引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體前景范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個新興專業(yè)的就業(yè)方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺、報社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、教學(xué)軟件開發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部等地方工作。

2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場推廣、會展等等。

3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運(yùn)營、新媒體運(yùn)營專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計師、UI圖標(biāo)設(shè)計師、網(wǎng)頁美工設(shè)計師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計師.

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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自網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生以來，人類已經(jīng)漸漸走進(jìn)無紙化信息時代，電腦已經(jīng)成為必須品走進(jìn)了老百姓的生活，網(wǎng)絡(luò)生活也成為個人娛樂方式的主流。人際溝通交流，看新聞、購物等通通搬上網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)上，來自全球各地，不同語言、姓別、年齡和職業(yè)的人群可以暢所欲言，以此，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)語言是人們思想的一種表現(xiàn)形式，是思想的載體，它會隨著語體的變化而變化。語體變化可以隨著環(huán)境，場合分為很多種，而網(wǎng)絡(luò)催生出來的新語體網(wǎng)絡(luò)語言是各種文化的變異展示。我國自九十年代后大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)研究與應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，由自主開放各種特點(diǎn)的網(wǎng)民組成并創(chuàng)造、形成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)語言。在網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字、符號、拼音、h字等相互摻雜，形成“正宗”的語言。

二、網(wǎng)絡(luò)語言對漢語言文學(xué)發(fā)展的影響探討

（一）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的積極影響

網(wǎng)絡(luò)語言豐富了文字語言的表達(dá)形式。網(wǎng)絡(luò)語言提升了漢語言文學(xué)的趣味性，例如表情符號的使用“：）”，不僅可以生動清晰地表達(dá)出發(fā)送方真實的情感意圖，還可以消除交流雙方之間的冷漠感，增加了趣味性和人情味，使網(wǎng)絡(luò)上的交流更加輕松自如。網(wǎng)絡(luò)語言通過借用一些外來詞，或者把傳統(tǒng)的漢語詞匯賦予新的意義。例如，“濉弊衷本在生活中應(yīng)用的極少，屬于生僻字，其原本的字義是光明，現(xiàn)在被賦予了“郁悶、無奈”這樣新的含義，而且還在一些影視作品中得到廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)語言簡化了漢語言文學(xué)的表達(dá)，它在結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式方面體現(xiàn)了其簡單明了的特點(diǎn)。為了提高文字輸入和交流的速度，網(wǎng)絡(luò)語言對一些比較復(fù)雜的語言形式進(jìn)行重組，利用數(shù)字、英文字母或諧音等新的形式來代替。網(wǎng)絡(luò)語言中的英語詞匯、字母和數(shù)字都有了新用法，例如運(yùn)用數(shù)字諧音，將“520”表達(dá)為“我愛你”、“1314”表達(dá)“一生一世”的意義。（2）網(wǎng)絡(luò)語言推動了漢語言的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)語言具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力，是促進(jìn)現(xiàn)代漢語言文學(xué)發(fā)展的新生力量。在漢語言文學(xué)發(fā)展過程中，需要與新的語言形式進(jìn)行結(jié)合，以此才能適應(yīng)社會環(huán)境的發(fā)展。例如，“MP3”、“黑客”等詞語已被漢語言文學(xué)引入其中。網(wǎng)絡(luò)語言將多種用語巧妙結(jié)合，幽默風(fēng)趣略帶諷刺意味，而且有些網(wǎng)絡(luò)語言是某個社會的熱點(diǎn)人物或特殊事件所產(chǎn)生的代名詞衍生而來，極大地豐富了漢語言文學(xué)的詞庫，方便于人們在口語和平面書寫時使用以此來表達(dá)情感，促進(jìn)文學(xué)的傳播和發(fā)展。例如“給力”一詞不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上盛行也同樣用在人們的日常漢語表達(dá)中。網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)文化帶來的樂趣深深地激發(fā)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣。在網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)閱讀屬于一個超文本的閱讀，它可以將不同的信息匯集在一起，體現(xiàn)了信息網(wǎng)絡(luò)的交互，為讀者提供了一個自由發(fā)揮和想象的空間，豐富了閱讀內(nèi)容，可以激發(fā)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓寬學(xué)生的視野，推動漢語言文學(xué)教育的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的消極影響

首先來說，一部分網(wǎng)絡(luò)語言偏離了漢語規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)語言普遍是為了追求新奇和方便，在很多方面都沒有遵循漢語規(guī)范；有些詞語的詞義被曲解，還有很多刻意的錯別字。這些都會在語文教育方面有負(fù)面的影響。網(wǎng)民的主要群體是青少年，他們喜歡新鮮事物，而且樂于并且善于接受新鮮事物，他們情感非常豐富，卻沒有很強(qiáng)的辨別是非的能力。青少年正處于語言的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)的階段，大量的使用、接觸網(wǎng)絡(luò)語言，接受了其中不規(guī)范的特點(diǎn)，容易不規(guī)范表達(dá)的壞習(xí)慣，這對語言學(xué)習(xí)必將造成不良的影響。我就看到過有的學(xué)生在試卷上答“死亡”的近義詞為“掛了”，這很明顯是在網(wǎng)絡(luò)游戲中形成的錯誤觀念。與此同時，我們的書寫能力、閱讀能力、對語言的鑒賞能力在慢慢下降。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，它打破了現(xiàn)實生活中的界限，營造的是一個文化交流的大世界。網(wǎng)絡(luò)語言因為其豐富多樣和巨大的張力建造了一種新的語言模式。這種直白的文字和特殊的表達(dá)方式，迅速滲透到了傳統(tǒng)的語言文化中，使得傳統(tǒng)語言的功能變得淡化。

三、對待網(wǎng)絡(luò)語言的正確態(tài)度

新時期，隨著中國影響力的逐漸擴(kuò)大，人們對漢語也有了更高的關(guān)注，要以批判的眼光去看待網(wǎng)絡(luò)語言，取其精華，摒棄惡俗。正確地看待網(wǎng)絡(luò)語言，就要懂得分辨網(wǎng)絡(luò)語言的精華和糟粕。切忌一味地模仿任何性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)語言，丟棄漢語言文學(xué)的精華。

四、結(jié)語

綜上所述，加強(qiáng)對新時代網(wǎng)絡(luò)語言對漢語言文學(xué)發(fā)展影響的研究分析，對于其良好效果的取得有著十分重要的意義，因此在今后的漢語言文學(xué)發(fā)展中，應(yīng)該加強(qiáng)對新時代網(wǎng)絡(luò)語言的重視程度，并注重其具體應(yīng)對實施策略的科學(xué)性。

參考文獻(xiàn)：

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新媒體時代下電視批評報道的冷思考

風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設(shè)計

紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設(shè)計

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光纖通信的發(fā)展趨勢及應(yīng)用探討

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3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

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光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢及實踐探究

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計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向探析

配電自動化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究

對一款小型無人旋翼飛行器的研究

我國純電動汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探

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高校檔案管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)

基于單片機(jī)的溫控裝置系統(tǒng)研究

嵌入式計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展

油田通信NGN改造后的業(yè)務(wù)融合

關(guān)于攪拌機(jī)液壓系統(tǒng)的設(shè)計與優(yōu)化

德州市：科技平臺“流出”億萬財富

一體化技術(shù)與計算機(jī)輔助幾何設(shè)計

基于STEP的自動化制造前景分析

我國環(huán)境監(jiān)測技術(shù)現(xiàn)狀及對策探點(diǎn)

電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點(diǎn)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用

電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析

航空電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進(jìn)展

嗜鹽菌的嗜鹽機(jī)制與應(yīng)用前景

計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展趨勢探析

靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進(jìn)展

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1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

 

1.1 能隨時的進(jìn)行傳播

 

