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篇1

國色天香以富貴和平吉祥和諧為精神內涵與文化表征，圍繞這一文化主題，巧借山形水勢，產業資源和民居風貌，有機融入特色化的生態景觀元素（園林化的柚、梨、蓮、荷、牡丹、月季等），民俗化的文化符號元素（象征福祿壽喜財祈盼的中國結、燈籠、吉祥雕飾、詩畫、剪紙藝術等），鄉土化的生活與建筑元素（有書院、詩社傳統的詩書文化，有養鴿、賞鴿、鴿市和女子舞龍隊傳統特色的鄉土民俗風情，以外架外廊桁架穿榫結構為特征的中華民居建筑造型文化），莊園化的休閑旅游元素（體驗型的家庭農莊經營模式與特色餐飲休閑度假村多重組合，游、購、娛、吃一體化），創新整合資源，集約集群集中發展，提升生態與人文品質，旨在營造體驗現代田園生活方式和情境氛圍的特色鄉村旅游社區。

三、開發思路

（一）立足當地柚梨為主特色林果業和城郊型休閑經濟的基礎優勢，將其與人文主題化的特色鄉村旅游開發有機結合，

一、三產業復合發展，打造體驗型的產業一體化的現代鄉村旅游新亮點，形成新農村建設的示范機制。

（二）統籌協調，同步打造社區組織建設基地（村委會、村支部、教育、科技、文化、衛生、體育、休閑娛樂等的管理、服務、活動中心、工作站），推進鄉村民主政治建設，社會與文化事業建設，構建新型社會管理格局。

（三）著力抓好特色農業——生態環境——人文主題——鄉村旅游——體驗經濟——示范農戶——招商引資——經營造勢——市場開拓——和諧發展的系列結合點，綜合實現現代農業創新發展、就業增收、生態保護、旅游開發、文化傳承、和諧進步等多種功能，資源良性整合發展。

（四）開發要緊緊圍繞發展目標（國色天香核心形象塑造和形成核心經營功能）集中投入，示范農戶（5－10戶）集中轉型，接待中心（村委會設施改造）和環境配套集中打造，新型社區組織基地集中建設，招商開發區集中開發，通過集中發展形成突破效應，以點促面，逐步推進。

（五）開發造勢，激活市場，優化資源的市場配置，積極引進本鎮和外部優勢資源（如特色餐飲、休閑娛樂、傳統集市活動、鄉土民俗活動等），向旅游社區有序集中，有機結合，特色發展，形成品牌效應和帶動功能。

（六）開發要與“三建五改”（建房、建園、建池，改水、改廚、改廁、改圈、改路）的人居環境改造有機結合，推進村容村貌建設和現代生活方式。

（七）推行政府主導（重在發展導向和提供公共產品），集體組織，農戶主體（自主投入、建設、經營），市場參與（多渠道引進市場開發力量）的開發組織架構和政策扶持，自主投入，融資投入，合作投入，招商投入等多元化開發的投入模式。

四、總體布局

國色天香集中發展區根據環境與資源條件，主要圍繞長堰村一組核心開發范圍，按照入口形象區、觀景中心區、社區組織建設基地區、農戶生態莊園區、招商開發區五大功能板塊進行總體布局。

（一）入口形象區：國色天香標志形象、五福橋

入口區以羅桂路長堰村一組入口道路堰橋周邊地區及魯家長堰塘羅桂路側沿線為中心區域，該區通過環境整治、設施改造和標志性景觀群造型，形成主題鮮明，識別功能醒目，具有人文氣度的鄉村旅游氛圍形象。

（二）觀景中心區：云中山、書香門第中心區以長堰村委會山頂地帶為主體，涵蓋北面坡地等相關區域。中心區是國色天香的景觀制高點，自成一景，是開發的重心所在。發展目標主要圍繞云中山（借當地民國時期有云中書院、云中詩社取名）、書香門第（村委會設施改造擴建），打造旅游社區的商務接待中心和觀景中心（觀景休閑、餐飲娛樂、會議等），塑造景區的主體形象。

（三）社區組織建設基地區：社區管理服務活動中心

基地區與中心區有機結合，選擇北面坡地適當位置建設，形成既具有鄉村旅游形象，又具有綜合功能的社區中心。

（四）農戶生態莊園體驗區：柚林飄香

中心區南麓東西兩翼是國色天香鄉村旅游社區連片發展的腹心地帶，該區成片柚林梨園是一大特色，生態和人文環境尤宜發展集約型、體驗型的生態休閑農莊。人文主題：柚林飄香?？臻g布局：先期主要依托中心區環線相關農戶（5－10戶）集中打造，推出示范模式，逐步集群化向兩翼縱深發展，形成園區整體格局和規模效應。

（五）招商開發區：橫塘花月

魯家長堰塘南側沿線環狀坡臺地納入招商開發區，人文主題：橫塘花月，開發主要通過對土地、水體、道路及環境的綜合整治改造，形成與景區連接的環塘園林車道和步游道，二階式環形水體景觀（第二階環形水景長年蓄水）和集中化的招商開發區。市場定位：品牌、特色餐飲為主賣點的休閑度假村集群（3－5家），形成集聚模式，提升國色天香休閑旅游的感召力。

五、景觀設計

國色天香景觀布置采取對比、均衡、韻律、和諧等審美原則進行綜合設計，以山水園林化、民居莊園化、符號藝術化、功能市場化為導向，對環境改造和利用，充分展示國色天香的生態特質和人文屬性。

（一）入口形象區

主體形象造型：在入口道路右側布置大尺度的意象化的桁架式裝置藝術門樓，以中國結為原型，國色天香為標志符號，色彩紅色/金色，地面石材鋪地，綠化燈飾配景。

道路配套景觀造型：入口道路兩側及塘堰側適度布置桿式燈籠造型燈具和行道樹，路緣鋪設路緣石，沿途布置以吉祥圖案為特色的木質屏架和戲曲臉譜為特色的社區指南標識牌。

塘橋造型：整改原單側鐵欄桿，在堤右側開設步行道布置橋欄，配置福祿壽喜財為符號的桿式燈籠造型燈具。

環境造型：景觀花卉、景觀樹、景觀草坡、景觀柵欄。

小型停車區：在入口道路兩側布置小型生態停車場。

（二）觀景中心區

書香門第：對村委會建筑改擴建，外部造型為桁架穿榫結構的外架外廊元素，中式窗花門楹結合裝飾。內部功能設置休閑、娛樂、餐飲、會議一體化。建筑內外布置小型藝術雕飾符號（窗花板、臉譜、詩畫、剪紙、陶藝、鄉土生活器物、燈籠、中國結等民俗掛件），鄢家鎮鄉土詩書藝術展示，餐飲休閑桌椅器具中式簡約風格，露天庭院具有小型停車功能。

標志性形象造型：T型高立柱，柱中棱型吊牌為文字標識，兩側吊掛燈籠串。

云中山環境氛圍營造：擴建區域布置木質桁架花廊，鄉土詩畫楹聯匾額，紅磚鋪地休閑坪，花樹屏風，景觀植物，吊掛花卉，藝術柵欄，護坡墻。照明燈具：桿式燈籠造型路燈，吊掛造型燈籠組，燈光氛圍營造：庭園燈飾。庭園道路：磚鋪步道，卵石道，石材踏步等。

周邊附屬設施改造：外部造型美化，如水塔可采用竹木架造型綠色植物圍合裝飾。

（三）社區組織基地區

建筑與功能布局：中式民居風格，半圍合庭院，功能一體化，庭院布置休息亭廊和健身組合設備區，信息棚等。

（四）農戶生態體驗園區

民居外部改造：外部造型為桁架穿榫結構的外架外廊和中式窗花門楹元素結合，部分農戶建筑突出外架外廊裝飾，部分采用窗花門楹裝飾為主的簡約風格。分戶布置不同特色的藝術雕飾符號如剪紙、燈籠、中國結、戲曲臉譜等，文化題材如梅開五福、天官賜福、百福圖、杞菊延年、八仙慶壽、魁星點斗、五子奪魁、象寓萬年、喜鵲登梅、五谷豐登、連年有余、百事如意、富貴平安、福緣善慶、八吉祥等為主題的民間吉祥文化和鄉土詩畫藝術。

室內改造：按照城鄉一體化要求和體驗型農家樂經營特點，對室內環境設施進行綜合改造，重點突出單一居家功能向居家經營功能一體化轉型，注重內環境美化與文化內涵情調的表達。

戶外經營環境營造：擴展庭院，開敞式經營，在周邊果林疏朗的坡地進行多階休閑臺地改造，石材園木卵石擋土墻，紅磚鋪地，緣階梯步，花架，竹編護欄，太陽傘，休閑桌椅形成經營功能。

園區綜合整治：重點整治道路、水塘、果林、垃圾處理和排污，美化體驗環境，突出鄉土旅游風情，補充景觀花樹、花廊花架、欄桿橋、游人休息點、垃圾箱、標志牌，對垃圾排污進行嚴格管理。

（五）招商開發區

度假村集群建筑風格：漢唐式建筑+外架外廊造型，主題化的人文符號裝飾，沿園林車道北側臺地布置，附設生態停車位。屋后坡地開設緣山步游道，在適當區域布置休閑廊，建筑群周邊栽種景觀花木，布置石景等營造氛圍。

塘堰濱水景觀造型：因魯家長堰塘不能滿足長年滿池蓄水的要求，在園林車道北側修建二階式的小尺度環形園林水池造型，長年保持觀景水相。水生植物選擇：睡蓮、綠萍、荷花等。緣水池修建觀景回廊和木石材休閑露臺，形成濱水戶外休閑娛樂區。

六、營銷策略

（一）國色天香營銷以鄉土民俗風情和柚梨生態觀光體驗、特色餐飲休閑娛樂為重點發展方向。

（二）景觀中心區、農戶生態莊園區和招商開發區業態采取差別化經營，中心區突出綜合接待功能。生態園區以雞兔等農家菜為特色，以柚加工食品（如酒、菜等）為題材，以品茗餐飲、觀光休閑娛樂等鄉村生活方式體驗（如果蔬認養采摘，自助餐飲，放鴿養鳥等參與性的體驗活動）多元組合為經營模式。招商開發區以引進本鎮品牌特色餐飲（如滋補狗膳、鴿膳等）和休閑度假項目為主題，統一規劃，分單元自建開發經營，充分利用土地資源、政策資源和新市場資源，通過廣泛招商與重點招商結合，當地農戶和外地經營戶多渠道參與的方式逐步推進。新晨

（三）圍繞國色天香人文主題和柚鄉風情，配合縣、鎮旅游整體開發，通過節慶活動滾動推出，同時圍繞桃花、梨花、柚花、牡丹、鴿市、鄉土詩風，發揮自身特色，舉辦主題活動，如鴿子節、踏青會、舞龍會、鄉村詩會等。

（四）與羅江鄉村旅游景點聯合推出鄉村旅游黃金線路品牌景點，共同為羅江旅游造勢。

（五）通過網絡、媒體、市場多渠道宣傳推介國色天香的鄉村旅游形象，廣泛吸引客源，特別是成德綿地區自駕游游客。

（六）舉辦系列中小型文化主題活動，廣泛邀請各界名人參訪，借名、借智、借力廣泛造勢。

篇2

發展旅游活動，進一步帶動農村各方面基礎設施建設的發展，拓展農業多功能性，促進資源高效利用，是促進農村發展的重要途徑。

1從化區市休閑農業與鄉村旅游現狀情況

20世紀90年代末，從化區市休閑農業與鄉村旅游興起，經過10多年發展，目前全市已建立30多個休閑農業與鄉村旅游景區。近年來，從化區積極實施“旅游旺市”戰略，開展了農家樂評星級、扶貧、美麗鄉村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”等稱號。

2從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分類

根據收集到的景點資料，參照國家質量監督檢驗檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調查與評價》，對從化區市休閑農業與鄉村旅游資源進行分類。可分為水域風光、生物景觀、遺址遺跡、鄉村建筑與設施、鄉村旅游商品、鄉村人文活動等。

3從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分級

根據現有旅游資源的評定，將生態莊園定位6級、五星級農家樂為5級、四星級農家樂為4級，以此類推，一星級農家樂，未評定景點為零級，共計7個級別。

4從化區休閑農業與鄉村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區、景區的菜品飲食類，鄉村建筑與設施次之，以康體游樂休閑度假地和動物與植物展示地為主，人文活動、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點景區為導向

休閑農業與鄉村旅游資源的分布道路導向特征明顯，主要沿105國道延伸發展，呈現西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發展對策

