引論：我們?yōu)槟砹?3篇體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

改革開放初期，咸陽市體育系統(tǒng)的部分人員就解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合本地實際，率先開展地方特色的體育經(jīng)營活動；隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國家競技體育的不斷提高，咸陽人民的觀念也在轉(zhuǎn)變，過去花錢在吃喝上，現(xiàn)在懂得花錢買健康，愛好運動的人越來越多，因此，帶動了國民體育的參與熱度，隨之體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模也不斷擴(kuò)大，檔次也在提升，近幾年來，健美，瑜伽，各種操類，水上項目，旅游戶外等不斷興起，另外許多企業(yè)也開始重視體育在建設(shè)企業(yè)文化和提升企業(yè)中的重要作用，組建和冠名運動隊，一些大型企業(yè)每年都不惜重金舉辦企業(yè)運動隊；體育培訓(xùn)市場近幾年發(fā)展比較快，主要有武術(shù)、健身健美、游泳、羽毛球，跆拳道，和各種器械類的培訓(xùn)。

二、發(fā)展咸陽體育產(chǎn)業(yè)需要解決的幾個問題

咸陽體育產(chǎn)業(yè)雖然在近幾年有了較大發(fā)展，但還存在一些不足。體育自身價值和體育市場經(jīng)營的格局尚未完全形成，體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和有利條件還尚未得到發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益還跟不上咸陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步驟。

1.各縣級市及縣之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

3.缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和指導(dǎo)

4.體育無形資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)力度不夠

三、咸陽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1.轉(zhuǎn)變職能，正確處理體育部門“辦”體育與“管”體育的關(guān)系

體育部門作為政府的職能部門，其職能要轉(zhuǎn)換，即辦體育要逐步向管體育轉(zhuǎn)變。

《體育法》明確規(guī)定，“縣級以上行政部門要對體育經(jīng)營活動進(jìn)行監(jiān)督和管理”，這就為管提供了法律依據(jù)。如何為管？

第一，要加強(qiáng)立法?，F(xiàn)在體育市場的法規(guī)不完善，咸陽對競技市場，健身娛樂市場，無形資產(chǎn)的使用都沒有相關(guān)法規(guī)，對違法經(jīng)營擾亂市場的行為又無法依法處理，造成體育市場的混亂。因此一定要加快立法進(jìn)程。

第二，要加強(qiáng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，合理引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的投資。首先要根據(jù)政府賦予我們的行政權(quán)力對體育產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行合理配置，對市場進(jìn)行宏觀的調(diào)控。保證體育產(chǎn)業(yè)的高起點，防止過時，落后，保證產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局的合理性、科學(xué)性，還要具有一定的超前性，防止一哄而上，重復(fù)建設(shè)的出現(xiàn)。

第三，要依法行政，保證體育市場健康有序、規(guī)范的經(jīng)營，保護(hù)盒保障消費者的利益和安全。再次，監(jiān)督經(jīng)營者，保證國家稅收。體育系統(tǒng)的單位、實體、協(xié)會等當(dāng)然要繼續(xù)“辦”體育，要發(fā)展體育事業(yè)，但是“管”與“辦”的職能一定要分開，“辦”的人不“管”，“管”的機(jī)構(gòu)不“辦”。應(yīng)該鼓勵獨立的經(jīng)濟(jì)單位、實體去辦產(chǎn)業(yè)，要按市場的要求和規(guī)律，進(jìn)行投資和經(jīng)營。

2.把握機(jī)遇將咸陽的體育產(chǎn)業(yè)推上更高檔次

咸陽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正面臨著大好的機(jī)遇，咸陽經(jīng)濟(jì)已處于工業(yè)化中期，西咸城市化進(jìn)程大大加快，人們的生活水平進(jìn)一步提高，收入也進(jìn)一步增加，對體育服務(wù)的消費水平也相應(yīng)增大，消費能力不斷增強(qiáng)，正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時機(jī)。面對如此良機(jī)，政府有關(guān)部門應(yīng)充分認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大社會消費、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展諸多方面的潛力，將其納入到國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展格局中去，在摸清現(xiàn)有體育資源的總量和分布，體育投資的流向和效益、體育市場的消費需求和發(fā)展前景等情況的基礎(chǔ)上，制定體育產(chǎn)業(yè)中長期的發(fā)展規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)的布局、發(fā)展重點、步驟和目標(biāo)，然后組織實施，是咸陽體育產(chǎn)業(yè)有一個大的發(fā)展。

篇2

一、河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.體育健身娛樂業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，河南省體育健身娛樂資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展非常迅速，社會各界興辦體育健身、康復(fù)、娛樂業(yè)的多元化格局正在形成。保齡球、臺球、網(wǎng)球、游泳、垂釣、武術(shù)、拳擊、跆拳道、健美操、健美、體育舞蹈等健身娛樂性資源的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程得到快速的發(fā)展，這些體育健身娛樂設(shè)施的建設(shè)，也逐漸滿足了大眾層次的健身娛樂需求，解決了政府對體育活動硬件設(shè)施的巨額投資與追求全民健身的社會效益之間的矛盾。

2.體育競賽與體育中介業(yè)

體育競賽是直接影響體育發(fā)展的規(guī)模。近幾年，河南省體育競賽有了一定發(fā)展，提高了現(xiàn)有體育場館的使用率，積極引進(jìn)和舉辦國內(nèi)外高水平體育競賽表演，鼓勵社會各界參與承辦，鼓勵企業(yè)贊助體育活動。借鑒了國際慣例，逐步建立和完善競賽中介機(jī)構(gòu)和競賽經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范經(jīng)營行為。組建了省體育競賽管理中心，負(fù)責(zé)全省體育競賽的歸口管理。

3.體育用品業(yè)

據(jù)不完全統(tǒng)計：目前全省共有體育用品經(jīng)營單位1000多家，不包括商場里的體育用品專柜，安排就業(yè)人員約12000人，年商品銷售額達(dá)21463萬元，年創(chuàng)利潤約6148萬元。為河南省經(jīng)濟(jì)帶來了一定效益。但到目前本省還沒有知名的體育用品品牌，產(chǎn)業(yè)化科技含量低。在中國奧委會市場開發(fā)計劃合作會上，國內(nèi)有33家企業(yè)獲得了與中國2008年奧運會組委會“聯(lián)姻”合作的機(jī)會，里面卻沒有一家河南企業(yè)。如何有效地利用體育無形資產(chǎn)，開發(fā)體育產(chǎn)品，開發(fā)出具有市場潛力的名牌產(chǎn)品，已成為河南省體育產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

4.體育彩票業(yè)

河南省發(fā)行體育彩票始于1989年，當(dāng)時組建了河南省體育基金會，主要工作是進(jìn)行體育彩票的理論研究。1995年河南省體育彩票管理中心正式掛牌成立，至此，河南省體育彩票的市場研究、隊伍建設(shè)、正常銷售工作走上了科學(xué)規(guī)范發(fā)展的道路?，F(xiàn)在全省18個城市的100多個縣已發(fā)展體育彩票銷售網(wǎng)點2700多個，銷售人員5500名，彩民隊伍100萬人以上。體育彩票在河南省已形成了一個比較完善的銷售系統(tǒng)，進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段，已成為河南省體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱之一。

5.體育旅游業(yè)

體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群。河南地處中原，歷史文化資源豐厚，是我國古代文明的搖籃和華夏民族的發(fā)祥地之一；自然旅游資源豐富，擁有4個國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)和16個國家級森林公園，國家A級景區(qū)41處；又是少林拳和太極拳的發(fā)源地，具有鮮明特色的“中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)”和“中國焦作國際太極拳年會”已成為河南體育旅游的“龍頭”產(chǎn)品。

6.體育保險業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)化在向縱深發(fā)展的過程中，賽事的頻繁、規(guī)模的擴(kuò)張、體育基礎(chǔ)設(shè)施的增多，以及運動員在運動中對抗程度的加劇和觀眾參與度的提高等因素，增加了其風(fēng)險。這時，體育保險的介入不僅是一種責(zé)任，在為體育保駕護(hù)航的同時，也使自己獲得了更為廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域。目前，體育保險業(yè)在我國還處于起步階段，但河南體育管理部門已為省內(nèi)職業(yè)運動員進(jìn)行了每年100元每人的人身投保。

7.體育傳媒業(yè)

由于大眾傳媒的普及，促進(jìn)了體育這種傳播調(diào)味品的大眾化，體育不但推進(jìn)了大眾傳媒的普及乃至國際化，一定意義上還推動了民族文化的世界化。當(dāng)代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速更廣泛傳播，對人們的生活方式產(chǎn)生了深刻的影響。隨著社會的發(fā)展，大眾傳媒已成為一個有利于其他社會存在的物質(zhì)體系，使體育產(chǎn)業(yè)的運營獲得新的動力依托，并催生了體育傳媒產(chǎn)業(yè)，而體育運動和比賽由于大眾傳媒的介入，迅速成為全球關(guān)注和投入的文化消費。河南由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人口素質(zhì)較低，承接國內(nèi)外大型體育賽事較少，體育傳媒業(yè)發(fā)展相對滯后。

二、影響河南省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素

1.體育產(chǎn)業(yè)意識淡薄

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要適宜的社會環(huán)境來支持。在本省，人們的體育產(chǎn)業(yè)意識還很淡薄，往往把體育視為公益性事業(yè)，看不到體育所具有的產(chǎn)業(yè)性。這種認(rèn)識已不適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，阻礙著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不明確

河南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀經(jīng)過近20年的探索，有了較大的改觀，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的步伐明顯加快，已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增產(chǎn)增長點。但由于歷史、體制、政策等諸多因素的制約，該省體育結(jié)構(gòu)仍不盡合理。主要表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)間與產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)、本體產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理、體育消費結(jié)構(gòu)的不合理、產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局不合理等。

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

河南省地處內(nèi)陸，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)人口比例較大。在體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展上極不平衡。在城市，體育消費兩極分化也較明顯，而在一些經(jīng)濟(jì)文化比較落后的農(nóng)村，對體育消費基本處于不接受的狀態(tài)。

4.政府過度干預(yù)

河南省體育事業(yè)在各級政府的大力支持下取得了長足的進(jìn)步，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育市場的經(jīng)營活動必然要遵循市場規(guī)律去運作。目前政府行為在推動體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的同時，也帶來了一些負(fù)面影響。政府體育主管部門的職能高度集中，辦事過多，單項運動協(xié)會、群眾體育社團(tuán)的作用被淡化，社會辦體育的熱情受抑制。

5.市場資源壟斷

體育行政部門對體育市場資源的壟斷、對無形資產(chǎn)市場和體育彩票市場的壟斷、權(quán)威電視臺對大型賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，這給處于市場轉(zhuǎn)型期我省并不成熟的市場機(jī)制雪上加霜。在國際市場競爭日益激烈的今天，這種操作違背了體育產(chǎn)業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化運作的規(guī)律。

6.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏

就目前來講,該省還沒有專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的機(jī)構(gòu),導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的缺乏,阻礙了本省體育產(chǎn)業(yè)向科學(xué)管理和高科技發(fā)展的進(jìn)程。

7.無形資產(chǎn)的流失

體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)包括注冊商標(biāo)特許經(jīng)營權(quán)、吉祥物、廣告、明星肖像權(quán)、紀(jì)念品、贊助和捐贈、電視轉(zhuǎn)播權(quán)，這一市場在我省的開發(fā)水平低，空白地帶大量存在。與其他省份存在的差距是：經(jīng)營開發(fā)渠道單一和短期行為現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致我省體育無形資產(chǎn)的流失。

8.體育旅游方面急需完善

旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。目前我省缺乏能適應(yīng)市場需求、高素質(zhì)的體育旅游業(yè)的從業(yè)人員，缺少有經(jīng)驗的體育旅行社及高層次的策劃，尚未形成廣闊的體育旅游大環(huán)境。三、對河南省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議

1.完善該省體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系

目前，河南省體育法規(guī)不完善，制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。呼吁有關(guān)部門，在建立和完善一整套及相關(guān)配套性體育行政法規(guī)的基礎(chǔ)上，盡快制定和完善體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.完善河南省體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營手段

體育管理部門應(yīng)當(dāng)吸收和借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的運作方式,完善本省的體育市場競爭環(huán)境,加大體育無形資產(chǎn)的開發(fā)。扭轉(zhuǎn)把體育事業(yè)作為純消費或完全福利性活動的思想觀念。加速體育與新聞傳播媒體緊密結(jié)合，推動體育產(chǎn)業(yè)與傳媒的共同發(fā)展。

3.擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

首先,要著力把健身娛樂市場和競賽表演市場、體育旅游市場等作為體育產(chǎn)業(yè)的重點來培育。其次,加大各類體育賽事的營銷力度,激活體育競賽表演市場,對帶動體育技術(shù)培訓(xùn)市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育用品市場和體育中介市場的發(fā)育有直接的推動作用。再次,要不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)工作的研究,通過制訂行業(yè)規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),切實保障經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益,為培育規(guī)范體育市場,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制創(chuàng)造有利條件。

4.調(diào)動社會力量,多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)僅僅依靠體育部門一家的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在發(fā)揮體育部門主導(dǎo)作用的同時,要充分調(diào)動社會力量,發(fā)揮社會各界的人才、資金、技術(shù)、項目等優(yōu)勢,多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)的作用,讓民營經(jīng)濟(jì)在投資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中唱主角。要積極引導(dǎo)社會力量共同參與、共謀發(fā)展,鼓勵非公有制經(jīng)濟(jì)以參股、收購、租賃等形式,參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā),參與體育場館設(shè)施建設(shè),參與社區(qū)體育服務(wù)、體育中介服務(wù),形成不同所有制共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的格局。