網(wǎng)絡(luò)新聞能隨時隨地的進(jìn)行傳播，不受時間和空間的影響。人們不管身在何處，都能夠及時的查看和傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。不僅如此，人們還能自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者和傳播者，微博微信以及其他的通訊工具，都給人們提供了傳播新聞的平臺。能夠隨時隨地進(jìn)行新聞傳播，是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特征。同時，這也是新聞傳播的優(yōu)勢所在。

 

1.2 幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流

 

網(wǎng)絡(luò)新聞還有一個特點(diǎn)，那就是能夠幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流。比如，微博有評論的功能，其可以更好的整合大家的意見和建議。通過微博這個平臺，大家還可以自己一些新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體對這些新聞線索進(jìn)行鑒別，然后甄選出真實性強(qiáng)的，有價值的新聞。同時，新聞媒體也可以根據(jù)大家的意見和反饋來進(jìn)行改進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更方便，更快。

 

1.3 提供完善的信息服務(wù)功能

 

信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之而不斷的改進(jìn)，提高傳播的效率。如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再和紙質(zhì)新聞一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有自身的特色，而且服務(wù)功能非常多樣化。舉個例子，人民網(wǎng)最近開辟了新聞信息服務(wù)功能，針對大家的閱讀需求，制定出了包括關(guān)于不同類型新聞的定制服務(wù)，比如軍事新聞、娛樂新聞以及社會新聞等。其在一定程度上滿足了人們對新聞的需要。

 

2 網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)和不足之處

 

2.1 缺乏監(jiān)督，涉黃現(xiàn)象嚴(yán)重

 

如今，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在競爭當(dāng)中贏過了紙質(zhì)新聞媒體，但是相比起來，網(wǎng)絡(luò)新聞因為缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督，不但容易涉黃，而且在報道深度上有一定的欠缺，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)普及，大部分人都是通過網(wǎng)絡(luò)來查看一些本地新聞。但本地新聞媒體因為缺乏監(jiān)督，常常為了吸引：眼球，不惜采用“奸殺”、“尸體”、“美女”之類的字眼。盡管賺取眼球很重要，但是這也會對閱讀新聞的人產(chǎn)生不好的影響。相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一家新聞網(wǎng)站在一個月的時間段內(nèi)，社會新聞里涉及到性的占了39.4%，涉及到犯罪的占了32.6%，靈異類的新聞?wù)剂?2.3%，這幾項內(nèi)容占了所有新聞的84.3%。除此之外，關(guān)于宣傳正能量的新聞、正面性強(qiáng)的新聞僅僅只占了10%左右。

 

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

 

除了以上兩個缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞還存在侵權(quán)的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象屢見不鮮。如今，大部分新聞媒體在市場競爭的過程中，為了取勝，不惜制造虛假新聞，夸大事實，因此造成了侵權(quán)的現(xiàn)象。因為網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體比較起來，具有交互性和分散性的特點(diǎn)，所以難免會出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。比較突出的現(xiàn)象是對著作權(quán)的侵權(quán)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行剿竊，占據(jù)別人的作品，所以侵犯了著作權(quán)。除此之外還有名譽(yù)權(quán)的侵犯，名譽(yù)權(quán)對于公民而言非常的重要，一旦在傳播新聞的時候侵害了他人的名譽(yù)權(quán)，對事實進(jìn)行捏造，給他人帶來了一定的傷害。如今，網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情非常多，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)事件發(fā)生。在西方一些發(fā)達(dá)國家，人權(quán)非常重要，甚至超過了一切。甚至還有一些國家制定出了關(guān)于人權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。但是在我國，因為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展太快，監(jiān)督力度不夠，所以很容易出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。

 

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷

 

如今，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)來自于紙質(zhì)媒體和其他媒體，新聞網(wǎng)站對于轉(zhuǎn)發(fā)來的新聞都有所標(biāo)注，有的甚至更改了新聞的題目，對原文進(jìn)行了簡單的編輯。大部分內(nèi)容都是一致的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體傳播的新聞有非常大的形似之處。所以，我國的新聞媒體傳播比較單一，和紙質(zhì)媒體具有太多的相似。除此之外，媒體沒有關(guān)注到新聞閱讀者的需要，更沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)來對新聞進(jìn)行撰寫，因此我國網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷。

 

3 網(wǎng)絡(luò)新聞的下一步發(fā)展趨勢

 

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞將進(jìn)一步細(xì)化

 

在未來，網(wǎng)絡(luò)新聞將會朝著專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展。在過去，網(wǎng)絡(luò)新聞被幾家媒體所壟斷，這幾家媒體分別是雅虎、新浪、以及搜狐等等，其傳播方式非常單一的。而今后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞也會被無限細(xì)分，并且向著無差異、大規(guī)模向個性化、集中化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將會給人們的閱讀帶來越來越多的方便。而且新聞的傳播方式也不再單一化，而是呈現(xiàn)出縱向與系統(tǒng)連貫性相結(jié)合的特點(diǎn)，把某個相關(guān)領(lǐng)域的信息做深、做透，從背景、功能、前景等等各個方面都要涉及到。與此同時，新聞媒體還會根據(jù)人們的需要來設(shè)計新聞的傳播方式，最大程度上滿足大家的閱讀需要。

 

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞將對從傳統(tǒng)媒體獲取的信息進(jìn)行深層加工

 

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷的發(fā)展，但是也和傳統(tǒng)媒體有著很大的聯(lián)系。預(yù)測以后，網(wǎng)絡(luò)新聞不會再僅僅是傳統(tǒng)媒體的翻版，更不再只是對紙媒中的新聞進(jìn)行照搬。而是對傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的新聞進(jìn)行甄選，然后再加工，將更好的新聞呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)具有很多的優(yōu)勢，其中一個優(yōu)勢是其擁有大量的信息和資源。媒體要優(yōu)勝劣汰，發(fā)現(xiàn)好的信息和資源，再對資源進(jìn)行加工，這樣就能呈現(xiàn)出好的新聞。

 

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體將與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源共享

 

篇5

世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網(wǎng)絡(luò)上通過pc 向移動電話發(fā)送成功的， 而在我國開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時間， 手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的問題，手機(jī)上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認(rèn)為手機(jī)媒體非常具有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機(jī)作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時代、彩信、3gs手機(jī)三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網(wǎng)絡(luò)時代。

手機(jī)的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴(yán)重缺陷。綜合多方觀點(diǎn)總結(jié)手機(jī)媒體總體上的優(yōu)點(diǎn)和不足。

（一）、優(yōu)勢介紹：

1.移動性

2.及時性

3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性

4.信息服務(wù)個性化，手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實名制的優(yōu)勢， 細(xì)分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。

5.手機(jī)的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。

6.效果反饋速度快。

（二）、缺陷：硬傷：

1.新聞的原創(chuàng)性，手機(jī)媒體消息多來自轉(zhuǎn)載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于弱勢

2.傳播過程中的“把關(guān)人”效果減弱，虛假信息。負(fù)面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應(yīng)。

3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。

（三）、技術(shù)瓶頸：

1.手機(jī)資費(fèi)高，成為限制國內(nèi)手機(jī)媒體發(fā)展的主要因素，高額的費(fèi)用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?/p>

2.受眾個人信息保護(hù)技術(shù)達(dá)不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機(jī)。從另一角度而言影響手機(jī)媒體的使用深度。

（四）、其他觀點(diǎn)：

手機(jī)媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動，孤獨(dú)自閉的社會性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機(jī)的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機(jī)結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環(huán)境中解脫出來，對現(xiàn)代人的社會病理現(xiàn)象的克服會有所幫助。

二、手機(jī)媒體在目前的發(fā)展來看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對接上。主要有以下幾種形式：

1.手機(jī)報——與報紙融合；

2.手機(jī)廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合；

3.手機(jī)電視；

4.其他。

下面我將綜合多方觀點(diǎn)，介紹手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體對接形式中的優(yōu)勢和不足。

（一）、手機(jī)報、廣播、電視的優(yōu)缺點(diǎn)（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點(diǎn)上談）

手機(jī)報：所謂手機(jī)電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)

