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手機媒體又被稱為“第五媒體”。是依托手機為視聽終端、借助網絡平臺的個性化信息傳播為載體，以分眾為傳播目標，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。農業科技傳播是指運用現代傳播手段進行農業科技知識和信息的傳播。是將私人知識與信息轉化為社會共享知識的過程，最終促進農業科學技術的發展和農業經濟社會的進步。
１．互動性。手機媒體具有良好的互動性，在農業科技傳播過程中，通過手機媒體平臺，受眾在接受信息時，可以充分表達自己對這些信息的觀點和存在的問題，還可以參與到對這些信息的討論、投票和調查中，通過網絡與農業專家、科技專家、農業生產者等進行多種形式的互動，使受眾成為信息的接受者和傳播者。這在一定程度上改變了原先以傳播者為中心的單項式農業科技傳播模式，把農民的主動性充分發揮、釋放出來了，使傳播者和受眾處于平等的地位。同時，在很大程度上也克服了傳統農業科技單向傳播帶來的農業生產者的知情權、發言權、選擇權滯后、缺失等問題。這種互動性和反饋性的特點是其他傳播媒體無法比擬的。
２．融合性。手機媒體的高度融合性，主要體現在它是報紙、廣播、電視媒體的延伸和升級，可以集報紙、廣播、電視、網絡等媒體傳播優勢于一身。目前，農村農業科技傳播最主要的方式有人際傳播、大眾傳播、組織傳播。人際傳播和組織傳播的形式比較單一，傳播內容具有局限性，而且容易受時間和版面的限制。手機媒體是大眾傳播與人際傳播相結合的一種新傳播工具，融合了文本、視頻、圖片、聲音等多種信息形式，使受眾更容易接受和獲取信息，大大提高了農業科技傳播的效率，豐富了其傳播內容，拓寬了受眾的選擇。
３．便攜性。手機媒體的便攜性主要體現在攜帶方便和獲取信息便捷。其憑借自身小巧靈活，易于攜帶的特點，逐漸融入和改變著人們的生活，成為人們獲取和交流信息的主要渠道。在農業科技傳播過程中，手機媒體能夠有效解決傳統媒體出現的傳播效率不高，范圍不寬，時效性不強、傳播環境受限等問題，而且也不需要固定的時間、固定的地點，受眾可以根據自己的需求和時間來選擇想要的信息。打破了時間、地域的限制，受眾能夠隨時隨地瀏覽自己想要的信息，使信息的傳播與接受過程不需要同時進行。能夠同時滿足不同受眾的要求，使傳播雙方擺脫了時間的局限性。
二、手機媒體在農業科技傳播過程中的困境分析
手機媒體在農業科技傳播中發揮著快速、高效的傳達功能。當前，全國各地利用手機媒體傳播推廣農業科技方面進行了很多探索和實踐，但從手機媒體自身建設、農業科技信息供給和受眾需求三方面來看，還存在很多問題，制約著手機媒體在農業科技傳播中的應用。
１．手機媒體自身在農業科技傳播方面存在的問題。相對于其他媒體，手機媒體具有明顯的傳播優勢，但因農業信息的專業性、農村環境的特殊性，在農村利用手機媒體促進農業科技傳播還存在一些問題。主要有：一是手機媒體在農業科技傳播中的主體地位缺失。根據國家工業和信息化部《２０１７年通信業統計公報》數據顯示，２０１７年移動電話用戶凈增９５５５萬戶，總數達１４．２億戶，移動電話用戶普及率達１０２．５部／百人。平均每個人都有一部手機，手機已成為人們生活的主要通訊工具。但在一些偏遠的農村，因流量資費、農民素質、傳播者信息素養等限制，手機媒體在農業科技傳播過程中沒有得到政府和農民的廣泛使用，主要還是通過培訓以及人際交流等途徑來傳播。