引論：我們?yōu)槟砹?3篇健身俱樂部調(diào)查報(bào)告范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
千人健身俱樂部成立于2005年，現(xiàn)有杭州卡奇店、杭州夏莎店、杭州舟山東路店、上海大學(xué)城店、廣州吉百店、常州武進(jìn)店等十六家分店。營業(yè)面積為35000多平方米，擁有100多個(gè)金牌私人教練、特級(jí)私人教練、高級(jí)私人教練，20多中舞蹈單車課程，是國內(nèi)大學(xué)城多功能時(shí)尚化現(xiàn)代大型健身中心。2005-2010年間千人健身俱樂部被下沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)授予“最受群眾喜愛的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所”，被口碑網(wǎng)評(píng)為“性價(jià)比最高商家”，被浙江省高校聯(lián)盟評(píng)為“大學(xué)生最佳健身俱樂部”等等。
二、千人健身俱樂部促銷策略
（一）廣告
千人健身俱樂部的廣告促銷是路上發(fā)傳單，貼海報(bào)，還發(fā)小冊(cè)子等。該千人健身俱樂部的促銷措施很明顯的體現(xiàn)了本文上述說了的促銷策略中的廣告策略。
（二）公共關(guān)系
千人健身俱樂部的公共關(guān)系促銷是贊助上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院，上海工程技術(shù)大學(xué)，東華大學(xué)，上海外國語大學(xué)，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，華東政法大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院的各種活動(dòng)，比如說迎新晚會(huì)，歌唱比賽等。千人健身俱樂部的公共關(guān)系策略體現(xiàn)了本文述說的促銷策略的公共關(guān)系策略。
（三）銷售促進(jìn)
千人健身俱樂部的銷售促進(jìn)是開學(xué)期間派遣銷售人員擺攤推廣千人健身俱樂部的套餐等產(chǎn)品。
（四）直接營銷
千人健身俱樂部通過微信公眾號(hào)和微博網(wǎng)絡(luò)來宣傳推廣千人健身俱樂部的建設(shè)套餐以達(dá)到銷售套餐的目的。
（五）人員促銷
會(huì)在各高校定時(shí)舉辦促銷活動(dòng)并派遣專門促銷人員駐扎現(xiàn)場(chǎng)來幫助大學(xué)生了解和購買千人健身俱樂部的健身套餐。
三、調(diào)查分析
（一）大學(xué)生健身習(xí)慣
篇2
中國的體育健身俱樂部的現(xiàn)狀以及今后發(fā)展方向，雖不是一個(gè)全新的問題，但卻是關(guān)系到今后中國體育體制改革能否健康發(fā)展的大問題。本文通過對(duì)國內(nèi)健身俱樂部的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，深入了解了我國健身俱樂部的現(xiàn)狀，分析健身俱樂部發(fā)展特征與四項(xiàng)城市發(fā)展指標(biāo)之間的關(guān)系，并對(duì)其未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，以推動(dòng)該行業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，進(jìn)而為健身俱樂部的發(fā)展提供重要依據(jù)。
本研究以我國61個(gè)城市的982家健身俱樂部為研究對(duì)象，涵蓋31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。數(shù)據(jù)信息一部分來自于對(duì)這982家健身俱樂部所做的問卷調(diào)查報(bào)告，另一部分來自于國家統(tǒng)計(jì)局公布的與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的部分經(jīng)濟(jì)指數(shù)。
我國健身俱樂部的基本狀況
本文把健身俱樂部劃分為連鎖型、非連鎖型、社區(qū)會(huì)所型、酒店，公寓附屬型和其他類型五種類型。從表1可以看出，在所調(diào)查的全國982家健身俱樂部中，連鎖型健身俱樂部最多，比例為44.6％，非連鎖型俱樂部比例為34％，酒店，公寓附屬型俱樂部的比例為11.4％，社區(qū)會(huì)所型和其他類型俱樂部的比例分別為5.1％和4.9％。這說明，連鎖型健身俱樂部在成熟的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式下已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，將成為健身俱樂部發(fā)展的主流。而酒店／公寓附屬型健身俱樂部依托特殊的地理位置，向客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，是少數(shù)富人健身的首選。社區(qū)會(huì)所型及其他類型俱樂部雖然比例很小，但卻是消費(fèi)者便捷、舒適的健身場(chǎng)所。
健身俱樂部類型與四項(xiàng)城市發(fā)展指標(biāo)相關(guān)分析
健身俱樂部類型與地區(qū)GDP平均相關(guān)系數(shù)為0.657(見表2)。這說明，地區(qū)GDP是影響該地區(qū)健身俱樂部類型最重要的因素。連鎖型和酒店，公寓附屬型健身俱樂部與地區(qū)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)分別為0.805和0.759，都呈高度相關(guān)，并具有非常顯著性意義；其余類型健身俱樂部也都與地區(qū)生產(chǎn)總值呈中度相關(guān)，具有非常顯著性意義。健身俱樂部類型與人均收入和地區(qū)人口平均相關(guān)系數(shù)分別為0.479和0.423，呈中度相關(guān)，具有顯著性意義；地區(qū)面積和健身俱樂部類型的平均相關(guān)系數(shù)為，0.056，呈低度負(fù)相關(guān)。
在被調(diào)查的982家健身俱樂部中，大型和中型俱樂部的比例分別為34.8％和36.4％，比例基本一致；而小型健身俱樂部的比例為28.8％。大、中型健身俱樂部數(shù)量明顯多于小型俱樂部。
把健身俱樂部規(guī)模與四項(xiàng)城市發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)分析(見表3)可知，健身俱樂部規(guī)模與地區(qū)GDP平均相關(guān)系數(shù)為0.739，呈高度相關(guān)，具有非常顯著性意義；與地區(qū)人口數(shù)和人均收入平均相關(guān)系數(shù)分別為0.517和0.521，呈中度相關(guān)，具有非常顯著性意義；與地區(qū)面積平均相關(guān)系數(shù)為－0.008，呈低度負(fù)相關(guān)。
健身俱樂部從業(yè)人員狀況與四項(xiàng)城市發(fā)展指標(biāo)相關(guān)分析
從表4可知，普通教練、私教和團(tuán)體操教練所占從業(yè)人員的比例分別為13.34％、11.44％和30.53％，團(tuán)體操教練的比例大于普通教練和私教所占的比例。這說明，團(tuán)體操項(xiàng)目已經(jīng)得到健身者的青睞，被越來越多的人所接受。
健身俱樂部從業(yè)人員狀況與四項(xiàng)城市發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)分析(結(jié)果見表5)。從表5可知，健身俱樂部從業(yè)人員狀況與地區(qū)GDP的平均相關(guān)系數(shù)為0.752，呈高度相關(guān)，具有非常顯著性意義；與地區(qū)人口數(shù)和人均收入平均相關(guān)系數(shù)分別為0.496和0.538，均呈中度相關(guān)，具有非常顯著性意義；與地區(qū)面積平均相關(guān)系數(shù)為一0.038，呈低度負(fù)相關(guān)。
我國健身俱樂部發(fā)展趨勢(shì)
健身俱樂部由“貴族化”轉(zhuǎn)為“大眾化”。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們的健身意識(shí)已經(jīng)越來越強(qiáng)，人們花在健身上的費(fèi)用和時(shí)間也越來越多。健身已經(jīng)不再是追求時(shí)尚，更重要的是獲得健康。健身房已不是富人的私人會(huì)所，它正走向大眾群體，已逐漸成為人們生活中的一部分。
篇3
一、肥城市商業(yè)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀探究的結(jié)論概覽
（一）肥城市健身行業(yè)仍處于起步階段，健身市場(chǎng)還不成熟，健身俱樂部多以個(gè)體經(jīng)營為主，缺乏先進(jìn)的管理理念，管理和服務(wù)水平不高，場(chǎng)館硬件設(shè)施與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有一定的差距，尚不能夠滿足城市居民日益增長的健身需求
（二）肥城市的商業(yè)健身俱樂部的健身教練隊(duì)伍已經(jīng)初具規(guī)模。操課教練、私人教練以及巡場(chǎng)教練的教練機(jī)制已經(jīng)形成，但是健身教練學(xué)歷普遍偏低，專業(yè)理論和技術(shù)相對(duì)缺乏，缺乏專業(yè)的教練培訓(xùn)和資格認(rèn)證。
（三）肥城市政府相關(guān)部門的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)力度不夠，行業(yè)內(nèi)部存在著無序經(jīng)營和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
（四）肥城市商業(yè)健身俱樂部課程設(shè)置逐漸完善。課程形式越來越多樣性，尤其是明珠健身的操課開設(shè)已經(jīng)很成熟，但是和發(fā)達(dá)地區(qū)的課程開設(shè)還有一定差距，缺乏課程開設(shè)創(chuàng)新。
（五）肥城市商業(yè)健身俱樂部的會(huì)員構(gòu)成在職業(yè)上具有明顯的層次性，主要包括公司的白領(lǐng)階層、企事業(yè)單位的工作人員、機(jī)關(guān)工作人員和在校學(xué)生等腦力勞動(dòng)者，另外女性健身會(huì)員在數(shù)量上遠(yuǎn)多于男性會(huì)員。
二、肥城市商業(yè)健身俱樂部存在的問題
（一）健身教練專業(yè)水平不高
在健身俱樂部中，健身指導(dǎo)員為顧客提供服務(wù)最為直接與頻繁，教授水平對(duì)顧客的健康安全、鍛煉效果、信心建立和興趣維持起著決定性的作用，某種程度上可以說健身指導(dǎo)員是俱樂部人力資源的核心，它關(guān)系著商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營狀況與發(fā)展?jié)摿?。肥城市商業(yè)健身俱樂部的健身教練主要來源于以下四個(gè)方面：1.山東各大學(xué)體育學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生；2.肥城市初高中的舞蹈教師；3.現(xiàn)役或退役的體操運(yùn)動(dòng)員或健美運(yùn)動(dòng)員；4.業(yè)余健身愛好者。肥城市商業(yè)健身俱樂部的健身教練專業(yè)水平不高，學(xué)歷背景相對(duì)較低，多以業(yè)余健身愛好者和健美運(yùn)動(dòng)員為主，專業(yè)體院畢業(yè)的學(xué)生相對(duì)較少，具有專業(yè)資格認(rèn)證的就更少了，多數(shù)教練根本不具有健身教練從業(yè)資格證，甚至專業(yè)理論都不具備，完全憑借自己的鍛煉經(jīng)驗(yàn)去指導(dǎo)會(huì)員健身，就會(huì)出現(xiàn)很多不必要的損傷，甚至危害會(huì)員的生命安全，與肥城市現(xiàn)存的俱樂部規(guī)模和需求不相適應(yīng)，嚴(yán)重制約著肥城市商業(yè)健身俱樂部的服務(wù)水平的提高。
（二）經(jīng)營者既不懂體育也不會(huì)管理
肥城市的商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營者大都四五十歲左右，學(xué)歷水平普遍都較低，既不具備體育經(jīng)營方面的相關(guān)知識(shí)，也不具備商業(yè)健身俱樂部管理的能力，俱樂部的經(jīng)營管理混亂，他們的目的就是盡快的投資創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而不是提高服務(wù)水平從而提高會(huì)員的忠實(shí)度，使得健身俱樂部能健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)營者的年齡偏大，學(xué)歷偏低這種現(xiàn)狀與肥城市商業(yè)健身俱樂部當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)越發(fā)不適應(yīng)，肥城市的商業(yè)健身俱樂部規(guī)模發(fā)展越來越大，會(huì)員相應(yīng)的服務(wù)要求也越來越高，而舊時(shí)的管理和非專業(yè)的管理形式已經(jīng)阻礙的健身俱樂部的健康發(fā)展。
（三）體育健身市場(chǎng)體制不完善，缺乏行業(yè)法規(guī)
體育健身市場(chǎng)體制不完善，健身市場(chǎng)缺乏規(guī)范的行業(yè)法規(guī)，這也是全國各大城市俱樂部普遍存在的問題，而肥城市的商業(yè)健身俱樂部從出現(xiàn)到發(fā)展也不過四五年時(shí)間，這個(gè)問題就更為突出，目前肥城市還沒有制定維護(hù)商業(yè)健身俱樂部健康發(fā)展的地方性行業(yè)法規(guī)，政府和市場(chǎng)對(duì)健身市場(chǎng)的發(fā)展缺乏監(jiān)管力度。由于健身市場(chǎng)法單薄，特別是缺乏健身行業(yè)法規(guī)，使健身產(chǎn)業(yè)與肥城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相應(yīng)，阻礙了商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展。
三、建議
（一）主管部門要盡快制定健身教練上崗標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)體系
制定規(guī)范的個(gè)人或團(tuán)體入行標(biāo)準(zhǔn)、教練員上崗認(rèn)證制度和行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，提高健身行業(yè)的整體形象。只有制定嚴(yán)格規(guī)范的健身行業(yè)入行標(biāo)準(zhǔn)與法律法規(guī)體系，才能保證商業(yè)健身俱樂部的整體質(zhì)量，從而保證健身行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
（二）完善健身俱樂部的服務(wù)體系，加大服務(wù)投入，提升服務(wù)質(zhì)量
俱樂部應(yīng)面向大眾，降低消費(fèi)門檻，拓寬營銷渠道，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。同時(shí)還可以根據(jù)消費(fèi)者得需要，引進(jìn)一些諸如攀巖、野外生存等時(shí)尚健身項(xiàng)目，開辟一些與健身相配套的休閑娛樂和社交場(chǎng)所，滿足不同年齡、不同職業(yè)、不同收入消費(fèi)群體的多元化需求。
（三）加強(qiáng)健身俱樂部教練和管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)
俱樂部應(yīng)定期組織教練和管理人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，尤其是提高他們的理論水平和職業(yè)素養(yǎng)，更好的提高他們的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，相應(yīng)的提高健身教練的入行標(biāo)準(zhǔn)，建立一批高素質(zhì)的專業(yè)人才。
（四）建立行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)俱樂部之間的橫向聯(lián)系
通過各俱樂部之間的協(xié)商，制定出不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，使肥城市商業(yè)健身俱樂部的價(jià)格趨于合理，從而避免不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)，使各俱樂部達(dá)到共贏的目的。另一方面通過俱樂部之間聯(lián)合開展的一些咨詢、講座、資助、義演等公益活動(dòng)，樹立健身俱樂部良好的社會(huì)形象，促進(jìn)肥城商業(yè)健身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 杜建軍.論健身教練培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景[M].2008.
篇4
就在智慧鳥集團(tuán)公司以1200家連鎖店向全國輻射的同時(shí)，葉進(jìn)博又出絕招，組織力量打造另一艘航母――“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”――再造2000個(gè)老板的前期專業(yè)運(yùn)作。
2002年10月的一天，他接到一個(gè)在美國辦酒店的朋友的電話。這位朋友也是溫州人，彼此之間，經(jīng)常在電話里交流信息，交流經(jīng)營絕招。此時(shí)，朋友在電話里隨口談到美國“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的發(fā)展情況。朋友說，“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”起源于美國，是由美國加州大學(xué)艾瑞絲博士等12位世界級(jí)的兒童心理及生理專家發(fā)明的：鍛煉器材共40件，都是根據(jù)兒童心理學(xué)及生理學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)明的，以兒童健身俱樂部的形式對(duì)外營業(yè)。訓(xùn)練系統(tǒng)的特點(diǎn)是：針對(duì)15歲以下兒童各種生理感受的需要，通過特定的訓(xùn)練器材進(jìn)行對(duì)兒童的前庭、本體、視覺、觸覺、聽覺進(jìn)行統(tǒng)合訓(xùn)練。對(duì)15歲以下兒童癥狀，如：注意力不集中、好動(dòng)不安、情緒不穩(wěn)定、粘人、怕黑、易沖動(dòng)、動(dòng)作笨拙、易摔跤、退縮、膽小、記憶力差等，有明顯的治療、矯正作用。談到這里，朋友大發(fā)感嘆：“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”在美國已有20多年的歷史，美國的“兒童健身俱樂部”比成人的還要多2倍，而且發(fā)展得非?；钴S，為什么在中國卻還是一個(gè)空白?
