引論：我們?yōu)槟砹?3篇奧運金融論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
目前，奧運經(jīng)濟已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的現(xiàn)象，人們從聚合效應(yīng)、裂變效應(yīng)、輻射效應(yīng)等方面表述了奧運經(jīng)濟的積極作用，但毫無疑問的是，奧運經(jīng)濟必須與金融發(fā)展相互依托。如果沒有相應(yīng)的金融支持，奧運經(jīng)濟效應(yīng)則難以充分發(fā)揮。其實，從2001年7月北京取得2008年奧運會主辦權(quán)的那一天起，中國的金融業(yè)就已經(jīng)開始積極參與奧運，并發(fā)揮了應(yīng)有的作用。那么，奧運經(jīng)濟與奧運金融有著怎樣的聯(lián)系?金融業(yè)又應(yīng)如何選擇支持奧運經(jīng)濟的切入點?為此，本文特對上述問題進行探討。
一、奧運經(jīng)濟給奧運金融發(fā)展提供了機遇
在奧運經(jīng)濟的發(fā)展過程中，金融業(yè)憑借自身業(yè)務(wù)屬性的優(yōu)勢，率先搭上了奧運經(jīng)濟的快車。眾所周知，舉辦一屆奧運會是要大動土木的，除了奧運賽事所需的場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還包括奧運村、媒體村、會議中心，以及殘奧會場館的的建設(shè)等等。如此龐大的工程不僅需要技術(shù)上的強力支持，還需要一條暢通無阻的資金鏈條作為保證其順利實施的基礎(chǔ)條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就為金融機構(gòu)提供了一個分享奧運盛宴的機會。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協(xié)議》，根據(jù)《金融合作協(xié)議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展所需的融資服務(wù)?？梢哉f，北京奧運會給中國金融業(yè)帶來巨大的商機。
二、奧運金融發(fā)展的突破口
1.金融支付產(chǎn)業(yè)
如果將門票刷卡比作奧運催生的偌大金融支付市場的入口，那么與其相比與奧運相關(guān)的旅游、餐飲、酒店、消費等領(lǐng)域才是銀行卡刷卡消費的重頭戲。特別是在中國，刷卡消費所占比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到預(yù)期水平，無論是簽約商戶數(shù)量、POS受理環(huán)境還是刷卡消費習(xí)慣都還未達(dá)標(biāo)。不過毫無疑問的是，奧運倒計時的鐘聲將對金融支付產(chǎn)業(yè)起到催化劑的作用.金融支付將進入井噴式發(fā)展階段。
2.銀行管理業(yè)務(wù)
我國銀行業(yè)能否為參與奧運盛事的各界來賓提供全方位、立體化、高質(zhì)量和更加便捷的金融服務(wù)，直接與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、資金和人員保障能力有關(guān)。當(dāng)然信息技術(shù)是金融服務(wù)系統(tǒng)的基本支撐。中國銀行正發(fā)揮奧運會合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運村等奧運區(qū)域內(nèi)設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點，有計劃、有步驟地完善奧運場館周邊網(wǎng)點布局，與VISA國際組織共同合作，在奧運現(xiàn)場安裝ATM和POS機，攜手拓展奧運會相關(guān)城市商戶受理網(wǎng)絡(luò)。從目前已經(jīng)開展的奧運相關(guān)市場開發(fā)和運營看,中行總的回報和收益比較理想。從直接收益看，圍繞北京奧運會籌備開展的各種資金管理業(yè)務(wù)，代售北京奧運會門票、代銷奧運特許商品和開設(shè)非居民臨時法人賬戶等業(yè)務(wù).已成為中行業(yè)務(wù)收入新增長點。從間接收益看，北京奧運會在提高中行金融服務(wù)水平、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、拓展客戶關(guān)系，以及建立品牌差異化優(yōu)勢等方面作用日益凸現(xiàn)。
3.自助服務(wù)市場
在銀行的運營、管理和服務(wù)全面國際化的大背景下金融服務(wù)將不斷前移，企業(yè)也會更加關(guān)注自動化和渠道集成。奧運金融自助服務(wù)工程無疑會促進金融行業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的聯(lián)合，全面推進金融業(yè)技術(shù)的應(yīng)用.將使我國金融行業(yè)系統(tǒng)進入一個全新時代。
全球領(lǐng)先的金融自助服務(wù)解決方案供應(yīng)商NCR公司宣布，快捷、便利安全的金融自助服務(wù)將成為中國成功承辦重大賽事和國際活動的必備條件，而日益頻繁的大型活動也將為金融自助服務(wù)市場營造無限的拓展空間和難得的發(fā)展機遇。目前單一的存取款功能的ATM機遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者多樣化的服務(wù)需求，通過一流的技術(shù)和軟件實現(xiàn)集存取款、購票、充值、交費等全新功能的ATM將成為市場新寵，在為消費者帶來便利的同時，協(xié)助銀行獲取更多利潤。
4.風(fēng)險管理業(yè)務(wù)
籌辦奧運周期長、規(guī)模大、影響遠(yuǎn)。最大限度地防范風(fēng)險、減少損失確保安全，是舉辦一屆有特色、高水平奧運會的重要基礎(chǔ)。作為保險合作伙伴，人保財險將為北京2008年奧運會和殘奧會，為北京奧組委、中國奧委會，以及中國體育代表團提供充足的保險保障服務(wù)與資金支持。在最近的幾十年里保險作為風(fēng)險管理的重要手段，受到各屆奧運會組織者的高度重視。這次人保財險加入北京奧運會合作伙伴行列為雙方的合作搭建了新的平臺。人保財險將通過贊助奧運.進一步拓展發(fā)展空間，加速企業(yè)的發(fā)展。
三、奧運金融發(fā)展規(guī)劃的制定
1.構(gòu)建健全的現(xiàn)代金融體系
結(jié)合北京特色，為舉辦奧運提供全方位的資金支持與服務(wù)。第一，針對混業(yè)經(jīng)營的趨勢，可考慮成立北京金融控股公司，控股公司是商業(yè)銀行、北京證券公司等地方性金融企業(yè)，為客戶提供多元化的金融服務(wù)；第二，加快開放實現(xiàn)金融機構(gòu)的國際化。要有步驟地吸引具有先進管理經(jīng)驗、運行機制的各類外資金融機構(gòu)在北京開業(yè)或參股首都金融產(chǎn)業(yè)，提高服務(wù)奧運的能力；第三，構(gòu)建完善發(fā)達(dá)的金融市場。要著力發(fā)展直接融資市場，推動奧運融資創(chuàng)新。
2.加強與改進金融監(jiān)管，維護良好的金融秩序與環(huán)境
建立完備的金融監(jiān)管體系，有效防范和控制金融風(fēng)險。一是各分業(yè)監(jiān)管機構(gòu)繼續(xù)加強協(xié)調(diào)合作，建立金融企業(yè)的強制信息披露制度，將金融機構(gòu)置于市場約束與社會各界的監(jiān)督之下；二是應(yīng)加強首都金融業(yè)的風(fēng)險防范和控制系統(tǒng)，完善監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設(shè)，建立和完善早期的風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)；三是要整頓首都金融秩序，打擊金融犯罪，提高首都金融業(yè)的安全性。
參考文獻(xiàn)：
篇2
奧林匹克運動的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應(yīng)為一個國家和一個城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟契機結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經(jīng)費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經(jīng)濟?！?/p>
體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達(dá)到營銷目的?，F(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。
中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使?！爆F(xiàn)代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業(yè)將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實實力，準(zhǔn)確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。
篇3
“舉國體制”是指以國家利益為最高目標(biāo)，動員和調(diào)配全國有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項世界尖端領(lǐng)域或國家級特別重大項目的工作體系和運行機制。“舉國體制”的所表現(xiàn)出來的特征是與當(dāng)時計劃經(jīng)濟體制相吻合的，主要表現(xiàn)為：目標(biāo)高度的一致性，計劃管理的統(tǒng)一性，組織實施一體化，政府投入的主力性。
（二）“舉國體制”關(guān)注度的數(shù)據(jù)分析
通過對相關(guān)的文章的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)近20年來，關(guān)于“舉國體制”的研究專家學(xué)者們發(fā)表了大最的學(xué)術(shù)論文，從不同角度、不同方向?qū)M行了論述。按照主題檢索方式，以“舉國體制”為檢索詞進行檢索，從1992～2012（2012并非全年文獻(xiàn)）的20年間，在中國知網(wǎng)上共檢索出文獻(xiàn)6858篇文獻(xiàn)。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對“舉國體制”的研究日益成為人們關(guān)注的熱點話題。特別是2008年以后，數(shù)量陡然上升，這與2008年北京奧運會有關(guān)，奧運會結(jié)束以后，關(guān)于怎樣改革競技體育“舉國體本文由收集整理制”的研究已成為科研工作者關(guān)注的焦點，李娜單飛奪得網(wǎng)球大滿貫后，競技體育是否該“單飛”，如何實現(xiàn)競技體育的職業(yè)化、商業(yè)化，成為爭論的焦點。
二、“舉國體制”的優(yōu)勢
（一）舉國體制”最大的好處是能集中精力、物力、財力辦大事，統(tǒng)一行動，集中力量，快速高效。這種體制有利于重大問題的解決。北京奧運會的完美舉辦，”舉國體制”可謂功勛卓著。北京奧運會如此龐大的交通、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，倘若沒有傾全國之力，集結(jié)中央和各地方的支持，很難舉辦的這么完美。在巨大災(zāi)難面前，如汶川地震，舉國體制顯示出了強大的制度優(yōu)勢。“5·12”汶川特大地震，受災(zāi)面積近50萬平方公里，相當(dāng)于整個西班牙國土；受災(zāi)人口3000多萬，比北歐五國總和的人口還要多；地震破壞程度堪稱建國來之最，重建規(guī)模與難度也是世所罕見。舉國體制以強大的資源調(diào)動能力，靈活的政策創(chuàng)新，舉世獨創(chuàng)的對口援建方案，用兩三年的時間完成初步的災(zāi)后重建工作，上海當(dāng)時援建都江堰總計117個項目，投入資金達(dá)到82.5億、人員大約1.2萬，其中80多個農(nóng)民集中安置點，配套基礎(chǔ)設(shè)施是全部一次性到位的。災(zāi)后重建工程能帶來如此多的項目和資金，原因是其地方政府手里掌握了足夠的資源，集中的資源能夠被迅速投放到災(zāi)區(qū)。出在巨大的災(zāi)害的面前，災(zāi)區(qū)“交易條件”忽然降低，自救力量受到極大的限制，這時舉國體制發(fā)揮出重要的作用，由政府出面調(diào)動資源，進行干預(yù)。相形之下，1995年日本神戶阪神7.3級大地震，用了將近l0年的時問才恢復(fù)重建。這就是中國的制度優(yōu)勢。
（二）“舉國體制”這種特定組織形式和制度安排，面向國家重大需求，實現(xiàn)特定科技領(lǐng)域的重大突破與創(chuàng)新，即所謂的科技創(chuàng)新舉國體制。“舉國體制”可以保證把錢花在最需要的地方，尤其是一些科研航天醫(yī)藥方面，“舉國體制”的作用是無法估量的。我國航天事業(yè)的蒸蒸日上，神舟飛船系列的成功發(fā)射，探月工程的完美實現(xiàn)，這些舉國體制下的成果對我國的軍事、綜合國力以及國際地位的提升是功不可沒的。
篇4
電子機械13民法33通信學(xué)4統(tǒng)計學(xué)完文化戰(zhàn)略3
農(nóng)林學(xué)完新聞傳播5法學(xué)理論22
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**/一級
[工程材料論文]第一頁
行政法17
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數(shù)學(xué)論文2[人力資源管理2管理論文2
國際貿(mào)易149由后到前
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國際金融完
護理427由后到產(chǎn)前
管理體制7
歷史學(xué)9
外匯11
審計2
政治其它相關(guān)7中間
民主制度完
醫(yī)學(xué)28
經(jīng)濟理論8
平面設(shè)計室內(nèi)設(shè)計5從后到前網(wǎng)站設(shè)計完
市場營銷10
農(nóng)村研究22
現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)2
(五)考核標(biāo)準(zhǔn)沒有嚴(yán)格區(qū)分
新《規(guī)定》第二條：“本規(guī)定所稱公務(wù)員考核是指對非領(lǐng)導(dǎo)成員公務(wù)員的考核。對領(lǐng)導(dǎo)成員的考核，由主管機關(guān)按照有關(guān)規(guī)定辦理?！彪m然該條款規(guī)定了領(lǐng)導(dǎo)類與非領(lǐng)導(dǎo)類公務(wù)員的考核，但沒有對非領(lǐng)導(dǎo)類公務(wù)員中不同工作職位的人員采用不同的標(biāo)準(zhǔn)考核。比如專業(yè)技術(shù)類、行政執(zhí)法類和司法類的公務(wù)員工作性質(zhì)、工作要求和責(zé)任大小都不同，對他們的考核采用同樣的標(biāo)準(zhǔn)顯然不合理。
(六)公務(wù)員的考核救濟制度不完善
新《規(guī)定》第十四條：“公務(wù)員對年度考核定為不稱職等次不服，可以按有關(guān)規(guī)定申請復(fù)核和申訴?！痹摋l款規(guī)定了不稱職公務(wù)員有權(quán)提出復(fù)核和申訴，加強了對考核中公務(wù)員的權(quán)力保障，但對其他等次的公務(wù)員卻沒有規(guī)定有這項權(quán)利，如被評為基本稱職的公務(wù)員對考核結(jié)果有異議，自認(rèn)為工作認(rèn)真，完全達(dá)到稱職等次，那么他的權(quán)力就難以保障。
三、完善我國公務(wù)員考核制度的對策探討
(一)科學(xué)設(shè)計考核指標(biāo)體系，并盡量具體化、數(shù)量化
首先，要建立健全崗位責(zé)任制，制定職位說明書，使每個公務(wù)員都有明確的職務(wù)、責(zé)任、權(quán)力和應(yīng)有的利益，為公務(wù)員考核提供科學(xué)依據(jù)。其次，對定性的指標(biāo)盡量進行量化。將德、能、勤、績、廉五個大指標(biāo)根據(jù)工作和任務(wù)的實際給予細(xì)化，達(dá)到可操作化的程度，同時確定考核指標(biāo)的權(quán)重，以體現(xiàn)以實績考核為主的考核思想。例如：“能”這個指標(biāo)可細(xì)分為專業(yè)知識、語言表達(dá)能力、文字表達(dá)能力、談判技巧、上進心以及其他專業(yè)技能等，再對各小指標(biāo)進行相應(yīng)的行為描述，可參考法國記分考核方法，通過與實際情況相比較給定合適的分值。考核標(biāo)準(zhǔn)量化后，在考核中既容易掌握，又便于分出高低，避免了單憑主觀意愿給被考核者評定等級。
