作崗位能力標準

廣告設(shè)計與制作崗位分布在中大型設(shè)計公司內(nèi)，大部分這類公司主要從事房地產(chǎn)廣告策劃、品牌形象推廣、經(jīng)濟營銷咨詢、會展策劃等活動，部門分工細致，對電腦平面設(shè)計崗位一般要求比較高，對中等層次設(shè)計人員的需求也是比較多。崗位描述：根據(jù)廣告客戶的要求進行廣告各種項目的設(shè)計工作，與客戶進行有效的溝通，并為客戶打印樣稿。包括廣告招貼（海報）、宣傳卡，樣本，包裝設(shè)計、標志VI設(shè)計、路牌廣告、展牌展架、名片標牌、菜單、展示等設(shè)計。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：熟練掌握平面設(shè)計軟件；對于廣告創(chuàng)意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構(gòu)成有一定的研究，對于廣告設(shè)計的流行文化元素有所了解；對于各種電腦輸出設(shè)備有所了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美，具有敏銳的觀察力和捕捉力，獨立完成工作的能力。素質(zhì)要求：具備豐富的想象力；具備較高的文化修養(yǎng)；具備較強的勾畫草圖能力；對于廣告創(chuàng)意的策略和方法有較深刻認識；對于廣告的圖形、文字、色彩、版面構(gòu)成有一定的研究；對于廣告設(shè)計的流行文化元素有了解；對于各種電腦輸出設(shè)備有了解，并能夠操作；能夠不斷地自我完善，追求完美；能夠具有敏銳的觀察力和捕捉力；獨立完成工作的能力。

2．新聞出版物設(shè)計與制作崗位能力標準

新聞傳媒出版企業(yè)新聞出版物設(shè)計與制作崗位屬于平面設(shè)計的范疇，主要是編排文字、圖片、版面設(shè)計，需要的話，還要有攝影翻拍工作。崗位描述：根據(jù)出版物的不同性質(zhì)，對報紙、雜志、書籍、宣傳冊頁等出版物進行圖文編排、攝影、字體設(shè)計等設(shè)計工作，懂得排版印刷工藝制作流程相關(guān)知識。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：能夠?qū)D片進行處理，使其符合印刷標準，對人們的視覺流程有較深刻的研究，熟練掌握各種排版軟件及存儲格式等技術(shù)，懂得無版印刷和有版印刷相關(guān)的技術(shù)知識，具有較強的溝通能力和團隊協(xié)作能力，有細致、認真、負責對待工作的態(tài)度，獨立完成設(shè)計工作的能力。素質(zhì)要求；具備豐富的想象力；具備較高的文化修養(yǎng)；具備較強的勾畫草圖的能力；懂得印刷設(shè)計知識；對于不同類別的書籍裝訂、材料選擇；對于書籍內(nèi)容有較強的理解能力；對于書籍插圖有較強的繪制能力；能夠掌握數(shù)字印刷設(shè)備的操作能力；具有較好的精益求精的意識；獨立完成工作的能力

三、室內(nèi)裝飾（家庭裝飾）為主的企業(yè)

1．裝飾設(shè)計與制作崗位能力標準

裝飾公司與建筑公司的裝飾設(shè)計與制作崗位，主要工作范圍包括：建筑識圖與制圖、建筑藝術(shù)、建筑識圖設(shè)備、構(gòu)造、預算、設(shè)計理念、客戶心理、語言表達、推銷藝術(shù)，家居空間設(shè)計、辦公空間設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計、酒店空間設(shè)計的不同風格。崗位描述：根據(jù)客戶的要求進行室內(nèi)裝飾設(shè)計，與客戶進行有效的溝通，并為客戶打印效果圖。包括家庭裝飾（餐廳、衛(wèi)生間、起居室、玄關(guān)、臥房、書房、廚房等）、寫字樓裝飾設(shè)計、酒店設(shè)計、娛樂場所、店鋪設(shè)計等。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：對房屋結(jié)構(gòu)建造有比較清楚的了解，掌握最基本的房屋使用功能，能夠完成現(xiàn)場測量使用計算機軟件完成房屋面積的計算，對各種裝飾材料的用途了解，了解當前的設(shè)計趨勢和勾畫草圖的能力；熟練掌握Photoshop　AUTOCAD、3dsmax軟件，熟練掌握施工監(jiān)理和工程預算，熟悉工程施工程序和應(yīng)對變更設(shè)計。素質(zhì)要求；獨立完成工作的能力；具備較強的理解能力和豐富的想象力；具備較強的觀察能力；與業(yè)主溝通能力強，親和力強，懂得裝飾設(shè)計風格與業(yè)主的職業(yè)、興趣、愛好和社會地位相符，掌握國家對裝飾設(shè)計的各種標準和規(guī)范，具有較好的團隊合作意識。