5.1旅游產品開發對策

從化區市鄉村旅游現有產品主要以生態觀光、特色美食、生活體驗類居多，而這些產品大多屬于資源消耗型，針對從化區現狀，未來發展產品主要在以下3個方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗等產品；（2）豐富和挖掘民俗節慶類活動產品；（3）扶持完善鄉村民宿類產品。

5.2空間布局發展對策

根據從化區地形地貌特征、鄉村旅游資源分布狀況，將從化區休閑農業和鄉村旅游發展布局總體規劃為“一帶一軸五片”的空間結構形態。“一帶”指沿105國道發展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區休閑農業和鄉村旅游劃分為5大片區，分別為：山野鄉村、溫泉鄉村、田園鄉村、古風鄉村、西部鄉村。在此基礎上，再根據景點分布特征，劃出12個休閑農業與鄉村旅游示范區，具體如下：萬花園名花示范區、大金峰花果示范區、外婆家蘭花生態示范區、良口鎮美食休閑示范區、溫泉鄉村教育示范區、溪頭鄉村生態示范區、灌村果園度假示范區、響水峽農家野趣示范區、蝴蝶谷科普示范區、太平街口農業綜合開發示范區、錢崗古村落示范區、茂墩水庫庫區養殖示范區。

5.3基礎設施建設

5.3.1道路交通設施。拓寬、改建一批鎮村級道路，建立合理的道路系統，增加停車設施、路標指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險路段增加防護措施。

篇3

（一）游客來源過于單一，交通設施有待提高

目前，部分鄉村旅游區的游客來源不豐富，主要以周邊各城市的散客、自駕車、休閑度假的游客為主，且旅游的重點單一，旅行社組織的游客出游團體為輔，在小范圍內進行發展?？驮捶秶^窄，外地旅行社組織來此的游客數量極為匱乏。另外，部分旅游區還存著交通不便的現狀，旅游區附近沒有直達的公交站點，周圍沒有出租車，嚴重的阻礙了鄉村生態旅游的發展。

（二）特色旅游品牌不夠突出，基礎設施建設不夠完善

目前，鄉村旅游區正處于發展的初期，有些周邊城市的市民對鄉村旅游區情況了解甚少，某些地區甚至普及知曉度為零，特色旅游品牌不夠突出。同時，部分旅游景區內基礎設施建設不夠完善，沒有代步車之類的交通工具，游客沒有充足的休息區，給游客帶來了很多的不便，使游客感覺景區的服務力薄弱。管理景區內車輛的停放比較混亂，進入景區的道路也時常擁堵，嚴重影響景區未來發展前景。

（三）景區內土地鹽堿化，垃圾分類不明確

土地的鹽堿化不但會影響綠色植被的正常生產，荒白的土面也會給景區的觀賞景觀減分，給遠道而來的游客留下較差印象。另外，部分景區內，垃圾桶的分布較少，分布不均，景區內垃圾桶沒有進行合理的分類，沒有再次利用起來，不符合合理利用資源和可持續發展的要求。

（四）公共廁所建設有待改進，農家樂的規模較小

目前鄉村旅游景區內廁所較少，且廁位不足，公廁建設不能與環境很好的融合，公廁的建設應該與景區內的環境相互適應，要符合環境建設的美。另外，由于鄉村旅游的發展時間較為短，發展不夠成熟，其相關衍生的餐飲業發展也不夠規范，規模較小，餐飲的接待能力跟不上游客數量，使人流積壓各環節工作脫節，由此游客會產生抱怨的心理，給整個景區服務減分。

二、鄉村農業生態旅游的應對策略

（一）加大宣傳力度，增加游客的來源

景區內的工作人員應對景區做一個好的策劃，用市場營銷的手段，吸引游客，擴大游客范圍；不僅可以對景區內進行策劃，也可以通過媒體、發放宣傳單，或是針對高校進行宣傳，讓更多的游客去了解景區，從而提高景區的知名度也能達到招攬更多游客的目的。

（二）進一步改進桃源旅游區交通設施

首先，可以通過增加單位時間內的車次，來緩解交通不便。其次，隨著科技的發展，環境的保護成為了一個不可忽視的難題，伴隨著污染這一因素，租賃車漸漸的流行于市，它可以起到方便，清潔，節約的作用，具有很大的發展前景，還可以為旅游區提供便利的交通條件。另外，可以通過政府的幫助并與公交公司進行合作，提供專門的公交站點。

（三）品牌效應，多種方式吸引游客，

部分旅游區雖然占地面積大、基礎施舍還需完善，但是由于建設地位于市郊，對外影響小，名氣不大。因此，景區工作人員可以充分利用互聯網，通過現代化的多種方式來為桃源旅游區打響品牌，也可通過進校園的方式吸引廣大青少年游客。

（四）完善旅游區基礎設施建設

首先，增設青少年娛樂項目，增加青少年兒童娛樂設施是很有必要的。其次，可以通過網絡，報紙，新聞的形式，吸取大量資金，用來進一步的健全基礎設施，用更完善的服務體系來吸引顧客，打響品牌。另外，注重防止環境污染設施建設，旅游區應該在人員密集的場所多設立垃圾桶，垃圾進行好的分類，對游客有個暗示的作用。并且通過對景區內工作人員進行培訓，提高景區內員工的素質，進行統一的管理，提高工作人員的責任感，針對景區內車輛的停放，可以安排多名工作人員進行疏導，改善景區內車輛停放混亂的問題。

（五）針對土地鹽堿化，加強環境治理

通過生物改良措施和化學改良，針對于生物改良可以在景區內種植耐鹽植物和牧草，綠肥，植樹造林等，化學改良措施可以進行施用改良物質，如石膏，磷石膏，亞硫酸鈣等，使得景區環境得到改善。其次，引進環衛垃圾桶，摒棄傳統垃圾桶，應該在建設的過程中，引進環衛垃圾桶，在游客密集的地方，應增加垃圾桶的數量，再配合環衛的工作人員進行定期的打掃，給前來參觀的游客留一個干凈整潔的映象。

篇4

一、遵義鄉村旅游發展現狀

（一）鄉村旅游資源概況

1、由特殊地質地貌構建的自然景觀的奇特性。遵義市位于貴州北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，全市土地面積30780km2。全市喀斯特地貌發育三維空間的不斷擴展,導致地形演進過程的變化十分復雜,發育于地表的漏斗落水洞、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水,與發育于地下的溶洞、暗河、暗湖等縱橫迭置,形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。

丹霞地貌是我國南方紅色巖系發育的一種特殊地貌。在遵義赤水市境內以侏羅、白堊紀出露地層中，有一千多平方公里的丹霞地貌著稱于世。 赤水的丹霞地貌，以其艷麗鮮紅的丹霞赤壁，拔地而起的孤峰窄脊，儀態萬千的奇山異石，巨大的巖廊洞穴和優美的丹霞峽谷與綠色森林、飛瀑流泉相映成趣，形成很高的旅游觀賞價值，令游人傾倒。

2、多民族構建的文化原生性。全市有仡佬、苗、土家、布依、彝、侗、回等36個少數民族。據遵義市第五次人口普查數據表明，有少數民族人口89萬人，占全市總人口12.2％。多種族群和不同地域的文化因子經反復對撞和相互涵化,逐漸積淀在貴州文化的各個層面中,各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節慶、藝術等等,無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。

3、天然避暑型氣候的獨特性。遵義的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態環境資源。遵義的氣候溫暖濕潤,屬亞熱帶濕潤季風氣候。氣溫變化小,冬暖夏涼,氣候宜人。降水較多,雨季明顯,陰天多,日照少。豐富的鄉村旅游資源為遵義鄉村旅游的發展奠定了堅實的基礎。

（二）遵義鄉村旅游開發模式

目前，遵義鄉村旅游開發模式有三種：

1、環城休閑度假山莊，這種模式以遵義市匯川區董公寺鎮最為典型，即以田園生態環境和各種農事活動為吸引物，將農村生態和農事風情、旅游與休閑相結合，以滿足城市居民回歸自然的心理需求。

2、環城休閑農家樂村寨，這種模式以遵義市紅花崗區新蒲鎮最為典型，主要的經營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區。全鎮發展鄉村旅游的農戶的民居全部為黔北民居風格，村寨內民居風格統一。

3、外向型度假避暑村寨，這種模式以桐梓縣最為典型，桐梓縣境內交通便捷，區位優勢明顯，境內屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。桐梓縣以其良好的氣候和區位優勢，在每年夏季吸引力大量的重慶游客來此避暑。

二、遵義鄉村旅游發展存在的問題

（一）規模小

目前遵義鄉村旅游開發仍呈現出一種自發狀態，普遍存在著投資與經營規模小，地區分布和組織形式零散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。除董公寺鎮、新蒲鎮、桐梓縣等個別村鎮已初具規模外，其余多呈“小打小鬧”的零星狀態。

（二）內容單一，缺乏層次性

遵義的鄉村旅游還主要停留在觀光層而上，鄉村度假、采風、民間手工藝品的制作、民俗文化研討、夏令營等內涵豐富的鄉村旅游活動尚未展開，鄉村旅游還停留在“春大賞花、秋大采果”和“品嘗農家飯”等傳統單一的層次上，缺乏地域性和多樣性，鄉村旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品稀缺。

（三）鄉村環境衛生等基礎設施較差

鄉村衛生設施缺乏，特別是飲水和廁所的衛生條件差；衛生觀念落后，如部分地區存在“人畜同飲”、“人畜共居一樓為畜圈、一樓居幻”等，使游客望而卻步。此外鄉村的通達性較差，鄉村生態旅游突發事件的安全應急系統也急待建設。

（四）宣傳力度小，缺乏整體策劃，尚未形成品牌

由于遵義目前的鄉村旅游大多是農戶或村鎮自發進行，缺乏整體策劃，難以在主流媒體或重要窗口進行捆綁宣傳；加上缺乏對鄉村旅游具體項目的具體策劃，尚未形成知名品牌，外界對遵義鄉村旅游的優勢和特色知之甚少。

（五）鄉村旅游從業人員匱乏、現有人員素質較低

鄉村旅游從業旅游的開發和管理都需要高級別的人才,需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發鄉村旅游的人才奇缺,加上資金的短缺和部分政府主管人員的不重視,直接影響了旅游人才的培養和引進。鄉村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部,且分工不到位,職責不清,管理混亂；從業人員主要是當地農戶,真正懂得旅游開發和經營管理的人才極其缺乏。

三、遵義鄉村旅游發展的對策

（一）進一步優化以鄉村旅游為龍頭的產業政策，發揮鄉村旅游的帶動作用

三次產業的恰當的發展比例，將形成合理的產業結構。建議做法如下：

1、調整傳統農業生產結構，大力發展旅游農業。鄉村旅游區第一產業要堅持走特色化、產業化之路，并逐步提高農民組織化程度。通過圍繞旅游業調整農業結構，引導農民由傳統的計劃農業向旅游農業發展。

2、以鄉村旅游市場為導向，調整工業產品結構。鄉村旅游區第二產業要發揮聚集效應，盡量將其布置在城郊的工業園區，以種養業和鄉村旅游業為依托，構建資源加工型工業體系。其中可以主要包括：農副產品的深加工，即食品飲料工業、保健醫藥工業、旅游購物品加工工業。

（二）實施政府主導的社區參與鄉村旅游發展戰略

在鄉村旅游發展的過程中，如何確立政府、企業、個人的權利及權力邊界，達到社會各部分各負其責，共同承擔鄉村旅游區社會發展的任務至關重要。

政府主導型旅游發展模式是國家或地方政府為了給本國或本地區經濟注入新的活力，在政府規劃指導下，采取各種措施，對旅游開發給予積極引導和支持，營造旅游環境，有意識的發展旅游業，以帶動社會經濟的全面振興。

積極創新旅游業發展模式。農村地區應在充分尊重當地農民合法權益和意愿的基礎上，鼓勵農民以股份合作的方式興辦鄉村旅游，逐步整合分散的鄉村旅游點，提高鄉村旅游的組織化程度。

（三）加強基礎設施建設，改善鄉村旅游區軟硬件環境

交通、通訊設施的完善，水利、電力設施的建設，教育、民生設施的提高等都決定著鄉村旅游區開發的程度和發展前景?；A設施也會影響到農村總體經濟水平，從這種角度看，基礎設施建設的重要性更加增強。因此，鄉村旅游區要在已有基礎上，加大投入，制定優惠政策，進一步加快公路、通訊、能源、水利建設的速度，盡快改善鄉村旅游區生存條件和投資環境，為其經濟的全面振興奠定基礎。在加快改善硬件設施的同時，也要提高其軟件環境，以適應經濟發展的需要。

（四）加大教育投入，提高勞動力素質

積極培養旅游人才。目前，旅游企業發展的較好的地區都十分重視人才的培養。具體的做法是，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業務人員的素質；通過與高校合作，以定向招生的方式培養發展旅游業急需的各種人才。目前，鄉村旅游區旅游專業人才比較缺乏，文憑層次較低，尤其缺乏高層次人才，對農村地區的鄉村旅游基礎研究尤為不利。

（五）加大投資力度，促進鄉村旅游進發展

制約農村地區鄉村旅游業發展的一個重要因素是缺乏旅游開發資金。巧婦難為無米之炊，興辦任何事業都要解決資金問題。我國是一個發展中國家，國民經濟實力還不很雄厚，不可能對農村地區發展鄉村旅游業有多大的投入。如何籌集資金辦旅游是農村地區發展鄉村旅游業的一個難題。借用一些貧困地區辦旅游的做法，是:不等、不靠、主動“找米下鍋”，廣聚社會閑散資金為我所用，堅持景區開發籌資社會化。

參考文獻：

[1]車家驤,蘇維詞,劉瑞.貴州山區鄉村生態旅游發展模式與策略[j].鄉村旅游,2007,(11):39-40.