5.加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

體育場館設(shè)施既是開展體育活動的場所，又是有形、固定、基本的體育產(chǎn)業(yè)，也是體育社會化和產(chǎn)業(yè)化的物質(zhì)基礎(chǔ)。要加強(qiáng)體育場館設(shè)施的建設(shè)和開發(fā)利用，既要加強(qiáng)政府的投資力度，支持企業(yè)、個人和外商興建體育設(shè)施，使公共體育場館、學(xué)校體育設(shè)施逐漸向社會開放，又要加強(qiáng)社區(qū)體育設(shè)施的建設(shè)。

6.培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理專業(yè)人才

技術(shù)、知識的競爭,實質(zhì)上是人才的競爭。長期以來,該省體育管理人才嚴(yán)重缺乏，致使體育市場的運行和管理較為混亂。建議結(jié)合河南省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀采取多渠道、多形式、多層次培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、中介人才。相信隨著社會的可持續(xù)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善,該省的體育產(chǎn)業(yè)會朝著健康、迅速的方向發(fā)展，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營不斷發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3712（2015）10-0043-02

[作者簡介]蘭誠（1973―），男，瑤族，廣西宜州人，廣西財經(jīng)學(xué)院體育教學(xué)部副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)與運動休閑。

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和。2013年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出11000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化將是我國體育產(chǎn)業(yè)未來十年的發(fā)展主題。[1]但是在蓬勃發(fā)展的態(tài)勢之后，體育產(chǎn)業(yè)人才少、整體業(yè)務(wù)素質(zhì)偏低、缺乏相關(guān)專業(yè)知識的被動局面，已成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。因此，大力培養(yǎng)市場敏感性強(qiáng)的體育管理人才、誠信與營銷技巧兼?zhèn)涞捏w育經(jīng)紀(jì)人、具有獨立策劃能力的體育營銷人才、賽事管理人才和體育翻譯人才等，將是廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。

一、廣西體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

目前國內(nèi)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才主要有以下幾種方式：一是“教育學(xué)（一級學(xué)科）―體育學(xué)（二級學(xué)科）―體育經(jīng)濟(jì)與管理（專業(yè)）”模式，主要由體育學(xué)院和師范大學(xué)體育學(xué)院，重點是培養(yǎng)體育管理人才，畢業(yè)生多數(shù)是在體育行政系統(tǒng)或教育系統(tǒng)工作。二是“管理學(xué)―工商管理―體育經(jīng)濟(jì)與管理”模式，主要是由用人單位與體育院系或商學(xué)院合作，采取合作辦學(xué)和委托培養(yǎng)方式，培養(yǎng)某一項目的體育經(jīng)營人才。三是“應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)―產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)―體育產(chǎn)業(yè)”模式，多為財經(jīng)類院校采用，例如中央財經(jīng)大學(xué)，目標(biāo)主要放在體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)。四是由高水平運動員轉(zhuǎn)型，例如姚明、朱建華等體育名將，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)營開發(fā)活動，利用其知名度開拓國際市場。

廣西當(dāng)前主要采用第一種模式來培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才，區(qū)內(nèi)有四所院校開設(shè)有體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)或方向，廣西師范大學(xué)（體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、研究生）、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院（體育服務(wù)與管理、?？疲V西體育高等?？茖W(xué)校（體育服務(wù)與管理、專科）、廣西大學(xué)（體育產(chǎn)業(yè)管理、成人高等教育），每年總共培養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才不足200人。此外，部分有體育系的院校，如廣西師范學(xué)院、廣西民族大學(xué)、廣西科技大學(xué)、玉林師范學(xué)院等，只是在社會體育專業(yè)學(xué)生中開設(shè)有體育產(chǎn)業(yè)方向的相關(guān)課程。第二種模式對培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要求較高，廣西在這一塊是空白。國內(nèi)只有少數(shù)幾個名牌大學(xué)，如北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京體育大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等院校開辦體育產(chǎn)業(yè)MBA。第三種模式中值得一提的是廣西財經(jīng)學(xué)院，它是廣西唯一以經(jīng)濟(jì)管理為主干學(xué)科的本科院校，正在積極籌備開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)本科專業(yè)。第四種模式中最引人注目的是李寧體育園，吸納了一大批專業(yè)隊退役優(yōu)秀運動員在園區(qū)內(nèi)擔(dān)任培訓(xùn)教練，在體育培訓(xùn)業(yè)方面有一定的貢獻(xiàn)。

二、廣西體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)存在問題

（一）缺乏前瞻性的人才需求預(yù)測

人才預(yù)測本身就是一項復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，它內(nèi)部包含有人才的需求量、擁有量以及評價等方面的預(yù)測；外部受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度，人才預(yù)測時間性強(qiáng)、信息量大、分析綜合頻繁、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，單憑經(jīng)驗是不能勝任的，必須依靠科學(xué)的理論、先進(jìn)的技術(shù)才能有效完成。因此，如何科學(xué)分析廣西體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，面向經(jīng)營、管理、服務(wù)第一線或?qū)嶋H崗位，以社會需求為原則，從人才培養(yǎng)和人才供需的角度來進(jìn)行前瞻性的人才需求預(yù)測，將是提高廣西體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)水平和規(guī)劃人才培養(yǎng)規(guī)模的首要難題。

（二）培養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)人才競爭力薄弱

一是培養(yǎng)人才的層次偏低，廣西培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才以本科和?？平逃秊橹?，目前我國有近40所高校設(shè)置了體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)或方向，以中央財經(jīng)大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)為代表的財經(jīng)類院校培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才已經(jīng)提升到以碩士研究生為主，對廣西體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科專業(yè)建設(shè)造成巨大的沖擊。[2]二是師資力量薄弱，普遍存在專業(yè)知識狹窄的現(xiàn)象。三是缺乏有影響力的研究機(jī)構(gòu)，廣西高校中至今尚未成立專門的體育產(chǎn)業(yè)研究中心，更無法扮演智庫的角色。

（三）廣西體育產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境發(fā)育不良制約人才的需求

國內(nèi)知名的體育用品生產(chǎn)企業(yè)幾乎都來自東南沿海省份，它們體育用品制造業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模遠(yuǎn)高于包括廣西在內(nèi)的西部地區(qū)。[3]在國內(nèi)其他省份開展得紅紅火火，并形成有穩(wěn)定市場的足球、籃球、排球、乒乓球等職業(yè)俱樂部聯(lián)賽，至今仍未在廣西找到市場。2013年國內(nèi)有6個省市設(shè)立了省級體育產(chǎn)業(yè)基地，11個省市成立了省級體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，13個省市開展了體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，而廣西在這幾個方面處于空白。[1]相比而言，廣西由于長期的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，體育產(chǎn)業(yè)的主體規(guī)模偏小，整體還處于分布散、效率低的狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)競爭力較低，這無疑將極大制約著我們培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才的發(fā)展空間。

三、改進(jìn)廣西體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)措施

（一）科學(xué)合理的人才需求規(guī)劃

廣西要建設(shè)成為區(qū)域性國際體育對外交流合作中心，需要高層次、高素質(zhì)和創(chuàng)新型人才的支撐。我們首先應(yīng)對廣西體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和規(guī)劃以及對人才需求的影響進(jìn)行全方位的剖析，然后選擇科學(xué)的預(yù)測理論和模型進(jìn)行科學(xué)計算，立足于培養(yǎng)人才滿足社會需求的視角來大力狠抓體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)科專業(yè)建設(shè)。在規(guī)劃戰(zhàn)略遠(yuǎn)景時應(yīng)把握以下方向性原則：培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用型人才、面向廣西社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場、主動適中國―東盟自由貿(mào)易區(qū)的人才需求。在專業(yè)定位方面，必須把目光聚焦在廣西，設(shè)置“體育產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)”，以管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)作為龍頭、輻射至國際貿(mào)易、金融、營銷等學(xué)科來構(gòu)建具有行業(yè)特色并有一定社會認(rèn)知度的專業(yè)結(jié)構(gòu)體系。在特色與優(yōu)勢方面，要具有國際性眼光，主動適應(yīng)自貿(mào)區(qū)的“服務(wù)貿(mào)易”建設(shè)和發(fā)展趨勢，選擇“體育經(jīng)紀(jì)”的專業(yè)方向，力爭成為在國內(nèi)乃至中國東盟自貿(mào)區(qū)內(nèi)具有獨特建設(shè)理念和超前建設(shè)意識的人才培養(yǎng)基地。

（二）強(qiáng)化師資隊伍建設(shè)

要想提高體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的競爭力，首先必須是提高師資力量的競爭力。師資不但是教學(xué)質(zhì)量的保證，更是學(xué)科專業(yè)水平提高的關(guān)鍵。因此，廣西高校迫切需要探索新思路與新舉措，建設(shè)教學(xué)水平較高，科研能力較強(qiáng)，年齡、學(xué)歷與職稱結(jié)構(gòu)合理的教師隊伍，為實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)科專業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保證。一是打造學(xué)科專業(yè)帶頭人，不僅要求他在確定學(xué)科發(fā)展方向和攀登學(xué)科前沿上表現(xiàn)出高超的膽識和能力，而且還能熟練地運用各種信息資源和手段，跟蹤并逼近體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)的研究前沿，能夠根據(jù)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)發(fā)展的需要，自身的優(yōu)勢以及學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在邏輯，果斷地選擇進(jìn)一步發(fā)展的方向和目標(biāo)；通過申報承擔(dān)國家社科課題等重大科研項目、主持專業(yè)課程開發(fā)與編寫教材等途徑，成為學(xué)術(shù)視野開闊、在廣西區(qū)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)有一定影響力學(xué)科帶頭人。二是建設(shè)骨干教師團(tuán)隊。通過引進(jìn)優(yōu)秀人才和發(fā)掘培養(yǎng)內(nèi)部人才，提升專業(yè)教師專業(yè)素質(zhì)；鼓勵專任教師到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展產(chǎn)學(xué)研合作，聘請行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀管理人員到高校兼職授課，形成交流培訓(xùn)、合作講學(xué)、兼職任教等形式多樣的師資隊伍建設(shè)長效機(jī)制。

（三）優(yōu)化市場環(huán)境，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)人才的用武之地

體育產(chǎn)業(yè)的市場化不足、政府過多包辦、體育產(chǎn)業(yè)人才無用武之地，是當(dāng)前廣西體育產(chǎn)業(yè)整體落后的癥結(jié)所在。廣西目前沒有專門的體育中介機(jī)構(gòu)，僅有部分廣告公司在自己業(yè)務(wù)范圍內(nèi)充當(dāng)賽事中介的角色。因此，優(yōu)化市場環(huán)境，培育體育產(chǎn)業(yè)主體，大力培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人，將是廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段的重要催化劑。一方面要通過進(jìn)一步優(yōu)化體育市場環(huán)境，培育多元市場主體，統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場，引導(dǎo)體育企業(yè)做大做強(qiáng)，加快人才、資本等要素流動，提升體育產(chǎn)業(yè)對社會資本的吸引力，支持優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目走出去。另一方面按照“政企分開、管辦分離”的原則，加快體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，形成政府、市場、社會各司其職、良性互動、共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大合力。

參考文獻(xiàn)：

[1]2013年全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出上萬億同比增長11.91%[EB/OL].（2014-12-30）..

篇4

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

臨沂市各區(qū)縣從事消遣性和參與性體育業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育賽事經(jīng)營業(yè)、體育彩票業(yè)、體育場館等體育設(shè)施建設(shè)業(yè)等5個部分的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱臨沂市政府相關(guān)文件、臨沂市統(tǒng)計年鑒，以及臨沂市體育局關(guān)于臨沂體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計等資料。

1.2.2 訪談法

對臨沂市體育產(chǎn)業(yè)的研究專家、臨沂市體育局產(chǎn)業(yè)處和臨沂市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者就有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問題進(jìn)行訪談。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，然后用Excel 對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 臨沂體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 臨沂市體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀

1994年國務(wù)院正式批準(zhǔn)在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一發(fā)行體育彩票，國家體委體育彩票管理中心正式成立。自此，臨沂市體育彩票業(yè)進(jìn)入了統(tǒng)一發(fā)行、銷售和管理的規(guī)范化時期，體育彩票業(yè)得到迅速發(fā)展。其發(fā)行量每年都呈上升趨勢，增加了社會就業(yè)機(jī)會和臨沂市的財政稅收，同時也帶動了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。體育彩票銷售網(wǎng)點的分布情況截至目前，臨沂市總共有330個電腦體育彩票銷售網(wǎng)點。蘭山區(qū)，185個；河?xùn)|區(qū)，12個；羅莊區(qū)，16個；郯城縣，13個；沂水縣，21個；蒙陰縣，3個；費縣，16個；沂南縣，11個；莒南縣，16個；臨沭縣，15個；蒼山縣，11個；平邑縣，11個。體育彩票事業(yè)的宗旨是“取之于民，用之于民”，這決定了體育彩票本身具有公益性的特點。2006年臨沂市的體育彩票銷售額為1.45億元，向國家上繳公益金1022萬元，2003年至2006年累計向國家上繳公益金2225萬元，主要用于資助全民健身計劃，舉辦大型體育賽事，修整和增建體育設(shè)施和扶貧工程。2010年，體彩銷售再創(chuàng)新高，全年銷量實現(xiàn)3.2億元，貢獻(xiàn)體彩公益金2000余萬元。2011年體彩銷售實現(xiàn)歷史性突破，全年銷售實現(xiàn)5.56億元，體彩公益金近4000萬元。但在體育彩票的宣傳廣告、工作人員的培訓(xùn)、設(shè)備的更新、經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大等都方面還存在一定的不足。