(二)適當(dāng)增加考核等次，完善激勵機制
我國公務(wù)員考核結(jié)果分為四個等次，大多數(shù)人都集中在稱職等次上，優(yōu)秀等次的人員一般都按照所給比例確定，基本稱職和不稱職兩個等次的人員所占比例很小，不能反映我國公務(wù)員實際情況的復(fù)雜性，考核結(jié)果的激勵功能也難以全面體現(xiàn)。對此建議在優(yōu)秀與稱職兩個等次之間增加良好等次，來區(qū)別稱職人員中一部分德才表現(xiàn)和工作實績都比較好的公務(wù)員與一部分德才表現(xiàn)和工作實績都比較差的公務(wù)員，做到考核結(jié)果的公正、合理，進一步完善考核的激勵功能。
(三)考核確定的優(yōu)秀人員比例應(yīng)與單位工作目標(biāo)完成情況掛鉤
筆者認(rèn)為，新《規(guī)定》中無條件地規(guī)定了各個參加考核的機關(guān)單位優(yōu)秀等次人員的比例，為機關(guān)單位不管工作優(yōu)劣，一律按人數(shù)分配指標(biāo)提供了法律依據(jù)，這明顯背離了考核的目的，削弱了考核的效果，因此，筆者建議考核確定的優(yōu)秀人員比例應(yīng)與單位工作目標(biāo)完成情況掛鉤，即先制定本部門的總體目標(biāo)，然后按照本部門總目標(biāo)的完成情況確定適當(dāng)?shù)谋壤?。比如，較好地完成了或超額完成了總目標(biāo)的單位，可按20%的比例確定優(yōu)秀人員，而沒有完成目標(biāo)的單位只能按10%或更低的比例確定優(yōu)秀人員，這樣能達(dá)到獎優(yōu)罰劣、評先促后的效果。
(四)強化績效考核結(jié)果的使用，使考核結(jié)果的運用與考核目的相符
我國公務(wù)員考核的根本目的主要體現(xiàn)在三個方面：一是客觀公正評價公務(wù)員工作態(tài)度、工作狀況和工作績效，判斷其對工作崗位的適應(yīng)性。二是為公務(wù)員的獎懲、培訓(xùn)、晉級增資提供依據(jù)。三是培養(yǎng)、發(fā)掘優(yōu)秀人才。目前，我國公務(wù)員的考核結(jié)果主要應(yīng)用于人員的升、降、獎、懲，這在一定程度上確實發(fā)揮了激勵競爭的作用，但要注意考核的目的不光只是激勵人員，如果考核結(jié)果不能有效轉(zhuǎn)化為對公務(wù)員的進一步培養(yǎng)、發(fā)展的途徑，那么考核的激勵、競爭作用會變得沒有意義。因此，考核結(jié)果的運用要與考核的目的相符，不僅要切實與薪酬、晉升、培訓(xùn)、獎懲掛鉤，還要與公務(wù)員的職業(yè)發(fā)展相聯(lián)系，讓公務(wù)員在為組織作出貢獻(xiàn)的過程中，獲得成就感和自我實現(xiàn)感。
(五)實行分類考核制度
篇5
商務(wù)背景下的英語口頭表達(dá)能力是商務(wù)人才必須具備的能力之一，因為它決定了商務(wù)溝通的成敗。但長期以來，商務(wù)英語el語的學(xué)i】效果并不盡如人意，商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的口語交流能力和水平與社會的實際需要有相當(dāng)差距。本文對目前我國大學(xué)商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中存在的問題及其原因進行了分析，介紹了近年來得到外語界普遍肯定和重視的建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論的主要觀點，并對建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)作了例析。希望在該理論的指導(dǎo)下，能確立學(xué)生在商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中的主體地位，切實提高商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)效果。
2商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀分析
2．1目標(biāo)定位不正確
在很多人看來，口語課的目的就是讓很多學(xué)生能用英語準(zhǔn)確流利地交流。這一觀點不能說不對，但對商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)而言，卻并不準(zhǔn)確全面?？谡Z課的目的是要讓學(xué)生敢說會說，但在不同情況下說什么、怎么說，這實際上是一個關(guān)乎培養(yǎng)學(xué)生思維能力的課題。語言是思想的外衣。好的交流表達(dá)并非僅指語言語調(diào)標(biāo)準(zhǔn)流暢，更重要的是要言之有物。商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)者是英語專業(yè)的學(xué)生，語音語調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)和語法的正確與否不應(yīng)該再是這個階段口語課的主要任務(wù)。學(xué)生上課操練的話題也不應(yīng)該仍停留在彼此介紹、聊聊興趣、說說天氣的層面，而應(yīng)將口語訓(xùn)練與所學(xué)的商務(wù)專業(yè)知識結(jié)合起來。但這種商務(wù)情景下的英語交際表達(dá)能力也不應(yīng)只限于對課文示范對話的模仿上。模仿是必要的，但純粹局限于模仿不利于培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的發(fā)散性思維、批判性思維及系統(tǒng)思維能力。因此，在我看來，普通英語口語課(generaloralenglish)與商務(wù)英語f1語課(oralbusinessenglish)盡管都是口語課，但普通英語口語課是基礎(chǔ)性課程，而商務(wù)英語口語課則是應(yīng)用性課程，后者比前者的學(xué)習(xí)目標(biāo)應(yīng)高一個層次，其學(xué)習(xí)目標(biāo)應(yīng)是在前者學(xué)習(xí)目標(biāo)基本達(dá)到的前提下，培養(yǎng)學(xué)生在不同商務(wù)情景下運用所學(xué)商務(wù)知識(包括跨文化交流知識等)準(zhǔn)確分析問題，并最終用正確流利的英語口頭解決問題的能力。這一目標(biāo)與當(dāng)前社會職場對商務(wù)英語畢業(yè)生的要求是吻合的。
2．2學(xué)習(xí)內(nèi)容的局限性
英語口語局限于外貿(mào)英語會話是當(dāng)前商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)中一個很普通的現(xiàn)象。這一點從許多學(xué)校的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)采用外貿(mào)英語會話類的書作教材就可以看出來。這個問題的產(chǎn)生可以從我國商務(wù)英語發(fā)展的歷史淵源中尋求解釋。從20世紀(jì)50年代起，商務(wù)英語被稱為外貿(mào)英語(foreign tradeenglish orenglish forforeign trade)，并一直沿用到80年代。在計劃經(jīng)濟的體制下我國開展的對外商業(yè)交往主要是商品的進出口貿(mào)易，很少用其他的商業(yè)方式。因此，外貿(mào)英語的稱謂是符合當(dāng)時的情況的，也是十分貼切的。但最近20多年中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，加之全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境的影響，使得我國對外商業(yè)交往形式日趨多元化，今日的商務(wù)涵蓋范圍極廣，包括金融、營習(xí)，既強調(diào)學(xué)習(xí)者的認(rèn)知主體作用，又不忽視教師的指導(dǎo)作用，教師是意義建構(gòu)的幫助者、促進者，而不是知識的傳授者與灌輸者。學(xué)生是信息加工的主體、是意義的主動建構(gòu)者，而不是外部刺激的被動接受者和被灌輸?shù)膶ο?。它強調(diào)：1)學(xué)生為中心；2)“情境”對意義建構(gòu)的重要作用；3)“協(xié)作學(xué)習(xí)”對意義建構(gòu)的重要作用；4)對學(xué)習(xí)環(huán)境(而非教學(xué)環(huán)境)的設(shè)計；5)利用各種信息資源；6)學(xué)習(xí)過程的最終目的是完成意義建構(gòu)。
4建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)例析
為清楚地體現(xiàn)建構(gòu)主義的學(xué)習(xí)理論對口語學(xué)習(xí)的指導(dǎo)，擬將以“奧林匹克運動會話題”為口語學(xué)習(xí)內(nèi)容來進行例析，說明構(gòu)建主義學(xué)習(xí)理論在口語學(xué)習(xí)中的應(yīng)用：
(1)創(chuàng)設(shè)情景。首先，要圍繞這內(nèi)容擬定若干題目，確定與主題密切相關(guān)的真實性事件或問題，例如奧運會的歷史和中國在歷次奧運會中的成績等問題；其次，確定媒體在解決這些問題的過程中所起的作用，并選擇適當(dāng)?shù)拿襟w形式直觀、形象地把選定的問題表現(xiàn)出來。如利用在圖書館和internet上查閱的資料制作了一個關(guān)于奧運會歷史的多媒體演示軟件，在導(dǎo)入環(huán)節(jié)播放。
(2)發(fā)現(xiàn)問題。播放軟件后，讓學(xué)生談看法。一位說，從奧運會舉辦的時間軸線，他注意到奧運會是每4年召開次。另一位則提出不同的看法，他認(rèn)為并不總是這樣，例如1904年、1906年和1908年這幾次是每兩年舉行一次。還有一些學(xué)生則注意到在時間軸線的1916，1940和1944這兒個年份沒有舉行奧運會，很自然提出問題“為什幺這些年份沒有舉辦奧運會?”
(3)組織協(xié)作。學(xué)生被分成若干小組，對所發(fā)現(xiàn)的問題展開討論。教師在這期間可在各小組中走動，給困難小組或個人提供幫助，也可參與到其中一組的討論中。
(4)達(dá)成共識。各小組派一代表發(fā)表他們的討論結(jié)果。一個小組回答可能是這些年份發(fā)生了一些重大事情；另一小組回答可能發(fā)生了戰(zhàn)爭；歷史知識豐富的小組指出1916年停辦是由于第一次世界大戰(zhàn)，1940和1944年停辦是由于第二次世界大戰(zhàn)。最后經(jīng)過i、}論和協(xié)商，大家一致認(rèn)為：①奧運歷史初期有幾次過渡性(兩年一次)的奧運會；②第一、二次世界大戰(zhàn)對舉辦奧運會產(chǎn)生了影響。
從以上釋例可以看到，用多媒體計算機建立一個有關(guān)奧運會某個專題的情境，并以奧運歷史或中國在歷次奧運中的成績這類真實性事件或問題作為“錨”(學(xué)習(xí)的中心內(nèi)容)，用以激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣和主動探索精神，再通過展開討論，把對有關(guān)教學(xué)內(nèi)容的理解逐．步引入灤入。在這樣的探索、討論、總結(jié)中，學(xué)生達(dá)到了真正練習(xí)口語的目的。在這個課例中，學(xué)生始終處于主動探索、主動思考、主動建構(gòu)意義的認(rèn)知主置，從而提高了學(xué)習(xí)效果。
5建構(gòu)主義指導(dǎo)下的商務(wù)英語口語學(xué)習(xí)的注意事項
以上：只是一個建構(gòu)主義的學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的el語學(xué)習(xí)案例，商務(wù)英語el語學(xué)習(xí)則不僅要遵循構(gòu)建主義學(xué)習(xí)理論，還要注意其學(xué)科特點。
5．1注意情境的創(chuàng)設(shè)
光有書本、黑板及教師的講解的課堂激發(fā)不了學(xué)生“說”的欲望，在這樣的環(huán)境中，學(xué)生即使勉強開了iq，也常常是在“背”句型、“背”對話，算不上是對知識的運用。教師只有通過創(chuàng)設(shè)符合教學(xué)內(nèi)容要求的情境，才能增加呈現(xiàn)內(nèi)容的生動性、真實性，讓學(xué)生處于一種真實的交際情境氛圍中，激發(fā)他們對呈現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)注和興趣，激發(fā)他們的聯(lián)想，喚醒他們已有的圖式，從而激發(fā)他們表達(dá)的欲望，在真正的知識運用中構(gòu)建新的圖式。而交際情境的設(shè)計一-一方面要符合商務(wù)英語el語的教學(xué)內(nèi)容，選擇有關(guān)金融、營銷、管理、旅游、物流等方面的話題；另一方面又要注意情境的豐富多樣性。除了利用多媒體以外，還可將教室假定為外賓接待室、超級市場、制造企業(yè)、展覽會展臺、機場、賓館、餐館等，讓學(xué)生扮演成這些情境中的人物，開展對話，甚至可以讓學(xué)生走出課堂，深入社會，在真人、真事、真景下進行會話。
5．2注意商務(wù)英語iq語教師的角色轉(zhuǎn)換
大多數(shù)從事商務(wù)英語教學(xué)的師資都是英語專業(yè)畢業(yè)，語言能力雖然強但缺乏國際商務(wù)知識。而建構(gòu)主義指導(dǎo)下的以學(xué)生為中心的商務(wù)英語iq語教學(xué)不僅要求教師掌握相關(guān)商務(wù)專業(yè)知識，而且由于教學(xué)活動延伸到了課外，也要求教師提高對學(xué)生課外學(xué)習(xí)過程的管理和指導(dǎo)，教師投入的時間和精力也不再局限于每周2個課時，課外也要與學(xué)生保持經(jīng)常的聯(lián)系和溝通。教師作為學(xué)生學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者、幫助者、合作者，其實際的工作時間和責(zé)任被延長和擴大了。這就要求教師對教學(xué)工作具有相當(dāng)?shù)臒崆楹透叨鹊呢?zé)任心。
5．3注意培養(yǎng)自主性口語學(xué)習(xí)的途徑
建構(gòu)主義指導(dǎo)下的商務(wù)英語iq語學(xué)習(xí)對學(xué)生素質(zhì)的要求也提高了。雖然多數(shù)學(xué)生有學(xué)好英語的強烈愿望，并希望改變傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法，但是他們習(xí)慣了等老師來“喂”知識，因為多年來傳統(tǒng)教學(xué)方式給他們帶來的惰性和依賴性阻止了他們積極地參與知識建構(gòu)，傳統(tǒng)教育和出生于獨生子女家庭也在協(xié)作性的培養(yǎng)上留下了嚴(yán)重的缺憾。怎樣才能改變學(xué)生已有的、不適合建構(gòu)式學(xué)習(xí)的思維結(jié)構(gòu)，充分調(diào)動他們的積極性和主觀能動性，仍然是一個值得探討的話題。培養(yǎng)學(xué)生從依賴?yán)蠋熛蜃灾餍詫W(xué)習(xí)邁進的途徑有很多。
gardner；~[]miller(2002：8)的觀點是可以通過“自我指導(dǎo)學(xué)習(xí)”、“自我教育”、“獨立學(xué)習(xí)”和“自我獲取式學(xué)習(xí)”來實現(xiàn)自主性學(xué)習(xí)。四個術(shù)語的含義似乎各有不同，但是它們郜有一個共同點，那就是：它們都鼓勵學(xué)習(xí)者確立學(xué)習(xí)目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo)和短期目標(biāo)。四個術(shù)語中，“獨立學(xué)習(xí)”是通向自主學(xué)習(xí)的前奏(gardner；~i]miller，2002：8)?！白晕耀@取式學(xué)i]”則是“一種提高學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)自主性的方法”(sheerin，199l：144，引自gardner；~i]miller，2002：8)。