篇5

山重村坐落在長泰縣馬洋溪生態旅游區境內。在山重村，最美的是花。從冬至至小寒，青梅率先傲霜獨秀；新春伊始，桃花相約而至；春天時，油菜花鋪陳在田野里，滿目皆是金黃。

2004年，一次偶然的機會讓山重村的油菜花露了臉。冬天里盛開的油菜花吸引來大批游客。山重村的鄉村旅游從那一年開始萌芽。

但由于油菜花季節性強，花開時，游客“爆棚”，凋謝后，又恢復了往日的平靜。2006年11月，長泰縣委、縣政府決定將山重村正式劃歸馬洋溪生態旅游區管轄，山重村鄉村旅游出現轉折，開始順勢發展。隨著山重村通往長泰縣城、廈門灌口的兩條水泥路開通，截止2009年，山重村共接待國內外游客近10萬人次。

為延長賞花時間，讓山重村全年都有游客，2011年，山重景區的油菜花種植面積超過500畝，成為了福建省最大的油菜花觀賞基地。景區根據時節的變化，陸續種植了60畝向日葵、30畝紫云英、20畝荷花、30畝杜鵑花等，規模還在不斷擴大中。

引入名企尋特色

為加快市場化步伐，山重村引入了福建省中旅集團，大力提升鄉村旅游的規模和檔次。2010年7月16日，馬洋溪生態旅游區、山重村與福建中旅集團簽訂旅游開發合作框架協議，并注冊成立了長泰山重旅游發展有限公司，省中旅集團以控股的形式主要負責景區的投資開發與管理，公司實行規范化的企業經營和管理。

在旅游規劃上，為確保山重村鄉村旅游的特色，中旅集團派出6名旅游專業的研究生對山重村的基本情況調研，并請旅游規劃方面的專業人士和農業方面的專家實地考察，對項目開發提出實質性建議，邀請優秀的規劃設計院進行策劃及總體規劃。

據了解，目前山重景區所有的旅游景點均為人文景觀和農業景觀，娛樂設施、可參與項目和活動很少，且受季節影響，景區淡旺季明顯。針對這些問題，公司推出了草莓、李子、楊梅、龍眼、毛豆、玉米等特色采摘游項目，逐步做到季季有特色，月月有采摘。據長泰縣旅游局統計，2011年1―5月，山重村共接待游客8萬人次，實現營業收入104.79萬元。

山重旅游景區將以生態農業為軸線，以鄉村生活體驗為載體，以旅游休閑娛樂為主題，全力打造“美十園”，即花園、樹園、果園、田園、菜園、家園、學園、樂園、食園和牧園，建設成為中國獨具特色的鄉村旅游休閑度假勝地。

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二、發展思路

（一）發展目標。結合農業特色產業園區建設，提升和完善農業旅游設施，為市民和游客提供具有“吃、住、行、游、購、娛”等功能的農業旅游目的地，推進農業旅游向標準化、品牌化、現代化發展。力爭通過三年努力，將現有3家省三星級鄉村旅游區（點）提檔升級，創建國家A級旅游景區；新創省星級鄉村旅游區（點）3家；省特色景觀旅游示范鎮1個、示范村3個；市級“農家樂”8家，康居鄉村樂游農家和示范戶10個，發展鄉村旅游飯店25家。

（二）空間布局。堅持規劃引領，在全區農業總體規劃基礎上，規劃5大旅游片區：浦南鎮片區依托“一路三園”，以龍浦路為軸線，以設施蔬菜、特色水產養殖、花卉苗木園區及其管理服務中心為節點，形成富有特色的農業綜合旅游區；花果山片區依托茶產業，形成茶文化旅游區；南城朐陽片區依托南城街道、朐陽街道山體林地，形成森林游憩觀光區；云臺農場片區依托水生蔬菜、水生花卉種植、農產品加工，形成濕地旅游區；崗埠農場片區建成鮮切花、水產養殖生態旅游區。

（三）重點產品。加強旅游產品規劃設計：浦南鎮以番茄、草莓、葡萄采摘，海棠、紅楓、紫薇等彩色苗木植物園觀賞，對蝦、泥鰍、魚類生產和品嘗，形成森林漫步、農事體驗、休閑垂釣特色，并依托農業生產基地建設游客服務中心，具備展覽、展示、觀光、體驗、科普等功能，打造全市郊區農業旅游首選之地；花果山街道依托云霧茶生產基地，以茶葉種植、制茶工藝、茶藝展示、茶道傳播為特色，打造茶文化品牌；南城街道以精品果蔬采摘，朐陽街道以孔望山名木古樹、石棚山桃林石景為特色，打造精品景點；云臺農場以觀荷戲水、采蓮挖藕、摘菱品嘗為特色，打造濕地生態旅游品牌；崗埠農場以花為媒，以魚為題，為游客提供花海徜徉、垂釣休閑場所。此外，積極發展“吃農家飯、住農家屋、做農家活、賞農家景”的庭院休憩、農事體驗、農味品嘗等特色農家樂產品。

三、政策措施

（一）加強規劃設計。農業旅游園區、景點、線路要委托有資質單位統一規劃，并在項目安排、設施建設等方面加強審核管理。園區家具要精致設計，體現特色。

（二）加快旅游接待載體建設。積極引導社會資本、農村專業合作社、家庭農場和當地居民發展農業旅游，按規劃要求建設綜合性景區、特色園區、農家樂、鄉村旅游飯店等不同層次的旅游接待載體。

（三）加大政策扶持力度。區農水、經發、旅游、財政等部門積極爭取省、市扶持資金，支持農業旅游項目基礎設施和公共配套設施建設。區財政每年設立100萬元農業旅游專項引導資金，用于農業旅游項目獎補和工作獎勵。農業旅游從業人員培訓，納入區勞動保障部門職業技能培訓計劃。

（四）加強管理，規范旅游市場。區旅游、衛生、工商等部門加強行業管理，實行市場準入和淘汰制度。對農業旅游經營單位實行掛牌制、評星制、年度考核制。實行農業旅游資格備案認定制度，未經備案認定的項目不能享受相關扶持政策。

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大連安波鎮以創建國家4A級旅游區為契機，按照《旅游景區質量等級的劃分與評定》國家標準與《旅游景區質量等級評定管理辦法》，圍繞構建“生態安波、休閑安波、好客安波、和諧安波”的目標，大力發展鄉村休閑農業旅游，把安波打造成為“北國溫泉之鄉，大連休閑之都”。，休閑農業。

一、大連安波鎮發展鄉村休閑農業旅游的SWOT分析

（一）安波鎮發展鄉村休閑農業旅游的優勢（Strengths）

1.組織領導優勢

安波鎮黨委和政府高度重視鄉村休閑農業旅游的發展，認真做好創建特色旅游鄉鎮工作，成立創建領導工作小組，鎮黨委書記親自擔任組長，制訂了《安波鎮創建特色旅游鄉鎮工作實施方案》，圍繞“生產發展、生活寬裕、村容整潔、鄉風文明、管理民主”的目標要求，扎實推進社會主義新農村建設。同時，安波鎮勞動力資源豐富，發展休閑農業積極性高，廣大村民積極支持和響應鎮政府發展鄉村休閑農業旅游的措施，這是安波發展休閑農業的最大優勢。

2.旅游資源優勢

安波擁有類型多樣、分布廣泛、別具一格的休閑農業資源。安波是國家3A級自然風景區，森林覆蓋率高達65%，空氣中健康負離子含量比市區高8—10倍。安波不僅擁有聞名遐邇的亞洲第一溫泉、遼南頂級的滑雪場，還擁有國家級森林公園—雞冠山公園，此外，遼南名剎報恩寺、碧流河水庫、七道房水庫、千年銀杏樹也別具特色。安波土質肥沃，沒有污染，盛產各種綠色農產品，旅游商品特色明顯，種類豐富。安波的野菜、鹵水豆腐，家養豬肉、笨雞蛋等深受游客的歡迎，成為炙手可熱的農家土特產。這些豐富多彩的旅游資源為安波發展溫泉旅游、滑雪旅游、購物旅游、休閑農業等休閑農業產品奠定堅實的基礎。，休閑農業。

3.交通區位優勢

安波南距大連機場150公里，西距沈大高速公路30公里，東距黃海大道30公里。大連至安波一級路（興唐線改擴建工程）一期工程已經通車，縮短了大連和安波的距離，節省了大連至安波的行車時間，將安波納入到大連一小時旅游經濟圈內，提高了大連市民赴安波旅游的便利性。安波鎮周圍環繞巍霸山城、老帽山、碧流河水庫等景區，優越的地理位置有助于安波旅游區與周邊景區在旅游線路安排上的空間布局與整合，形成旅游開發上的“光環效應”。

4.基礎設施優勢

自從2001年安波溫泉旅游度假區被評為國家3A級景區以來，旅游基礎設施和旅游項目建設成效顯著。目前，安波旅游區已建有大小酒店70余家，擁有床位4000多張，年接待游客50萬人次，年旅游總收入上億元。鴻源溫泉山莊、安波滑雪場等旅游項目的建成和使用，提升了安波旅游的檔次?；﹫鋈诟臄U建工程已進入尾聲，安波旅游超市和兩座星級旅游廁所的建設已經完成。多個旅游基礎設施和旅游項目的建設，完善了整個旅游區的旅游功能，提升了接待水平。

（二）安波鎮發展鄉村休閑農業旅游的劣勢（Weaknesses）

目前，安波鎮社區居民發展休閑農業的思想觀念還不夠開放，積極性還不夠高。，休閑農業。休閑農業規劃還不夠科學，政策法規還不夠健全。休閑農業產品特色不夠突出，差異性不夠顯著，旅游產品整合營銷力度不夠。，休閑農業。休閑農業專業人才比較缺乏，產品策劃與創新水平低，旅游工作人員服務技能和管理水平低，社區居民合作意識比較淡薄。這些問題成為安波鎮發展鄉村休閑農業旅游的困難與障礙。

（三）安波鎮發展鄉村休閑農業旅游面臨的機遇（Opportunities）

1.政策機遇

一是黨的十七屆三中全會提出了“城鄉統籌發展”戰略；二是國家旅游局將2009年確定為生態旅游年，推出“國民休閑計劃”；三是遼寧省開展“五點一線”沿海經濟帶建設；四是大連市開展特色旅游鄉鎮創建活動。上述這些國家政策扶持奠定了發展休閑農業的良好外部條件，給投資者以最大的信心支持，為安波鎮發展鄉村休閑旅游，創建國家4A級旅游景區提供了難得的政策機遇。

2.經濟機遇

2007年，大連市被評為中國最佳旅游城市，大連城市旅游吸引力增強，為安波鎮發展休閑農業帶來大量的人流、物流、資金流。大連市城鄉經濟一體化的協調發展和社會主義新農村建設的積極開展為安波鎮發展鄉村休閑農業旅游奠定了堅實的物質基礎。同時，環渤海區域旅游合作、東北三省無障礙旅游區建設也為安波鎮發展鄉村休閑農業旅游提供了良好的經濟機遇。

3.市場機遇

隨著經濟發展和社會進步，社會民眾對旅游扶貧工作重要性的認識提高，旅游需求日益提高，旅游動機日趨強烈，旅游已成為城市居民節假日生活的重要組成部分。，休閑農業。近年來，大連城市居民休閑消費意識不斷增強，休閑旅游成為生活必需品，鄉村休閑旅游成為一種時尚和趨勢，倍受市場青睞。這為安波發展鄉村休閑農業旅游創造了很好的市場機遇。

