引論：我們?yōu)槟砹?3篇商業(yè)街區(qū)設(shè)計范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
旅游商業(yè)街區(qū)是一座城市的“窗口”和“名片”，它具有巨大的商業(yè)價值。它不僅創(chuàng)造了一種安全、舒適的購物環(huán)境，同時給城市的現(xiàn)代化帶來了新的理念從而推動了城市的發(fā)展。因而成為城市商業(yè)形態(tài)的重要模式。如知名的上海南京路步行街、北京王府井步行街等。旅游商業(yè)街是通過兩邊的商鋪和街道圍合成線形空間，融傳統(tǒng)文化景觀和現(xiàn)代商業(yè)氣氛于一體，對市民和外來游客都具有吸引力，是市民和游客集中的場所。它既是市民體驗性購物場所，也是游客感受當?shù)匚幕Ⅲw驗風味小吃和購買地方旅游紀念品的最佳場所。旅游商業(yè)街園林景觀主要由園路與鋪裝、置石與水景、園林小品、植物綠化及其他功能設(shè)施等構(gòu)成，是旅游商業(yè)街文脈的表現(xiàn)載體。本文以婺源老城區(qū)仿古步行街方案為例對旅游商業(yè)街區(qū)設(shè)計進行分析和探討。
2 旅游商業(yè)街園林景觀的特點
2.1 展現(xiàn)地域文化 游客希望看到的是與自己生活、居住所在的地域不同的文化展現(xiàn)。為此，在商業(yè)街景觀建設(shè)時應(yīng)該充分把旅游所在地域最本質(zhì)的文化通過園林景觀元素表現(xiàn)出來。婺源素有“書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱，是全國著名的文化與生態(tài)旅游縣，被外界譽為“中國最美的鄉(xiāng)村” 婺源的文化風俗、房屋建筑、飲食居住和古徽州其他各縣大體相同，屬徽文化的組成部分。婺源老城區(qū)仿古步行街設(shè)計方案中對馬頭墻和徽州建筑飛檐戧角的理解并對徽派建筑風格的延續(xù)，其展示了當?shù)氐牡赜蛭幕a(chǎn)生了良好的旅游效應(yīng)。
2.2 濃厚的地方特色 商業(yè)街園林景觀建設(shè)時都力圖把能夠代表本地區(qū)最突出的文化元素和地域特色推銷給觀賞者。老城區(qū)仿古步行街承襲婺源傳統(tǒng)的城市文化和建筑文化，吸收江南建筑典型的雕塑、牌坊、街道、溪流等景觀元素，基本保留了徽派民居傳統(tǒng)風格，具有濃厚的地方特色，讓游客感受到濃厚的民俗氣息。
2.3 與游憩、商業(yè)相結(jié)合 商業(yè)街園林景觀建設(shè)的目的是將園林景觀與游覽、休閑、購物、娛樂結(jié)合在一起，給游客以可賞、可游、可樂的高質(zhì)量的體驗，以起到群體環(huán)境綜合效應(yīng)。老城區(qū)仿古步行街的功能、色彩、大小、風格等與周圍的游憩、商業(yè)環(huán)境融為一體，為老城區(qū)創(chuàng)造優(yōu)美的旅游環(huán)境與商業(yè)環(huán)境。
3 旅游商業(yè)街具有吸引力的四要素
要成為具有吸引力的旅游商業(yè)街，有位置、主題、業(yè)態(tài)和空間四個方面尤其值得關(guān)注。
3.1 位置——定角色 直接決定了旅游商業(yè)街的人氣。吸引足夠的人氣是保證商業(yè)存活和發(fā)展的基礎(chǔ)，這對于本質(zhì)為商業(yè)體的旅游商業(yè)機而言是至關(guān)重要的。占據(jù)良好的地段就是達到保證人氣目的的基礎(chǔ)，商業(yè)體所處的地段位置很大程度上會決定其承擔的角色。加之旅游商業(yè)街功能和服務(wù)對象的特殊性，因此，通常旅游商業(yè)街都位于主要景點所在的地方或游客必經(jīng)之路上。
3.2 主題——塑氣質(zhì) 旅游商業(yè)街與一般商業(yè)街的最大不同在于其客戶群以游客為主，其功能以旅游觀光、休閑或服務(wù)為主。商業(yè)之外的旅游吸引力也是衡量旅游商業(yè)街成功與否的重要標準，旅游商業(yè)街的氣質(zhì)就是主題，不一樣的主題塑造不一樣的氣質(zhì)。
3.3 業(yè)態(tài)——豐內(nèi)涵 旅游商業(yè)街的主題化可以通過特色業(yè)態(tài)來表現(xiàn)，但業(yè)態(tài)更重要的意義在于，通過其科學合理的業(yè)態(tài)選擇和結(jié)構(gòu)配比，吸引游客更長時間的停留并促使其更多的消費，一方面為游客提供更豐富和更深入的體驗，一方面獲得更多的商業(yè)利益。就像美女的氣質(zhì)終究還是源于其內(nèi)在涵養(yǎng)的外在呈現(xiàn)，有合理業(yè)態(tài)的旅游商業(yè)街才會是成功的旅游商業(yè)街。
3.4 空間——造氛圍 旅游商業(yè)街有了良好的位置、明確的主題和合理的業(yè)態(tài)之后，還需要一個人性化的空間，給游客以愉悅的感受，使得游客樂意在此停留、體驗、消費和享受。要營造這樣的空間，需要注意兩個方面：第一，體量控制。有研究表明，在完全人工條件下，比較有魅力的商業(yè)街長度最長約達1500米，步行20分鐘；一般而言，商業(yè)街的有效長度為600米。要使游客感覺舒適，一般而言，商業(yè)街的寬與高之比控制在1左右（0.5-2之間）較為理想，這時游客在此空間中不會感覺壓抑也不至于空曠。為了方便游客穿越、停駐、進出旅游商業(yè)街兩邊的店鋪，街道寬度一般不小于6米；但也不宜過寬，一般以20-30米為宜，否則人們往返于街的兩側(cè)將耗費很多體力，甚至由于街道太寬而放棄另一側(cè)，造成人氣分配明顯不均。第二，節(jié)奏把握。游覽一條旅游商業(yè)街，也正如欣賞一首樂曲，有前奏、序曲、和尾聲。當然，整個過程不可能如此按部就班，此處的關(guān)鍵在于節(jié)奏性，旅游商業(yè)街良好的節(jié)奏性能避免游覽過程的平淡單一，引導(dǎo)游客心理豐富的變化，使其帶著愉悅的心情游玩和消費。而這些節(jié)奏的把握可以通過特色節(jié)點、開敞空間、休憩場所和系列景觀等來實現(xiàn)。
4 婺源老城區(qū)仿古步行街案例
4.1 項目概況
婺源地處皖、浙、贛三省交界處，是一個山明水秀的地方。境內(nèi)林木蔥郁、峰巒疊嶂、溪流潺、空氣純凈，生態(tài)環(huán)境甚為優(yōu)越，數(shù)十個原始古樸、頗具徽派建筑風格的美麗村鎮(zhèn)，散落在風光旖旎的青山碧水間。婺源自然風光秀美且人文景觀眾多，青林古木之間處處掩映著飛檐翹角、規(guī)模氣派、雕刻精美的明清古宅，更有無數(shù)古祠、驛道、廊橋，無不充滿豐厚而悠長的歷史文化底蘊。婺源的故鄉(xiāng)野村寨頗有鐘靈毓秀之氣，它們或隱現(xiàn)于青翠山間，或倒映在清溪湖面，讓人飽領(lǐng)那天人合一、返璞歸真的美妙意境，因而有中國最美的鄉(xiāng)村的美譽。
4.2、風格定位及總圖布局
篇2
城正街作為湘潭市老街，在以前老湘潭的經(jīng)濟圈中起著舉足輕重的作用，是連接廣州進出口貨物運輸?shù)闹匾修D(zhuǎn)站之一，也是連結(jié)上海、漢口和西南地區(qū)的商業(yè)樞紐，成為了湖南最重要的轉(zhuǎn)口貿(mào)易城市，素有“金湘潭”之稱。
1歷史街區(qū)商業(yè)街發(fā)展的空間問題
隨著城市經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人口的不斷聚集，城市版圖的不斷擴大，外來文化的不斷侵入，城正街的發(fā)展也毫不例外的患了國內(nèi)許多大城市更新改造的通病。城市改建采取簡單的拆建，忽視城市設(shè)計的指導(dǎo)作用，這種粗放型的建造手段導(dǎo)致城市肌理的破壞，城市文化、特色的散失，城市空間環(huán)境的混亂，空間領(lǐng)域感不強，特色不明顯，識別性差，街頭公共休息活動設(shè)施缺少。
歷史街區(qū)商業(yè)街的發(fā)展，應(yīng)始終遵循中國傳統(tǒng)建筑空間布局的特色，尺度宜人，建筑圍合出街道空間，外部空間清晰。沿街商業(yè)建筑與街道空間恰如母子相依，水融，相得益彰。而現(xiàn)在歷史商業(yè)街的建設(shè)與改造中，卻反其道而行之，學習西方建筑，以空間圍合建筑，致使舊城商業(yè)街區(qū)主導(dǎo)空間為垂直方向而不是水平方向。原本連貫整體的街道空間消失，加之這種主導(dǎo)空間缺乏文化的象征，空間的聯(lián)系少，使人在精神上產(chǎn)生空虛感與孤獨感。
城正街許多新建建筑在建造過程中出現(xiàn)了許多不良傾向：
1.1建筑無序建設(shè)
為了提高單位土地經(jīng)濟效益，許多建筑在體量上無限的擴大，一棟棟龐然大物夾雜在鱗次櫛比的細小屋檐中，顯得極度的不協(xié)調(diào)。許多建筑不顧城市的肌理、文脈、風貌、特色等，追求“歐陸式”或者“港式”風格，有的甚至直接照抄國外建筑來迎合海外人員的口味，使得建筑立面混亂，材質(zhì)各異。造成視覺凌亂。
1.2街巷骨架遭破壞
建筑的擴張，使得街巷被建筑圍墻隔斷，一條條的街道變成死胡同，原有骨架被打斷，街道特征散失。
1.3商業(yè)廣告的凌亂
隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告與招牌成了街道兩側(cè)最顯眼的景觀，大小廣告貼墻懸掛，使得建筑失去了原有的面貌，街道色彩五彩繽紛，眼花繚亂，給人造成嚴重的視覺污染。
1.4基礎(chǔ)設(shè)施缺乏
街道的店面密集，街道成了進出商店的過度空間，空間單調(diào)，行人在長時間購物后找不到休息的空間。
1.5空間尺度的散失
新建筑的聳立，打破了原有的城市機理與空間尺度，原本親和的街巷被高樓大廈所依，整天被籠罩在陰影之中，變得陰森與冷漠。
這也是中國許多歷史街區(qū)商業(yè)街發(fā)展的普遍現(xiàn)象，對街區(qū)的建設(shè)與規(guī)劃我們應(yīng)本著以人為本的原則，考慮空間的人文環(huán)境和心理感受，創(chuàng)造人性空間。
2人性化空間的探索
人性化空間是空間的設(shè)計以人為本，充分考慮各類人的生理、心理行為特征，采用空間宜人化的原則。人性化外部空間是與自然的無計劃性的空間相對應(yīng)的空間。它能滿足人的意圖，符合人的尺度，具有計劃性和收斂性。“人性化空間把空間當作圖來處理，確定空間邊界并向內(nèi)側(cè)整頓秩序，表現(xiàn)為空間的收斂性”。[1] 空間的人性與否以及場所的內(nèi)在活力是與人對場所空間的介入和參與緊密相關(guān)的。人性化空間是充滿生活感和活力的，空間對行為的發(fā)生起積極作用。日常的社會生活是促成人們交往，使城市空間充滿生機活力的積極媒介，因此，人性空間的探索對整個社會都有積極的作用。
3人性化空間的設(shè)計
3.1 保持外部空間結(jié)構(gòu)、形態(tài)和尺度的原真性。
我國傳統(tǒng)商業(yè)街道空間最主要的空間特性是空間的宜人性，符合市民逛街，購物和娛樂的心理行為，完成一些多功能積聚后所產(chǎn)生的自發(fā)性活動。傳統(tǒng)城市中心文化商業(yè)空間不僅是商業(yè)購物活動的場所，同時又是綜合性的游憩空間。城正街街區(qū)保護規(guī)劃設(shè)計充分考慮購物者行為活動和心理的需求，街道空間與休憩空間相結(jié)合，讓購物者在長時間的選購之后能找到一處能靜下悉心休息的空間。規(guī)劃設(shè)計還根據(jù)一般人對空間環(huán)境的要求，創(chuàng)造一定的空間的領(lǐng)域。作為城市中最富活力、公共活動最為集中的公共空間，以街道為主的布局形式，集中體現(xiàn)了線形的內(nèi)向性和外部空間特征，形成動態(tài)連續(xù)和活躍的步行空間。這也是目前商業(yè)街的主導(dǎo)空間形態(tài)。城正街通過在兩端的出入口處加以牌樓對空間進行限定，使街道內(nèi)部領(lǐng)域感加強，也反映我國傳統(tǒng)城市的獨特文化。因此，維持城市傳統(tǒng)外部空間結(jié)構(gòu),形態(tài)和尺度也可以創(chuàng)造空間尺度的人性化。
3.2街道與建筑的有機結(jié)合
對于街道空間的人性化設(shè)計，首先我們應(yīng)考慮建筑和綠化向街道的敞開性。處理好街道與入口的關(guān)系，倡導(dǎo)多層次地與城市空間積極對話，建筑滲透到街道生活， 強調(diào)人的活動產(chǎn)生的活力。沿街商業(yè)需要同地面保持頻繁而直接的接觸，同公共用地連接起來，與街道生活融為一體，保持街道的活力。從服務(wù)市場營銷管理的角度分析，促進商業(yè)服務(wù)的服務(wù)過程涉及三個基本要素構(gòu)成：服務(wù)的可接近性，買賣雙方的相互作用和顧客的參與。[2]創(chuàng)造人性化外部空間，使之與城市街道生活更多地發(fā)生關(guān)系，恰恰是從擴大服務(wù)供給，增加營業(yè)的便利性和保持經(jīng)營景氣的目的出現(xiàn)的。
在城正街街區(qū)保護與更新規(guī)劃設(shè)計中通過對建筑和環(huán)境改善使建筑盡量向街道開敞，促進室內(nèi)外空間的滲透，具體措施：
3.2.1加強空間的融合性
利用文化商業(yè)建筑形成街道的邊緣、正面，至少使商店的一部分成為人行道的一部分，以便行人沿街步行時走到商店里面，以達到向街道開敞的目的。
3.2.2增加入口
建筑物各功能應(yīng)盡可能有自己的入口，通向街道的出入口增加可以使街道重新恢復(fù)活力，但應(yīng)注意入口的大小，較大的立面缺口會打斷街道立面的連續(xù)性，破壞商業(yè)空間氣氛。
3.2.3小而開敞
在商業(yè)街上開設(shè)盡可能多而小的店面，以臨街開敞的店面，特色商鋪經(jīng)營和展示各種活動和商品，創(chuàng)造吸引人的生活。
3.2.4步行的舒適性
為保證城正街步行空間的舒適性對街區(qū)路面進行改造，提高街區(qū)的綠化景觀，增加相關(guān)服務(wù)設(shè)施，同時注重文化氛圍的創(chuàng)造，使街道成為集購物與休閑功能一體的空間。
3.3人性化街道空間要注重空間的相互滲透。
通過環(huán)境整治可以向街道兩側(cè)臨近空間滲透，形成開放空間和滲透空間，使保持街道視覺連續(xù)性與豐富空間的變化相結(jié)合，創(chuàng)造出富有人情味的、生動的、吸引人的場所與人性化空間。街道的滲透空間是從連續(xù)的街道空間中生長出來的空間，與街道空間相通，又與街道空間有一定的界定，完全不破壞街道的連續(xù)性。滲透的模式有：
（1）與街道相連形成灰空間，一般以建筑底層架空的灰空間或有頂?shù)慕值罏橹鳎踔料蚴覂?nèi)滲透，將建筑的底層空間貢獻給街道，成為城市空間的一部分。
篇3
1.1項目背景
湖南省永州市是湘、粵、桂三省重要的物流集散基地，特別是農(nóng)、副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售基地。黃泥井商業(yè)街位于永州市冷水灘城區(qū)河西商業(yè)區(qū)。該片區(qū)是永州市冷水灘城區(qū)實施舊城區(qū)改造工程的重要地段，這一地段建設(shè)是舊城改造和周邊社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要，也是傳承冷水灘城區(qū)原有功能的具體體現(xiàn)。
現(xiàn)狀的黃泥井市場是當?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)產(chǎn)品集散地，商業(yè)文化氛圍濃郁，每天有上萬人在這交易，在冷水灘區(qū)及周邊地區(qū)有一定的影響力，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，整個片區(qū)地理位置的商業(yè)價值愈見增長，但場地明顯偏小，基地現(xiàn)狀建筑品質(zhì)較低，沿街建筑大都與相鄰道路保持平行或垂直，并將肌理往地塊內(nèi)部延伸。人流、車流混雜給零陵路帶來一定的交通壓力，同時，這一片區(qū)的城市形象也急需改造，規(guī)劃設(shè)計新的商業(yè)市場勢在必行。
1.2用地現(xiàn)狀
基地西靠零陵路，東臨任家院北路，北起解放路北，南至虎巖公園，南北長約500米，東西寬約90―280米。近幾年來，在永州市城市總體規(guī)劃的引導(dǎo)下，加快了舊城區(qū)的改造步伐，使中心城區(qū)過度集中的城市功能得到一定的疏散，特別是零陵路沿線，舊城改造取得了一定成效。黃泥井超級大市場的建設(shè)開發(fā)正是由于這種趨勢。規(guī)劃區(qū)內(nèi)，還有永州市生資公司、種子公司、冷水灘區(qū)供銷社等單位建筑為2－7層的民房和公寓，多半外觀陳舊簡陋，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，無公共活動場所，商業(yè)、辦公與居住混雜，對片區(qū)的建設(shè)和景觀營造增加一定的難度。
1.3交通現(xiàn)狀
本規(guī)劃區(qū)位于永州市冷水灘老城區(qū)，主要交通量集中在南北向的零陵路，以及東西向的解放路、獅巖路上。規(guī)劃梅山路交通量在近期內(nèi)，尚未貫通。規(guī)劃區(qū)有鐵路通過，近期將被拆除，沿原鐵路線改造為區(qū)內(nèi)機動車道。