優(yōu)點(diǎn)：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補(bǔ)平面媒體不足在很大程

度上增強(qiáng)了報紙的競爭能力。更真準(zhǔn)的加強(qiáng)報紙的傳播范圍和效果。

缺點(diǎn)：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報紙的最大優(yōu)勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問題廣播：從廣義上講，手機(jī)廣播即通

手機(jī)實時收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。

優(yōu)點(diǎn)：1.手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新的發(fā)展方向。

2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。

缺點(diǎn)：

電視：優(yōu)點(diǎn)：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢再與手機(jī)的優(yōu)勢相結(jié)合手機(jī)電視發(fā)展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現(xiàn)實 2.個人電視帶來的私密化 3.互動性

缺點(diǎn)：1.強(qiáng)迫性接受廣告（。因此在目前收費(fèi)的狀態(tài)下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。）

其他：手機(jī)電影：手機(jī)電影是指以手機(jī)為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機(jī)平臺傳輸與手機(jī)下載、觀看的電影。

（二）、我國手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無限商機(jī)，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機(jī)制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國外大的傳媒集團(tuán)則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度

（三）、如何樹立手機(jī)傳播特色增強(qiáng)其生命力

1.建立職業(yè)傳播者隊伍， 具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力。手機(jī)媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨(dú)立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]《手機(jī)媒體概論》 匡文波著 中國人民大學(xué)出版社

[2]《手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界

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[8]傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期——未來最便利的信息獲取終端》王娟

篇6

一、網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的基本情況

網(wǎng)絡(luò)小說的起源，還是應(yīng)該從痞子蔡說起。1997年底痞子蔡開始在網(wǎng)上寫作《第一次的親密接觸》，這部小說以機(jī)智詼諧的語言、純美凄婉的愛情故事迅速在網(wǎng)上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說。從此，臺灣作者蔡智恒因此被譽(yù)為“網(wǎng)落第一”，痞子蔡帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，從內(nèi)地到臺灣，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者。1999年，大陸也產(chǎn)生了號稱“五匹黑馬”的網(wǎng)絡(luò)，即邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)，很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)和忠實的讀者群。臺灣的鮮網(wǎng)、小說頻道等網(wǎng)站最早意識到這種網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)價值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作—實體出版”贏利模式。

隨著網(wǎng)絡(luò)小說的不斷發(fā)展，起點(diǎn)中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說網(wǎng)站先后建立，并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站采取公司化經(jīng)營的模式，公司有專門的編輯進(jìn)行編排，把網(wǎng)絡(luò)小說編輯成電子書，分成很多個章節(jié)供讀者閱讀。當(dāng)然，這些被編排出來的章節(jié)除前面一小部分是免費(fèi)供大家閱讀的以外，后面的都是要收費(fèi)的。他們采取會員制，如果你想看他們網(wǎng)站的書，就得先注冊成為網(wǎng)站的會員，如果想看一整本書的話，就得充值成為VIP會員，只有那些VIP會員才能享有這種權(quán)利。那些文學(xué)網(wǎng)站就是通過“VIP會員制”盈利，其實，“VIP制度”也就是指“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會員，然后，這位會員可以隨時像網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的VIP章節(jié)。VIP會員支付訂閱費(fèi)一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。[2]

這些小說門戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。從2002年6月成立至今，網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量已超過1億。在2007年最佳商業(yè)模式中國峰會上，該公司推行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式榮獲“2007年度商業(yè)模式未來之星”。并在2008福布斯中國名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時還榮獲“2008版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”等獎項，在這種“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說網(wǎng)站先后被收購，2004年10年，盛大收購起點(diǎn)；2006年6月，逐浪網(wǎng)也歸入大眾書局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗整合后，開始進(jìn)入一個高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子產(chǎn)業(yè)開拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。[2]

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用

媒介分析學(xué)派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為，“雖然技術(shù)的效果并未在意見或觀念上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式。”正是在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)媒介以其數(shù)字化、多媒體化、實時性、交互性等鮮明特點(diǎn)對小說的創(chuàng)作者、讀者以及小說的文本構(gòu)建起著重要影響。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

提到網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，就不得不提到網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式也變得多元化：一種是與現(xiàn)存媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，可稱之為上網(wǎng)媒體；另一種是由某個組織或個人利用網(wǎng)站、主頁、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具定期制作和相關(guān)信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網(wǎng)上自生媒體。[3]當(dāng)然，對于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展來說，文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)小說運(yùn)用最廣泛的傳播模式，也是網(wǎng)絡(luò)小說賴以生存的傳播載體。文學(xué)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網(wǎng)絡(luò)的小說愛好者的參與。以紅袖添香為例，該網(wǎng)站開辦的欄目有言情小說、穿越時空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說類，以悠世的長篇小說《法老的寵妃》為例，從它連載到現(xiàn)在，該小說的點(diǎn)擊率高達(dá)28331192次，穿越時空類樂歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達(dá)2644334的點(diǎn)擊率。紅袖添香利用這些網(wǎng)絡(luò)小說資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，已經(jīng)出版328本小說，已經(jīng)簽約4部影視作品。作為中國大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯(lián)合中華電信旗下愛書網(wǎng)在臺召開新聞會，宣布雙方將達(dá)成電子書無線業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，將在未來三年內(nèi)將紅袖添香的授權(quán)作品提供給廣大的臺灣中華電信的用戶。據(jù)介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書的合作，由紅袖添香提供內(nèi)容，在中華電信旗下愛書網(wǎng)進(jìn)行宣傳、推廣、運(yùn)營。雙方透露，達(dá)成協(xié)議后的首批上架作品將達(dá)到1000部。[4]文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的穩(wěn)定的傳播模式之一，它的發(fā)展和建設(shè)，吸引了越來越多網(wǎng)民的眼球，越來越多的網(wǎng)民參與其中，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展?fàn)I造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種穩(wěn)定的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，同時更加鞏固了網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的地位。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主性和交互性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

與傳統(tǒng)小說相比，網(wǎng)絡(luò)小說有著自身的優(yōu)勢。從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)小說往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實感較強(qiáng)。另外，很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說都是以連載的形式在文學(xué)網(wǎng)站上傳播，讀者在閱讀的同時會不斷提出意見和建議，通過網(wǎng)絡(luò)這個載體，及時把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會隨時修改，盡可能寫出讀者滿意的作品來，自然大受讀者的喜愛。從媒介的角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動、更低成本等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)給普通大眾提供了一個傳播和生產(chǎn)大眾文化的絕佳的平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，任何一個寂寂無名的人物都可以公開發(fā)表自己創(chuàng)作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現(xiàn)欲望。大家還可以暢所欲言，網(wǎng)民們對小說作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達(dá)出來。比如，2007年在“文學(xué)城”網(wǎng)站連載的《山楂樹之戀》，受到網(wǎng)友們的追捧，在百度，網(wǎng)友專門建了山楂樹之戀吧，貼吧里有上萬篇帖子，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和跟貼，在網(wǎng)友的推動下，《山楂樹之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的自主性和交互性是有著必然聯(lián)系的，并且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。

三、手機(jī)媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用

手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在3G時代，手機(jī)小說將成為中國手機(jī)媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業(yè)前景，手機(jī)閱讀將成為未來閱讀的主流需求，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了一個良好的平臺，總結(jié)歸納為以下兩方面的原因：

(一)手機(jī)媒體的便捷性促成了網(wǎng)路小說閱讀的簡易性

隨著手機(jī)媒體的發(fā)展與成熟，手機(jī)媒體用戶的需求也在隨之發(fā)生變化。在現(xiàn)代社會有一個很明顯的現(xiàn)象——手機(jī)媒體正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。手機(jī)閱讀逐漸進(jìn)入人們的生活，手機(jī)閱讀是指中國移動通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內(nèi)容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)用戶用手機(jī)上網(wǎng)，通過客戶端下載各類小說、雜志、漫畫等，用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可以請求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機(jī)用戶還可以安裝手機(jī)閱讀器，市場上主流的手機(jī)閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書、報紙等。因而，手機(jī)媒體讓網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀變得更加簡單容易。由于有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，手機(jī)不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無法取代的，手機(jī)的普及和技術(shù)進(jìn)步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統(tǒng)的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時間、地點(diǎn)和不同途徑做自己想做的事情。可以說，互聯(lián)網(wǎng)的廣闊使手機(jī)功能不再單一，手機(jī)的移動便攜性使進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)變得更加自由，手機(jī)媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的簡易性。