2．展示設(shè)計與制作崗位能力標準

展示設(shè)計類公司中的展示設(shè)計與制作崗位，主要工作范圍包括：展會布局與策劃、公共標識設(shè)計、廣告宣傳、展示照明布局、會議場地設(shè)計崗位描述：根據(jù)客戶的要求進行會展場地設(shè)計、展臺展位設(shè)計，具備較強的理解能力和豐富的想象力，具備較強的觀察能力，了解當前的設(shè)計趨勢和勾畫草圖的能力，對各種展板、展臺、展位的材料、燈位、通道等了解職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：獨立完成設(shè)計工作的能力，了解當前的設(shè)計趨勢和勾畫草圖的能力，對各種展示材料的用途了解，熟練掌握Photoshop　AUTOCAD、3dsmax軟件，熟練展示材料掌握施工監(jiān)理和工程預算，熟悉工程施工程序和應(yīng)對變更設(shè)計。素質(zhì)要求；具有較高的文化修養(yǎng)，具備較強的理解能力和豐富的想象力；具備較強的觀察能力；對各種展示材料的用途了解；熟練掌握數(shù)碼印刷設(shè)備進行展示裝飾制作，熟悉掌握圖紙的各種標識及展廳的公共標識的設(shè)計，具有較強的溝通能力，具有較好的團隊合作意識。

影視編輯與制作崗位能力標準在動畫公司中的動畫合成編輯和影視傳媒公司中的影視編輯設(shè)計制作崗位，主要工作范圍包括：片頭設(shè)計與制作、片尾設(shè)計與制作、字幕設(shè)計、影視拍攝、剪輯、特效設(shè)計與制作。崗位描述：根據(jù)客戶的要求進行影視剪、編輯與影視作品設(shè)計與制作，熟悉AE、PR、PS、AI、3Dmax、maya、Cinema　4D等軟件進行節(jié)目包裝；企業(yè)形象宣傳片；影片片頭、片尾設(shè)計；婚紗攝影等，懂得視聽語言的表達方式。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：具有良好的影視鑒賞能力，獨立設(shè)計與制作能力，溝通、團隊協(xié)作能力強，對音效和音樂的感悟能力，熟練操作攝影攝像器材，撰寫分鏡頭腳本、有一定的策劃能力。熟練掌握動畫運動規(guī)律并能靈活運用；能夠使用三維動畫軟件進行動畫角色的設(shè)定；熟練使用三維軟件動畫制作模塊；能夠獨立完成后期合成和制作特效。素質(zhì)要求：獨立完成工作的能力；具備豐富的想象力和一定的表演技能；具備較強的觀察能力；了解動畫的歷史，熟悉動畫流程；對各種生物或物體的運動敏感，能夠很好地把握運動的節(jié)奏；具有較好的團隊合作意識。

五、IT設(shè)計制作企業(yè)

網(wǎng)頁設(shè)計與制作崗位能力標準IT類公司中的網(wǎng)頁設(shè)計與制作崗位。主要工作范圍包括：網(wǎng)站界面設(shè)計、網(wǎng)頁策劃和維護，網(wǎng)頁動畫、廣告、版面編排、字體設(shè)計崗位描述：根據(jù)客戶的要求進行網(wǎng)站界面設(shè)計，確定風格、色彩、交互方式等設(shè)計工作，與客戶進行有效的溝通，確定是靜態(tài)網(wǎng)頁還是動態(tài)網(wǎng)頁，并為客戶制作出樣式。包括頁眉、導航條、按鈕、欄目刊頭、版面排版設(shè)計、網(wǎng)頁主頁、分頁、廣告界面、視頻編輯、特效、flas等工作。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：熟練使用Photoshop、CorelDraw、Dreamweaver、Authorware、Flash等軟件，進行網(wǎng)頁策劃、界面設(shè)計、網(wǎng)頁版面設(shè)計、網(wǎng)頁交互技術(shù)、網(wǎng)導航條設(shè)計、網(wǎng)頁廣告設(shè)計、網(wǎng)頁內(nèi)容更新、網(wǎng)標志設(shè)計、各種教學課件設(shè)計等工作，能夠使用攝影攝相設(shè)備獨立完成影視素材的拍攝。素質(zhì)要求：具有良好的文化修養(yǎng)；具有較強的分析和解決問題的能力；能夠獨立完成設(shè)計任務(wù)；具有較強的美術(shù)鑒賞能力；設(shè)計出與眾不同的網(wǎng)頁風格能力；能夠熟練使用多種的設(shè)計軟件；能夠?qū)W(wǎng)頁設(shè)計有一定的策劃能力；具有較好的團隊合作意識。