朋友的感嘆，仿佛是一種暗示：你葉進(jìn)博怎么不干這一行當(dāng)呢，那天夜晚，葉進(jìn)博激動(dòng)得睡不著覺。多年的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)告訴他，只要美國在干的事，如果中國還沒有人干，你就可以馬上干，這準(zhǔn)能賺錢。因?yàn)槊绹慕裉炀褪侵袊拿魈?，美國的消費(fèi)者有這種需求，不久，中國的消費(fèi)者也會(huì)有這種需求。這是一個(gè)絕大的商機(jī)’
想到這里，葉進(jìn)博覺得在中國干這個(gè)行業(yè)非他莫屬。因?yàn)樗麚碛兄腔埒B玩具出租公司在全國100家地區(qū)發(fā)展中心的網(wǎng)絡(luò)，1200家玩具連鎖店，近百萬名玩具會(huì)員的優(yōu)勢(shì)，他可以利用現(xiàn)有公司強(qiáng)大的人力資源和公司在全國知名度很高的平臺(tái)打造這艘“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的航空母艦。
第二天，葉進(jìn)博主動(dòng)給美國的朋友打去電話，要朋友提供一些有關(guān)“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的資料看看，朋友很快用電子郵件給他發(fā)來了在美國“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片。
圖片反映“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的場(chǎng)面非常壯觀，葉進(jìn)博看了圖片心情更加激動(dòng)，于是，下定了利用自己現(xiàn)有平臺(tái)來打造中國“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”連鎖王國的決心。
他知道一個(gè)產(chǎn)業(yè)要做好、做大，必須要有詳細(xì)的市場(chǎng)分析做依據(jù)，而且必須行動(dòng)迅速。按照常規(guī)，他應(yīng)該先到美國考察，然后從美國回來再考察國內(nèi)市場(chǎng)，最后拿出實(shí)施方案。
葉進(jìn)博覺得這樣慢了，他決定將國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)。
國內(nèi)市場(chǎng)，他主要利用現(xiàn)有的100家地區(qū)發(fā)展中心和1200個(gè)加盟店，向全國發(fā)出4萬張調(diào)查表；國外市場(chǎng)，他花19萬人民幣委托美國市場(chǎng)調(diào)查公司給他在美國調(diào)查“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的市場(chǎng)容量、發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)備生產(chǎn)情況。
不到一個(gè)月的時(shí)間，兩個(gè)市場(chǎng)調(diào)查完畢。
國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查的情況是，65％的家長反饋：只要一開業(yè)，自己的孩子一定參加；25％的人反饋：等辦起來再說；只有10％的人對(duì)此沒表示任何態(tài)度。中國有1．2億15歲以下兒童，由此，葉進(jìn)博得出結(jié)論，中國“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”的市場(chǎng)容量超過100億元。
美國市場(chǎng)調(diào)查公司寄來了長達(dá)60頁的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示：在美國每100家幼兒園就有95家幼兒園內(nèi)設(shè)有“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”；每100家大社區(qū)便有80家設(shè)有大型的“兒童感統(tǒng)健身俱樂部”；在國外“兒童健身俱樂部”訓(xùn)練的兒童比成人健身還多6．2倍。由此可見，“兒童健身俱樂部”是個(gè)成熟的大市場(chǎng)。
洋細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查使他創(chuàng)辦“兒童健身俱樂部”有了更足的信心，于是，他花600萬元人民幣在美國引進(jìn)了一套生產(chǎn)健身器材的設(shè)備，利用自己智慧鳥集團(tuán)公司下屬生產(chǎn)玩具的廠家生產(chǎn)兒童健身器材，用很低的成本，把美國兒童健身器材廠搬到了中國。
連鎖店的特點(diǎn)是以規(guī)模效益取勝，要擴(kuò)大規(guī)模就得讓更多的投資者能夠加盟，要讓更多的投資者加盟：一是降低投資額，二是操作簡(jiǎn)單。他創(chuàng)辦的玩具出租店，是每店需投資3．8萬元，而“兒童健身俱樂部”只需24萬元，這24萬元由以下幾種費(fèi)用組成：
場(chǎng)地費(fèi)月租金1000元／月(50平方米)；加盟費(fèi)8000元；流動(dòng)資金2000元；“感覺統(tǒng)合訓(xùn)練”整套器材及相關(guān)費(fèi)用1．3萬元，其中包括：1、一套感覺統(tǒng)合訓(xùn)練器材器械共18種、50件；2、50平米的感覺統(tǒng)合訓(xùn)練專用地毯；3、四幅寫真的感覺統(tǒng)合訓(xùn)練系統(tǒng)掛畫，一副感覺統(tǒng)合訓(xùn)練系統(tǒng)的寫真簡(jiǎn)介；4、對(duì)外招生說明書5000份；5、感覺統(tǒng)合訓(xùn)練中心連鎖授權(quán)牌―個(gè)；6、專用工作服3套；7、免費(fèi)培訓(xùn)輔導(dǎo)員兩名(包食宿)，并頒發(fā)結(jié)業(yè)證書；8、由總部感覺統(tǒng)合訓(xùn)練輔導(dǎo)委員會(huì)提供顧問兒童授權(quán)牌，并免費(fèi)顧問2年；9、總部感覺統(tǒng)合訓(xùn)練輔導(dǎo)委員會(huì)向全國連鎖分部招收學(xué)員，并提供一年的免費(fèi)服務(wù)；10、提供一套如何招收大量學(xué)員培訓(xùn)的計(jì)劃運(yùn)作方案。
操作也很簡(jiǎn)單：采取會(huì)員制，每個(gè)連鎖店統(tǒng)一對(duì)外發(fā)放會(huì)員卡，每張卡費(fèi)為180元，有效期一年，可用30次，每次1小時(shí)，半年為一周期。
除此，他還為投資者算了一筆賬：5萬人口獨(dú)家加盟，開辦一家兒童健身訓(xùn)練俱樂部收益為：5萬人口，15歲以下兒童平均為5000人，每張會(huì)員卡―年為180元，市場(chǎng)容量為：5000人x180元：90萬元。實(shí)際預(yù)計(jì)收入：按一年30％的普及率計(jì)算：90萬x30％二27萬元。
他認(rèn)為在中國30％的普及率是能夠達(dá)到的。在美國普及率已達(dá)到92％，也就是說每10個(gè)小孩就有9個(gè)參加；香港已達(dá)到60％，平均每10個(gè)小孩就有6個(gè)參加；中國大陸按30％的普及率，平均每10個(gè)小孩有3個(gè)參加是完全可能的。如果普及率能達(dá)到30％，每年的收入就有27萬元，如果2．4萬元的投入，一年能收回27萬元，4年就能成為百萬富翁，這個(gè)回報(bào)率是相當(dāng)高的。
作為做連鎖生意的葉進(jìn)博，他更多考慮地是投資者的利益，只有投資者有很大的利可圖，他的連鎖店就發(fā)展得快，因此，他把投資額壓得很低，讓普通的老百姓都能成為他的投資者。
當(dāng)他把“兒童健身俱樂部”的信息出去后，不到一個(gè)月的時(shí)間，就有800名投資者踴躍報(bào)名。
一天，葉進(jìn)博的辦公室里一下子來了10多個(gè)投資者要求加盟，并遞交了申請(qǐng)表待批，他們是同一家國有企業(yè)的職工，因買斷飯碗，企業(yè)給了他們兩萬多元錢的補(bǔ)償金，當(dāng)他們知道“兒童健身俱樂部”在招商時(shí)，立即跑到總公司找葉進(jìn)博商談，都愿意把國家這筆補(bǔ)償金拿出來投資“兒童健身俱樂部”。葉進(jìn)博問他們“這是你們的養(yǎng)命錢，你們?nèi)贸鰜硗顿Y，虧了怎么辦？”幾位投資者說：“你的可行性報(bào)告我們都看了，我們看準(zhǔn)了這個(gè)行當(dāng)，我們相信不會(huì)虧，只是賺多賺少的問題。”
還有一位從機(jī)關(guān)辭職下海的干部，辦書店、辦餐館、搞運(yùn)輸，干了10多行生意，沒有一件生意做成，這回聽說葉進(jìn)博創(chuàng)辦了中國第一家“兒童健身俱樂部”，他特的帶來12萬元現(xiàn)金，要辦5家連鎖店。葉進(jìn)博問他為什么要辦這么多連鎖店，他說：“我也要講規(guī)模效益，5家連鎖店，每個(gè)店一年只賺6萬元，我一年就可以賺30萬元”。葉進(jìn)博笑了，他告訴這位下海干部，不要在同一個(gè)區(qū)域開辦幾家連鎖店，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域保護(hù)，5萬人口只允許開一家店。
筆者開玩笑地問葉總，您告訴我這么多，不怕別人參與競(jìng)爭(zhēng)嗎’葉進(jìn)博自信的笑著說，“兒童健身俱樂部”是個(gè)對(duì)專業(yè)器材要求很高的項(xiàng)目，智慧鳥集團(tuán)前期投入達(dá)1000萬元才引進(jìn)生產(chǎn)器材，是中國第一家生產(chǎn)廠，再加上智慧鳥集團(tuán)在連鎖業(yè)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，5年內(nèi)國內(nèi)不可能有競(jìng)爭(zhēng)?！皟和∩砭銟凡俊睆墨@得信息到辦廠、招商，總共只花了3個(gè)月的時(shí)間，這也是新溫州商人的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)敏捷，動(dòng)作快。葉進(jìn)博向筆者透露，智慧鳥“兒童健身俱樂部”還有兩種大區(qū)域加盟商：一種是省級(jí)發(fā)展商，總投資20萬元以內(nèi)；一種是地區(qū)級(jí)發(fā)展商，總投資5萬元以內(nèi)，是有名額限制的。智慧鳥集團(tuán)馬上要在全國投入300萬元的前期招商廣告，拉開全面的“兒童健身俱樂部”的招商工作，動(dòng)作會(huì)很大，因?yàn)槭菂^(qū)域保護(hù)，投資又低，所以智慧鳥“兒童健身俱樂部”的連鎖名額，會(huì)很快搶購一空。筆者隱隱約約感到一個(gè)強(qiáng)大企業(yè)的魄力，強(qiáng)烈感覺到一股強(qiáng)勁的“兒童健身俱樂部”連鎖加盟浪潮馬上就要來臨。
葉進(jìn)博告訴筆者，他又在籌備兩個(gè)新項(xiàng)目，一個(gè)是“智慧小仔兒童智力開發(fā)產(chǎn)品專賣店”，一個(gè)是“蒙臺(tái)梭利兒童教育產(chǎn)品推廣中心”。
投資者只需要投資4．7萬元就能成為“智慧小仔兒童智力開發(fā)產(chǎn)品專賣店”的加盟者，投資7．9萬元，就可以成為“地區(qū)發(fā)展中心”的加盟者。教玩具是目前國際流行的對(duì)兒童進(jìn)行素質(zhì)教育、啟蒙教育、能力拓展教育的先進(jìn)學(xué)習(xí)、娛樂媒介，這對(duì)加盟者來說，又是一個(gè)巨大的商機(jī)。
篇5
隨著全民性的健身運(yùn)動(dòng)熱潮日益高漲，全民健身活動(dòng)的組織化程度不斷提高，人民對(duì)科學(xué)健身運(yùn)動(dòng)的需求也越來越強(qiáng)烈，更多的人進(jìn)入到健身場(chǎng)館進(jìn)行健身。為了對(duì)健身場(chǎng)館中健身指導(dǎo)員從業(yè)的基本情況和現(xiàn)狀有進(jìn)一步的了解，我們對(duì)全國主要省會(huì)城市的90多家營業(yè)性健身房400多位健身指導(dǎo)員進(jìn)行了調(diào)研，探析健身指導(dǎo)員從業(yè)的現(xiàn)狀及管理模式，為健身健美操指導(dǎo)員的管理與發(fā)展提供可靠的依據(jù)，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。
1研究對(duì)象與方法
1．1研究對(duì)象研究對(duì)象為中國職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員發(fā)展模式，調(diào)查對(duì)象為全國主要省會(huì)城市93家營業(yè)性健身房中的健身健美操指導(dǎo)426名，其中北京67名，上海63名，廣州66名，深圳56名，鄭州46名，西安44名，成都41名，長沙43名。
1．2研究方法
1．2．1文獻(xiàn)資料法查閱了大量國內(nèi)外有關(guān)體育市場(chǎng)營銷、健身健美專業(yè)書刊雜志及健美操相關(guān)政策法規(guī)的文獻(xiàn)資料。
1．2．2問卷調(diào)查法采取整群抽樣法，抽取全國主要省會(huì)城市營業(yè)性健身房、健身俱樂部健身健美操指導(dǎo)員共426名，對(duì)這426名健身健美操指導(dǎo)員從業(yè)執(zhí)教的現(xiàn)狀進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷426份，回收問卷417份，回收率為97．89%，其中有效問卷415份，有效率為99．52%。
1．2．3調(diào)查訪問法走訪國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心健美操協(xié)會(huì)有關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)；部分研究體育經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)營銷專家以及部分健身房和健身俱樂部中管理人員、健身健美操教練，就目前我國營業(yè)性健身房開展情況及健身指導(dǎo)員從業(yè)的基本情況等問題進(jìn)行了訪問調(diào)查。
2結(jié)果與分析
2．1職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員的發(fā)展概況
2．1．1職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員的定義職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員是指在健美鍛煉和健身操示范教學(xué)活動(dòng)中從事技能傳授、鍛煉指導(dǎo)和組織管理工作的人員。職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員是中國健美協(xié)會(huì)為發(fā)展我國健身、健美事業(yè)、增進(jìn)全民身心健康，提高生活質(zhì)量的一支專業(yè)技術(shù)力量。健身俱樂部的健美操指導(dǎo)員和健身專業(yè)教練，我們統(tǒng)稱為職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員。其從事的工作主要包括：指導(dǎo)職業(yè)健身體育活動(dòng)者學(xué)習(xí)、掌握體育健身的知識(shí)、技能和方法；組織人們進(jìn)行健身、娛樂、康復(fù)等活動(dòng)；協(xié)助開展體質(zhì)測(cè)定、監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)等活動(dòng)；承擔(dān)經(jīng)營、管理及服務(wù)工作。
2．1．2在健身行業(yè)中工作的類型及分工職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員在健身房工作較為多元化，參與到多個(gè)部門的管理，包括：企業(yè)規(guī)劃管理部門，負(fù)責(zé)企業(yè)日常的管理、規(guī)劃、外聯(lián)及協(xié)調(diào)工作；策劃、公關(guān)、廣告、營銷部門，負(fù)責(zé)企業(yè)日常的營銷活動(dòng)和客戶群的管理與分配；服務(wù)部門，為客戶提供全方面的配套服務(wù)；器械維修、維護(hù)部門，負(fù)責(zé)健身房日常器械的維護(hù)、維修和保養(yǎng)；后備人才培訓(xùn)部門，為健身房和社會(huì)培訓(xùn)專業(yè)的教練和指導(dǎo)員。專業(yè)技術(shù)教練組，從事日常的教學(xué)和訓(xùn)練，并為客戶提供專業(yè)、科學(xué)、安全的建議和計(jì)劃；其中專業(yè)技術(shù)教練組又包括：體能測(cè)試組、有氧操教學(xué)、呼吸（肌肉）調(diào)理類教學(xué)、專業(yè)器械教學(xué)與訓(xùn)練、私人教練、風(fēng)格操教學(xué)、專業(yè)培訓(xùn)等方面專業(yè)的指導(dǎo)員和教練。
2．2職業(yè)健身指導(dǎo)員的發(fā)展現(xiàn)狀2．2．1指導(dǎo)員的數(shù)量供不應(yīng)求，工資回報(bào)較高在被調(diào)查的93家健身房和俱樂部中（表1），擁有4～8名指導(dǎo)員的居多，占被調(diào)查總數(shù)的72．04%。這些俱樂部大多屬于中等規(guī)模，開設(shè)的課程及項(xiàng)目較為齊全，每位指導(dǎo)員都擅長一或三個(gè)項(xiàng)目的教學(xué)，以適應(yīng)不同消費(fèi)者的喜好。有26%的健身房擁有9名或9名以上的專業(yè)指導(dǎo)員，此類健身房一般屬于中大型健身房和健身俱樂部，開設(shè)的課程和項(xiàng)目十分齊全，開設(shè)的課時(shí)數(shù)很多，要求每位指導(dǎo)員都有自己的絕活和自己的風(fēng)格，所教授的技術(shù)和內(nèi)容能和國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)、風(fēng)格以及潮流保持同步或接近，適合不同層次、不同水平、不同年齡人群的鍛煉和喜好。
但是，健身房專業(yè)指導(dǎo)員的工作性質(zhì)大多以兼職指導(dǎo)員為主，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的75%左右，專職指導(dǎo)員只占不到25%，在這不到25%的專職指導(dǎo)員中，大多數(shù)是健身房的高級(jí)管理人員、私人教練，或是技術(shù)超群的專業(yè)培訓(xùn)教練。據(jù)中國健美協(xié)會(huì)保守統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有5 000余家健身房，如以每個(gè)健身房平均聘請(qǐng)5名指導(dǎo)員計(jì)算，需要量約為2．5萬人。在被中國健美協(xié)會(huì)調(diào)查的253家健身房中，指導(dǎo)員平均為5．9人(男子為2．5人，女子為3．4人)，兼職指導(dǎo)員約占65％。然而，中國健美協(xié)會(huì)自1998年施行指導(dǎo)員等級(jí)制度以來，所培訓(xùn)的健身健美類等級(jí)指導(dǎo)員還不到3 000人。若按每年培訓(xùn)2 000人的速度開展工作，我們需花費(fèi)10年的時(shí)間才能滿足目前健身房對(duì)指導(dǎo)員的需求量。
健身健美操指導(dǎo)員的報(bào)酬主要以月工資的形式支付，其回報(bào)額平均為1108．33元／月，而且高低的差距很大，最高5 500-8 000元／月，最低為300-600元／月。由此可見，健身健美操指導(dǎo)員職業(yè)盡管工作辛苦，但它與其它工作職業(yè)的報(bào)酬相比，應(yīng)屬于較高收入的職業(yè)，這主要是由于健身指導(dǎo)員市場(chǎng)供不應(yīng)求產(chǎn)生的。
2．2．2健身健美操指導(dǎo)員的學(xué)歷偏低，專業(yè)水平和經(jīng)驗(yàn)參差不齊調(diào)查表明，目前我國職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍中，具有本科及以上學(xué)歷的僅占10％左右。其中受培訓(xùn)的人員中，具有高級(jí)職稱的也約占10％，中級(jí)職稱的占60％，初級(jí)職稱的占10％。說明我國健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍整體存在著基礎(chǔ)文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化層次偏低和專業(yè)學(xué)歷偏低的現(xiàn)象。因缺乏專職的健身指導(dǎo)員，體育教師、健美愛好者和一些健身房通過社會(huì)招聘的職員，便成了健身指導(dǎo)的主力軍。在實(shí)際工作中，他們或是憑借不系統(tǒng)的理論知識(shí)，或是憑借自身的鍛煉經(jīng)驗(yàn)，缺乏科學(xué)系統(tǒng)的指導(dǎo)方法。這樣必將阻礙健身指導(dǎo)工作的持續(xù)和發(fā)展。