2.1.2 臨沂市全民健身體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

臨沂市健身組織、全民健身場地設(shè)施逐年增加，臨沂市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示；到2011年臨沂以健身娛樂為主業(yè)的各種體育協(xié)會、俱樂部達(dá)300余家，健身娛樂場所200多處，新增社區(qū)、農(nóng)村活動站點500個，社會體育指導(dǎo)員總數(shù)達(dá)到1萬人。各種健身、健美培訓(xùn)班常年不斷，全市體育健身娛樂業(yè)年經(jīng)營收入可達(dá)近億元。臨沂投入20多億元在沂河兩岸建成了一條設(shè)施完善、布局合理、功能齊全、使用方便，集“水、岸、灘、堤、路、景”于一體的具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的內(nèi)陸濱水健身長廊，營造了綠色健康的休閑健身環(huán)境，成為國家體育總局命名的“國家級戶外健身基地”，臨沂市多年連續(xù)舉辦蒙山登山、沂河龍舟、環(huán)濱河自行車、濱河萬人長跑、濱河萬人健步行等比賽。參與健身的人數(shù)2008年達(dá)到750萬人次。

2.1.3 臨沂市娛樂培訓(xùn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂市目前以健身娛樂為主業(yè)的各種體育協(xié)會、俱樂部以健身娛樂為主業(yè)的各種體育協(xié)會、俱樂部達(dá)300余家，健身娛樂場所200多處，各種健身、健美培訓(xùn)班常年不斷，全市體育健身娛樂業(yè)年經(jīng)營收入可達(dá)近億元。由世界跆拳道聯(lián)盟、跆拳道蒼明研究院、王剛健身、臨沂市跆拳道協(xié)會聯(lián)合主辦的金鷹花園黃金道館是山東省規(guī)模最大、最規(guī)范的專業(yè)跆拳道訓(xùn)練館。臨沂市蘭山區(qū)鑫港游泳健身俱樂部、臨沂極限單車俱樂部、一科健身俱樂部、圣瑪瑜伽國際女子俱樂部、臨沂銀座健身俱樂部等等一流健身俱樂部構(gòu)成了遍布全市的健身俱樂部網(wǎng)絡(luò)體系。

2.1.4 臨沂市體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂市委、市政府在推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，致力于讓廣大群眾共享改革發(fā)展成果，秉持“全民健身關(guān)乎百姓幸福指數(shù)”的執(zhí)政理念，著眼于滿足人民群眾的健身需求，通過建設(shè)精品全民健身設(shè)施，建立健全健身組織，舉辦高端賽事，有力推動了全民健身活動的蓬勃開展。2005-2011年臨沂市舉辦的重大賽事。2005全國汽車場地越野賽―臨沂分站賽賽事、山東省摩托車越野賽賽事、CBA全國男籃聯(lián)賽金斯頓主場賽事、全國甲A乒乓球比賽等賽事；2006中國汽車摩托車場地越野公開賽、全國乒乓球乙A比賽、中英籃球?qū)官?、全國散打拳擊精英對抗賽?007WCBA聯(lián)賽山東隊主場賽事、全國女子乒超聯(lián)賽北大方正隊主場賽事、中哈排球?qū)官?、全國散打拳擊精英爭霸賽?008 WCBA聯(lián)賽山東女籃主場，2008-2009年CBA聯(lián)賽山東男籃主場；2009首屆中國（臨沂?莒南）紅色運動會；2010山東省臨沂市舉辦2010年F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國臨沂大獎賽；2011中美澳藝術(shù)滑水對抗賽中國臨沂站、2011年世界杯滑水賽中國臨沂站和首屆全國青年乒乓球錦標(biāo)賽。

2.1.5 臨沂市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2011年，全市規(guī)劃建設(shè)旅游項目58個，規(guī)劃總投資628.53億元，其中在建項目42個，規(guī)劃總投資429.41億元，完成投資110.6億元。在建項目中，規(guī)劃總投資超過10億元的有5個。著力打造了蒙山、沂水為代表的綠色生態(tài)旅游，孟良崮、八路軍115師司令部舊址為代表的紅色旅游，竹泉村、九間棚為代表的鄉(xiāng)村旅游，沂水東方瑞海溫泉、沂南智圣湯泉、河?xùn)|湯泉為代表的溫泉度假旅游，諸葛亮、王羲之為代表的文化旅游，以及臨沂小商品城為代表的購物旅游，逐步形成了觀光與休閑并重的產(chǎn)品體系。

2.1.6 臨沂市體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨沂是物流發(fā)達(dá)的商貿(mào)名市。全市各類市場達(dá)817個，年實現(xiàn)商品交易額1000億元，在全國批發(fā)市場中列第二位，形成了“南有義烏、北有臨沂”的格局。臨沂市采取積極引導(dǎo)、政策趨動、服務(wù)推動等措施，大力發(fā)展體育用品制造業(yè)、產(chǎn)品銷售業(yè)和健身娛樂業(yè)。截至目前，臨沂體育用品經(jīng)營企業(yè)已達(dá)286家，其中健身器材、運動服裝、用品等生產(chǎn)企業(yè)20多家，體育用品銷售網(wǎng)點260多家，經(jīng)營產(chǎn)值達(dá)到2億多元。形成了以臨沂華飛體育用品商行，良信體育用品有限公司，山東臨沂愛順體育用品有限公司、山東臨沂博浪體育用品有限公司、臨沂市賽威體育用品有限公司、臨沂英克萊專賣店、臨沂天匯經(jīng)貿(mào)有限公司、山東臨沂奧林體育用品、臨沂市正力臺球廠、臨沂華星文體健身器材商貿(mào)公司、山東臨沂瑯琊體育用品有限公司、臨沂市勇博體育用品有限公司、臨沂市鴻源體育商貿(mào)、臨沂市超威體育用品有限公司、臨沂市奧強(qiáng)體育用品有限公司等為龍頭的集生產(chǎn)、開發(fā)、銷售、服務(wù)為一體的專業(yè)體育用品公司網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋率幾乎達(dá)100%。特別是臨沂市奧強(qiáng)體育用品有限公司，公司成立于2001年，是一家專注與銷售服裝鞋冒、體育運動器材多中品牌的經(jīng)營單位。

3 結(jié)論

臨沂市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了活力與契機(jī)，臨沂市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較大的成績，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：體育彩票的銷售得到了長足的發(fā)展；消遣性和參與性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛；體育賽事不斷升級；體育用品業(yè)穩(wěn)步發(fā)展、體育旅游業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長點。

篇5

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2015年7月29日

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的快速發(fā)展，休閑體育服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的比重將不斷擴(kuò)大，除了保持了原有的傳統(tǒng)體育項目，如武術(shù)、健身操、乒乓球、羽毛球、籃球等外，一些時尚新型的體育產(chǎn)業(yè)也孕育而生了，如群眾性項目體育旅游業(yè)、戶外運動業(yè)、高爾夫產(chǎn)業(yè)、滑雪業(yè)以及高風(fēng)險、刺激性強(qiáng)的探險、攀巖、拓展、漂流等新興運動也越來越受消費者的青睞。在休閑體育產(chǎn)業(yè)的帶動下，旅游業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、文化娛樂業(yè)勢必會形成跨界交叉、聯(lián)動發(fā)展。在休閑體育產(chǎn)業(yè)融資渠道不斷拓寬的情況下，一些投資者已經(jīng)把休閑體育產(chǎn)業(yè)納為新的投資重點。這意味著體育休閑產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大。

一、休閑體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動存在的機(jī)遇

2014年1月24日，在對北京市的主要工作批示中，要求北京深入研究新時期首都城市戰(zhàn)略定位，著力推動京津冀協(xié)同發(fā)展。在全國兩會召開前夕，聽取北京專題對京津冀協(xié)同發(fā)展的工作匯報時強(qiáng)調(diào)，京津冀要共同努力實現(xiàn)一體化發(fā)展，自覺打破自家“一畝三分地”的思維定勢，團(tuán)結(jié)起來共同朝著頂層設(shè)計的目標(biāo)努力。2015年3月14日，北京市、天津市、河北省三地體育部門在河北省體育局的崇禮高原訓(xùn)練基地，召開了京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研討會。根據(jù)議定書合作內(nèi)容，三地將在共同打造體育服務(wù)業(yè)重點項目、聯(lián)合申報國家級區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)重點示范項目、成立京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、聯(lián)合申辦和承辦高水平體育賽事活動、促進(jìn)體育用品制造業(yè)發(fā)展、建立京津冀體育產(chǎn)業(yè)工作聯(lián)席會議制度等六個方面展開合作，共同推動京津冀體育產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、聯(lián)動發(fā)展。這些跡象表明，京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展必將在體制與機(jī)制建設(shè)方面邁出實質(zhì)性步伐。

二、京津冀休閑體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動現(xiàn)狀

在京津冀三地中，北京、天津的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，但河北省由于受到行政區(qū)域劃分影響，經(jīng)濟(jì)水平較兩地要低得多。導(dǎo)致三個區(qū)域合作意識不強(qiáng)，表現(xiàn)出河北省在與京津冀合作中產(chǎn)業(yè)功能缺位的現(xiàn)象。

（一）休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度與體育資源上三地存在較大差距。從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度上看，首都北京的體育產(chǎn)業(yè)主要涉及的是高端賽事、體育賽事相關(guān)傳媒及創(chuàng)意策劃，作為直轄市的天津在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也遠(yuǎn)優(yōu)于河北，在體育產(chǎn)業(yè)上的業(yè)務(wù)主要涉及的是國際性體育商務(wù)、體育會展及濱海運動休閑產(chǎn)業(yè)，河北作為資源大省，依靠其獨特的地理人文資源主要發(fā)展的是生態(tài)休閑運動和旅游產(chǎn)業(yè)。京津兩地作為地區(qū)中心城市，具有自我本體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，且市場發(fā)育成熟，體育人才資源豐富，場館設(shè)施完備，體制健全等諸多優(yōu)勢。這就決定了京津在區(qū)域協(xié)作中的主導(dǎo)地位，同時對河北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生輻射帶動作用。此外，京津地區(qū)因高人口密度、大資金流動量與相對較小地域面積之間存在的矛盾，帶來的是體育產(chǎn)業(yè)資源緊缺，導(dǎo)致京津地區(qū)體育消費價格過高。這樣一來，就為地處京津交界的河北提供了發(fā)展機(jī)遇，河北利用自身優(yōu)勢發(fā)展中低端體育產(chǎn)業(yè)項目和質(zhì)優(yōu)價廉體育服務(wù)或產(chǎn)品，滿足京津地區(qū)體育實體產(chǎn)業(yè)和廣大群眾需求，將會使京津?qū)颖斌w育市場產(chǎn)生依賴。因此，京津冀三地根據(jù)各自的特點進(jìn)行定位，即形成以首都為中心，天津作為副中心，河北為腹地的發(fā)展策略，形成錯位發(fā)展、差異協(xié)同的協(xié)作模式是京津冀體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終選擇。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在差異。北京市休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，出現(xiàn)了一大批體育健身休閑經(jīng)營企業(yè)，這些企業(yè)多以多業(yè)態(tài)發(fā)展，滿足北京市民的消費需求，形成北京具有特色休閑體育產(chǎn)業(yè)圈。此外，體育文化娛樂、體育彩票、體育用品等多種形式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。但是，作為具備舉行國際型體育賽事場館和設(shè)施的資源卻得不到充分的發(fā)揮，表現(xiàn)出極大的資源浪費。體育產(chǎn)品制造業(yè)涉足很少。

天津體育產(chǎn)業(yè)分布以體育產(chǎn)品制造業(yè)和大型體育賽事為主，近年來成功舉辦了一些國際和國內(nèi)的賽事，體育用品制造企業(yè)也有一定的數(shù)量，但龍頭企業(yè)不多，知名品牌寥寥無幾，在休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上存在不足，雖然具備了豐富的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件條件，但發(fā)展態(tài)勢和消費者需求存在很大的差距。

河北是資源大省，有著發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)豐厚的人文地理自然條件，但由于河北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人們的消費水平較京津地區(qū)低得多，所以在開發(fā)程度上存在著很多的潛力與不足。河北的崇禮國際滑雪節(jié)、狼牙山登山節(jié)、保定空竹藝術(shù)節(jié)、滄州國際武術(shù)節(jié)、邯鄲廣府太極拳大會等等，都已成為具有河北特色體育文化品牌，每年吸引幾十萬人參與這些活動。但由于河北本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，體育產(chǎn)品的高端性和前瞻性上還存在著很大的不足，休閑體育產(chǎn)品有待進(jìn)一步的提高產(chǎn)品質(zhì)量，引進(jìn)先進(jìn)的理念和技術(shù)。京津冀地域協(xié)作，體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展是歷史和社會發(fā)展的必然。

（三）管理體制矛盾較多。目前，京津冀體育產(chǎn)業(yè)管理模式存在的共性就是，屬于政府主導(dǎo)事業(yè)管理型，表現(xiàn)為管理體制不順、企業(yè)運行機(jī)制不靈活，制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、京津冀休閑體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展建議

（一）京津冀加強(qiáng)規(guī)劃發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)銜接，推動體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。京津冀體育產(chǎn)業(yè)各具特點，各自有著各自的優(yōu)勢，在保證自身優(yōu)勢的同時，利用周邊相鄰地域的資源，達(dá)到雙利雙贏的目的是京津冀休閑體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的目的，通過互相補(bǔ)充，相互促進(jìn)，來提升本地區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如北京利用首都的優(yōu)勢，具有高端的技術(shù)人才，聯(lián)合津冀，利用兩地的資源，提供技術(shù)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足需求吸引更多消費者，從而推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)資源管理方式的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)綜合性管理和開發(fā)。休閑體育產(chǎn)業(yè)管理方式制約著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府通過轉(zhuǎn)變對資源的管理方式，實現(xiàn)對體育資源的多樣的、綜合性的管理，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的充分大力發(fā)展。政府通過允許，放開與監(jiān)管相結(jié)合的方式，允許企業(yè)研發(fā)和探索適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方法，政府通過宏觀把控，給予適當(dāng)支持，做好監(jiān)督，從而實現(xiàn)體育資源管理方式的轉(zhuǎn)變。