南北向的榮輝路、任家院路段為16米的城市支路，保留一定的交通性質(zhì)，交通均為居住區(qū)內(nèi)交通，具備步行化可能。同時由于本次舊屋區(qū)改造的統(tǒng)一建設(shè)開發(fā)，梅山路等支路的建設(shè)為統(tǒng)籌疏導(dǎo)超級大市場和居住小區(qū)交通提供了條件。黃泥井市場的建設(shè)勢必會減輕了舊城區(qū)的人流、交通過于集中的壓力。
2 規(guī)劃理念
2.1統(tǒng)一設(shè)計的理念原則
強調(diào)商業(yè)街區(qū)完整性與統(tǒng)一性，以風格統(tǒng)一的環(huán)境設(shè)計規(guī)范整條街道，并要求對這條街實施統(tǒng)一的管理。努力提高文化品位，精心設(shè)計小品、水景與綠化，整治廣告與店面。
2.2“以人為本”的理念
貫徹以人為本的思想，充分體現(xiàn)對人的關(guān)懷，創(chuàng)造輕松、舒適、獨具特色的購物環(huán)境。新經(jīng)濟時代的商貿(mào)業(yè)不應(yīng)局限于單純的購物，更應(yīng)體現(xiàn)對人的關(guān)懷，注重營造一種休閑享受的氛圍，讓購物成為一種享受和樂趣。
3 規(guī)劃構(gòu)思
依托現(xiàn)狀及其區(qū)位條件，結(jié)合城市總體規(guī)劃及改造要求，其用地性質(zhì)定位為集商業(yè)購物、文化娛樂、居住、辦公、休閑等功能于一體的綜合商業(yè)街區(qū)。規(guī)劃打破原有的建筑布局，形成新的環(huán)境，布局劃分以步行商業(yè)街為主，配置大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場、商業(yè)步行街、高層商業(yè)辦公大廈及生活居住的新型綜合小區(qū)。完成城市商業(yè)與居住；城市交通與建筑格局；建筑密度與城市環(huán)境的改造及規(guī)劃設(shè)計。使該片區(qū)成為冷水灘城區(qū)一個“以人為本”、以“商業(yè)文化”為內(nèi)涵，具有功能空間多樣性、景觀空間特色性、環(huán)境空間可持續(xù)性的現(xiàn)代綜合性城市商業(yè)街區(qū)。
4.規(guī)劃布局
4.1功能分區(qū)
本片區(qū)的功能傳承商業(yè)功能，注重各種互補功能，是綜合商業(yè)街區(qū)開發(fā)建設(shè)的重要經(jīng)驗。黃泥井商業(yè)街區(qū)由三部分組成：北面，中部為步行商業(yè)街，南面規(guī)劃為花鳥市場。靠近零陵路建設(shè)高檔寫字樓，東側(cè)為居住小區(qū)，其中西、中部為商業(yè)兼容住宅，就地安置拆遷的居民。此外，黃泥井商業(yè)街區(qū)涉及改造安置區(qū)、東面商品房小區(qū)等居住區(qū)，同時中心入口小廣場還涉及市場和西側(cè)高層區(qū)。
摘要：黃泥井商業(yè)街區(qū)是永州市冷水灘城區(qū)河西商業(yè)區(qū)的重要組成部分，由于該地段商業(yè)價值的提升，規(guī)劃結(jié)合舊區(qū)改造打造一個全新的綜合性商業(yè)街區(qū)。本文結(jié)合湖南省永州市黃泥井商業(yè)街區(qū)規(guī)劃設(shè)計項目，闡述了在城市化進程的背景下綜合性商業(yè)街區(qū)的設(shè)計。
關(guān)鍵詞：商業(yè)街區(qū)；規(guī)劃設(shè)計；市場
1 前言
1.1項目背景
湖南省永州市是湘、粵、桂三省重要的物流集散基地，特別是農(nóng)、副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售基地。黃泥井商業(yè)街位于永州市冷水灘城區(qū)河西商業(yè)區(qū)。該片區(qū)是永州市冷水灘城區(qū)實施舊城區(qū)改造工程的重要地段，這一地段建設(shè)是舊城改造和周邊社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要，也是傳承冷水灘城區(qū)原有功能的具體體現(xiàn)。
現(xiàn)狀的黃泥井市場是當?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)產(chǎn)品集散地，商業(yè)文化氛圍濃郁，每天有上萬人在這交易，在冷水灘區(qū)及周邊地區(qū)有一定的影響力，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，整個片區(qū)地理位置的商業(yè)價值愈見增長，但場地明顯偏小，基地現(xiàn)狀建筑品質(zhì)較低，沿街建筑大都與相鄰道路保持平行或垂直，并將肌理往地塊內(nèi)部延伸。人流、車流混雜給零陵路帶來一定的交通壓力，同時，這一片區(qū)的城市形象也急需改造，規(guī)劃設(shè)計新的商業(yè)市場勢在必行。
1.2用地現(xiàn)狀
基地西靠零陵路，東臨任家院北路，北起解放路北，南至虎巖公園，南北長約500米，東西寬約90―280米。近幾年來，在永州市城市總體規(guī)劃的引導(dǎo)下，加快了舊城區(qū)的改造步伐，使中心城區(qū)過度集中的城市功能得到一定的疏散，特別是零陵路沿線，舊城改造取得了一定成效。黃泥井超級大市場的建設(shè)開發(fā)正是由于這種趨勢。規(guī)劃區(qū)內(nèi)，還有永州市生資公司、種子公司、冷水灘區(qū)供銷社等單位建筑為2－7層的民房和公寓，多半外觀陳舊簡陋，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，無公共活動場所，商業(yè)、辦公與居住混雜，對片區(qū)的建設(shè)和景觀營造增加一定的難度。
1.3交通現(xiàn)狀
本規(guī)劃區(qū)位于永州市冷水灘老城區(qū)，主要交通量集中在南北向的零陵路，以及東西向的解放路、獅巖路上。規(guī)劃梅山路交通量在近期內(nèi)，尚未貫通。規(guī)劃區(qū)有鐵路通過，近期將被拆除，沿原鐵路線改造為區(qū)內(nèi)機動車道。
南北向的榮輝路、任家院路段為16米的城市支路，保留一定的交通性質(zhì)，交通均為居住區(qū)內(nèi)交通，具備步行化可能。同時由于本次舊屋區(qū)改造的統(tǒng)一建設(shè)開發(fā)，梅山路等支路的建設(shè)為統(tǒng)籌疏導(dǎo)超級大市場和居住小區(qū)交通提供了條件。黃泥井市場的建設(shè)勢必會減輕了舊城區(qū)的人流、交通過于集中的壓力。
2 規(guī)劃理念
2.1統(tǒng)一設(shè)計的理念原則
強調(diào)商業(yè)街區(qū)完整性與統(tǒng)一性，以風格統(tǒng)一的環(huán)境設(shè)計規(guī)范整條街道，并要求對這條街實施統(tǒng)一的管理。努力提高文化品位，精心設(shè)計小品、水景與綠化，整治廣告與店面。
2.2“以人為本”的理念
貫徹以人為本的思想，充分體現(xiàn)對人的關(guān)懷，創(chuàng)造輕松、舒適、獨具特色的購物環(huán)境。新經(jīng)濟時代的商貿(mào)業(yè)不應(yīng)局限于單純的購物，更應(yīng)體現(xiàn)對人的關(guān)懷，注重營造一種休閑享受的氛圍，讓購物成為一種享受和樂趣。
3 規(guī)劃構(gòu)思
依托現(xiàn)狀及其區(qū)位條件，結(jié)合城市總體規(guī)劃及改造要求，其用地性質(zhì)定位為集商業(yè)購物、文化娛樂、居住、辦公、休閑等功能于一體的綜合商業(yè)街區(qū)。規(guī)劃打破原有的建筑布局，形成新的環(huán)境，布局劃分以步行商業(yè)街為主，配置大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場、商業(yè)步行街、高層商業(yè)辦公大廈及生活居住的新型綜合小區(qū)。完成城市商業(yè)與居住；城市交通與建筑格局；建筑密度與城市環(huán)境的改造及規(guī)劃設(shè)計。使該片區(qū)成為冷水灘城區(qū)一個“以人為本”、以“商業(yè)文化”為內(nèi)涵，具有功能空間多樣性、景觀空間特色性、環(huán)境空間可持續(xù)性的現(xiàn)代綜合性城市商業(yè)街區(qū)。
4.規(guī)劃布局
4.1功能分區(qū)
本片區(qū)的功能傳承商業(yè)功能，注重各種互補功能，是綜合商業(yè)街區(qū)開發(fā)建設(shè)的重要經(jīng)驗。黃泥井商業(yè)街區(qū)由三部分組成：北面，中部為步行商業(yè)街，南面規(guī)劃為花鳥市場。靠近零陵路建設(shè)高檔寫字樓，東側(cè)為居住小區(qū)，其中西、中部為商業(yè)兼容住宅，就地安置拆遷的居民。此外，黃泥井商業(yè)街區(qū)涉及改造安置區(qū)、東面商品房小區(qū)等居住區(qū)，同時中心入口小廣場還涉及市場和西側(cè)高層區(qū)。
4.2業(yè)態(tài)分布
1）農(nóng)產(chǎn)品交易市場―――依托現(xiàn)狀商業(yè)條件，新建大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場，延續(xù)黃泥井市場的傳統(tǒng)功能的同時，也提高對市場的綜合管理。
2）步行商業(yè)街―――中心廣場北側(cè)的商鋪為三層，中心廣場南側(cè)的中央商鋪為三層，東西兩側(cè)為商住混合的商鋪，一至二層為具有獨特吸引力的時尚購物街，四至六層為居住功能，作為就地安置拆遷住戶。二層商鋪之間設(shè)計連廊方便顧客購物。
3）商務(wù)大廈―――根據(jù)規(guī)劃要求，沿零陵路擬建高層綜合性商業(yè)大廈，北面的二層建筑為綜合性商業(yè)空間，南面為高層公寓式寫字樓，可作為辦公或酒店靈活置業(yè)。
3）花鳥市場―――結(jié)合南面的虎巖公園，新建休閑型的花鳥市場，創(chuàng)造輕松、舒適、獨具特色的商業(yè)環(huán)境，給城市肌理注入新的活力。
4）住宅小區(qū)―――結(jié)合安置拆遷區(qū)的就地安排，在步行商業(yè)街東側(cè)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)住宅小區(qū)，營造良好的人居環(huán)境。
4.3空間組織
北入口結(jié)合輔地和植物配景，形成標志性入口廣場。中心入口結(jié)合旱地噴泉和駐留平臺，與對景廣場形成曲線化的景觀空間。此外，布置了兒童戲水區(qū)和地面噴霧設(shè)施，營造歡快的氛圍。南入口簡化處理，以花鳥市場中間通道的標識牌和廣告牌作為引導(dǎo)，將真正的入口廣場置于南面廣場上，結(jié)合小型園林廣場與噴泉。該廣場位于虎巖公園對面，可以形成良好的引導(dǎo)區(qū)景觀和過渡作用。
5 交通組織
在步行商業(yè)街中部設(shè)置中心廣場，強調(diào)步行者優(yōu)先的原則，建立一個安全的步行系統(tǒng)，實行人車分流和機動車管制交通方式。強調(diào)無障礙設(shè)計的原則，在步行街區(qū)增加對殘疾人的專用設(shè)施，體現(xiàn)人性化關(guān)懷，反映市民文明程度，強調(diào)城市對外形象。
步行街區(qū)只允許行人、非機動車通行。機動車交通利用步行街道路進出，避開主要人流，便于卸貨與工作性人流出入的需要；并實施紅綠燈交通管制。機動車流盡量控制在街區(qū)入口附近，減少對步行的干擾；步行街路寬控制在12.0m，分別為5.0m、5.0步行道和2.0m綠化休憩區(qū)，符合商貿(mào)空間的步行尺度。步行街區(qū)在緊急情況下，可通行消防、急救等特殊功能用車。區(qū)內(nèi)主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品交易市場、商業(yè)街及商務(wù)大廈布置室外停車坪，地下停車庫主要布置在農(nóng)產(chǎn)品交易市場和商務(wù)大廈地下層。
6 街景形態(tài)
規(guī)劃全區(qū)建筑以多層為主，在規(guī)劃區(qū)西側(cè)建設(shè)高層商務(wù)大廈，形成“一點”的高度控制形式；同時，通過商務(wù)大廈東側(cè)布局的多層步行街形成有機的聯(lián)系，使規(guī)劃區(qū)中心的空間更為開闊，共同構(gòu)筑富有變化的城市天際輪廓線。
街道空間形態(tài)強調(diào)沿街建筑界面的連續(xù)，沿街高度控制，步行街空間高度和寬度比在0.8－0.9之間，空間感適中，極具有圍合感，同時又沒有壓抑感，收放自如。可充分利用朝夕的光影效果營造商業(yè)生活氣息。
7 景觀規(guī)劃
7.1廣場景觀
廣場是城市的起居室，是城市社會生活所必不可少的組成部分，規(guī)劃根據(jù)規(guī)劃區(qū)的需要設(shè)置了交通性、文化性等性質(zhì)的一系列廣場。在規(guī)劃區(qū)的中心上，布置中心區(qū)休閑文化廣場空間，并與城市開發(fā)型綠地相結(jié)合；而在步行街北面入口處布置交通性廣場，引導(dǎo)人流進入步行街與農(nóng)產(chǎn)品交易市場。圍繞著中心文化廣場，布置了駐留平臺、旱地噴泉、夜景燈和張拉膜等設(shè)施。在南北入口建入口小廣場和標志夜景燈，以激光燈和光燈營造夜景標志。
7.2步行街景觀
在步行商業(yè)街上結(jié)合帶狀綠化布置休閑小景，以豐富中心區(qū)域的景觀，達到步移景異的視覺效果。適當運用騎樓、塔樓等傳統(tǒng)建筑要素，形成視覺趣味的中心。大力組織增加小廣場空間，結(jié)合支路路口分車行管理，當打破過于封閉，單調(diào)的街道空間格局。強調(diào)商店前的步行空間的縮放，豐富道路景觀；取消和弱化道牙；可采用彩色瀝青作為道路路面材料，豐富道路景觀。
7.3建筑裝飾風格
運用騎樓、塔樓等傳統(tǒng)建筑風格，同時展現(xiàn)商業(yè)店面的現(xiàn)代建筑繁華風格。依據(jù)城市設(shè)計確定的裝飾原則對各商店進行裝修設(shè)計，嚴格把關(guān)，令其在統(tǒng)一中求變化，使店面裝修既符合商業(yè)街整體環(huán)境的要求，又造型各異，豐富多彩。
8 經(jīng)濟技術(shù)指標
總用地面積：59034.5
建筑基地面積：26211.3
總建筑面積：113332
容積率：1.92
建筑密度：44.2%
綠化率：30%
篇4
前言
為居住區(qū)的居者提供生活方便以及商業(yè)街區(qū)運營有序且富有生機，商業(yè)配套的高效交通組織是最基本因素之一。設(shè)計中需要充分考慮人車分流、商業(yè)與居住分流、店前運營與后勤服務(wù)分流，形成暢通的多層次交通體系。商業(yè)配套設(shè)施是城市居住區(qū)的重要配套設(shè)施，在居住區(qū)中商業(yè)設(shè)施，作為居住區(qū)配套公共建筑的組成之一，所占比例不大，約為占15～25％。但是配套公建的建設(shè)水平，直接關(guān)系到居住區(qū)居民的生活品質(zhì)。
一．總體布局構(gòu)思
項目概況
某地區(qū)國際花園商業(yè)街區(qū)工程項目位于寧南板塊的“超級大盤”——某地區(qū)國際花園內(nèi)的最南端，東鄰機場高速，西鄰共青團路，南接紫荊花路，某地區(qū)國際花園綠化率約為50%，是典型“以人為本，高附加值”的高品質(zhì)社區(qū)。而商業(yè)街區(qū)位于整個地塊的南面，占地面積20700平方米。
擬建商業(yè)街總建筑面積29700平方米，其中Ⅱ期商業(yè)建筑為18860平方米，建筑主要為二層商業(yè)建筑，按商業(yè)使用功能的不同分區(qū)，力圖更多的注入生活與工作、生活與休閑、生活與空間的和諧性，不但豐富了建筑的層次感，更使觀景、視野增加了更多的情趣性和豐富性。
某地區(qū)國際花園商業(yè)街區(qū)以景觀意境為線索，遵循“以人為本”的原則，以軸線作不對稱自由式布局，采用點、線、面成景的方式，參照所處位置及不同功能分割空間，整個街區(qū)用淺水池與外部道路分隔，營造一個多功能的、舒適的、令人愉悅的具有浪漫氣息的娛樂購物、文化休閑的街道環(huán)境。
情趣空間還運用動靜結(jié)合的手法豐富空間表情和層次：多彩的活動空間以及購物空間的整體水系，體現(xiàn)商業(yè)街的“動”；商業(yè)水道在枯水期水中的卵石可以作為健身的步道，體現(xiàn)出商業(yè)街的“靜”，同時這里也是陽光入口的標志建筑，是小區(qū)內(nèi)部的親情廣場，并起到改善環(huán)境、調(diào)節(jié)氣氛的功能。
二、景觀節(jié)點
以景觀意境為線索，按其所處位置的不同及功能的不同，大小設(shè)置五大景觀區(qū)，它們既有所區(qū)別有相互聯(lián)系，通過主景軸線一一展開。五大景觀區(qū)為:入口廣場與商業(yè)主街道、休憩廣場區(qū)、水景商業(yè)街、鄰水商鋪以及屋頂休閑咖啡區(qū)，分別滿足人們的購物娛樂，休閑的功能，動靜不同感受的功能，交流休息、休閑冥想的功能。
環(huán)形水景帶則承載了動靜分區(qū)的屏障功能,又起到聯(lián)系人流活動流線的紐帶功能.