二是手機媒體提供農業科技信息服務體系不健全。目前，使用手機媒體傳播的農業科技信息主要停留在發送手機短信，微信公眾號推送，打電話等方式，而且在發送的信息中大多存在實用性不高，專業性太強，信息供給不及時，信息不連續，信息內容不夠生動形象等問題。沒有充分發揮手機媒體的優勢，對于使用微視頻、短片、構建互動平臺等沒有建立完善的信息服務體系。三是手機媒體技術門檻影響農民使用積極性。許多農民不會通過手機的相關功能來獲取自己所需要的信息，不會安裝和使用軟件，不能鑒別一些隱形收費的手機軟件，隨意點開一些軟件，可能泄漏重要信息，就會使自己損失嚴重。導致很多農民不敢輕易嘗試，對手機媒體持有懷疑和不信任態度，極大程度上降低了農民使用手機媒體來獲取農業科技的積極性。
２．農業科技傳播主體方面存在的問題。目前在農業科技傳播過程中存在信息供給不足，傳播隊伍缺乏等因素，影響手機媒體在農業科技傳播過程中的運用。一是農業科技傳播信息與農民需求信息不平衡。長期以來，我國農業科技傳播的項目和對象大多是政府、科技單位決定的，作為農業經濟市場主體的農業生產者和農民的要求并沒有得到充分體現，極大程度上影響了農民對農業科技傳播的認可度和配合度。二是農業科技傳播內容缺乏持續性和實效性。目前，利用手機媒體進行的農業科技傳播，存在宣傳活動的多，科普農業技術的少，實效性不強，農民最想知道的一些具體問題的解決措施卻沒有，而且更新速度慢，表達形式也比較單一，沒有充分發揮手機媒體的傳播優勢。三是農業科技傳播隊伍不足。目前，我國農業科技人才不足，使用手機媒體傳播的專業性人才更是缺失，這就極大的阻礙了手機媒體在農村的發展。大多數從事農業科技傳播的人員，都是鄉鎮派駐的，鄉鎮工作繁重復雜，承擔著其他領域的工作，用于農業科技傳播的時間、精力十分有限，這為農業科技傳播工作增加了難度。
３．受眾自身因素方面存在的問題。農民是農業科技傳播最主要的受眾之一，由于自身的文化水平、科技水平低等原因，對高科技接納能力差，存在手機知識匱乏、信息辨別能力不足，很大程度上阻礙了手機媒體在農業科技傳播過程中的使用和推廣。一是農民信息化素養較低。隨著城鎮化進程的加快，大量受教育程度較高、信息接受能力較強的農村青年進入城市，滯留農村的老弱婦孺文化水平相對較低，信息接受能力弱，不會通過手機的相關功能來獲取自己所需要的信息，使用手機媒體獲取信息的需求較低。二是農民獲取信息習慣難以改變。長期以來，我國農民由于受封建思想的影響，形成了其封閉保守的思想意識，養成了農民小農本位的傳統生產觀，帶有濃厚自然經濟特征的生產方式使農民對信息的需求意識不強。同時，農民承擔風險能力較弱，對于網絡上提供的科學務農知識，在潛意識里他們不認可、不相信，覺得風險太大，存在抵觸心理，不愿意去嘗試，更愿意相信自己祖祖輩輩傳下來的經驗。三是農民信息消費的經濟實力不足。大部分農民不愿意支付網費，現在手機流量費用還比較高，農村無線網絡覆蓋不，網絡速度不快，這間接影響了農民使用手機接受傳播農業信息的積極性。
三、手機媒體在農業科技傳播過程中的途徑探索
黨的精神和鄉村振興戰略要求，以數字鄉村振興為目標，按照產業興旺、生態宜居，鄉風文明，治理有效，生活富裕的總體要求，深化農業科技推廣應用改革，提升手機媒體在農業科技傳播過程中的地位和作用。