5．4注意利用合作學(xué)習(xí)克服口語學(xué)習(xí)焦慮
篇6
1922年法國夏蒙尼第1屆冬季奧林匹克周，冬奧會正式加入現(xiàn)代奧林匹克體系，與夏季奧運會一起成為國際體育文化交流的重要組成部分。1936年柏林奧運會第一次進行電視轉(zhuǎn)播。從1964年東京奧運會首次通過通訊衛(wèi)星實現(xiàn)奧運會全世界直播。1968年第墨西哥夏奧會和第10屆法國格勒諾布爾冬奧會共同采用了彩色電視信號轉(zhuǎn)播賽況，電視傳播對體育運動發(fā)展產(chǎn)生巨大影響力。電視傳播技術(shù)的不斷革新為奧運會，包括冬奧會的電視視傳播創(chuàng)新提供的了巨大的機遇。
電視傳播在現(xiàn)代奧運會的發(fā)展歷史上有著巨大的影響力，電視傳播技術(shù)不斷改造，營銷的商業(yè)化和規(guī)范化途徑，電視傳播展現(xiàn)出自身傳播優(yōu)勢，為國際奧委會貫徹奧林匹克精神，傳播奧林匹克教育理想，促進相關(guān)國際體育運動組織持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。電視傳播發(fā)展受到國際政治、經(jīng)濟形式、技術(shù)革新等多因素的影響，組織制度、商業(yè)化模式和傳播理念始終處于動態(tài)發(fā)展變化之中。而冬奧會的電視傳播，作為奧委會與商業(yè)機構(gòu)、媒介組織、奧運會組委會等進行多元博弈和戰(zhàn)略角逐的試驗平臺，其創(chuàng)新發(fā)展路徑備受關(guān)注。對應(yīng)夏季奧運會，冬奧會的電視傳播發(fā)展歷史與動態(tài)變化，因其特殊性和復(fù)雜博奕特征，成為體育傳播的理論與實踐熱點問題。
1.研究對象與方法
1.1研究對象
本文對冬奧會電視傳播發(fā)展從技術(shù)、制度和傳播理念三個層面進行研究。技術(shù)層面主要從實踐層面著手，探索冬奧會的電視傳播方式和技巧、技術(shù)的發(fā)展。在制度層面主要關(guān)注冬奧會電視轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)展情況。從理論層面對冬奧會的奧林匹克精神內(nèi)核進行探索。
1.2研究方法
1.2.1文獻(xiàn)資料法 論文對歷屆冬奧會電視傳播電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售與競爭談判相關(guān)資料、電視持權(quán)轉(zhuǎn)播商營銷模式的收集、整理，獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資料，在此基礎(chǔ)上作進一步分析論證。查閱和收集電視傳播、新聞傳播理論相關(guān)文獻(xiàn)資料，為課題研究奠定基礎(chǔ)。
1.2.2專家訪談法 訪問國內(nèi)外體育學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)的專家學(xué)者，對本文涉及的奧運會尤其是冬奧會電視傳播的熱點問題進行深入訪談，從而獲得本文研究目標(biāo)中的基本素材與權(quán)威性意見，為確定研究方向，把握研究框架提供參考。
1.2.3邏輯分析法 在理論與實踐研究基礎(chǔ)上，采用邏輯分析方法，對冬奧會電視傳播進行研究，從而獲得結(jié)論。
2.結(jié)果與分析
2.1冬奧會電視傳播機制的現(xiàn)狀
2.1.1商業(yè)營銷層面面臨諸多挑戰(zhàn)與困境 近年來全球經(jīng)濟危機全面爆發(fā)，影響了博弈各方在電視轉(zhuǎn)播權(quán)中的商業(yè)談判籌碼。一方面是轉(zhuǎn)播商在進行戰(zhàn)略安排過程中，不得不重新審視水漲船高的轉(zhuǎn)播權(quán)費用能否真正回收效益，或者在夏冬奧運會的各周期轉(zhuǎn)播權(quán)購買戰(zhàn)略中，實現(xiàn)收支平衡。而另一方面，對轉(zhuǎn)播權(quán)尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)冀以重望的奧委會必須不斷組織新型營銷策略，以保證轉(zhuǎn)播權(quán)繼續(xù)攀升態(tài)勢。電視轉(zhuǎn)播不可低估的商業(yè)價值，促使國際奧委會保持對電視媒介國際巨頭的偏愛，將其做為商業(yè)化操作重要對象加以研究，并在商業(yè)談判中把電視轉(zhuǎn)播商的要求置于重要地位維持博弈雙方利益平衡。全球經(jīng)濟波動后，雙方相對平衡的利益不免受到震動，二者在電視傳播實踐層面都面臨巨大的挑戰(zhàn)和困境。
上個世紀(jì)，奧委會通過對奧林匹克的多次修定，不斷確定電視轉(zhuǎn)播權(quán)的所有權(quán)。并通過同電視轉(zhuǎn)播機構(gòu)的商業(yè)談判等途徑來深化奧委會對奧運會賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，有效確保了奧運會電視轉(zhuǎn)播費持續(xù)增長。然而，近年來奧運會在全球經(jīng)濟普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒閉所連帶發(fā)生的國際金融危機進而引發(fā)的全球性金融危機的蔓延，使得隨后進行的2010年溫哥華冬奧會大受牽連，電視傳播面臨產(chǎn)業(yè)鏈難以持續(xù)的困境。電視轉(zhuǎn)播商虧損報告迫使國際奧委會對奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)銷售小心謹(jǐn)慎，并在一定程度上影響了只升不降的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷途徑，曾經(jīng)稀缺的電視內(nèi)容資源，一度面臨價高難售局面。電視轉(zhuǎn)播商業(yè)只能通過冬夏奧運會捆綁購買，以2008年北京夏季奧運會的盈余平衡2010年冬奧會電視轉(zhuǎn)播的虧損。
2.1.2電視傳播傳統(tǒng)影響力被削弱 隨著手機，網(wǎng)絡(luò)等新的電子信息終端接收技術(shù)日益成熟，奧委會不得不重視新媒體轉(zhuǎn)播，開始逐步放開對新媒體的限制，這一轉(zhuǎn)變，直接沖擊電視傳播的霸主地位。以2008年北京奧運會為例：1997年，國際奧委會在出售轉(zhuǎn)播權(quán)時，尚未將新興的媒介形式納入商業(yè)化操作層面，對網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒介采取限制，以保護電視轉(zhuǎn)播商的經(jīng)濟效益。但到臨近奧運舉辦年，即2007年12月18日，奧委會已經(jīng)由最初限制網(wǎng)絡(luò)等媒體轉(zhuǎn)播奧運會轉(zhuǎn)而正式出售新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)。
新媒體因其互動、即時、靈活多樣的傳播優(yōu)勢，深得年青的受眾群體喜愛，迅速成為轉(zhuǎn)播權(quán)購買新生力量。加之新媒體技術(shù)革命，在奧運會的轉(zhuǎn)播中可操作性不斷提高，并發(fā)揮越來越積極的作用，成為國際奧委會不能忽視的銷售對象。由于其特殊的受眾對象，新媒體的影響力不斷加強，處于不容動搖的壟斷地位的電視轉(zhuǎn)播，面臨著新的競爭對手，不得不尋求應(yīng)對措施。
2.1.3電視傳播權(quán)談判的過度商業(yè)化，產(chǎn)生了極大的負(fù)面效應(yīng) 國際奧委會為了獲得更多的資金來源，不斷開拓新的營銷模式，在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中對競爭策略淋漓盡致的發(fā)揮，迫使各轉(zhuǎn)播商加大轉(zhuǎn)播權(quán)購買投入力度，各屆轉(zhuǎn)播費手筆令人嘆為觀止，可說是超忽估量（見表1）。
電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭，只局限于媒介組織中的超級巨擎，不具備經(jīng)濟實力的小型媒介組織根本無法涉足。奧運會的賽事資源成為壟斷在少數(shù)巨型媒介組織中的稀缺產(chǎn)品。電視視轉(zhuǎn)播過度商業(yè)化操作運行，廣受詬病，國際上不乏反對聲音。奧委會被指責(zé)為“像個商業(yè)機構(gòu)”，有違奧林匹克精神的廣泛傳播，實際上商業(yè)化的過度開發(fā)，極大限制了這一人類文化財富核心精神的傳播，引起了各方廣泛關(guān)注。反觀奧林匹克運動發(fā)展歷史，冬奧會奉行奧林匹克思想基礎(chǔ)，弘揚奧林匹克精神，關(guān)心年青一代，尊重大自然和對人類文化、教育及社會生活的關(guān)注才是其精神核心，一味商業(yè)化，有違這一宗旨，其負(fù)面影響不容忽視，誤導(dǎo)人們對奧運會主體精神的判斷。
2.2冬奧會電視傳播發(fā)展的對策
2.2.1商業(yè)營銷層面面臨的挑戰(zhàn)與困境，需要奧委會運行模式革新 奧運會電視傳播是基于電視傳播技術(shù)創(chuàng)新，奧運會職業(yè)化與商業(yè)化進程及跨國商業(yè)組織與傳播機構(gòu)共同發(fā)展基礎(chǔ)上廣泛、深入開展起來的。自1984年奧委會對奧運會實行商業(yè)化運作后，一直到2010年溫哥華冬奧會以前，無論是北美地區(qū)，還是新興的亞洲國家，都在與國際奧委會合作過程中，通過奧運會實現(xiàn)了雙贏的商業(yè)博弈格局。電視轉(zhuǎn)播的加入解決了國際奧委會組織奧運會的資金困境和財政難題（見表2）。
電視轉(zhuǎn)播一直是實現(xiàn)奧運會商業(yè)化發(fā)展的重要保障。國際奧委會的官方數(shù)據(jù)顯示，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項，在奧委會的收入中占據(jù)比例達(dá)50%以上，是其各贊助機構(gòu)、門票銷售、特許權(quán)和紀(jì)念幣、郵票等諸多單項營銷模式所得資金之和。事實上，奧委會用于奧運會持續(xù)發(fā)展、資助單項運動協(xié)會和各國奧委會等多項資金，大部分要依賴于少數(shù)幾個國際傳媒巨擎。從全世界范圍來看，2008年以前，歐洲和亞洲加在一起不到40%的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，比較北美地區(qū)高達(dá)56%的轉(zhuǎn)播費貢獻(xiàn)率，使得北美的電視轉(zhuǎn)播商成為國際奧委會最重要的“客戶”。做為轉(zhuǎn)播權(quán)出售的重頭，奧委會對電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷確實煞費苦心，深謀遠(yuǎn)慮。然而，全球經(jīng)濟在本世紀(jì)遭遇了巨大挫折，由北美地區(qū)開始的金融危機，迅速波及全球，奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)最大的買家，無論是NBC還是ESPN，無論是歐洲廣播聯(lián)盟還是亞洲廣播聯(lián)盟，無不受到震蕩。媒介巨擎也要考量自身實力。很多媒介公司的母體，因為承擔(dān)了巨額電視轉(zhuǎn)播費而拖累總體收益，尤其是溫哥華冬奧會，轉(zhuǎn)播商更是承受巨大虧空。向來收益看好的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷，成了燙手山芋，迫使買方尋求新的收益方式。這也直接影響到國際奧委會在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過程中的決策和戰(zhàn)略。實際上，溫哥華冬奧會之后，國際奧委會遲遲未能實施新一輪轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，很大一部分原因是受本次冬奧會電視轉(zhuǎn)播商的反饋影響，在尋求穩(wěn)健的營銷方案，以確保轉(zhuǎn)播商、國際奧委之間的博弈平衡。
2.2.2新技術(shù)革命在電子平臺的廣泛開展，成為影響電視傳播的雙刃劍 縱觀電視傳播發(fā)展歷史，技術(shù)革新是促進冬奧會影響力持續(xù)擴大的主要動因。與夏季奧運會相比，冬奧會發(fā)展步伐要遠(yuǎn)遜于前者，受眾影響力也不及夏季。加之冬奧會對環(huán)境與技術(shù)條件的獨特要求，更影響到其電視傳播的覆蓋面。國際奧委會因此加強了冬奧會電視傳播的技術(shù)更新。值提一提的是奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS），為了實現(xiàn)奧運會電視轉(zhuǎn)播客觀性，保證傳播信號的高水準(zhǔn)，國際奧委會成立了OBS。在2010年溫哥華冬奧會，OBS確保賽事信號全球覆蓋，并用了高清電視信號和5.1聲道的音頻傳送，極大的滿足了電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量的要求，也為擴大本屆冬奧會最大電視覆蓋奠定技術(shù)基礎(chǔ)。但是，受益于技術(shù)革命的不僅是電視轉(zhuǎn)播，新媒體也得益于新技術(shù)發(fā)展而躋身于奧運傳播盛宴，在轉(zhuǎn)播權(quán)利益中分一杯羹（見圖1）。
一部分電視轉(zhuǎn)播商通過自身轉(zhuǎn)播渠道的拓寬，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)、手機模式來促進本身傳播多元化，沖消競爭壓力。但獨立的新媒介經(jīng)銷商對奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的覬覦，其自身商業(yè)操作的需求，都成為新媒介加入轉(zhuǎn)播權(quán)競爭不可阻擋的動力。新技術(shù)革新，將電視媒介技術(shù)整合和資源整合的進行提到日程，任何電視轉(zhuǎn)播商都不能忽視新媒介平臺的建設(shè)，都需要在自身的多元化建設(shè)中進行切實可靠的操作。電視傳媒和新媒體的資源整合已提上電視轉(zhuǎn)播商組織發(fā)展戰(zhàn)略中的重要日程，只有占據(jù)這一新平臺的電視組織，才能占據(jù)新的產(chǎn)業(yè)高地。轉(zhuǎn)播商面臨的變革，也給奧委會制定轉(zhuǎn)播權(quán)營銷戰(zhàn)略提出了一項新的課題。
2.2.3冬奧會的電視傳播現(xiàn)狀，迫使國際奧委會探尋新型商業(yè)模式 冬奧會的電視傳播商業(yè)模式主要是基于確定了冬奧會電視傳播活動的文化、商業(yè)價值基礎(chǔ)上，并在傳播過程中通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)及衍生產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)、整合了受眾、傳媒組織、跨國商業(yè)公司等利益相關(guān)者，創(chuàng)造、獲取經(jīng)營利潤并因而所確立的經(jīng)營活動范式及其制度保障系統(tǒng)。所涉及的利益相關(guān)者，共同構(gòu)成了一個基于體育賽事傳播內(nèi)容基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈條。
冬奧會的冬奧會賽事電視傳播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成包括的關(guān)鍵性因素主要集中于以下幾點：賽事資源、電視轉(zhuǎn)播信號制作、資源交易、賽事播出及衍生品開發(fā)等。冬奧會商業(yè)模式是否具有發(fā)展?jié)摿?，?yīng)根據(jù)商業(yè)模式系統(tǒng)、變化、可操作和獨特性特征，進行綜合、客觀的評價。冬奧會電視傳播的商業(yè)模式只有符合了系統(tǒng)、動態(tài)、可執(zhí)行與獨特性的特征，才可以稱之為好的商業(yè)模式。國際奧委會也直致力于此：1960年初，美國CBS廣播電視公司還需要同冬奧會的組委會談判，以購買冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)。1994年，國際奧委會決定分開舉辦夏、冬奧運會，為冬奧會單獨出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)奠定基礎(chǔ)。國際奧委會在遵循夏季奧運會傳播基本模式基礎(chǔ)上，不斷在冬奧會電視傳播的實踐操作層面創(chuàng)新與突破營銷模式。冬奧會的電視轉(zhuǎn)播營銷的低成本優(yōu)勢，使冬奧會電視傳播具有新的發(fā)展空間。1998年，第18屆長野冬奧會，通過日本政府的巨額投資，第一次實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播扭虧為盈，使奧運會的電視營銷增加了一個新的生長點。1996年開始，奧運會的夏冬電視轉(zhuǎn)播權(quán)由“零售”方式轉(zhuǎn)向打包銷售、捆綁銷售。媒介產(chǎn)業(yè)的并購與資本運作，巨型傳媒帝國的全球發(fā)展，也拓展冬奧會在全球市場售出途徑。奧委會通過分?jǐn)偫麧檹浹a奧運會的虧空風(fēng)險促成了北美地區(qū)一攬子電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議這一新的銷售模式，也使商業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈條各方共同獲益。