我們認為每個主題都應(yīng)該有自己的特色，街區(qū)屬于情調(diào)街區(qū)，怎么定義情調(diào)呢？我們認為情調(diào)應(yīng)該是為居民服務(wù)的——是一種安逸、舒適的情調(diào)，不僅能夠提供購物的場所，還能享受到生活的情調(diào)。商業(yè)街的服務(wù)群體首先是小區(qū)業(yè)主日常生活和休閑，其次是對外來市民的開放，提高街區(qū)的活力和服務(wù)對象。因此我們設(shè)計的概念有三層含義：首先是行為模式，其次是環(huán)境概念，最后才是建筑概念。
成功的現(xiàn)代街區(qū)最重要的一點是：具有親切、友善且富有特點的界面，并能提供方便、多樣、引人入勝的活動場所和服務(wù)設(shè)施，這也是本次環(huán)境設(shè)計的出發(fā)點。
三、建筑單體構(gòu)思
3.1 建筑風格
某地區(qū)國際花園商業(yè)街區(qū)的店鋪風格其實就是北歐的，有點像別墅的人氣味很濃的小尺度的建筑風格，商業(yè)店鋪面積不是很大但是很精致，空間尺度宜人，具有人情味，能夠吸引市民進行購物并享受這里的休閑氛圍。因此，在屋頂特別設(shè)計了兩坡的附有透明玻璃的屋頂,設(shè)置有花園的露天咖啡屋 ,讓人遠離喧囂的鬧市,在滿天繁星的夜晚, 獨自坐在靜靜的角落,感受生活的樂趣.真正感受詩人李白的月下的“舉杯邀明月,對影成三人”的意境。在建筑細節(jié)上，將廣告作為整個商業(yè)街區(qū)建筑設(shè)計的一個重要部分，與建筑緊密結(jié)合在一起，通過商標--字母，數(shù)字，圖案等多種形式精心設(shè)計，立面上通過橫梁的位置，屋頂局部有規(guī)律的構(gòu)架框里，大片的實墻體上適當預(yù)留的廣告的位置。以免建筑實施后淪為雜亂無章的店鋪。
3.2 色彩分析
建筑的立面的石墻部分以淺明黃色的彩色飾面砂漿為主色調(diào)，采用斜紋菱形分隔，映襯北歐。的建筑風格,同時體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)建筑明快的個性。門窗用中空的low-E鍍膜反射玻璃,框料采用斷熱的塑鋼窗、欄桿用安全玻璃配以藍灰色的工字鋼形形有韻律的柱列購物廊，其整體為明亮的暖色調(diào)有樸素高雅的格調(diào)。設(shè)計的鋪裝，小品，附屬設(shè)施等都采用暖色調(diào)設(shè)計，形成從色彩上達到統(tǒng)一的效果。
3.3流線分析
1)、車流：商業(yè)街區(qū)的是7m路，雙車道，便于2輛車并排通行。通過景觀綠化帶與環(huán)形水景相依相隔.也形成一個自然的消防通道，絲毫不影響內(nèi)部安全的步行氛圍。
2)、人流：商業(yè)街區(qū)的內(nèi)部是步行區(qū)，為廣場磚和北歐硬木鋪設(shè)而成,只許人行步道，不許車流進入。運動與通路：彎曲的街道使步行變得更加有趣，且再見少風力干擾方面是有益處的。 變換的街道空間小型廣場的穿插使步行網(wǎng)絡(luò)的心理距離變短了。人在步行時都愛抄近道，人們走捷徑的愿望是非常強烈的。開場空間中的步行線路，橫穿空間中心是不舒服的，眼空間的邊緣既可以體驗到大空間的尺度，又能欣賞道街道或空間邊界的細節(jié)，體驗建筑的細部肌理。考慮到臺階會打斷步行的節(jié)奏，我們?nèi)《捎闷碌肋B通空間。街區(qū)的9米寬的小尺度的街道，適合人們在不同界面的櫥窗之間穿梭徘徊，建筑也基本為9米高，小巧的2層建筑，便于購物者對整體建筑有個清晰的了解。3米寬的購物風雨走廊加強的人的可停駐性，對商品的觀賞性。
3.4平面功能
整個商業(yè)街用環(huán)形水景與居住區(qū)相隔,建筑底層均采用騎樓式灰空間，各幢商業(yè)建筑之間均用形式各異的連廊相連接，本設(shè)計中騎樓、連廊、平臺不僅聯(lián)系了戶外空間和半室外空間，還提高了商業(yè)鋪面價值，方便住戶使用，即使在雨雪天氣也可以享受購物的自由浪漫.；同時也是街區(qū)中重要的標志性空間特點。每棟建筑均在統(tǒng)一建筑風格下形態(tài)各異,沿南面紫荊花路均以商務(wù)辦公和小區(qū)配套凈菜市場為主，偏向居者基本生活消費的配套商業(yè)設(shè)施；內(nèi)部商業(yè)街以休閑、餐飲為主，面向青年等追求時尚品味生活的居者。
3.5 多學科在建筑中的運用設(shè)計中從運動心理學，將緊張的運動空間與松弛的舒緩空間有機結(jié)合起來，在商業(yè)街區(qū)中提供了一個富有節(jié)奏的空間線路，曲折有致、松弛有度、時急時緩，使整個空間流線充滿韻味和變化。設(shè)計中更加人性化，充分考慮無障礙設(shè)計，提供帶輪的步行交通。從行為心理學確定適當?shù)目臻g感受，通過景觀節(jié)點的設(shè)置，景觀設(shè)施來豐富人們的視覺感受，縮短人與人、人與建筑之間的距離；避免單調(diào)平直呆板的空間，造成心理上的距離感和冷漠感。
四、主要經(jīng)濟技術(shù)指標
Ⅱ期商業(yè)街建筑面積：18860 m2
占地面積：20700 m2
容 積 率：0.718
綠 化 率：28% （水體面積3000 m2）
建筑密度：33%
篇5
人們的生活水平不斷提高，在工作之余外出消費成為了重要的活動，對于消費也提出了更高的要求，除了傳統(tǒng)的購物之外，還需要重視精神體驗，居住區(qū)體驗商業(yè)街能再現(xiàn)家居生活，讓消費者對其情感上認同。居住區(qū)體驗商業(yè)街是一種特色的模式，在居住地區(qū)建立商業(yè)街區(qū)，重視消費者的需求，進行相應(yīng)的商品交易，這種商業(yè)模式能將多個消費項目合理整合到一起，滿足人們的消費期望。
1居住區(qū)體驗型商業(yè)街的場地設(shè)計
居住區(qū)體驗型商業(yè)街的場地設(shè)計，需要將設(shè)計內(nèi)容和當?shù)氐淖匀画h(huán)境、城市格局、風俗習慣等方面相結(jié)合，一般可以通過以下方式設(shè)計：
1.1內(nèi)向型居住區(qū)體驗商業(yè)街
居住區(qū)體驗型商業(yè)街能將居住區(qū)和商業(yè)街的特點集中起來，居住區(qū)中發(fā)展商業(yè)，為居民提供消費便利，借助物業(yè)管理手段，降低對居住區(qū)內(nèi)部環(huán)境的影響。設(shè)置步行街，優(yōu)化消費環(huán)境，者就需要在居住區(qū)內(nèi)實現(xiàn)人車分裂，建立商業(yè)步行街，保證行人在步行街內(nèi)通過的安全。商業(yè)街一般設(shè)計在居住區(qū)中心，充分引導(dǎo)人流，并且可以對外開放，真正打造居住區(qū)內(nèi)的標志性公共空間。
1.2外向型居住區(qū)體驗商業(yè)街
外向型居住區(qū)體驗商業(yè)街是最為常見的模式，一般選擇增加居住區(qū)入口面積，在入口處設(shè)計商業(yè)區(qū)域，方便居民區(qū)居民的購物，也能配以相關(guān)設(shè)施方便外來人員消費，同時還不會增加物業(yè)壓力，增加物業(yè)管理難度。
1.3集中型居住區(qū)體驗商業(yè)街
我國城市化進程的不斷深入，在城市中心形成了大年的住宅區(qū)域，容納了較多人口數(shù)量的居民，傳統(tǒng)的商業(yè)中心已經(jīng)不能滿足人們的需求，因此為了方便居民的多樣化消費要求，建設(shè)了集中型的居住區(qū)體驗商業(yè)街。街道和廣場形成商業(yè)建筑區(qū)，加上一些景觀等，視覺效果較好，并且在居住區(qū)內(nèi)中心區(qū)域，為居民區(qū)內(nèi)居民提供服務(wù)，也能方便周圍民眾，然后借助道路景觀等手段分離商業(yè)區(qū)域和居住區(qū)域，以免影響到居民正常的居住。
1.4混合型居住區(qū)體驗商業(yè)街
一般會選擇一條貫穿整個居住區(qū)域中部的商業(yè)街，將居住區(qū)劃分成為兩個部分，但是在人口數(shù)量較多的居住區(qū)中，不能選擇在市中心要道上，以免人流增加阻礙到交通，影響周圍居民的正常通行。設(shè)計選擇建立一條新型商業(yè)街，整體面積較大，并且和周圍城市的主道路連接，吸引更多的外部購物者，能為居民區(qū)居民和外來人群提供服務(wù)，但是可能會影響到居民區(qū)環(huán)境。
2居住區(qū)體驗型商業(yè)街的空間設(shè)計
和一般意義上的購物中心不同，居住區(qū)體驗型商業(yè)街更加注重空間體驗，通過多種方式來展空間。其中“核”是向心性聚合位置，起到主導(dǎo)作用；“線”是線性方向，展現(xiàn)了“點”的分布狀態(tài)，也就是不同的節(jié)點空間狀態(tài)，規(guī)律性分布能更為合理的構(gòu)建場所空間。
2.1“點和核”模式
（1）下沉商業(yè)街
在居住區(qū)體驗商業(yè)街建筑設(shè)計中，選擇退讓空閑方式，預(yù)先留出一部分區(qū)域，作為商業(yè)活動區(qū)域，然后改變地坪高度，形成不同的商業(yè)空間，給消費者以全新的感受，如圖1所示。
（2）結(jié)合公共空間
居住區(qū)體驗商業(yè)街為了展現(xiàn)居住區(qū)和商業(yè)街的共同特點，其生活性不可忽略，為了體現(xiàn)商業(yè)街的價值，需要充分吸引人流，將商業(yè)街和公共空間結(jié)合在一起，能擴大公共空間面積，也能更好的滿足居民的空間需求，吸引更多的消費者。
（3）中心島
一般居住區(qū)體驗商業(yè)街的面積較大，但是從居住區(qū)實際情況考慮，面積有限的狀況下，可以選擇中心島來解決面積問題，形成兩面單向車道，環(huán)繞成中心島，實現(xiàn)了人車分離，消費者的消費安全得到了保障，也能在中心島位置設(shè)計景觀、商業(yè)建筑以及公共空間，滿足消費者的精神需求。
2.2“線”模式
（1）半街道
在一些特殊的居住區(qū)環(huán)境下，可以選擇半街道樣式的體驗型商業(yè)街，最為常見的就是濱水居住區(qū)，不影響居民欣賞濱水景觀，在對面街道可以形成單向商業(yè)布局，避免了人流量集中影響到交通狀況，又不會影響到購物環(huán)境和景觀環(huán)境。
（2）立體商業(yè)街
顧名思義，將原本的平面線性商業(yè)街改變?yōu)榱Ⅲw形式，和地下通道、天橋等連接起來，可以實現(xiàn)地下和空中兩種體驗型商業(yè)街，然后增加扶梯、坡道等避免路程增加，也能提高土地面積的利用率，形成全新的商業(yè)空間模式。
（3）景觀商業(yè)街
為了滿足消費者的精神消費需求，選擇將景觀設(shè)計和體驗型商業(yè)街設(shè)計結(jié)合在一起，配以合理的景觀，增加居住區(qū)體驗商業(yè)街的觀賞性，也能讓購物環(huán)境更為舒適，避免過分強調(diào)商業(yè)，吸引更多的人流。
3居住區(qū)體驗型商業(yè)街的人員流動設(shè)計
居住區(qū)體驗型商業(yè)街的人員流動設(shè)計主要是利用店鋪、娛樂區(qū)域、餐飲區(qū)域、造景、停車場等區(qū)域控制人流量，讓人員分布在建筑的各個角落，避免出現(xiàn)店鋪死角。
3.1店鋪
一般情況下，居住區(qū)體驗型商業(yè)街會借助主流店鋪來吸引人流量，也可以引導(dǎo)人流，一般的主流店鋪為知名品牌，往往是在人員流動線路中斷，盡可能的延長人員流動線路。或者是將店鋪安排在人流兩段，中間設(shè)置一條較長的步行街，人們在兩端移動時，會穿過步行街，步行街兩側(cè)設(shè)置多家專賣店。
3.2娛樂區(qū)域
娛樂區(qū)域也是居住區(qū)體驗型商業(yè)街中不可忽視的重要吸引消費者的區(qū)域，多樣化的娛樂設(shè)施，滿足用戶的基礎(chǔ)娛樂區(qū)域，常見的包括電影院、KTV、游戲城、親子游戲、情侶游戲、情景游戲等，多種娛樂方式能吸引更多的人流。
3.3餐飲區(qū)域
餐飲區(qū)域是吸引消費者的重要方式，尤其是居住區(qū)體驗型商業(yè)街來說，居住局人們對于一般服裝或者零售的需求并不高，而對于餐飲區(qū)域卻有著較高的要求，這也是消費主力形式。餐飲區(qū)域可以選擇固定位置集合以及沿路小食，滿足消費者多樣化的餐飲消費需求。
3.4造景
中庭造景是居住區(qū)體驗型商業(yè)街中必不可少的組成部分，這也是營造良好購物環(huán)境的重要標準，也能在商業(yè)建筑中吸引更多的消費者駐足觀賞，美化購物環(huán)境，也能疏散人群，各個角落的造景也能讓多家購物場所映入消費者眼簾，更容易找到目的地。
3.5停車場
設(shè)計高質(zhì)量的停車場能方便消費者的消費，甚至可以成為消費者消費的決定性因素，一般會在外部設(shè)置足夠的停車位，方便消費者停車，為了避免占用較大面積，往往會選擇地下停車場，這就需要合理設(shè)計車庫。同時，協(xié)調(diào)好貨車、人員、快遞、出租車、卸貨區(qū)域等多方面的場地和通道，盡最大可能實現(xiàn)人車分流。設(shè)計合理的入口數(shù)量和位置，技能方便消費者的停車，也能避免混亂，一般選擇街角位置。
4結(jié)語
綜上所述，在如今的社會背景下，人們生活水平的提高，也改變了傳統(tǒng)的消費觀念，原本的購物中心商業(yè)模式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找孀兓南M需求，而居住區(qū)體驗型商業(yè)街能將多種消費有效的結(jié)合，通過場地、空間、人員流動等多方面的設(shè)計，既能體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)的功能，也能滿足消費者對于購物消費的物質(zhì)和精神雙重要求。
參考文獻
[1]王馨.商業(yè)街建筑設(shè)計構(gòu)想的探討[J].山東工業(yè)技術(shù)，2017（01）：106.