（三）提升休閑體育產(chǎn)業(yè)層次，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。首先，體育產(chǎn)業(yè)通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合與聯(lián)動，同一產(chǎn)品，可以分散到不同地域進(jìn)行生產(chǎn)，或是企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)出與消費可以在不同的地域?qū)崿F(xiàn)，目的是提升產(chǎn)業(yè)層次，保證產(chǎn)品質(zhì)量；其次，實現(xiàn)區(qū)域間的聯(lián)合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，只是目標(biāo)之一。通過提升產(chǎn)業(yè)層次，吸引更多的外來企業(yè)來投資，還要吸引更多外國人來消費，才是最終目標(biāo)。

主要參考文獻(xiàn)：

篇6

體育產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，但它作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，卻在短短30年時間內(nèi)迅速發(fā)展成為推動我國現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)實現(xiàn)的重要力量。

體育競技表演市場持續(xù)活躍。近年來我國體育競技表演市場取得了良好的經(jīng)濟(jì)與社會效益，成為體育產(chǎn)業(yè)的核心之一，這點在發(fā)達(dá)省市表現(xiàn)得尤為明顯，從體育競技表演市場從業(yè)人數(shù)的不斷增多、行業(yè)收入的顯著增長，到行業(yè)增加值的不斷提高，體育競技表演業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生命力。如北京已承辦各類型賽事近萬項，在2008北京奧運會的帶動下，舉辦體育賽事的層次越來越高、項目越來越多，競技表演水平也越來越高，這些體育賽事的舉辦不僅滿足了人民多樣化的體育需求，培養(yǎng)了一批潛在的體育消費群體，而且也推動了我國體育賽事的商業(yè)化運作水平不斷提高。

體育健身娛樂市場不斷拓展。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民物質(zhì)生活條件極大豐富，居民體育意識不斷增強(qiáng)，也帶來了體育消費的持續(xù)增長，助推體育健身服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展通道。這一時期無論是體育健身經(jīng)營性場所、項目、從業(yè)人員的數(shù)量，還是營業(yè)性收入等都實現(xiàn)了快速增長。在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，健身娛樂市場已經(jīng)成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)各類市場中成熟度最高的市場。但不斷拓展的體育健身娛樂市場背后，還有一個深刻的問題值得注意：如何解決體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)地區(qū)的體育娛樂健身業(yè)有效供給不足。

體育用品市場發(fā)展巨大。體育用品消費隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展獲得了巨大的發(fā)展，深入到廣大群眾生活的方方面面，和居民的生活健康、娛樂消遣緊密相連。一大批體育用品企業(yè)脫穎而出，行業(yè)總資產(chǎn)和銷售收入不斷增長。2006-2008年我國體育行業(yè)市場年復(fù)合增長率約為25%，受金融危機(jī)影響，2009-2013年行業(yè)規(guī)模增速雖有所放緩，但年復(fù)合增長率仍將保持在20%以上，市場需求增長潛力巨大。但需要注意的是我國體育用品市場結(jié)構(gòu)規(guī)模小、集中度低、科技含量低，在一定程度上也制約了體育用品市場的更快更好發(fā)展。

體育中介市場日趨活躍。我國專業(yè)化的體育經(jīng)紀(jì)公司起步很晚，數(shù)量少、規(guī)模小且經(jīng)營業(yè)務(wù)單一，國內(nèi)有價值的職業(yè)聯(lián)賽和著名運動員幾乎都被國外知名體育經(jīng)紀(jì)公司，目前在我國有影響有實力的中介公司也基本上都是外資企業(yè)。但隨著1999年《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》的頒布以及部分省市體育經(jīng)紀(jì)人立法、培訓(xùn)和資格認(rèn)定試點工作的開展，我國終于迎來了體育中介市場的規(guī)范發(fā)展階段，現(xiàn)在我國以體育中介為主營業(yè)務(wù)的公司有近百家，從事體育中介活動的人員也日益增多。

二、當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

1.我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

社會對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品需求量的大小、需求結(jié)構(gòu)、實際消費能力決定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所能達(dá)到的高度。只有當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，人民群眾的基本需求得到滿足后，才有了體育消費的可能性。進(jìn)入新世紀(jì)后我國國民經(jīng)濟(jì)仍保持著良好的發(fā)展勢頭，相關(guān)研究也指出，這一國民經(jīng)濟(jì)快速增長的時期是居民消費更新?lián)Q代、休閑娛樂需求快速增長的時期。這一時期的到來為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶了極大的機(jī)遇：高額消費群體逐漸形成、體育消費市場初具規(guī)模、體育需求不斷旺盛等。

2.居民消費結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)的調(diào)整為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間

我國現(xiàn)已進(jìn)入由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的階段，這一轉(zhuǎn)變階段是消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的階段，人們對物質(zhì)消費的需求增勢會慢慢減弱，而對服務(wù)業(yè)的需求，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費品需求將迅速上升。體育消費作為滿足人發(fā)展與實現(xiàn)自我需求的高層次消費，是能提高居民的健康水平和生活質(zhì)量的消費，帶給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間也是巨大的。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的頒布使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新亮點，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一次被提高到如此高度，這一方面是由社會發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所決定的，另一方也反映出國家對體育事業(yè)的重視。改革開放以來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著劇烈的變化，第一產(chǎn)業(yè)的比例下降，第二產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到飽和，第三產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已呈現(xiàn)出持續(xù)、逐步加快的增長態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)以體育服務(wù)業(yè)為主體，而體育服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，因此，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良好的條件與機(jī)遇。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

促進(jìn)體制改革，創(chuàng)新我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制。政府部門要轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)，從“辦體育”向“管體育”、從管理政府體育單位向管理整個體育行業(yè)轉(zhuǎn)變。建立以體育產(chǎn)業(yè)政策為主要調(diào)控手段的體育產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制，推進(jìn)體育事業(yè)管理體制改革，培育體育中介機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)建立全國性的體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會，培育體育產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，推動體育產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律自主、健康發(fā)展。

壯大體育服務(wù)消費群體，培育健身服務(wù)市場。當(dāng)前人民群眾的價值觀、生活方式悄然發(fā)生著巨大的變化，各級政府應(yīng)通過各種途徑宣傳，營造全民健身的輿論環(huán)境，引導(dǎo)人民形成體育健身和消費的良好習(xí)慣，壯大體育消費群體，鼓勵體育服務(wù)業(yè)和群眾體育的發(fā)展。針對體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)且體育需求較為迫切的城市，提品結(jié)構(gòu)繁多、種類多樣的體育服務(wù)；針對中小城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的農(nóng)村，以社區(qū)建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)為推手，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

培育中介組織，開發(fā)無形資產(chǎn)。體育中介服務(wù)是開發(fā)體育無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)，也是我國目前體育產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。因此要發(fā)展體育市場中介組織，提供推廣、代辦、經(jīng)紀(jì)、咨詢等服務(wù)，大力培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)人隊伍、建設(shè)中介服務(wù)品牌以完善體育服務(wù)體系，建立體育競賽服務(wù)公司。

篇7

1.我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大,對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)。以江蘇省為例,到2003年底,江蘇省各種體育活動單位達(dá)4400多家(不含個體戶);2003年體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值73.4億元,比2002年增長18.7%,2003年體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)的比重為0.59%,體育服務(wù)業(yè)增加值占全省第二產(chǎn)業(yè)增加值的比重為0.6%,兩者均比2002年提高1.01個百分點。

1.2體育服務(wù)業(yè)蓬勃興起,體育市場初具規(guī)模,已成功建立了產(chǎn)業(yè)框架。

自改革開放以來,特別是黨的十四大確立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)以來,我國體育產(chǎn)業(yè)基本形成了以體育服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ),體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)等多業(yè)并舉、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。初步建立了以健身休閑、競賽表演、技術(shù)培訓(xùn)和體育中介為主的體育市場體系。

1.3體育產(chǎn)業(yè)投資日趨多元化。

完全依靠國有資本興建體育設(shè)施和體育服務(wù)的狀況正在發(fā)生變化,社會力量和個人資本投入顯著增加,場外資本逐漸介入,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多形式投資機(jī)制正在形成。

1.4無形資產(chǎn)開發(fā)取得成功成效。

近幾年來,體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營主要為以下幾個方面:一是體育比賽、活動和體育組織冠名權(quán)的開發(fā);二是體育比賽、組織的標(biāo)志、專利與使用權(quán)的開發(fā);三是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓;四是體育組織和運動員名譽肖像權(quán)的投資經(jīng)營和廣告活動。如第27屆雅典奧運會的中國體育代表團(tuán)商務(wù)開發(fā)總收入達(dá)到8283.98萬元,共有28家企業(yè)及其產(chǎn)品獲得相應(yīng)稱號和標(biāo)志的特許使用權(quán)。

1.5以體育彩票、體育用品制造為代表的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

迄今,中國體育用品博覽會己經(jīng)連續(xù)舉辦了15屆,參展企業(yè)從最初的100家發(fā)展到現(xiàn)在的近900家,成為規(guī)模上亞洲最大、世界第二的體育用品專業(yè)博覽會。自1999年在全國統(tǒng)一發(fā)行體育彩票以來,到2005年底累計銷售917億多元,籌集公益金303億元,有力地支持了體育事業(yè)和國家其他公益事業(yè),成為體育事業(yè)發(fā)展的重要資金來源。

2.制約我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素

2.1體育產(chǎn)業(yè)缺乏必要的優(yōu)惠政策。

一些體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)不僅缺乏政策上的扶持,而且在經(jīng)營活動中常常遇到政府有關(guān)部門亂收費的情況,甚至有些體育經(jīng)營性場所每年都須向多個部門交納各種費用,這種狀況大大增加了經(jīng)營者的成本,從客觀上挫傷了投資者的積極性。

2.2區(qū)域社會發(fā)展不平衡造成的制約。

我國社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著區(qū)域間的不平衡性,導(dǎo)致了在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同層次的區(qū)域間,產(chǎn)生了對體育市場的認(rèn)識、體育消費的觀念,以及消費結(jié)構(gòu)等方面的巨大差異。這種體育市場經(jīng)營活動的不平衡性,成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

2.3政府過多地干預(yù)體育產(chǎn)業(yè)市場行為的制約。

目前,政府在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的同時,也造成了一些負(fù)面的影響。表現(xiàn)為,政府部門仍不愿意將一些大型賽事交給社會按市場規(guī)律舉辦,而往往是自己出面經(jīng)營。結(jié)果,不僅影響了社會辦體育的積極性,而且給政府體育部門的行政管理帶來了很大的困難。

2.4體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏的制約。

就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言,主要缺乏三類人才:一是體育產(chǎn)業(yè)、體育市場規(guī)劃和監(jiān)管職能的管理人才;二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人;三是體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。要有效地解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中人才缺乏的問題,最根本的一條就是要確定以人才為本的戰(zhàn)略思想,在加強(qiáng)體育人才資源能力建設(shè),創(chuàng)新和完善體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體制和機(jī)制等方面下功夫。

2.5開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn)不足,潛能沒有充分發(fā)揮。

目前,我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)較注意有形資產(chǎn)的利用,而對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用不足,如對各賽事和活動的會徽、會標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品、各協(xié)會、俱樂部自身標(biāo)志、隊名價值等重視和開發(fā)不夠。

3.促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)對策略

3.1調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步實現(xiàn)平衡發(fā)展。

為解決地域不平衡的問題,可建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,啟動和扶持地方龍頭企業(yè)和培育骨干產(chǎn)業(yè),多渠道籌措資金。通過國家財政增投資金、體育部門自籌資金和利用社會資金建設(shè)一批既能舉辦比賽又能向社會開放的多功能場館,作為體育產(chǎn)業(yè)的陣地。同時大力發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè),提高各運動項目的競技水平,增強(qiáng)比賽和表演的觀賞性,為消費者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品,將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡。

3.2加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

針對我國體育產(chǎn)業(yè)總體質(zhì)量不高,各類體育企業(yè)的規(guī)模小、管理水平差、市場競爭力不強(qiáng),真正形成知名品牌的企業(yè)不多這一弱點,應(yīng)加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型。從國際經(jīng)驗看,作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)體的體育企業(yè)應(yīng)把重點放在無形資產(chǎn)的變現(xiàn)上,即品牌化經(jīng)營。通過整合現(xiàn)存的體育企業(yè),形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)?；钠髽I(yè)集團(tuán),打造出自己的品牌企業(yè),進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

3.3建立健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系,借助政策手段適度扶持。

為保證體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的順利與通暢,保證體育產(chǎn)業(yè)有序、穩(wěn)定地發(fā)展,當(dāng)今至關(guān)重要的是加快和完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系建設(shè),從戰(zhàn)略高度制定一個長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)體育市場的立法管理,建立結(jié)構(gòu)合理、層次銜接有序的體育法律法規(guī)體系,把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法治的軌道。法制建設(shè)主要應(yīng)從體育產(chǎn)業(yè)的主體組織、行為規(guī)范與市場環(huán)境秩序的維護(hù)等幾個方面進(jìn)行。