１．建立培訓長效機制，提升農民信息素養。報告中提出要培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍。提高農民素質、培育現代農民，是推進農村農業現代化建設的基礎工程。在新時代社會發展大環境下，搞好農村的基礎教育，是加強農業科技創新和農民應用能力建設的重要基礎和前提。這就需要建立推進培訓教師進村、媒體資源進村、人才培養進村，建立新型農民教育培訓長效機制。一是以村為單位，圍繞當地主導產業，開展以科技為主的綜合性培訓，提高農民的科技素質，鼓勵農民投身一二三產業。二是加強農民手機應用技能培訓，探索政府購買服務等機制，建設涉農公益平臺，構建“指尖上的農業學校”，將農業科技知識、專家、致富路子、技術等都裝進口袋，打破區域和時間的限制，
提高農民整體科學文化水平。三是運用院校力量、互聯網絡等現代媒體資源和手段，發揮大眾媒體的宣傳教育功能，普及農業科技知識，傳播致富信息，激發農民的科技需求。
２．完善科技信息服務體系，增強信息使用實效性。２０１８年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中強調要實施數字鄉村戰略，加快農村地區寬帶網絡和第四代移動通信網絡覆蓋步伐。手機是數字化多媒體終端，是實現數字化鄉村戰略的重要手段，更是推進農業科技傳播的重要途徑。構建完善的手機媒體傳播農業科技信息服務體系就顯得尤為重要和緊迫。一是進一步完善農業科技“１１０”服務體系。讓“１１０”服務不只是被動接受，更應該主動出擊。建立“首案責任制”，每個解決的農業技術問題都有專人負責，不能一個階段換一個人，要做到主動回訪，主動聯系。建立“出勤－解決－反饋－跟蹤－服務”的農業科技傳播服務體系。二是建立完整的農業信息化產業鏈。動員各方面力量形成政府引導、企業參與、社會監督的信息化服務機制，聯合軟件開發商、硬件制造商、電信運營商、信息提供商共同開發的農業信息化產業鏈，大幅度提高農業信息化建設的能力和水平，實現農業信息傳播連續化，常態化。
３．豐富農業科技信息，提高農民參與積極性。手機媒體要做好整合農業科技信息資源的工作。根據信息內容，可采用視頻、文字、動畫、語音等相互結合的方式傳播涉農資訊，使傳播內容清晰、明了、有吸引力，不斷滿足農民需求，培養他們的瀏覽習慣。比如市場類信息，可根據不同地區、不同季節和時間點進行分類整合，還可對這些信息進行橫向、縱向對比，讓同一類農作物在不同地區以及不同時間上的區別一目了然，使農民在選擇時能夠有所預測，降低生產風險。當地相關部門可以申請微信公眾平臺，創建微網站、專家服務和意見反饋等欄目，及時了解并幫助農民解決問題。同時還可以加強政府與農民的信息共享與溝通，提高農民參與積極性。
４．加大政策資金扶持，發揮政府主導作用。各級政府部門首先應加大政策資金扶持，制定相關政策法規，對農業科技傳播力度大的手機媒介予以鼓勵。一是政府聯合社會、農民等不同群體力量，統籌兼顧好相關政策，加大手機媒體的利用和開發，提供給農民好的農業科技服務。二是構造發展和完善專業的農業技術傳播應用，加大對手機媒體的資金、設備、人員投入。三是聯合軟件公司大力開發農業相關應用軟件，通過雙向連接來實現農業科技實踐問題解答，節省大量人力、物力和財力。比如手機應用“農博士育種家”，它支持多平臺的移動手持設備進行數據采集工作，采集數據直接更新到數據庫服務器，支持遠程數據傳送連接植物育種圖片管理及圖像識別計數系統、育種試驗設計及統計分析系統、育種數據管理及分析系統?？傊?，只有充分發揮政府、企業、農民的作用，才能較大限度的利用手機媒體傳播農業科技信息，引領農業科技傳播走向現代化。