（四）安波鎮發展鄉村休閑農業旅游面對的挑戰（Threats）

1.經濟挑戰

景區之間的競爭愈來愈激烈。安波溫泉旅游度假區北有營口市熊岳溫泉旅游區，西鄰瓦房店龍門湯溫泉旅游度假區，東靠莊河步云山溫泉旅游度假區，南有銘湖溫泉旅游度假區，如此近距離的同類型產品，其競爭激烈程度可想而知。除此之外，休閑農業淡旺季的影響也比較明顯。

2.社會挑戰

旅游市場變幻莫測。首先，全球金融危機影響，城市居民旅游動機減弱。第二，隨著出游經歷的豐富，游客對旅游產品的要求也在逐步提高，旅游目的呈現出多元化與個性化。人們對休閑農業不滿足于一般水平的觀光和游覽，而逐漸希望能在游賞過程中得到更深刻的體驗和享受，這是安波發展休閑農業需要面對的嚴峻挑戰。另外，旅游經營成本提高、城鄉文化沖突也是安波發展休閑農業威脅因素之一。

3.環境挑戰

隨著休閑農業的深入開展，鄉村景觀城市化傾向日益明顯，鄉土特色逐漸減弱。，休閑農業。農藥、化肥的使用量增加，廢氣、污水的排放量增大，加劇了鄉村生態環境污染和破壞。如何處理好“金山”與“青山”之間的矛盾，是安波發展鄉村休閑農業旅游過程中需要著力解決的重要命題。

二、大連安波鎮發展鄉村休閑農業旅游的對策

（一）加強領導，科學規劃——構建“生態安波”

旅游發展，規劃先行。安波鎮黨委和政府要把發展休閑農業作為推進城鄉統籌、構建和諧社會的重大任務來抓，按照創建大連科學發展示范旅游區的要求，樹立科學的旅游發展觀，對安波鄉村修仙旅游發展進行科學規劃和布局，以“綠色水都原生態，魅力鄉村嘉年華”作為規劃的基本思路和理念，轉變旅游經濟增長方式，倡導環境友好型旅游，發展生態旅游和綠色旅游，建設 “四化”，即凈化、綠化、美化、文化，適度硬化，避免城市化，促進安波鄉村休閑農業旅游的又好又快，實現“生態立鎮”。

（二）突出特色，創新產品——構建“休閑安波”

差異是休閑農業的動力，特色是休閑農業的基礎，文化是休閑農業的靈魂。安波在鄉村休閑旅游產品的開發方面，要堅持“溫泉興鎮”，突出溫泉旅游特色，塑造休閑旅游品牌，完善休閑產品體系，提升休閑體驗品位，增強安波鄉村休閑旅游的核心競爭力，推動安波鄉村休閑農業旅游朝特色化、品牌化的方向發展，叫響“觀光到大連，休閑來安波” 這一“后奧運”旅游宣傳口號，做足“山、水、農、商”文章，實現“休閑強鎮”。

（三）建章立制，規范管理——構建“和諧安波”

為提高安波休閑農業管理水平，推動安波休閑農業朝著規范化、標準化方向發展，鎮黨委和政府要加大對休閑農業的行業管理力度，制定休閑農業管理辦法，從硬件設施和服務質量等方面規范休閑農業發展。根據大連市旅游行業服務標準，制定和完善《安波溫泉旅游服務規范》、《安波農家樂服務規范》等地方旅游行業服務規范。按照國家4A級旅游景區的創建標準和要求，對安波旅游區的主要道路和旅游線路，進行命名、立牌；進入旅游區的主要路口和游覽中心位置，增設旅游指南；規范公共信息符號，為游客提供方便；修建迎賓大道、停車場，完善旅游基礎設施。鄉村休閑農業旅游的規劃要嚴格執行環境評價制度，根據旅游資源和環境的承載能力制定保護利用的規章制度和游客的行為規范，減少旅游經營對環境和文化的負面影響，促進安波休閑農業健康、穩定、和諧發展，實現“管理興鎮”。

（四）營造氛圍，熱情服務——構建“好客安波”

休閑農業的基本要求在于讓游客花錢買到心情舒暢。能否讓游客心情舒暢，關鍵在于鄉村人文環境的好壞。為此，安波鎮黨委和政府要增強旅游意識，加強對旅游工作的領導，培養社區居民的東道主意識和友善意識，為休閑農業業的發展創造良好的人文環境。熱情好客的鄉村人文環境是依靠鮮活的民俗文化和濃厚的鄉土氣息長久積淀形成的。堅持人性化的服務原則，提供溫馨的人文關懷，積極倡導“人人都是旅游形象，處處都是旅游環境”，讓每一位 “安波之旅”的游客都能體驗和感受到安全、安心、安逸。發展休閑農業的一個重要目的就是要造福農民，惠及百姓。因此，安波應該堅持農村社區居民參與旅游發展的基本原則，讓廣大農民能夠主動參加到休閑農業的吃、住、行、游、購、娛等經營活動中來，實現“旅游富鎮”。

參考文獻

1.鄧蓉.論新農村建設中的休閑農業發展[J].北京農業學院學報, 2008（3）.

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2、瞄準市場，務實開展宣傳促銷工作。轉變旅游促銷方式，積極開展前期市場調研工作。務實組織有條件的旅游企業參加國家旅游局舉辦的國內、國際旅交會和第十屆海峽兩岸旅行業聯誼會，積極參加省旅游局舉辦的“第三屆海峽旅游博覽會”和境內外促銷活動；全力辦好“第三屆中國**旅游節”，力爭將本屆旅游節辦成一個以茶文化旅游為主題，構建海峽旅游合作、區域旅游合作和茶旅合作的旅游經濟合作平臺;開展“重走晉商萬里茶路”系列促銷活動，挖掘中西部客源；積極對接“長三角”、“珠三角”，與“長三角”旅游城市聯盟赴京拓展奧運旅游市場；圍繞浦南高速公路**年通車，超前推進與浙江衢州、安徽黃山等沿線景區的旅游合作。利用不老城這一平臺，加大老年人市場的促銷力度。組織并鼓勵“南水”旅游區開展旅游目的地營銷活動。持續做大做強**中心城市，突出近郊游、假日游，盯緊福州市場，加快發展旅游業，力爭把**建成省會城市的“后花園”。

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2.1研究區域地理區位蘇州市位于江蘇省東南部，東臨上海，南接嘉興、湖州，西抱太湖，與無錫、常州隔湖相望，北依長江，與南通相望。蘇州是長江三角洲重要的中心城市之一，距上海80km、杭州150km，距省會南京219km。

2.2農業資源景觀要素類型蘇州農業生產歷史悠久，農耕文化底蘊深厚，各個地區的農業生產方式和生活習俗有著明顯的差異，相關的農業文化資源十分豐富。以傳統的景觀要素分類為依據，可分為以下幾個類型:

2.2.1自然要素資源優美的自然要素為發展農業旅游業提供了充足的條件，4個主要自然要素類型吸引了大量游人:1）亞熱帶季風氣候與低山丘陵山地地形；2）河系水文網絡縱橫交錯，水域風貌極富自然特色；3）沉積平原形成大面積半濕地水稻田景觀；4）植被類型豐富。

2.2.2農耕文化資源農耕文化是指農民長期農業生產中形成的一種農業風俗文化。蘇州地區的農耕文化以農業服務和農民自身娛樂為中心，集合農業耕作習俗、茶文化、飲食文化及各類宗教文化為一體，集合蘇州地區獨特文化內容和地域特征，包括語言、戲劇、民歌風俗及各類祭祀活動等文化類型。

2.2.3旅游產品資源蘇州地區農業旅游產品的資源與開發已展現出比其他地區同類產品更為成熟的特征，并且一些已頗具規模，當地特色的旅游產品資源豐富了農業旅游開發和拓展內容。

3蘇州農業旅游發展現狀

蘇州農業旅游起步于20世紀80年代末至90年代初期，現已經有300余個農業旅游景點。蘇州農業旅游資源數量豐富類型齊全，自然生態田園風光、建筑文化等融為一體，構成江南水鄉“小橋、流水、人家”鄉村景觀意境，其中建筑文化以及以吳文化為代表的鄉村人文與民俗活動已形成品牌，具有較高知名度。目前已經初步形成了四大模式：1）以臨近傳統旅游區和城鄉結合部特點的農家樂式鄉村游，如旺山村、蔣巷村；2）借助自然資源的農業生態園，如相城區農業生態園等；3）以特色產業為基礎結合產業文化形態，如陽山水蜜桃、陽澄湖大閘蟹等；4）以農業高新技術為依托的農業園，如未來農林大世界、昆山市生態農業旅游區等。

4蘇州農業旅游存在的問題

4.1缺乏總體發展規劃，景點空間分布不平衡蘇州農業旅游功能層次劃分缺乏整體性和層次感，即沒有從全局角度出發進行產業布局與國際化旅游的要求相差甚遠。致使一些農業的旅游項目開發上，不能發揮出整體效應的最大功效。一些旅游產業組織還存在形象不夠統一、服務不完善等問題，也制約了蘇州農業旅游業的發展。

4.2旅游產品開發不足，旅游缺乏自身特色目前，大部分農業旅游的地域特色不明，文化內涵膚淺，內容單調，多以釣魚、吃飯為主，內容與形式雷同。農業旅游產品的特性得不到充分體現，影響了產品的吸引力和游客的重游率。此外，沒有充分利用農村自然景觀，農業生產的自然狀態，沒有發掘農村文化的深刻內涵，缺乏高檔次、多功能、知識性的農業旅游活動，無法體現農業旅游自身的魅力，降低了農業旅游的綜合經濟效益，發展后勁不足。

4.3農業旅游產業帶動性差，配套設施不完善在消費構成中，以餐飲和棋、牌、麻將等低消費開支為主，而主題風情風俗的農業娛樂和特色農產品購物等其他開支較低，導致整體消費水平低，使農業旅游產品處于低質量、低收入的經營狀態之中。此外，農業旅游業配套設施不完善，人員素質不高、服務不到位，使農業旅游的品味下降，相關產品的質量不能實現預期，經營難度加大，收入水平比較低。蘇州地區現有的一些農業旅游景點經營分散、規模小、基礎設施不完備造成了農業旅游區開發的劣勢，難以形成理想的開發規模。

5蘇州農業旅游開發模式建議

5.1突出地方特色，因地制宜發展在開發農業旅游的過程中，蘇州地區要發揮自身優勢，突出蘇州地方特色。一定要注重各地的比較優勢，把自身原有的條件塑造成亮點、賣點，把自然、人文、社會資源以及項目的要素資源組合起來，塑造出與蘇州經濟、文化、社會事業相協調，與群眾富裕水平生活要求相一致，與旅游品牌、產品質量相匹配的農業旅游精品。實現特色與個性相融合、資源的永續利用和可持續發展相協調、人與自然相和諧。

5.2優化空間布局、加強統籌規劃應進行全面規劃，項目總體規劃要充分反映在農業生產的基礎上發展旅游的主導思想，明確全市農業旅游發展的總體目標與方向；應充分考慮到農業旅游資源的分布現狀特點、土地利用的生態適宜性及不同地域農業旅游資源的互補性，改變個別地區農業旅游業經營規模小、分散和不連片的狀況，將農業旅游開發與城市總體規劃相結合，優化農業旅游產業空間結構；規范農業旅游產業發展；營造有利于休閑農業產業發展的環境。

5.3加強特色旅游產品策劃在開發農業旅游產品時，要把農業科技、農業生產和農村經濟與旅游有機結合起來，使產品內容具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性。要通過農業旅游產品的開發，帶動農業生產的發展，逐步由以傳統觀光為主的單一結構向文化觀光、商務旅游、度假休閑和專項旅游相結合的多元結構轉變。根據蘇州各地農業旅游的旅游資源、產品特色、自然條件、農業生產狀況、城市居民的文化背景和生活習性、對自然風光和民俗文化的認同感，來設計和培育有特色的農業旅游業，尤其要選擇一些在旅游市場上具有優勢的旅游區加以重點開發，培育旅游精品；包裝策劃不同的旅游線路產品，既要滿足多數人需要的大眾化產品，又要滿足不同人群需求的特色化、個性化產品，以適應現代社會更高的物質、文化需求和旅游消費需求。使農業旅游成為本地經濟增長的新亮點。