體育產(chǎn)業(yè)從一定意義上講,又是一項社會公益事業(yè),國民的健康是整個民族素質(zhì)提高的基礎(chǔ),是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證。因此國家在培育體育市場、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時,在規(guī)劃布點、發(fā)展項目和發(fā)展產(chǎn)品上應(yīng)給予必要的政策支持,以吸引更多的社會資金投向體育,加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才,提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。

人才的匱乏嚴(yán)重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。因此,必須徹底改革由體育工作者或行政干部管理的模式,采取多種方式、通過多種渠道加快體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。如采取與大專院校聯(lián)合辦學(xué)的方式,在相關(guān)專業(yè)設(shè)置體育經(jīng)濟(jì)學(xué)科,培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)管理人才,這方面復(fù)旦大學(xué)已經(jīng)先行一步,2003年率先開設(shè)體育MBA專業(yè)?？傊?培養(yǎng)、培訓(xùn)、選拔既懂體育管理又懂市場營銷的體育產(chǎn)業(yè)管理人員,是增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)組織競爭力,適應(yīng)多變的市場需求,實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高校發(fā)展的強(qiáng)有力的保證。

參考文獻(xiàn):

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篇8

中國體育一直是在與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的沖突中發(fā)展的。這種矛盾沖突最集中表現(xiàn)在中國體育發(fā)展中的體育資源的稀缺性與體育發(fā)展目標(biāo)和規(guī)模的宏偉性之間的矛盾關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的困難首先成為全面實現(xiàn)目標(biāo)無法回避、不可逾越的困難，它注定我們在實踐中必須放棄全面實現(xiàn)目標(biāo)的企圖，要求我們面對目標(biāo)體系中在資源上相互競爭的子目標(biāo)時，必須將國家有限的財政投入進(jìn)行有傾斜的配置。從純粹經(jīng)濟(jì)的角度看怎樣傾斜并不重要，但是必須傾斜，它構(gòu)成了幾十年來我國體育決策的前提。而幾十年來實際的體育發(fā)展戰(zhàn)略決策主要是根據(jù)政治對體育的需求，在競技體育與群眾體育兩者間選取了向競技體育傾斜的投資政策，從而造就了半個世紀(jì)中國體育發(fā)展的現(xiàn)實。在中國，體育賴以發(fā)展的資源，不論在精神方面的或物質(zhì)方面的體育需求，或是與之相聯(lián)系的體育產(chǎn)業(yè)存量，都處于匱乏狀態(tài)。所以，體育的趕超性發(fā)展在經(jīng)濟(jì)上必然面臨原有體育產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)孱弱的現(xiàn)實，因此合乎邏輯地把我國體育發(fā)展引入競技體育主導(dǎo)型發(fā)展軌道，以競技體育為發(fā)展重點，再造社會體育需求體系和投資體系，以克服孱弱結(jié)構(gòu)對趕超型發(fā)展的強(qiáng)硬約束，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，于是形成了中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非常規(guī)轉(zhuǎn)換過程。

二、中國競技體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

按照體育的功能來講，競技體育產(chǎn)業(yè)主要是為滿足人們觀賞高水平競技表演獲得審美享受而產(chǎn)生和發(fā)展的。人的本性就有通過身體運動獲得娛樂享受、促進(jìn)身心健全發(fā)展的需要，并且在此基礎(chǔ)上更有追求和欣賞人的身體和身體運動本然健康之美的需求，體育就是人類為滿足這類需求創(chuàng)造的實踐活動，而競技體育作為體育之一部分將人們的這種追求推向極致。也正因為競技體育的高度娛樂觀賞價值，可以引起不同民族、國家、信仰的人們的濃厚興趣和廣泛關(guān)注，造成奧林匹克賽會這樣巨大規(guī)模的公眾關(guān)注焦點，于是一國運動員的成功表演必然帶來廣泛影響，給國家?guī)順s譽或產(chǎn)生其他政治上的作用。中國競技體育在中國體育發(fā)展中，盡管歷史復(fù)雜，它的目標(biāo)一直是走上“全球化”最高水平的競賽平臺為國家爭取榮譽。我國競技體育目標(biāo)之高遠(yuǎn)與參照于西方發(fā)達(dá)國家競技體育的自身內(nèi)在貧弱現(xiàn)實，使得我們的發(fā)展必然是趕超性的，而國際競賽平臺上競爭水平之高、規(guī)模之大，我國體育資源的高度稀缺，以及我國傳統(tǒng)的政府行政體制又使得各級政府體育行政部門只能在其內(nèi)部有效開展活動等原因，便邏輯地規(guī)定在我國體育全局的進(jìn)展運籌中，將各級政府體育事業(yè)部門的職能重心轉(zhuǎn)向發(fā)展競技體育，形成了目前我國（相比較群眾體育產(chǎn)業(yè)而言）巨大的競技體育產(chǎn)業(yè)存量基礎(chǔ)。因為市場經(jīng)濟(jì)在中國才剛剛起步，中國體育產(chǎn)業(yè)還不能完全按照市場經(jīng)濟(jì)的消費決定供給的規(guī)律運行，但是，中國體育已按照計劃經(jīng)濟(jì)的制度安排走過了半個多世紀(jì)，在計劃經(jīng)濟(jì)條件下，供給決定消費，因此，原有的中國體育產(chǎn)業(yè)（原來我們稱之為中國體育事業(yè)）已形成一定的存量基礎(chǔ)，并且這種存量基礎(chǔ)的資源供給主要是來自于國家的財政撥款。所以，我們評價中國競技體育產(chǎn)業(yè)時不能僅從市場消費角度來分析，還應(yīng)注意考察所謂體育事業(yè)中的競技體育產(chǎn)業(yè)的存量。根據(jù)以往我們對于競技體育功能目標(biāo)的政治性定位，衡量我國競技體育發(fā)展水平的一個標(biāo)準(zhǔn)，就是我國優(yōu)秀運動員在國際賽事上特別是奧林匹克運動會上的

成績（金牌數(shù)），以此看來，我國競技體育已發(fā)展到僅次于美國的“超級體育大國”的水平。取得這樣的成績有諸多方面的原因，從管理學(xué)角度來看，我國體育領(lǐng)域內(nèi)實行的“舉國體制”顯然起到了很重要的作用。所謂舉國體制就是指以國家利益為最高目標(biāo)，動員和調(diào)配全國有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項世界尖端或者國家級重大項目的工作體系和運行機(jī)制。它包括三級訓(xùn)練體系、全運會賽制、省市國家隊的長期訓(xùn)練、國家目標(biāo)等內(nèi)容，其核心是國家體育總局的三級訓(xùn)練網(wǎng)，即由下到上依次為各地市區(qū)體育業(yè)余訓(xùn)練隊及體育中專、省市體工隊、國家隊，據(jù)近期統(tǒng)計，所有運動員加起來40萬左右。實際上就是把中國體育事業(yè)系統(tǒng)建構(gòu)成了一個堪于承擔(dān)實現(xiàn)我國競技體育國際競爭目標(biāo)重責(zé)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，即競技體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的功能就是必須有能力將自身造就成一個持續(xù)擁有足夠數(shù)量世界第一流水平優(yōu)秀運動員的國家級的競技體育集團(tuán)性競爭能力系統(tǒng)。為了這個目標(biāo)，在計劃經(jīng)濟(jì)年代，在我國財政能力限度內(nèi)，競技體育產(chǎn)業(yè)要搞多大就一定要搞多大，要搞多高就一定要搞多高，以很高速度實現(xiàn)著自己的目標(biāo)。在市場經(jīng)濟(jì)還未成熟的中國，這個需求和投資體系對中國體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至今仍起著深刻、全面的影響。也正因為如此，中國競技體育產(chǎn)業(yè)的存量實際上構(gòu)成了中國體育產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，不管從質(zhì)上還是量上都占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

三、中國群眾體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

群眾體育產(chǎn)業(yè)是由為滿足人們余暇時間不斷擴(kuò)大的體育娛樂、健身等多種需要的服務(wù)組織的發(fā)展而逐漸形成的。如前所述，中國的體育基本上是在群眾體育缺位的情況下發(fā)展起來的，因此，計劃經(jīng)濟(jì)時代沒有為群眾體育產(chǎn)業(yè)留下多少存量基礎(chǔ)，不管從居民的體育價值觀念（有效刺激群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育價值觀念），還是從管理體制（體制缺位性的管理）上來看，中國群眾體育產(chǎn)業(yè)的存量基礎(chǔ)都很薄弱。雖然由我國各級政府財政投入培育發(fā)展起來的體育事業(yè)系統(tǒng)在幾十年間培養(yǎng)了大量體育專業(yè)人員，興建起為數(shù)甚巨的體育設(shè)施，使我國社會擁有了以往時代不能比擬的體育資源。但是，對于我們這個人口眾多的國家而言，盡

管如此，體育資源不論在總量上或人均水平上仍然不高，加之，特別是由于體育系統(tǒng)內(nèi)外不同產(chǎn)業(yè)部門之間的縱、橫向資源流動困難，又造成有限資源的利用不充分，所以，群眾體育不論在物質(zhì)資源還是人力資源等方面都是相當(dāng)貧弱的。隨著市場經(jīng)濟(jì)在中國的逐步確立，居民生活方式和消費結(jié)構(gòu)的變遷，體育有效需求引起了群眾體育產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，分析群眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)該主要從消費者角度入手。

第一，據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》對“群眾體育活動點面臨的主要困難”的調(diào)查結(jié)果顯示，“經(jīng)費缺乏”列為所有選項中的第1位，這表明，活動經(jīng)費仍然是制約群眾體育活動開展的重要因素。另外，全國10省（區(qū)、市）體育系統(tǒng)群眾體育工作情況統(tǒng)計報表統(tǒng)計結(jié)果顯示，根據(jù)活動點的公益性和經(jīng)營性的區(qū)別，群體經(jīng)費來源存有差異。晨、晚練點以社會贊助經(jīng)費較多，占到經(jīng)費總數(shù)的37.90%；其次是政府贊助，占到總數(shù)的30.55%；輔導(dǎo)站、指導(dǎo)站則以鍛煉者自費為主，占到經(jīng)費總數(shù)的62.30%；經(jīng)營性健身中心和俱樂部則以經(jīng)營性收入為主，占到經(jīng)費總數(shù)的64.00%。由此可見，中國群眾體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費來源主要依靠自身經(jīng)營，然而某些部分還需要政府的贊助。首先公益部分，從我國10?。▍^(qū)市）體育系統(tǒng)群體經(jīng)費支出統(tǒng)計可以看出，幾年來，各級政府在“組織群體活動”方面的經(jīng)費投入了很大比例，但其他方面尚顯力度不夠。培訓(xùn)群體骨干、進(jìn)行群體宣傳和開展群體研究三項投入在歷年群體事業(yè)支出總額中所占比例僅為0.10%左右，我國群眾體育工作的核心應(yīng)是形成有效的體育需求，然而許多政府組織的群體活動只是為了政府的“面子工程”，忽略了對體育內(nèi)在本真功能價值的開發(fā)，造成了群體資源的浪費。與競體相比，體育系統(tǒng)群體事業(yè)支出占事業(yè)支出總額的比例仍然很低，1998年為7.13%，1999年為8.06%，2000年僅為2.94%。很明顯，競技體育經(jīng)費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于群眾體育經(jīng)費。其次經(jīng)營部分，目前在市場上能夠見到的群眾體育消費活動，主要是在體育場館或健身俱樂部中實現(xiàn)的，因此，在某種程度上，這些地方的運營狀況則可以反映出我國群眾體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平。據(jù)《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》資料顯示，以江蘇省為例，經(jīng)營性健身場所在20世紀(jì)80年代初期出現(xiàn)，90年代初，進(jìn)入了相對快速發(fā)展階段，90年代后期，保齡球館已成為城市社區(qū)健身娛樂業(yè)的亮點。據(jù)統(tǒng)計，至2000年，經(jīng)營性健身場所的數(shù)量約有1000多家，從業(yè)人員2萬多人，經(jīng)營的體育項目至少有15項。投資規(guī)模在150萬以上的經(jīng)營性健身場所占總數(shù)45％左右。但是，社會辦經(jīng)營性體育健身場所的經(jīng)濟(jì)狀況基本處于虧損和微利。保齡球館和游泳館全面虧損（南京市五臺山體育中心游泳館除外），健身健美場所微利，羽毛球館盈利。行業(yè)內(nèi)有些項目發(fā)展速度過快，加之居民休閑方式的多樣化，使經(jīng)營性體育健身場所的經(jīng)濟(jì)效益直線下降。如保齡球項目由過去30元/局跌到目前最低價為1元/局，保齡球館已處于全面虧損狀態(tài)。第二，2000年中國城鄉(xiāng)居民參加體育活動情況的調(diào)查顯示，“沒有體育設(shè)施”選項在城鄉(xiāng)居民不參加體育活動的原因中已由1996年的第4位上升到第2位?！坝袌龅仄鞑摹北銣?zhǔn)備參加體育活動已由1996年第2位上升到2000年的第1位。群眾體育活動點現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，各活動點所面臨的主要困難中，“場地?fù)頂D、得不到保證”在所有7個選項中列第2位。以上調(diào)查結(jié)果表明，盡管幾年來全國興建了大批體育場地設(shè)施，但因為一方面我國群眾體育場館的數(shù)量基數(shù)較低，另一方面居民體育消費觀念的變化，造成群眾需求與體育場館數(shù)量短缺的矛盾依然突出。另外，我國體育場館開放和使用率不高。我國的體育場館主要有體委系統(tǒng)的體育場館、學(xué)校系統(tǒng)的體育場館、企事業(yè)系統(tǒng)的體育場館和民營性體育場館四部分組成。其中前兩者是主要類型的體育場館資源。1999年全國公共體育場用于體育活動占使用場次的67.77%，體育館用于體育活動占使用場次的80.85%，有固定看臺燈光球場用于體育活動占使用場次的78.77%。這說明，一方面，全國公共體育場所用于體育活動的使用率不高，尚有相當(dāng)大的使用潛力沒有挖掘出來；另一方面，公共體育場所的開放程度也相對不足，如全國的體育訓(xùn)練基地多為國家培養(yǎng)優(yōu)秀運動員而修建的專門性場所，基本不對外開放。并且，建設(shè)于計劃經(jīng)濟(jì)年代的較大型的體育場館，在建設(shè)時都只考慮了競技項目一種功能，未考慮全民健身和體育配套功能。而各類各級學(xué)校都建有體育設(shè)施，但向社會開放的只占室內(nèi)場館的6%，室外場地的7%，以盈利為主要目的的開放只占1%。綜上所述，群眾體育產(chǎn)業(yè)主要面臨兩大問題：一是由于資金不足造成的相對于快速增長的群眾體育需求的群眾體育服務(wù)（或產(chǎn)品）有效供給不足；二是由于產(chǎn)業(yè)功能障礙造成的群眾體育場地設(shè)施資源等的閑置和浪費。