篇6
1.商業(yè)中心區(qū)的問題與矛盾
1.1交通效率下降
在世界各個地區(qū)，商業(yè)中介區(qū)的堵塞問題都是讓人頭疼的。城市的交通相對集中給商業(yè)中心區(qū)帶來的壓力逐漸加大，這種問題主要體現(xiàn)在，交通擁擠和堵塞兩個方面，究其原因，主要是因為人群的過多以及城市利益最大化造成的停車面積的減少。
1.2環(huán)境質(zhì)量下降
干凈的城市向來是人們所向往和追求的，而商業(yè)中心區(qū)的環(huán)境主要取決于周圍居民的生活習慣和活動的強度。一般來說，中心街的建筑過密，就會造成很多時候的氣候和氣流的堵塞，空氣不流通，污染擴散條件差，再加上城市中心的車流量加大，長久下來，就會造成城市空氣水平下降的情況，汽車尾氣的排放，已經(jīng)使得很多的上班族有頭暈、惡心的現(xiàn)象發(fā)生，工作的效率會隨著下降。
城市人群過多，是造成環(huán)境質(zhì)量下降的另一原因。由于商業(yè)中心區(qū)本身就有過量的交通和過密的建筑，而單一的交通方式使得步行的區(qū)域逐漸縮小，甚至和一些行車路段的道路相似，在這種情況下，很多路段就被行人放置了自行車，占用車道。由于步行空間的限制，人口密度的提升，很多人不會滿足狹小的生活環(huán)境，環(huán)境的質(zhì)量下降的水平提升，人們自身的擁擠程度更甚，在生活和工作中的壓力，隨之加大，沒有人愿意到戶外來進行運動，甚至買東西，口罩成為人們出門的必備，公共活動中心失去了原有的樂趣。
2.步行街區(qū)對商業(yè)中心的重要性
2.1交通管理
為了進一步的優(yōu)化環(huán)境質(zhì)量，對于交通管理部門來講，最好的方式就是平衡管理，通過一個地區(qū)的實際情況，進行環(huán)境的局部改善，從而達到環(huán)境質(zhì)量提高的目的。進行私家車限行或是提倡大家乘坐公交車，或是以步代行的方式，從而實現(xiàn)步行、公交和汽車之間的良好平衡。
2.2經(jīng)濟復(fù)興
眾所周知，步行街的發(fā)展水平是一個城市發(fā)展水平的體現(xiàn)，而發(fā)展步行街能更好的促進商業(yè)板塊的發(fā)展，這也是毋庸置疑的。由于步行交通可以促進臨街商鋪的開張，因此，搞好步行街內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生，對于對生活質(zhì)量要求極高的今天來說，是十分必要的，這點在歐洲國家已經(jīng)被證明，主要是因為：
（1）步行至少增加了50%的人流。
（2）行人不再恐懼來往車輛，因而更易于購物。
（3）行人更傾向于逛商店購物。
2.3環(huán)境改善
步行街的增加和修建對于環(huán)境的影響很大，當步行的人數(shù)增加之后，開車的人數(shù)自然就會減少，在商業(yè)區(qū)購物或是尋求服務(wù)的人群增多，一方面可以改善環(huán)境質(zhì)量，另一方面，可以促進第三產(chǎn)業(yè)的盡快發(fā)展，是一項雙贏的事情。通過減少對古建筑有損害作用的汽車廢氣的排放，以及消除汽車對古建筑周圍環(huán)境的破壞，有助于盡情欣賞古建筑風格，保護古建筑及商業(yè)中心的歷史風貌。
2.4社會效益
當商業(yè)中心環(huán)境因步行化而得到改善后可產(chǎn)生許多社會效益。人與人之間互相交往的機會大大增加了。不同文化背景、種族的人相互交往，多元文化共存的機會大大增加，這對兒童的成長尤為重要。步行街往往配備有舒適的座椅，尤為受到年長者、孩子、殘疾人和帶嬰兒的父母的喜愛。一個人行走在行人眾多的市中心比獨自在一條街上會感到更安全。
步行化還有另外一個好處：商業(yè)中心的活力和形象常常由街道上行人的活動來衡量。盡管其他一些指標可能更準確的反映出商業(yè)中心的經(jīng)濟狀況，但平民百姓看待一個商業(yè)中心是充滿活力還是死氣沉沉則是根據(jù)街上行人的數(shù)量及步行環(huán)境的質(zhì)量來判斷的。
3.步行街區(qū)系統(tǒng)的組成
3.1步行購物中心區(qū)
商業(yè)中心區(qū)的現(xiàn)代步行購物中心通常是一個規(guī)模龐大的，集購物、娛樂、消閑、觀光于一體的室內(nèi)建筑（圖一），并通常附以燈光，花草樹木，雕塑及其它使人賞心悅目，心曠神怡的舒適物。步行購物中心通常提供以下場所和服務(wù)：零售業(yè)，包括百貨商場和各種專業(yè)商店；餐館、酒吧、咖啡廳、電影院、劇院、商業(yè)俱樂部、兒童樂園；生意及業(yè)務(wù)洽談室等等。
3.2步行通道
步行通道是步行街區(qū)的重要組成部分，其主要功能是將商業(yè)中心的主要步行點聯(lián)接在一起，步行通道可分為凌空性，如空中走廊和天橋；地面型如便道，步行街及地下通道三種類型。
3.3廣場
廣場通常是指購物中心與公園之間的空曠地帶，是商業(yè)中心步行街區(qū)的結(jié)合部，它可以提供專門來此消閑和過往行人稍事休息的場所。廣場的三個基本用途是：循環(huán)功能——提供足夠的步行空間；休息功能——為步行者提供稍事休息的區(qū)域；美化功能——為步行區(qū)增加一些綠色。
3.4步行區(qū)
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國際化語言環(huán)境建設(shè)是一個城市建設(shè)的重要內(nèi)容之一，因為語言是文化的基礎(chǔ)、民族的象征，城市語言文字水平的高低，反映著一個城市的管理水平和文明程度 ，體現(xiàn)著一個城市的形象和文化品位，折射出一個城市市民的素質(zhì) ，因而也直接影響一個城市的競爭實力。商業(yè)特色街區(qū)是杭州區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，已成為城市經(jīng)濟文化繁榮發(fā)展的助推器。
到目前為止，杭州已建成清河坊、絲綢城等12條市級商業(yè)特色街，其中有8條為國家級特色商業(yè)街（全國“國字號”商業(yè)特色街共62條），成為“國字號”商業(yè)特色街擁有量最多的城市。街區(qū)的經(jīng)濟價值已初步顯現(xiàn)。據(jù)報道， 2010年，杭州市12條特色街年交易額達749. 5億元。
為促進街區(qū)更加健康快速發(fā)展，杭州市政府大力推動街區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)街區(qū)由區(qū)域化向國際化發(fā)展。街區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及市政府的國際化導(dǎo)向無疑對街區(qū)的外語服務(wù)提出了新的任務(wù)和要求，街區(qū)能否向“國際化”成功轉(zhuǎn)型取決于其外語語言服務(wù)環(huán)境建設(shè)。外語語言服務(wù)環(huán)境建設(shè)情況在一定程度上反映了一個地區(qū)的開放程度、國際化程度和文化建設(shè)情況，因此對商業(yè)特色街區(qū)的外語服務(wù)環(huán)境建設(shè)的對策分析具有一定的實用價值和現(xiàn)實意義。
二、商業(yè)特色街區(qū)語言服務(wù)環(huán)境現(xiàn)狀分析
1、外語服務(wù)模式單一
從課題組的調(diào)研來看，目前商業(yè)街區(qū)的外語服務(wù)模式較為單一，最長見的模式是文字，例如外語標識語。而外語網(wǎng)站、外語旅游咨詢、外語宣傳冊、外語音像制品、外語解說器等在商業(yè)街區(qū)中也較為少見。
2、外語服務(wù)環(huán)境滿意度低
根據(jù)課題組的問卷調(diào)查分析來看，外國游客對商業(yè)街區(qū)的外語服務(wù)環(huán)境并不是很滿意，突出的問題主要是以下幾個方面。
第一， 外國游客與商戶存在較大的語言溝通障礙。絕大多數(shù)的外國游客認為，街區(qū)商戶的外語水平較低，無法進行日常外語交流，只能借助計算器、肢體語言完成簡單交易。由于商戶無法用英語進行溝通，導(dǎo)致有些外國游客對有些產(chǎn)品的信息無法進一步的獲取。這與隨后對街區(qū)商戶的訪談結(jié)果一致，其原因是商戶文化水平普遍不高，未受過系統(tǒng)的高等外語教育，其外語基礎(chǔ)可以說幾乎為零。
第二，街區(qū)內(nèi)外語宣傳資料少。外國游客到某一街區(qū)參觀，總是希望對所到地方有一個大致的了解，但令人遺憾的是很多商業(yè)街區(qū)都沒有為外國游客準備相應(yīng)的宣傳資料。
第三，街區(qū)外語網(wǎng)站建設(shè)較差。外國游客到某地游玩時都會在網(wǎng)上搜索該處的相關(guān)信息，但據(jù)受訪的外國游客表示他們無法從網(wǎng)上獲取街區(qū)相關(guān)信息。這主要是因為絕大多數(shù)街區(qū)尚未建立外語網(wǎng)站；同時，雖然個別街區(qū)建立了外語網(wǎng)站，但由于域名推廣力度不夠，搜索排名靠后，獲得曝光機會低。
第四，基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的外語服務(wù)能力需大力提高。外國游客反映，基礎(chǔ)設(shè)施，特別是交通設(shè)施的外語服務(wù)不能滿足需要。公交站未設(shè)立外語標識，交通設(shè)施的從業(yè)人員英語水平有待提高。
第五，外語標識語不規(guī)范。外國游客反映，他們無法從現(xiàn)有的標識語獲得有效信息，標識語存在的問題也很多，例如，語法錯誤或用詞錯誤，中式英語翻譯，忽略文化差異導(dǎo)致的不當翻譯等等諸多問題。
三、商業(yè)特色街區(qū)語言服務(wù)環(huán)境建設(shè)的對策與建議
1、構(gòu)建多模式外語服務(wù)，有效發(fā)揮外語 語言功能
多模式指的是通過調(diào)動視覺、聽覺、觸覺等多種元素，如將文字、畫面、聲音等作為媒介運用與現(xiàn)代的交際。隨著現(xiàn)代科技和傳媒技術(shù)的發(fā)展、多媒體技術(shù)和計算機技術(shù)的廣泛運用，文化交際正經(jīng)歷從靜態(tài)到動態(tài)、從平面到立體、從簡單到復(fù)雜的轉(zhuǎn)變過程。因此在特色商業(yè)街區(qū)內(nèi)可將網(wǎng)站、音響制品等作為普遍的一種服務(wù)形式。
2、完善街區(qū)靜態(tài)和動態(tài)語言服務(wù)環(huán)境
靜態(tài)的語言服務(wù)環(huán)境主要是指外在性和介紹性的信息表達，包括道路標識、導(dǎo)覽圖等引導(dǎo)標識和名片、宣傳冊、街區(qū)介紹牌等介紹性信息。要確這些靜態(tài)語言信息的規(guī)范性和正確性。動態(tài)語言服務(wù)環(huán)境主要是指街區(qū)內(nèi)的咨詢體系，不僅指基礎(chǔ)信息咨詢，還包括有關(guān)街區(qū)的旅游服務(wù)咨詢。在動態(tài)語言服務(wù)環(huán)境中，街區(qū)的工作服務(wù)人員和商戶是主體，因此改善街區(qū)動態(tài)語言環(huán)境最重要規(guī)范咨詢服務(wù)，提高咨詢服務(wù)人員、街區(qū)管理人員及商戶的外語溝通能力。街區(qū)可以為服務(wù)人員和商戶開設(shè)英語培訓(xùn)班，讓他們有一個外語學習的平臺。
3、多方共同建設(shè)語言服務(wù)環(huán)境
杭州街區(qū)外語環(huán)境建設(shè)只靠街區(qū)一已之力是不夠的，需要調(diào)動多方之力，共同建設(shè)。
首先，政府扶持。政府扶持包括政策扶持和資金扶持。街區(qū)外語環(huán)境建設(shè)涉及公共交通系統(tǒng)、文化系統(tǒng)等多個部門，牽涉多個環(huán)節(jié)，如街區(qū)周邊公交系統(tǒng)從業(yè)人員的英語素質(zhì)要求等需要政府出臺相應(yīng)政策。同時，為加快外語環(huán)境建設(shè)步伐，政府可成立外語服務(wù)中心，對各街區(qū)外語環(huán)境建設(shè)進行統(tǒng)一管理，還可組織外語服務(wù)環(huán)境示范街區(qū)等評比活動，把外語環(huán)境建設(shè)作為街區(qū)建設(shè)的重要任務(wù)進行落實。街區(qū)環(huán)境建設(shè)還需要投入較多的人力、物力，這需要政府一定的資金支持。
其次，市民參與。廣泛宣傳，積極引導(dǎo)，培養(yǎng)市民學習外語的意識。倡導(dǎo)市民學說英語，主要目的是使廣大市民掌握與外國友人交往的日常用語。同時，市民通過學習外語，進一步增強開放意識，培養(yǎng)良好的學習習慣，在社會公德、職業(yè)道德和禮儀修養(yǎng)等方面也會有一個較大提高，同時還可以讓市民有效地對街區(qū)的語言服務(wù)環(huán)境進行監(jiān)督。
第三、媒體宣傳。有效運用國內(nèi)外有影響力的電視、報紙等媒體，對商業(yè)特色街區(qū)進行不同語種的宣傳介紹， 擴大街區(qū)的知名度，吸引更多全世界的游客，從而推動商業(yè)街區(qū)自身更好的發(fā)展。
參考文獻：
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孔文化自他誕生直到現(xiàn)在經(jīng)歷了上千年的洗禮，歷經(jīng)千年的傳統(tǒng)文化不僅自身在不斷變化發(fā)展著，還被發(fā)揚光大，走向世界。隨著世界各地孔子文化學校的設(shè)立，中國儒家文化也在世界各地傳播，被世人所學習和了解。近年來，中國的孔子學院在世界上百個國家中建立了上百個點，這些學院的建立對促進我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚發(fā)展具有重要的作用。
當一種文化被世界所傳揚，人們便會慕名到文化發(fā)源地去參觀，所以曲阜“三孔”文化勝地區(qū)域性文化深入打造不僅可以促進本地文化的發(fā)展還可以以文化促進旅游，旅游進一步傳播文化，進而打造一個良性循環(huán)的文化之旅。
在地域文化的促進上本文主要從“三孔”文化周邊商業(yè)街的創(chuàng)新設(shè)計談起。孔府、孔廟、孔林傳統(tǒng)文化勝地與周邊的商業(yè)街在環(huán)境關(guān)系上密切，在現(xiàn)代化發(fā)展的今天，除了“三孔”被完整保留下來周邊的建筑已然是現(xiàn)代化的面貌，目前周邊的商業(yè)街在外形設(shè)計上與傳統(tǒng)文化建筑有統(tǒng)一的地方，對于曲阜地域性文化的促進具有一定的作用和成效。為了進一步推廣傳統(tǒng)“三孔”文化，對其周邊商業(yè)街的全方位設(shè)計應(yīng)該具有一定的創(chuàng)新，對于地域性文化的宣傳和促進旅游能夠起到更好的作用，也具有一定的歷史意義。
2、“三孔文化”與周邊商業(yè)環(huán)境的文化交互設(shè)計