5.4增大宣傳力度要采用多種方式，利用各種媒體和機會，面向客源市場，進行全方位、多層次的宣傳推廣，把宣傳農村文化和普及科學知識作為推進農業旅游的重要抓手。此外，交通建設、水電供應、衛生等設施和服務為農業旅游的發展提供基礎條件。所以加強配套設施建設，提高接待水平是農業旅游開發中不可缺少的內容?？稍谥攸c旅游區與市區之間開辟周末或節假日旅游專線，為市民出游提供方便。同時，在景點內部也提供一定的交通設施，提高農業旅游空間整體的服務接待水平，讓游客能高興而來，滿意而歸。

6相城農業生態園農業旅游可持續發展模式案例研究

6.1項目概況蘇州市相城區，東鄰上海，西瀕無錫，南接古城，北依長江，全區下轄4個鎮、4個街道、1個省級經濟開發區和1個度假區，擁有496km2土地和74萬人口。相城農業生態園是規模較大的生態農業旅游精品，包括蘇州中國花卉植物園、荷塘月色濕地公園。相城生態園原來被當地人稱為“北大荒”，上萬畝的灘涂沉降地帶地，雜草叢生，洪水頻仍。2003年起，相城區在復耕這方荒地中，把“北大荒”陸續建成了由生態農業區、生態休閑區、生態科普區、生態農莊區、生態保護林區五大區域組成的生態農業園，并建成了200.00hm2規模的花卉植物園和133.33hm2的荷塘月色濕地公園。

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在論壇接近尾聲時,海淀區旅游局孫繼光局長總結了各專家、學者的發言,他表示,海淀區政府將進一步整合旅游資源,加快引進大項目。同時,將進一步完善旅游區基礎設施建設:一是加快大西山旅游沿線綜合配套服務設施建設。二是繼續打造旅游節慶品牌,豐富活動內容,吸引廣大市民的參與和媒體的關注。三是深入研究溫泉鎮紅樓夢源文化旅游帶項目的開發時序和重點,促進社會投資參與旅游開發,并進一步研究和探索旅游經營模式,更好地發揮項目對旅游經濟發展的帶動和促進作用,為全市旅游產業發展和區域經濟發展做出貢獻。除此之外,海淀區政府也將加快提升產業素質:一方面高起點推動旅游行業標準化建設,以行業標準規范提升區域內旅游景區和民俗村、民俗戶的服務質量。另一方面通過加強旅游重點區域交通道路及標識標牌、停車場、飲水、污水處理、鄉村廁所及通信等基礎設施配建,進一步優化大西山旅游環境,提升旅游服務水平,促進大西山旅游區實現質的飛躍。

大西山金秋旅游登山節的成功舉辦,開創了旅游資源開發與節慶活動相結合的模式,也為未來大西山的旅游資源開發奠定了良好的基礎。

“大西山旅游發展論壇”發言稿節選

大西山的新格局

魏小安(全國休閑標準化技術委員會主任、中國旅游研究院學術委員會主任)

海淀有五大,最早是大地主,隨著城市的發展變成大財主。同時是大科技、大文化、大教育。在這樣的背景之下,大西山絕不能看小了。

大西山,怎么看。從自然角度看,大西山是燕山的余脈,是都市花園,也可以說它是北京的最后一塊寶地。大西山是復合型的資源。在中國古代文化中,早有“仁者樂山,智者樂水”之說。這充分反映了中國人的生活與山地的關系。所以對大西山我們要有這樣的認識。

大西山,干什么。海淀區提出了把大西山旅游區建設成綜合型目的地,而不是簡單的景區。所以,淡化景區,淡化開發是新要求。強化景區自然,強化景觀,把視覺作為第一要求甚至是唯一要求。進一步的發展,涉及到空間擴大。首先是自然空間的充分利用,第二是創造生活空間,最終要創造精神空間。另一方面,要構造生活型產品,而不僅是觀光型產品。最重要的是強化軟開發,適度硬開發。旅游項目包括三類,首先是建設性項目,其次是活動性項目,第三是市場性項目。這次大西山金秋旅游登山節把三類項目都容納到一起,而且對活動性項目和市場性項目重視程度超過建設項目,這是發展方式的一個創新。在這里,倡導城市景區化,反對景區城市化,這是研究大西山干什么的核心觀點、核心問題。

大西山,怎么干。首先要重規劃,內容規劃、功能規劃、時間規劃、空間規劃。其次是出精品,大西山在歷史上是北京達官貴人、文人墨客生活最高境界的體現,所以根本的目標是創文化精品。第三要分區域,確定主題文化區域,進一步建設主題專業村,構造一個新的城鄉統籌格局。第四是轉模式,現在大體上正處在轉變過程中,原來大西山是散客觀光旅游之地,現在從觀光旅游逐步發展到休閑度假旅游和各種新的方式產生。進一步是商業模式的提升,即培育“A+B+C”模式。其中,A是吸引中心, B是利潤中心, C是衍生發展。最后要優環境,包括彌補自然環境和人文環境培育問題。我希望大西山能夠成為后工業化發展的典型,成為北京市未來發展的亮點。

從中國旅游景區發展的前沿問題到對于大西山旅游區發展的思考

竇群(國家旅游局規劃發展財務司規劃處處長,博士)

我國旅游資源非常豐富,旅游景區基數大、品位高并在不斷增長。據不完全統計,我國各類開放的景區超過3萬家,世界遺產數量居全球第三位,海淀區的頤和園是這個行列中的優秀代表,這是我們海淀區旅游發展的實力所在。另外,各類新的旅游景區業態紛紛加入到旅游景區行列中。

隨著經濟社會的發展,文化“軟實力”的競爭越來越受到重視。作為一個地方文化形象“名片”意義的核心景區,往往成為這場競賽的急先鋒。

旅游景區正與各類節慶活動、文化演出有機地整合,形成各類復合型的旅游產品。海淀區人民政府和北京市旅游局以“與國同樂?樂活西山”為主題,聯合舉辦的首屆大西山金秋旅游登山節說明我們海淀區抓住了旅游景區發展的態勢。旅游景區的實景演出也已經作為旅游產業和文化產業有機融合的重要平臺迅速發展。

為加快大西山旅游區發展提出幾點建議。

一、嘗試建設具有國際水準的北京自駕車旅游目的地。大西山旅游交通線已經全面貫通,沿線風光優美,是天然的景觀公路。因此,將大西山建設成為具有國際水準的自駕車旅游目的地的條件十分優越。

二、積極促進大西山區域內主要景區的達標升級工作。大西山區域內的幾個核心景區已經參加了相關等級的評定,但目前的等級還比較低,不能如實反映大西山的旅游資源品味。建議制定出下一步的升級計劃,促進大西山旅游服務的全面提升。

三、以建設“國家生態旅游區”為目標,促進大西山成為海淀旅游發展獨具特色的“第三極”。大西山本身是北京市的生態涵養區,建議爭取盡早加入“國家生態旅游區”的行列。這樣在海淀區,皇家園林的文化觀光、稻香湖的旅游度假、大西山的生態休閑將形成區域內響亮的三個品牌和互補的旅游產品體系,不但可以確立大西山作為海淀旅游發展獨具特色“第三極”的地位,而且對于區旅游產業的整體發展也會起到獨特的促進作用。

沒有圍墻的主題公園

戴學鋒(中國社會科學院旅游研究中心副主任、中國社會科學院財貿所旅游與休閑研究室副主任)

海淀區旅游局提出的紅樓夢源旅游規劃的想法不無道理。溫泉鎮的白家疃據說是曹雪芹住過的地區;怡親王家的賢王祠就在溫泉鎮的白家疃,而怡親王曾負責看管被抄的曹家,使得賢王祠成為和紅樓夢密切相關的歷史文物;溫泉鎮位于大西山,是我國歷史上園囿文化最為發達的地區,其西北有歷史悠久的大覺寺,西南部則是我國著名的三山五園之一的香山,這里山清水秀,背山山有脈,臨水水有源,高有隱寺之塔,近有通市之橋,自然而然,是產生大觀園靈感的最好的地區,也是著書立說的最好的場所。因此,我們認為此命名為“紅樓夢源文化旅游帶”,極為妥恰。

提起主題公園,最典型的就是迪斯尼、環球影城等大型旅游娛樂場所。這些主題公園除了具有明顯的主題外,特點一是投資巨大;二是占地面積大,而且幾乎無一例外地用圍墻圈一大塊封閉的土地;三是門票價格高,運營成本高;最后,也是更重要的特點是公司制運營,即一般都以一個公司為主體運作。

溫泉鎮是大西山的一部分,在各方限制條件極大的前提下,規劃紅樓夢主題公園就必須突破傳統主題公園的概念。溫泉鎮的三個村子各有特點,因此在分區上我們按照一村一品的要求,將溫泉鎮分為:白家疃的紅樓夢源景區,楊家莊的花柳繁華地景區和溫泉村的溫柔富貴鄉景區。如此形成了一個主題鮮明、布局合理、符合市場需求的大型開放式主題公園,它與傳統主題公園相比具有以下創新:

首先,這是一座沒有圍墻的主題公園。在規劃中充分利用已有和在建項目,不需征地拆遷。其次,這是一個展示紅樓文化,又不囿于傳統紅樓文化的主題公園。在規劃理念上,深刻挖掘紅樓文化與當代樂活理念的內在聯系。最后,這是一個以村民、各級政府和開發商多元參與者共同開發的主題公園,這也解決了主題公園一次投資過大的難題。

我們期待著紅樓夢源主題景區不僅僅給我們提供一個好的主題公園,更為主題公園的開發探索新的模式。

挖掘潛力,協作創新

岳升陽(北京大學環境學院教授 )

海淀區的大西山處于北京西北郊文物分布帶上,最主要的文物資源是寺廟,此外沿山有許多古代墓葬。

觀光景點分散,遠離交通道路;一些重要景點因使用單位的原因難以開發;森林防火限制了古香道的登山游;無序開發、景觀破壞的現象時有發生;吸引投資不足,缺乏準確定位;水源缺乏、生態環境較脆弱,這些都是大西山旅游區開發中有待解決的問題。

大西山旅游區的發展方向:一、深入挖掘潛力。不要再大規模建設樓房,現有的設施和文物古跡還可開發。其中最重要的是七王墳。九王墳的陽宅部分應一起開發。普照寺、響塘廟、秀峰寺、金仙寺等都有接待游客或會議的潛在能力。貝家花園有一些老房子可修繕開發。城子山則可做小規模的游覽開發。二、妙峰山古香道的合作開發。妙峰山朝香是北京最大的朝香活動,其主要香道就在大西山景區。三、打造農業休閑整體品牌。大西山農業休閑資源豐富。近年來興起水果采摘和農家樂,今后還可開發蔬菜、水果的家庭種植等。北安河等古村落也是可開發的旅游項目。四、不斷創造新發現。通過不斷發現文物古跡提高媒體上的報導率,吸引人們的眼球。五、旅游交通網絡的建設。當地的沿山道路可在節假日期間開通游覽車,還有一條戰備鐵路可利用起來。六、開發現代休閑、會議、展覽、餐飲、文化娛樂項目?？衫镁皡^中心西埠頭村旁的鍋爐廠址開發會議和展覽項目,或引進畫家村式的文化項目,構建較完整的休閑文化產業網絡。七、明確區域定位。本地的發展定位不必面向全國,甚至整個北京市,而是面對海淀、中關村,我們可以把它和海淀中關村打造成一個整體,作為海淀中關村的后花園來塑造品牌。八、水資源開發和環境建設。本地區曾有月兒灣和許多山泉,如今由于氣候干旱和超量用水,地下水源已不足。所以一方面要加強節水工作,另一方面應建設集水工程,以有效緩解水源緊張的壓力。目前當地文物、景觀的建設性破壞現象已經出現,這需要引起我們的高度重視,在開發過程中,要時刻注意保護好生態環境和歷史文化遺產。

大西山旅游目標市場定位、發展遠景及開發建設建議

石培華(中國旅游研究院副院長,博士、教授)

一、目標市場與形象定位。以北京市常住居民周末休閑、登山、采摘、宗教朝覲等為主體,以節慶活動、文化科考、康體養生、休閑度假等為補充,通過差異化和聯動發展,分享景區客流,通過特色消費項目和業態創新,培育中高端市場,形成立體多層次的市場結構。強化市場細分,形成一個主體市場和三個輔助市場。主體市場是京郊游市場。輔助市場一是以香客為主的宗教朝覲游市場,二是心靈休閑養生市場,三是中高端休閑度假市場?？傮w形象定位是“上風上水上海淀、聚業聚心聚西山”。

二、發展定位與遠景目標。發展定位具體概括為:“打造一個中心、壯大一個特色、夯實一個基礎”。一個中心即建設成北京最著名的登山與戶外運動中心。一個特色即壯大心靈旅游及養心休閑特色品牌。一個基礎即夯實大西山鄉村旅游的水果采摘與鄉村民俗文化體驗基礎。發展目標是圍繞鄉村綜合發展和旅游目的地建設,按照科學發展和構建和諧社會的要求,不斷擴大旅游規模,有效增加農民收入,提升旅游產業素質和水平。