在對(duì)健身指導(dǎo)員進(jìn)行“曾否參加過省和全級(jí)健身健美比賽”、“參與健身健美活動(dòng)的年限”等問題調(diào)查后，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾參加過省級(jí)健身健美比賽的占被調(diào)查指導(dǎo)員人數(shù)的32．16％；參加過全國健身健美比賽的占被調(diào)查指導(dǎo)員人數(shù)的11．36％。
表2表明，目前我國健身指導(dǎo)員隊(duì)伍中，大部分人沒有參加健身健美活動(dòng)的經(jīng)歷，且自身對(duì)健身健美的實(shí)踐還缺乏更深刻的體會(huì)。同時(shí)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，教齡在一年以內(nèi)的占被調(diào)查健身指導(dǎo)員人數(shù)的23．49％；在兩年以內(nèi)的占被調(diào)查指導(dǎo)員人數(shù)的34．34％；而教齡在5年以上的占被調(diào)查指導(dǎo)員人數(shù)的33．44％。由此可見，目前我國健身房的指導(dǎo)員隊(duì)伍中，教齡普遍偏短，教學(xué)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)不足。
2．2．3無專業(yè)技術(shù)等級(jí)的健身健美操指導(dǎo)員多，且培養(yǎng)力度不夠技術(shù)等級(jí)是衡量指導(dǎo)員專業(yè)技術(shù)能力的一項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)，是評(píng)價(jià)專業(yè)技術(shù)水平或能力高低的參考標(biāo)志。我們對(duì)現(xiàn)階段健身房從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)等級(jí)進(jìn)行了調(diào)查，目前在健身房任職的健身指導(dǎo)員中，具有等級(jí)資格的只占被調(diào)查人數(shù)的11．94％，無等級(jí)稱號(hào)的占被調(diào)查人數(shù)的44．74％。調(diào)查結(jié)果表明，我國健身房從事健身指導(dǎo)員工作的多數(shù)教練處在“無證上崗經(jīng)營”狀態(tài)。
同時(shí)在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，35%～60%參加過有氧健身操、瑜伽、踏板、拉丁、搏擊、街舞等項(xiàng)目培訓(xùn)的教練和教練較多，只有10%的教練和指導(dǎo)員參加過輕器械、單車、私人教練、普拉提肌肉調(diào)理等專業(yè)課程和項(xiàng)目的培訓(xùn)。這種比例說明對(duì)健身健美操指導(dǎo)員的培訓(xùn)跟不上健身項(xiàng)目的快速發(fā)展，培訓(xùn)力度不夠。
2．2．4健身健美操指導(dǎo)員流動(dòng)性大，隊(duì)伍建設(shè)不完整我國健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍雖初見規(guī)模，但與其他體育項(xiàng)目的骨干隊(duì)伍相比，存在著思想松散、責(zé)任不強(qiáng)、服務(wù)意識(shí)淡漠、流動(dòng)性大、專業(yè)素質(zhì)不高等現(xiàn)象，這為隊(duì)伍的建設(shè)和管理帶來了因難。在被調(diào)查的健身房中，有86％難以長期留住優(yōu)秀的健身指導(dǎo)員，90％對(duì)健身消費(fèi)者個(gè)別指導(dǎo)不足，89％與健身消費(fèi)者單獨(dú)接觸時(shí)間不充分，82％的健身指導(dǎo)員制定的鍛煉計(jì)劃、方案和運(yùn)動(dòng)處方缺乏創(chuàng)新，83％的健身消費(fèi)者不能定期、定時(shí)參加健身房的活動(dòng)，還有91％的健身消費(fèi)者的檔案不完善、資料不充分。健身健美操指導(dǎo)員對(duì)健身消費(fèi)者的個(gè)人生活背景等信息還掌握不夠，研究不足，直接削弱了指導(dǎo)計(jì)劃、方案和處方的針對(duì)性，“復(fù)印式”的健身計(jì)劃使指導(dǎo)方式相互雷同。優(yōu)秀健身健美操指導(dǎo)員不能長期服務(wù)于一個(gè)固定的健身房(調(diào)查中在固定的健身房有5年以上工作經(jīng)歷的指導(dǎo)員只占11％)，加上健身消費(fèi)者參加健身健美活動(dòng)時(shí)間的彈性大，減少了指導(dǎo)員與消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)，造成了對(duì)健身消費(fèi)者的個(gè)別指導(dǎo)不足，從而直接影響了健身房的服務(wù)質(zhì)量和效果。
2．3可嘗試推行的管理模式2．3．1職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員上崗資格管理模式推行健身健美操指導(dǎo)員專業(yè)培訓(xùn)及資格考核鑒定制度，對(duì)健身健美操指導(dǎo)員資格的認(rèn)定分別由國家體育總局、?。ǖ兀?、市政府的體育行政機(jī)構(gòu)認(rèn)定，進(jìn)行注冊(cè)管理，最后進(jìn)入健身市場(chǎng)從業(yè)的指導(dǎo)員必須是注冊(cè)的指導(dǎo)員。
從事健身健美操指導(dǎo)工作的人員，首先必須取得中國健美協(xié)會(huì)頒發(fā)的《中國健美健身指導(dǎo)員等級(jí)證書》或中國健美操協(xié)會(huì)頒發(fā)的《中國健美操指導(dǎo)員等級(jí)證書》，這是進(jìn)入我國健身市場(chǎng)從業(yè)的首要憑證。這兩種證書分別都設(shè)有四個(gè)等級(jí)：國家級(jí)、一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)，其中國家級(jí)為最高級(jí)別，三級(jí)為最低級(jí)別。每一級(jí)考試都有非常嚴(yán)格的規(guī)定。例如，在取得三級(jí)證書兩年后才有資格報(bào)考、申請(qǐng)二級(jí)證書；在取得二級(jí)證書三年后才有資格報(bào)考、申請(qǐng)一級(jí)證書。經(jīng)核實(shí)，各地方社會(huì)體育管理中心健美操協(xié)會(huì)已經(jīng)報(bào)有關(guān)管理部門審核，核發(fā)了《體育從業(yè)人員資格證書》，并對(duì)指導(dǎo)員進(jìn)行注冊(cè)管理；對(duì)已取得上崗資格證的指導(dǎo)員實(shí)行定期考核與評(píng)價(jià)，對(duì)不合格者吊銷其上崗證，對(duì)合格者繼續(xù)進(jìn)行注冊(cè)，并將注冊(cè)信息通報(bào)給健身俱樂部。
2．3．2職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)管理模式各級(jí)體育行政部門對(duì)健身健美操指導(dǎo)員工作進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)督和管理，并按照職業(yè)健身健美操指導(dǎo)工作的規(guī)律、特點(diǎn)和需要，分類制定工作規(guī)劃，分別進(jìn)行政策法規(guī)的引導(dǎo)與規(guī)范，采取不同的培訓(xùn)考核與任用管理方式，建立健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，富有特色地建設(shè)和發(fā)展健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍體系。
各省、市社會(huì)體育管理中心健美操協(xié)會(huì)配合有關(guān)執(zhí)法部門，提供注冊(cè)指導(dǎo)員名單和資料，對(duì)健身俱樂部從業(yè)人員進(jìn)行不定期的檢查，對(duì)未取得《中國健身指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)證書》、《中國健美操指導(dǎo)員等級(jí)證書》和上崗證或已吊銷上崗證的人員進(jìn)行清理，對(duì)未注冊(cè)的指導(dǎo)員進(jìn)行教育和限期注冊(cè)。對(duì)各類健身健美操指導(dǎo)員稱號(hào)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范，統(tǒng)一管理。任何組織未經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)，都不得自行設(shè)立其他類型的健身健美操指導(dǎo)員稱號(hào)。
各省、市社會(huì)體育管理中心健美操協(xié)會(huì)在工作中要協(xié)助健身俱樂部，為俱樂部提供相關(guān)信息、咨詢服務(wù)、指導(dǎo)和宣傳，為俱樂部推薦優(yōu)秀指導(dǎo)員，使俱樂部受益，同時(shí)可以提高健美協(xié)會(huì)的威信，得到各俱樂部的信任，使協(xié)會(huì)與健身俱樂部之間有更好的合作關(guān)系。
2．3．3職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員工資回報(bào)管理模式在指導(dǎo)員報(bào)酬問題上，今后將嘗試和推行另外一種管理方式，即打破以往直接支付的方式，而由健美操協(xié)會(huì)與俱樂部發(fā)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種經(jīng)濟(jì)關(guān)系不是從俱樂部分得利潤，而是一種托管關(guān)系。這一方式有利于俱樂部和指導(dǎo)員雙方，它既有約束又有保護(hù)作用。
在具體操作上，首先由俱樂部、指導(dǎo)員與協(xié)會(huì)簽約。簽約后俱樂部按指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)先行支付一定時(shí)期內(nèi)的指導(dǎo)員酬金，然后由協(xié)會(huì)按一定時(shí)間段全額支付給指導(dǎo)員。健美操協(xié)會(huì)按俱樂部要求直接提供相應(yīng)級(jí)別和水平指導(dǎo)員給健身俱樂部，俱樂部看上指導(dǎo)員并有意聘用時(shí)必須報(bào)健美操協(xié)會(huì)。如指導(dǎo)員在協(xié)議期間，違背市場(chǎng)管理?xiàng)l例，違背職業(yè)道德問題或違反俱樂部規(guī)定，以及自身在健身指導(dǎo)上存在問題，經(jīng)俱樂部和健美操協(xié)會(huì)調(diào)查核實(shí)將對(duì)指導(dǎo)員進(jìn)行教育和處罰；不能達(dá)到俱樂部滿意可解約或調(diào)整下一指導(dǎo)時(shí)期的報(bào)酬；給俱樂部帶來損失的將給予處罰。
這一模式可以卸下俱樂部對(duì)指導(dǎo)員管理的負(fù)擔(dān)，專心致力于經(jīng)營。同時(shí)也發(fā)揮了健美操協(xié)會(huì)對(duì)指導(dǎo)員的培養(yǎng)和管理職能，促使指導(dǎo)員知識(shí)更新和技能捉高，形成良性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)還可保護(hù)指導(dǎo)員的利益，可有效防止俱樂部惡意拖欠指導(dǎo)員酬金，或防止俱樂部由于破產(chǎn)或其它因素而不能支付報(bào)酬給指導(dǎo)員帶來的損失。
2．3．4職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員后備梯隊(duì)人才的培養(yǎng)與建設(shè)作為一名合格的健身及健美操指導(dǎo)員不僅要具備較好的理論素質(zhì)、專業(yè)技術(shù)水平，還要有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此與高校體育院系健美操專業(yè)進(jìn)行密切的合作和交流，加強(qiáng)后備人才培養(yǎng)和梯隊(duì)人才的建設(shè)，為健身行業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的健美操師資及營銷管理人才，即實(shí)行高校培養(yǎng)模式。這一模式不僅解決了健身俱樂部專業(yè)人才缺乏和不穩(wěn)定等方面的后顧之憂，同時(shí)也有效提高了學(xué)生畢業(yè)后的擇業(yè)面及就業(yè)率（圖1）。
首先，在健身俱樂部和高校中為學(xué)生建立教學(xué)技能實(shí)踐和實(shí)習(xí)的專用平臺(tái)，采取請(qǐng)進(jìn)來、走出去的辦法，讓學(xué)生利用課余時(shí)間到各健身俱樂部幫教幫練，不但可以把在學(xué)校學(xué)到的理論知識(shí)加以運(yùn)用和實(shí)踐，而且還可以學(xué)到各種風(fēng)格的、時(shí)尚流行的健身操。最后通過反饋與交流，使學(xué)校教學(xué)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，從而與社會(huì)和時(shí)代潮流保持同步。同時(shí)，讓健身俱樂部的專業(yè)的健身健美操指導(dǎo)員教練到高校里傳授全新、時(shí)尚流行的教學(xué)意識(shí)、表現(xiàn)、教學(xué)方法、動(dòng)作組合以及風(fēng)格操創(chuàng)編等方面的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能。健身健美操指導(dǎo)員可以請(qǐng)高校中從事健身及健美操專業(yè)理論和實(shí)踐教學(xué)的教師進(jìn)行指點(diǎn)和評(píng)教，通過交流達(dá)到雙方共同提高和進(jìn)步。
3結(jié)論與建議
1) 推行職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員專業(yè)培訓(xùn)及資格考核鑒定制度，加強(qiáng)對(duì)其持證上崗的管理力度，并實(shí)行定期考核與評(píng)價(jià)；
2) 在各省、市健身健美操行政管理部門及健美操協(xié)會(huì)的聯(lián)合監(jiān)督和管理下，建立健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，富有特色地建設(shè)和發(fā)展健身健美操指導(dǎo)員隊(duì)伍體系；
3) 對(duì)指導(dǎo)員的工資報(bào)酬采用托管關(guān)系模式，由健美操協(xié)會(huì)與俱樂部發(fā)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系，這一方式有利于俱樂部和指導(dǎo)員雙方，它既有約束又有保護(hù)作用；
4) 實(shí)行高校培養(yǎng)模式，提高職業(yè)健身健美操指導(dǎo)員專業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)其后備人才的梯隊(duì)建設(shè)，為健身行業(yè)的管理和運(yùn)營解除后顧之憂。
參考文獻(xiàn)：
［1］ 黃錫祥.對(duì)我國健美健身市場(chǎng)營銷的調(diào)查分析［J］．沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001（3）:79-80．
［2］ 趙海波.經(jīng)營型健身場(chǎng)所有氧操健身者基本狀況的調(diào)查與分析［J］．中國體育科技,2005（2）：41．
篇6
（1）研究方法。本研究主要運(yùn)用調(diào)查法和文獻(xiàn)資料法。
（2）研究對(duì)象。是主要以吉林省的長春地區(qū)、吉林地區(qū)、白城地區(qū)為研究對(duì)象。
2 結(jié)果與分析
2.1 東北地區(qū)社會(huì)體育專業(yè)辦學(xué)存在的主要問題
通過對(duì)吉林省的各主要地區(qū)進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，各高校專業(yè)辦學(xué)規(guī)模有了迅速的發(fā)展，雖然辦學(xué)規(guī)模達(dá)到快速發(fā)展階段，但是，我國的社會(huì)體育專業(yè)教育還處于發(fā)展的初級(jí)階段，還沒有形成自己特有的辦學(xué)特色和辦學(xué)體系，適應(yīng)我國東北地區(qū)體育發(fā)展需要的社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)。
2.2 社會(huì)體育專業(yè)教育內(nèi)容的總體框架
（1）教育內(nèi)容的構(gòu)成。根據(jù)社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格，本專業(yè)的教育內(nèi)容包括普通教育、綜合教育和專業(yè)教育三部分。由本專業(yè)的教育內(nèi)容形成相應(yīng)的知識(shí)體系，包括普通教育知識(shí)體系、綜合教育知識(shí)體系和專業(yè)教育知識(shí)體系。（2）學(xué)分、學(xué)時(shí)修讀要求。建議本專業(yè)學(xué)士學(xué)位的修讀總學(xué)分原則上位160-180學(xué)分。教育內(nèi)容的學(xué)分比例見學(xué)分分配比例表，各類課程內(nèi)容學(xué)時(shí)為2560-2880學(xué)時(shí)（可按16-18學(xué)時(shí)/學(xué)分計(jì)算，本規(guī)范以16學(xué)時(shí)/學(xué)分計(jì)算）。
2.3 專業(yè)教育內(nèi)容的知識(shí)體系
（1）專業(yè)教育內(nèi)容的知識(shí)體系的框架。本專業(yè)教育內(nèi)容的知識(shí)體系由專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)和專業(yè)實(shí)踐構(gòu)成?；A(chǔ)知識(shí)包括體育科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)、社會(huì)體育基礎(chǔ)知識(shí)與技能；專業(yè)知識(shí)主要由健身與休閑運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部管理和體育社會(huì)工作等知識(shí)構(gòu)成；專業(yè)實(shí)踐由社會(huì)調(diào)查、專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)、專業(yè)見習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文等構(gòu)成。
（2）專業(yè)教育內(nèi)容的知識(shí)體系的基本內(nèi)容。根據(jù)東北地區(qū)社會(huì)體育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)規(guī)格要求，本規(guī)范對(duì)專業(yè)教育內(nèi)容知識(shí)體系中的不同知識(shí)領(lǐng)域做出相應(yīng)的界定教育內(nèi)容的設(shè)計(jì)如下：①基礎(chǔ)知識(shí)：體育人文社會(huì)學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、運(yùn)動(dòng)技能、相關(guān)學(xué)科。②專業(yè)知識(shí)：健身與休閑運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部經(jīng)營管理、體育社會(huì)工作等。③專業(yè)實(shí)踐：社會(huì)體育實(shí)踐：社會(huì)調(diào)查、專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)、專業(yè)見習(xí)/專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文。