六、其他設(shè)計公司

1．產(chǎn)品設(shè)計與制作崗位能力標準

產(chǎn)品設(shè)計與制作工作崗位一般包含在廣告類的公司之中，主要工作范圍包括：新產(chǎn)品造型設(shè)計、對舊的產(chǎn)品造型進行翻新和改造崗位描述：根據(jù)客戶的要求對客戶產(chǎn)品進行外觀設(shè)計，結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝設(shè)計，模型設(shè)計與制作，有獨立創(chuàng)意設(shè)計的能力。職業(yè)標準要求：職業(yè)技能：能熟練使用工業(yè)造型Rhino、Photoshop、CorelDRAW及HyperShot、KeyShot渲染等設(shè)計軟件，了解autoCAD，Pro／E等結(jié)構(gòu)軟件文件格式的輸出導入，掌握3dsmax、autoCAD、Photoshop、軟件技術(shù)進行設(shè)計。有一定的設(shè)計理念，熟悉產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計流程、能掌握產(chǎn)品工程結(jié)構(gòu)可行性、了解產(chǎn)品色彩搭配之合理性及產(chǎn)品表面加工工藝。并能夠根據(jù)公司需要負責產(chǎn)品開發(fā)項目，擁有開發(fā)潛力、預見產(chǎn)品風格走向經(jīng)驗，能夠獨立開發(fā)設(shè)計方案并負責項目工程管理。素質(zhì)要求；具備較強的勾畫草圖的能力；理解產(chǎn)品設(shè)計的理念；懂得產(chǎn)品材料材質(zhì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人體工學的關(guān)系，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝過程，產(chǎn)品設(shè)計圖的繪制，參與產(chǎn)品的制作過程，具備一定的創(chuàng)新開發(fā)和探索研究精神。以上標準是依據(jù)對天津地區(qū)電腦平面設(shè)計崗位的調(diào)查結(jié)果，不同的企業(yè)中電腦平面設(shè)計工作內(nèi)容有很大的區(qū)別，我們對有電腦平面設(shè)計崗位的企業(yè)進行了分類，研究匯總了各類企業(yè)中的電腦平面設(shè)計職業(yè)的主要工作內(nèi)容、崗位技能和素質(zhì)標準，共同構(gòu)成了電腦平面設(shè)計崗位能力的標準，有了這個標準對于我們今后的職業(yè)教育培養(yǎng)人才目標的方向，課程設(shè)計、教學內(nèi)容、方法有著及其深遠的重大意義，其中有很多不足之處請專家提出指正。

篇13

情感體驗 網(wǎng)絡(luò)品牌 品牌形象設(shè)計

中國分類號：TN711

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0058-02

1 情感體驗

情感――是人類所特有的，能豐富表達出入們的內(nèi)在欲望。它在人們生活中占據(jù)著重要的地位，有時甚至能左右人決策的行為。

情感體驗就是以消費者心理體驗產(chǎn)生的情感為出發(fā)點，觸動他們的內(nèi)心，引發(fā)一種心情或者一種特定的情緒，從而影響他們時情感。

2 網(wǎng)絡(luò)品牌形象及其設(shè)計特點

網(wǎng)絡(luò)品牌形象是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介的品牌形象，是傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)化，依托于網(wǎng)頁界面來進行品牌形象的傳播與建構(gòu)。隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計應(yīng)用越來越廣泛。

精準的定位設(shè)計。與傳統(tǒng)品牌相比，網(wǎng)絡(luò)品牌形象的設(shè)計定位以消費者為中心居多，范圍更加精準，風格特點更加明確，更具個性化。消費者在網(wǎng)上購物時喜歡通過搜索關(guān)鍵詞來尋找自己想要的產(chǎn)品，定位精準更有利于品牌被搜索到，以及今后的戰(zhàn)略制訂，使其在消費者腦海中的形象更具體，更易滿足消費者的消費訴求。如中國知名設(shè)計師品牌“初語”（圖1），設(shè)計定位25-29歲文藝女青年，整體風格文藝風十足，從店鋪整體氛圍的營造，模特兒服裝的打造，以及文字描述，處處體現(xiàn)著新女性文藝時代。