三、開局與產品建設 。開發“一軸、四片”葡萄串式的發展格局:一個旅游發展主軸,即大西山鄉村旅游公路。四個鄉村旅游片區,即車耳營片、七王墳片、管家嶺片、徐各莊片。通過交通整合,串聯起分散的景區、文化點、采摘園、其他配套規劃項目點,形成網絡式、集群式的發展格局。立足市場細分進行產品開發,形成三個主打產品和開發四個輔助產品。三個主打產品為登山與戶外運動、文化休閑與心靈旅游、農業采摘與鄉村民俗等產品。四個輔助產品是節慶活動、文化科考、休閑度假與會議培訓、紅色旅游等產品。六條主題線路有文化體驗游線、戶外越野挑戰游線、民俗體驗及采摘游線、王陵風水探尋游線、郊野休閑度假游線和科普旅游線路。

創意照亮西山

――大西山旅游創意與品牌營銷

朱萬峰(中國旅游策劃專家、北京九鼎德盛旅游策劃研究院執行院長)

創意旅游,就是根據旅游資源特色,通過科學的創新思考,打造差異化可持性的旅游產品。

大西山旅游發展的優勢是資源種類多,市場潛力大,政府重視。劣勢是單項資源轉化產品的等級不高,總體品牌形象模糊。海淀北部新區建設的不斷推進,海淀區旅游發展的郊區化趨勢,龐大的京郊游市場需求,為大西山旅游區的發展提供了良好的機會。2009年10月完工的“西山風景長廊”,更是直接溝通了大西山旅游區的各項產品,為形成大西山旅游區統一的優質品牌燒了第一把火。但是隨著游客旅游消費水平的提高,同質化的京郊游產品很難具有長期的吸引力。海淀京郊產品品牌還未形成,缺乏傳統市場的維護力和新興市場的搶占力。

篇11

2008年以來，科爾沁區把發展鄉村旅游作為工作重點，充分發揮旅游局的職能優勢，將發展鄉村旅游作為解決“三農”問題的切入點，站在服務大局、建設社會主義新農村的高點，積極創新、完善鄉村旅游，使科爾沁區的鄉村旅游整體水平得到了明顯提升。

一是大力發展莫力廟羊場葡萄園項目。莫力廟羊場葡萄園是通遼地區唯一的鮮食葡萄優質高檔產業化商品基地。莫力廟蘇木千畝葡萄觀光園位于莫力廟蘇木政府西2公里處，在沙化較為嚴重的布林嘎查轄區，是獨具風格的少數民族地區特色農業觀光園?，F有葡萄園總面積7500畝，年總產量約900萬公斤，大面積平均單產、穩產葡萄鮮果質量均屬本區域之首。到2010年，葡萄園總面積要達到10000畝。此項目的開展可以使游客在觀光、游覽的同時，親自采摘葡萄，了解葡萄種植常識，體會農家樂趣，不僅帶動了當地的經濟發展，而且滿足了游客的需求。

二是圍繞現有的田園生態旅游資源，開發了朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品等旅游項目。鮮光民俗文化村位于科爾沁區大罕鎮，國道303線從該村通過，是通遼市唯一的朝鮮族聚居村。結合新農村建設工作，圍繞現有的田園生態旅游資源，通過近幾年的大力開發，現以開發旅游項目有：朝鮮風情度假村、農家樂、牧家樂，以及特色各異的田園生態旅游產品，森林草原沐浴之旅、春花秋實之旅等。該旅游區積極以經營旅游的方式來經營農業，蔬菜種植向生態觀光型發展，農產品向旅游商品發展。通過高起點開發，突破部門和條塊利益分割的制約，有效的整合了科區旅游資源，并借助多角度、全方位的宣傳促銷，解決了資源整合不夠、宣傳不足和基礎設施較為落后的問題，以此增強了其品牌的吸引力并搶占了市場，吸引了大量的都市人前往休閑度假。

三、科爾沁區鄉村旅游發展中存在的困難與不足

我區鄉村旅游發展盡管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，主要是在特色上，還有不小差距，主要體現在規模小、景點分散、景點娛樂項目、鄉村旅游商品開發度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”不夠配套，競爭力較弱，制約了游客消費，影響了旅游收入。此外，在經營管理、環境與景觀包裝、鄉村旅游從業隊伍等方面也還有待于進一步強化。

四、下一步鄉村旅游發展計劃

鄉村旅游是一個新興產業。鄉村旅游市場所蘊藏的潛力極大，對鄉村旅游的開發、包裝、策劃、推廣的過程，需要進行大量的研究和摸索，需要創新和突破。為此，我們將進一步結合推進城鄉一體化，建設社會主義新農村的總體目標，推行行業標準，促進鄉村旅游更快更好發展。

一是創新觀念。樹立把鄉村旅游新興產業變成新型產業的觀念。我區鄉村旅游的發展應充分利用自身的特點，堅持“以鄉村為依托，市場為導向，綠色為主題”的指導思想，鄉村旅游無論是操作的形式還是包裝的理念必須突出生態優勢和農家特色，提升“農家樂”品牌，豐富“農家樂”文化內涵，規范管理，完善設施，提高服務質量。鄉村旅游項目的開發要合理布局，以人為本，符合可持續發展的要求，還要兼顧鄉村旅游線路的組織和運用。

二是整合資源。進一步突破區域資源的局限，以鄉村特色資源為基礎，區域文化資源為導向，整合社會資源，形成一個政府引導、全面發展的局面。對已有的鄉村旅游資源進行認真篩選，充分吸取其他省市發展鄉村旅游的寶貴經驗，“抓大放小”，對綜合性強、水平高、發展前景好的重點項目作為重點開發建設項目，盡快形成品牌，推向全國。

三是完善環境。環境是旅游區域的語言，是區域文化的體現。它包括三個方面：良好的自然環境、友善的社會環境和特色濃郁的文化環境。加強環境建設是發展鄉村旅游的必要條件。

篇12

旅游業對一個地區拉動經濟增長、完善基礎設施、擴大勞動就業、改善城市形象、提高文明程度等具有重要作用。寶雞歷史文化悠久,自然資源豐富,在發展旅游業方面具有得天獨厚的優勢。近年來,寶雞市奮力開拓,不斷創新,旅游產業呈現了全面快速發展的良好態勢。只要堅持既定的思路目標,并不斷完善提升,就一定能實現寶雞旅游業的突破發展。

一、寶雞市旅游產業發展的功能定位與總體思路

在功能定位上,可以考慮以下五點:姜炎、周秦文化與現代文明交相輝映的國家級歷史文化名城;山、水、塬、林、城一體的生態園林城市,文化娛樂發達的休閑度假勝地;以奇俊秀美自然風光為特色的生態旅游勝地和動、植物科考基地;以合十舍利塔為標志的的佛教文化旅游勝地;連接陜、川、渝、甘旅游大通道的重要歷史、文化、旅游節點。

在發展的總體思路上,建議以發展大旅游、開放大市場、培育大產業和建設文化旅游名市為目標,圍繞挖掘利用寶雞獨特的文化和山水“兩大資源”,堅持政府主導,企業跟進,社會助推“三輪驅動”,打響炎帝故里,東方佛都,秦嶺中央公園,西鄣城市天堂“四大品牌”,實施都市旅游打造,策劃規劃引領,城鄉旅游互動,文化精品促銷,旅游功能提升“五大工程”,形成以市區為中心,以法門寺太白山綜合旅游區、秦嶺都市旅游區、周公廟五丈原釣魚臺歷史古跡旅游區、關山草原風光旅游區、嶺南山水旅游區“五大板塊”為支撐,對接西安、甘肅、四川,輻射西部毗鄰地區的大旅游格局。

在戰略目標上,一是把寶雞建成“歷史與現實、古樸與時尚、人文與自然”交相輝映的現代化歷史文化旅游名城,成為區域性旅游中心城市。二是把旅游業培育成寶雞市國民經濟的重要產業,到2010年,全市接待游客1500萬人次,實現旅游綜合收入100億元;到2015年,力爭全市接待游客2500萬人次,實現旅游綜合收入200億元;三是推進全市發展方式轉變和產業結構調整,通過旅游產業發展,增加財政收入,擴大勞動就業,促進寶雞百萬人口生態園林特大城市建設。

二、寶雞旅游產業發展的五大戰略

1. 策劃規劃引領戰略

旅游規劃是旅游業健康發展最重要的基礎性工作。必須堅持“發展旅游、規劃先行”的思路,著眼于旅游規劃對象的綜合整體優化,高起點規劃、高標準編制好旅游業“十二五”發展規劃、旅游線路規劃,旅游產品規劃、旅游項目規劃、旅游區概念性規劃和總體規劃、旅游區控制性詳細規劃、旅游區修建性詳細規劃、城鎮規劃、風景區規劃等規劃,形成完整的旅游規劃體系,進一步明確寶雞旅游產業發展的方向定位、功能定位和市場定位、空間定位、區位定位,明確各個景區的定位和特色,做到規劃先行,分步實施,逐年打造精品,推動旅游產業步入快速發展的軌道。

2. 都市旅游打造戰略

城市是旅游業發展的基石。順應寶雞建設西部生態園林特大城市和關天經濟區副中心城市的定位要求,大力實施都市旅游打造戰略,把城市作為全市文化旅游的中心目的地來打造。重點建設“三大片區”,即以中華石鼓園景區為秦嶺中央公園門戶,以天臺山、雞峰山、炎帝陵為依托,建設寓寶雞文化展示和秦嶺山水風光于一體的華夏文明探源區;以渭河“一河兩岸”夜景和水上演藝為看點,市內特色街區為載體,融觀光餐飲購物休閑娛樂為一體的都市文明體驗區;以寶雞老城區為主,包括北首嶺遺址、金臺觀、大唐秦王陵、金臺民俗村在內的城根文化游覽區。

3. 城鄉旅游互動戰略

當前,應該抓住國家實施國民休閑計劃的機遇,堅持與推動都市旅游、新農村建設、農民增收致富相結合,大力發展鄉村旅游,重點抓好西岐民俗園、關中風情園、西部蘭花園、金臺觀光園、六營民藝村等鄉村旅游示范點,加快金臺六川河生態鄉村旅游區開發,使鄉村旅游成為擴大內需、拉動城市居民消費的新熱點。

4. 旅游精品促銷戰略

要把旅游精品促銷作為一項長期開發戰略,不斷拓展旅游宣傳促銷的理念和思路,創新旅游市場營銷的內容和形式,通過開展一系列特色鮮明、層次多樣的旅游宣傳促銷活動,進一步挖掘客源市場,爭取最大的經濟、社會利益。

5. 旅游功能提升戰略

加大旅游項目的招商引資力度,拓寬融資渠道,加大對各景區(點)的旅游交通設施、供電、供水、廁所改造、污水處理、賓館、市場、游樂、演藝設施及其他配套設施建設的投入力度,不斷完善旅游區的服務功能,提高旅游區的檔次和水平,增加旅游綜合收入。

三、 寶雞市旅游產業發展的戰略重點

在營銷策略上,要堅持認真抓好文化、旅游重點項目建設,強化行業管理,狠抓市場營銷,大力開發歷史文化旅游,打造寶雞文化旅游品牌,逐步建立配套齊備的、高標準、高層次、高效益文化的旅游產業體系。重點實施八個方面的戰略重點:

1. 傾力打造世界佛都法門寺

2007年,陜西省委、省政府把法門寺景區建設作為建設文化旅游強省的十大工程之一,投資26億元,實施了法門寺文化旅游景區景區一期工程,于2009年5月建成開放,為打造世界佛都奠定了良好基礎。下一步,應以法門寺合十舍利塔落成為契機,加快法門寺文化景區二期工程建設,積極創建并申報國家5A級景區,致力將其打造成為繼兵馬俑之后“陜西第二個文化符號”。要以佛文化資源和地域文化資源為發展基礎,堅持大策劃、大開發、大投入、大宣傳、大發展的戰略思路,以法門寺佛法僧三區為核心景區,實施佛文化商業街、溫泉度假賓館、素食養生會所、禪修堂等項目,開發建設佛緣產業和外延的旅游配套產業和衍生產業,開展以宗教朝覲旅游、參與性體驗旅游和觀光旅游,打造以佛教旅游為特色的旅游產業集群;著力抓好新農村、新景區、新城鎮建設,完善景區道路、市政設施、景區綠化等基礎設施,最終建立起一個法門寺旅游經濟區,在這個基礎上形成一個宗教文化旅游經濟圈,努力形成“東有兵馬俑,西有法門寺”的大市場、大輻射市場格局。