(二)手機(jī)媒體用戶覆蓋面廣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)小說的受眾群

手機(jī)最初是作為一種通話工具出現(xiàn)的，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正被有效的開發(fā)，手機(jī)作為大眾傳播媒介的功能開發(fā)有著無限廣闊的發(fā)展前景。從媒體內(nèi)容上看，手機(jī)應(yīng)用主要包括手機(jī)小說、手機(jī)新聞、手機(jī)電視和手機(jī)學(xué)習(xí)等幾類。擁有強(qiáng)大功能的新一代移動電話，已經(jīng)完全融入了我們的現(xiàn)代生活，成為我們社會實踐中不可或缺的一部分，在中國，盡管手機(jī)的發(fā)展歷史不長，但手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過電視用戶，并且習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶也越來越多，由于手機(jī)具有攜帶方便和使用方便的優(yōu)勢，以及手機(jī)具有短小精悍的特點(diǎn)，能隨時隨地滿足人們的互動需求，讓手機(jī)媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。可以預(yù)期，隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，“通話”(人際傳播)這一手機(jī)媒體的原初功能在手機(jī)媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機(jī)的概念也會由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來看，紙媒的傳播成本就比手機(jī)媒體的傳播成本高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多；比如，去買一本小說需要幾十元，同樣的價格在網(wǎng)上可以訂閱五六本小說了，而且隨著手機(jī)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機(jī)媒體訂閱網(wǎng)絡(luò)小說的用戶也將越來越多。

在網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展歷程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體功不可沒，網(wǎng)絡(luò)小說依靠網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺，進(jìn)入人們的視野，逐漸被人們所接受和認(rèn)可。再借助網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展更加順暢，發(fā)展態(tài)勢更加良好。伴隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，手機(jī)閱讀的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了另一個發(fā)展空間，手機(jī)媒體也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。因而，在這些新媒體的推動下，網(wǎng)絡(luò)小說由虛擬走向現(xiàn)實，其發(fā)展前景將會更加美好。（作者系重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

(來源：今傳媒 文：周金花 編選：)

參考文獻(xiàn)

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[3]鄒忠民，丁元江.網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和圖書館發(fā)展探索[J].圖書情報工作，2005(8).

[4]中華讀書報[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.

《關(guān)于2010-2011年度：中國電子商務(wù)系列研究報告定制的通知》

擁有100余位國內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業(yè)定制各項報告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)委托的課題研究、項目申報等專業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)來實現(xiàn)對行業(yè)運(yùn)行的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析。

篇7

網(wǎng)絡(luò)電視，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)（如電信、網(wǎng)通的ADSL網(wǎng)絡(luò)），以家用電視機(jī)（需配備機(jī)頂盒）或電腦為顯示終端，來傳輸包括電影、電視節(jié)目、廣播等在內(nèi)的眾多媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電視還可以為用戶提供視頻點(diǎn)播、直播、錄播、游戲等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代下與廣播電視相結(jié)合的產(chǎn)物，也是未來電視媒體發(fā)展的方向。它一方面改變了傳統(tǒng)電視的收看模式，另一方面也改變了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)提供內(nèi)容的模式，給用戶帶來了新的電視節(jié)目收看方式和更豐富的媒體內(nèi)容資源。

一、我國網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)電視受眾分析

我國的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展飛速，網(wǎng)絡(luò)電視用戶從2000年的1萬用戶左右增長到2015年的5000萬戶以上量級。2015年中國電信網(wǎng)絡(luò)電視用戶量達(dá)到4000萬左右，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)電視用戶達(dá)到1124萬。中國移動雖然目前沒有網(wǎng)絡(luò)電視傳輸牌照，但獲得資質(zhì)也只是時間問題，并且移動本身擁有規(guī)模龐大的用戶群體，也有利于未來網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的捆綁與推廣。除了這些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，一些IT巨頭、媒體集團(tuán)、電視臺等也紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。未來網(wǎng)絡(luò)電視的用戶規(guī)模以億級為單位不在話下。

如此大量的用戶內(nèi)，用戶群體趨向于年輕態(tài)，18歲至35歲的人數(shù)占據(jù)80%左右。年輕受眾對于網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度和興趣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年長的受眾。這與網(wǎng)絡(luò)用戶群體的分布勢態(tài)是十分接近的。

（2）網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容構(gòu)成

從節(jié)目內(nèi)容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友自拍DV、廣播等。從開辦頻道上看，主要分為直播和點(diǎn)播。從節(jié)目來源上看，主要有三大類：轉(zhuǎn)播電視臺或電臺內(nèi)容、網(wǎng)站自辦頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20-80個左右，節(jié)目登錄口有的甚至高達(dá)1000多個頻道分類和欄目設(shè)置從目標(biāo)人群的角度進(jìn)行合理設(shè)計，重點(diǎn)突出娛影視和娛樂板塊。

（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)

我國早期網(wǎng)絡(luò)電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運(yùn)營商。到2010年，央視國際、上海文廣和杭州華數(shù)傳媒三家國字號傳媒巨頭獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，以電視為終端和以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)電視迎來了更加突飛猛進(jìn)的新發(fā)展。

傳媒集團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作開展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的擁有廣大用戶群，傳媒集團(tuán)提供豐富的媒體自愿，雙方明確分工、通過共享優(yōu)質(zhì)資源來實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，使網(wǎng)絡(luò)電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網(wǎng)絡(luò)電視向更大的范圍發(fā)展。

各類電視臺也大力推出網(wǎng)絡(luò)電視臺，如“中央網(wǎng)絡(luò)電視”，依托電視臺海量的節(jié)目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統(tǒng)有限電視的限制圈。隨著央視級、國家級網(wǎng)絡(luò)電視臺的布局完成，有實力的地方廣電集團(tuán)、各級電視臺也開始加入涉水行列，各級廣電所屬的網(wǎng)絡(luò)電視臺隊伍逐步壯大。

此外，大量民營視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾年的拼殺，優(yōu)勝劣汰，成功發(fā)展起來的視頻網(wǎng)站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)越辦越紅火，內(nèi)容越來越豐富和新穎。如優(yōu)酷、土豆已逐漸發(fā)展到類似與視頻門戶，在業(yè)務(wù)、應(yīng)用、品牌影響力、流量上頗具實力。另有，如樂視網(wǎng)，主要通過與牌照商CNTV合作的方式，將通過牌照商監(jiān)管的內(nèi)容置入自有品牌終端產(chǎn)品來實現(xiàn)，以較低的終端產(chǎn)品價格，來贏取較高的市場占有率。

（4）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展困境

現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)電視面臨的嚴(yán)重問題之一就是版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒有版權(quán)限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，催發(fā)了全球范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，版權(quán)問題變得越來月重要。這也就出現(xiàn)了，不少網(wǎng)絡(luò)電視平臺因視頻源版權(quán)問題導(dǎo)致突然停止運(yùn)營的情況。

再有，就是我國網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)容上是缺乏創(chuàng)新的，缺少原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是各地光電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺，基本上是以播放電視頻道內(nèi)容為主。目前很多網(wǎng)絡(luò)電視平臺存儲的節(jié)目資源都比較少，很難滿足用戶個性化的收視需求。

此外，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展起步晚，相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善，容易導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象。受我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊影響，用戶無付費(fèi)基礎(chǔ)，尤其是很多中老年用戶，他們對網(wǎng)絡(luò)電視消費(fèi)本身有排斥與不理解心理。這都是制約網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展的問題。