突出的情感設(shè)計。在網(wǎng)絡(luò)品牌形象的設(shè)計中，情感化設(shè)計因素增多，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的快速性，促使品牌需要在第一時間抓住瀏覽者的眼球，與消費者產(chǎn)生共鳴，吸引其點擊進入。通過對情感的設(shè)計，引導消費者的行為，使其與網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生良好互動，提升品牌忠誠。如天貓網(wǎng)堅果銷量第一品牌“三只松鼠”（圖2），通過打造三只萌物，用擬人化的言語和圖像與消費者互動，并親切地稱其為“主人”，拉近與消費者的距離，滿足情感上的認同感。而傳統(tǒng)品牌設(shè)計更為理性，與企業(yè)形象相依托，注意保持品牌的一致性。

多變的主題設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)品牌形象的店鋪為虛擬店鋪，即通過網(wǎng)絡(luò)建立起來的店鋪。由于其成本低，易操作等特點，設(shè)計更換頻率加快。緊跟時下熱門話題，順應(yīng)不同節(jié)日、活動，變換不同主題風格，如國慶節(jié)、情人節(jié)、寒暑假、玉樹地震、雙十一等，更加凸顯時代呼聲，更富責任感。而傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計更具長期性、穩(wěn)定性，以確保消費者的識別，產(chǎn)生信賴，除重大活動才會做出改變。

多元的媒體設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)品牌形象拓寬了視覺傳達的方式，增加了動態(tài)與交互，提高了消費者的參與度，有的還引入聲音元素來刺激消費者感官，產(chǎn)生品牌聯(lián)想。如網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)少女服裝品牌“小維同學”，將服裝展示加入動態(tài)效果，鼠標懸停服裝展示圖由正面轉(zhuǎn)為背面，增加交互的趣味性，消費者可根據(jù)自己的喜好隨意點擊想要了解的內(nèi)容。這就為網(wǎng)絡(luò)品牌的信息設(shè)計提出了挑戰(zhàn)，設(shè)計師需要對品牌信息進行整合，通過導航等指示信息來引導消費者一步步對品牌進行認知。傳統(tǒng)的品牌形象更多的是一種被動接受，消費者不能自主選擇。

3 基于情感體驗的網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計建構(gòu)

將“情感體驗”這一理念引入網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計，旨在通過網(wǎng)站這一體驗媒介，把握用戶情感，誘發(fā)購買欲望，增加對網(wǎng)絡(luò)品牌的喜愛度。其設(shè)計必須建立在了解何種刺激可以引起何種情緒的基礎(chǔ)上，并且能使消費者自然感受到并融入其中，從而產(chǎn)生對網(wǎng)絡(luò)品牌的強烈偏愛。這不僅能夠使消費人群心理情感上得到滿足，產(chǎn)生品牌忠誠，而且能夠給商家?guī)碜畲罄麧櫋?/p>

3.1 網(wǎng)絡(luò)品牌定位與前期規(guī)劃。

網(wǎng)絡(luò)品牌定位就是在競爭日趨激烈，差異化越來越難以形成的網(wǎng)絡(luò)時代，使品牌實現(xiàn)差異化，塑造一個有別于其他競爭品牌但又符合消費者情感利益的獨特而有價值的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)品牌定位應(yīng)以消費者為中心，在滿足消費者對品牌的生理、安全等基本需求的前提下，挖掘深一層次的品牌理念，探尋如何滿足消費者的情感需要。

在品牌形象前期規(guī)劃中，一是搜集現(xiàn)有品牌的所有信息，競爭對手、目標消費者、傳播媒介等盡可能多的相關(guān)信息，幫助從情感訴求的角度定位品牌。二是提取關(guān)鍵詞。探索品牌的相關(guān)意義，提取最能體現(xiàn)品牌核心價值觀的關(guān)鍵詞。三是圍繞品牌定位來搜集意象圖片，探尋品牌風格。

3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計。

網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)品牌名稱、標志、標準字、標準色、吉祥物等。

品牌名稱往往通俗易懂、朗朗上口、方便記憶，根據(jù)符號學理論，可以產(chǎn)生品牌聯(lián)想，激發(fā)出入們的內(nèi)心情感，如優(yōu)雅的、粗獷的，高檔的、普通的。

品牌標志通過造型和圖案，向消費者傳達品牌信息。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為標志的呈現(xiàn)帶來更多的可能性，多變的，立體的，動態(tài)的等，使標志更富有活力，增強表現(xiàn)性，加深消費者對品牌的印象，拉近與人們的情感距離。