對各地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播采取競爭方式，進行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，是奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)談判重要手段。2013年8月12日國際奧委會（IOC）宣布，日本電通公司獲得俄羅斯索契第22屆冬奧會（2014）、巴西里約熱內(nèi)盧第31屆奧運會（2016）和中國南京第2屆夏季青奧會（2014）在亞洲17個國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。加之早前獲得的中亞五國的轉(zhuǎn)播權(quán)，日本電通總計獲得22個亞洲國家和地區(qū)，其中包括中國香港和中國臺北的全權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)。屆時日本電通將壟斷這幾大奧運會的全部轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷利潤。相比之下，國際奧委會在電視轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)運作中，更加強調(diào)對賽事的最大化傳播原則，合作媒介組織的國際化規(guī)模和實力，以及為深挖經(jīng)濟收益而制定的單一國家轉(zhuǎn)播權(quán)出售意向，開啟了索契冬奧會之后，奧委會在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)商業(yè)銷售模式上的巨大變革，必將給全球體育新聞電視轉(zhuǎn)播的革新帶來新的風(fēng)暴。
2014年冬奧會電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，國際奧委會不沿用前幾屆奧運會的營銷模式，在主辦城市確定之前進行競標(biāo)。2009年以來，冬奧會過去形成的商業(yè)模式遭遇挑戰(zhàn)，無論是電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律救濟機制，還是各種媒介形式之間的有效融合，都需要不斷完善。
3.結(jié)論
（1）經(jīng)濟的發(fā)展，奧林匹克文化全球傳播，使得奧運會的電視轉(zhuǎn)播市場成為一個具有巨大經(jīng)濟收益預(yù)期、持續(xù)發(fā)展?jié)摿腿騻鞑バЧT人的商業(yè)目標(biāo)。這種商業(yè)模式是包括國際奧委會、轉(zhuǎn)播設(shè)備提供商、電視轉(zhuǎn)播商業(yè)和奧運贊助企業(yè)等在內(nèi)的電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈共同愿望。無論冬奧會電視轉(zhuǎn)播鏈條中的哪一部分，都期待它的傳播體系保持創(chuàng)新和改革。
（2）通過強調(diào)升華奧林匹克精神和對奧運會電視傳播布局的規(guī)劃，制定可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)播權(quán)全球戰(zhàn)略來消彌過度商業(yè)化所帶來的負(fù)面影響。進一步確立轉(zhuǎn)播國際救濟機制，通過對奧林匹克等傳播法律依據(jù)的修訂，強化轉(zhuǎn)播對各類媒介組織和傳播活動的約束機制。另一方面，在冬奧會電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，強調(diào)奧林匹克精神核心的建設(shè)，才能促進冬奧會電視傳播這一體育文化產(chǎn)品的經(jīng)濟與社會效益的共同發(fā)展，才會實現(xiàn)商業(yè)模式的進一步成熟，保障現(xiàn)代奧運會自重新確立以來一脈相承的奧林匹克精神，繼承和發(fā)展人類從古代奧運會開始的更快、更高與更強的理想追求。
（3）客觀定位參與到冬奧會電視傳播產(chǎn)業(yè)鏈條各個組成部分，有針對性地對指標(biāo)進行利益分銷調(diào)整與取舍，積極發(fā)展電視傳播新技術(shù)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，提高電視傳播受眾吸引力，突破電視傳播線性傳播不足。發(fā)展多元傳播體系，建設(shè)多媒體傳播平臺，實現(xiàn)以電視轉(zhuǎn)播為核心的內(nèi)容生產(chǎn)，加深冬奧會傳播影響力。通過節(jié)目創(chuàng)新，加強冬奧會電視傳播的新聞深度和節(jié)目互動吸引力，強化電視傳播所具有的擬態(tài)真實優(yōu)點。
總之，冬奧會的電視傳播發(fā)展，需要通過對多種影響因素長期跟蹤研究，在廣泛調(diào)查，深入探索基礎(chǔ)上，不斷強化加深奧林匹克內(nèi)涵建設(shè)、擴大和鞏固受眾群體，以深化冬奧會電視傳播發(fā)展在國際體育文化傳播中的積極作用。
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3、血不是想獻(xiàn)就能獻(xiàn)的，冗長的獻(xiàn)血者健康檢查標(biāo)準(zhǔn)，從簡單的年齡體重，到復(fù)雜的個人藥物服用史和旅行史面面俱到。
4、因此，這里不大可能面面俱到。
5、你不可能準(zhǔn)備得面面俱到，但是你在事前有什么顧慮的話最好還是把它加進協(xié)議里面。
6、以世博會為先驅(qū)者，以專注內(nèi)容、解決問題為宗旨的主題演繹體系取代了傳統(tǒng)面面俱到的展品分類，并逐步走向成熟；
7、美國和歐洲當(dāng)局欲草擬監(jiān)管民間衍生品市場的新規(guī)定，希望用面面俱到的防范措施，避免金融危機再次發(fā)生。
8、這篇論文雖然面面俱到，只可惜自己的創(chuàng)見并不多。
9、在座的人士各黨各派都有，要講得面面俱到，恐怕很難。
10、最大的或者說最常見的一個問題，是作者們混淆了教程與一本面面俱到地介紹一門語言的專著的區(qū)別。
11、與你的學(xué)校輔導(dǎo)員一起檢查來確保當(dāng)涉及資金援助時，你已經(jīng)做的面面俱到了。
12、他不但能力很強，做起事來更是面面俱到。
13、要考慮得面面俱到。
14、如果Chanel還活著并且是一位招聘經(jīng)理，她給求職者們的建議也會是類似的：不必面面俱到。
15、在防守中必須面面俱到以提高防守效率。
16、你要經(jīng)常去查閱，提出探究性問題，然后尋找答案，別人告訴你的事，()想辦法了解得更清楚——有點面面俱到，但這點很重要。
17、這種處處逢迎、面面俱到的奸邪小人，最好離他遠(yuǎn)些。
18、在理解用戶心理的過程中，社交媒體提供了一種獨特而又有效地方式，但它并不能面面俱到。
19、只有華爾街才會傻到教會中國所有的東東，從航母到汽車，再到蘋果電腦，面面俱到，還指望它們都不要成為自己的主要競爭對手。
20、他處理事情的態(tài)度十分圓融，考慮得面面俱到，所以都能不得罪任何人。
21、測試信息技術(shù)（IT）架構(gòu)應(yīng)該面面俱到。
22、因為我不可能面面俱到。
23、如由於事務(wù)煩忙，無法面面俱到，還請海涵。
24、下文給出的建議雖然無法面面俱到，但卻可以作為一個良好的開始。
25、本文不可能是關(guān)于如何以一種低調(diào)的方式開發(fā)應(yīng)用程序的一個面面俱到的參考資料。
26、如果沒有面面俱到的信息來描述軟件的工作方式，那么用戶就會覺得它的行為是不可預(yù)知的。
27、做事本來就要講求原則，怎能為求面面俱到而委屈求全呢？
28、申辦二零零八年奧運會的意義，是一個很大的主題，無法在五分鐘內(nèi)面面俱到。
篇8
一、次貸危機
次貸危機準(zhǔn)確地講應(yīng)該叫作“次級按揭貸款(subprime mortgage)危機”。其中“按揭”指住房等資產(chǎn)的購買者(按揭人)在支付首期規(guī)定的款項后,由貸款銀行或其他金融機構(gòu)(按揭收益人)代其支付其余的款項,并將所購房屋的產(chǎn)權(quán)抵押給按揭收益人作為償還貸款履行擔(dān)保的行為。美國房屋按揭貸款根據(jù)客戶信用質(zhì)量分三級:(1)“優(yōu)級按揭貸款” (Prime mortgage);(2)“超A按揭貸款”(Alternative A mortgage);(3)“次級按揭貸款”(Subprime mortgage)。其中:次級按揭貸款的特點是風(fēng)險大、利率高、以浮動貸款利率為主。美國房屋按揭貸款的證券化計算公式:
公式中:
P=資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的價值
n=資產(chǎn)中心應(yīng)收賬款或其他金融資產(chǎn)的償還年限
資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的價值P受未來產(chǎn)生的現(xiàn)金流量以及市場利率 r 的影響,當(dāng)利率上升時,P會下降;當(dāng)現(xiàn)金流量減少時,P也會下降。
美國房屋按揭貸款證券化的三種形式:MBS房地產(chǎn)抵押貸款支持證券(Mortgage Backed Securities)、ABS資產(chǎn)支持證券(Assets Backed Securities)、CDO擔(dān)保債務(wù)憑證(Collateralized Debt Obligation)又稱新型的ABS。三種形式的區(qū)別如下表1。
美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者有:(1)普通抵押貸款機構(gòu)(國民金融機構(gòu)、新世紀(jì)金融公司);(2)政府背景的GNMA、FNMA、FHLNC三家抵押貸款機構(gòu)(見表2);(3)特殊目的機構(gòu);(4)信用評級機構(gòu);(5)投資者。
美國房屋按揭貸款證券化的主要參與者之間構(gòu)成了按揭貸款的金融衍生鏈條(見圖1)。
圖1按揭貸款的金融衍生鏈條上連接著美國的股票投資者、證券公司、投資銀行、保險公司、基金會、美國的千家萬戶尤其是美國低收入的家庭群體。正是由于上述鏈條的斷裂,導(dǎo)致華爾街金融危機。這種危機還通過國際金融市場、國際證券市場波及到世界各地的金融市場,進而波及到實體經(jīng)濟的發(fā)展。為了預(yù)防上述金融危機對投資者、債權(quán)人等的影響并保護其利益,國際會計準(zhǔn)則委員會正在修改國際財務(wù)報告準(zhǔn)則,要求企業(yè)報告并披露其金融資產(chǎn)、金融負(fù)債及其風(fēng)險。
二、2008年10月11-12日國際會計準(zhǔn)則委員會亞洲年會概況
2008年10月11-12日在北京召開2008年國際會計準(zhǔn)則委員會亞洲年會。大會由中國財政部、國際會計準(zhǔn)則委員會、普華永道會計師事務(wù)所、立信會計師事務(wù)所共同舉辦,會議題目為“2008年國際會計準(zhǔn)則委員會亞洲年會:引領(lǐng)明日資本市場”。會議的目的是讓人們關(guān)注國際財務(wù)報告準(zhǔn)則對資本市場的影響。大會及各分會場會議發(fā)言人21位;與會代表來自14個國家的394人,分別來自中國大陸、中國臺北、中國香港、中國澳門、日本、韓國、美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、孟加拉、俄羅斯等國政府、各國準(zhǔn)則制定機構(gòu)、各國企業(yè)界、各國學(xué)術(shù)界、各國證券管理機構(gòu)等。國際會計準(zhǔn)則亞洲年會發(fā)言題目見表3。
從會議的發(fā)言可見國際會計準(zhǔn)則理事會目前正在積極地進行國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂。目前各國都準(zhǔn)備與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則趨同,其中,中國承諾2007年開始與國際財務(wù)報告準(zhǔn)則趨同;日本承諾2008年短期項目趨同,2011年中長期項目有望完成趨同工作;韓國承諾2010年開始100%采用IFRS準(zhǔn)則;美國承諾2009年上市公司短期項目有望采用IFRS,中長期項目2011年有望達(dá)成協(xié)議采用IFRS?？梢妵H財務(wù)報告準(zhǔn)則對世界的影響。
三、國際會計準(zhǔn)則理事會目前對國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂情況
目前國際會計準(zhǔn)則理事會針對金融危機的國際影響,對國際財務(wù)報告準(zhǔn)則進行重大修訂,將對各國會計準(zhǔn)則化工作產(chǎn)生重大沖擊。
(一)財務(wù)報告列報準(zhǔn)則的重大變革
國際會計準(zhǔn)則理事會委員Tatsumi Yamada就《財務(wù)報告列報》準(zhǔn)則的重大變革設(shè)想在會議上做了重要發(fā)言。首先,國際會計準(zhǔn)則理事會于2007年9月開始審視《財務(wù)報告的列報》準(zhǔn)則,將產(chǎn)權(quán)中的非業(yè)主從所有業(yè)主中分離出來,非業(yè)主的變化單獨列表或采取兩張報表列報。其次,修訂的原則是描繪有關(guān)聯(lián)的報表圖象,讓報表之間有一致的分類標(biāo)準(zhǔn)。將融資活動從商務(wù)活動中分離出來,幫助讀者理解其計量屬性、計量的不確定性、已確認(rèn)金額變化的原因。幫助讀者評價企業(yè)產(chǎn)生未來現(xiàn)金流量的能力,評價企業(yè)償還債務(wù)、支付股利的能力和未來外部籌資的需求。幫助讀者區(qū)分現(xiàn)金業(yè)務(wù)和應(yīng)計業(yè)務(wù)?；谏鲜鲈瓌t,理事會設(shè)計了未來三張主要財務(wù)報表框架的重大變革(見表4)。
(二)財務(wù)會計概念框架的重大變革
財務(wù)會計概念框架的重大變革包括8個部分,其中前4個部分已經(jīng)在修訂(見表5)。
1.財務(wù)會計目標(biāo)
2006年7月就財務(wù)會計目標(biāo)和會計信息質(zhì)量特征部分公布了討論稿和修訂稿,經(jīng)過四個月的征求意見,收到179封評論信。2008年5月公布征求意見稿。評論的截止日期是2008年9月29日。國際會計準(zhǔn)則理事會強調(diào)會計目標(biāo)應(yīng)該主要關(guān)注一般目的的財務(wù)報告(general purpose financial reporting),應(yīng)該主要為產(chǎn)權(quán)投資者、貸款人、其他債權(quán)或資本提供人服務(wù)。提供的信息包括:有利于產(chǎn)權(quán)資本提供者自己制定決策,以及關(guān)于會計主體的經(jīng)濟資源、資源的要求權(quán)和改變資源或資源要求權(quán)事件的影響。對產(chǎn)權(quán)資本提供者制定決策需要的信息,也同樣有助于其他信息使用者。
2.會計信息質(zhì)量特征
國際會計理事會認(rèn)為會計信息質(zhì)量應(yīng)該以“相關(guān)性(Relevance)”和“忠實表述(而不是可靠性)[Faithful representation (Replace Reliability )]”為重要特征。其中相關(guān)性的具體特征表述不變,仍然是預(yù)測價值(present value)和反饋價值(feedback value)。忠實表述的具體特征表述為完整性(complete)、中立性(neutral)和無偏差(freedom from error)。第二級次的質(zhì)量特征是可比性(comparative)、可驗證性(verifiability)、及時性(timeliness)和可理解性(understandability)。對于普遍認(rèn)同的約束條件是成本(cost)原則和重要性(materiality)原則。