四、結(jié)束語

從以上分析中，使我們強(qiáng)烈意識到，我國必須要擺正競技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)的位置，協(xié)調(diào)和處理好二者的關(guān)系。從本質(zhì)上講，競技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)是不沖突的，都是為了發(fā)展體育事業(yè)，都是為了提高人民體質(zhì)。但是，我們必須認(rèn)識到，二者的地位、作用是完全不一樣的，相當(dāng)于競技體育產(chǎn)業(yè)而言，群眾體育產(chǎn)業(yè)更重要。一個是“根本”，一個是“枝末”，一個是為了大眾，一個是突出精英。因此，從實際操作的角度來說，我國過去實際上是偏重發(fā)展競技體育產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展體育事業(yè)的經(jīng)費更多地用于少數(shù)職業(yè)運動員的訓(xùn)練和比賽，而不是用于發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)，以至于形成了我國今天既是“金牌大國”、又是“體育小國”的現(xiàn)狀。

目前，我國正在全面建設(shè)小康和構(gòu)建和諧社會，廣大人民群眾豐衣足食，物質(zhì)生活水平有了較大的提高，這為我國大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。廣大人民群眾在此基礎(chǔ)上必然會產(chǎn)生更高的精神和文化需求，這就要求我們一定要積極地加以引導(dǎo)，為大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的條件。

參考文獻(xiàn)

篇9

2、競賽表演市場發(fā)展緩慢

從市場學(xué)的角度看，單項協(xié)會實體化改革，尤其是與商業(yè)化運作相適應(yīng)的新賽制（如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎賽等）的實施，實現(xiàn)了競賽表演市場的細(xì)分，為培育各類運動項目的競賽表演市場提供了可能。但江西除了擁有一支中甲足球隊南昌八一隊之外，沒有其他體育項目職業(yè)協(xié)會。各種商業(yè)化賽事少之又少。

3、體育用品市場開發(fā)匱乏近年來，隨著國內(nèi)體育用品市場持續(xù)活躍，中國體育用品企業(yè)與國外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價格和銷售市場等方面的競爭愈演愈烈，一批代表中國體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。但江西還沒有育用品名牌企業(yè)。

4、體育中介市場有待開發(fā)

隨著部分項目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國競賽市場，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。體育中介市場作為一個新興的體育市場在我國未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。但江西體育中介市場處于有待開發(fā)階段。

二、江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的原因

1、受整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，限制了江西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受傳統(tǒng)思想觀念的約束，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想不夠開放，缺乏市場條件下的運作環(huán)境和缺少市場化運作的商業(yè)贊助。體育產(chǎn)業(yè)在我國還剛剛起步，在實踐中沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可循，而在理論研究方面還沒有將體育產(chǎn)業(yè)理論形成規(guī)范性的理論體系，缺少一套完整的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)來規(guī)范體育市場，這些都將影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。因此，江西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也只能是“摸著石頭過河”。

2、缺乏體育產(chǎn)業(yè)管理的一流專業(yè)人才，因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經(jīng)營管理人才緊缺。我國目前還沒有專門培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人地物機(jī)構(gòu)，這也是江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

3、政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度不夠。體育產(chǎn)業(yè)政策是指國家為實現(xiàn)一定歷史時期的體育產(chǎn)業(yè)路線而制定的行動準(zhǔn)則，它是國家規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)政策，也是國家宏觀指導(dǎo)、調(diào)控、優(yōu)化和監(jiān)督體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運行的重要依據(jù)和手段，它對推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展初期，政府行政部門在制定體育產(chǎn)業(yè)政策方面做了許多努力，并取得了初步成果，但仍有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到限制和制約。

4、江西體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須通過市場調(diào)節(jié)，生產(chǎn)要素按市場法則流向能產(chǎn)生更大效益、回報率更高的領(lǐng)域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經(jīng)營者不能適當(dāng)、適時地對江西體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)變，無法做到產(chǎn)業(yè)要素的科學(xué)性、合理性和流動性，出現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各部門之間發(fā)展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分作用。

三、江西體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

1、轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場機(jī)制。只有合理配置資源要素，才能推進(jìn)江西體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾。江西體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場意識、服務(wù)意識，與社會建立密切的聯(lián)系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。經(jīng)營者在監(jiān)督體制下有自主權(quán)和決策權(quán)，實行獨立方式運作，避免行政干預(yù)。政府應(yīng)采取有償資助、聯(lián)辦、共享等方式，廣泛吸收社會資金，彌補(bǔ)資金不足的矛盾，加快江西體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。建立效益機(jī)制，圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運作下，在創(chuàng)造良好的社會效益的同時，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2、積極探尋適應(yīng)江西發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目。首先，應(yīng)選擇投資少、見效快的項目，充分利用現(xiàn)有場館和人才力量搞培訓(xùn)，包括優(yōu)秀運動員、教練員的培養(yǎng)，社區(qū)體育干部、體育輔導(dǎo)員、健身指導(dǎo)員、裁判員及各類體育項目愛好者的培訓(xùn)與培養(yǎng)等。還可通過開設(shè)函授班、進(jìn)修班、自考證、研究生班等形式開發(fā)利用教育資源。其次，以“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測量器材及運動競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動，并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，有目的地計劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動和競賽活動，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有力地推動“全民健身計劃”的實施，而且將取得較好的社會效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

3、加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專門人才的培養(yǎng)。在體育市場中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場人才資源短缺和提高運作人員的素質(zhì)，是體育市場向成熟發(fā)展的重要條件。江西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則，再好的市場策略也沒有意義。要實現(xiàn)江西體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。加強(qiáng)體育院校體育管理、體育經(jīng)營專業(yè)人才的培養(yǎng)，在高校建立新興的體育廣告、體育新聞、體育經(jīng)濟(jì)等專業(yè)，培養(yǎng)互補(bǔ)型的人才。重視對體育產(chǎn)業(yè)管理人才的培養(yǎng)。對有突出貢獻(xiàn)者要在政治上給榮譽，經(jīng)濟(jì)上給實惠，社會上給地位，充分發(fā)揮他們的示范作用和帶動效應(yīng)。注重人才流動，優(yōu)化配置。要積極吸收體育圈外的人士加盟，借助外腦，使體育教育產(chǎn)業(yè)之花綻放得更加絢麗。

4、政府應(yīng)加大對體育產(chǎn)業(yè)的扶植力度。任何一個產(chǎn)業(yè)，要在國際競爭中占一席之地，必須靠國家政府扶植。體育產(chǎn)業(yè)屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)業(yè)，而且是新興產(chǎn)業(yè)，它具有一定的外部經(jīng)濟(jì)性，特別需要各級政府的政策性支持，為其發(fā)展創(chuàng)造一個相對寬松的環(huán)境。今后江西政府應(yīng)在提供信貸、稅收、土地使用、技術(shù)力量配備、市場保證方面給予一定程度的支持和幫助。

5、完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置。在江西體育教育產(chǎn)業(yè)化過程中，根據(jù)區(qū)域體育人口的現(xiàn)狀和不同消費結(jié)構(gòu)特點，深入而細(xì)致地研究區(qū)域群眾的生活習(xí)性和消費層次結(jié)構(gòu)，及時而科學(xué)地調(diào)整江西體育教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)。按不同地位的產(chǎn)業(yè)層次合理配置體育資源，確定優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的市場運行中不斷完善產(chǎn)業(yè)功能，不斷調(diào)整體育教育資源的配置方式，為江西體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、規(guī)范化和科學(xué)化打下堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)論

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1 體育在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

體育通過培養(yǎng)、發(fā)展、保護(hù)、恢復(fù)維持勞動力的機(jī)制，提高全國提高勞動者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國民經(jīng)濟(jì)各部門中去，使體育通過勞動者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。同時通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟(jì)對整個國民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在一下幾個方面：

（1）促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個市政建設(shè)的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)（包括電視轉(zhuǎn)播以及整個市政建設(shè)之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補(bǔ)的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關(guān)互補(bǔ)，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因為發(fā)展體育運動，組織各種國內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。

（2）促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運動的發(fā)展，對旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補(bǔ)的行業(yè)關(guān)系。因為，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用的同時，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對體育發(fā)展起著同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補(bǔ)的。

（3）體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關(guān)的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業(yè)的渠道提供了機(jī)遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由于體育運動的發(fā)展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會需求增加自然就帶動了就業(yè)人數(shù)的增加。

綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用，因此，隨著構(gòu)建和諧社會的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)不僅是必須的，而且是十分必要的。

我國的市場經(jīng)濟(jì)起步較晚，雖然基本的市場體系已經(jīng)建立，但是對于體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)而言，還存在不少問題，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）體育市場體系不夠健全。目前，我國還沒有建立起比較完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)主要是從計劃經(jīng)濟(jì)下的體育事業(yè)改革轉(zhuǎn)軌而來。一方面，需要由政府投資的公共體育設(shè)施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業(yè)投入不夠；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的資金來源單一，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場沒有形成。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后,中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位,沒有形成科學(xué)合理的投入與產(chǎn)出及其回報的體系機(jī)制。巨大投入得不到應(yīng)有的回報,進(jìn)而影響社會資本向職業(yè)體育流動。核心產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),也是帶動整個體育產(chǎn)業(yè)升級的原動力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項目間不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進(jìn)入市場的程度以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網(wǎng)球等項目已經(jīng)形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而游泳、體操等較為冷僻的項目尚未形成市場。

（3）沒有強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從市場消費的角度上看屬于發(fā)展性和享受性消費。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場的相關(guān)政策。例如:從體育產(chǎn)業(yè)化角度該如何規(guī)范運動員的商業(yè)行為。從體育有形資產(chǎn)到無形資產(chǎn)的開發(fā),既要合理合法地保護(hù)國有和集體的權(quán)益,又要合法合理保護(hù)個人權(quán)益,其中涉及的“產(chǎn)權(quán)”等問題還有待于出臺相關(guān)的政策法規(guī)。

（4）體育經(jīng)營人才缺乏。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂觀，并已成為制約我國體育產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個體系。

（5）體育市場管理的法制化、規(guī)范化程度不夠。

由于我國法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，這嚴(yán)重制約著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國體育市場管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個覆蓋全國的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國體育產(chǎn)業(yè)市場的形成。

面對市場化的改革的進(jìn)一步深化和體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是隨著人民群眾的健康意識的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)面臨著重大的歷史發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合以上分析的問題，現(xiàn)提出解決方案：深化體育發(fā)展機(jī)制改革以及體育產(chǎn)業(yè)市場化程度。我國體育在計劃經(jīng)濟(jì)時代是完全依賴國家預(yù)算。盡管在一定歷史時期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的到來，體育社會化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)體育部門與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實現(xiàn)政府和體育企業(yè)分開，真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。只有進(jìn)入市場以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場；只有進(jìn)入市場，參與競爭，才能形成并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步?？紤]到國外籌集體育經(jīng)費的經(jīng)驗，我們認(rèn)為，今后我國體育經(jīng)費的來源，應(yīng)以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。

2 利用計劃和市場兩個手段使我國體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng),國家對體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應(yīng)該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應(yīng)重點支持經(jīng)濟(jì)體育,而對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè),應(yīng)該開放。為彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足,使用市場籌集資金。同時,鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè),以此帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之,體育要通過產(chǎn)業(yè)化途徑,通過走向市場,經(jīng)營創(chuàng)收,以增強(qiáng)自身的發(fā)展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補(bǔ)償機(jī)制。

3 開發(fā)具有中國特色的體育產(chǎn)品和品牌

所謂市場定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質(zhì)使為了取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場競爭,我國體育市場定位的應(yīng)該努力實現(xiàn)中國特色化。因為,體育的規(guī)則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國體育產(chǎn)品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟(jì)化,越能搶占市場空白處,，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場上的競爭地位,樹立產(chǎn)品形象,取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

4 著力推進(jìn)體育市場體系建設(shè)

市場體系是任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟(jì)也必須依賴健全的市場體系發(fā)育、成長。所以，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅持以市場為導(dǎo)向為起點、為目標(biāo)，研究市場、順應(yīng)市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

5 創(chuàng)建我國體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識

體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產(chǎn)的過程;因此,體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。

6 順應(yīng)加入WTO和奧運會等發(fā)展契機(jī)，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化

隨著國際體育市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以后,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時也面臨著諸多機(jī)會。我國體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機(jī)遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國際化，在利用先進(jìn)的國際體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗的同時引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。

7 培養(yǎng)和引進(jìn)符合型的體育產(chǎn)業(yè)管理人才

體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說到底還是要靠人來運作。缺乏精通體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因索。當(dāng)前要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊伍，一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營答理人才;二是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn);三是要廣泛開展國際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)經(jīng)驗和方法。

參考文獻(xiàn)

［1］鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)――新的經(jīng)濟(jì)增長點［M］.北京:人民體育出版社,2000.