2.4 專業(yè)教育內(nèi)容的課程體系
按照本專業(yè)的知識(shí)（技能）領(lǐng)域要求，東北地區(qū)根據(jù)地區(qū)特色構(gòu)建課程體系。專業(yè)課程體系包括專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)方向課程、專業(yè)選修課程、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)和畢業(yè)論文。
（1）專業(yè)基礎(chǔ)課程。專業(yè)基礎(chǔ)課程是社會(huì)體育專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，屬于必修課程，是專業(yè)教育內(nèi)容的基礎(chǔ)知識(shí)，為專業(yè)方向課程的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。
專業(yè)基礎(chǔ)課程及知識(shí)單元概括：課程名稱：體育學(xué)概論、社會(huì)體育概論、體育社會(huì)學(xué)、社會(huì)體育活動(dòng)的組織與管理、運(yùn)動(dòng)解剖學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、體育保健學(xué)、體育心理學(xué)、體育科研方法、體能訓(xùn)練、社會(huì)體育基本運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
基本要求：社會(huì)體育專業(yè)基礎(chǔ)課程應(yīng)按照上述內(nèi)容設(shè)置。社會(huì)體育基本運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)在健身類基本運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和球類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中各選一項(xiàng)，每個(gè)項(xiàng)目課程建議2個(gè)學(xué)分。
（2）專業(yè)方向課程。專業(yè)方向課程重點(diǎn)突出與本專業(yè)相關(guān)的知識(shí)與技能的培養(yǎng)，是專業(yè)教育內(nèi)容的專業(yè)知識(shí)，使學(xué)生具備較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)、技能以及應(yīng)用操作能力。
專業(yè)方向課程及知識(shí)單元：專業(yè)方向課程（下轉(zhuǎn)第192頁）（上接第179頁）屬于專業(yè)必修課程，主要偏重于社會(huì)體育領(lǐng)域中的專業(yè)知識(shí)和工作技能。專業(yè)方向課程內(nèi)容的涉及領(lǐng)域比較廣泛，考慮到東北地區(qū)不同地區(qū)存在的較大差異性，以及社會(huì)體育發(fā)展?fàn)顩r的不平衡。本規(guī)范設(shè)置健身與娛樂運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、健身與休閑俱樂部經(jīng)營管理、體育社會(huì)工作三個(gè)專業(yè)方向課程模塊，建議修讀學(xué)分為25-30。
專業(yè)方向課程及知識(shí)單元基本要求：在設(shè)置專業(yè)方向課程根據(jù)培養(yǎng)方向規(guī)格的要求，以某一方向課程為主進(jìn)行設(shè)置，也可以適當(dāng)兼顧其他方向課程，形成本方向的專業(yè)必修課程。
（3）專業(yè)選修課程：專業(yè)選修課程主要突出與本專業(yè)相關(guān)聯(lián)的知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)，是專業(yè)必修課程內(nèi)容的拓展與補(bǔ)充，使學(xué)生具備較寬的適應(yīng)面和較強(qiáng)的適應(yīng)能力。專業(yè)選修課程分為限制性選修課程和任意選修課程。建議修讀學(xué)分：35-45，限制性選修課程約20學(xué)分，任意選修課程約25學(xué)分。
（4）實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容及體系。
社會(huì)調(diào)查：在第一學(xué)期安排不少于1周的時(shí)間進(jìn)行社會(huì)調(diào)查。使學(xué)生深入實(shí)地了解社會(huì)對(duì)專業(yè)人才的需求，了解社會(huì)體育發(fā)展情況、公共體育場(chǎng)館經(jīng)營狀況、街道或社區(qū)體育開展情況、各類體育健身俱樂部的運(yùn)作機(jī)制與市場(chǎng)發(fā)展前景。完成一份社會(huì)調(diào)查報(bào)告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評(píng)定成績。
在第二學(xué)年安排不少于2周的專業(yè)見習(xí)。為學(xué)生提供接觸社會(huì)體育企事業(yè)單位的機(jī)會(huì)，了解社會(huì)體育所涉及的各類工作崗位的情況。見習(xí)期間記錄見習(xí)日志，完成一份見習(xí)報(bào)告，以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評(píng)定成績。
專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)：在第三學(xué)期安排不少于2周的專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)。專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)包括健身技術(shù)指導(dǎo)、體育營銷與管理策劃、全民健身活動(dòng)推廣、體育中介服務(wù)等內(nèi)容。主要的目的是為專業(yè)知識(shí)和技能提供應(yīng)用機(jī)會(huì)，為專業(yè)實(shí)習(xí)奠定基礎(chǔ)。建議學(xué)生結(jié)合專業(yè)學(xué)習(xí)的方向，最少選擇一項(xiàng)內(nèi)容，設(shè)計(jì)一份完整的策劃書和計(jì)劃書，通過一定的實(shí)踐，最終形成一份為專業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)報(bào)告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評(píng)定成績。
專業(yè)實(shí)習(xí)：在第四學(xué)期安排不少于10周的專業(yè)實(shí)習(xí)，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力。根據(jù)學(xué)生的實(shí)際需要，合理地安排專業(yè)實(shí)習(xí)崗位，實(shí)習(xí)崗位主要是管理崗位、技術(shù)指導(dǎo)崗位、銷售崗位等。實(shí)習(xí)期間記錄實(shí)習(xí)日志，完成一份實(shí)習(xí)報(bào)告。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評(píng)定成績。
畢業(yè)論文：在第四學(xué)年安排畢業(yè)論文撰寫及答辯。根據(jù)學(xué)生的選題配備指導(dǎo)老師，并通過論文答辯。以優(yōu)秀、良好、中等、及格和不及格評(píng)定成績。
3 結(jié)論
隨著東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)保障體系逐漸健全和完善，社會(huì)體育的生活化主要體現(xiàn)在公益性和社區(qū)、單位福利型持續(xù)發(fā)展、準(zhǔn)經(jīng)營型大幅度增長、商業(yè)經(jīng)營型逐步發(fā)展。因此，在此現(xiàn)狀下，在高校建立一套社會(huì)體育專業(yè)的教育內(nèi)容和知識(shí)體系，來培養(yǎng)符合東北地區(qū)需求的社會(huì)體育專業(yè)人才，促進(jìn)東北地區(qū)社會(huì)體育的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
篇7
他們搜集了超過2000名中國人的頭形和臉形三維數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國男人的頭并不大，其平均頭圍約為570毫米，比西方人小10～20毫米。同時(shí)，中國人的頭又比西方人圓，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形的，中國人則更圓。這就造成了一個(gè)“悲劇”，中國人頭圍更小，但正面寬度――也就是臉，比例卻偏大。
更悲劇的是，中國男性面部的長寬比約為1∶0.86，比西方人的1∶0.74明顯更寬――因此才會(huì)給人臉又大又圓的印象。
除了臉的輪廓，最能體現(xiàn)“立體感”的器官無疑是鼻子。2009年，華中科技大學(xué)和四川大學(xué)共同完成了一次漢族人面部特征調(diào)查，他們測(cè)量了3000名漢族人的身體數(shù)據(jù)，然后與美國數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與美國男性相比，中國男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更塌。
中國男人的身材――富態(tài)
國家體育總局體科所2000年的調(diào)查報(bào)告顯示，韓國男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國男性平均身高只有1.697米，排名第32位。
雖然在過去的14年中，中國男性，特別是年輕一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)已變?yōu)?.716米，但身高絕不能和身材畫等號(hào)。
據(jù)《中國成年人人體尺寸》報(bào)告，中國25～35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，刨除身高因素，比日本男性窄2厘米，比美國男性窄3厘米。
一組來自于服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，1985年中國城市男性平均腰圍只有63.5厘米，而最近國家體育總局通過對(duì)全國近46萬人的體質(zhì)監(jiān)測(cè)得到的數(shù)據(jù)表明，25～29歲青年平均腰圍接近82厘米，40歲以上男性的平均腰圍超過85厘米。
至2012年，中青年男性超重肥胖率達(dá)48.8%，而且中國男人最容易胖起來的部位就是腰部和肚子。有了這么一個(gè)粗腰和大肚子，恐怕腿的長短就不再重要了。
而且中國男性根本沒有健身的習(xí)慣。截至2013年年底，全國商業(yè)健身俱樂部只有約5000家，根本不能和有著健身傳統(tǒng)的歐美國家相比。
對(duì)齲齒、近視和脫發(fā)無動(dòng)于衷
外貌方面，中國男性似乎習(xí)慣破罐子破摔。
中國男性中有2/3吸煙，煙草不但會(huì)損害健康，還會(huì)讓牙齒失色。中國中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會(huì)修補(bǔ)治療其中的0.79顆。
中國男性近視率高于40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧愿常年戴著一副可能既不那么美觀也不那么舒適的眼鏡。世界視力學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，美國佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；臺(tái)灣是17%；而中國大陸地區(qū)男性佩戴隱形眼鏡的比例實(shí)在太低，根本沒有上榜。
中國醫(yī)師協(xié)會(huì)2010年在5座城市展開的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性脫發(fā)發(fā)病率達(dá)到25%。但中國的男士們往往在發(fā)病之初投入很少的金錢和精力，擺出一副不愿意治療的樣子，短期沒看到效果后就會(huì)停止治療。
穿衣打扮一點(diǎn)兒也不上心
2011年，一份針對(duì)北京17家大商場(chǎng)中服裝銷售情況的報(bào)告顯示，女裝品牌共有481個(gè)，男裝品牌共有236個(gè)，女裝占用樓層是男裝的3～6倍。2012年，男裝行業(yè)的上市公司總結(jié)是“不樂觀”；2013年，總結(jié)是“業(yè)績惡化”；2014年上半年，繼續(xù)惡化……
篇8
調(diào)查顯示，平均每月有15.8%的運(yùn)動(dòng)群體偏愛打羽毛球。特別是在這兩年的時(shí)間，選擇打羽毛球的市民更是強(qiáng)勢(shì)增長，而且每年在羽毛球體育用品消費(fèi)上，已經(jīng)超過了乒乓球。
雖然羽毛球運(yùn)動(dòng)深受大眾喜愛，但羽毛球市場(chǎng)的開發(fā)力度還有待提高，相對(duì)于市場(chǎng)化程度較高的籃球、足球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，羽毛球似乎一直處于比較封閉的狀態(tài)，完全走的是集中訓(xùn)練的道路。在國際賽場(chǎng)上取得優(yōu)秀的成績，中國羽毛球做到了，但作為廣大人民群眾最喜愛的群眾體育項(xiàng)目之一，中國羽毛球做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對(duì)于這種窘境，國家體育總局乒羽中心主任劉鳳巖表示：面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和自身存在的諸多困難與問題，中國羽毛球界要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，積極尋找我國羽毛球事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路。要更好地將競(jìng)技體育與全民健身相結(jié)合，加強(qiáng)中國羽協(xié)的功能，加快羽毛球項(xiàng)目市場(chǎng)化進(jìn)程。
羽球職業(yè)化任重道遠(yuǎn)
目前，國內(nèi)有俱樂部聯(lián)賽的體育項(xiàng)目并不多，除了足球、排球、籃球這三大球外，只有棒球、乒乓球等項(xiàng)目。羽毛球在近些年都一直保持在很有競(jìng)爭(zhēng)力的水平，正是這么大好的形勢(shì)下，卻沒有運(yùn)作出很好的聯(lián)賽來，實(shí)在可以說是一種資源的浪費(fèi)。只有通過具有內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)賽，才能加速新人的成長，盡可能地縮小整體競(jìng)技水平的參差不齊，真正的職業(yè)化聯(lián)賽是一個(gè)好的出路。
中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽在2002年夭折后，事隔7年，于2009年“重出江湖”，如今，剛剛成立兩年的羽超聯(lián)賽不只在招商上需要摸索，在球市開發(fā)、球員運(yùn)作等多方面都面臨著全面的困境。
舉辦職業(yè)聯(lián)賽，設(shè)立準(zhǔn)入門檻理所當(dāng)然。但羽超聯(lián)賽200萬的注冊(cè)資金以及俱樂部每年的運(yùn)營費(fèi)用，卻讓不少俱樂部望而卻步。一位業(yè)內(nèi)人士頗為無奈地表示：“現(xiàn)在愿意為羽毛球賽燒錢的人有幾個(gè)？即使體育局出面，恐怕也未必能拉到足夠的贊助。何況有些省市會(huì)覺得，有這筆贊助，還不如添置訓(xùn)練設(shè)施和提高當(dāng)?shù)厝藛T待遇?！?/p>
職業(yè)聯(lián)賽最離不開的還是市場(chǎng)。沒有市場(chǎng)，職業(yè)聯(lián)賽將失去生存的根基，主辦方理想的高關(guān)注度，球員期望的高收入以及贊助商需要的高回報(bào)，都將無從談起。職業(yè)化的賽事需要的不僅僅是諸如商業(yè)運(yùn)營等各方面的成功要素，它還需要市場(chǎng)化的運(yùn)作，否則羽超聯(lián)賽不但不會(huì)接近目標(biāo)，反而會(huì)在所謂的職業(yè)化中越走越遠(yuǎn)。
早在1999年，中國羽毛球協(xié)會(huì)就曾推出過羽毛球俱樂部聯(lián)賽，但短短三個(gè)賽季后，就因?yàn)槭袌?chǎng)不成熟而被迫停辦。12年過去了，羽毛球運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，即便如此，仍無法令人對(duì)羽毛球聯(lián)賽的市場(chǎng)持樂觀態(tài)度。畢竟，群眾參與度并不能與職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)基礎(chǔ)劃上等號(hào)，否則，云集世界頂尖高手的中國羽毛球公開賽不會(huì)頻頻“遇冷”。
并不夸張地說，羽毛球是目前國內(nèi)自發(fā)參與人數(shù)增長速度最快的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。根據(jù)國家體育總局的一份全民健身報(bào)告顯示：從參與人數(shù)上看，羽毛球是僅次于健步走的第二大項(xiàng)目。
略顯尷尬的是，廣泛的群眾基礎(chǔ)并沒有給羽超聯(lián)賽帶來太多的幫助。在處子賽季中，羽超聯(lián)賽就沒有得到央視的青睞，缺乏央視轉(zhuǎn)播的賽事也沒能得到總冠名，結(jié)果，羽超聯(lián)賽并沒能打響品牌。
央視在解釋放棄轉(zhuǎn)播羽超聯(lián)賽時(shí)，給出的原因相當(dāng)簡(jiǎn)單：“收視率低”?！皧W運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)時(shí)羽毛球比賽的收視率很高，但是羽超聯(lián)賽卻很不理想。此外，羽毛球比賽的時(shí)間段很不固定也是一個(gè)重要原因?！毖胍曮w育頻道總監(jiān)江和平就直接說出羽超聯(lián)賽的痛處。
羽超處子賽季充分體現(xiàn)出一項(xiàng)擁有群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)并不一定能夠成為成功的職業(yè)賽事。在羽超聯(lián)賽身上，人們發(fā)現(xiàn)了不少阻礙它發(fā)展的弊端：一方面，隊(duì)員缺乏，選來選去都是國家隊(duì)的這些球員，幾乎就是把國家隊(duì)分散在各個(gè)地方俱樂部打比賽；另一方面，資金緊張，不少俱樂部在最后一刻才找到贊助商，甚至是沒有贊助商；此外，賽程混亂也在某種程度上影響著賽事的成長。
一位俱樂部人士在接受記者采訪時(shí)坦言：現(xiàn)在的羽超聯(lián)賽并不能算得上真正意義的職業(yè)聯(lián)賽，“俱樂部其實(shí)還是以省隊(duì)為班底，并沒有真正的職業(yè)化運(yùn)營，加上缺少球員所有權(quán)，這和職業(yè)化還相去甚遠(yuǎn)?！辈贿^，他也承認(rèn)，由于大家都沒有經(jīng)驗(yàn)，不可避免會(huì)面臨各種問題，“我們的球員幾乎都是專業(yè)隊(duì)培養(yǎng)的，所以現(xiàn)在的羽超聯(lián)賽僅僅是有了一個(gè)職業(yè)化的模子，現(xiàn)在所走的路也是在摸索，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)成功賽事也不可能一蹴而就?！钡餐褶D(zhuǎn)的表示，期待各方共同努力讓羽超聯(lián)賽變得更加職業(yè)化。
其實(shí)，占領(lǐng)市場(chǎng)正是羽超聯(lián)賽舉辦的具體目標(biāo)之一。
劉鳳巖主任表示：推行聯(lián)賽是一個(gè)長久的過程，需要在實(shí)踐中不斷地去摸索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)不足，從而不斷去完善。現(xiàn)階段，它可以帶來幾點(diǎn)好處。