3. 會計要素定義
關(guān)于會計要素的數(shù)量美國有10個,國際財務(wù)報告準(zhǔn)則有5個,我國有6個,國際財務(wù)報告準(zhǔn)則是否應(yīng)該向美國看齊,還是作彈性處理?目前,國際會計準(zhǔn)則理事會正在就上述問題爭論。
(1)資產(chǎn)的定義
資產(chǎn)的定義是最基本的定義,其他會計要素定義是隨著資產(chǎn)而定位的。目前國際會計準(zhǔn)則理事會定義“資產(chǎn)是一種由過去事件導(dǎo)致的、可以被主體控制的、預(yù)期會導(dǎo)致經(jīng)濟利益流入主體的經(jīng)濟資源”?，F(xiàn)在國際會計準(zhǔn)則理事會認(rèn)為資產(chǎn)的定義存在以下問題:經(jīng)濟利益流入主體的“可能性probable”很難判定,“未來經(jīng)濟利益future economic benefit”是可變的,“控制control”的邊界不容易把握,“過去交易或事件past transaction or event ”的標(biāo)準(zhǔn)如何界定等。因此,國際會計準(zhǔn)則理事會認(rèn)為應(yīng)該將資產(chǎn)定義為:“An asset of an entity is a present unconditional economic resource to which the entity, through an enforceable right or other means, has access or can limit the access of others.主體的資產(chǎn)是一種現(xiàn)實的無條件的經(jīng)濟資源,主體通過可實施的權(quán)利或其他手段,取得或限制他人取得這種經(jīng)濟資源?！边@里仍然強調(diào)資產(chǎn)是一種經(jīng)濟資源(好東西),同時強調(diào)企業(yè)有使用這種經(jīng)濟資源的權(quán)利或其他方式(兩者之間的鏈接link),在財務(wù)報表日經(jīng)濟資源和權(quán)利或其他方式必須同時存在。
(2)負(fù)債的定義
目前國際會計準(zhǔn)則理事會定義“負(fù)債是一種主體承擔(dān)的、由過去事件導(dǎo)致的、其結(jié)算預(yù)期會導(dǎo)致經(jīng)濟利益流出主體的現(xiàn)實義務(wù)”?，F(xiàn)在國際會計準(zhǔn)則理事會認(rèn)為負(fù)債定義存在以下問題:經(jīng)濟利益流出主體的“可能性probable”很難判定,“經(jīng)濟利益的未來經(jīng)濟犧牲future economic sacrifices of economic benefit”是可變的,“義務(wù)obligation”不容易定位,“過去交易或事件past transaction or event”的時間標(biāo)準(zhǔn)如何界定,“不確定性uncertainties”如何把握等。因此,國際會計準(zhǔn)則理事會認(rèn)為應(yīng)該將負(fù)債定義為:“An liability is a present economic obligation of the entity that is enforceable against the entity.負(fù)債是一種主體的現(xiàn)實經(jīng)濟義務(wù),它強制主體實施?！痹摱x是從資產(chǎn)的定義衍生出來的,不需要具體的可能性標(biāo)準(zhǔn)或過去事件的定位,只是一種強制性的對外部人的義務(wù)。目前有很多界于負(fù)債和產(chǎn)權(quán)之間的經(jīng)濟現(xiàn)象,例如期貨合同(forward contract)、無競爭協(xié)議(non-compete agreement)、未來錄音拷貝的銷售收入分割合同(contract to deliver revenues from the sale of copies of future recordings)、潛在的法律訴訟(potential law suit)等。
(3)具備負(fù)債-產(chǎn)權(quán)雙重性質(zhì)的要素的定義
有很多經(jīng)濟合同是具備負(fù)債和產(chǎn)權(quán)的雙重性質(zhì),例如可轉(zhuǎn)換債券、永久性的優(yōu)先股、可出售的普通股(puttable common share)、書面的股票購買期權(quán)(written call options)等。如何將產(chǎn)權(quán)中的負(fù)債部分剝離出來?其中是否有一個明確的界限?是否必須有一個明確的界限?是否應(yīng)該有一個產(chǎn)權(quán)的定義?除了上述問題以外,收入、費用、收益、現(xiàn)金流量、綜合/全面收益(comprehensive income)等如何定義?這些工作國際會計準(zhǔn)則理事會還沒有開始研究。
4.會計要素確認(rèn)和終止確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)
會計要素的確認(rèn)(recognition)和終止確認(rèn)(de-recognition)的標(biāo)準(zhǔn)問題,還沒有納入國際會計準(zhǔn)則理事會的議事日程。會計要素的確認(rèn)問題包括:是否應(yīng)該有一個不同于計量基礎(chǔ)的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)?都有哪些確認(rèn)的事情?是否確認(rèn)需要以可靠計量為基礎(chǔ)?如果資產(chǎn)(負(fù)債)在取得(發(fā)生)時不符合確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn),哪種事件發(fā)生會導(dǎo)致在以后期間確認(rèn)?會計要素的終止確認(rèn)問題包括:是否可以對照確認(rèn)來定位終止確認(rèn)?該問題主要是由于金融工具的終止確認(rèn)項目而產(chǎn)生的。
5.會計計量單位問題
會計計量單位(unit of account)主要是由于匯總數(shù)據(jù)和非匯總數(shù)據(jù)的口徑引發(fā)的。在確認(rèn)一種權(quán)利、一份合同、一系列合同、一種資源或一攬子資源時,在資產(chǎn)減值時,在注銷項目、聯(lián)接(linkage)或非聯(lián)接(unlinkage)項目上,都出現(xiàn)了計量單位的問題。因此國際會計準(zhǔn)則理事會主張使用現(xiàn)金產(chǎn)出單元(cash generating units),我國稱為資產(chǎn)組等會計計量單位概念。何時以及如何反映協(xié)同(Synergies)的影響,何時以及如何反映大量貼現(xiàn)或大量法律問題的影響?都是國際會計準(zhǔn)則委員會目前考慮的會計計量單位問題。
6.會計計量屬性問題
至今沒有一個令大多數(shù)人滿意的關(guān)于計量的概念框架。各國準(zhǔn)則都列示了一系列計量屬性,但是沒有一個如何選擇計量屬性的技術(shù)性指南。某些傳統(tǒng)的計量屬性不能滿足多項選擇的計量問題。例如養(yǎng)老金問題,雇員退休福利問題。2005年國際會計準(zhǔn)則委員會公布了一個初始確認(rèn)的計量基礎(chǔ)討論稿。2006年各種組織機構(gòu)參與了公開的咨詢工作。2007年1-2月曾在香港、諾沃克Norwalk、倫敦進行過七輪圓桌會議。工作人員匯總討論的問題包括:有哪些可供選擇的計量基礎(chǔ)?如何對各種計量基礎(chǔ)定義?計量基礎(chǔ)的基本支點是什么?對資產(chǎn)和負(fù)債都同樣適用嗎?是否應(yīng)該限制一些計量屬性?
表6所列示的九種可選擇的計量基礎(chǔ)目前正在討論中,可以從國際會計準(zhǔn)則理事會網(wǎng)站查詢定義和討論內(nèi)容。
(三)可擴展業(yè)務(wù)(商務(wù))報告語言項目的研究
可擴展業(yè)務(wù)(商務(wù))報告語言(XBRL―Stands for eXtensible Business Reporting Language)是由具有來自全世界的代表財務(wù)和IT界的400個公司和機構(gòu)成員的非營利性組織XBRL國際協(xié)會在可擴展標(biāo)識語言鏈接語言基礎(chǔ)上為適用商務(wù)和財務(wù)報告目的發(fā)展起來的?？蓮腦BRL基礎(chǔ)原理篇或通過瀏覽XBRL國際協(xié)會網(wǎng)站了解更多。為了編制符合國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的XBRL財務(wù)報告,報表編制者應(yīng)遵循以下程序:首先,報表編制者需將財務(wù)報表映射至國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)。其次,報表編制者需要選擇國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)模塊。在選擇必須的模塊和創(chuàng)建進入點模式之后,報表編制者可以創(chuàng)建他們自己的元素和構(gòu)件元素之間的關(guān)系或調(diào)整國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系。第三,報表編制者在基于具體的國際財務(wù)報告準(zhǔn)則分類的基礎(chǔ)上給可報告事項貼上標(biāo)簽,而后生成一個實例文檔。
綜上所述,國際金融危機、國際金融市場變化、國際證券市場發(fā)展以及跨國企業(yè)籌資活動多樣化等經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn),是國際財務(wù)報告準(zhǔn)則規(guī)范工作面臨的新課題,預(yù)示著會計理論的發(fā)展。國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的修訂對未來世界范圍內(nèi)的會計理論、國際財務(wù)報告、國際會計工作、國際會計教育將會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
【參考文獻(xiàn)】
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劉仲文教授簡介
劉仲文教授現(xiàn)任首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)院會計系主任、會計研究所所長,曾任學(xué)院黨總支書記兼副院長,碩士生導(dǎo)師,教授。1978年畢業(yè)于北京經(jīng)濟學(xué)院財政貿(mào)易系工業(yè)財務(wù)會計專業(yè),研究生學(xué)歷。1993-1994年10月在英國曼徹斯特大學(xué)作訪問學(xué)者,研究國際會計、會計準(zhǔn)則和人力資源會計等。1999 -2000年為澳大利亞迪肯大學(xué)客座教授,進行國際會計準(zhǔn)則和MPA-CPA國際職業(yè)會計碩士項目教學(xué)研究。2006年在加拿大西門菲沙大學(xué)進行CGA項目教學(xué)培訓(xùn)與研究。多次赴英國、荷蘭、意大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、香港、臺灣等地參加國際學(xué)術(shù)會議,并擔(dān)任國際會議分會場主持人和論文評論人。
主要研究領(lǐng)域為現(xiàn)代會計理論、會計準(zhǔn)則理論與實踐、人力資源會計、國際會計理論與國際會計準(zhǔn)則等,《財務(wù)會計學(xué)(一)FA1》評為2008年國家級雙語示范課程。
篇9
體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,以奧運會及各類職業(yè)運動比賽為代表,體育運動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時代背景下,以體育項目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強烈反響。競技體育運動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團結(jié)友愛、昂揚奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價值觀的追求和感悟。
例如1964年東奧會和1984年漢城奧運會,都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運會前后完成的，這就使得這一時期的體育動漫作品具有很強的功利性，其欲借奧運契機造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計、創(chuàng)作動機、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。
二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
（一）缺乏高素質(zhì)體育動漫人才
據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。
雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當(dāng)前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實際要求還存在著一定的差距，無法在短時期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。
（二）消費群體定位不恰當(dāng)
在日本，對動漫的消費群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達(dá)方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴(yán)重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠(yuǎn)的客觀事實須引起我們的高度關(guān)注。
（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏
體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險很大；同時，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達(dá)，動漫未實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險，無法進入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。
三、發(fā)展我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的對策
（一）加大體育動漫人才培養(yǎng)力度，提高原創(chuàng)力
體育動漫產(chǎn)業(yè)對人才有較高的依賴度，同時對人才的素質(zhì)也有更高的要求，擁有創(chuàng)新思維、科技意識、人文素養(yǎng)等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。我國從現(xiàn)在起就應(yīng)充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，從點到面，全面提高動漫人才的整體水平。
1、校企合作共同培養(yǎng)動漫人才
培養(yǎng)體育動漫人才的教育機構(gòu)要廣泛利用校企合作,“針對市場需求設(shè)置專業(yè),針對崗位能力設(shè)計課程,針對工作任務(wù)訓(xùn)練技能,針對崗位標(biāo)準(zhǔn)實施考核”,并通過實施“工學(xué)交替”教學(xué)管理模式,從每一個教學(xué)環(huán)節(jié)對接市場、對接企業(yè)、對接崗位、對接技能,才能真正培養(yǎng)出適合國情、適合市場、適合崗位的創(chuàng)作兼技術(shù)復(fù)合型體育動漫人才。.