二、我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景探究

我國網(wǎng)絡(luò)電視仍算是起步初期，但是它發(fā)展快速，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時期。其下一步發(fā)展趨勢已經(jīng)日漸清晰，所有網(wǎng)絡(luò)電視參與者都應(yīng)該各盡其能，克服一切困難，將我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)一個新時期。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展要在內(nèi)容、運(yùn)營方式、服務(wù)質(zhì)量、多元業(yè)務(wù)等方面做改進(jìn)和提升。

借鑒國外網(wǎng)絡(luò)電視的成功推行經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容豐富和多樣性是取得成功的前提。首先，要能夠盤活各個廣播電視媒體的節(jié)目資源，擇優(yōu)播放。其次，要針對網(wǎng)絡(luò)電視的特性，推出一些互動環(huán)節(jié)，增加用戶的參與度。第三，可以適時的轉(zhuǎn)播電視臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，與傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行合理的銜接。

在運(yùn)營方面爭取做到多方面合作，豐富頻道種類，加強(qiáng)與企業(yè)間的緊密合作及優(yōu)勢互補(bǔ)，以此來占領(lǐng)市場和提升品牌。開展多元化的節(jié)目業(yè)務(wù)，如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等項目，改變電視節(jié)目只能被動接受的定義，增強(qiáng)其點(diǎn)播、回看、反饋信息、互動體驗等能動性的操作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)多元化相互融合滲透。

篇8

1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概述

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的核心是互聯(lián)網(wǎng)科技，在該技術(shù)體系中，核心部分是借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸?shù)男盘枺⑶倚畔⒅g還存在一定的聯(lián)系，形成相應(yīng)的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務(wù)器的智能化運(yùn)轉(zhuǎn)相聯(lián)系，為用戶提供定制化的信息服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，用戶選擇與獲取信息的時間更快，操作起來也更加簡便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標(biāo)，通過輕點(diǎn)幾下頁面就能夠進(jìn)行節(jié)目的觀看。并且在服務(wù)器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過統(tǒng)計用戶平常觀看節(jié)目的情況，由服務(wù)器定期向用戶推送節(jié)目。在該服務(wù)器中，還有供使用者進(jìn)行視頻制作的工具，可以將各個節(jié)目的視頻進(jìn)行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進(jìn)行瀏覽。此外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播臺的高度自動化及程序化也是該技術(shù)非常突出的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)及優(yōu)勢

（1）信息的共享度高，傳輸效率快。互聯(lián)網(wǎng)匯聚了來自四面八方的信息，并且通過互聯(lián)網(wǎng)的信息匯總，將其綜合到相應(yīng)的平臺中，在一定程度上實現(xiàn)了資源的共享，相比傳統(tǒng)廣播電視而言，其優(yōu)勢將更加突出。并且利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的服務(wù)器在信息傳輸上還具有高效率的特點(diǎn)，達(dá)到提高信息傳輸效率。相關(guān)的廣播電視節(jié)目制作人員能夠使用計算機(jī)編輯信息，并且使區(qū)域的分工更加明確，并使廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作人員往往需要花費(fèi)大量的時間用于視頻的剪輯與后期處理。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作上，節(jié)目編輯人員只需通過互聯(lián)網(wǎng)將收集到的信息進(jìn)行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節(jié)目即可，并且節(jié)目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節(jié)目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸?shù)臅r效性。在傳統(tǒng)廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關(guān)系，而借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，則能夠大大提高電視節(jié)目播出的質(zhì)量，降低節(jié)目傳輸過程中受電磁場、人為操作失誤造成的節(jié)目質(zhì)量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗。

3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及前景

篇9

計算機(jī)多媒體技術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)中發(fā)展最快的一項技術(shù)，一度成為電機(jī)技術(shù)競爭的熱點(diǎn)。它集信息傳遞、信息處理與信息分享為一體，受到廣大民眾的熱愛，順應(yīng)了社會發(fā)展的趨勢。計算機(jī)多媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用，在很大程度上提高了工作效率，在當(dāng)今社會生活中發(fā)揮著不可小覷的作用。

一、計算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用現(xiàn)狀

近年來，多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，并逐漸滲透人類生活的各個領(lǐng)域。多媒體技術(shù)作為現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用中炙手可熱的領(lǐng)域，為人們生產(chǎn)生活帶來方方面面的新感覺和新體驗。

1.在通信系統(tǒng)中的發(fā)展應(yīng)用

隨著計算機(jī)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通信概念已不僅限于有線形式，通過與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，計算機(jī)多媒體技術(shù)實現(xiàn)了視頻和語音的信息傳輸，不但保證了原有通話質(zhì)量，還拓展了計算機(jī)多媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，豐富了人們生活中單調(diào)乏味的信息連接方式，同時擺脫了以前的通話地域限制，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，縮短了人們交流和聯(lián)系的距離，成為現(xiàn)代社會通信發(fā)展中的重要轉(zhuǎn)折。

2.在醫(yī)療影像中的發(fā)展應(yīng)用

計算機(jī)多媒體技術(shù)還應(yīng)用于疾病的檢測、測量和分析，細(xì)胞研究，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的傳輸?shù)阮I(lǐng)域。在醫(yī)療影像的應(yīng)用上，現(xiàn)代基于3D技術(shù)的醫(yī)療影像系統(tǒng)正是采用了計算機(jī)多媒體技術(shù)中的三維技術(shù)，其改變了傳統(tǒng)CT、核磁共振等二維圖像形式[2]，以更加直觀立體的形式呈現(xiàn)病癥，讓普通人更易看懂，還為醫(yī)患雙方提供了較好的規(guī)劃、溝通與講解功能，是復(fù)雜手術(shù)的術(shù)前模擬和術(shù)中導(dǎo)航。此外，計算機(jī)多媒體技術(shù)不僅有助于提高手術(shù)的成功率，還能幫助解決因信息不對稱而造成的醫(yī)患矛盾，是現(xiàn)代醫(yī)療影像應(yīng)用的一大助手。

3.在課堂教學(xué)中的發(fā)展應(yīng)用

計算機(jī)的普及和發(fā)展，讓中小學(xué)課堂教學(xué)與原來的傳統(tǒng)教學(xué)方法相比有了長足的進(jìn)步，利用計算機(jī)多媒體技術(shù)，老師上課可使用PPT進(jìn)行演說教學(xué)，這種將文字和圖像相結(jié)合的講課方式，一改傳統(tǒng)教學(xué)的枯燥和乏味，諸如現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，教師對課堂實踐中一對一輔導(dǎo)教學(xué)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)課堂等新興教學(xué)模式的探索與嘗試，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，對促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量有著顯著的作用，各種圖像、聲音的媒體輔助以更深刻的課堂印象促進(jìn)學(xué)生對課堂內(nèi)容的理解。除了PPT講課，老師還可利用計算機(jī)多媒體圖像技術(shù)，在課堂上播放一些多媒體視頻，相比單純文字展示的PPT形式更能調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)思考興趣，促使他們喜愛上這門課程，這些有益的發(fā)展都?xì)w因于計算機(jī)多媒體技術(shù)。

4.在學(xué)校管理中的發(fā)展應(yīng)用

在多媒體環(huán)境下，誕生出多種新媒體工具，微信就是其中廣受歡迎的工具之一。微信具有群發(fā)文字、圖像、視頻信息的功能，這為建立微信公眾平臺奠定了基礎(chǔ)。在學(xué)校，班級管理員可以通過微信公眾平臺進(jìn)行交流，可以通過微信公眾平臺向?qū)W生下達(dá)通知，可以通過微信公眾平臺及時了解學(xué)生的思想狀況。學(xué)生也可以借助微信平臺分享周邊新聞事件，交流內(nèi)心情感，幫助學(xué)生形成正確的是非觀，培養(yǎng)健康的人格。