首先，聯(lián)賽搭建的是一個(gè)鍛煉隊(duì)伍的平臺(tái)。比如乒乓球聯(lián)賽，運(yùn)動(dòng)員一年可以多打幾十場(chǎng)，把訓(xùn)練成果和比賽結(jié)合起來，才能有飛躍發(fā)展，賽事連貫，以賽代練。
其次，國家隊(duì)教練不能兼任俱樂部教練，因此俱樂部教練都是由省市隊(duì)教練兼任，提高了他們的待遇――既穩(wěn)定省市隊(duì)教練思想，又促進(jìn)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)。
第三，防止人才外流。有的運(yùn)動(dòng)員退役后沒比賽打，只能到別的國家或地區(qū)打球或任教。有了聯(lián)賽，他們可能會(huì)留在國內(nèi)，這起到一個(gè)杠桿或政策引導(dǎo)的作用――儲(chǔ)存更多人才，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
第四，家長看到羽毛球比賽職業(yè)化了，有收入了，多少也會(huì)改變不愿讓孩子打球的想法。目前，乒乓球有7個(gè)級(jí)別的俱樂部聯(lián)賽，每年有400多個(gè)俱樂部，有5000多人次參賽。家長可能會(huì)覺得，即便我的孩子打不到頂級(jí)聯(lián)賽，但只要打到一定級(jí)別的聯(lián)賽，生活就有保障了，所以就提高了送孩子打球的積極性。
最后，拓寬羽毛球商業(yè)運(yùn)作空間。
群眾賽事同樣尷尬
相比于職業(yè)羽球賽事，群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的管理方面，也存在著很多的弊病，迄今為止尚無健全的規(guī)章制度。近年來，各級(jí)各類群眾性羽毛球比賽數(shù)不勝數(shù)，然而，不少羽毛球賽事因片面追求經(jīng)濟(jì)效益、參賽資格界定不清、賽程安排不合理、比賽規(guī)則不規(guī)范等，導(dǎo)致主辦方與參賽方發(fā)生沖突的情況時(shí)有發(fā)生，形成群眾性羽毛球賽事較為混亂的局面。同時(shí)由于我國羽毛球運(yùn)動(dòng)剛剛步入市場(chǎng)，市場(chǎng)化進(jìn)程相對(duì)緩慢，吸引社會(huì)力量和社會(huì)資金開展活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)不足，再加上群眾比賽水平不高、觀賞性不強(qiáng)，因此群眾性羽毛球市場(chǎng)的社會(huì)關(guān)注程度很低，整個(gè)市場(chǎng)尚處于待開發(fā)狀態(tài) 。
羽毛球運(yùn)動(dòng)的業(yè)余訓(xùn)練存在的問題也不少。首先，學(xué)校體育工作嚴(yán)重削弱，課余訓(xùn)練大幅度滑坡，許多羽毛球傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校名存實(shí)亡。其次，業(yè)余體校明顯萎縮，經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，辦學(xué)條件困難，對(duì)以獨(dú)生子女為主的少年兒童的吸引力大大下降。再次，不少地區(qū)體育部門熱衷于在低層次比賽中爭(zhēng)金奪銀的短期效益，急功近利、拔苗助長的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，招“雇傭軍 ”應(yīng)付比賽之風(fēng)蔓延，人才市場(chǎng)的運(yùn)行極不規(guī)范。后備力量的薄弱會(huì)嚴(yán)重阻礙我國羽毛球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。
如今羽球市場(chǎng)還處在賽事培育期，市場(chǎng)培育期的特點(diǎn)是：除了羽毛球器材企業(yè)外，其他企業(yè)贊助業(yè)余賽事主要以短期行為為主。主要因?yàn)橘愂卤旧硪蛉狈γ餍堑攘咙c(diǎn)，新聞難以滿足企業(yè)的宣傳需求；賽事正值培育期，企業(yè)認(rèn)知度較低。不過，整個(gè)“十一五”期間，業(yè)余羽毛球賽從2006年的2000余人參賽增至2010年的5000余人參賽，人數(shù)的增加也調(diào)動(dòng)了一些企業(yè)的積極性，除了與中國羽毛球協(xié)會(huì)長期合作的5家器材生產(chǎn)企業(yè)外，還有多家企業(yè)開始涉足業(yè)余羽毛球比賽。當(dāng)群眾性賽事逐步壯大成為品牌后，也就會(huì)自動(dòng)吸引大企業(yè)加盟。
俱樂部經(jīng)營之道
在俱樂部社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化方面，羽毛球項(xiàng)目起步很晚，向俱樂部轉(zhuǎn)軌的工作雖然年年在做，但成效不大。至今為止，健身性羽毛球俱樂部和高水平競(jìng)技俱樂部都屈指可數(shù)。
俱樂部按其性質(zhì)不同可分為群眾性健身俱樂部、青少年后備人才俱樂部、高水平職業(yè)俱樂部等。從國外俱樂部發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，高水平職業(yè)俱樂部是在眾多的群眾性健身俱樂部和青少年后備人才俱樂部基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的。如德國大約有78000個(gè)體育俱樂部，其中著名的慕尼黑足球俱樂部的會(huì)員人數(shù)有71157名之多，因而具有十分穩(wěn)固的發(fā)展根基，形成了完善的管理體制和運(yùn)作機(jī)制。
從羽毛球項(xiàng)目建立俱樂部所具備的優(yōu)勢(shì)條件和所面臨的制約因素角度考慮，“優(yōu)先發(fā)展群眾健身俱樂部和青少年后備人才俱樂部，鼓勵(lì)有條件的專業(yè)隊(duì)或業(yè)余俱樂部建立職業(yè)俱樂部，力爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè)多元化的俱樂部體系”是一個(gè)穩(wěn)妥而切合實(shí)際的做法。
由于業(yè)余性質(zhì)的俱樂部對(duì)于資金要求相對(duì)較低，加上有良好的群眾基礎(chǔ)，因而組建時(shí)較為容易。通過大力發(fā)展業(yè)余性質(zhì)的羽毛球俱樂部，使群眾性羽毛球消費(fèi)由參與型為主逐步向觀賞型為主轉(zhuǎn)變，為開拓市場(chǎng)做準(zhǔn)備。對(duì)于現(xiàn)有專業(yè)隊(duì)或已有較好基礎(chǔ)的業(yè)余俱樂部，可以同企業(yè)聯(lián)合辦職業(yè)俱樂部，“以協(xié)會(huì)為主，企業(yè)出錢贊助”的聯(lián)辦型俱樂部是職業(yè)俱樂部轉(zhuǎn)軌初期的一種過渡形式，最終逐步向經(jīng)營性過渡，建立集專業(yè)、業(yè)余、健身于一體的多元化的羽毛球俱樂部體系。這是現(xiàn)階段我國羽毛球俱樂部建設(shè)的基本途徑。
現(xiàn)階段羽毛球俱樂部的制約因素有很多，主要包括以下幾個(gè)方面:
1 市場(chǎng)不成熟，企業(yè)積極性不高。由于羽毛球項(xiàng)目剛剛步入市場(chǎng)，利用社會(huì)力量和社會(huì)資金發(fā)展羽毛球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)不足，整個(gè)羽毛球市場(chǎng)處于待開發(fā)狀態(tài)。由于市場(chǎng)不旺，運(yùn)動(dòng)隊(duì)或俱樂部成為一種純消耗性實(shí)體，只有投入，沒有產(chǎn)出，十分注重經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)自然不會(huì)有太高的投資積極性。
2 體育產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營人才，“造血”功能單薄，經(jīng)費(fèi)短缺問題仍十分突出。體育產(chǎn)業(yè)的操作者和其中大多數(shù)人是行業(yè)出身，經(jīng)濟(jì)知識(shí)相對(duì)較為貧乏，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平非常低。目前，我國各省市羽毛球運(yùn)動(dòng)隊(duì)及俱樂部的經(jīng)費(fèi)來源主要是國家撥款，其次是企業(yè)贊助，而企業(yè)的贊助大多是短期行為，由此經(jīng)費(fèi)短缺勢(shì)必成為一個(gè)突出的制約因素。
3 缺乏完善的俱樂部法規(guī)體系。我國在體育俱樂部管理方面，至今尚無健全的法規(guī)。俱樂部等級(jí)注冊(cè)制度不完善，缺乏從申報(bào)、審核到登記注冊(cè)一條龍的整套程序。對(duì)成立俱樂部應(yīng)具備的條件，國家沒有制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范；對(duì)體育俱樂部的管理、評(píng)估和監(jiān)督的條文不明確；對(duì)俱樂部經(jīng)營的利益再分配也無相應(yīng)的法規(guī)可依。
4 宣傳力度不夠。在我國，參加羽毛球健身鍛煉的人很多，而觀賞羽毛球的人卻很少，這與宣傳工作不到位有密切關(guān)系。體育發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把每天的體育活動(dòng)信息刻到了牛奶瓶上了，而我們羽毛球信息卻十分閉塞。沒有宣傳，就沒有觀眾，也就沒有市場(chǎng)，那么社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化就將成為一句空口號(hào)。
對(duì)于如何經(jīng)營好羽毛球俱樂部，業(yè)內(nèi)專家給出幾點(diǎn)建議：
1 改變單一的經(jīng)營模式，提倡和建立多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。目前，我國羽毛球俱樂部經(jīng)營模式單一，經(jīng)營項(xiàng)目較少，俱樂部在經(jīng)營好原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上可加強(qiáng)與其他項(xiàng)目俱樂部的合作，積極尋求和其他俱樂部交流的機(jī)會(huì)，利用各自俱樂部的優(yōu)勢(shì)開展豐富多彩的項(xiàng)目。例如可以開展登山、騎車等戶外活動(dòng)：這樣不但能激起消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我，還能夠擴(kuò)大消費(fèi)者的交際范圍，一舉多得。
2 加快體制改革，爭(zhēng)取得到相關(guān)政府部門支持、協(xié)調(diào)和臨督。業(yè)余羽毛球快速發(fā)展，為體制改革孕育著肥沃的土壤，同時(shí)也說明市場(chǎng)存在于更廣大的群眾之中。實(shí)際上專業(yè)球員開設(shè)培訓(xùn)班這種行為也是由供求關(guān)系決定的，有市場(chǎng)才有得做，否則專業(yè)球員空有一身技術(shù)，沒人和他們學(xué)也是白搭，有了這樣的供求關(guān)系，球員們?cè)讷@得一定利益的同時(shí)，還更多的展示了自身的才華，體現(xiàn)了羽毛球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值。
3 提高教練員水平和羽毛球市場(chǎng)發(fā)展從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，引進(jìn)善于經(jīng)營的人才，滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。教練員在俱樂部中起到非常重要的作用，參加羽毛球俱樂部的消費(fèi)者首先肯定是羽毛球愛好者，假如技術(shù)沒有進(jìn)步或者沒有好的指導(dǎo)，肯定會(huì)削減消費(fèi)者的熱情，所以每個(gè)俱樂部都要有一定的教練員。同時(shí)加強(qiáng)教練的業(yè)務(wù)水平，做到科學(xué)指導(dǎo)，還能夠?qū)⑴c運(yùn)動(dòng)過程的一些基本的保健知識(shí)加以普及，使教練員成為消費(fèi)者養(yǎng)成健康良好生活方式的引導(dǎo)者 。
4 組建專門的營銷隊(duì)伍，重視發(fā)展可持續(xù)的青少年消費(fèi)市場(chǎng)。俱樂部想要做大，那么自己必須先要做細(xì)，針對(duì)目前羽毛球俱樂部坐等消費(fèi)者上門的狀態(tài)，俱樂部應(yīng)該積極地走出去，積極地推銷自己。所以俱樂部必須要有自己的營銷隊(duì)伍，人數(shù)不多，在于專業(yè)。通過羽毛球?qū)W校、大學(xué)生聯(lián)賽等，開發(fā)富有特色的羽毛球消費(fèi)品，組織豐富有趣的羽毛球活動(dòng)等多種途徑，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。
羽球裝備市場(chǎng)三足鼎立
如果說體育用品市場(chǎng)上，曾因乒乓球是國球原因，選擇練習(xí)的業(yè)余愛好者越來越多，帶動(dòng)著乒乓球用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，那么今天的羽毛球運(yùn)動(dòng)又將為羽毛球體育用品市場(chǎng)帶來怎樣的畫幕？
長期以來，中國的羽毛球市場(chǎng)一直都是YONEX（尤尼克斯）一家獨(dú)大。而在2009年，李寧的突然來襲，終于打破了這一格局，而此時(shí)，另一大牌VICTOR（勝利）也伺機(jī)而動(dòng)，異軍突起。
2009年，對(duì)于羽毛球行業(yè)來說是動(dòng)蕩和混亂的一年。對(duì)于經(jīng)銷商來說，也是喜憂參半的一年。從“喜”的方面來說，在2008年的金融危機(jī)之后，羽毛球行業(yè)仍然保持增長；從“憂”的方面來說，羽毛球行業(yè)大洗牌，如何判斷行業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)走向，從而把握機(jī)會(huì)，是一個(gè)很值得思考的問題。
2009年度，李寧品牌憑借收購羽毛球廠商、贊助中國羽毛球隊(duì)，順利切入羽毛球細(xì)分市場(chǎng)，也是從這里開始，李寧的羽毛球體育用品在國內(nèi)得到了大熱賣。在一年內(nèi)，在東南亞開設(shè)羽毛球器械類和裝備類專賣店近百家。一向在國際體育用品市場(chǎng)上響有名聲的羽毛球品牌YONEX、JOEREX、SUPER-K等，受到了李寧這突如其來的襲擊，意識(shí)到了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位已經(jīng)開始動(dòng)搖了，左右搖擺的局面使得這些國際知名羽毛球品牌重新調(diào)整經(jīng)營模式。
用李寧公司CFO鐘奕祺的話說，李寧為未來五年確立的戰(zhàn)略方向包括開發(fā)海外市場(chǎng)以及致力于成為羽毛球運(yùn)動(dòng)品牌代名詞的目標(biāo)。
2009年下半年，李寧公司斥資1.65億元人民幣全資收購羽毛球裝備生產(chǎn)企業(yè)福建凱勝，這家于1991年創(chuàng)立的本土公司，位列中國羽毛球器材市場(chǎng)三甲之列，目前是中國國家青年隊(duì)和多個(gè)省級(jí)羽毛球隊(duì)的贊助商。
此外，凱勝品牌被保留下來，并與李寧品牌羽毛球產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)別定位――李寧走中高端，而凱勝繼續(xù)發(fā)力中低端市場(chǎng)。李寧公司對(duì)羽毛球業(yè)務(wù)寄予厚望，在CEO張志勇看來，有朝一日李寧在羽毛球項(xiàng)目上要能和耐克在籃球上一樣，擁有絕對(duì)的話語權(quán)。
面對(duì)李寧的咄咄逼人，老大哥YONEX也采取了相應(yīng)的營銷策略：比如簽約退役球員；贊助一些業(yè)余的賽事和俱樂部；主動(dòng)吸引經(jīng)銷商進(jìn)貨，以前YONEX的貨品供不應(yīng)求，YONEX都是要求經(jīng)銷商訂購期貨，現(xiàn)貨的價(jià)格很高。而現(xiàn)在YONEX吸引經(jīng)銷商的一個(gè)策略是經(jīng)銷商訂購現(xiàn)貨的時(shí)候，按照期貨的價(jià)格算；積極整頓中國市場(chǎng)，打假維權(quán)；進(jìn)行明星包裝，為陶菲克、李宗偉、蓋德等打造專門的羽毛球裝備。
總之，YONEX以前的市場(chǎng)活動(dòng)就是三大招：贊助國家隊(duì)，搞定三大杯，組織試打活動(dòng)。但是現(xiàn)在，YONEX必須放下身段，學(xué)習(xí)如何管理好經(jīng)銷商關(guān)系以及如何改變讓人們一直詬病的售后服務(wù)。此外，還必須面對(duì)一個(gè)更加活躍、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的羽毛球市場(chǎng)。
而VICTOR的市場(chǎng)活動(dòng)一直都是在緩慢而有效地進(jìn)行。VICTOR的營銷方式主要有以下幾點(diǎn)：簽約退役球員，贊助省隊(duì)；贊助業(yè)余賽事，搞試打活動(dòng)，這個(gè)是VICTOR的老本行，以后也會(huì)長期堅(jiān)持；開始重視品牌推廣，與中羽在線、搜狐等媒體進(jìn)行合作，在賽事之中做了很多推廣活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的效果。
其他一些羽毛球品牌優(yōu)勢(shì)逐漸衰退，在二、三線城市還有立足之地，但在一線城市將難以對(duì)抗大品牌的沖擊，李寧每年的正面廣告、優(yōu)惠贈(zèng)送活動(dòng)頻繁，頻頻進(jìn)入消費(fèi)者的視線，效應(yīng)顯著；YONEX資深的影響力還占據(jù)較大的市場(chǎng)份額；而VICTOR的大部分產(chǎn)品系列價(jià)格適中，性價(jià)比高，更是讓其他小品牌難以對(duì)抗。
行業(yè)重新洗牌
仿佛就像明星一樣，當(dāng)品牌紅成一片時(shí)，無論是模仿還是跟隨的粉絲就會(huì)越來越多了。除了李寧以及各大羽毛球知名品牌外，國內(nèi)外也不斷地涌現(xiàn)出很多中小企業(yè)，使得整個(gè)羽毛球裝備市場(chǎng)處在了一種高度緊張的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。
李寧贊助中國國家隊(duì)，源于李寧羽毛球強(qiáng)勁的實(shí)力和品牌支持，潛力較大；YONEX贊助馬來西亞、印尼等隊(duì)，對(duì)羽毛球市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，主導(dǎo)力較強(qiáng)；VICTOR贊助韓國羽球隊(duì)，近年在大陸的迅猛發(fā)展躋身到一線品牌行列，成后起之秀；KUMPOO（薰風(fēng)）通過贊助泰國羽毛球隊(duì)、蘇迪曼杯開始亮相國內(nèi)外，爭(zhēng)鋒羽球強(qiáng)勢(shì)品牌。
羽球品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品線的調(diào)整，包括型號(hào)、價(jià)格等；市場(chǎng)活動(dòng)的深化和細(xì)化，比如試打活動(dòng)的增加，三大豪門都有密集的試打活動(dòng)計(jì)劃；網(wǎng)絡(luò)營銷的深化，李寧公司和中羽社區(qū)有了長期的合作，中羽社區(qū)基本上就是李寧公司的地盤了，而天天羽毛球社區(qū)網(wǎng)，也和VICTOR公司建立了長期的合作關(guān)系。薰風(fēng)在產(chǎn)品突破中將選擇更多形象店和中低檔價(jià)位的產(chǎn)品，以其自身比較獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格迎合市場(chǎng)需要，加步進(jìn)入羽毛球市場(chǎng)力分一杯羹。
羽毛球的銷售渠道相對(duì)特殊。一般的運(yùn)動(dòng)愛好者更喜歡在一些相對(duì)專業(yè)的渠道去購買，這些渠道可能在體育場(chǎng)館周圍，或者是相對(duì)封閉的運(yùn)動(dòng)俱樂部。與商場(chǎng)不同，這些市場(chǎng)相對(duì)離散，需要新的渠道手段來經(jīng)營。李寧公司曾經(jīng)做過測(cè)試，將紅雙喜的產(chǎn)品鋪進(jìn)自己的渠道，但是效果并不太理想。一個(gè)很重要的原因是，這打亂了消費(fèi)者的預(yù)期，他們到店里來想買的是運(yùn)動(dòng)服裝或者鞋子，并不是乒乓拍子。