2. 開發包裝北方第一奇峰太白山

經過多年不斷的旅游開發,2009年太白山國家森林公園接待游客達200多萬人次,實現旅游綜合收入12億多元,已經成為寶雞市和陜西省的旅游品牌之一。今后,應進一步挖掘太白山獨特的旅游資源優勢,重新整合產業要素,提升產業素質,盡快把太白山開發建設成為旅游經濟新的增長點。一是大力發展山地自然風光觀光度假旅游。主要依托秦嶺優美的自然風光,突出旅游觀光、科考探險、自駕游等,加大森林、雪山等自然資源開發力度,積極實施太白生態園、仿唐街、秦嶺主題廣場、太白廣場、太白第一寨等旅游開發經營項目,豐富旅游活動形式,增強景區的吸引力。二是大力發展溫泉養生旅游。積極開發太白山溫泉資源,以發展溫泉休閑和康體養生旅游產品為主線,設計康體養生、觀光休閑、休閑度假等旅游產品,把太白山建成國際生態旅游休閑產業新區。三是進一步開發人文旅游。挖掘張載文化以及三國葫蘆峪古戰場等人文資源,建設濃縮人文景觀、展示西周文化的風情旅游園區。四是進一步完善旅游區基礎設施,加快污水處理場、垃圾處理廠、景區道路、餐飲娛樂等基礎設施項目建設步伐,完善服務功能,力爭使太白山躋身國家重點旅游區行列。

3. 建設周秦文化產業示范區

按照國家《關中―天水經濟區發展規劃》提出的寶雞建設“周秦文化旅游精品區”的要求,寶雞要發揮周秦文化發祥地的優勢,以周秦文化為文脈主線,按照國家級產業示范區的標準,建設周秦文化產業示范區,打造寶雞核心文化產業區。在具體建設上,應按照“一山、一水、兩軸、四大板塊”的空間結構進行總體布局:一山就是秦嶺生態屏障;一水就是渭河生態景觀區;兩軸就是東西和南北向兩條城市功能軸;四大功能板塊就是中華禮樂城周禮文化板塊、中華石鼓城民俗文化產業板塊、秦渭新區休閑產業板塊以及千渭之會文化科技創意產業板塊,努力將其建成寶雞繼傳統工業區、商業中心區、行政新區、國家高新區、陳倉物流區之后的第六個特色區域,力爭與西安“大唐文化”形成各有千秋之勢,實現陜西周秦漢唐文明交相輝映的美好愿景。

4. 完善提升中華禮樂城主題公園

中華禮樂城主題公園是寶雞市貫徹國家《文化產業振興規劃》精神的大膽嘗試。中華禮樂城規劃總占地2.9平方公里,主要依托金渭湖和市區人民公園,實施人民公園、寶雞賓館、美食、酒吧、旅游產品等專業街區改造。目前已經完成周禮文化主題公園、周文化主題廣場、八音長廊、樂府、周禮大道、吉祥大道等的建設改造。下一步,應該繼續完善和提升中華禮樂城,集中旅游創意策劃、規劃設計和建設管理的骨干專業人才,加快建設空中酒吧街、工藝美術民俗博物館、周秦文化生態廣場、石鼓河街區改造、五星級國際影院、古玩書畫與旅游紀念品市場等項目,打造融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現代主題樂園。

5. 建設寶雞中華石鼓城

以中華石鼓園建成開放為契機,依托青銅器博物院、石鼓閣等,抓好中華石鼓園二期、世界華人文化城一期工程,完成區內基礎設施建設和渭河流域、山地森林的生態治理、保護與綜合開發,啟動石鼓山至天臺山區域的開發建設,實施秦嶺歡樂谷、石鼓古鎮、野生動物園、封神谷主題公園、西府大觀園等支柱產業項目,把中華石鼓城建成寶雞具有文化接待、文化體驗、科普教育、民俗體驗、休閑娛樂等綜合的民俗文化產業板塊,富有生動性、特色性的,以旅游觀光、娛樂體驗、溫泉養生、生態居住等多功能為一體的文化綜合區。

6. 整修重建炎帝陵

寶雞是炎帝故里,應高規格建設炎帝陵,不斷提升炎帝故里品味與檔次,把炎帝陵景區與石鼓山公園、北首嶺遺址博物館作為展示寶雞歷史文化內涵的標志性建筑,盡快完善道路等基礎設施,規劃建設集中體現姜炎文化的文化長廊博覽區(包括農耕文化圖、百草圖、華夏歸根圖等)、中華民俗園、神農坑、炎帝行宮、九龍泉、神農廣場、姜炎文化博物館、先農壇等項目,并修建集餐飲、娛樂、休閑于一體的度假區。同時,打造寶雞炎帝故里和全球華人老家品牌,圍繞建設“中華民族的人文圣地,全球華人的精神家園”,請求中央有關部門制定炎黃帝陵祭祀活動辦法,在祭祀規格、宣傳報道等方面給予炎帝陵和黃帝陵同等對待。通過舉辦各項活動,讓海內外炎黃子孫在尋根祭祖、旅游觀光之中感受到炎帝文化的熏陶和激勵。

7. 打造民間工藝美術之鄉

突出周秦文化、姜炎文化特色,在大力扶持以泥塑、剪紙、皮影、農民畫、特色小吃等傳統民俗產業的基礎上,重點建造寶雞工藝美術民俗博物館。博物館可分為展覽區、作坊區、飲食體驗區三大主題區域。展覽區重點展示周代的政治制度、經濟制度,《周禮》、周樂、教育制度、石鼓文等文化;作坊區以制作傳統的鳳翔彩繪泥塑、社火馬勺臉譜、剪紙、青銅器等民間特色手工藝品為主,例如寶雞古紙制作、木刻制品制作、鳳翔千陽布藝制作、民間榨油磨面作坊、釀酒造醋作坊等等,使人感受西岐文化的博大精深;飲食體驗區可通過外設座位與包廂的體驗模式,設置岐山哨子面、岐山面皮、隴縣燒餅、太白洋芋攪團、鳳翔豆花泡饃、鳳縣熱面皮菜豆腐等西府名吃,使人感受西府的美食文化。

8. 振興縣域旅游產業

堅持“一縣一品”、“一縣一景”、錯位發展的原則,發展特色的旅游項目,做大縣域旅游業規模,使旅游業盡快成為縣域經濟的支柱產業。加強縣域間的旅游交流與合作,各縣域應打破自我封閉、各自為戰的局面,實行開放、聯合、互補的經營策略。凝聚三區九縣的自然景觀景點,依托特色資源,推出特色旅游產品和路線,重點將紅河谷森林公園、關山草原、關山牧場、嘉陵江源頭、通天河國家森林公園、鳳翔東湖、天臺山(神農鄉)、雞峰山(陳倉山)、眉縣湯峪溫泉小鎮等自然生態景觀有效的銜接起來,形成集觀光、住宿、餐飲、購物、娛樂于一體的特色生態休閑旅游體系,形成縣域旅游圈。

四、寶雞旅游產業發展的保障措施

1. 堅持政府主導

在文化旅游產業發展初期,單純通過市場運作或招商引資很難在短時間內有明顯成效。政府必須在先期進行有效的整體策劃規劃、營銷宣傳包裝,完善基礎設施,建立有效的管理體制和靈活的工作機制,完善投融資政策,選準突破口,堅定信心,加大力度,梯次推進。

2. 改革工作體制

充分發揮市文化旅游產業發展領導小組的協調議事作用,明確領導小組組成部門的各自職責和具體任務,形成整體工作合力,杜絕各自為政,推諉扯皮等行為。建立科學、合理、有效的旅游工作考核獎懲機制,每年對目標任務分解落實到各縣區、各部門,實行年終考評。建立日常檢查制度,定期對部門和縣區的工作進度進行檢查,在新聞媒體、工作簡報上進行通報,確保各項工作按計劃推進。設立旅游經濟發展單項獎,對旅游經濟發展作出突出貢獻的單位、企業和個人予以表彰獎勵。

3. 創新運行機制

加快建立“政府主導、市場運作、企業投入、社會參與”的旅游景區開發、投入和管理新機制,用市場機制推動旅游產業發展。按照有利于資源保護、有利于產業發展的原則,進一步理順重點旅游景區的經營和管理體制,在整個景區內,景區管委會對景區的開發建設負責,其他部門重在參謀和輔助決策,改變景區普遍存在的旅游、文物、林業、水利、國土等部門多頭管轄的局面,形成明確的責任主體。有條件的旅游景區成立景區開發公司,搭建招商引資平臺,走以企業為主體、市場化開發建設的路子。

4. 加強要素保障

突出對旅游交通、旅游購物和旅游娛樂等薄弱環節的支持、扶持力度,特別是要重點解決干線公路通往旅游景區景點的交通問題,提升市區到旅游景區景點之間的道路等級;統籌安排旅游建設用地,市、縣兩級要將旅游用地納入土地利用總體規劃和年度計劃,各級土地管理部門對旅游重點項目優先供地;制定體現對文化旅游產業支持的措施,在安排項目、資金和考評等方面確保文化旅游業占足夠的比重;用足用活國家和省上政策,整合林業、水利、農業、交通、新農村、扶貧等項目資金及用地、信貸等指標,扶持旅游產業發展。

5. 加大金融支持

一是加大財政資金的投入。擴大文化旅游產業發展專項資金規模,主要用于重點項目貸款貼息、旅游規劃編制、策劃設計、宣傳促銷、節慶活動和考核獎勵及政府導向性投入,扶持旅游產業龍頭企業、重點景區、重點旅游產業工程項目建設。二是積極吸引社會資金。根據“誰投資誰收益”的原則,通過政策鼓勵與引導,吸引社會資金投資旅游業,以解決景區、景點建設和旅游接待設施建設投資不足的問題。三是多渠道拓展項目融資渠道。建立銀政、銀企旅游項目開發合作機制,組建融資擔保公司和投資公司,擴大旅游投融資規模。加大對現有旅游企業的改造和整合力度,通過兼并、聯合、重組等方式,解決融資問題。

6. 強化隊伍建設

實施人才引進戰略,賦予旅游管理部門和景區一定的用人自,引進一批懂專業、能策劃、有經驗的高端人才,為旅游產業提供智力支撐。改革旅游系統干部管理體制,調動各級干部發展文化旅游產業的積極性。采取多種形式,對旅游從業人員進行專業知識教育,提高人員素質,培養一批旅游專業人才和導游專業人才。

總之,旅游產業發展不同于其他產業,投資大,回收周期長,市場風險大。當前無論是在寶雞,還是整個中國,旅游經濟的發展總體上都是起步較晚、起點較低。我們既要給旅游業一些寬容與理解,支持做大做強;又要克服畏難心理,不斷開拓創新。要以國際視野去審視旅游業的發展,多一些思考與實踐,少一些議論與抱怨。只有自覺順應當前旅游經濟發展趨勢,牢固樹立大旅游觀念,科學認識旅游業發展的規律,堅持把一個地市的旅游放在全省乃至全國進行審視定位,全力整合內部及其周邊地區的旅游發展要素,不斷進行體制機制和工作創新,堅定不移,真抓實干,旅游產業才可以得到新的更大發展。

參考文獻:

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[2] 郝索.外國旅游管理體制比較研究及對我國旅游業改制的啟示[M].人文雜志,2001(3):21.