曲阜“三孔”周邊的商業(yè)街在外形整體上與其相互呼應(yīng)，商業(yè)建筑外觀上采用古代建筑的黑色帶檐子的瓦，墻體通體采用紅色，紅色與黑色的顏色搭配與周邊的文化旅游勝地比較統(tǒng)一。經(jīng)過對“三孔”周邊商業(yè)街的考察，商業(yè)街建筑除了在外觀上做了顏色的統(tǒng)一，在其他形式上的設(shè)計并不是很多，如何更好的將孔文化深入影響到周邊，甚至整個地區(qū)是個值得探討的問題。
“三孔”周邊商業(yè)街的創(chuàng)新設(shè)計不僅僅應(yīng)該在外形顏色上去改變，更應(yīng)該將整個商業(yè)街區(qū)包括道路交通、交通工具、周邊各種做成文化特色，形成整個周邊與孔文化相互融為一體，體現(xiàn)地域性文化特征。
如何將周邊商業(yè)文化街打造成具有地域文化特色的街區(qū)，應(yīng)該從以下方面進行設(shè)計改造：
2.1傳統(tǒng)符號元素的現(xiàn)代化設(shè)計
商業(yè)街文化在設(shè)計上采用“三孔”文化中的傳統(tǒng)元素符號，在外觀設(shè)計上，原有的商業(yè)街建筑在顏色和屋脊的設(shè)計中沿用了傳統(tǒng)元素符號，使得商業(yè)街在整體色調(diào)上與“三孔”文化建筑相得益彰、相互輝映。具體運用體現(xiàn)在商業(yè)街區(qū)建筑整體采用了黑色的磚瓦做成古建筑的房檐，遠遠望去，“三孔”古建筑群與周邊商業(yè)建筑融合為一個完整的環(huán)境；在建筑顏色上采用中國古代建筑墻體通用的磚紅色，使得整個文化景區(qū)及其商業(yè)街區(qū)與現(xiàn)代化的城區(qū)既有相同，也保留了傳統(tǒng)應(yīng)有的韻味。
2.2商業(yè)街周邊環(huán)境的營造
除了商業(yè)街本身的建筑外，在周邊環(huán)境的設(shè)計上也應(yīng)該做到統(tǒng)一，周邊環(huán)境建筑在一定高度上做到適度，樹木植被的設(shè)計規(guī)劃也應(yīng)該做到一致。周邊外環(huán)境的營造給人以從“三孔”城內(nèi)到一層一層過渡到現(xiàn)代化建筑，周邊環(huán)境除了在建筑外觀上做到與傳統(tǒng)相協(xié)調(diào)，在其他方面的設(shè)計營造上也要做到與文化景區(qū)相統(tǒng)一。商業(yè)街區(qū)的宣傳畫面除了使用現(xiàn)代化的霓虹燈外，在造型、材質(zhì)上都要加入具有文化意義的設(shè)計才能體現(xiàn)古文化商業(yè)街區(qū)的特色文化價值。
2.3商業(yè)街交通道路系統(tǒng)設(shè)計
在道路交通系統(tǒng)設(shè)計上，主要從以下幾個方面進行：
2.3.1商業(yè)街區(qū)道路指示系統(tǒng)設(shè)計
商業(yè)街區(qū)的道路指示系統(tǒng)其實也就是對整個“三孔”景區(qū)及其周邊環(huán)境的指示系統(tǒng)，在道路指示牌上要運用到視覺傳達設(shè)計手法，將道路指示系統(tǒng)牌使用中國的木、竹等等元素，運用竹簡這種古老的方式來表現(xiàn)“三孔”景區(qū)商業(yè)街的指示，使游客在游覽景區(qū)同時不僅可以感受到傳統(tǒng)文化建筑的魅力以及孔文化的影響，還能夠在閱覽竹簡道路指示系統(tǒng)時感受到遠古時代文人讀書的場景，使人身臨其境。
2.3.2商業(yè)街區(qū)道路改造
在商業(yè)街區(qū)的道路設(shè)計上遵循主街區(qū)采用現(xiàn)代化道路，方便車馬等交通工具的通行，次街道等行人街道采用碎石鋪路，運用各種圖案造型、字體造型設(shè)計等，可以展現(xiàn)時展的痕跡，游客走在這樣的道路上也宛若回到古人生活的年代，通過現(xiàn)代設(shè)計去感受古代是古今文化融合的良性設(shè)計。
整改道路周邊臨時攤點的使用，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計，除了在位置設(shè)置上還要在談點車的造型設(shè)計、攤點噴繪等細節(jié)進行設(shè)計，加入文化色彩，讓游客在吃、喝、玩等體驗不同的地域文化，防止景點文化全國一致化，打造本土特色，特色文化才能體現(xiàn)其文化專屬性和特有性。
2.3.3商業(yè)街區(qū)交通工具的使用
商業(yè)街區(qū)作為傳統(tǒng)古老城區(qū)相統(tǒng)一的周邊環(huán)境，在道路工具的使用上，旅游區(qū)內(nèi)有馬匹的使用，在新設(shè)計后，將旅游城區(qū)內(nèi)做大型地下停車場，將“三孔”周邊地面上的現(xiàn)代化車輛進入停車場，減少街區(qū)內(nèi)現(xiàn)代化車輛的氣息，盡最大可能的保留傳統(tǒng)復(fù)古氣息；街區(qū)內(nèi)保留車馬交通工具，體現(xiàn)慢城曲阜街區(qū)的特色。
通過在以上幾個方面的設(shè)計，能夠讓傳統(tǒng)文化依托現(xiàn)代得以更好的傳承發(fā)展，也能夠讓現(xiàn)代化快餐文化的今天通過傳統(tǒng)的展現(xiàn)放慢速度，古今相互借力發(fā)展會是傳統(tǒng)流傳發(fā)揚的新途徑。
結(jié)語
曲阜作為全國首批重點文物保護單位，不僅僅是因為它所具有的傳統(tǒng)文化，
更在于經(jīng)過成千上百年后“三孔”深厚的文化沉淀對于現(xiàn)代文化價值觀的影響，通過“三孔”文化以及周邊商業(yè)街的創(chuàng)新改造，讓傳統(tǒng)文化以旅游的形式傳播，深入人心，旅游周邊商業(yè)街的文化性設(shè)計又為文化的滲透增磚添瓦。傳統(tǒng)文化商業(yè)街不同與普通的繁華商業(yè)街區(qū)，要“化”而非“華”，傳統(tǒng)文化商業(yè)街的改造必須要以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為依托，做到在旅游中得到文化的熏陶，傳統(tǒng)文化以旅游的方式被傳播和發(fā)揚是其最好的發(fā)展傳承方式，做好文化與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展是傳統(tǒng)在現(xiàn)代中傳承的良好方式。
【參考文獻】：
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二戰(zhàn)以后發(fā)展的商業(yè)步行街增添了新的要求和內(nèi)容。最早期比較有特色的商業(yè)步行街有：荷蘭鹿特丹林邦步行街、英國考文垂舊城步行街。這些世界一流的商業(yè)步行街或多或少都有著濃厚的歷史文化和創(chuàng)意底蘊，它們的存在和發(fā)展總是和繁榮的歷史、文化、經(jīng)濟各方面相關(guān)聯(lián)。如今，若單純的復(fù)制這些經(jīng)典模式的商業(yè)街已經(jīng)無法達到相同的經(jīng)濟效應(yīng)，規(guī)模龐大、功能復(fù)雜、多樣的商業(yè)空間已經(jīng)成為一種趨勢。
國內(nèi)近幾年出現(xiàn)了很多新型的商業(yè)街區(qū)，它們不僅處理好商業(yè)購物功能，同時兼顧城市公共客廳的功能，為市民提供了一個“自由”穿行的體驗空間。現(xiàn)以北京三里屯時尚商業(yè)街區(qū)（village）和南京水游城(aquacity)為例，試探討新的商業(yè)體驗空間的內(nèi)涵。
1 商業(yè)街區(qū)背景介紹
北京三里屯時尚商業(yè)街區(qū)（village）位于北京朝陽區(qū)二環(huán)線上， 2006年確定規(guī)劃方案，建筑師隈x悟和一些來自日本、香港、美國的建筑師參與了village的設(shè)計，總建筑面積超過13.5萬O。主區(qū)為高檔商業(yè)住宅、一家五星級酒店和少量高檔零售店；南區(qū)為時尚文化休閑中心，包括藝術(shù)文化酒吧區(qū)、“潮流區(qū)”、文化廣場、時尚大道等。
南京水游城(aquacity)地處中華路健康路交叉路口，由美國知名建筑設(shè)計公司――MIX執(zhí)筆設(shè)計，總建筑面積16.7萬O，其中商業(yè)面積約10萬O，算得上是南京城城南地區(qū)最大的商業(yè)設(shè)施。
兩個大型商業(yè)街區(qū)不再從事單一的商品售賣，而是將各種休閑文化活動聚集在一個場所中，包括餐廳、高檔咖啡屋、酒吧、電影院、藝術(shù)展覽廳及各種室外活動場所。建筑設(shè)計的重點也放在如何聯(lián)系這些復(fù)雜功能的空間上。
2情景式體驗空間
在龐大的復(fù)合商業(yè)空間中，建筑不再是單一的個體空間，而形成是建筑群體或復(fù)合化的單體形式存在，復(fù)雜的商業(yè)文化功能被消解在建筑群體空間中，單體建筑與建筑之間的“間隙”空間成為最有價值的城市公共空間，即情景式體驗空間的核心，商業(yè)街區(qū)的可達性和開放性得到最大程度的表達。
三里屯商業(yè)街區(qū)的體驗空間體現(xiàn)在一系列的由單體建筑圍合成的室外庭院（圖1），這是一條通而不暢的購物走廊，空間既變化又連續(xù)，將人的動線曲折化、情景化。設(shè)計師隈x悟試圖以此表達對老北京胡同生活場景的理解。這個互動式開放的廣場和通廊（圖3-4），鼓勵每個人駐足停留，鼓勵不同社會階層的人進行交往。街頭表演表演不定時的在這里出現(xiàn)，為延長消費者的逗留時間創(chuàng)造了條件，也將商業(yè)、藝術(shù)、娛樂融合到一起。
南京水游城最具特色的是一條寬8米，長280米的人工景觀運河，如圖2所示，運河成半圓形（圖2中藍色），將建筑劃分成兩個相對獨立的單體，形成開放式體驗空間。運河的中間位置有一個150平方米圓形舞臺。水游城提出的概念是“時間性消費”，中心舞臺在建筑上引入了向心力的概念，它將通過365天全天候不同主題的活動、節(jié)日慶典、裝飾、環(huán)境、舞臺、表演等使整個商業(yè)街區(qū)保持長久新鮮感，從而打造一個“永不落幕的都市劇場”。連續(xù)的庭院廊道和人工運河（圖6）都是設(shè)計者在有意營造一種可在室內(nèi)室外、各種不同功能單體自由穿行的空間。
設(shè)計者將這種原本屬于室內(nèi)大廳的空間轉(zhuǎn)換成一種室內(nèi)室外的過渡空間，各種不同功能圍繞這個體驗空間布置。首先過渡空間將復(fù)雜的功能空間組織起來，形成統(tǒng)一而有秩序的商業(yè)體系；其次過渡空間對大眾絕對開放，為人與人、人與建筑提供了互動的場所。曲線的空間設(shè)計可以強化人們的體驗，增強人們的好奇心。
從城市的角度來說這種體驗空間解決了密集城市公共活動空間缺失的問題；從商業(yè)的角度來說，消費者在這種開放休閑空間中，更容易獲得場所認同感和歸屬感，延長消費者的逗留時間以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。
3 商業(yè)街區(qū)環(huán)境設(shè)計
宜人的環(huán)境設(shè)計為商業(yè)街區(qū)注入了活力，特別是在重要的節(jié)點處，人流聚集的地方，環(huán)境設(shè)計也活躍了的場所氛圍。
三里屯商業(yè)街區(qū)最重要的環(huán)境特色即是其大大小小的庭院，庭院中的燈柱、普轉(zhuǎn)、廊道都是與建筑單體相協(xié)調(diào)設(shè)計的，另外，三里屯充分利用二、三樓的屋頂，設(shè)計了一些露天茶室和穿行在庭院上空的連廊。
南京水游城的人工運河設(shè)計也很具特色，運河的線條優(yōu)美，各色噴泉、燈光、水生植被（圖7）創(chuàng)造了一個靈動的視覺、聽覺空間。圍繞運河設(shè)計的一系列景觀也各具特色――水岸、水上舞臺、空中庭院、屋頂花園，處處都體現(xiàn)了獨一無二的開放。
商業(yè)街區(qū)體驗空間的環(huán)境設(shè)計要層次多樣，步行道、水景、綠化、燈光、音響等層次多樣、細致可以增強空間的體驗效果，也能營造場所熱鬧的商業(yè)氛圍。
4 建筑界面設(shè)計
界面的設(shè)計是指復(fù)雜建筑空間中可被感知的立面設(shè)計，界面的型式可以改善一個區(qū)域的整體空間形態(tài)。三里屯和水游城都很好的應(yīng)用了建筑表皮設(shè)計來達到界面設(shè)計的豐富的新穎。
三里屯由19棟低密度的時尚建筑組成，外形設(shè)計的風格也不盡相同，多是利用色彩艷麗、形態(tài)奇特的表皮達到視覺的沖擊與享受。它有解構(gòu)味很濃的“鉆石型”單體（圖8），有色彩絢麗的玻璃盒表皮，也有鑲有金屬框架的古典味的表皮（圖9），材質(zhì)都很簡單，包括塑料和波紋板，但做工很細致，帶給身處其中的人無限遐想。
水游城則以解構(gòu)的手法將不同材質(zhì)的、形態(tài)的元素交融在一起，在一個簡單的圓形基體上勾勒出不同層次的灰度空間。它還特別利用垂直樓梯、電梯的造型元素，用膜結(jié)構(gòu)和玻璃體表皮包裹起來，成為建筑中活躍的元素；圓形舞臺穹頂?shù)脑O(shè)計采用鏤空的方式（圖10），使中庭空間通透而輕盈。
4結(jié)語
三里屯時尚商業(yè)街區(qū)和水游城商業(yè)街區(qū)的建筑設(shè)計和景觀規(guī)劃充分體現(xiàn)了當前商業(yè)街區(qū)設(shè)計特點，利用單體建筑圍合出各種不同層次的過渡空間，將復(fù)雜的商業(yè)空間聯(lián)系到一個建筑群中。通過人性化的開放空間設(shè)計，將自然、建筑、人融入到一起，旨在有限的空間內(nèi)創(chuàng)造使消費者逗留的場所，更為市民提供了互動交往的舞臺。
篇10
1.商業(yè)街區(qū)的空間形式。與自然氣候、生活習慣、街道現(xiàn)狀等有關(guān)，常見的形式有:開敞式、遮蓋式、半遮式三種。
開敞式：街道空間開敞，與周邊自然環(huán)境和城市人文融為一體，國內(nèi)外大多數(shù)商業(yè)街區(qū)都采用開敞式這種形式。
遮蓋式：采用拱廊等形式連接街道兩側(cè)建筑，形成不被自然氣候條件影響的步行空間。比如,天津美食街和歐洲一些拱廊式的商業(yè)街區(qū)都采用了這種形式。
半遮式：街道兩側(cè)建筑采用柱廊、聯(lián)拱廊等形式連成一體，形成室內(nèi)外空間的過渡空間，它兼具開敞式和遮蓋式商業(yè)街區(qū)的優(yōu)點。比如，倫敦牛津街和上海金陵路的部分路段就采用了這種形式。
2.商業(yè)街區(qū)的布局形態(tài)。正如一首樂曲不可能從頭到尾盈漫一樣，商業(yè)街區(qū)也是由最熱點、次熱點和一般商業(yè)所組成，甚至也會有短小的非商業(yè)區(qū)段夾雜其間。