其次，不管是渠道還是品牌，在羽毛球市場(chǎng)上，需要一個(gè)相對(duì)持續(xù)地滲透過程。進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域，實(shí)際上也是在考驗(yàn)公司的學(xué)習(xí)能力，如何在這個(gè)市場(chǎng)上快速成長，不僅僅要對(duì)接之前積累的經(jīng)驗(yàn)，還要尊重這個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者已經(jīng)形成的習(xí)慣。
為了更好的搶占市場(chǎng)，滿足不同群體的不同消費(fèi)需求，羽毛球用品商家更是花盡心思，將經(jīng)典與時(shí)尚相結(jié)合，使得整個(gè)羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)更加明朗起來。近年來，各地區(qū)的體育用品需求正以穩(wěn)步發(fā)展的速度成長。所以我們有理由相信，未來的幾年，將會(huì)是羽毛球裝備市場(chǎng)大熱的好時(shí)機(jī)，也是羽毛球體育用品企業(yè)商家進(jìn)行新一輪洗牌的關(guān)鍵年。
2011年羽毛球詳細(xì)賽程
時(shí)間 賽事 舉辦地
1月5日-9日 2010羽聯(lián)超級(jí)賽總決賽 臺(tái)北
1月18日-23日 馬來西亞超級(jí)賽 吉隆坡
1月25日-30日 韓國超級(jí)賽 首爾
2月15日-20日 歐洲混合團(tuán)體錦標(biāo)賽 阿姆斯特丹
3月1日-6日 德國公開賽 米爾海姆
3月8日-13日 全英超級(jí)賽 伯明翰
3月15日-20日 瑞士黃金大獎(jiǎng)賽 巴塞爾
4月5日-10日 澳大利亞黃金大獎(jiǎng)賽 墨爾本
4月19日-24日 亞洲錦標(biāo)賽 四川
4月26日-5月1日 印度超級(jí)賽 新德里
5月3日-8日 馬來西亞大獎(jiǎng)賽 亞羅士打
5月22日-29日 蘇迪曼杯 青島
6月7日-12日 泰國黃金大獎(jiǎng)賽 曼谷
6月14日-19日 新加坡超級(jí)賽 新加坡
6月21日-26日 印尼超級(jí)賽 雅加達(dá)
7月19日-24日 加拿大大獎(jiǎng)賽 待定
8月8日-14日 世界錦標(biāo)賽 倫敦
8月23日-28日 越南大獎(jiǎng)賽 胡志明市
9月6日-11日 中華臺(tái)北黃金大獎(jiǎng)賽 臺(tái)北
9月13日-18日 中國大師賽 常州
9月20日-25日 日本超級(jí)賽 東京
10月11日-16日 荷蘭公開賽 待定
10月18日-23日 丹麥超級(jí)賽 歐登塞
10月25日-30日 法國超級(jí)賽 巴黎
篇9
中國整體人口素質(zhì)的提高很大程度上取決于農(nóng)村人口素質(zhì)的提高，而解決這一問題的關(guān)鍵則在于城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)。目前，我國已進(jìn)入城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。群眾體育是提高人們生活質(zhì)量和提升人們素質(zhì)的有效途徑，對(duì)城鎮(zhèn)化起到不可或缺的作用。因此，對(duì)影響小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要因素進(jìn)行深度解析顯得尤為必要。
二、小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要影響因素
小城鎮(zhèn)群眾體育的發(fā)展受諸多因素的影響，如小城鎮(zhèn)的規(guī)范與管理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、場(chǎng)地與設(shè)施情況及個(gè)人收入、健康意識(shí)、閑暇時(shí)間、社會(huì)體育指導(dǎo)員的安排情況等。由于諸多因素之間均存在不同程度的相關(guān)性，因此小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的主要影響因素可歸納為四點(diǎn)。
1.體育意識(shí)與健康觀念
體育意識(shí)是人們對(duì)體育促進(jìn)人的身體、心理和社會(huì)等諸多方面全面發(fā)展功能的認(rèn)識(shí)。在群眾體育發(fā)展的諸多研究中，體育意識(shí)及觀念始終被列為核心因素之一。
目前，我國各階層的體育意識(shí)與以往相比，普遍有所提高。對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)也漸趨深入與豐富，但狀況仍不理想。農(nóng)村及小城鎮(zhèn)更不容樂觀，且呈現(xiàn)出不均衡狀況，表現(xiàn)為思想觀念陳舊，落后于社會(huì)的發(fā)展。絕大多數(shù)人多不具備體質(zhì)教育和鍛煉身體的意識(shí)，人們沒有意識(shí)到自身是社會(huì)活動(dòng)的主體，更是社會(huì)體育活動(dòng)的主體，對(duì)全民健身的認(rèn)識(shí)依然停留于政府的政治宣傳和政治動(dòng)員基礎(chǔ)上。群眾組織者往往也處在一種為比賽而比賽的無意識(shí)狀態(tài)，沒有認(rèn)識(shí)到組織比賽的真正目的是讓更多的人參與體育鍛煉，是為百姓的健康服務(wù)。
要改變小城鎮(zhèn)體育意識(shí)薄弱的狀態(tài)，政府應(yīng)從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會(huì)體育發(fā)展水平出發(fā)，擴(kuò)大宣傳，營造一種全民健身的輿論氛圍。利用傳播媒體、公益廣告牌、宣傳畫等各種途徑從根本上改變?nèi)藗兊捏w育意識(shí)，并不斷傳播科學(xué)的健身方法。另外，社會(huì)和個(gè)人都應(yīng)加強(qiáng)文化素質(zhì)的提高，因?yàn)槲幕刭|(zhì)高的人，受教育程度高，在吸收新觀念新思想以及認(rèn)識(shí)問題、理解問題的能力上也較文化素質(zhì)低的人深刻透徹。文化素質(zhì)高的人更有可能尋找各種方式包括體育健身提高自己的生活質(zhì)量，更有可能接受新觀念充分展示生命、享受生命。
2.地方政府態(tài)度
我國實(shí)施的全民健身運(yùn)動(dòng)，最終要通過地方政府的行為才能得到落實(shí)。地方政府作為地方的權(quán)力機(jī)構(gòu)，在全民健身運(yùn)動(dòng)中有著相對(duì)特殊的身份、地位和智能行為。它具有一種雙重身份：既是國家全民健身計(jì)劃地執(zhí)行者，又是自己相對(duì)獨(dú)立的管轄區(qū)域，可發(fā)號(hào)施令干涉單位組織和社會(huì)組織的體育健身活動(dòng)。
地方政府的雙重身份也為其在群眾體育開展工作上帶來了弊端：其一，地方政府往往從自身狹隘的局部利益出發(fā)，借口地方體育健身情況的特殊性，重視抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)和物質(zhì)文化建設(shè)，忽視社會(huì)各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展和全民健身在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的特殊地位和作用，對(duì)中央政府的全民健身計(jì)劃采取消極的態(tài)度。其二，地方政府在全民健身的統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)展中往往出現(xiàn)工作上的失誤和角色錯(cuò)位。要么不從本地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，大做表面文章，搞形式主義；要么把本該由社會(huì)辦的事情獨(dú)攬起來；有時(shí)又把自己的社會(huì)職能一股腦地壓在社會(huì)組織頭上，在執(zhí)行、監(jiān)督、管理和調(diào)控等全民健身運(yùn)動(dòng)運(yùn)行的職能中，地方政府往往擺不正自己的真正位置，在中央政府與地方政府之間，中央政府只著眼于全局這個(gè)“面”，地方政府則需要兼顧這“面”與地方這個(gè)“點(diǎn)”。
在實(shí)施全民健身計(jì)劃過程中，地方政府對(duì)有關(guān)社會(huì)體育的法規(guī)、文章的執(zhí)行力度也不夠。1995年頒布實(shí)施的《中華人民共和國體育法》第10條明確規(guī)定“國家提倡公民參加社會(huì)體育活動(dòng)，增進(jìn)身心健康”，“國家發(fā)展體育事業(yè)，開展群眾性體育活動(dòng)，提高民族身體素質(zhì)”。法律條款中明確了群體的地位，因此，地方政府必須明確群體的重要性，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹體育法規(guī)，把體育工作的重點(diǎn)真正轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)人民體質(zhì)上來。
3.社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
（1）經(jīng)濟(jì)的影響
經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)。群眾體育的發(fā)展規(guī)模、水平和速度，歸根到底取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所能為群眾體育發(fā)展提供的物質(zhì)條件，也取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及由此引發(fā)的人的觀念、思維方式和行為的變化。“行有余力，則以學(xué)文”，當(dāng)人們?cè)谧非蟀l(fā)展和享受快樂體育時(shí)，也必須首先滿足生存需要。當(dāng)人們還為生計(jì)所累時(shí)，是不可能會(huì)有閑情去做鍛煉身體、娛樂身心之類的活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)狀況好的人可能對(duì)體育活動(dòng)不感興趣，但體育活動(dòng)絕不能沒有經(jīng)濟(jì)作基礎(chǔ)。同時(shí)經(jīng)濟(jì)條件還與體育消費(fèi)和閑暇時(shí)間的支配有著千絲萬縷的聯(lián)系，體育消費(fèi)直接影響著人們接觸體育的機(jī)會(huì)。
（2）社會(huì)進(jìn)步及科技的影響
農(nóng)村小城鎮(zhèn)除了經(jīng)濟(jì)建設(shè)之外，還應(yīng)有文化的建設(shè)。一個(gè)地區(qū)的社會(huì)進(jìn)步、社會(huì)文化，對(duì)群眾體育活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)生與發(fā)展、人們體育健身觀念的形成乃至人們對(duì)體育健身方式的選擇都有重要影響?，F(xiàn)代體育科技是推動(dòng)群體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，它能有力地對(duì)群眾體育進(jìn)行科學(xué)的研究和指導(dǎo)，也能增強(qiáng)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的功能、體育運(yùn)動(dòng)與抗衰老關(guān)系的認(rèn)識(shí)。另外，端正科研部門的服務(wù)方向。開展體育科技服務(wù)，主要應(yīng)在體育鍛煉監(jiān)督、體質(zhì)評(píng)價(jià)和運(yùn)動(dòng)處方等方面入手，開展不同年齡、不同項(xiàng)目負(fù)荷與鍛煉效果關(guān)系的研究，使小城鎮(zhèn)全民健身科學(xué)化。
4.群眾體育組織與管理機(jī)構(gòu)
由于群眾體育管理體系具有邊界不清的特點(diǎn)，它是一個(gè)社會(huì)多種系統(tǒng)交織在一起的網(wǎng)絡(luò)組成的，使用的場(chǎng)地設(shè)施多屬于不同的社會(huì)系統(tǒng)，資金也是從多種渠道匯集的。不同的社會(huì)組織往往會(huì)從自己組織的立場(chǎng)出發(fā)，代表著不同的利益和要求，這就需要找到各社會(huì)組織與小城鎮(zhèn)群眾體育的利益結(jié)合點(diǎn)，使它們認(rèn)識(shí)到小城鎮(zhèn)群眾體育的投入與實(shí)現(xiàn)自己的組織目標(biāo)之間的關(guān)系。因此，小城鎮(zhèn)群眾體育各組織管理部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，共同管理。這樣才能充分發(fā)揮社會(huì)各種組織的職能作用，促使社會(huì)的所有成員從不同渠道參與健身，并更好的利用各種社會(huì)體育資源為全民健身服務(wù)。體育管理部門要與文化、教育管理部門分工合作，與工會(huì)、老年體協(xié)、老年活動(dòng)中心、共青團(tuán)、婦聯(lián)、本城鎮(zhèn)的各社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)群體中心緊密合作，建立暢通的橫向網(wǎng)絡(luò)。還要加強(qiáng)本城鎮(zhèn)下屬的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層群體組織的建設(shè)，因?yàn)樾〕擎?zhèn)群體的日?；顒?dòng)都是在基層活動(dòng)點(diǎn)（站）進(jìn)行的。
在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，我國群眾體育由于受國家全面包攬，才致使后來各群體組織之間分工不明確、邊界不清。因此，更好的協(xié)調(diào)社會(huì)各組織的行為，盡量減少和緩和它們之間的利益沖突，強(qiáng)化他們之間的協(xié)調(diào)配合，增強(qiáng)社會(huì)各組織對(duì)群眾體育的整體利益的認(rèn)識(shí)，明確群眾體育的目標(biāo)，是做好小城鎮(zhèn)群眾體育管理的前提。
三、結(jié)語
體育意識(shí)與觀念是影響小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的核心因素與難點(diǎn)問題。政府應(yīng)從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會(huì)體育發(fā)展水平出發(fā)，擴(kuò)大宣傳、營造良好的輿論氛圍。利用傳播媒體、宣傳畫、設(shè)服務(wù)點(diǎn)等途徑改變?nèi)藗兊捏w育意識(shí)與觀念。
地方政府是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的執(zhí)行者和調(diào)控者。在實(shí)施全民健身計(jì)劃的過程中，地方政府作為領(lǐng)導(dǎo)階層，應(yīng)認(rèn)真貫徹體育法規(guī)，制定相關(guān)的執(zhí)行文件，并定期進(jìn)行社會(huì)體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)，明確群眾體育的重要性，把體育工作的重點(diǎn)真正轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)全民體質(zhì)上。
經(jīng)濟(jì)是小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)代體育科技是推動(dòng)小城鎮(zhèn)群眾體育發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。政府應(yīng)加強(qiáng)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)科技文化的發(fā)展，鼓勵(lì)帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)企業(yè)資助全民健身。
組織管理機(jī)構(gòu)是小城鎮(zhèn)群眾體育的直接執(zhí)行者。由于它是由一個(gè)社會(huì)多種系統(tǒng)交織在一起的網(wǎng)絡(luò)組成的，所以各部門應(yīng)協(xié)調(diào)配合，更好的利用各種社會(huì)體育資源為全民健身服務(wù)。另外，加強(qiáng)小城鎮(zhèn)俱樂部建設(shè)，提高會(huì)員制比例。在下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立群眾體育組織機(jī)構(gòu)，盡力扶持企業(yè)單位成立健身俱樂部或其它商業(yè)體育俱樂部。
小城鎮(zhèn)群眾體育必須完全溶于整個(gè)社會(huì)發(fā)展中，社會(huì)中的任何單位、環(huán)節(jié)、因素都必須協(xié)助、支持其工作，使小城鎮(zhèn)群眾體育真正實(shí)現(xiàn)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文同步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]仇軍.體育人口形成的路徑分析[J].體育科學(xué)，2003，（1）.
篇10
2.1研究目標(biāo)
通過探討強(qiáng)化健美操專修學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力，使他們?cè)诮∶啦賹Ｐ拚n學(xué)習(xí)期間得到最大限度的實(shí)踐鍛煉，從而提高學(xué)生適應(yīng)社會(huì)需求的實(shí)力，并了解自己與社會(huì)需求的差距及社會(huì)對(duì)健美操專業(yè)人才的要求，從而更好的適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)所需求的教師、教練員、指導(dǎo)員人才。
2.2研究內(nèi)容
2.2.1湖南科技學(xué)院體育系健美操專修課程教學(xué)的基本情況在現(xiàn)今社會(huì)的體育的很多的一些專業(yè)之中，健美操的專業(yè)的學(xué)生卻是有著很大的優(yōu)勢(shì)，首先表現(xiàn)在他們有著比其他專業(yè)學(xué)生更加廣闊的就業(yè)的前景。再就是健美操這個(gè)專業(yè)的學(xué)生的總體素質(zhì)都是比較高的，更是有著較好的氣質(zhì)形象，而這些都是受到了主要行業(yè)的影響。健美操是一項(xiàng)比較新興的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它融合了很多專業(yè)的優(yōu)勢(shì)為一體，并且以運(yùn)動(dòng)的有氧運(yùn)動(dòng)為根基，以美、健、力為專業(yè)的特征，自從20世紀(jì)80代的時(shí)候在我們國家開展到現(xiàn)在，一直都是深受著大家喜歡，并且以它獨(dú)特的其他專業(yè)所不具備的魅力，使得它在很多優(yōu)秀的專業(yè)中脫穎而出，并且是一舉成為了我們國家全民健身以及終生健身體育的一項(xiàng)重要的項(xiàng)目?，F(xiàn)在，健美操已經(jīng)被國家列入了教學(xué)的綱要中去，并且被作為教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了授課。國家教育部高等教育司1998年頒布的我國《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄和專業(yè)介紹》中,已經(jīng)將健美操并入到了高等教育機(jī)構(gòu)體育專業(yè)中去，并且成為了必修的一門課程。健美操的宗旨是以健美以及健身為目的，在提高人們的身心健康，豐富人們的生活質(zhì)量等各個(gè)方面起到了不可明滅的重要的作用。根據(jù)二零零一年的國家的一些調(diào)查報(bào)告中顯示：二零零零年我們國家從事體育鍛煉的城鄉(xiāng)居民的分布其中健美操占據(jù)其首，占了總比的百分之五十二。這樣一來，健美操專業(yè)的行業(yè)也隨之出現(xiàn)了，并且?guī)?dòng)著人們的健康。