5.在娛樂項目中的發(fā)展應(yīng)用

計算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展同時也為現(xiàn)代人們帶來了豐富多彩的娛樂生活。例如電影，隨著計算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可以觀看3D電影，讓人們得到前所未有的視覺享受。這種利用科技力量帶給人們娛樂體驗上的創(chuàng)新正是計算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展所帶給我們的成果。此外，在音樂制作上，借助計算機(jī)多媒體技術(shù)對歌曲的音效進(jìn)行處理，給人們帶來更美妙的音樂視聽盛宴。

二、計算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展前景

21世紀(jì)，計算機(jī)多媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸普及，它悄然改變了我們的生活，使之變得更加豐富多彩。計算機(jī)多媒體技術(shù)在未來仍有較大的發(fā)展空間，主要有3個方面的發(fā)展前景：多媒體技術(shù)集成化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體工具的智能化和嵌入化。

計算機(jī)多媒體技術(shù)集成化。隨著計算機(jī)多媒體技術(shù)中交互技術(shù)的發(fā)展成熟，一系列以全息圖像、語音及身份識別合成及新型傳感技術(shù)等為代表的交互技術(shù)經(jīng)過數(shù)據(jù)傳輸以形象具體的形式呈現(xiàn)給我們，利用計算機(jī)交互系統(tǒng)感知人的面部特征，合成人體動作，現(xiàn)實而逼真地實現(xiàn)人機(jī)界面的操作。

計算機(jī)多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化。計算機(jī)多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展得益于通信技術(shù)的發(fā)展， 隨著網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)的融合， 多媒體技術(shù)更廣泛地進(jìn)入到生活、生產(chǎn)、教育、科技、醫(yī)療、交通、軍事、文化娛樂等多個領(lǐng)域。現(xiàn)代通信技術(shù)高速發(fā)展，其中衛(wèi)星通信、光纖通信已經(jīng)走向成熟，世界步入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息時代。計算機(jī)多媒體技術(shù)的應(yīng)用可進(jìn)一步促進(jìn)全球網(wǎng)絡(luò)的訪問，更大范圍內(nèi)促進(jìn)多媒體資源的分享，這將是未來計算機(jī)技術(shù)發(fā)展的主題之一。

多媒體工具的智能化和嵌入化。隨著計算機(jī)數(shù)據(jù)量的增加，儲存空間的要求越來越高，計算機(jī)多媒體載體中例如光儲備具有工作穩(wěn)定、儲存容量大、便于攜帶等諸多優(yōu)點(diǎn)，取代硬盤驅(qū)動器等計算機(jī)硬件結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)計算機(jī)多媒體的嵌入化。同時，隨著多媒體計算機(jī)的視頻音頻接口軟件不斷改進(jìn)，計算機(jī)性能指標(biāo)逐步提高，軟件的開發(fā)和應(yīng)用將更加適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的需求，多媒體終端裝備將更加智能化。

三、結(jié)語

計算機(jī)多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展正改變著人們的生產(chǎn)生活，豐富人們生活，帶來極大的便利。隨著社會的不斷進(jìn)步，人們需求日益多樣化，計算機(jī)多媒體技術(shù)將朝著集成化、網(wǎng)絡(luò)化、載體嵌入化和智能化方向發(fā)展，計算機(jī)也將步入新的發(fā)展時代。

篇10

1 IMS技術(shù)的原理

1.1 IMS技術(shù)概念

IMS是一種全新的IP多媒體系統(tǒng)。與傳統(tǒng)多媒體系統(tǒng)相比，IMS可以很好的輔助終端客戶享受更新穎以及更多樣化的多媒體服務(wù)。作為下一代網(wǎng)絡(luò)所應(yīng)用的核心技術(shù)，其自身所具備的優(yōu)勢使其對于電力系統(tǒng)所涉及到的語音、數(shù)據(jù)以及視頻融合等問題得到有效的解決。3GPP R5版本中已經(jīng)涉及到了IMS，在當(dāng)中被定義為對IP的多媒體業(yè)務(wù)所進(jìn)行控制而建立的網(wǎng)絡(luò)核心層邏輯功能實體的總稱。

1.2 IMS系統(tǒng)功能

IMS技術(shù)的先進(jìn)之處在于其對控制層的功能進(jìn)行了進(jìn)一步的分解，使得進(jìn)行會話控制的實體CSCF和承載控制實體MGCF可以在功能上很好的實現(xiàn)分離，與此同時，使得網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)變得更為靈活以及開放。IMS憑借其業(yè)務(wù)、控制以及承載分離式的水平架構(gòu)，集中式的用戶屬性等特性，實現(xiàn)了對目前軟交換技術(shù)的有效解決，除此之外，還對未被解決的問題比如用戶移動性的支持、靈活的IP多媒體業(yè)務(wù)提供以及標(biāo)準(zhǔn)開放的業(yè)務(wù)接口等問題提供可行的解決方式，也為移動的網(wǎng)絡(luò)以及固定的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合的演進(jìn)打下了堅實的基礎(chǔ)。IMS目的在于構(gòu)建與接入無關(guān)、但能對移動網(wǎng)絡(luò)與固定網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行很好融合的核心網(wǎng)。就無線接入方面而言，IMS在包括GSM/GPRS以及WCDMA的同時，WLAN也可憑借SIPProxy實現(xiàn)接入。另外，IMS還可提供與ISDN/PSTN傳統(tǒng)的電路交換網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)機(jī)制。

IMS的體系結(jié)構(gòu)以及CSCF設(shè)計關(guān)鍵在于對于軟交換技術(shù)的運(yùn)用，使用該技術(shù)可以很好的實現(xiàn)對業(yè)務(wù)與控制的分離、呼叫控制與媒體傳輸?shù)姆蛛x。一是承載層。IMS的體系結(jié)構(gòu)當(dāng)中位于底層的結(jié)構(gòu)就是承載層，其功能主要是進(jìn)行IMSSIP會話的接入以及傳輸，但是需要注意的是承載網(wǎng)可以實現(xiàn)交換的基礎(chǔ)是分組。在此以移動分組網(wǎng)所對應(yīng)的承載方式作為例子進(jìn)行分析，對IMS的用戶進(jìn)行描述需要借助手機(jī)進(jìn)行IMS的會話，在其中發(fā)揮作用的承載層，主要設(shè)備為SGSN、GGSN及MGW。其中，GGS和NSGSN可用現(xiàn)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行重復(fù)利用，而無需進(jìn)行硬件升級，MGW則實現(xiàn)對語音互通問題的良好解決。由于采用IP技術(shù)，故而無論選擇何種接入方式，所有的IMS用戶信令都能有效的傳輸?shù)娇刂茖赢?dāng)中。二是控制層。中間層是信令的控制層，主要由網(wǎng)絡(luò)控制服務(wù)器構(gòu)成，主要承擔(dān)著諸如管理呼叫設(shè)置、會話、修改以及釋放等，以此實現(xiàn)對各種IP多媒體業(yè)務(wù)的信令控制。其借助CSCF、HSS、MGCF等實體實現(xiàn)關(guān)鍵功能，上述網(wǎng)元各自擔(dān)負(fù)著不同的角色，如數(shù)據(jù)庫、信令控制服務(wù)器以及媒體網(wǎng)關(guān)服務(wù)器等。三是應(yīng)用層。應(yīng)用層是位于最上面的一層，主要由應(yīng)用以及內(nèi)容服務(wù)器等構(gòu)建而成，其主要負(fù)責(zé)為用戶提供IMS的增值業(yè)務(wù)，主要網(wǎng)元通過OSA/Parlay、CAMEL以及SIP技術(shù)等提供多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用平臺。[1]

2 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用

主要以移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)并借助IMS進(jìn)行諸如PoC、即時消息、視頻共享等多媒體增值業(yè)務(wù)的提供以及實現(xiàn)。其應(yīng)用的重點(diǎn)主要集中于為企業(yè)客戶提供IPCENTREX。目前，電力系統(tǒng)移動通信主要由移動運(yùn)營商提供和服務(wù)，具備適時的語音、數(shù)據(jù)和視頻融合功能。