篇13

一、提升策略

（一）策劃主題突出的鄉村體驗旅游活動

根據表一ASEB柵格矩陣，利用濟南鄉村旅游體驗活動的優勢，克服同質化、時間固定的劣勢，抓住廣闊目標市場的機遇，迎接季節性強的威脅，策劃主題突出的鄉村體驗旅游活動。

第一，源于農業基礎的旅游體驗活動 ，可以展開如下活動。

1.發展青少年科普教育游和老年人養生知識教育游。將傳統的農作物栽培歷史和高新技術結合起來，根據不同的目標人群策劃不一樣的知識教育體系。針對青少年好奇心大的特點，普及知識時，可以傾向于邊生動有趣的講述邊讓其操作的方法。比如平陰玫瑰副產品（玫瑰酒、玫瑰醬）的制作工藝，可以設計一套工藝模型，便于青少年操作，親自品嘗加深理解。針對老年人，可以多講述一些與其有關的中醫養生功能。比如平陰玫瑰副產品（玫瑰醬），就要強調玫瑰醬屬溫性食品，有滋補健肝脾功能。

2.積極開展農產品購物型旅游。平陰玫瑰、章丘大蔥、明水香稻、龍山小米、商河大蒜、唐王四鮮（大豆、花生、地瓜、玉米）等特色農作物資源本身就很有吸引力，可以作為地方特產售賣。但是，將地方特產進行細加工或者增添一些體驗活動再售賣，價值就會翻倍。比如和家人一起體驗制作玫瑰醬的過程，品嘗并帶走自己和家人的勞動成果。這小小玫瑰醬就升值了，承載著美好的回憶。再比如利用商河彩椒亮麗的色彩，策劃家庭彩椒色彩拼圖賽。利用現場觀眾投票或者網上投票評選出一二三等獎，贏得彩椒拼圖以及家庭合照留念。該活動既宣傳了商河彩椒，同時也將彩椒的價值翻倍。

第二，源于悠閑鄉村生活的旅游體驗活動，設計一些悠閑的鄉村旅游體驗活動，包括產業化農業園、特色蔬菜園、林木花卉種植基地、漁牧養殖基地、鄉村農舍、溪流游覽和參加簡單的鄉間勞作，讓游客感受浪漫、寧靜、自然、親切的田園氣氛，滿足在奇山秀水間得到返璞歸真、回歸自然的需求。比如平陰玫瑰科技示范園。主要建設“四區一中心”，即優質種苗繁育區，主要用于培育西瓜、西紅柿、辣椒等各種優質種苗；高新品種展示區，主要用于展示農作物新品種、新技術、高效設施農業和特色農業；休閑觀光區，主要建設玫瑰風情園、香草園、大漠風情園、熱帶雨林園、珍奇瓜果園及玫瑰產品制作作坊和阿膠產品制作作坊；合理利用區，主要建設南國風情生態園、農家樂、開心農場、玫瑰種植園、休閑垂釣園、玫瑰阿膠交易中心及商鋪；農民科技培訓中心，建設道路、綠化等配套設施。既可以滿足休閑娛樂的需求，又能學到知識，提升自己。

第三，源于鄉村習俗的旅游體驗活動，設計集民俗、游樂、休閑度假于一體的綜合性旅游區。在民族風情區內開展各種旅游體驗活動，展示各少數民族風土人情、建筑風格、民族歌舞、民族服飾、民族餐飲和工藝品，使游客充分體驗到少數民族多姿多彩的生活。比如濟南的九頂塔民俗風情園就是近年新興旅游園區。包括民族風情區、運動娛樂區、文物保護區、古老村落區等園區。還定時有趕秋節、中秋賞月、民族婚禮、篝火狂歡等活動。民族風情園是集各民族風情、風景名勝、游樂探險和休閑度假于一體的大型旅游景點，讓游客參與體驗，足不出濟南，看遍少數民族。但是也存在一些問題，少數民族表演活動重復單一，游客重游率低，體驗活動少，淡旺季明顯（冬季天冷，演出活動也少）。建議：不斷創新策劃新的表演活動，應季應節推出不同的表演活動并加強宣傳；策劃設計不同的紀念品，讓游客DIY自己的旅游紀念品，增添游客難忘的回憶，提高游客重游率；策劃更多的游客體驗活動，比如和少數民族人民一起載歌載舞，游客趣味賽，少數民族美食制作等等；針對冬天淡季天冷的特點，多增添一些室內少數民族美食會宴之類的活動。

第四，源于鄉村居民建筑文化的旅游體驗活動，規劃設計特色旅游項目。以濟南朱家峪璀璨的建筑文化為例。朱家峪有大小人文、自然景觀數不勝數，因此，被專家譽為“齊魯第一古村?江北聚落標本”。針對朱家峪旅游資源，高標準進行規劃設計，實施入口廣場提升、景區道路拓寬、旅游道路綠化、景區景點修建等基礎設施建設。打造闖關東文化主題展館、闖關東文化互動體驗館、知青之家、水體景觀等特色旅游項目。

（二）營造氛圍古樸的鄉村體驗旅游環境

根據表一ASEB柵格分析矩陣，利用濟南民風淳樸、魅力十足民俗活動的優勢，克服城鎮化的劣勢，抓住基礎設不斷完善的機遇，迎接競爭強烈的威脅，營造氛圍古樸的鄉村體驗旅游環境。

濟南人文資源種類豐富，有古建筑、歷史古跡、民俗風情等人文資源。其中，有些旅游資源具有鮮明的特色，比如，九頂塔民俗風情園、朱家峪古鎮、仲宮老街等。引導發展鄉村古鎮文化旅游。濟南市城郊地區仍遺留有歷史久遠的鄉村古鎮，其中以歷城區仲宮老街為代表。老街有多處名勝古跡，如南北閣樓、清真寺、漢白玉終軍像、古代民居、老街石板路等，有的尚保存完好?？梢栽诔浞直Ｗo老街古跡的同時，利用古老而傳統的民舍，開展住宿農家、領略古鎮風貌、理解古鎮文化內涵的古鎮文化體驗旅游。可以組織游客進行農家訪問，到農家做客，與純樸熱情的村民交流，體驗古鎮居民質樸的生活方式。

（三）提供內涵豐富的鄉村體驗旅游游客體驗

根據表一ASEB柵格分析矩陣，利用濟南鄉村旅游體驗多樣的優勢，克服體驗類型少的劣勢，抓住潛在游客和資源居多的機遇，迎接游客體驗多變和政策不確定性的的威脅，提供內涵豐富的鄉村旅游游客體驗。

第一，基于審美體驗，開發四季產品和體驗農園。春季踏青賞花游，夏季避暑休閑游，秋季紅葉谷觀賞游，冬季金象山滑雪游。體驗農園可以開發的活動項目有：農田耕作、花草栽植、農田灌溉、牛羊放牧、農產品收摘與加工等，讓游客充分參與和體驗勞動過程，深入鄉村生活，感受勞動之美，豐富旅游經歷。比如歷城區西營鎮，當地以盛產蘋果、板栗、核桃、杏、柿子等各類干鮮果品著稱。該鎮利用現有的水果種植資源，在主要交通道路兩側培育體驗型水果采摘園，開發果品采摘、果樹認養等項目。

第二，基于教育體驗方面，發展以下旅游。

1.鄉村影視文化游。還原當時歷史風貌，張子房、終軍、秦瓊等歷史名人的英雄事跡，實現場景重現，進行電影拍攝。讓游客體驗電影拍攝過程，領略歷史文化，成為電影主角；完善影視拍攝設施，改善拍攝條件，成立自己的電影拍攝團隊，推出品牌；出售成熟影片及相關道具；定期舉辦“鄉村影視文化節”，吸收同類影片，擴大品牌影響力。

2.舉辦鄉村寫生攝影游，與美術攝影院校進行合作，充分利用濟南城郊豐富的地文景觀、水域風光、生物景觀等自然資源以及景觀建筑、遺址遺物等人文資源。舉辦寫生攝影大賽，設置相關獎項，通過鄉村旅游網站、微博、微信等平臺公布結果，擴大知名度。建一個公共群，群友可以相互交流心得體會，相互學習。比如秋天適合寫生、攝影的紅葉谷，可以策劃舉辦一次紅葉谷繪畫攝影展，吸引志同道合的人相聚紅葉谷。

3.鄉村生態科考游。發展鄉村生態科考旅游，能夠增加游客對鄉村生態的基本認識，讓他們不再是被動的旅游，而是通過更為積極的游覽學習，培養對大自然的感情?？梢酝ㄟ^科學合理的規劃，利用濟南市城郊原有的鄉村生態旅游資源，發展地質科考游、森林科普游、觀鳥旅游等旅游活動。比如在蟠龍山森林公園、藥山森林公園舉辦森林探險游活動，順便普及科普知識。

4.農業科技展示旅游。濟南市城郊鄉村地區已經建立起許多農業科技示范項目，諸如章丘市垛莊鎮林果科技示范園、章丘市水寨鎮生態科技示范園、平陰縣玫瑰科技示范園、濟陽縣太平鎮設施瓜果科技示范園等。在今后的項目建設中，應逐漸增加其旅游功能，提高旅游吸引力和科普教育功能?？梢詫鹘y手工勞作與高科技的農業科技展示結合起來，在充分展示現代農業的發展成果的同時，營造自然純樸的傳統農業景觀和濃厚的鄉土氣息，從而使旅游者在兩者的對比中對先進的現代農業科技產生自豪感。

第三，基于娛樂體驗方面，策劃以下項目。

1.體驗俱樂部。將共同愛好的人集聚在一起，建立各種體驗俱樂部。如運動健身俱樂部，針對對攀巖情有獨鐘的愛好者，建立攀巖體驗館。與其他攀巖、拓展訓練俱樂部進行合作，完善攀巖配套措施如攀巖工具，配備專業指導老師。銀發一族懷舊俱樂部，針對老年群體，設計承載老年人年輕時回憶的產品，如戲劇、紅歌、踢沙包、搖木馬等娛樂項目，讓老人們積極參與分享，自編自導戲劇，唱紅歌比賽。

2.歡樂世界。比如九頂塔運動娛樂區的歡樂世界，匯集了時尚前衛、驚險刺激的各種娛樂項目--攀巖、速降、蹦極、風靡全球的滑草、滑車，西南少數民族的渡江工具溜索等，將成為挑戰極限、挑戰自我的勇士樂園。

第四，基于逃避現實體驗，發展以下活動。

1.森林徒步探險游。濟南市城郊南部山區隸屬于泰山余脈，區內植被茂密、溝壑縱橫、水系發達、泉水眾多，藥鄉國家森林公園、蟠龍山森林公園、臘山森林公園等亦在區內。在這些森林公園內，設計開發森林徒步探險旅游。游客深入神秘的自然空間進行探險獵奇，可以暫時遠離喧囂的都市，這也是游客實現自我價值的很好的旅游方式。在開發此種旅游產品時，要做好旅游線路的策劃、鄉村大本營的建設等，以便充分保障游客的安全。

2.家庭式農家生活體驗游。選擇濟南城郊具有民族特色的生態庭院，如九頂塔民族風情，要有庭院文化，讓游客們模擬日出而作、寧靜舒緩的農家生活，鄉村夜景欣賞。暫且拋棄城市煩惱，沉浸在鄉村寂靜。

3.民俗生活體驗游。濟南市城郊民俗文化內容豐富，諸如生產民俗、生活民俗、社會民俗、信仰民俗、游藝民俗等都獨具特色，這為濟南市民體驗鄉村民俗風情、了解民俗文化、實現精神交流提供了機會?？梢越Y合民俗手工藝品開發制作、民俗節慶活動、民俗主題游樂園建設等，深入開發濟南市城郊民俗生活體驗旅游。

（四）增加多樣快樂的鄉村體驗旅游游客受益

根據表1 ASEB柵格分析矩陣，利用游客旅游收益多樣的優勢，克服受益人群覆蓋面小的劣勢，抓住游客收益增加的機遇，迎接保護開發相沖突的威脅，增加多樣快樂的鄉村旅游游客收益

第一，從都市白領游客群體的旅游收益方面來看，要根據都市白領的休閑時間及特點設計一些新奇有趣的旅游體驗活動，提高他們的鄉村旅游率。比如開展果園采摘、紅葉谷賞葉、森林探險游、古城鎮體驗游、購物狂歡游等活動讓這些都市白領短暫的逃逸放松、消遣娛樂，調節一下平時單調繁忙的工作。旅游體驗活動使都市白領游客們得到新奇、娛樂、知識、消遣的體驗與收益。

第二，提高回城知青游客群體的旅游收益。針對老知青們的“鄉愁”，可以設計故地重游體驗，“重回過去”模擬體驗，即讓知青們模擬過去日常勞作的場景，在模擬過去中，憶起美好的往事。開辦知青暢談會，讓知青們暢所欲言，訴說滿滿的回憶。設計“回憶過去”老電影觀看日，使老知青們在老電影的觀看中得到滿滿的感動和難忘的回憶。回城知青游客們收獲到的收益不僅僅是此情此景，還有那份獨特而又難忘的記憶。

第三，從家庭出游游客群體的旅游收益方面看，可以多設計一些親情體驗為重點的體驗項目，滿足家庭出游市場人群的需求。比如父母與孩子一起去大自然尋求奧秘，勞作增進感情，消遣娛樂，品嘗美食等等。在體驗項目中，可以增加一些溫暖人心的小細節，比如說為家庭共同的體驗活動拍照留念，父母與孩子互換角色體驗，不同家庭間的友誼賽，“爸爸媽媽，我想對你說”和“孩子，我想對你說”等家庭成員互相溝通體驗。這不僅增進了家庭成員之間的感情，也加強了父母與孩子之間的交流溝通。使家庭出游游客群體收獲到比鄉村景色更重要的是親情的體驗收益。