2.2.2選擇加強(qiáng)健美操專修學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力的原因?qū)嵙?xí)對(duì)于一些高等院校來說是一個(gè)重要的組成部分。是實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)有效目標(biāo)的最有效的一種途徑。通過學(xué)習(xí)，可以檢驗(yàn)一下學(xué)生在學(xué)校期間所學(xué)到的一些專業(yè)知識(shí)是否是真正的適合社會(huì)現(xiàn)代的需求，同樣的也檢驗(yàn)一下學(xué)校培養(yǎng)的人才的質(zhì)量到底如何，對(duì)比之下處在一個(gè)什么樣的位置。更重要的是通過這一方式來彌補(bǔ)教學(xué)質(zhì)量上的一些不足，供日后加以改正，更好的提高教學(xué)質(zhì)量。而學(xué)生則是在實(shí)踐的過程中發(fā)現(xiàn)自己的不足，進(jìn)而強(qiáng)化自己的理論知識(shí)，彌補(bǔ)自己的不足，完善自己，這樣才能更加的去附合社會(huì)、市場(chǎng)對(duì)社體學(xué)生的需求。經(jīng)過了調(diào)查之后，了解了一下湖南科技學(xué)院體育專業(yè)健美操專修學(xué)生的實(shí)習(xí)狀況，發(fā)現(xiàn)學(xué)生都是采用了一次性的教育實(shí)習(xí)模式。大部分學(xué)生認(rèn)為在實(shí)習(xí)這個(gè)方面，給的時(shí)間卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)該進(jìn)行分散開來進(jìn)行實(shí)習(xí)。而總體上出現(xiàn)了實(shí)習(xí)的時(shí)間短促，不能夠完成自己的實(shí)習(xí)所要達(dá)到的目標(biāo)。對(duì)于學(xué)生實(shí)習(xí)的地點(diǎn)的選擇也是有著很大的差異，而其他學(xué)校的實(shí)習(xí)地點(diǎn)大多都是學(xué)生自己根據(jù)自己的實(shí)際情況而進(jìn)行選擇，大多數(shù)的學(xué)生所選擇的都是根據(jù)自己以后到社會(huì)上之后開始工作了之后的方向進(jìn)行選擇實(shí)習(xí)地點(diǎn)。
3結(jié)論與建議
3.1結(jié)論
在我國隨著現(xiàn)在社會(huì)的不斷的快速發(fā)展以及我們國家經(jīng)濟(jì)體制的不斷的建立和完善，社會(huì)上對(duì)于人才的需求有了更高的需求，已經(jīng)完全的脫離了單一的勞動(dòng)者，而是要求具備比較高的一些綜合的個(gè)人修養(yǎng)和素質(zhì)，并且要求具有比較強(qiáng)的社會(huì)的適應(yīng)的能力的一些人才。而一些高等學(xué)員的體育專業(yè)，健美操專修的學(xué)生在畢業(yè)之后再選擇自己喜歡的工作的時(shí)候也不會(huì)再局限于單一的體育老師，而是更多的更具自己所喜歡的工作而進(jìn)行選擇，更是有的很多學(xué)生與生俱來就具備一定的挑戰(zhàn)能力，而這些學(xué)生則是更高的挑戰(zhàn)社會(huì)上的工作，以此來充實(shí)自己理論上的不足。增強(qiáng)自己的實(shí)踐能力，更是為了自己日后更好的在社會(huì)上能夠有個(gè)很好的工作而不斷的去完善自己。讓自己在社會(huì)快速發(fā)展的情況下快速的與社會(huì)接軌。
3.2建議
3.2.1增加課程實(shí)用內(nèi)容作為以體育為主的學(xué)校應(yīng)該建立必要的一些體系，用這些體系讓學(xué)生可以更好的去適應(yīng)現(xiàn)在快速發(fā)展的社會(huì)市場(chǎng)需求。增加教學(xué)課程的內(nèi)容，讓內(nèi)容具有更好的實(shí)用性，而教學(xué)的目標(biāo)則是盡可能的以社會(huì)上所需要的內(nèi)容為根據(jù)，在保證了專業(yè)的理論知識(shí)的情況下培養(yǎng)學(xué)生的適合社會(huì)市場(chǎng)的專業(yè)知識(shí)。
3.2.2改善專業(yè)課程設(shè)置,加大學(xué)生的實(shí)習(xí)管理，學(xué)校健美操專業(yè)的課程的設(shè)置應(yīng)該去體現(xiàn)“因材施教”這一理念,改變“華而不實(shí)”的健美操專業(yè)課程設(shè)置的局面。在學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)實(shí)習(xí)地點(diǎn)的確認(rèn)以及建設(shè)，高等院校應(yīng)該要加大實(shí)習(xí)建設(shè)的投入，并且從社會(huì)上聘請(qǐng)更加專業(yè)的知道老師，讓更多的學(xué)生能夠接觸到現(xiàn)在最為先進(jìn)的一些設(shè)備和更好的管理模式，為了學(xué)生的就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。
篇11
遐想保健法
即利用各種不同的想象來達(dá)到調(diào)節(jié)精神、愉悅身心的目的。冥思遐想可以松弛精神，解除疲勞，提高腦力，健身防病。具體操作方法是：背靠座椅，頭部順其自然或靠或斜，全身放松，閉目靜思，所想的內(nèi)容應(yīng)是經(jīng)歷的最愉快的事情，或曾游歷過的山水風(fēng)光，或看過的幽默故事和喜劇小品，并由此聯(lián)想出各式各樣、豐富多彩的畫面。
以上列舉只是想象養(yǎng)生中的一小部分內(nèi)容，由于各人生活經(jīng)歷不同，所想象的事物雖然相同，但產(chǎn)生的結(jié)果卻可能不一樣。因此，各人可結(jié)合自己的體會(huì)，盡量想象能愉悅身心的事物，以利于調(diào)節(jié)和放松精神，從而達(dá)到養(yǎng)生的目的。醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，這種保健法可讓大腦半球發(fā)揮其直觀的形象思維能力，從而使左右大腦都能得到有效的調(diào)節(jié)和鍛煉，起到平衡作用，促進(jìn)腦力的提高。
踏板操
踏板操是目前世界上較為流行的一種主流健身方式，它具有明顯的耗能減脂以及改善身體線條的功效。對(duì)已經(jīng)“發(fā)?！钡闹心耆溯^為適宜。所謂踏板操就是把健美操的動(dòng)作和步伐放在踏板上完成，能更有效地改善健身者的協(xié)調(diào)性，并集中了健美操的所有特點(diǎn)。由于踏板的高度可以調(diào)節(jié)，健身者可以根據(jù)自己的情況選擇不同的高度。而且踏板操的安全性較好，主要在踏板上上下移動(dòng)，跳躍性的動(dòng)作比較少，對(duì)下肢各關(guān)節(jié)的沖擊較緩和，可以最大限度地避免健美操可能帶來的運(yùn)動(dòng)損傷。
有氧操
有氧操也是許多健身俱樂部的主打項(xiàng)目。做操時(shí)不但有專人領(lǐng)操，而且有最新出爐的音樂伴奏，讓人感到特別興奮且投入。它讓原來顯得艱苦的健身成為輕松的舞蹈，讓你永遠(yuǎn)不會(huì)覺得乏味。最使一些關(guān)注體形的中老年人高興的是，有氧操可以集中地鍛煉身體的某個(gè)部分，比如，你覺得自己的手臂線條粗了點(diǎn)，就可以專門集中練手臂的肌肉。長期堅(jiān)持可以起到很好的減少脂肪的效果，使身體線條流暢，肌肉線條隱約可見，能給人一種精干、緊湊的健康美感。
水中散步
近年來，日本老人崇尚一種新的健身方法――水中散步，并把它譽(yù)為“返璞歸真的運(yùn)動(dòng)”。
水中散步，雖說和陸地上散步一樣簡(jiǎn)單易行，但由于水中散步有較大的阻力，就不能信步由君，而是要遵循一定的規(guī)則。首先，水溫宜保持在30～32攝氏度，為的是防止著涼；二是入水的時(shí)間和行走的距離要根據(jù)自身的感覺和身體情況而定，身體素質(zhì)好的，入水的時(shí)間和行走的距離可稍長一些，一般是30分鐘走完800～1000米。
據(jù)日本水中運(yùn)動(dòng)研究所的最新調(diào)查報(bào)告說，老年人在水中散步，是一種適度的運(yùn)動(dòng)，充滿著童趣，給老人們帶來一種兒時(shí)嬉戲的心理感受，更重要的是，還可以減肥瘦身，治療腰痛、關(guān)節(jié)疼痛等。肩部以下的部位全部泡在水里，這時(shí)體重可以大大減輕，體重只有陸地上的十分之一。在有阻力的水中慢慢行走，與同樣速度在陸地上行走相比較，要消耗比后者多2倍至3倍的能量。
面對(duì)這一健身勢(shì)頭，眼下日本越來越多的社區(qū)正在相繼建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)水池，以滿足老年人的健身需要。對(duì)退休了的老年人來說，每天安排一定的空閑時(shí)間去公共游泳池“散散步”，未嘗不是一件樂事。
園藝健身
法國歷史上曾有位名叫安里和的總統(tǒng)，他生前在工作、生活之余，喜歡從事園藝活動(dòng)，結(jié)果，他年逾古稀依然健朗，科學(xué)家們經(jīng)過研究后認(rèn)為，他的健康長壽與園藝生活有著必然的因果關(guān)系。
如今，安里和創(chuàng)造的“園藝健身”正在國外方興未艾。所謂“園藝健身”，就是通過種花、種草、種菜、培植果樹等一系列活動(dòng)來預(yù)防、治療疾病。如美國舊金山有一家醫(yī)院，專為一些慢性病人開辟了一片空地，讓他們?cè)诖藦氖禄ú莺褪卟说姆N植和蒔弄活動(dòng)，澳大利亞的一家療養(yǎng)所，根據(jù)病人的不同癥狀，讓他們分別在田野里拔草、剪枝、施肥、松土、澆水，結(jié)果，這些病人康復(fù)得很快。日本也有一家療養(yǎng)院，將生理治療與心理調(diào)節(jié)融為一體，讓病人在輕音樂聲中吃藥、從事拔草、捉蟲、澆灌、授粉等園藝活動(dòng)。醫(yī)生們發(fā)現(xiàn)，讓病人去戶外從事力所能及的園藝活動(dòng)，對(duì)身心的康復(fù)十分有利。國外進(jìn)行了一項(xiàng)有針對(duì)性的實(shí)驗(yàn)：讓20個(gè)成年人輪流進(jìn)入暖房，參加種花、鋤草及培育幼苗等勞動(dòng)，通過一段時(shí)間的勞動(dòng)后，研究人員對(duì)受試者的血壓、心跳及皮膚溫度等進(jìn)行測(cè)量，并與勞動(dòng)前做過的測(cè)量進(jìn)行比較，結(jié)果表明，在參加園藝勞動(dòng)以后，上述測(cè)試項(xiàng)目全部趨于最佳值。
“園藝”勞動(dòng)可以健身治病是有其科學(xué)道理的。當(dāng)你置身于親手種植的姹紫嫣紅的花叢中時(shí)，當(dāng)你目睹蔥蘢的翠綠色時(shí)，當(dāng)你在澆水、施肥、松土之時(shí)……心情會(huì)得到極大的安撫和放松?，F(xiàn)代的科學(xué)研究告訴我們，花草樹木地帶負(fù)離子含量是一般場(chǎng)所的4～5倍或更多，負(fù)離子有“空氣維生素”之譽(yù)，對(duì)人體的健康是非常有益的，有人甚至于稱它是“天然的保健醫(yī)生”。
實(shí)踐證明，園藝活動(dòng)還可通過調(diào)整人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮與抑制，促進(jìn)疾病向好的方面轉(zhuǎn)變。如果讓他們參加力所能及的園藝活動(dòng)，不僅使他們?nèi)砑∪夂凸趋赖玫交顒?dòng)，血液循環(huán)更為流暢，而且還有利于他們排除寂寞或改善沮喪的情緒，即使是身體健康者，經(jīng)常從事園藝活動(dòng)，對(duì)健康也是大有裨益的。
倒 走
倒走即倒退著走步。倒走能使腰背肌、膝關(guān)節(jié)周圍的肌肉、韌帶和股四頭肌得到鍛煉。據(jù)有關(guān)研究表明，倒步走比向前走的氧氣消耗高31%，心率快15%，血液中的乳酸含量也較高。因此，倒步走是減肥運(yùn)動(dòng)中最經(jīng)濟(jì)，收效最大的健身方法之一，且適合于各種年齡。倒步走由于可以增強(qiáng)大腿后肌群和腰背部肌群的力量，因此還可以預(yù)防腰痛。據(jù)報(bào)道，倒步走還具有保健小腦的作用，有利于提高人體靈活性和協(xié)調(diào)性等良好的健身功能，是對(duì)老年人非常有效、有益的方法。
鍛煉應(yīng)選擇沒有障礙物的開闊而平坦的地方。步速應(yīng)控制在45-60步／分鐘，距離一般為600～1000米?？筛鶕?jù)個(gè)人情況自行選擇。
騎自行車
騎自行車鍛煉，可謂融娛樂、健身于一體。它對(duì)內(nèi)臟器官產(chǎn)生的影響，并不亞于長跑和游泳等運(yùn)動(dòng)。特別是到郊外騎行，還可瀏覽沿途美麗的風(fēng)光，確實(shí)是一種美的享受。
騎自行車的強(qiáng)度，主要是把心率控制在安全范圍內(nèi)。按照一般用心率計(jì)算運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的方法，只要使每分鐘心率控制在上限=(220-年齡)×90％、下限=(220-年齡)×60％范圍內(nèi)，鍛煉效果同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度才成正比增長。剛開始騎車鍛煉者一般應(yīng)達(dá)到每分鐘蹬60次，近似于平時(shí)散步的速度。對(duì)于有一定基礎(chǔ)的鍛煉者，蹬速在每分鐘75～100次最合適。計(jì)算蹬速，只需記下10秒鐘內(nèi)一條腿蹬的圈數(shù)，即可算出每分鐘蹬的次數(shù)，假如單腿10秒內(nèi)蹬了7.5次，那么7.5×6×2=90次/分鐘。
騎自行車鍛煉須注意以下幾點(diǎn)：
1.騎車應(yīng)集中注意力，避開城市繁華的街道和車流量較大的路段及溜坡滑行，以保證安全。
2.應(yīng)保持正確的騎車姿勢(shì)，車座的高度應(yīng)低于車把5厘米左右。車型大小也要適合于自己的身高。
3.如遇大霧、揚(yáng)塵能見度很低或冬季路面結(jié)冰時(shí)，則不宜進(jìn)行騎車鍛煉。酒后更要禁止騎車鍛煉。
4.要防止騎自行車引起疾病或外傷事故。老年人一般不宜長距離、大運(yùn)動(dòng)量騎車運(yùn)動(dòng)。
手 跑
近年來，美國的健身專家們?cè)O(shè)計(jì)了一種新型的健身運(yùn)動(dòng)―“手跑”。
顧名思義，“手跑”即以手為中心進(jìn)行的健身活動(dòng)。“手跑”形式多種多樣，有“手蹬”、“展翅”和“拋球”等。作為“手跑”前的熱身活動(dòng)，健身者可活動(dòng)手指關(guān)節(jié)，甩動(dòng)一下腕部、臂部和肘部（仿效拋保齡球和發(fā)乒乓球的動(dòng)作），目的是促進(jìn)血液循環(huán)，讓整條手臂的所有關(guān)節(jié)都能活動(dòng)開。
“手蹬”運(yùn)動(dòng)一般可躺在床上或草地上、沙灘上進(jìn)行。健身者仰臥，雙臂向上伸直，摹擬蹬自行車的動(dòng)作，但要有意發(fā)力，每次可做1～2分鐘。
“展翅”運(yùn)動(dòng)時(shí)健身者站立，身子微前傾，雙臂模仿鳥兒展翅扇動(dòng)，節(jié)奏可快可慢，每次持續(xù)1～2分鐘。
“拋球”運(yùn)動(dòng)時(shí)健身者可拿一個(gè)橡皮軟球盡力拋向空中，落下時(shí)穩(wěn)穩(wěn)接住，或?qū)⑶蛴萌S向墻壁，彈回時(shí)接住。高齡老人則可選擇不用球，而僅作拋、擲、接球的姿勢(shì)，但都必須用力，每次可做3分鐘。
研究者認(rèn)為，手跑運(yùn)動(dòng)花費(fèi)時(shí)間不多，對(duì)運(yùn)動(dòng)器具和場(chǎng)地要求不高，有利于普及，是一項(xiàng)適合中老年或工作學(xué)習(xí)忙碌人士的運(yùn)動(dòng)，尤其適合有殘疾的老年人，不僅能收到與慢跑相同的健身效果，而且還有助于防治中老年人常見的肩周炎、關(guān)節(jié)炎等疾病。
雨 跑
雨跑更適合于四五十歲的中年人。
經(jīng)常慢跑，使人元?dú)鈺尺_(dá)、百脈疏通、養(yǎng)心寧神，而綿綿雨中慢跑更會(huì)令人有一種清新、流暢、愜意的感覺。在美國，許多中老年人都熱衷此運(yùn)動(dòng)。
據(jù)醫(yī)療氣象部門研究認(rèn)為，細(xì)雨中慢跑有許多晴天慢跑無法比擬的保健作用。一場(chǎng)毛毛細(xì)雨，不僅可使樹更青、草更綠、路更潔，而且能消除塵埃，讓空氣更干凈、更清新。另外，雨前陽光照射和細(xì)雨滴灑時(shí)產(chǎn)生的大量負(fù)離子作為“空氣維生素”，能松弛神經(jīng)，降低血壓，加強(qiáng)新陳代謝。
運(yùn)動(dòng)專家指出，雨中慢跑不僅能健身強(qiáng)體，還是一種很好的健腦活動(dòng)，有利于大腦由緊張趨向平靜，也就是人們常說的心理和精神的調(diào)節(jié)。無遮蓋地在細(xì)雨中慢跑，接受雨水淋浴按摩，更令人身心皆振，耳目一新，疲勞及郁悶頓消，促進(jìn)機(jī)體對(duì)外界環(huán)境變化的適應(yīng)，對(duì)于預(yù)防感冒，增強(qiáng)自身抵抗力等，大有裨益。
足跟行走
中醫(yī)學(xué)認(rèn)為，人衰老的主要原因之一是腎氣虛衰。走路時(shí)若能多用腳后跟，就能刺激足少陰腎經(jīng)穴位，除病延壽。
具體可作如下練習(xí)：
1.前進(jìn)和倒走法 身體自然直立，頭端正，下頦內(nèi)收，目平視，上體稍前傾，臀部微翹，兩腳成平夾角90度外展，兩腳腳尖翹起，直膝，依次左右腳向前邁進(jìn)，或依次左右腳向后倒走，兩臂自由隨之?dāng)[動(dòng)。
篇12
專家門診：周三、五上午8：00―11：30
小字典：骨質(zhì)疏松是一種全身性骨骼疾病，其特征是低骨量和骨組織微細(xì)結(jié)構(gòu)的破壞，隨后骨的脆性增加，骨折的危險(xiǎn)性增加。
生活中，倘若提到某某臟器衰竭，如心功能衰竭、腎功能衰竭、肝功能衰竭，大都會(huì)很緊張――談“衰”色變極其自然。其實(shí)，從某種程度來講，骨質(zhì)疏松也是一種衰竭――骨骼衰竭。這種衰竭雖然不能馬上引起生命危險(xiǎn)，但人們卻不能因此而忽視它。
最新觀點(diǎn)：對(duì)待骨質(zhì)疏松，應(yīng)該像心臟科醫(yī)師不會(huì)等到出現(xiàn)嚴(yán)重心力衰竭才開始治療心臟病一樣，及時(shí)采取必要措施預(yù)防“骨骼衰竭”。
生活實(shí)例
一天，一位瘦弱的略帶駝背的老年婦女被人推著來到診室，她腰背疼痛得厲害，難以行走，夜里還常常出現(xiàn)無法控制的下肢抽筋。老人其實(shí)并不太老，還不到70歲，自然絕經(jīng)20年了，并有不喝牛奶、只吃素食的習(xí)慣。
經(jīng)常規(guī)的雙能X線（DXA）檢查，所得數(shù)據(jù)提示其骨骼已經(jīng)非常脆弱，骨密度僅是她峰值骨量（30歲左右時(shí)體內(nèi)的骨礦含量）的一半，稍有外力就會(huì)發(fā)生骨折甚至致殘。因此，醫(yī)生首先是叮囑她千萬要小心，不能跌跤。其次，要求她一定要堅(jiān)持服藥，并定期進(jìn)行骨密度的隨訪檢查。半年后的復(fù)查顯示：其骨密度有所增強(qiáng)，但離正常值還相差甚遠(yuǎn)，尚需進(jìn)一步治療。
臨床上，類似這位老太的患者很多，因?yàn)樵l(fā)性骨質(zhì)疏松是老年人，尤其是絕經(jīng)后老年婦女的一種常見病、多發(fā)病。目前，全世界約2億人患有骨質(zhì)疏松，其發(fā)病率已躍居常見病、多發(fā)病的第七位。我國老年人的絕對(duì)數(shù)量占世界第一位，隨著生活水平的提高和人均壽命的增長，我國的老齡人口正在急劇增多，患此病的人將越來越多。上海市的調(diào)查結(jié)果顯示，60歲以上老人中患有骨質(zhì)疏松者，男性為14.6%，女性為61.8%。同時(shí)，因骨質(zhì)疏松造成的骨折人數(shù)也在增長。一份調(diào)查報(bào)告表明，北京50歲以上婦女脊椎骨折的患病率為15%；80歲以后，其患病率可以高達(dá)36.6%。
骨質(zhì)疏松造成骨骼脆弱而引起的骨折，是骨質(zhì)疏松帶來的最直接、最嚴(yán)重的危害。要防止這種骨折，除了生活中要注意一些基本事項(xiàng)外，治療骨質(zhì)疏松最為根本。下面就患者最為關(guān)心的問題進(jìn)行解答：
1．怎么才算患了骨質(zhì)疏松
一些患者在體檢中心或醫(yī)院，經(jīng)過不同儀器檢測(cè)之后，被診斷為骨質(zhì)疏松。其實(shí)，他們并不是真正的患者，因?yàn)檫@一結(jié)論常常是經(jīng)一些尚未被國際認(rèn)可的儀器（其中最多的是測(cè)量跟骨或橈骨的超聲波儀器）檢測(cè)后得出的。如利用超聲波的反射來對(duì)人體骨骼進(jìn)行檢測(cè)，此法之所以已經(jīng)在各個(gè)基層醫(yī)院普及，源于該儀器價(jià)格低廉、便于提攜，特別適合基層的普查篩選，但是該儀器至今尚未被世界衛(wèi)生組織認(rèn)可，其結(jié)果有不確切性。