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1999年在云南省舉辦“世界園藝博覽會”之后，旅游產(chǎn)業(yè)已名副其實地成了云南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中一個較大的支柱產(chǎn)業(yè)。少數(shù)民族旅游特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以健身娛樂、參與和觀賞為主的體育消費已成為云南新的消費熱點，群眾對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與和體育服務(wù)、體育用品、產(chǎn)品的消費需求越來越大。在體育旅游產(chǎn)品方面，云南的體育旅游發(fā)展具有獨特的自然環(huán)境、社會人文環(huán)境、民族體育資源與探險娛樂運動等良好的資源配置條件，如：休閑娛樂、體育探險、運動競賽與訓(xùn)練、登山、自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

1.1健身娛樂俱樂部的調(diào)查：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活方式有了較大變化，對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與的消費需求越來越大。以健身娛樂為主的行業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)已注冊綜合娛樂場所及健身娛樂場所也有不小的規(guī)模。職業(yè)性的俱樂部就有紅河奔牛籃球俱樂部、紅河排球職業(yè)俱樂部、紅河雄風(fēng)汽車俱樂部和曲靖立得女子籃球俱樂部等。

1.2體育用品市場的調(diào)查：體育用品生產(chǎn)供給與消費之間的反差相當(dāng)明顯。體育用品具有生產(chǎn)能力企業(yè)少，即規(guī)模小、數(shù)量小、技術(shù)差、競爭弱。具有一定品牌效應(yīng)的廠家只有云南圍棋廠的品牌“云子圍棋”及昆明市體育電子設(shè)備研究所的“體育電子設(shè)備”。

1.3體育訓(xùn)練基地調(diào)查：云南特殊的高原地理環(huán)境與氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓(xùn)練效果顯著，是體能訓(xùn)練和耐力訓(xùn)練的最佳基地，對國內(nèi)外運動隊及體育休閑康體的消費者都有著巨大的吸引力。如：昆明海埂訓(xùn)練基地、呈貢體育訓(xùn)練基地、昆明松茂水庫水上訓(xùn)練基地都具有一定的規(guī)模，各類訓(xùn)練和比賽的場館適合田徑、籃球、足球、網(wǎng)球、水上項目、自行車等項目的訓(xùn)練。

2.云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

2.1注重體育產(chǎn)業(yè)信息市場的開發(fā)：產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是決定一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，對云南的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，不斷調(diào)整和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分必要，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育賽事經(jīng)營，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域，以規(guī)范化的運作理念展開體育經(jīng)營工作，與國內(nèi)電視網(wǎng)合作，深入體育媒體經(jīng)營領(lǐng)域，海埂訓(xùn)練基地的品牌效應(yīng)無疑在很大程度上得益于電視媒體的信息廣泛傳播，所以使得國內(nèi)外的許多運動團(tuán)體到云南來訓(xùn)練和競賽。

2.2加大健身娛樂和競賽表演的開發(fā)力度：云南加強(qiáng)競賽表演業(yè)的發(fā)展，將會帶動云南諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過人們觀賞體育比賽，提高人們參與和體驗體育運動的興趣，從而自愿地從事健身活動。云南大眾健身娛樂市場及城市社區(qū)健身娛樂市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫墙?jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市應(yīng)加大對競技體育的投入力度，改善體育場館的配套設(shè)施，逐漸培育不同層次的體育消費群體，更好地組織一些商業(yè)性、民族性的體育賽事，促進(jìn)健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)不斷發(fā)展。

2.3以高原訓(xùn)練服務(wù)業(yè)為主，帶動體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)：運動訓(xùn)練服務(wù)業(yè)是體育需求中的一個行業(yè)，高原訓(xùn)練主要解決運動員的耐力問題，即在高原缺氧條件下，使運動員在訓(xùn)練過程中心肺等缺氧，有助于耐力的提高。而一個優(yōu)秀的高原訓(xùn)練基地，必須具備適度的海拔、良好的氣候與健全的體育設(shè)施，昆明作為高原訓(xùn)練基地?zé)o疑則有其明顯的資源優(yōu)勢。云南昆明的海埂訓(xùn)練基地、紅塔體育訓(xùn)練基地、呈貢體育訓(xùn)練基地是國內(nèi)著名公認(rèn)的最為理想的高原訓(xùn)練基地，也是亞洲一流的體育訓(xùn)練基地，特別是它特殊的地理環(huán)境和氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓(xùn)練效果明顯。云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要通過大規(guī)模的集中性商業(yè)性開發(fā)，并融入大量少數(shù)民族體育項目，以體育市場需求為主，多種經(jīng)營、綜合開發(fā)，力爭實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化，提升云南高原訓(xùn)練基地的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價值，打造全國乃至世界水平的具有高原特色和民族特色相融合的“高原訓(xùn)練之都”。

2.4利用少數(shù)民族體育資源，建設(shè)民族文化大省：云南有26個民族，占全國的46.4%，各民族生活的環(huán)境不同，造成民族習(xí)慣、興趣愛好有較大的差別，少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項目也呈現(xiàn)出一種多元素的特點。在全省少數(shù)民族中開展的傳統(tǒng)體育活動近幾百種，而每一種相同名字的項目，在不同的民族中又有不同的稱呼、娛樂方式和規(guī)則。近年來，云南文化產(chǎn)業(yè)憑借獨特的民族文化與地域文化的資源優(yōu)勢，在體制與機(jī)制創(chuàng)新和發(fā)展運作上有重大的歷史性突破，使云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國的前面。因此，在云南少數(shù)民族地區(qū)建立具有代表性及強(qiáng)大的影響力的大型少數(shù)民族體育廣場，舉辦有特色和有影響力的大型節(jié)目，如：“體育團(tuán)結(jié)盛會”、“國際民族體育狂歡節(jié)”，較著名的節(jié)日還有：彝族的火把節(jié)、白族的三月街、傣族的潑水節(jié)、納西族的三朵節(jié)、藏族的賽馬節(jié)、景頗族的目腦縱歌節(jié)等。這些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)目豐富多彩，吸引了許多國內(nèi)外的游客，促進(jìn)了民族體育文化的國內(nèi)外交流，又促進(jìn)了云南民族體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

3.云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1體育市場化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇，是決定一個國家地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。針對云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，要培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，就必須開拓第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)總量的迅速增長，從而推動經(jīng)濟(jì)快速增長。從云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，應(yīng)從幾個方面進(jìn)行調(diào)整。一是思路調(diào)整，緊緊抓住云南省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)展契機(jī)，積極主動提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)，使之成為第三產(chǎn)業(yè)中有潛力的新興產(chǎn)業(yè)。二是突出重點和特色，在運動訓(xùn)練方面，建立平原—中高原—高高原的多功能、系統(tǒng)化、全方位的訓(xùn)練基地，利用少數(shù)民族的特色來帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2促進(jìn)云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策：轉(zhuǎn)變觀念，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃、方針和政策，履行指導(dǎo)和規(guī)劃的職能，把扶持體育產(chǎn)業(yè)作為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期大戰(zhàn)略，合理調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和重要的體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。云南體育產(chǎn)業(yè)目前存在政府職能定位不夠，宏觀管理不足，微觀市場運行零散等問題。加強(qiáng)改進(jìn)和完善，加強(qiáng)政策制定程序，制定分類指導(dǎo)或分類扶持的有關(guān)措施，以保證體育產(chǎn)業(yè)政策的科學(xué)性和可操作性，促進(jìn)云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育服務(wù)產(chǎn)品同其他勞動產(chǎn)品一樣，用于交換時就成為商品。體育服務(wù)產(chǎn)品能夠用于交換，因為它具有可消費性和實用性，能夠滿足人們的健康、娛樂、享受等需求。利用云南的體育資源，加強(qiáng)市場要素合理有效的資源組合，充分借助昆明、紅河、玉溪、等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)良好的場館條件，承辦國內(nèi)外綜合的大型比賽，以及精彩的體育表演。其次要了解人力投資的重要性。發(fā)展經(jīng)濟(jì)人口質(zhì)量問題是比土地、人口數(shù)量更為重要的問題，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心問題。

總之，云南要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)就必須重視人力資源的開發(fā)，加快云南體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，大力培養(yǎng)懂經(jīng)濟(jì)、懂體育經(jīng)營管理人才，特別是有計劃地培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的專門人才，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，建立完善的體育產(chǎn)業(yè)方面的資質(zhì)認(rèn)證制度，促進(jìn)從業(yè)人員的素質(zhì)和能力的提高。開放云南體育產(chǎn)業(yè)市場，建立健全的市場制度，減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，政府部門要建立一套完善的體育市場管理法規(guī)，提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營水平，擴(kuò)大經(jīng)營容量，創(chuàng)造一個有序的競爭市場環(huán)境，吸引社會外資企業(yè)的融入和投資。云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)不斷挖掘和利用自身的資源優(yōu)勢，合理布局和配置，使云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1]李宗浩.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣西師范大學(xué)出版社，2005：22-26.

篇12

在2008年的北京奧運會和全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，我們共同進(jìn)入了希望的2009年。如何走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)是全世界每一個國家所面臨的問題，在其他經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)紛紛陷入低迷或面對危機(jī)缺乏活力的時候，開發(fā)出一個新的經(jīng)濟(jì)支柱或找到一個新的經(jīng)濟(jì)成為了各國的首選。中國為舉辦奧運會從1993年起付出了巨大的努力，特別是北京從2001年取得2008年奧運會的舉辦權(quán)開始在中國掀起的體育熱，隨著中國代表團(tuán)在奧運會上的出色表現(xiàn)更是在全國范圍內(nèi)將“全民健身”推到了一個新的。而體育產(chǎn)業(yè)化也就此進(jìn)入了我們的視線中。

1.體育產(chǎn)業(yè)化的界定和國內(nèi)外的發(fā)展情況

1.1體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵

體育經(jīng)濟(jì)，可以從三個角度來理解，從經(jīng)濟(jì)類型角度，是指一個國家或地區(qū)以體育需求刺激為動力源、以體育創(chuàng)造的形象影響力為依托而規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展類型:從經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求角度.是一個國家或地區(qū)為滿足體育事業(yè)發(fā)展需求而建立的經(jīng)濟(jì)運行模式;從產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成角度，是一個國家或地區(qū)建立的包括體育行業(yè)或產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的.與工商等各業(yè)協(xié)同發(fā)展的一種特殊經(jīng)濟(jì)運行體系。

體育產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)是體育發(fā)展要適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，在符合體育運動基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，建立體育市場運行機(jī)制，培育和開發(fā)體育市場，使體育在市場經(jīng)濟(jì)中不再是依賴國家，依附于其他事業(yè)的福利型公益事業(yè)，而是同其他產(chǎn)業(yè)一樣必須遵循市場經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律，按照市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制運行，實現(xiàn)體育事業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。即按社會化大生產(chǎn)的規(guī)律對體育領(lǐng)域內(nèi)的人力、物力、財力、技術(shù)等進(jìn)行重新整合，以提高體育產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)。

1.2 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化的必然性

1.2.1 是社會發(fā)展的必然結(jié)果

在社會工業(yè)化和自動化發(fā)展的今天，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步人們從事體力勞動的機(jī)會和時間在逐漸減少。并且隨著我國每周40小時工作制的實行，節(jié)假日的增多，使得人們的工作時間大大縮短，休息時間增長了。另外，隨著社會服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展，家庭的電氣化、自動化代替了以往的人工家務(wù)勞動，使家務(wù)勞動的時間大大減少。工作時間縮短了，節(jié)假日增多了，家務(wù)時間減少了，閑暇的時間也就多了，更多的人開始面臨如何消磨和打發(fā)這些時間的問題。體育運動可以消除大腦疲勞感，調(diào)養(yǎng)身心，所以它是勞動者在勞動過程中腦力、體力消耗的最佳補(bǔ)償方式，而且這些活動提供給鍛煉者一個擺脫必然性的支配，可自由地支配自己的時間和行為，可以得到發(fā)揮自己一切愛好、興趣和才能的機(jī)會，并因此得到精神上的愉悅。所以體育運動成為了人們度過閑暇時光的首選。

1.2.2 是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

在當(dāng)今世界上，體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、日本及西歐，同時也是經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。隨著現(xiàn)代社會由工業(yè)化向后工業(yè)化、信息化社會發(fā)展，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入“休閑時代”，發(fā)展中國家也將緊隨其后。

而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人們的生活水平和生活質(zhì)量逐步提高;《全民健身計劃》的實施增強(qiáng)了人們的健康意識;2008年北京奧運會的成功舉辦誘發(fā)國內(nèi)體育消費市場，這些都帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且隨著工作壓力的越來越大，越來越多的人需要一個放松發(fā)泄的方式，體育運動也成為了大家休閑娛樂的首選。而且進(jìn)行體育鍛煉對加強(qiáng)全國居民的素質(zhì)也有顯著的成效。

1.2.3 是人類發(fā)展的必然結(jié)果

有學(xué)者從哲學(xué)人類學(xué)的角度指出:“體育根源于人的本質(zhì)，體育的本質(zhì)在于人類的自我創(chuàng)造。”體育運動可以滿足人對自身本質(zhì)的物質(zhì)和精神文化的需要。體育的目的在于人的全面、自由、和諧的發(fā)展，作為恢復(fù)人的本質(zhì)與價值的生命活動及社會實踐，同時意味著人的一種解放。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)化國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國體育產(chǎn)業(yè)起步與歐美等發(fā)達(dá)國家相比較晚。目前我國在體育設(shè)施的建設(shè)上有了巨大成就，但是我國體育設(shè)施的建設(shè)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民群眾日益增長的體育文化健身消費需求，還有不少差距。從全局看，我國體育設(shè)施還存在著‘三少、三偏’現(xiàn)象。