商業(yè)街區(qū)的熱點與非熱點之間的連接和過渡一般采用鏈式結(jié)構(gòu)，即:將使用頻率高、具有較穩(wěn)定人流的大型商業(yè)商務(wù)娛樂設(shè)施，如大型百貨商場、購物中心、賓館、影劇院等作為主體置于街區(qū)起點或中心地段，起到人流樞紐的作用，各樞紐間由多個專門商店或小型服務(wù)設(shè)施穿插結(jié)合，以達到刺激商業(yè)經(jīng)營效益的目的。比較典型的如沈陽的中天街，就是通過這種鏈式結(jié)構(gòu)，將綜合商業(yè)服務(wù)區(qū)、商務(wù)賓館區(qū)、精品商業(yè)區(qū)、電訊區(qū)、餐飲娛樂區(qū)五大功能板塊環(huán)環(huán)相扣，引導(dǎo)消費客流在商業(yè)街區(qū)的動線流向。常見的商業(yè)街區(qū)布局形態(tài)有魚骨狀和啞鈴狀兩種。
(1)魚骨狀商業(yè)街區(qū)
魚骨狀商業(yè)街區(qū)由主體商業(yè)街區(qū)和支馬路聯(lián)動發(fā)展，形成了類似“魚骨”狀的空間形態(tài)，增加了商業(yè)街區(qū)的“厚度”，使得商業(yè)街區(qū)由“條狀”向“塊狀”發(fā)展。
(2)啞鈴狀商業(yè)街區(qū)
在商業(yè)街區(qū)的兩端有大型的公園、廣場、紀念碑、博物館、大型主力店等吸引客流的設(shè)施，這些設(shè)施成為商業(yè)街區(qū)客流導(dǎo)入的重要節(jié)點。如：從南北方向縱貫曼哈頓島的紐約第五大道，就是啞鈴狀的結(jié)構(gòu)。它南起華盛頓廣場公園，經(jīng)過帝國大廈、紐約公共圖書館、洛克菲勒中心、圣帕特里克教堂以及中央公園的東側(cè)，直至北面的布朗士區(qū)。又如:香港彌敦道，南面是香港藝術(shù)館、香港太空館、半島酒店，經(jīng)過“黃金一英里”、清真寺、柏麗購物大道，到北端的九龍公園和圣安德烈教堂。
3.商業(yè)街區(qū)的三維空間
（1）商業(yè)街區(qū)的長度
商業(yè)街區(qū)的合適長度與人的心理和生理因素有關(guān)，而且還受到街道環(huán)境條件的影響。從商業(yè)街區(qū)的發(fā)展規(guī)律看，商業(yè)街的長度一般以1500米左右為宜。若商業(yè)街過短，商業(yè)沒有足夠的規(guī)模，商業(yè)街就缺乏人氣，缺乏吸引力；若商業(yè)街過長，就很少有消費者能夠從頭逛到尾，商業(yè)街的效率就難以發(fā)揮。因為，顧客逛街的路線一般是“之”字型的，加之在店內(nèi)所走的路程，人們要逛完一條商業(yè)街，實際行走距離至少是商業(yè)街長度的4倍以上。（2）商業(yè)街區(qū)的寬度
商業(yè)街區(qū)的寬度不僅要滿足顧客逛街舒適和通暢的要求，還要考慮商業(yè)街區(qū)的空間形式、臨街建筑的高度（寬高比例適當）以及街道的環(huán)境設(shè)施等。商業(yè)街區(qū)的寬窄與顧客流動線路（穿越、停駐等）和流動速度有著密切的關(guān)系。一般來說，每個顧客在逛街中需要4平方米左右的活動空間，流動起來才沒有擁擠的感覺。因此，按照一般的顧客流量測算，城市中心區(qū)商業(yè)街的寬度一般不應(yīng)小于6米。商業(yè)街（尤其是步行街）也不宜過寬，一般以20-30米為宜，否則顧客在逛街中往返于街兩側(cè)商店將耗費較多體力和時間。
（3）商業(yè)街區(qū)的高度
商業(yè)街區(qū)的高度是指街道兩旁建筑向上延伸的高度（有地下商業(yè)設(shè)施的街道，還可以考慮向地下延伸的深度）。根據(jù)街道美學的原則，商業(yè)街區(qū)的寬與高之比一般在0.5-2之間較為理想，否則就會讓人感到壓抑或過于空曠。但在大城市CBD地區(qū)，商業(yè)街區(qū)兩側(cè)是鱗次櫛比的商務(wù)高樓，比例就只能低于0.5。
總之，商業(yè)街區(qū)三維空間的選擇，要綜合考慮商業(yè)街區(qū)商業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，還要結(jié)合顧客的消費體驗。
商業(yè)街區(qū)的風貌
商業(yè)街區(qū)的風貌主要包括商業(yè)展示設(shè)施、導(dǎo)購及信息設(shè)施、交通及公共設(shè)施、休息設(shè)施、景觀設(shè)施等要素。商業(yè)街區(qū)風貌是商業(yè)街區(qū)文化和個性化特征的外在表現(xiàn)，也是展現(xiàn)城市風貌的窗口。外部的整體協(xié)調(diào)性是街區(qū)風貌的首要特征，商業(yè)街區(qū)的建筑風格要與該地理區(qū)域的人文景觀、地形地貌及周邊環(huán)境有機協(xié)調(diào)。內(nèi)部和諧性是商業(yè)街區(qū)建筑風格的另一特征，對商業(yè)街區(qū)歷史留存的建筑應(yīng)該保護與開發(fā)相結(jié)合，既保留其建筑風貌，又適應(yīng)現(xiàn)代消費需求；新建的商業(yè)設(shè)施要與原有建筑及周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，形成與區(qū)域自然融合的和諧的商業(yè)建筑風格。上海新天地、南京1912就是保護與開發(fā)緊密結(jié)合的成功案例。
1.商業(yè)展示設(shè)施。包括牌樓、招牌、櫥窗、燈光透亮、店面、燈箱等。一般兼具經(jīng)濟功能、展示功能和視覺功能，應(yīng)當協(xié)調(diào)、有序、醒目、美觀、優(yōu)雅、整潔、明亮。
2.導(dǎo)購和信息設(shè)施。包括電話亭、標志牌、燈箱廣告牌、導(dǎo)游圖、報時鐘等。電話亭選擇人群聚集與滯留場所設(shè)置，色彩醒目，局部圍合隔聲，視線通透。標志牌符號含義清晰、醒目、美觀。導(dǎo)游圖一般設(shè)于出入口中心人群停留場所。
3.交通及公共設(shè)施。交通設(shè)施包括公共汽車站、地鐵出口、換乘樞紐、出租車停靠點、機動車、非機動車停車場等。公共汽車站一般設(shè)置在商業(yè)街區(qū)的樞紐位置，停車設(shè)施要充足，方便車輛的進出，通達性好。公用設(shè)施包括路燈、公廁、垃圾桶以及綠化設(shè)施等，公廁設(shè)置于休息場地附近，與綠化相結(jié)合，凸現(xiàn)功能性與裝飾性，并保證視覺上的潔凈感。
4.街區(qū)休息設(shè)施。包括休息椅、石凳、遮陽傘、雨棚等。休息椅、石凳要按不同場地考慮形式，根據(jù)不同人群的需要設(shè)置直線式、直角式、多角式、圓式等。遮陽傘、雨棚要統(tǒng)一標準和尺寸，實現(xiàn)視覺上的美化效果。公共休息設(shè)施能夠延長顧客在商業(yè)街區(qū)的停留時間，產(chǎn)生更多的消費機會。街邊露天咖啡座在歐洲各個城市非常普遍，既成為商業(yè)街區(qū)的一大景觀，讓游客與游客互動；又讓酒吧、咖啡屋店內(nèi)店外互動；還消除了街區(qū)一些商業(yè)斷點。
5.景觀小品設(shè)施。包括雕塑小品、噴泉、護欄、路面彩磚等。雕塑小品要考慮城市文化脈絡(luò)及場所行為設(shè)計造型。路面彩磚表面則要光潔、防滑、色彩宜人。
商業(yè)街區(qū)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)
1.商業(yè)街區(qū)的規(guī)模。除了要看商業(yè)街區(qū)的長度、寬度、高度以外，還要看街區(qū)商業(yè)總面積。商業(yè)街區(qū)的營業(yè)面積和商業(yè)業(yè)態(tài)、業(yè)種結(jié)構(gòu)，應(yīng)在整個城市規(guī)劃、商業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)之下，考慮周邊交通、文化、環(huán)境等，既要滿足商務(wù)、旅游、居民等各方面的需求，又要避免商業(yè)集聚過度、資源過剩。
2.預(yù)留開發(fā)空間。商業(yè)街區(qū)建設(shè)不可避免地具有一定的時代局限性，因此，在建設(shè)過程中，需要利用廣場、綠地等形式預(yù)留一部分土地。這樣不僅能美化街區(qū)環(huán)境，增強街區(qū)的休閑娛樂功能，也為街區(qū)今后開發(fā)預(yù)留了空間。
3.商業(yè)業(yè)態(tài)業(yè)種結(jié)構(gòu)。現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)具有購物、餐飲、休閑、娛樂、體育、文化、旅游、金融、電信、會展、醫(yī)療、服務(wù)、修理、交通等多項功能，商業(yè)街區(qū)的店鋪及業(yè)態(tài)組合是構(gòu)成其商業(yè)生態(tài)的載體。所以，對商業(yè)街區(qū)的業(yè)態(tài)業(yè)種一定要有整體規(guī)劃和合理引導(dǎo)，形成商業(yè)街區(qū)的特色，避免“千店一面，單調(diào)雷同”的局面，提高整個商業(yè)街區(qū)的層次和吸引力。
根據(jù)商業(yè)街區(qū)不同的功能定位，所配備的商業(yè)業(yè)態(tài)和業(yè)種也有所不同。不同業(yè)態(tài)的配置要形成合理的結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮集聚效應(yīng)，避免過度競爭，要滿足顧客多樣化、多層次的消費需求，要吸引更廣泛的潛在顧客，擴大商業(yè)街區(qū)的輻射范圍。商業(yè)街區(qū)的業(yè)態(tài)業(yè)種結(jié)構(gòu)，一般是以幾個大型商場為核心主力店，配備眾多具有特色的專業(yè)店、專賣店，同時配有餐飲、娛樂、休閑等各類服務(wù)業(yè)設(shè)施。
商業(yè)街區(qū)形成購物、餐飲、休閑娛樂“三足鼎立”的市場格局將有助于延長商業(yè)街區(qū)的有效營業(yè)時間，提高商業(yè)街區(qū)的吸引力。白天，商業(yè)街區(qū)是以外來游客為主的觀光勝地；夜晚又成為以當?shù)厥忻駷橹鞯男蓍e娛樂場所。從功能上既滿足了旅游者觀光、購物和品味都市文化的需求，同時，也滿足了當?shù)鼐用裥蓍e消費的需要。
一般來說，各商業(yè)街區(qū)在業(yè)種上應(yīng)有零售業(yè)、餐飲業(yè)、休閑娛樂業(yè)、通訊服務(wù)業(yè)等。中心商業(yè)街區(qū)應(yīng)以百貨店、專賣店、專業(yè)店為主，區(qū)域商業(yè)街區(qū)應(yīng)以購物中心、大型超市為主，特色商業(yè)街區(qū)則應(yīng)以專賣店、專業(yè)店為主。
商業(yè)街區(qū)客流特征
顧客是商業(yè)街區(qū)的消費主體，是商業(yè)街區(qū)的活力來源。商業(yè)街區(qū)顧客的數(shù)量、性別、年齡、教育水平、職業(yè)、收入等基本特征以及其生活方式、興趣偏好等都會對商業(yè)街區(qū)的經(jīng)營產(chǎn)生影響。商業(yè)街區(qū)對市場進行細分，可以形成自己的目標顧客。比如香港、天津等城市均形成了“女人街”，就是考慮到女性購買服裝、化妝品、包袋、皮鞋等商品的數(shù)量和頻率要明顯高于男性這一特點而作出的定位。
1.商業(yè)街區(qū)的顧客心理特征
商業(yè)街區(qū)綜合服務(wù)體系日趨完善，與顧客消費心理特征有著極強的互動關(guān)系。消費者之所以認同商業(yè)街區(qū)，主要基于以下幾種消費心理：一是商業(yè)街區(qū)的綜合服務(wù)集群優(yōu)勢，能夠滿足消費者多元化的消費需求，使具有不同需求的消費者均有收獲，各得其所；二是購物已不再是消費者光顧商業(yè)街區(qū)的唯一動機，消費者光顧商業(yè)街區(qū)從娛樂、休閑、健身等活動中，滿足了自身對精神文化消費的需求；三是商業(yè)街區(qū)還具有引領(lǐng)消費時尚、傳播消費文化的功能，一部分消費者光顧商業(yè)街區(qū)是為了感受時代氣息，了解、體驗流行潮流的變化趨勢，一部分消費者將商業(yè)街區(qū)視為領(lǐng)略都市風光、娛樂、休閑、約會、聚會的理想場所。
2.商業(yè)街區(qū)的顧客行為特征
篇11
步行商業(yè)街區(qū)的空間模式是一個整體的系統(tǒng)。各空間要素內(nèi)部和各空間要素之間都有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。其空間形態(tài)一般也不是以單一類型出現(xiàn)，往往是根據(jù)實際情況，以多種類型的復(fù)合形式出現(xiàn)。
在步行商業(yè)街區(qū)的空間模式分析中,最主要研究的是空間的組構(gòu)關(guān)系。簡而言之,是研究影響街區(qū)空間基本要素之間的構(gòu)成關(guān)系。步行商業(yè)街區(qū)中的空間模式都從基本形態(tài)構(gòu)成要素的關(guān)系組構(gòu)而來。
筆者以西安市大唐不夜城為例，從空間布局、空間肌理、空間序列、空間尺度以及空間節(jié)點等方面分析城市步行商業(yè)街區(qū)的空間模式。
1西安大唐不夜城概況
1.1 區(qū)位情況
大唐不夜城位于西安市以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的曲江新區(qū)內(nèi)，地處大雁塔腳下，北起玄奘廣場、南至唐城墻遺址公園、東起慈恩東路、西至慈恩西路。
1.2建設(shè)情況
大唐不夜城南北長1500米，東西寬480米，總占地面積64．49公頃，總建筑面積65萬平方米。大唐不夜城自2006年開建，歷時三年建設(shè)，于2009年9月28日實現(xiàn)對外開放。
2大唐不夜城空間布局
大唐不夜城利用雁南路景觀商業(yè)步行街這一軸線，貫穿三個主題廣場，六個仿唐街區(qū)和四大文化建筑，將包含商務(wù)、辦公、購物、酒店、展覽、游憩、娛樂、旅游以及文化等多種功能復(fù)合的不同商業(yè)形態(tài)連為一體，形成相互作用的高度集約的特色文化商業(yè)街區(qū)。
大唐不夜城主要由四部分組成：一是以玄奘廣場、貞觀文化廣場、開元慶典廣場為主體的大唐文化雕塑群；二是以西安音樂廳、西安大劇院、曲江美術(shù)館、曲江電影城為代表的大型公共文化場館；三是以威斯汀酒店、豪享來酒店、新樂匯商業(yè)街區(qū)為代表的大型酒店商業(yè)配套；四是以空中觀光輕軌、景觀步行街為代表的大型旅游交通設(shè)施。
3大唐不夜城空間模式分析
3.1空間肌理
空間肌理包括街區(qū)的平面形狀、方位以及與之相關(guān)的道路骨架等，它反映街道以及廣場的形態(tài)與走向，同時也反映了建筑的組合方式。
大唐不夜城商業(yè)街區(qū)的空間構(gòu)成特征是以平面的空間組織為主，以建筑群體來組織整體空間，用統(tǒng)一的規(guī)劃與設(shè)計方式建造了肌理細密、勻質(zhì)的街區(qū)空間。街道和廣場所形成的虛空間與建筑實體互相結(jié)合，互為圖底，建筑物覆蓋密度差不多等同于外部空間，因而大唐不夜城的公共開敞空間和建筑內(nèi)部都是能吸引人逗留的場所，并且沒有密集的建筑物帶給人的壓迫感，創(chuàng)造出了一種積極的空間。
3.2空間序列