目前，世界衛(wèi)生組織所確定的檢測(cè)骨質(zhì)疏松的唯一儀器是雙能X線檢查（DXA），它被稱為診斷骨質(zhì)疏松的金指標(biāo)。當(dāng)所測(cè)得的數(shù)值中T值低于青年人的最高峰值（30歲左右）骨量的SD值為-1至-2.5時(shí)，可以診斷為骨量減少；當(dāng)T值低于青年人的最高峰值骨量的-2.5以上時(shí)，可診斷為骨質(zhì)疏松；當(dāng)所測(cè)數(shù)值低于-2.5的同時(shí)，還伴有一次或多次的腰椎或髖部或橈骨遠(yuǎn)端骨折，可診斷為嚴(yán)重的骨質(zhì)疏松。
2．治療時(shí)間如何選擇
骨質(zhì)疏松與女性體內(nèi)雌激素密切相關(guān)，因此，原發(fā)性骨質(zhì)疏松的發(fā)病一般都在女性絕經(jīng)以后才會(huì)發(fā)生。一般地說，已經(jīng)絕經(jīng)的婦女，特別是絕經(jīng)5年以上的婦女，可通過每年一次的骨密度檢查來進(jìn)行觀察，一旦骨量降到－2.5左右，就應(yīng)到醫(yī)院找?？漆t(yī)師進(jìn)行檢查治療。同時(shí)要注意自我保護(hù)，以防摔跤造成骨折。
3．一直都在補(bǔ)鈣和吃維生素D，為什么還會(huì)得骨質(zhì)疏松
骨骼是組成人體結(jié)構(gòu)的“支架”，鈣是支撐人體骨骼的基本元素，猶如是建筑物中的“磚塊”，是占90％以上的“建材”。鈣和維生素D是維護(hù)骨骼代謝的基本營養(yǎng)素，是預(yù)防骨質(zhì)疏松的基本物質(zhì)，但僅僅靠它們顯然是不夠的。試想，光有磚塊，沒有水泥等其他建材，建筑物能堅(jiān)實(shí)嗎？又如維生素D，它必須在體內(nèi)經(jīng)過代謝后轉(zhuǎn)換成二羥基活性維生素D3時(shí)，才能發(fā)揮其防治骨質(zhì)疏松的作用，而這種轉(zhuǎn)換受到多種因素的影響。比如，青壯年人每天補(bǔ)充200單位的維生素D，就可以轉(zhuǎn)換成足夠一天的活性維生素D3，而一般到了60歲以后，這個(gè)轉(zhuǎn)換功能就會(huì)衰減。
4．每天應(yīng)服用多少劑量的鈣劑
目前，鈣劑的每日推薦攝入量一般為800~1000毫克，并還有增加的趨勢(shì)，如1995年美國從1200毫克增至1500毫克，新近的加拿大骨質(zhì)疏松指南建議絕經(jīng)前婦女和50歲以前男性每日攝入量為1000毫克，而絕經(jīng)后婦女和年齡大于50歲的男性則為1500毫克，其中維生素D的補(bǔ)充量要達(dá)到400~800單位。由于骨質(zhì)疏松的治療也是終身用藥，為了減少腎結(jié)石的發(fā)生，還是服用以有機(jī)鈣組成的鈣劑為宜。
5．人老了都要患骨質(zhì)疏松，究竟有沒有必要治療
持有這種想法的老年人往往家庭經(jīng)濟(jì)比較拮據(jù)。倘若了解了下面的事實(shí)，想法或許會(huì)有所改變。筆者曾在2000年對(duì)本院因骨質(zhì)疏松性骨折的手術(shù)治療費(fèi)用進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，就最為常見的髖部骨折，每個(gè)患者每次的治療費(fèi)用是20000元以上，其中還不包括個(gè)人不能報(bào)銷的自費(fèi)部分（約2萬~3萬元）。由此可見，一旦骨折，患者付出的代價(jià)是平時(shí)服藥的成百上千倍，而且骨折治療的同時(shí)，還是要進(jìn)行骨質(zhì)疏松的治療。
預(yù)防骨質(zhì)疏松性骨折，對(duì)于提高骨質(zhì)疏松患者的生活質(zhì)量非常重要，而最主要的就是提高骨骼的強(qiáng)度與骨的質(zhì)量，以及提高骨質(zhì)疏松患者的抗骨折能力。要做到這一點(diǎn)，骨質(zhì)疏松患者要在醫(yī)生指導(dǎo)下科學(xué)用藥；還沒有出現(xiàn)骨質(zhì)疏松者，一定要“防患于未然”。
6．骨質(zhì)疏松的治療需要多長時(shí)間
目前，國內(nèi)外學(xué)者公認(rèn)的觀點(diǎn)是終身間隙治療。也就是說，第一個(gè)療程至少是1年，經(jīng)過1年用藥后復(fù)查骨密度，根據(jù)骨密度的改善情況，一種是調(diào)整藥物，即在一個(gè)階段的治療之后骨密度仍沒有改善，則調(diào)整藥物，改用不同的藥物或聯(lián)合用藥的形式繼續(xù)進(jìn)行治療；另一種則可以選擇停藥2~3個(gè)月，然后再開始新一個(gè)周期的藥物治療，直至骨密度正常。
鍛煉
骨骼是有生命的組織，通過鍛煉，可使之變得更強(qiáng)壯、密度增大。經(jīng)常性鍛煉可以保持骨骼強(qiáng)度，有助于防止骨質(zhì)疏松，而且鍛煉可以改善協(xié)調(diào)和平衡能力，提高肌肉強(qiáng)度，減少跌倒的可能性。如果生活中很少或沒有體育活動(dòng)，都會(huì)導(dǎo)致骨密度偏低。
鍛煉有兩種方式：一種是負(fù)重鍛煉，另一種是抗阻力鍛煉。任何使肌肉對(duì)重力做出反應(yīng)的就稱為負(fù)重鍛煉，例如散步、慢跑、跳舞、有氧體操、快步行走、跳繩或登梯活動(dòng)等。抗阻力鍛煉（重量訓(xùn)練）是用肌肉強(qiáng)度來改善肌肉密度及加強(qiáng)骨骼，如舉重。
推薦老人多作負(fù)重鍛煉，其中最為簡(jiǎn)便易行的鍛煉方法是堅(jiān)持每天步行30分鐘以上。堅(jiān)持每天室外步行，既可以增加雙下肢肌力及機(jī)體的穩(wěn)定性，預(yù)防外來的力量造成的跌倒骨折，同時(shí)接受陽光的照射，便于維生素D的合成轉(zhuǎn)換，更有利于鈣元素的吸收。因此，戶外步行是一舉多得且是經(jīng)濟(jì)有效的好辦法。舉重等抗阻力鍛煉，最好在健身房或健身俱樂部進(jìn)行。
防跌倒小竅門
浴室：淋浴房墻壁上、浴缸旁邊及衛(wèi)生間裝上扶手；使用防滑墊子；淋浴房中增加一個(gè)防滑的凳子和手持的花灑，便于坐著淋??；大理石和瓷磚淋濕后容易打滑，可選擇磨擦系數(shù)較大的產(chǎn)品，或用地毯代替。
臥室：燈具開關(guān)裝在床邊，臥室和衛(wèi)生間之間安裝聲控的夜光燈。
廚房：把常用的物品放在容易拿到的地方；有水溢出時(shí)，應(yīng)立即擦干。
客廳：清理過道上的電線、電話線；把地毯固定在地面上；看看哪些地方光線還不夠亮，增加燈具，改善照明。
樓梯：安裝樓梯扶手；樓梯的頂部和底部裝一個(gè)照明開關(guān)，確保樓梯的照明；樓梯頂部和底部臺(tái)階上安裝鮮明標(biāo)記，用以提醒。
此外，到雜貨店購物時(shí)，用購物手推車幫助支撐或平衡身體；不穿容易絆倒的長大衣、禮服、長袍；起床時(shí)動(dòng)作要慢，站起來之前先在床邊坐一會(huì)兒，動(dòng)作太快容易造成頸動(dòng)脈、椎動(dòng)脈的一過性缺血，導(dǎo)致眩暈而摔倒，易致髖部骨折。
篇13
營養(yǎng)保健師& 營養(yǎng)醫(yī)師
于康（北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科）：營養(yǎng)醫(yī)師與營養(yǎng)保健師是不一樣的。營養(yǎng)醫(yī)師是衛(wèi)生系統(tǒng)內(nèi)具有醫(yī)師資格的醫(yī)生，他們具有處方權(quán)。這些醫(yī)師不須執(zhí)有《營養(yǎng)保健師職業(yè)資格證書》，主要在醫(yī)院營養(yǎng)科從事日常營養(yǎng)診療工作。
董湘輝（《中國營養(yǎng)保健》雜志副主編）：就我接觸的營養(yǎng)醫(yī)師來講，大部分都是具有醫(yī)師資格的醫(yī)務(wù)人員，營養(yǎng)醫(yī)師只是他們的一個(gè)職稱而非職業(yè)資格或名稱。他們屬于衛(wèi)生系統(tǒng)，主要為醫(yī)院門診病人服務(wù)，當(dāng)然，也為任何有這方面需求的人士服務(wù)；而營養(yǎng)保健師是社會(huì)系統(tǒng)的，他們?cè)诖笮筒惋嫏C(jī)構(gòu)、保健機(jī)構(gòu)、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員團(tuán)體等提供營養(yǎng)保健服務(wù)。
營養(yǎng)保健師& 配餐師
配餐師主要是在餐飲企業(yè)提供富有營養(yǎng)學(xué)知識(shí)的配餐建議，而營養(yǎng)保健師的職責(zé)比這要豐富廣泛的多，即不僅在美食中迎來職場(chǎng)春天僅要提供膳食搭配建議，還要從保健、疾病預(yù)防、提高對(duì)健康的控制能力等多方面進(jìn)行專業(yè)咨詢。
營養(yǎng)保健師& 營養(yǎng)師
經(jīng)記者多方收集考證，營養(yǎng)師是勞動(dòng)部推出的職業(yè)資格認(rèn)證，其側(cè)重點(diǎn)是營養(yǎng)學(xué)，與國際慣例標(biāo)準(zhǔn)接軌，其從業(yè)范圍多為酒店餐飲行業(yè)。而營養(yǎng)保健師是行業(yè)認(rèn)證，是人事部推出的專業(yè)技術(shù)職稱評(píng)定，側(cè)重點(diǎn)是營養(yǎng)和保健知識(shí)，作為職稱體系在國內(nèi)認(rèn)可度較高。其從業(yè)范圍包括保健咨詢等有保健背景的行業(yè)以及餐飲企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)、食品及制藥企業(yè)等。但從實(shí)際運(yùn)作來看，兩者并沒有實(shí)質(zhì)區(qū)別。
追蹤總結(jié)：
什么是營養(yǎng)保健師？
營養(yǎng)保健師通過運(yùn)用食療、茶療、營養(yǎng)配餐等營養(yǎng)保健知識(shí)，為人們提供關(guān)于膳食營養(yǎng)、病后食療、美容保健、健康保養(yǎng)、健康提升等方面的咨詢建議與指導(dǎo)幫助；主要服務(wù)于美容減肥機(jī)構(gòu)、營養(yǎng)保健品企業(yè)、幼兒園與社區(qū)等相關(guān)餐飲機(jī)構(gòu)以及高級(jí)酒店、賓館等餐飲企業(yè)、運(yùn)動(dòng)團(tuán)體與訓(xùn)練機(jī)構(gòu)等。
鏡頭二：和營養(yǎng)保健師的親密接觸
在營養(yǎng)保健師工作現(xiàn)場(chǎng)，一位長期簽約顧客劉揚(yáng)女士正在接受第三階段的診斷和治療。剛滿35 歲的劉揚(yáng)是某電臺(tái)的記者，因?yàn)檎煞蜷L期在國外考察，自己一個(gè)人住在北京，工作一忙，更是三餐無定所，健康狀況日益下降。在接受了前兩個(gè)階段的營養(yǎng)保健治療之后，劉揚(yáng)發(fā)現(xiàn)自己的胃病好了，夜里難以入眠的惡習(xí)也沒有了，但偏頭疼仍舊時(shí)有發(fā)生，尤其是工作繁忙的時(shí)候。營養(yǎng)保健師王先生仔細(xì)檢查了劉揚(yáng)目前的身體狀況，給了她一份體檢報(bào)告，然后做了一份健康飲食建議。比如，由于經(jīng)常接觸放射線，應(yīng)多吃高蛋白食品，以補(bǔ)充因放射線損害引起的組織蛋白質(zhì)的分解；由于用腦多，宜食禽類、牛奶、蓮子、蘋果、金針菇等，多攝取蛋白質(zhì)、糖、卵磷脂、鈣、鐵、維生素B等養(yǎng)分，以補(bǔ)充腦力消耗、增智健腦。同時(shí)，針對(duì)劉揚(yáng)要保持苗條身材的附加要求，王先生制定了詳細(xì)的一個(gè)月內(nèi)每周食譜，既要幫助劉揚(yáng)女士在食物中吃出健康來，還要防止肥胖。在長達(dá)幾個(gè)小時(shí)的診斷過程中，王先生不厭其煩地回答了劉揚(yáng)女士提出的所有問題，而且始終面帶微笑。
觀察總結(jié)：
1． 一名優(yōu)秀營養(yǎng)保健師應(yīng)具備的素質(zhì)是什么？
一、一名優(yōu)秀的營養(yǎng)保健師最重要的品質(zhì)是視客戶健康高于個(gè)人利益的誠信，與別人分享健康、為別人帶來健康的良好心態(tài)和對(duì)該事業(yè)的熱愛。
二、要具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。比如美容與營養(yǎng)保健、社區(qū)營養(yǎng)咨詢、營養(yǎng)膳食、糖尿病人營養(yǎng)保健、肥胖與營養(yǎng)保健、手術(shù)與創(chuàng)傷營養(yǎng)保健、能量營養(yǎng)、各類食物營養(yǎng)與衛(wèi)生等，甚至包括心理知識(shí)、不同職業(yè)特點(diǎn)以及不同人群的身心需求等。
三、性格開朗，擅長與人溝通和交流，具有親和力，而且要有耐心、細(xì)心和恒心。
四、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)和吸取新的知識(shí)，西方很多國家在這方面有值得借鑒的案例，善于取其精華，去其糟粕。此外，公關(guān)能力、溝通能力和語言能力強(qiáng)，都是能在該職業(yè)中出類拔萃的優(yōu)勢(shì)。
2．如何獲得營養(yǎng)保健師認(rèn)證？
高級(jí)營養(yǎng)保健師杜俊杰先生告訴記者，基本上全國各地的勞動(dòng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)都有指定的營養(yǎng)保健師職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。人事部全國人才流動(dòng)中心和中國保健協(xié)會(huì)心理保健專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合在全國多個(gè)城市設(shè)立了招生辦公室指定機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，而且進(jìn)入門檻相對(duì)來講較高，初級(jí)營養(yǎng)保健師要求中專以上學(xué)歷或從事營養(yǎng)學(xué)專業(yè)工作1 年以上；中級(jí)營養(yǎng)保健師要求具有大專以上學(xué)歷或從事營養(yǎng)學(xué)專業(yè)工作3 年以上；高級(jí)營養(yǎng)保健師要求具有本科以上學(xué)歷或從事營養(yǎng)學(xué)專業(yè)工作5 年以上。因此，凡對(duì)營養(yǎng)保健有興趣并有志于投身于營養(yǎng)保健事業(yè)的人士都可以參加此類培訓(xùn)獲得相應(yīng)資格認(rèn)證。
鏡頭三：訪問中科院博士、高級(jí)營養(yǎng)保健師杜俊杰先生
Q：營養(yǎng)保健師的服務(wù)對(duì)象有哪些？
A：大體上分為四大類：對(duì)健康有更高要求的人士、患病人士、亞健康人士、婦女、兒童和老人。特別是城市白領(lǐng)、高級(jí)知識(shí)分子、剛剛走入職場(chǎng)的大學(xué)生、企業(yè)管理者等人群的亞健康狀態(tài)更是不容忽視。目前在北京，亞健康人群已占到職場(chǎng)人數(shù)的75％?；\統(tǒng)地講，只要是想要擁有健康體魄的人士都是營養(yǎng)保健師的服務(wù)對(duì)象。
Q：營養(yǎng)保健師提供的主要服務(wù)項(xiàng)目是什么？
A：有以下幾類：一是飲食指導(dǎo)，即為客戶提供膳食結(jié)構(gòu)平衡、飲食營養(yǎng)、食療、病人食譜等方面的建議與指導(dǎo)；二是營養(yǎng)咨詢，即接受客戶關(guān)于日常飲食方面的營養(yǎng)保健問題咨詢，如減肥營養(yǎng)咨詢，糖尿病人的營養(yǎng)攝取咨詢，發(fā)育不良兒童飲食營養(yǎng)咨詢等；三是營養(yǎng)教育，向客戶介紹營養(yǎng)保健知識(shí)，使他們?cè)谌粘ｏ嬍持凶⒁鉅I養(yǎng)保健；四是營養(yǎng)管理，主要是健康管理公司以及相關(guān)營養(yǎng)保健機(jī)構(gòu)的營養(yǎng)保健師提供具有商業(yè)行為特征的營養(yǎng)保健管理服務(wù)。五是向客戶提供合適的保健產(chǎn)品。這是經(jīng)常被人誤會(huì)的一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，因?yàn)樗饺藸I養(yǎng)師在我國目前來講沒有發(fā)展的土壤，很多營養(yǎng)師只好依托某些有信譽(yù)、有品質(zhì)保證的保健品企業(yè)來實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想，通過向客戶推薦合適的有品質(zhì)保證的保健品來促進(jìn)客戶的營養(yǎng)保健水平。
Q：談?wù)勀壳盃I養(yǎng)保健師的從業(yè)人數(shù)、飽和狀況及薪酬水平是什么樣的。
A：到現(xiàn)在為止，我國的營養(yǎng)保健師行業(yè)還不能說已真正形成，到2004 年底持證人員不足4000，更談不上飽和了。私人營養(yǎng)保健師在我國很難發(fā)展，從業(yè)人員的薪酬水平也不能一概而論，根據(jù)其依托機(jī)構(gòu)、個(gè)人服務(wù)能力等有很大關(guān)系，月薪數(shù)從幾千到數(shù)萬不等。
Q：營養(yǎng)保健師的自我保健是怎么進(jìn)行的呢？
A：就我個(gè)人來講，一是調(diào)整飲食，關(guān)鍵的一點(diǎn)是膳食多樣化。每天至少攝入10 種以上食物，要合理分配三餐能量比，脂肪、蛋白質(zhì)、碳水化合物等攝入比例要合理，最佳比是3:4:3，維生素、礦物質(zhì)、膳食纖維、水等都要足量攝入；我本人現(xiàn)在是全部素食；二是要進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠醒踹\(yùn)動(dòng)，如慢跑、快走、爬山及一些球類運(yùn)動(dòng)等并輔之以充足的睡眠 ；三是要調(diào)整心理平衡，保持輕松快樂的心態(tài)是最關(guān)鍵最重要的一點(diǎn)；四是適當(dāng)補(bǔ)充信得過的營養(yǎng)保健品。營養(yǎng)保健品的好處是你可以隨時(shí)隨地補(bǔ)充營養(yǎng)，當(dāng)然要選擇那些信得過的有品質(zhì)保證的保健品。
說句實(shí)話，作為得過尿毒癥、曾透析一年、并已移植腎近10 年的我來說，能擁有現(xiàn)在這樣的身體狀況是很多人想不到的。我想這要?dú)w功于我長期堅(jiān)持的自我營養(yǎng)保健。這樣的保健方法不僅使我的身體素質(zhì)恢復(fù)很快，更使我愛上了營養(yǎng)保健這一行。（要不是杜博士提起，記者真的想不到眼前這位生機(jī)勃勃、精神飽滿的男士曾是尿毒癥患者。）
鏡頭四：前景展望
提到目前國內(nèi)營養(yǎng)保健師的發(fā)展前景，記者走訪的各位專家不約而同地表達(dá)了相近的觀點(diǎn)：前途是光明的，道路是曲折的。
營養(yǎng)保健師不能搞
董湘輝（《中國營養(yǎng)保健》雜志副主編）：
從目前的形勢(shì)來講，營養(yǎng)保健師有它存在并興盛的趨勢(shì)。現(xiàn)在國外的營養(yǎng)保健師已經(jīng)發(fā)展到一對(duì)一的私人營養(yǎng)保健師模式，這是營養(yǎng)保健師服務(wù)的較好模式。因?yàn)榫蛡€(gè)人來講，每個(gè)個(gè)體是不同的，他的飲食習(xí)慣、生活作風(fēng)等多種因素都決定著營養(yǎng)保健師要為不同的個(gè)人提供各具特色的營養(yǎng)保健計(jì)劃。而就我國現(xiàn)在的國情來講，我們不具備這樣的條件，因此，營養(yǎng)保健師的發(fā)展要根據(jù)我國的實(shí)際情況而定，要循序漸進(jìn)，而不能搞！只有在這樣一個(gè)循序漸進(jìn)的過程中，人們的營養(yǎng)保健意識(shí)與營養(yǎng)保健師的管理制度等才能逐漸規(guī)范起來，從而使?fàn)I養(yǎng)保健師的發(fā)展更具合理性。
營養(yǎng)保健師的發(fā)展要依托機(jī)構(gòu)組織
杜俊杰（高級(jí)營養(yǎng)保健師）：與國外的私人營養(yǎng)保健師相比，我國的私人營養(yǎng)保健師很難發(fā)展――它的運(yùn)作模式與我國大眾的消費(fèi)心理是不一致的。營養(yǎng)保健師只有以“品牌+ 團(tuán)隊(duì)”的形式出現(xiàn)，依托健身俱樂部、健康管理公司、保健品企業(yè)等營養(yǎng)保健相關(guān)組織機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。如此，營養(yǎng)保健師在我國的發(fā)展前景是令人期待與樂觀的。
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