一方面,校企雙方需要共同確定培養(yǎng)目標(biāo),改進評價機制,確定專業(yè)培養(yǎng)的特色,真正達(dá)到學(xué)生與企業(yè)之間雙向理性選擇、專業(yè)崗位對口的目的;另一方面,企業(yè)要全方位參與到教育教學(xué)過程中,將企業(yè)文化融入到學(xué)校教育教學(xué)管理中,共同編寫動漫教材,建設(shè)校內(nèi)企業(yè)工作室等方式推動教學(xué)發(fā)展。
總之，應(yīng)積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，從基本面上擴充人才數(shù)量，有效彌補市場缺口；充分發(fā)揮各大高等院校優(yōu)勢，加大對專業(yè)人才，尤其是復(fù)合型動漫核心技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，以“高、精、尖”為目標(biāo)，傾力構(gòu)建中國動漫的精英團隊；廣泛吸納國際頂尖的動漫經(jīng)營管理人才加入到原創(chuàng)動漫的后期推廣過程中，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，著眼于本國體育動漫。
2、培養(yǎng)具有民族特色文化內(nèi)涵的動漫隊伍
為了培養(yǎng)出適合我國國情和市場的體育動漫人才,應(yīng)該首先在體育動漫題材創(chuàng)作方面善于從豐富多彩、博大精深的運動文化中汲取營養(yǎng),并憑借文化傳播與精神互滲發(fā)散的規(guī)律,培養(yǎng)出一批具有民族內(nèi)涵,滲透、傳承傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀體充動漫創(chuàng)作者。其次在教育理念中應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂融合。音樂作為一種表達(dá)心靈狀態(tài)的藝術(shù),是由一定的時代、民族、社會階層的審美情趣所決定的,是人和人之間在生命存在的原本狀態(tài)中產(chǎn)生一種對話與交流,樂曲不但能增強與觀眾的交流和感應(yīng),把音樂進行動漫形式的再創(chuàng)作,其銷售市場的前景也是不可估量的。
3、動漫人才培養(yǎng)教學(xué)模式和教學(xué)手段的創(chuàng)新
體育動漫人才培養(yǎng)的教學(xué)模式是重視“素質(zhì)型”,是以增強設(shè)計綜合能力為培養(yǎng)目標(biāo)的新模式,著眼點是學(xué)生的綜合能力和綜合素質(zhì)的養(yǎng)成教育。這些綜合能力包括設(shè)計邏輯分析能力、社會文化的洞察力、創(chuàng)造性思維能力、設(shè)計表達(dá)的駕馭能力等等。它具有深刻的內(nèi)涵,體現(xiàn)了民族、地域、文化、歷史等方面的特色。教學(xué)手段也早已摒棄了一支畫筆打天下的年代,圖像處理、三維動畫、虛擬現(xiàn)實、多媒體技術(shù)等已經(jīng)為每一個從事動漫教育的工作者所熟悉,感受它們帶來的便利及快捷?；邮浇虒W(xué)手段和方法的應(yīng)用也改變了以往單向線性的教學(xué)模式,學(xué)生可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)與設(shè)計師、生產(chǎn)者、工程師保持聯(lián)系,互動式教學(xué)打破了時空的限制,并最大限度地支持個性的發(fā)展。總之,隨著我國的動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)能力的提高,體育動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)與市場的形成,我們需要拓展動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)制作,疏通流通渠道,促進消費群體的形成,逐步提升體育動漫產(chǎn)品的附加值,推動產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展。
（二）改變受眾群體定位，提高市場運作
受眾群體的定位制約了動畫的發(fā)展方向，正確的定位必然會引導(dǎo)動畫走向成功的道路。
群眾的定位，有的時候范圍可以大到從5歲到80歲之間，聽起來似乎有些夸張，但是這對中國動畫是一個大的挑戰(zhàn)。而市場營銷的運作直接影響了盈利。我們應(yīng)該學(xué)會形成一條動畫產(chǎn)業(yè)鏈，加強宣傳的力度，注重衍生物的開發(fā)，才會有效地運行市場。
體育動漫作為承載體育文化的藝術(shù)形式載體，它應(yīng)該向包括少年兒童在內(nèi)的更為廣泛的社會群體傳遞體育運動的文化內(nèi)涵。這是一條艱辛曲折的文化之路，我們應(yīng)做好充分的工作準(zhǔn)備，在不斷的探究摸索中走好每一步，使體育動漫之舟載體育文化行至更遠(yuǎn)。
篇10
我國是四大文明古國之一，五千年文明源遠(yuǎn)流長，博大精深。在我國歷史上，無論是文獻(xiàn)記載，還是考古出土的各種文物物，均證明了我國古代在設(shè)計藝術(shù)方面不僅形成了豐富的理論體系，而且創(chuàng)造出了許多經(jīng)典的范例，令世人驚嘆。無論是在詩歌、書畫、等方面，崇尚返璞歸真的風(fēng)尚在我國古已有之，最早的淵源可以追溯至老子“少則得，多則惑”，歸真返樸，清凈無為，順應(yīng)自然的道家思想。又如墨子等古人尚儉、節(jié)用，以及重設(shè)計功能反對無謂裝飾，以追求“器完而不飾”為評判標(biāo)準(zhǔn)的“質(zhì)真而素樸”的設(shè)計審美情趣。這些思想和主張無疑與西方現(xiàn)代主義的先驅(qū)米斯·凡德羅的“少就是多”有異曲同工之理。我國的山水畫特別重視疏朗和留白，有人甚至認(rèn)為一幅畫的好壞之處全在于留白。留白并不是虛無，正是畫面的大片留白之處賦予了書畫以無限的生命力和想象力，正所謂“無畫處皆成妙景”。
我國的古典園林在建造上的主旨是要“相地適宜，構(gòu)園得體”要“巧于因借，精在體宜”。在建筑上最能體現(xiàn)簡約思想的要數(shù)我國的橋梁設(shè)計。如建造于隋朝時期的趙州橋以它獨有的單跨式拱型樣式，體現(xiàn)了其設(shè)計的質(zhì)樸與簡約。在室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計中，最能體現(xiàn)古代簡約思想，做到型簡而質(zhì)美，當(dāng)數(shù)明式家具的設(shè)計。明式家具把材料選擇，工藝制作，使用功能，審美習(xí)慣等特點結(jié)合起來，達(dá)到了科學(xué)性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，它在構(gòu)造上不僅講求外觀素雅簡樸，而且在使用功能上充分符合現(xiàn)代設(shè)計中人體工程學(xué)的要求。總之，中國古代傳統(tǒng)藝術(shù)主要遵從的法則有:天真、自然、平淡、質(zhì)樸等，這些也都是簡約之美的具體表現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化在藝術(shù)形式和美學(xué)思想上有一個總的特征一一-兼容并蓄，廣采博收。
二、現(xiàn)代簡約主義與簡約性設(shè)計
20世紀(jì)90年代，簡約主義自北歐的瑞典興起，它憑借簡單而實用的形式、天然綠色的材料，成為瑞典先鋒設(shè)計的主流。簡約主義發(fā)展至今，雖然在造型上做到?jīng)]有任何裝飾、減少到幾乎無以復(fù)加，但是很注意簡單的幾何造型的典雅，因此達(dá)到簡單但是豐富的效果。進人二十一世紀(jì)，隨著材料學(xué)的發(fā)展，綠色設(shè)計，可持續(xù)發(fā)展性設(shè)計等思想的發(fā)展，簡約主義又一次進人了大眾的視野。
簡約不是“單純簡化”，而是設(shè)計者深層次的文化底蘊和前衛(wèi)的思維方式、審美觀念的綜合體現(xiàn)?，F(xiàn)代簡約主義風(fēng)格在人文、美學(xué)、風(fēng)俗及行為科學(xué)、環(huán)境學(xué)理論等方面在設(shè)計上已有所體現(xiàn)，即在設(shè)計上體現(xiàn)人性的需求，以人為本，充分考慮人的生理及心理需求，不斷擴大和延伸設(shè)計的內(nèi)涵，使人們在獲得使用舒適的同時，還要獲得簡潔、便利所帶來的美的享受和心靈的放松。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代簡約主義設(shè)計風(fēng)格更是融人了“綠色設(shè)計”的理念，這也是簡約主義設(shè)計風(fēng)格的主要特征之一。這一特征使今天的簡約主義設(shè)計更強調(diào)環(huán)境的保護、資源的節(jié)約以及可持續(xù)發(fā)展和減少對環(huán)境的污染與破壞，在整個設(shè)計中也更趨向于人性化。
三、當(dāng)代中國傳統(tǒng)文化元素設(shè)計所體現(xiàn)的簡約之美
設(shè)計本身就是符號化的一種表達(dá)方式，對符號運用得是否合理與準(zhǔn)確，是設(shè)計作品成敗的關(guān)鍵。設(shè)計者成功地挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素，匯集成為指導(dǎo)自己思想的符號，使之成為自身與大眾共同認(rèn)可的符號，準(zhǔn)確完整地傳達(dá)信息，這一設(shè)計思維過程才是圓滿的。
篇11
從世界范圍來看，我們進入了一個社會化媒體時代。來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民22%的在線時長用于社會化網(wǎng)絡(luò)。在很多國家，90%以上的網(wǎng)民都在使用社會化網(wǎng)絡(luò)。截至2012年9月，F(xiàn)aeebook的全球用戶數(shù)超過10億，Twitter的全球用戶數(shù)超過5億。Facebook覆蓋了除中國、俄羅斯和伊朗外的全球絕大部分國家和地區(qū)。在中國，今年1月的最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過3億，騰訊微信用戶數(shù)突破2億，一個新的輿論場已然形成。國內(nèi)外的發(fā)展情況均表明，社會化媒體在迅速吸引海量用戶的基礎(chǔ)上，正在以“改變一切”的洶涌之勢全面影響全球政治、經(jīng)濟、文化和社會生活的各個層面。為了追隨受眾的遷徙，報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等各類媒體爭先恐后地利用這一新興平臺，傳播新聞信息，搜集線索，與網(wǎng)民互動，謀求影響力的擴大。在這樣的媒介生態(tài)背景下，全球傳播活動必將翻開與以往迥異的新篇章。
隨著社會化媒體崛起成為一種強勢的媒介形態(tài)，“世界信息和傳播新秩序”的建立迎來了新的契機?；仡櫄v史上幾次傳播技術(shù)的革命，在有線電報一統(tǒng)天下的時代，英國是全球新聞信息傳播的中心；在無線電時代，英、美兩國在國際傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用；在衛(wèi)星電視時代，美國牢牢掌握了全球傳播的話語權(quán)；在互聯(lián)網(wǎng)時代，美國引領(lǐng)了國際傳播的發(fā)展方向。廣大發(fā)展中國家始終處于被動追隨者的地位。如今，社會化媒體掀起了又一場技術(shù)革命，從一定程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的進程。這一次，發(fā)展中國家能否抓住機遇，贏得國際傳播的主動權(quán)，打破信息“自西向東、自北向南、自發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家”流動的不合理的流通狀態(tài)？
就目前來看，形勢不容樂觀，西方主流媒體的影響力和知名度在社會化媒體上正在延續(xù)和擴大。社會化媒體統(tǒng)計開放平臺fanpage-list的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月14日，在Facebook上粉絲量最多的世界新聞賬戶前三位全部來自英國和美國，分別是CNN突發(fā)新聞、雅虎新聞和BBC世界新聞。在Twitter上粉絲量最多的世界新聞賬戶前十位中，六家來自美國，四家來自英國。由此可見，西方新聞媒體正在逐步占領(lǐng)全球社會化媒體信息傳播的制高點。與此同時，在中國的社會化媒體平臺上，來自西方國家的聲音也愈來愈響亮。最突出的例子是，在新浪微博平臺上，華爾街日報中文網(wǎng)穩(wěn)定地居于媒體微博的前三十名左右。此外，金融時報中文網(wǎng)、福布斯中文網(wǎng)等西方媒體的賬號也十分活躍。
但是，我們也應(yīng)看到，社會化媒體為發(fā)展中國家向更廣泛的受眾傳播提供了機遇。去年兩會期間，新華社就已經(jīng)在Twitter上開設(shè)了賬號，代表我國主流媒體面向全世界網(wǎng)民發(fā)出了聲音。當(dāng)然，僅僅發(fā)出聲音是不夠的，如何積極把握用戶的社會心理需求，遵循社會化網(wǎng)絡(luò)的傳播規(guī)律，努力營造平等、友好的用戶與媒體之間的關(guān)系，在重大事件發(fā)生時不失語、不缺位，使發(fā)展中國家媒體報道的內(nèi)容通過轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，迅速在全球受眾中流動，實現(xiàn)信息由發(fā)展中國家流向發(fā)達(dá)國家，在國際輿論的形成中占據(jù)有利地位，是亟待我們研究的問題。
【銳消息】
數(shù)字電視《善聚公益》
講述志愿者和社工的故事