良好的街區(qū)空間擁有層次豐富、富有人情味和標識感的空間，而良好的空間又是通過空間序列來組織的。空間序列是一些連續(xù)的、獨立的空間場所，它們之間以通道相連帶給人不同的空間經(jīng)歷和空間體驗。
大唐不夜城的空間序列組織清晰明確，人在其中進行活動，心理感受隨著空間的變化而跌宕起伏，給人帶來良好的心理感受。從起始空間的玄奘廣場，到空間部分的貞觀文化廣場，再到結(jié)尾空間的開元慶典廣場，整體空間序列豐富而有層次感，其他子序列組織人們不同類型的空間活動。大唐不夜城合理的空間序列使街區(qū)空間具有更多的活力性和趣味性。
3.3空間尺度
大唐不夜城采用魚骨型街道空間形式，通過六個仿唐街區(qū)，在尺度上再現(xiàn)了街巷肌理，建筑主體通過圍合庭院形成內(nèi)向的共享空間，組織成現(xiàn)代商業(yè)活動。
大唐不夜城景觀步行街的總寬度約90米，步行空間的街道尺度較大，形成了良好的步行環(huán)境。步行體系由兩側(cè)各12米的人行道和中央40米寬的景觀步行道組成。道路中還分段規(guī)劃了沿街的停車空間。沿街建筑考慮大雁塔的景觀控制作用，以二到三層為主。
3.4空間節(jié)點
大唐不夜城有八個街道交叉路口，其中兩條是主干道，兩條是次干道與大唐不夜城商業(yè)街相交。對于大唐不夜城商業(yè)空間形態(tài)而言，存在適當?shù)慕徊婵诳臻g節(jié)點，對于緩解連續(xù)性空間相對單一的界面帶來的疲勞和破除長時間的單一方向指引的壓迫感是有利的。但過度的交叉口導(dǎo)致大量交通，使得大唐不夜城步行商業(yè)街的活動受到了一定影響。
大唐不夜城曲江銀泰商城（圖1）的入口廣場作為一個空間節(jié)點，在空間形態(tài)上而言，是從屬于街道空間，為商城后退了一段距離，使空間局部放大，形成了較為開闊的外部空間，使建筑整體與街道空間相互滲透，形成了一種公共性的廣場。
大唐不夜城步行商業(yè)街的空間節(jié)點設(shè)計人性化，不僅考慮到人的生理要求，更提供良好的活動心理感受。
3.5建筑界面
大唐不夜城以盛唐文化為背景，用傳統(tǒng)的唐代建筑風格來塑造具有現(xiàn)代功能的文化步行商業(yè)街區(qū)。相對于其他商業(yè)建筑，大唐不夜城增大了建筑體量，以表現(xiàn)唐代為了顯示建筑群更雄偉壯麗的高臺；把唐代大屋頂建筑作為傳統(tǒng)文化的信息載體，讓它與具有現(xiàn)代審美理念的木格柵或者石材墻面進行并置對話。不同功能定位的建筑在立面上相互聯(lián)系，材料采用木質(zhì)、鋼材、玻璃和石材等，整個立面統(tǒng)一中有變化。相同的建筑風格保證了街道立面視覺的統(tǒng)一性。
3.6設(shè)施和景觀
以玄奘廣場、貞觀文化廣場、開元慶典廣場為主體的大唐文化雕塑群是大唐不夜城步行商業(yè)街的重要組成部分。整體雕塑強調(diào)廣場大空間布局及大輪廓形象，營造出強烈鮮明的視覺沖擊力和震撼力。
大唐不夜城步行商業(yè)街以休閑廣場與綠地相結(jié)合的方式進行綠化布置。綠化采用點、線式的植樹和面狀綠地（草坪），結(jié)合雕塑、水池、休息座椅以及燈柱等小品，通過具有大唐文化特色的符號和元素的展示，將大自然的綠化、陽光、流水引入到商業(yè)街中，在城市中心地帶營造了一個極富層次感和趣味感的商業(yè)空間。
4大唐不夜城發(fā)展狀況
步行商業(yè)街區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合，既是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，也是商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的客觀需要。大唐不夜城作為集旅游、商貿(mào)、休閑、娛樂為一體的步行商業(yè)街區(qū)，通過盛唐文化為背景、唐風元素為主線、體驗消費為特征，將現(xiàn)代商業(yè)進行文化集成，在承擔傳播歷史文化功能的同時，以多元的經(jīng)營模式成功迎合了市場需求。
篇12
戶外廣告具有高接觸率、低成本、針對性強、傳播速度快、受眾不自覺接受等特點。對于經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天而言,其影響不容忽視。
眾所周知,城市商業(yè)街區(qū)是戶外廣告的集中地,是隨著城市的發(fā)展而發(fā)展起來的,是城市形象與城市經(jīng)濟、社會、文化特征的綜合體現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展,購物活動對城市生活方方面面的滲透及重置,令商業(yè)街區(qū)這一消費中心成為城市中重要的區(qū)域。如圖1所展示,戶外廣告在商業(yè)街中強大的陣容。
商業(yè)是戶外廣告產(chǎn)生的原因,也是戶外廣告存在的意義所在。戶外廣告具有商業(yè)性,服務(wù)于商業(yè),商業(yè)也離不開廣告這架橋。然而廣告對形象的破壞亦是普遍存在的,所以剔除破壞,發(fā)揮其積極作用,對商業(yè)街區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、文化形象塑造起著重要的作用。但是由于經(jīng)濟的快速發(fā)展,且缺乏積極有效的控制,廣告的迅猛發(fā)展導(dǎo)致了當今城市空間的混亂,商業(yè)街區(qū)則成為這一“活動”首要區(qū)域。
1、概念界定
1.1 廣告
本文中戶外廣告的研究,主要針對與城市商業(yè)街區(qū)形象關(guān)系密切的包括招牌在內(nèi)的各種類型的戶外廣告:對介于室內(nèi)外之間的櫥窗以及室內(nèi)公共空間的廣告形式則不做研究。
1.2 廣告設(shè)置
“廣告設(shè)置”這一概念是針對“廣告設(shè)計”來展開的,廣告設(shè)計是指對公益的思想文化、商家的產(chǎn)品和理念,用體量、色彩、造型、亮度、圖案、文字進行闡述,并將其傳遞給受眾。而廣告設(shè)置則是設(shè)計后的設(shè)置問題,地域的選擇,地點的選擇,媒介體的選擇,廣告性質(zhì)和風格的篩選,以安全、經(jīng)濟、美觀、高效率、低空間占有率為主要因素。
2、對當今城市商業(yè)街區(qū)戶外廣告問題多層面的思考
商業(yè)街區(qū)中戶外廣告存在著其他城市空間戶外廣告相似的問題,基本上可以從密度、尺度、形態(tài)、色彩、材質(zhì)和照明六個層面上來分析,只是在色彩、照明、尺度的問題,因其商業(yè)集中導(dǎo)致的“尋求突出”的特點,而更加明顯。
2.1 密度
戶外廣告由于經(jīng)濟不斷增長的需要,不顧及空間的“承載能力”,數(shù)量上沒有限制,密度越來越大。正如蘆原義信分析的亞洲城市空間無法成畫般的,廣告招牌“喧賓奪主”,埋沒了空間原有的特色,也讓人們的視線緊張而忙碌,不能提供給人們舒適休閑娛樂環(huán)境;而有些商業(yè)建筑,外立面本為廣告預(yù)留位,但卻空在那里,單面實墻破壞了商業(yè)街區(qū)本來的生氣。所以,對于商業(yè)街區(qū)廣告密度的控制需要從兩方面進行限定。如圖2,廣告分布過密,商業(yè)街美感全失。
2.2 尺度
戶外廣告的尺度與周邊環(huán)境不相協(xié)調(diào)。有許多廣告主為了吸引受眾的眼球,將廣告牌做大,做高。過大的廣告牌,破壞掉空間的平衡感,容易使人產(chǎn)生壓抑感。尺度過小,又會畫面不清晰,信息傳播力度不夠。這方面,應(yīng)該權(quán)衡到空間、周邊建筑物、人的視角視距等,綜合的考慮廣告牌尺度。如圖3,拍攝角度為人的視角,三塊招牌從下到上,無論是尺度還是色彩給人的感覺都是頭重腳輕。
2.3 形態(tài)
許多廣告自身及其與周邊環(huán)境形態(tài)組合處理,還存在問題。形態(tài)過于簡單、單調(diào),令空間無法“活”起來;組合形態(tài)與商業(yè)街區(qū)環(huán)境背景不能很好地融合,有些廣告設(shè)置在建筑物之上,會將建筑物原有形態(tài)完全覆蓋。廣告被稱為“城市的名片”,以“用簡潔的形體傳達出深層的文化”為目標。
2.4 色彩
色彩對人視覺的刺激程度和廣告商業(yè)性質(zhì)的需要,各廣告主都希望廣告招牌從眾多色彩中脫穎而出,使得大量、雜亂的色彩沖撞出現(xiàn)在人們的視野內(nèi),廣告之間以及廣告與環(huán)境之間色彩搭配嚴重不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象頻有發(fā)生。廣告標牌的色彩在城市中本屬于點綴色的層面,在城市空間中,均要服從于空間主色調(diào)。廣告過多顏色的介入,令城市空間一片混亂,毫無“章法”可言。如圖4墻體和廣告的顏色,交雜在一起,卻不能夠相搭配,在色彩上,是一個失敗的例子,
2.5 材質(zhì)
不同材質(zhì)給人們的視覺感受也不相同,包括材質(zhì)的肌理、光澤,以及不同材料滿足的不同形狀和設(shè)計方式。有些材質(zhì)能夠給人以厚重感,有些則給人以輕盈感。從廣告設(shè)計者角度來看,不同材質(zhì)適合不同的廣告題材,從城市空間角度來看,不同的材質(zhì)則是適合不同的背景空間。有些廣告不能夠和其附著體材質(zhì)相協(xié)調(diào)也是存在的―個問題,廣告是建筑物和構(gòu)筑物的“衣帽”,人與衣帽搭配不當,破壞人的形象,建筑和空間與“衣帽”失調(diào),則會影響城市空間質(zhì)量。
2.6照明
城市戶外廣告亮度不適,是戶外廣告普遍存在的一個現(xiàn)象。過亮的廣告會引發(fā)很多問題,嚴重的會引發(fā)交通事故。另外,戶外廣告照明與建筑輪廓線相互沖撞,城市“第一次輪廓”與“第二次輪廓”交混后無從辨識,破壞城市空間的層次感。圖5為某城夜景的混亂輪廓線,圖6為拉斯維加斯展示著清晰輪廓的夜景。
3、商業(yè)街區(qū)戶外廣告設(shè)置原則
商業(yè)街的戶外廣告設(shè)置,既要體現(xiàn)城市文明風貌,又不可缺乏濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。既要滿足最基本的空間設(shè)計要求,還有其商業(yè)街自身的要求。在城市環(huán)境的設(shè)計中,整體是基礎(chǔ),活力是質(zhì)的提升,適宜是城市環(huán)境的表現(xiàn),特色是城市的內(nèi)在體現(xiàn)。在商業(yè)街區(qū)戶外廣告設(shè)置中,這些指導(dǎo)性的原則缺一不可。
3.1 整體原則
建筑大師柯布西耶說過:“探尋‘和諧’是人類最高尚的感情。”在環(huán)境中,整體的和諧與統(tǒng)一才是創(chuàng)造環(huán)境美的首要任務(wù),每個小單元都突出自己,忽視整體性的做法,勢必破壞整個環(huán)境意境。人類知覺也具有很明顯的整體性,在進入一個空間后,人們并不會將其分解為許多孤立的部分,總是不由得整體去感知環(huán)境。所以,對整體的關(guān)注是塑造城市空間美的基礎(chǔ)。
3.1.1 整體概念
整體,即事物的完整與統(tǒng)一。城市商業(yè)街區(qū)廣告設(shè)置的整體原則是指廣告體系的整體把握以及風格的統(tǒng)一。同一區(qū)域的風格,包括尺度、色彩、形態(tài)、材質(zhì)方面的控制應(yīng)統(tǒng)一考慮。
戶外廣告以多種方式充斥著商業(yè)街區(qū)的各個角落,形式多樣、色彩豐富、形態(tài)變化多端。在這樣的情況下,整體觀在空間環(huán)境美的塑造中顯得至關(guān)重要。建筑廣告、路牌廣告、燈箱廣告、報刊亭廣告、橋梁廣告、公交廣告、垃圾箱廣告等各種形式之間的風格需要統(tǒng)一,在色彩、尺度方面都需要對該空間有相同的處理原則。如圖7中的廣告牌在色彩上,與KFC相搭配設(shè)計,利用黑、自、紅三種顏色將廣告組成一個完整和諧的整體。圖8中,兩個均有著自身文化的餐飲店面,色彩上協(xié)調(diào)的搭配,讓人們到此能有舒適的感受。
3.1.2 整體性的塑造
《城市設(shè)計新理論》中提出了整體性的四個特點:第一,整體性是漸進的,一步一步進行的;第二,整體性是不可預(yù)測的;第三,整體性是連貫的,第四,整體化總是富于感情的。這四個特征,概括了整體性的形成過程、表現(xiàn)以及成果。我們在廣告設(shè)置方面需要長遠的考慮,要在時間上做一個準備,這個工作不是設(shè)計好了就可以的事情,后續(xù)的工作尤為重要:當然,先定下總體的原則是必需的,但是在設(shè)計與實施的過程中需要不斷地去完善,還需要不斷地對細節(jié)進行調(diào)整;對廣告風格調(diào)整,不是對已有工作的簡單包裝,是需要各個單元之間連貫性地形成一個整體;令人們在進入這個空間之后,看到整體,感覺是舒適的、自然的、協(xié)調(diào)的,而不是凌亂,無法融合而產(chǎn)生視覺疲勞的環(huán)境。圖9中,利用綠、黃、粉作為點綴色,鋪于暗底色之上形成的空間整體感強,規(guī)則、不凌亂,并且能產(chǎn)生活躍的氣氛,為行人提供了具有活力感的小空間。
整體感的形成是一個漸進的過程,且不是能夠只在美學問題的視覺層次上解決的問題,而是一個空間實質(zhì)上的問題所在,能夠令各單元在“精神”層面上和諧地結(jié)合在一起,也是這個空間“文化”的精髓所在。現(xiàn)在大型企業(yè)所提倡的“企業(yè)文化”就是這種內(nèi)部精神的一種體現(xiàn)。在空間環(huán)境中,這種精神的塑造一樣存在。
3.2 活力原則
活力性是城市本身具有的性質(zhì),在商業(yè)街區(qū)中體現(xiàn)得尤為突出。戶外廣告作為商業(yè)街區(qū)中重要的一個角色,是活力營造中不可忽略的一個因素。廣告為人們創(chuàng)造舒適、休閑、時尚的環(huán)境,影響著人們的心情。廣告作為商業(yè)街區(qū)中的重要元素,只有本身散發(fā)出來的活力,才能夠真正地影響到環(huán)境中的人。
3.2.1 活力概念
活力性是指事物自身散發(fā)出旺盛的生命、存活能力,以及以強大的氣氛對周圍的場所產(chǎn)生的影響力。影響力可以應(yīng)用的任何事物,包括一個人物、一個事件。但是活力性不同的是,不但需要強大的影響力,還需要有自身散發(fā)出來的旺盛生命力、存活能力,這些本質(zhì)決定了其影響力一定是積極的。是朝著有利于事態(tài)發(fā)展方向的。這個概念在商業(yè)街區(qū)廣告設(shè)置上,完全適用,就是指廣告本身旺盛的生命力對周圍空間氛圍所產(chǎn)生的強大影響力。
3.2.2 活力塑造
商業(yè)本身具有活力性的因素,明清之際,商品經(jīng)濟的活躍,市民階層迅速壯大,城市市民生活才開始異彩紛呈。“商業(yè)區(qū),是戶外廣告集中地帶”,這句話的緣由就是戶外廣告與商業(yè)街區(qū)的共生關(guān)系。商業(yè)街區(qū)是一個經(jīng)濟性質(zhì)最為重要的地段,其中的建筑風格,路邊小品,廣告的設(shè)計都需要利于對休閑娛樂、商業(yè)盈利、經(jīng)濟的激活。戶外廣告點綴著空間的角落和建筑物外墻面,也烘托著現(xiàn)代化商業(yè)的氣氛,為人們創(chuàng)造舒適的,休閑、時尚的環(huán)境,將人們的心情提升到一定的層面,是商業(yè)空間各項設(shè)計追求的效果。如圖10,其色彩和形態(tài)的合理控制,賦予了空間富有動感的活力。