2.2 固定網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用

一是在運(yùn)營商固定網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用。電力系統(tǒng)與外界聯(lián)系的固定網(wǎng)絡(luò)都是由電信等運(yùn)營商提供和保障。運(yùn)營商借助IMS提供融合企業(yè)應(yīng)用，并向固定寬帶用戶提供VoIP應(yīng)用。二是在電力系統(tǒng)交換網(wǎng)中的應(yīng)用。目前，電力系統(tǒng)交換網(wǎng)主要還是使用程控交換系統(tǒng)，雖然其穩(wěn)定性和安全性較高，但以傳統(tǒng)的語音服務(wù)為主的通信模式，已經(jīng)難以滿足多媒體業(yè)務(wù)的需求。同時，程控交換系統(tǒng)布線復(fù)雜、運(yùn)營維護(hù)難度大，使電力系統(tǒng)交換網(wǎng)難以適應(yīng)信息化建設(shè)的步伐。因此，國家電網(wǎng)及湖南、福建等部分省電力公司都相應(yīng)開展了IMS技術(shù)應(yīng)用研究，對行政交換網(wǎng)的改造方案進(jìn)行了探討，為IMS技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造了有利條件。[2]

3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用前景

3.1 IMS技術(shù)的主要優(yōu)點(diǎn)

IMS技術(shù)具有與接入無關(guān)性、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)觸發(fā)機(jī)制、統(tǒng)一的路由機(jī)制、統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)框架、QoS、安全、計費(fèi)及其他網(wǎng)絡(luò)互通均制定了規(guī)范。從采用的基礎(chǔ)技術(shù)上看，IMS和軟交換有很大的相似性，其區(qū)別主要是在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架上。軟交換網(wǎng)絡(luò)體系與具體的接入手段關(guān)系密切，而IMS體系由于IP技術(shù)與承載媒體無關(guān)的特性而可以支持其他接入方式，使得IMS的應(yīng)用優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)價值更大。

3.2 IMS技術(shù)在電力通信系統(tǒng)中的應(yīng)用前景

一是發(fā)揮電力系統(tǒng)主營業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)作用。電力系統(tǒng)安全、穩(wěn)定運(yùn)行，主要依靠通信系統(tǒng)、調(diào)度自動化和安全控制等方面的支撐。電力通信系統(tǒng)要實現(xiàn)電網(wǎng)自動化控制，就要將電力系統(tǒng)各項主營業(yè)務(wù)納入其中。而IMS技術(shù)可實現(xiàn)移動與固定網(wǎng)絡(luò)的融合，充分發(fā)揮技術(shù)協(xié)調(diào)作用。二是充分發(fā)揮自身技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢。IMS技術(shù)，極大的簡化了通信系統(tǒng)的開發(fā)、使用和維護(hù)，無論電力系統(tǒng)用戶規(guī)模有多大、有多少分支機(jī)構(gòu)，都不會增加額外的維護(hù)工作量，所有維護(hù)操作只需通過服務(wù)器就可完成。即使是異地維護(hù)，也只需將服務(wù)器接入專網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)程維護(hù)、升級和信息共享。由此可見，IMS技術(shù)的應(yīng)用，將極大的減少電力通信系統(tǒng)擴(kuò)容和升級改造的成本。同時，IMS采用分布式數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)的分布式存儲方式，極大的增強(qiáng)了IMS系統(tǒng)的擴(kuò)展性，輕松應(yīng)對電力系統(tǒng)業(yè)務(wù)多樣化需求。電力企業(yè)通信機(jī)房至集中辦公場所也無需布放大量的音頻線纜，只需布設(shè)少量纖芯即可，既能降低應(yīng)用成本，又方便系統(tǒng)維護(hù)。三是為電力系統(tǒng)信息化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。電力系統(tǒng)信息化建設(shè)是電力企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，IMS技術(shù)的應(yīng)用將為電力系統(tǒng)信息化提供關(guān)鍵的技術(shù)支撐。不僅可實現(xiàn)多方式、多業(yè)務(wù)融合，還能滿足移動辦公、移動存儲、打印及互信等I務(wù)需求。隨著IMS技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，還可以在電網(wǎng)營銷、安全運(yùn)營、電力負(fù)荷控制等多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)中得到廣泛應(yīng)用，推動電力系統(tǒng)向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向創(chuàng)新發(fā)展。[2]

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著我國信息化戰(zhàn)略的不斷深入，電力系統(tǒng)逐漸進(jìn)入信息化、智能化時代，對于電力通信系統(tǒng)提出了更高的要求。IMS技術(shù)的應(yīng)用，為提升電力通信系統(tǒng)效能提供了契機(jī)，也為電力系統(tǒng)的信息化建設(shè)提供了支撐。電力企業(yè)必須著眼信息化發(fā)展戰(zhàn)略，積極研究IMS技術(shù)原理和應(yīng)用，為升級和改造既有通信系統(tǒng)創(chuàng)造有利條件。

參考文獻(xiàn)

篇11

電子計算機(jī)的發(fā)明作為第三次科技革命開始的標(biāo)志，伴隨著隨之興起的信息技術(shù)，催生出多種傳媒渠道。它一方面改變?nèi)祟悅鞑バ畔⒌姆绞剑硪环矫嬉苍谝欢ǔ潭壬细淖兞松鐣幕椭刃颍M(jìn)而影響到大多數(shù)人的生活和生存方式。

一、新媒體技術(shù)概述

1.數(shù)字技術(shù)

從理論上來說，數(shù)字技術(shù)一般指的是僅僅運(yùn)用阿拉伯?dāng)?shù)字1和0進(jìn)行編碼，然后利用通信衛(wèi)星、電子計算機(jī)和光纜等通信設(shè)備處理、傳輸和表達(dá)信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)作為新媒體的核心，也是整個信息社會的基礎(chǔ)，主要包括數(shù)字壓縮和編碼、數(shù)字調(diào)制和數(shù)字傳輸?shù)认嚓P(guān)技術(shù)。新媒體的出現(xiàn)就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，所以有時候新媒體也被稱為數(shù)字媒體。

2.計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將計算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合，已經(jīng)完全改變?nèi)祟惖纳罘绞健＞唧w說來，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)就是按照預(yù)先簽訂的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，通過光纖、電纜、微波和通信衛(wèi)星等通信設(shè)備，將世界上獨(dú)立分散的計算機(jī)相互連接并產(chǎn)生相互作用的集合。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大，可以使網(wǎng)絡(luò)中的每臺計算機(jī)都能共享軟硬件和龐大的數(shù)據(jù)資源，能夠集中處理共享資源數(shù)據(jù)并進(jìn)行遠(yuǎn)程管理和維護(hù)。擁有計算機(jī)的個人可以在任何地方查詢訪問互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源，還可以上傳信息，傳播信息，極大地提高了工作效率。

3.移動通信技術(shù)

移動通信，顧名思義就是移動物體之間的通信聯(lián)系，當(dāng)然也可以是固定體和移動體之間的通信。在這里，移動體可以是任何移動的物體，包括人、汽車、輪船、火車等移動的物體。現(xiàn)在已經(jīng)將移動通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)有機(jī)結(jié)合，使乘客能夠在高速運(yùn)行的高鐵上收看畫質(zhì)清晰的移動電視畫面。日常生活中，移動通訊技術(shù)應(yīng)用最廣泛的地方就是人與人之間的手機(jī)通話功能。另外人們已經(jīng)習(xí)慣利用手機(jī)上網(wǎng)看電視和電影、聽廣播等，手機(jī)儼然已經(jīng)成為超越互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。