國外體育的產(chǎn)業(yè)化非常發(fā)達(dá)，每年都會為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家?guī)泶罅康亩愂蘸途蜆I(yè)崗位，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入更是一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)支柱之一，用發(fā)達(dá)的體育經(jīng)濟(jì)來推動全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家有以下特點:(1)規(guī)模大，產(chǎn)值高。在美國，體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過600億美元，比石油化工(533億)、汽車(531億)還多，占其GNP的1.3%，居國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的體育產(chǎn)值超過3000億美元，增長率超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。(2)從業(yè)人員多，影響大。體育產(chǎn)業(yè)是個龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國有近百萬各種職業(yè)運動員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬人，而業(yè)余時間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億。(3)涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。

2. 玉溪市體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題

玉溪市位于云南省中部，北接昆明市，西南連思茅地區(qū)，東南鄰紅河州，西北靠楚雄州，是云南的交通要道和經(jīng)濟(jì)中心。作為云南省的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，玉溪的體育產(chǎn)業(yè)化在全省處于相對較前的位置。

2.2.1 玉溪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理

目前，玉溪市體育產(chǎn)業(yè)形成了以體育彩票銷售和體育產(chǎn)品零售為主、體育場館面向社會開放、舉辦商業(yè)性賽事為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)體系。這使得玉溪市的體育產(chǎn)品單一和體育收入的單一。而且這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢最終需要由體育服務(wù)業(yè)，尤其是健身娛樂業(yè)的發(fā)展來帶動它逐漸地與發(fā)達(dá)地區(qū)接軌。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于選擇好主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

玉溪市的體育場館在近幾年來都沒有舉辦過商業(yè)性比賽，所以這方面的收入接近以零。而在周末和其他的空閑時間對外出租體育場館內(nèi)的比賽場地，也只是有限的將羽毛球、乒乓球的場地和游泳館以五元或十元來對外開放。

2.2.2 玉溪的體育設(shè)施基礎(chǔ)薄弱

玉溪市地處邊疆地區(qū)，與中國的發(fā)達(dá)地區(qū)相比在體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究還比較落后。并且由于地理關(guān)系使公民的體育健身的觀念和加強(qiáng)體育設(shè)施的建設(shè)也與發(fā)達(dá)地區(qū)落后了很多。而目前全國都在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，這一點玉溪也不例外，這使得大量的政府資金集中在工業(yè)和金融業(yè)的發(fā)展上。

2.2.3 玉溪市體育運動的群眾基礎(chǔ)薄弱

玉溪雖然在近十幾年經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，但因為地處偏遠(yuǎn)使得信息相對閉塞，在體育鍛煉的觀念上還比較落后，花錢買健康的思想還停留在口頭上。而政府也沒有進(jìn)行良性的引導(dǎo)。

2.2.4 體育學(xué)校的人才培養(yǎng)方向不合理

玉溪擁有云南省體育類學(xué)校中唯一的一所國家重點中等職業(yè)學(xué)?！裣w育運動學(xué)校。其辦學(xué)任務(wù)是面向全省招生，培養(yǎng)具有較高文化知識及綜合素質(zhì)的競技體育人才;確定競技體育項目，代表云南省、玉溪市參加國際、國內(nèi)、省內(nèi)各類型的體育比賽并向上級體育部門及大專院校輸送優(yōu)秀競技體育人才。

總之，雖然目前玉溪市的經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，但體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程卻才剛剛起步。現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)的組成結(jié)構(gòu)不合理，特別是體育產(chǎn)業(yè)方面的收入大部分都來自銷售體育彩票和體育用品的零售，這部分的收入也僅僅是占玉溪市CDP的0.3%左右。所以加快體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，加大體育產(chǎn)業(yè)在玉溪市經(jīng)濟(jì)中的比重勢在必行。而這也可以為玉溪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入前進(jìn)的動力。

3. 玉溪發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的對策措施

體育產(chǎn)業(yè)化是全國經(jīng)濟(jì)與世界接軌的必然趨勢。在全世界遭遇的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，利用2008年北京奧運會的熱潮為中國的經(jīng)濟(jì)注入新的動力;發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能有力的解決體育經(jīng)費不足的問題，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能為中國競技體育更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，為中國培養(yǎng)更大更好的體育競技人才。

3.1 對國外先進(jìn)經(jīng)驗的借鑒

我們以美國的NBA為例，NBA每年能為美國創(chuàng)造高達(dá)40億美元的營業(yè)額，并為旗下30只球隊帶來大筆財富和為美國創(chuàng)造近30億美元的外銷收入。其中:(1)NBA每只球隊除了有體育館的門票收入;有在體育館內(nèi)和球隊媒體上出售廣告帶來的大筆收入;有因為球員的影響力帶來的球衣、戰(zhàn)靴等附加產(chǎn)品的銷售收入。(2)NBA比賽為美國創(chuàng)造的間接收入。每年NBA都會有選秀、全明星賽、季后賽等大型活動，特別是全明星賽其影響力廣、持續(xù)時間長，能為舉辦城市在旅游、住宿等方面帶來巨大的收入。(3)NBA在世界的影響力。NBA的精彩世界矚目，每年的賽季初，NBA都會在世界的其它地方安排比賽如2008NBA中國賽、NBALive歐洲賽和歐洲球隊赴美賽等都為美國帶來了大量的外匯收入。

3.2 加大對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持

首先各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)明確把體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點來抓，爭取把體育產(chǎn)業(yè)作為政府的一項扶持產(chǎn)業(yè)，在財政、稅收、用地等資源方面給予優(yōu)惠扶持政策，以降低社會團(tuán)體、個人興建體育設(shè)施和投資體育產(chǎn)業(yè)的門檻。

3.3 增加和完善體育產(chǎn)業(yè)的種類

首先應(yīng)該拓寬體育零售業(yè)的銷售對象，由零售企業(yè)引進(jìn)在價格、款式都適合不同年齡段的體育運動服裝和運動器材。這樣能增加體育用品的消費人數(shù)，使零售企業(yè)的競爭力增強(qiáng)。其次應(yīng)該對體育的配套服務(wù)機(jī)構(gòu)增加政策上的支持力度，拓寬休閑體育、體育俱樂部的生產(chǎn)空間。

3.4 增強(qiáng)群眾進(jìn)行體育鍛煉的思想觀念

首先應(yīng)該由政府部門做出正確的引導(dǎo)，在節(jié)假日組織的各種活動應(yīng)該面向大眾，積極發(fā)動群眾加入到體育鍛煉中來。在節(jié)假日里讓群眾親自參與到體育鍛煉的快樂中去，更容易讓大眾們接受進(jìn)行體育鍛煉，促進(jìn)身體健康的觀念。讓進(jìn)行體育鍛煉的好處深入人心，使大眾從心里面接受并自覺的開始進(jìn)行體育鍛煉，從而推動玉溪體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.5 完善體育學(xué)校的學(xué)科配置

雖然在競技體育方面我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國的先進(jìn)水平，要想迅速改變目前的現(xiàn)狀是不合理的。但是在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)特別是體育服務(wù)方面的我們卻沒有落后多少，在加上體育服務(wù)方面的學(xué)科在全國開始的較晚且這方面的先進(jìn)理論引進(jìn)更為方便。而且目前在云南省對體育服務(wù)、管理方面的人才需求較大。所以對玉溪體育運動學(xué)校來說改變學(xué)校教學(xué)重心，增大對體育服務(wù)、管理等方面學(xué)科的重視程度，完善學(xué)校的學(xué)科配置才能讓學(xué)校走的更遠(yuǎn)。

所以近些年來，我相繼推行了高校后勤社會化等一系列的體制改革。這樣，既能夠減輕國家的財政負(fù)擔(dān)，又可以使體育創(chuàng)收自覺地實現(xiàn)合理的建設(shè)性分配;同時，還有利于建立和形成有效的體育競爭機(jī)制。創(chuàng)造競技體育的真正公平、公正環(huán)境，有力地推動國際競技體育項目比賽成績的提高，并以此帶動全民體育健身活動的發(fā)展.鼓舞和激發(fā)全國人民奮勇建設(shè)經(jīng)濟(jì)的斗志與熱情。確保國民經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。并且要加快國家體育事業(yè)管理體制和運行機(jī)制的改革。經(jīng)濟(jì)體制改革的無數(shù)實例證明，只有砍斷過于繁瑣的行政捆綁，國有經(jīng)濟(jì)才能乘風(fēng)破浪，遠(yuǎn)航。

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篇13

一、我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的涵義與特征

體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資是指由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的具有巨大競爭潛力的體育企業(yè)中的一種權(quán)益資本。廣義的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資泛指一切具有高風(fēng)險、高收益的投資.狹義的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資是指以高新技術(shù)體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，生產(chǎn)與經(jīng)營技術(shù)密集型體育產(chǎn)品的投資。目前在國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資發(fā)展中主要有體育股票和體育債券市場具有風(fēng)險投資的基本特征。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的資本運營方式從融入資金,參股創(chuàng)業(yè),最后到通過體育企業(yè)上市等途徑回收全部資本的運營過程,始終都是處于高風(fēng)險當(dāng)中。體育產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險起源于二戰(zhàn)后的美國。20世紀(jì)90年代以來在世界各國廣泛發(fā)展。與此同時,我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的發(fā)展也隨著改革開放的發(fā)展而迅速發(fā)展起來了。我國新型中小型體育企業(yè),尤其是高科技體育企業(yè)的體育風(fēng)險投資在1996年就已經(jīng)展開了。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著我國對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，目前，在我國活動的國際體育風(fēng)險投資基金約有20余家，但從統(tǒng)計來看，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資中，真正投到項目上的資金，大約只有10%，可見我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的實際規(guī)模還很小，實際投資更少，一項不完全統(tǒng)計，到2003年12月份全國的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資資金只有約2億多美元，其中來自海外的就有1億多美元。我國現(xiàn)在每年有約1萬項體育科技成果缺乏商業(yè)前景的評估，能夠形成產(chǎn)品的只有30%，能夠形成產(chǎn)業(yè)的就更低，只有15%左右。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)投資存在主要問題

1.體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的政策法規(guī)不完善、缺乏良好的法律環(huán)境。

2.體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資缺乏健康的退出機(jī)制，不能使體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資實現(xiàn)較完善的良性循環(huán)機(jī)制。

3.缺乏體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的組織者、運作者投資專家，既缺乏經(jīng)營管理、投資理財、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、財政金融以及體育科技等投資專門人才的培養(yǎng)。

4.缺乏高效率的信息交流機(jī)制，難以形成體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資與風(fēng)險企業(yè)之間的良性互動，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資認(rèn)識不足，體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的規(guī)模較小，資金缺乏穩(wěn)定來源，投資渠道窄，未形成多元化。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資發(fā)展對策

1.加大體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的宣傳力度，明確發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的可行性和必要性。

讓廣大投資者真正了解體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的內(nèi)涵及其運作規(guī)則，更主要的是其低體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的風(fēng)險性和高收益的穩(wěn)定性（相對于股票投資而言），克服認(rèn)識的片面性。明確認(rèn)識發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的可行性與必要性。我國加入WTO和取得2008年奧運會舉辦權(quán)后，良好的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資環(huán)境，吸引了大量國外體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資者，外商直接投資僅次于美國，成為世界第二吸引外資國。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的時機(jī)已經(jīng)成熟。

2.建立健全積極用人機(jī)制，大力培養(yǎng)我國的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資管理專業(yè)人才。

高水平的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資業(yè)不僅需要有高強(qiáng)度的投資，還需要高水平的管理人才，目前，我國缺乏對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資有深入了解又熟練掌握運作的高水平風(fēng)險投資人才。體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資成功最重要的因素是創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)和能力而不是具體項目。

3.建立健全體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資信息披露機(jī)制加強(qiáng)法律監(jiān)管，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的規(guī)范運作。

為改善我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的環(huán)境，調(diào)動投資者參與風(fēng)險投資的積極性，必須建立和健全我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的信息披露機(jī)制，以滿足投資者對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資信息的要求。同時應(yīng)盡快制定和出臺在《投資基金法》、《投資顧問法》、《投資者利益保護(hù)法》等文件中與體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資相關(guān)的法律條文，使體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的運作過程有法可依。

4.充分發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的發(fā)展中的影響作用。體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資作為一種商業(yè)性的投融資主體，其市場化運作原則與發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的政府導(dǎo)向作用并不矛盾。政府可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域發(fā)展政策，通過對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險基金的設(shè)立審批程序和基金的基本投資限制來發(fā)揮必要的導(dǎo)向作用。

5.培育和完善體育產(chǎn)業(yè)資本市場，盡快建立體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的退出機(jī)制。

體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的收回與回報是靠資本市場的股權(quán)（產(chǎn)權(quán)）來實現(xiàn)和完成的。因此，不論是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的發(fā)育和成長，都有賴于建立完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場，就目前而言，“主板”市場雖然也給體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資提供了一些方便與空間，但限制仍然較多，很難滿足其日益膨脹的需求，不論是一級發(fā)行市場，還是二級市場上的收購兼并，都嚴(yán)重制約了體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的發(fā)展，我們應(yīng)該在“主板”市場上放寬對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的種種限制，增加體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的上市公司數(shù)量。發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的必要條件是建立體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的退出機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

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