本報訊（記者張晶）來自中國盲文圖書館的“光明之友”志愿者服務(wù)隊與悅?cè)荷绻な聞?wù)所的殘障人士社區(qū)康復(fù)計劃兩個項目團隊雙雙亮相《善聚公益》舞臺。中國盲文圖書館“光明之友”志愿者服務(wù)隊，成立于2008年5月18日，在抗震救災(zāi)和迎接奧運等活動中，多次組織義務(wù)朗誦演出。因為一次偶然的機會開始為盲人、肢殘、智障等殘疾人提供文化輔導(dǎo)等方面的工作，他們成立了朗誦小組，每周二、周五在中國盲文圖書館為盲人朋友進行朗誦輔導(dǎo)；他們也經(jīng)常為肢殘朋友進行舞蹈培訓(xùn)，為智障弦子進行語言訓(xùn)練等等。悅?cè)荷绻な聞?wù)所殘障人士社區(qū)康復(fù)計劃，運用社會工作專業(yè)理念及手法為社區(qū)精神病類及智力類殘疾人提供社區(qū)康復(fù)服務(wù)。社工深入了解該群體的需求，帶領(lǐng)專業(yè)志愿者定期開展服務(wù)，針對不同類型殘疾人及其家屬開展個案、小組等社會化康復(fù)活動，幫助服務(wù)對象恢復(fù)社會功能。同時，通過調(diào)動社會資源，搭建社區(qū)支持網(wǎng)絡(luò)，為個人及家庭提供生活及心理上的支持。
他們是一群活潑可愛的社工，為智障孩子打開生活之窗，精障人士在他們面前不再陰霾；而他們，為盲人找到生活的光亮，給這些弱勢群體帶來光明。他們都是公益行動的先驅(qū)者，數(shù)字電視近日為他們提供了一個展示愛的舞臺。
【銳專家】
新華社新聞研究所 劉瀅
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒經(jīng)濟學(xué)研究生畢業(yè)，文學(xué)（新聞傳播學(xué)）碩士。在新華社新聞研究所從事國際傳播、傳媒戰(zhàn)略和新媒體的研究工作。著有《手機：個性化的大眾媒體》一書。
論文《當(dāng)前我國傳媒全媒體發(fā)展中的問題與對策》（合著）獲“第二十一屆中國新聞獎”新聞?wù)撐囊坏泉劊?/p>
《媒體國際傳播能力評估指標(biāo)體系初探》（合著）被評為“全國第二屆對外傳播理論研討會”優(yōu)秀論文；
《中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告》（合著）獲中國科技新聞學(xué)會第十次學(xué)術(shù)年會論文特等獎。
【銳言銳語】
孔子才是微博的開創(chuàng)者：
1.《論語》每條都未超過140字；
2.敲為碎片化，多為孔子曬心情，交流哲理，語錄很多；
篇12
首先，對所謂的中國出口威脅的性質(zhì)存在重要的混淆，人們形成了一種印象，即新崛起的我國企業(yè)正在肆意搶奪全球市場份額。實際上，在過去的十多年里，我國出口的真正動力是由總部設(shè)在發(fā)達(dá)國家的跨國公司精心制定的外購戰(zhàn)略，而不是我國本土企業(yè)的快速增長，1994年至2003年，我國的出口從1210億美元增加了兩倍，達(dá)到3654億美元，外資企業(yè)——全球跨國公司的中國子公司以及與工業(yè)化國家公司合作的合資企業(yè)——同期在我國出口增長中足足占到65％，換言之，我國日益強勁的出口機器上貼滿了美國歐洲和日本的標(biāo)簽。
這實在不能說明我國正在從世界其他地方手中攫取市場份額，實際上倒是工業(yè)化國家高成本生產(chǎn)商在競爭中為生存而奮斗的副作用，解除人民幣掛鉤政策將破壞這個已經(jīng)成為新的全球化生產(chǎn)模式不可或缺的供應(yīng)鏈，具有諷刺意義的是，受到嚴(yán)重打擊的將正是率先到我國做外包的經(jīng)濟體——日本，美國，和歐洲。我國成為強大的世界工廠更多的應(yīng)該規(guī)因于發(fā)達(dá)國家，而不是我們自己。
人民幣升值不會對整個世界經(jīng)濟有好的推動作用的第二個理由涉及到我國的競爭實力，與普遍看法相反，我國的競爭力并不是來自于貨幣價值的低估，我國的競爭力主要靠勞動力成本，技術(shù)，質(zhì)量控制，基礎(chǔ)設(shè)施和對改革的毫不動搖的信念。即使人民幣升值10％或者更多，我國出口份額的喪失將會微乎其微。這里的關(guān)鍵在于，我國的出口實力主要在組裝上——我國出口中有很大一部分是基于其他地方生產(chǎn)的原材料和產(chǎn)品，相形之下，實際在國內(nèi)生產(chǎn)的部分在出口中份額很少，根據(jù)斯坦福大學(xué)教授Lawrence J. Lau及其同事的測算，我國出口的每一美元中，反映我國國內(nèi)生產(chǎn)的增值部分僅有30美分，我國出口到美國的東西，國內(nèi)增值部分更低——每一美元中僅占20美分。這意味著即便對人民幣幣值進行大幅度調(diào)整，我國出口商品的價格競爭力也不會有什么變化。例如，如果人民幣對美元匯率升值20％，該研究表明我國出口到美國的商品價格僅會上漲4％——根本不足以產(chǎn)生使需求回到美國貨的重大轉(zhuǎn)變。取消掛鉤政策可能會動搖世界金融市場，我國一直不斷聲明對外開放資本賬戶并最終使人民幣完全可以兌換的承諾，同時我國也充分認(rèn)識到這些目標(biāo)實現(xiàn)之前需要進行大量的艱難改革。如果時機不當(dāng)，這種行動完全可能導(dǎo)致中國，亞洲乃至世界金融市場的嚴(yán)重不穩(wěn)定。我們會記得1997——1998年亞洲金融危機的重大教訓(xùn)，我國在那次危機中抵制住誘惑，堅持不跟隨其他亞洲國家走上貶值之路所發(fā)揮的關(guān)鍵作用，并且借此機會，經(jīng)濟上一舉超越了很多國家。
此外，我國還要銘記一個最顯著的歷史教義：像我國這樣的貧窮國家如果被迫反復(fù)重估幣值，我們將永遠(yuǎn)無法逾越與富裕國家的發(fā)展鴻溝。
人民幣升值顯然是美國妄圖攫取我國改革成果的手段，而以美國第四和第三大投資銀行雙雙倒下，百年老店雷曼黯然宣布破產(chǎn)、美林忍痛出讓控股權(quán)予美國銀行，全球最大的保險商AIG財政岌岌可危為標(biāo)志的美國金融風(fēng)暴是一場更大的陰謀。對美國次貸危機引發(fā)的金融危機，解讀最深、批判最直接的當(dāng)屬朱偉一。“虛增市值，指鹿為馬”，“一個騙局接著一個騙局”，這些見解入木三分。他通過對向10萬投資者拍賣3300億“拍賣率證券 ”（ARS）美元，揭示了這個次貸的孿生兄弟從無須有中造假到被揭穿后被迫贖回、賠款的全過程。跟著朱偉一辛辣的筆觸，我們看到華爾街卷商六親不認(rèn)，壞了良心，沒有一點悲憫心。知道是有毒的東西，還要大張旗鼓地當(dāng)好東西向投資者販賣。而且居然所有一切，都是合理合法。合理合法的販毒，更讓世人驚詫！
面對如此惡劣的國際環(huán)境，我們只有靠自己的努力，堅定我們自己改革的信念，用良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)去競爭市場，首先要保證我們的實體經(jīng)濟的競爭力。我國中小企業(yè)正遭受著嚴(yán)重的危機。中小企業(yè)現(xiàn)在遭遇到“四把刀”（匯率、油價、材料費、人工費上升）和“一根繩”（信貸緊縮）。我們首先應(yīng)該在自己身上找原因，現(xiàn)在企業(yè)遭遇成本上升，遭遇資金鏈的問題，多多少少是一種“富貴病”。我們現(xiàn)在富了架子大了，臃腫了需要的營養(yǎng)多了。飛躍集團邱繼寶，創(chuàng)業(yè)時是個技術(shù)員，還一個人背著縫紉機去闖廣交會，被阻后跳墻進去。當(dāng)時他一心盯著訂單?，F(xiàn)在卻不顧市場盲目的擴大規(guī)模、擴大生產(chǎn)線。上那么多的生產(chǎn)線、建那么多園區(qū)，典型的富貴病。這是中國企業(yè)家的迷失。在今年倒閉的許多中小企業(yè)，大多都是生產(chǎn)能力過剩所致。這實際上不是微觀個案，而是一種整體景象。以至于蘭德公司在新近的報告中，把中國金融體系的紊亂歸結(jié)為生產(chǎn)能力的過剩。奧運的火熱掩蓋不了中國經(jīng)濟遭遇的“冬天”。中國對于樓市與股市的政策一直處于徘徊之中。今年股市和樓市一起下跌，使中國經(jīng)濟遭受所不能承受之重。兩者必救其一。
我們看到，美國大膽撕破了樓市泡沫，釋放出次貸危機，卻挽救了美國股市危機，投資信心回升，美元開始呈現(xiàn)強勢。中國住房需求嚴(yán)重膨脹超越國力所能支持的程度。樓市泡沫該撕破的就要撕破，而股市信心卻必須保護。這是中國企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一個晴雨表。政府管理部門應(yīng)該走出一個時期以來的緊縮偏好，針對需要扶植的行業(yè)，出臺適當(dāng)?shù)臏p稅和信貸政策，不要把一大批制造型中小企業(yè)逼上高利貸之路。關(guān)鍵時刻不重視、不扶持自己的企業(yè)，我國未來還有什么指望？畢竟，發(fā)展才是硬道理。奧運效應(yīng)將很快消失。在這樣的背景下，與其在國內(nèi)濫上生產(chǎn)線、打價格戰(zhàn)，不如把握住強勢美元剛剛起步的時機，果斷走出去投資全球一流公司。對一個資源貧乏的大國來說，把美元外匯儲備轉(zhuǎn)變成沃爾瑪、蘋果、惠普、微軟、索尼、豐田、諾基亞等一流公司的股權(quán)，可能具有更多價值。中國經(jīng)濟30年高速增長，巨大市場的龐大訂單，是中國公司走出去的最好通行證。大型資源型公司、一流消費類和制造類品牌，特別想分享中國的高速增長，中國公司正可以投其所好憑借手中的訂單，反向投資其母公司。
總之，我國現(xiàn)在還是一個貧窮落后的國家，在惡劣的國際環(huán)境中，中國經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展就是對全球經(jīng)濟的最大貢獻(xiàn)。要想保證經(jīng)濟健康發(fā)展，應(yīng)該逐漸降低對出口的依賴，逐漸開拓國內(nèi)市場，轉(zhuǎn)向內(nèi)需，站在更長遠(yuǎn)的角度看，經(jīng)濟的增長速度最終取決于技術(shù)的進步。中國現(xiàn)在還處在追趕階段，可以利用其他國家的先進技術(shù)，獲得更快的發(fā)展。但幾十年后，技術(shù)上的后發(fā)優(yōu)勢逐漸消失，經(jīng)濟的增長速度必然放慢，那時我們應(yīng)該更重視實體經(jīng)濟的發(fā)展，重視專業(yè)人才的培養(yǎng)并依仗良好的經(jīng)濟制度以保證技術(shù)和資源得到更有效的利用。
參考文獻(xiàn)
[1]德懷特.鉑金斯.《中國未來20年經(jīng)濟的增長與挑戰(zhàn)》.哈佛大學(xué)教授.
[2]史蒂芬.羅奇.《 正確看待中國》.哈佛大學(xué)教授.
篇13
語言服務(wù)業(yè)主要包括：翻譯與本地化服務(wù)、語言技術(shù)工具開發(fā)、語言教學(xué)與培訓(xùn)、多語信息咨詢等業(yè)務(wù)（王傳英，2014：78）。[1]隨著語言服務(wù)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)基本形成了五個語言服務(wù)系統(tǒng)，它們分別是：語言業(yè)態(tài)服務(wù)系統(tǒng)、語言領(lǐng)域服務(wù)系統(tǒng)、語言資源服務(wù)系統(tǒng)、語言層次服務(wù)系統(tǒng)以及語言效能服務(wù)系統(tǒng)（屈哨兵，2012：45）。[2]隨著中國強勁的經(jīng)濟發(fā)展趨勢和積極的對外交流，語言服務(wù)也在中國扎根落戶，并處于探索和發(fā)展的過程中。
綜觀當(dāng)前有關(guān)語言服務(wù)業(yè)的研究論文，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有許多學(xué)者進行了深入的研究。韋忠和（2012：71）[3]對2012年以及未來的語言服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢做了推測，他認(rèn)為語言服務(wù)仍將會快速發(fā)展，還會發(fā)生并購整合的現(xiàn)象，語言服務(wù)業(yè)的市場也會在結(jié)構(gòu)上發(fā)生些許變化。亞洲的語言服務(wù)公司在今后會逐漸登上世界舞臺，所以在未來語言服務(wù)公司之間的競爭也會愈來愈明顯。張鶯凡（2012：151）[4]通過對2008年北京奧運會的語言服務(wù)業(yè)的觀察，得出結(jié)論：奧運會語言服務(wù)項目的語言種類繁多，語言服務(wù)的項目也很多，層次化十分明顯。同時北京奧運會首次將機器翻譯技術(shù)和語音合成技術(shù)等運用其中，將先進的科學(xué)技術(shù)運用到了語言服務(wù)業(yè)中。郭龍生（2012：12）[5]從國家這個大層次上對語言服務(wù)進行了深入分析，討論了語言服務(wù)對于國家的意義，語言服務(wù)今后的主要任務(wù)、性質(zhì)、發(fā)展的程度、空間以及方式等，為構(gòu)建整個國家的語言服務(wù)體系的規(guī)劃，設(shè)計了大致的藍(lán)圖。陳穎（2014：17）[6]從語言服務(wù)的視角對城市國際語言環(huán)境的建設(shè)進行了研究，她認(rèn)為：現(xiàn)階段的城市國際語言環(huán)境的建設(shè)還不夠成熟，在城市國際語言環(huán)境的建設(shè)過程中還存在不少問題，需要通過構(gòu)建多語言服務(wù)的體系，培養(yǎng)語言服務(wù)專業(yè)人才以及志愿者等措施來解決當(dāng)前出現(xiàn)的問題。趙啟正（2014：6）[7]認(rèn)為構(gòu)建國家語言服務(wù)體系可以跨越因文化不同而形成的阻礙，可以幫助越來越多的國家企業(yè)順利地走出國門，國人也可以更方便、更快捷地同外國人進行交流，而不會因跨文化的阻礙而終止交流。北京語言大學(xué)劉和平（2014：40）[8]對培養(yǎng)國家語言服務(wù)專業(yè)人才的模式以及用人單位與學(xué)生所在學(xué)校之間的合作辦學(xué)模式進行了研究，指出用人單位應(yīng)當(dāng)積極地與學(xué)校進行合作來大力培養(yǎng)國家語言服務(wù)專業(yè)人才，學(xué)校要在翻譯教學(xué)制度、方法等方面進行一定程度的改革。
通過以上相關(guān)研究的列舉，我們發(fā)現(xiàn)就目前而言，關(guān)于語言服務(wù)的研究仍然存在一些不足：有些研究討論的問題比較籠統(tǒng)，關(guān)于翻譯等與語言服務(wù)發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)的教學(xué)研究依然比較缺乏。不過，對中國而言，語言服務(wù)還是一種比較新鮮的事物，需要對語言服務(wù)發(fā)展之路所產(chǎn)生的具體而細(xì)節(jié)的問題逐步進行研究，逐個進行解決。因此，語言服務(wù)的發(fā)展仍然需要依賴大量與語言、翻譯專業(yè)相關(guān)的人才。本文通過對MTI教學(xué)現(xiàn)狀的分析來探討語言服務(wù)的發(fā)展對MTI教學(xué)的影響。
二、MTI教學(xué)現(xiàn)狀分析