二、新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體的大眾化和主流化

資料表明，發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)民已經(jīng)超過總?cè)丝诘?0%，而中國網(wǎng)民也在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時逐步壯大，年均增長率達(dá)到20%以上。2008年全國農(nóng)村人口上網(wǎng)比例大約為20%，城市人口上網(wǎng)比例大約為39%，但是城市人口持有手機(jī)率已經(jīng)超過70%。通過移動手機(jī)這種新媒體進(jìn)行通訊和上網(wǎng)已經(jīng)成為大眾化和主流化趨勢。新媒體帶來的熱潮也使國家主管部門從戰(zhàn)略上布局并確立新媒體的主流優(yōu)勢地位。相關(guān)文件報告指出要加強(qiáng)建設(shè)數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)等基礎(chǔ)信息設(shè)施，建立健全信息體系。

四川汶川大地震后，中國移動、中國聯(lián)通和新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)合作，快速推出救災(zāi)快訊和《抗震救災(zāi)手機(jī)報》并免費(fèi)發(fā)送給地震災(zāi)區(qū)1500萬移動和700萬聯(lián)通用戶，有力支撐了抗震救災(zāi)期間優(yōu)質(zhì)信息的收集和傳播。另外互聯(lián)網(wǎng)上的博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充分發(fā)揮正效應(yīng)，營造全國人民抗震救災(zāi)積極氛圍。經(jīng)過多年的推廣普及，新媒體已經(jīng)成為全民熟知的新興媒體。有調(diào)查資料表明隨著網(wǎng)絡(luò)媒體可信度的不斷提升，在某種程度上網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)取代報紙電視等傳統(tǒng)媒體，成為最受人民信賴的新聞來源。隨著信譽(yù)度的提升，新媒體已經(jīng)從邊緣媒體成長為主流媒體。

2.新媒體投資熱潮

2.1近幾年隨著國家和地方政府的大力扶持，有線數(shù)字電視已經(jīng)取代傳統(tǒng)有線電視進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，未來幾年數(shù)字電視還會出現(xiàn)井噴式增長，各地區(qū)用戶人群增長較快，各項業(yè)務(wù)也呈多元化的發(fā)展趨勢，發(fā)展異常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的極大重視。

2.2新媒體的迅速崛起也讓市場上的大量熱錢流入新媒體行業(yè)。新媒體主要包括移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、搜索引擎等新興行業(yè)，隨著新媒體多元化的產(chǎn)生，各種商業(yè)和盈利模式也此起彼伏，不斷創(chuàng)新。在股市上，一些主要涉及移動數(shù)字電視、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)的上市公司發(fā)展較快，增長勢頭較強(qiáng)。

2.3報紙電視等傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的沖擊，發(fā)展緩慢甚至停滯，已經(jīng)引發(fā)市場重大變化。特別是受到宏觀經(jīng)濟(jì)增長回落的不利狀況，報紙等傳統(tǒng)媒體的廣告額明顯下滑，行業(yè)衰退。整個媒體行業(yè)的不景氣必然引發(fā)市場活動的重新“洗牌”，弱勢媒體必將面臨逐漸衰微直至消亡的局面。最近幾年媒體行業(yè)收購活動頻繁，強(qiáng)勢媒體企業(yè)通過收購兼并其他弱勢企業(yè)，而且也占據(jù)大部分廣告市場份額。

三、新媒體技術(shù)的商業(yè)前景

1.新媒體廣告投入逐步增加

2009年中央電視臺的廣告招標(biāo)額度達(dá)到92.56億元，增幅達(dá)到18%，極大的鼓舞了整個傳媒界。有人以此事件做文章，認(rèn)為整個中國的電視廣告不會受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，中國企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的信心。但事實并非如此，以往的主要廣告客戶如汽車、金融、房地產(chǎn)等短期內(nèi)都表現(xiàn)不佳。最明顯的例子就是房地產(chǎn)和汽車廣告僅占媒體廣告收入的30%-40%，約有一半的企業(yè)準(zhǔn)備減少廣告的投放，30%左右能維持現(xiàn)狀，僅有20%的企業(yè)會有小部分的增長。

傳統(tǒng)媒體的衰弱已經(jīng)讓更多的廠商把眼光投向網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告投入較少，但是擁有較好的反響。如今品牌廣告已經(jīng)減少向傳統(tǒng)媒體的投入，更多的廣告將轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。

2.加大資金投入

風(fēng)投和民營資本密切關(guān)注能源、環(huán)保和新媒體的發(fā)展。隨著國家逐漸放開傳媒政策，風(fēng)投和民營企業(yè)有更大的意愿將資金投入新媒體的發(fā)展壯大，并且已經(jīng)成為新媒體資本的重要力量。

3.無線增值業(yè)務(wù)

電子雜志和網(wǎng)絡(luò)視頻提供商主動與移動服務(wù)商全力合作，通過無線業(yè)務(wù)向移動客戶提供無線增值服務(wù)。提供商將視頻或雜志內(nèi)容制成手機(jī)電影或雜志通過無線網(wǎng)絡(luò)供用戶付費(fèi)下載，消費(fèi)者如有需要可以付費(fèi)購買手機(jī)移動服務(wù)，從而實現(xiàn)利潤分成，獲得較大利潤。

4.國家相關(guān)政策扶持新媒體

新媒體經(jīng)過初期的發(fā)展壯大，已經(jīng)過渡到要以創(chuàng)新提高核心競爭力的重要階段。新媒體的創(chuàng)新理念包括技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等。最近幾年新媒體技術(shù)的創(chuàng)新層出不窮，“云計算”等新技術(shù)已經(jīng)成為發(fā)展潮流，各種新技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。國家也推出各項優(yōu)惠政策重點(diǎn)扶持一批發(fā)展前景好的高新技術(shù)企業(yè)。這些企業(yè)按15%的優(yōu)惠稅率征收所得稅，文化企業(yè)開發(fā)新工藝、新產(chǎn)品和新技術(shù)的費(fèi)用也按國家規(guī)定在計算時加以扣除。這些高新企業(yè)包括手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫出版、聯(lián)網(wǎng)出版等一批新型媒體。

四、小結(jié)

當(dāng)前中國由于人口基數(shù)大，其互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、報紙發(fā)行量以及電視用戶數(shù)均位列全球第一。其中，新媒體就拉動中國GDP增長中的1/40到1/30，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。中國在網(wǎng)民數(shù)量、手機(jī)用戶、電視用戶方面早已是全球第一，隨之而來的媒體廣告收入增長迅速，是增長最快的幾種消費(fèi)品之一。但是我們還是要看到中國的人均廣告支出只有美國人均的2%左右，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｗ罱鼛啄曛袊W(wǎng)絡(luò)市場增長勢頭強(qiáng)勁，在2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)超過42億美元，增幅達(dá)到75%。未來三到五年中國新媒體商業(yè)還會迅猛發(fā)展，具有良好的商業(yè)前景。

參考文獻(xiàn)

篇12

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%,獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng),通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進(jìn)行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段,這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接,蘊(yùn)含的商機(jī)很大。基于以上分析,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:

首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。

其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進(jìn)自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后,呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達(dá)53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進(jìn)程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

四、市場價值及前景分析

(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當(dāng)前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網(wǎng)上購物的時間是最長的,然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢,但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢;另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動力。

未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn),相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn):

[1]王曉玉.論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策[J].民營科技,2009.2.

[2]馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒,2009.2.

篇13

垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺,為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費(fèi)方式也是相對科學(xué)和客觀的。

一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。

二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%,獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng),通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進(jìn)行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢

根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段,這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接,蘊(yùn)含的商機(jī)很大。基于以上分析,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:

首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。

其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進(jìn)自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。

最后,呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達(dá)53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進(jìn)程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

四、市場價值及前景分析

(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。

第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當(dāng)前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網(wǎng)上購物的時間是最長的,然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。

第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢,但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢;另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動力。

未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn),相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

(作者單位:河北政法職業(yè)學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn):

[1]王曉玉.論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策[J].民營科技,2009.2.

[2]馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒,2009.2.