多種形態(tài)的融合是城市生命力的關(guān)鍵所在,各種人群和活動的平衡、融合與綜合是創(chuàng)造城市魅力的關(guān)鍵。整體性對廣告的形態(tài)、色彩、風格等進行了統(tǒng)一的協(xié)調(diào),但是,強調(diào)風格的統(tǒng)一,并不代表著形式的單一,而是在照顧整體環(huán)境的情況下,令空間出現(xiàn)豐富多樣的形態(tài)、色彩、風格。如圖11中廣告,紅色為底,白色和黃色為點綴,具有活力的紅黃色卻未能托起空間的活力,原因在于其設(shè)置方式的單一,過于拘謹與“整體性”,不能靈活運用,單一化的設(shè)置模式與現(xiàn)代的城市設(shè)計初衷相悖。
商業(yè)街區(qū)的夜間環(huán)境的塑造,是其活力展現(xiàn)的重要一面。評價一個城市娛樂性如何,重要的一點就是其“夜生活”豐富與否。白天,建筑組成城市中主要的輪廓線,夜晚,城市主要的“圖形”則變成了光源形狀的組合。拉斯維加斯夜景的魅力就在于“光”給予的活力與激情,如圖12夜景就是這種活力與激情的展現(xiàn)。夜晚的廣告借助本身和周邊環(huán)境的照明效果來體現(xiàn)自身特征,這種特征又是城市活力與激情最好的體現(xiàn)。如今,城市亮化工程被很多城市采納和實施,就是夜間環(huán)境塑造實踐的最好例子。
3.3 適宜原則
戶外廣告在城市中與城市空間以及建筑物的不協(xié)調(diào),是影響城市環(huán)境的重要原因。適宜就是戶外廣告與環(huán)境、細節(jié)以及文化的統(tǒng)一。在商業(yè)街區(qū)中,戶外廣告具有的商業(yè)氣息比其他地方更加“濃重”,對多種色彩、形態(tài)、設(shè)置方式的并存并不排斥,這里本身是一個多種商業(yè)形態(tài)共存的空間。需要對不同種類、不同設(shè)計風格的廣告同步規(guī)劃,并且以合適的方式設(shè)置于合適的地段。
3.3.1 適宜概念
戶外廣告設(shè)置的適宜原則是指戶外廣告與背景實體和空間之間的協(xié)調(diào),包括從密度、色彩、尺度、形態(tài)、照明等多角度的考慮。該廣告放在某地是否合適的,空間對廣告的闡述和廣告對空間的闡述是否達到了最佳程度,廣告對空間的負面影響是否降到了最小,都是由適宜性所限定的。
3.3.2 適宜營造
各種材料技術(shù)綜合運用,以及對廣告和環(huán)境兩方面特色的認識,便于讓廣告能夠因地制宜,以最大的接收率和最好的視覺效果展現(xiàn)在最適宜的受眾面前。讓空間場所的利用率達到最大化。有的建筑物本身尺度小,而廣告牌在建筑頂端將建筑物“壓”住,失去了均衡感;有些空間已然是擁擠狹小,卻總有一個廣告柱矗立著,影響空間的正常使用。廣告在商業(yè)街區(qū)中的作用不可忽視,但不可處處安置。
適宜的地點選擇,良好的廣告設(shè)置方式能使廣告的傳播達到事半功倍的效果,并且為城市創(chuàng)造出具有“新意”的空間。如圖13索尼的psp3000廣告,目的是強調(diào)其高清畫質(zhì),色彩還原真實的特性,設(shè)置在草坪之上,利用樹木作背景,表現(xiàn)了其色彩的真實與畫質(zhì)的清晰,產(chǎn)品功能一目了然。圖14為奧迪汽車廣告,路燈及車燈的結(jié)合以及車型體的塑造,視覺上的創(chuàng)意令人印象深刻。兩個例子,不僅廣告由于對空間的正確選擇而收獲了高傳達率,并且都對環(huán)境的塑造也有積極的效果。
在商業(yè)街區(qū)中,識別性高、具有良好視覺效果元素的存在,能夠促進清新明快、簡潔大方、輕松舒適環(huán)境的營造,為人們提供良好的商業(yè)環(huán)境。
3.4 特色原則
“零識別城市”讓人們對城市生活的失落和茫然,提醒我們該去關(guān)注城市形象與城市文化在城市中的展現(xiàn)。今天許多城市沒有思想,沒有文化,更談不上歷史文脈和場所精神,我們的生活因此而喪失了許多情趣。沒有自己風格的空間環(huán)境是個沒有靈魂的軀殼,任其怎么華麗夸張,任其怎么“作”風格,總是沒有一個角落是“活”的。
3.4.1 特色概念
商業(yè)街區(qū)廣告設(shè)置中的特色原則是指在尊重地方文化和場所精神為前提,符合城市歷史與文化的設(shè)置方式。戶外廣告的設(shè)計與安置要充分考慮到不同地域、消費人群的審美與喜好,在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告定位也應(yīng)有所不同。
3.4.2 特色塑造
每個城市都有自己的特色,這些特色來源于城市歷史、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及發(fā)展歷
程。商業(yè)街區(qū)的形象簡單來講是空間與實體的組合,而戶外廣告是空間和實體中均有分布的個體,在商業(yè)街區(qū)整體形象塑造中起著重要的作用。廣告展示著經(jīng)濟、文化、社會的狀況,而商業(yè)街區(qū)是各種人群聚集的地方,這里廣告的特色風格是城市整體形象的綜合體現(xiàn)。如圖15是廣告對城市形象作用肯定的表現(xiàn)。
特色性塑造上,了解城市文化特征是第一步,讓文化體現(xiàn)在廣告設(shè)計風格的選擇和廣告設(shè)置方式的控制上。對特色性塑造分為兩個層次:第一,對地域文化的區(qū)分:不同的洲、不同國度、不同地區(qū),如東西方文化的差異,中國的南北兩方,在文化與生活習慣上也有很大的差別;第二,對同一地域,不同的文化層面地區(qū)的區(qū)分,如大城市、中等城市、小城市的區(qū)別。
由于不同地域、不同國度、不同地區(qū)、不同城市有著不同的歷史、不同的地理環(huán)境、不同的經(jīng)濟發(fā)展水平,也就決定了其不同的文化層面,決定了人們不同的消費水平、不同的認知能力和接受水平。戶外廣告設(shè)置上要注意對廣告風格的選擇。
4、結(jié) 語
通過對商業(yè)街區(qū)廣告現(xiàn)存問題的分析,對四點設(shè)置的原則進行了詳細的論述。在商業(yè)街區(qū)中,整體原則仍然是統(tǒng)領(lǐng)全局的首要角色;繁榮的商業(yè)氣氛及充滿激情的娛樂氣息,令活力原則在其中的作用不止于城市空間中質(zhì)的提升,也是激活商業(yè)、改善人們生活環(huán)境、提升人們思想觀念的關(guān)鍵因素;適宜性的遵循是改善商業(yè)街區(qū)環(huán)境,提高廣告接收率的基礎(chǔ):特色性是地方文化的體現(xiàn),在商業(yè)街區(qū)這一廣告集中地,也是城市文化特色綜合的地區(qū)。
戶外廣告對城市商業(yè)街區(qū)的影響很明顯的存在。廣告是商業(yè)街區(qū)永遠不能消除的一個因子,對二者及二者關(guān)系的研究會一直繼續(xù)下去,科技的發(fā)展會陸續(xù)帶來越來越多的“可能性”,戶外廣告的研究還將更加寬廣。
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篇13
1.引言
隨著文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與發(fā)展，國內(nèi)較多文化資源豐富的城市開始進行城市的歷史文化挖掘與更新。商業(yè)街道是城市最有活力的空間形式和經(jīng)濟載體。因此，飽含文化與商業(yè)氣息的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的改造及復(fù)建成為此類工作的重要部分。在設(shè)計與建造的過程中，其內(nèi)部自身空間形態(tài)和布局將會與建筑能耗發(fā)生耦合關(guān)系并相互作用，通過微氣候的營造以及能耗的合理規(guī)避，以實現(xiàn)節(jié)能和低碳的目標，并提高人群在商業(yè)街內(nèi)部的舒適度的同時通過風場的疏導(dǎo)以降低該區(qū)域的污染程度。
2. 傳統(tǒng)商業(yè)空間形態(tài)特征
傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，空間形態(tài)特征除了滿足當?shù)靥赜械淖匀画h(huán)境要求外，還受到當?shù)氐纳鐣宋模L俗習慣等因素的影響，因此具有較為鮮明的地域建筑風格及特征。在傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的特有的物理環(huán)境研究中，本文簡化建筑元素的復(fù)雜性，構(gòu)建沿街建筑物高度H以及街道寬度D的比例為特征模型來進行量化參照研究。
2.1 商業(yè)寬高比例特征
蘆原義信在《外部空間設(shè)計》一文中定義了構(gòu)成街道空間的街道底界面的寬度與沿街側(cè)界面建筑的高度的比值（D/H），其比值是保證街道空間尺度均衡，是體現(xiàn)街道中的人的開放感和圍合感的重要指標。當街道空間D/H小于l時圍合感越強，D/H值越大于1時街道的開放感越強，D/H=l.2～2時，產(chǎn)生舒適的圍合感；D/H大于2時，產(chǎn)生開闊感；D/H>3時，產(chǎn)生空曠感。本文通過調(diào)研古城西安、成都、南京、蘇州等地的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的寬高比例（表1），發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)研究數(shù)值集中于0.5～1.5范圍內(nèi)，得出商業(yè)街內(nèi)聚性較好，空間尺度適宜。
3.傳統(tǒng)街區(qū)不同形式建筑的能耗分析
本文通過對于構(gòu)成街區(qū)形態(tài)框架的單體建筑進行研究，評價在街區(qū)修復(fù)或重建時，選擇能耗較低的建筑體型為目標。以古城西安為研究地，西安位于寒冷地區(qū)，冬季以保溫為主，主要為采暖能耗，建筑外部熱源的太陽輻射獲得量主要與建筑布局形態(tài)，周圍環(huán)境長波輻射等相關(guān)。建筑物內(nèi)部存在著建筑照明、人體，設(shè)備等室內(nèi)熱源與住宅建筑室內(nèi)空氣發(fā)生對流與輻射的熱傳遞過程。建筑內(nèi)擾在熱傳遞過程中總是要傳遞到圍護結(jié)構(gòu)的內(nèi)表面，而室外氣象條件總是首先作用于建筑外圍護結(jié)構(gòu)的外表面，建筑內(nèi)擾與建筑外擾兩種作用形式是同時存在，獨立傳遞而又相互迭加，相互影響。不同的建筑外表面從抵御內(nèi)外溫度振幅以及內(nèi)外界面尺寸方面，就會對建筑的全年能耗產(chǎn)生一定影響。本文假定待研究的傳統(tǒng)商業(yè)街D/H=1.2，并以此作為研究傳統(tǒng)商業(yè)街的空間物理特征的基本研究模型，設(shè)定商業(yè)街東西向，商業(yè)建筑為南北向，假設(shè)南側(cè)建筑為條式建筑，北側(cè)建筑的體形輪廓進行相應(yīng)變化，由此建立Dest模型建立如圖（圖1）計算能耗特征的。
擬定（n1）、（n2）、（n3）三種不同外部形態(tài)的建筑作為研究對象，通過從圖形變化中可以看出建筑物耗冷量指標隨著建筑物出風口方向的改變，發(fā)生較規(guī)律的下降趨勢變化。在建筑物耗冷量指標中，當進風口由東邊逐漸過渡到西邊，能耗降低。并且，建筑物的進風口開口比例越大，建筑物耗冷量指標越大，兩者呈正相關(guān)變化。在數(shù)據(jù)比對中，當建筑物的A：Lmid：B相對比例使建筑物呈三面圍合式布置時，由于伸出段對于太陽輻射的相對遮擋，建筑物的北向受熱面積最小，且建筑物的迎風面面積最小，在建筑物的東西向建筑中向內(nèi)的面有永久陰影面的存在，減少了建筑物的太陽輻射溫升現(xiàn)象，同時在三面圍合區(qū)內(nèi)，有溫度較低區(qū)域的產(chǎn)生，從而促進熱壓風場形成的可能。當建筑物相對比例為Z：1：0.5時（z為0長度），建筑的能耗在耗冷量和耗熱量指標變化趨勢上最穩(wěn)定，并可以作為同比情況下最優(yōu)推薦，圖示n2情況。
4.傳統(tǒng)街區(qū)街谷內(nèi)微氣候特征
傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的構(gòu)成通常存在若干條路網(wǎng)交織的情?r，街谷微氣候的形成與太陽輻射強度所造成的空氣溫度的時間演變和空間分布、以及街谷內(nèi)部的氣流狀況與街區(qū)的建筑密度、建筑排列方式有關(guān)。并且與街谷的幾何特征、走向界面朝向、街區(qū)下墊面以及來風方向都有較大的關(guān)聯(lián)。本文通過對西安市回民街（南-北走向、對稱街谷）、書院門（東-西走向、非對稱街谷）兩條傳統(tǒng)商業(yè)街的物理環(huán)境分析，重點研究以下兩方面內(nèi)容。
4.1非對稱街谷的物理環(huán)境特征
當選擇建筑物相對比例為Z：1：0.5，商業(yè)街外部空間幾何結(jié)構(gòu)則為非對稱形式。此時，街谷外部大氣平流進入街谷內(nèi)部時，接近放大的非對稱區(qū)域時，峽管狀態(tài)突變，會在街谷放大區(qū)域產(chǎn)生一個強湍流。三維方向的湍流漩渦將沿著墻面向上部遷移，湍流的輸運作用使得街道峽谷內(nèi)空氣與外界空氣進行交換，提高污染物的擴散速度，改善峽谷內(nèi)的空氣質(zhì)量。因此，沿街建筑在局部地區(qū)放大，對于提高污染散發(fā)速度有利。
4.2不同朝向街谷的物理環(huán)境特征
西安地區(qū)城市的傳統(tǒng)街區(qū)較多以格網(wǎng)形式存在，會呈現(xiàn)出不同朝向的街谷的工況，在太陽輻射下，處于太陽直射輻射區(qū)域的空氣溫度會隨著建筑的高度產(chǎn)生較大分層差異，而在建筑遮擋區(qū)域的街谷部分，因為空氣溫度增溫熱源為接太陽散射輻射，并且隨著建筑密集程度增多的太陽輻射反射次數(shù)的變化，其空氣溫度隨高度分層現(xiàn)象并不明顯。在東-西走向的街區(qū)，因為在夏季和冬季由于太陽高度角的不同，街道南側(cè)建筑對于街谷的遮擋效應(yīng)造成街谷中所獲得的太陽輻射在不同時間段存在較大的差異，相應(yīng)得知，遮蔽效應(yīng)對于南北走向的街道太陽輻射影響不大。
5.結(jié)論
傳統(tǒng)商業(yè)街作為城市經(jīng)濟發(fā)展的有效組成部分，其物理環(huán)境的研究與改善對于提高商業(yè)街區(qū)內(nèi)部使用舒適度，以及建筑能耗有著重要影響。本文從街谷寬高比例著手，通過分析調(diào)研，研究在一定寬高比例下，建筑體型變化對能耗的影響，以及不同朝向商業(yè)街的風環(huán)境對于污染物的影響，主要結(jié)論如下：