品牌標準字體在情感體驗方面對人有很大影響，如活潑的、可愛的、成熟的、穩(wěn)重的等等。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的字體設(shè)計，依附于顯示器的要求，在限制中發(fā)揮功能，標題、正文、輔助說明等，需要根據(jù)其不同作用來選擇合適的字體，體現(xiàn)品牌情感。

網(wǎng)絡(luò)品牌的標準色在品牌形象的塑造中更為重要。網(wǎng)絡(luò)是通過頁面來傳遞品牌形象的，所有的設(shè)計都局限于顯示器，整體色調(diào)的渲染直接關(guān)系到消費者對品牌的認知。通過色彩的刺激，能夠使觀賞者的個人情感投射到角色上，產(chǎn)生相應(yīng)的情緒反應(yīng)。

品牌吉祥物的造型多運用擬人化的設(shè)計手法，具有很強的親和力與趣味性。

3.3 網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計。

網(wǎng)絡(luò)品牌形象的應(yīng)用系統(tǒng)包括網(wǎng)頁設(shè)計、多媒體設(shè)計、品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告宣傳設(shè)計等主要五大方面內(nèi)容。

網(wǎng)頁設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)用設(shè)計最重要的部分，它是網(wǎng)絡(luò)品牌的支撐，承載著品牌的所有信息。其中，版式設(shè)計、導航設(shè)計、產(chǎn)品展示設(shè)計、信息設(shè)計等，關(guān)乎品牌的存亡。網(wǎng)站的使用是否易于操作，是否能滿足消費者的好奇心，是否能準確傳達品牌形象，都是品牌不斷努力的目標。

動畫、影視、聲音等多媒體的應(yīng)用設(shè)計，使得網(wǎng)絡(luò)品牌形象的塑造更為豐富。動態(tài)的畫面使得品牌形象更為快速、直觀、完整，大幅度提升設(shè)計表達的效率和信息量。簡潔的指示互動畫的加入，響應(yīng)用戶的每一步操作，同時又不過度增加系統(tǒng)的負擔，可達到實時反饋的目的，增加用戶好感。聽覺要素的加入，充分調(diào)動起人們的感官系統(tǒng)，刺激人體大腦中掌管情緒的快樂中樞，打動受眾的心。

品牌產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計是指對品牌產(chǎn)品的種類、大小、價格等信息的規(guī)劃。傳統(tǒng)品牌是先有產(chǎn)品后有品牌，依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品來塑造貼合產(chǎn)品的品牌，建立品牌形象。而網(wǎng)絡(luò)品牌形象則是先創(chuàng)建品牌，再根據(jù)品牌定位、實際需求，拓寬產(chǎn)品種類，規(guī)劃產(chǎn)品凈含量，制定產(chǎn)品單價等實際問題。比如：網(wǎng)絡(luò)堅果品牌“小果子”（圖3），起初創(chuàng)建品牌時，產(chǎn)品只有山核桃一種，根據(jù)凈含量的不同將其分為袋裝和罐裝，產(chǎn)品分為椒鹽核桃和奶油核桃，手剝核桃和核桃仁四種。但是由于產(chǎn)品季節(jié)性太強，過了盛產(chǎn)山核桃季節(jié)就會斷貨。為維護網(wǎng)絡(luò)品牌的持續(xù)運行，企業(yè)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌定位――中低端產(chǎn)品，又開發(fā)了236g碧根果，136g筍絲青豆，llOg巴西松子等系列產(chǎn)品，滿足消費者的需要，同時，也將產(chǎn)品價格控制在30元左右，以符合消費人群的消費能力。

網(wǎng)絡(luò)品牌的包裝設(shè)計是消費者最后接觸到的品牌信息，它的設(shè)計更注重對產(chǎn)品在流通過程中的保護和儲運。在傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計中，包裝是客戶感知品牌的第一印象，完好的產(chǎn)品包裝，能增加客戶對網(wǎng)絡(luò)品牌的信任，如何保證品牌產(chǎn)品經(jīng)過長時間流通依舊保持完好是設(shè)計師需要關(guān)注的問題，如果再加入一些打動消費者的貼心設(shè)計，就更有助于增強品牌忠誠。如“三只松鼠”的外包裝選用質(zhì)地堅硬的牛皮紙，封有防盜膠帶，另附有開箱器和給快遞哥的話，讓用戶體會到商家的用心，心理情感得到了極大滿足。