為了促進中外對交流，培養(yǎng)出高層次、應(yīng)用型的高級翻譯人才，國務(wù)院于2007年設(shè)置翻譯碩士專業(yè)學(xué)位（周亞莉，2013：139）。[9]隨著MTI專業(yè)越來越來受到人們的青睞，越來越多的人報考MTI專業(yè)，不僅有英語專業(yè)的學(xué)生報考MTI，非英語專業(yè)的學(xué)生也開始轉(zhuǎn)專業(yè)報考MTI。至今為止，開設(shè)MTI專業(yè)的院校已經(jīng)達(dá)到260所，由此可見MTI報考的火爆程度非同一般。
MTI專業(yè)的主要目的是培養(yǎng)口譯和筆譯方面的高級專業(yè)翻譯人才。因此，眾多院校在課程設(shè)置上面都突出了“翻譯應(yīng)用性和實用性”的特點。其中，應(yīng)用性翻譯、外宣翻譯、科技翻譯工作坊、工程翻譯、計算機輔助翻譯、基礎(chǔ)口譯和交替?zhèn)髯g等專業(yè)課程的設(shè)置更是突出了專業(yè)型碩士的特點，與英語語言類學(xué)術(shù)型碩士中的文學(xué)理論、西方文論、翻譯理論研究和認(rèn)知語言學(xué)等學(xué)科形成了較為鮮明的對比。
MTI專業(yè)的碩士研究生在平時的教學(xué)訓(xùn)練中也突出了與英語語言文學(xué)學(xué)術(shù)型碩士的不同之處。MTI專業(yè)的碩士研究生需要進行大量的筆譯翻譯實踐或者是口頭錄音翻譯訓(xùn)練，分別達(dá)到MTI院校的相關(guān)要求方可畢業(yè)。在畢業(yè)論文的撰寫上也有多種形式，既可以撰寫與英語語言文學(xué)學(xué)術(shù)型碩士同樣要求的理論研究性論文，還可以寫翻譯實踐類的論文，突出了MTI人才培養(yǎng)的靈活性和廣泛性。
然而，與英語語言文學(xué)這樣的學(xué)術(shù)型專業(yè)相比，MTI開設(shè)的時間短，尚處在探索之中。因此，MTI在發(fā)展過程中肯定會有一些不足。據(jù)相關(guān)調(diào)查匯總，MTI教學(xué)過程中出現(xiàn)的主要問題如下：
1.設(shè)置MTI課程時多偏向理論，使得MTI教學(xué)偏向了英語學(xué)術(shù)型碩士的相關(guān)翻譯理論課程，違背了MTI教育和教學(xué)的初衷。因此，教學(xué)效果在培養(yǎng)學(xué)生翻譯應(yīng)用能力等方面將會大打折扣。
2.相關(guān)的教學(xué)設(shè)備落后和不足之處：現(xiàn)在的翻譯已經(jīng)不再是靠紙筆和字典的生產(chǎn)了，而是大大依賴于翻譯技術(shù)來提高翻譯的速度和效率，這也是眾多MTI院校開設(shè)計算機輔助翻譯（即CAT）教學(xué)課程的原因。但是，一些院校由于教學(xué)經(jīng)驗或者是教學(xué)經(jīng)費的不足，相關(guān)的計算機等多媒體設(shè)備以及輔助翻譯軟件出現(xiàn)“跟不上時代”的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致MTI學(xué)生走向工作崗位之后，不會使用比較先進的翻譯軟件，無法勝任量大、時間緊、要求高的翻譯任務(wù)，不能滿足用人單位的需求。
解決這些問題是MTI教學(xué)的當(dāng)務(wù)之急。然而，僅僅依靠更新教學(xué)設(shè)備、加強師資、改變MTI課程設(shè)置，可能難以解決上述問題。重要的是參照現(xiàn)代比較先進的方法來彌補目前MTI教學(xué)中的不足，使改進后的MTI教學(xué)能對語言服務(wù)產(chǎn)生有益的影響。
三、語言服務(wù)在MTI教學(xué)上的應(yīng)用
語言服務(wù)不僅包含筆譯和口譯服務(wù)，而且包含許多其他新鮮的內(nèi)容，比如：語言服務(wù)項目管理、軟件本地化，網(wǎng)絡(luò)本地化，多媒體的應(yīng)用，國際化的翻譯服務(wù)，國際化的質(zhì)量檢測，配音，電話翻譯，字幕翻譯，機器翻譯后編輯，業(yè)務(wù)流程外包等內(nèi)容。[1]本文選取部分內(nèi)容來闡述它們對MTI教學(xué)的改進。
（一）項目管理技術(shù)對MTI教學(xué)的改進
現(xiàn)代翻譯服務(wù)是語言翻譯技術(shù)、信息處理技術(shù)和全球市場營銷技術(shù)的知識密集型行業(yè)，一個譯員僅僅具備扎實的語言翻譯能力，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適用這個快速發(fā)展的時代的。因此，教師還需要對學(xué)生進行多方面的訓(xùn)練。其中，翻譯項目管理可以促使學(xué)生在多個方面得到發(fā)展。
翻譯項目管理是國內(nèi)外知名的翻譯公司諸如“語言橋”“傳神”等重要的工作項目，翻譯項目管理是一個一環(huán)扣一環(huán)的過程，需要客戶同語言服務(wù)公司的翻譯團隊在翻譯之前對文本的類型、譯員的選擇、團隊的明確分工、翻譯的時限、翻譯的價格等眾多要素確定好之后，再進行團隊之間的配合來與客戶的溝通完成翻譯工作并在客戶要求的最后期限之前順利地、高質(zhì)量地完成翻譯工作。因此，這項工作既靠個人能力又靠團隊的分工合作來完成。
教師可以首先讓學(xué)生上網(wǎng)查找語言翻譯服務(wù)公司的最新動態(tài)和工作招聘要求，讓學(xué)生對公司有更深入的了解熟悉翻譯工作的大致流程并做好相應(yīng)的準(zhǔn)備來提高自己的能力。之后，教師再根據(jù)某個語言翻譯服務(wù)公司的項目管理實例進行模擬訓(xùn)練?？梢宰寣W(xué)生討論如何進行明確的分工、如何制定一個詳細(xì)的、有效率的時間計劃表來完成這個項目。討論后，教師以項目經(jīng)理的身份并結(jié)合學(xué)生形成的討論結(jié)果來分派任務(wù)，讓學(xué)生在規(guī)定的時間內(nèi)完成翻譯任務(wù)。在翻譯項目管理模擬訓(xùn)練中，讓學(xué)生分別擔(dān)任項目經(jīng)理、譯員、審校、質(zhì)量檢驗、桌面排版等角色，鍛煉其翻譯能力、溝通協(xié)調(diào)能力、制定決策能力、抗高壓能力等。
在整個翻譯項目管理的過程中，學(xué)生的筆譯能力、口譯能力、翻譯工具的應(yīng)用能力、團結(jié)合作的能力、溝通協(xié)調(diào)管理能力以及學(xué)生的心理素質(zhì)能力都會得到充分的鍛煉，為學(xué)生將來的就業(yè)之路打下良好的基礎(chǔ)。
（二）網(wǎng)絡(luò)本地化建設(shè)對MTI教學(xué)的影響
隨著全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，許多國家開始建設(shè)多語種網(wǎng)站，以方便國外人士瀏覽、了解該國某些領(lǐng)域的情況。比如，谷歌公司的網(wǎng)站就有多個語種。網(wǎng)絡(luò)國際化的這種發(fā)展趨勢促進了網(wǎng)絡(luò)本地化的發(fā)展。多語種網(wǎng)站的建設(shè)成為跨國公司全球化經(jīng)營、國際業(yè)務(wù)發(fā)展的內(nèi)容和工具并且已經(jīng)成為本地化服務(wù)行業(yè)的主體業(yè)務(wù)之一（苗菊，2013：85）。[10]“網(wǎng)絡(luò)本地化，亦稱網(wǎng)站本地化或網(wǎng)頁本地化，指將互聯(lián)網(wǎng)信息由原初形式轉(zhuǎn)化為符合目標(biāo)地區(qū)受眾語言文化期待的信息形式?！保ㄍ跎偎⑼跞A樹，2015：59）。[11]翻譯就是網(wǎng)絡(luò)本地化的一個非常重要的環(huán)節(jié)。因此，教師可以通過網(wǎng)絡(luò)本地化過程中的翻譯來指導(dǎo)學(xué)生翻譯時的技巧和方法，這樣既可以讓學(xué)生對網(wǎng)站翻譯有深入的了解，也體現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容的時代性。
MTI教材中的“計算機輔助翻譯”教程可以在網(wǎng)站本地化建設(shè)中的翻譯環(huán)節(jié)多增加一些最新的內(nèi)容，以避免教材與生活時代脫節(jié)。教師在上課前可以先讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)本地化的基本建設(shè)過程，有條件的院?？梢哉垖I(yè)人士進行相關(guān)內(nèi)容的講座，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。教師在授課過程中，可以先將一個國際網(wǎng)站的原語言版和翻譯過來的目標(biāo)語言版進行比較，讓學(xué)生觀察原網(wǎng)站的哪些內(nèi)容得以在目標(biāo)語言版保留，哪些內(nèi)容予以刪減或增加。通過兩種語言版本的對比分析，可以讓學(xué)生明白翻譯時文化差異的重要性，幫助學(xué)生樹立文化差異意識；可以對學(xué)生進行翻譯策略和技巧的指導(dǎo)，提高學(xué)生對翻譯策略和技巧的自主學(xué)習(xí)意識。
網(wǎng)絡(luò)本地化的翻譯過程，還需要用到翻譯記憶庫和術(shù)語庫，同時還涉及到翻譯項目管理的內(nèi)容。院校開設(shè)的計算機輔助翻譯課程一般都會涉及到不同翻譯輔助軟件的實際應(yīng)用。因此，教師可以指導(dǎo)MTI專業(yè)學(xué)生將網(wǎng)站上的超文本文件翻譯為其他的文件，對多個網(wǎng)頁進行管理并保持原來的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，形成后續(xù)可以重復(fù)利用的翻譯記憶庫。
這樣的教學(xué)方式，不但可以讓學(xué)生通過理論與實踐相結(jié)合的方法來了解網(wǎng)絡(luò)本地化的翻譯過程，還可以使翻譯專業(yè)與該校其他專業(yè)緊密結(jié)合，拓寬學(xué)生的知識面，教師的教學(xué)也體現(xiàn)出了靈活性，有助于實現(xiàn)MTI的人才培養(yǎng)目標(biāo)。
（三）字幕翻譯對MTI教學(xué)的影響
無論是中國的影視作品要對外傳播成為外國的文化消費品，還是外國的影視作品如美國好萊塢影片、美國電視劇、英國影片和電視劇等要成為中國民眾的文化消費品，都離不開翻譯?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得配有字幕翻譯的影視作品成為大眾化的文化消費。這樣的背景下，字幕翻譯成為翻譯的一個全新領(lǐng)域。
字幕翻譯看起來很簡單，實際操作起來卻不是那么容易。比如說在翻譯電影的人物對話時，觀眾既要看畫面，又要看字幕。電影屏幕的空間有限，如果太長則影響電影觀看的效果，太短則會影響對角色的理解。因此，如何處理這一問題便是一個難題。許多英語愛好者在看美劇和英劇時，喜歡看雙語字幕，這樣既可以鍛煉英語，也可以在看不懂的時候參考漢語來學(xué)習(xí)新的英語詞匯和短語及俚語等。
教師除了根據(jù)計算機輔助翻譯教程的內(nèi)容介紹字幕翻譯軟件和基本的添加雙語字幕的方法以外，還需要引導(dǎo)學(xué)生注意字幕翻譯的美觀問題。字幕的大小和位置都影響觀眾的觀看效果，教師可以通過向?qū)W生展示字幕美觀與不美觀的例子來使得學(xué)生明白字幕翻譯美觀的重要性，還可以為學(xué)生選取幾個影片的片段來讓學(xué)生學(xué)習(xí)在翻譯時注意字幕對影片的影響。
除了對學(xué)生進行字幕軟件使用和字幕美觀處理的相關(guān)訓(xùn)練，字幕翻譯還是訓(xùn)練學(xué)生聽譯的一種很好的方式。教師在訓(xùn)練學(xué)生聽譯能力之前，先把所有的字幕去掉或者準(zhǔn)備好沒有字幕翻譯的影片。讓學(xué)生打開字幕翻譯軟件，先放一小段，然后暫停播放，讓學(xué)生立即輸入聽到的句子并將其翻譯成漢語。訓(xùn)練時，可以重復(fù)播放影片來讓學(xué)生適應(yīng)速度。教師可以根據(jù)學(xué)生的實際情況，延長影片的播放時間，減少重復(fù)的次數(shù)。最后讓學(xué)生檢查自己的英語句子拼寫和漢語句子的翻譯，再對字幕進行大小、位置調(diào)整。教師可以根據(jù)學(xué)生英語拼寫情況、漢語句子的翻譯情況、字幕的美觀效果等對學(xué)生成績進行評定。
通過這樣的方式，教師不但對學(xué)生進行了字幕翻譯軟件使用的訓(xùn)練，還加強了學(xué)生聽譯、視譯等方面的訓(xùn)練，教師的教學(xué)內(nèi)容體現(xiàn)出多樣性，教學(xué)方法上體現(xiàn)了更大的靈活性。
四、結(jié)語
語言服務(wù)不只對國家之間的文化、科學(xué)技術(shù)、金融等多個領(lǐng)域的交流以及個人生活的便利性起到了推動作用，還可以對我國的MTI教學(xué)起到很大的幫助。
語言服務(wù)業(yè)是一個新型產(chǎn)業(yè)，MTI教學(xué)需要體現(xiàn)出與時俱進的靈活性。因此，在MTI教學(xué)中，應(yīng)該盡可能地將教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法以及教學(xué)大綱與語言服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容緊密結(jié)合，除了對學(xué)生進行傳統(tǒng)的翻譯理論知識講授，對學(xué)生進行翻譯訓(xùn)練之外，還需要讓學(xué)生對現(xiàn)在新的技術(shù)、知識和翻譯等相關(guān)軟件進行學(xué)習(xí)并能夠熟練掌握，這樣不但可以大大地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還能使MTI課程教學(xué)緊緊跟上社會的發(fā)展步伐，從而有效防止MTI課程與社會現(xiàn)實需求脫節(jié)的現(xiàn)象發(fā)生，為學(xué)生今后的就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，為今后的職業(yè)發(fā)展做好設(shè)計和規(guī)劃。
（本文為2015年度昆明理工大學(xué)教育技術(shù)研究項目項目編號：[2016]15-22；昆明理工大學(xué)研究生百門核心課程建設(shè)項目[項目編號：10998086]。）
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