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摘要：網絡已經成為當前經濟發展的主要方式，網絡經濟也成為當前主要類型之一，特別是面對當前網購被越來越多的群體所接納，也說明了網絡經濟時代將成為未來經濟發展的主要方式。因此，面對網絡經濟發展的潮流，市場營銷策劃需要轉變原有的工作方式，更好地適應當前網絡經濟發展的新要求。

互聯網開啟了人類發展的新階段，特別是在經濟領域，憑借現代互聯網技術手段，網絡經濟已經成為經濟發展中的重要支柱產業。而與傳統模式不同的互聯網經濟，不僅在網絡經營中自成一派，同時也成為實體店經濟運行中不可或缺的因素。因此需要市場經營部門正確判斷網絡經濟發展的動態與特點，調節經營方式，實現企業的快速發展。

一、網絡經濟經營策略的優勢

（一）突破時空限制

網絡經濟經營較大的特點就是突破了傳統經濟模式對于時間與地點的限制。換句話說，網絡經濟模式不但需要合作方進行面對面的商務商討與合作達成，只需要通過網絡視頻的方式即可以完成相關合作內容的洽談，并且在合作時間上也更具靈活性，可以根據合作雙方的需求隨時進行交流。這就很大程度上避免了傳統經濟模式必須固定時間與地點進行商務洽談的弊端，較大限度地給了商家足夠靈活的條件進行自身工作的協調與處理。特別是當重大事件發生時，管理者可以通過網絡方式進行遠程操控，使得企業危機在及時時間得到有效解決，充分的利用有限的時間與地點，為合作方以及消費者提供更為便捷與靈活的服務。

（二）借助多媒體實現

網絡經濟時代下的經濟運行主要是憑借多媒體設備實現的，而這種多媒體設備既包括臺式的電腦、一體操作機，還可以通過移動終端設備進行。因此，這樣的多媒體形式就為經濟發展提供了更多的條件，使得企業可以選擇適合自己的工作器材完成自身工作，較大限度確保正確的場合和一臺匹配更為恰當的多媒體設備。這樣的多媒體設備也在及時時間將企業的生產以及相關信息通過圖片、文字、語音等多種形式進行傳送，使得總部的近期消息能夠在及時時間傳送到下屬銷售環節，較大限度地提高了信息的傳送速率，也使總部對于各個環節的靈活指揮與了解。

（三）信息交互性強

信息交互性強，是網絡經濟最顯著的特征之一。與傳統經濟模式相比，網絡經濟突破了傳統經濟運行過程中，各個部門或各個銷售店面信息交流不暢通的弊端，如部分產品在某一區域賣到脫銷，但在另一區域卻庫存嚴重。在網絡經濟沒有普遍應用的年代，銷售信息不便，使產品庫存得不到及時地調整，造成企業運營的經濟損失。借助于網絡經濟的力量，各個區域的營銷店可以實現信息相互交流，從而實現跨店調貨的運營模式。而這樣的運營模式在很大程度上確保了商品銷售信息的性，提高了商品銷售的靈活性，更大程度上確保了企業的利益。由此可見，借助于網絡的強大優勢，現在網絡經濟實現了信息的交互，較大程度上確保了企業的利益，實現了企業資源的高效整合。

二、網絡經濟時代下市場營銷策略轉變的措施

（一）樹立新型營銷理念

網絡經濟模式下，減少了消費者與企業商之間的距離，別為消費者提供了更多的可選擇性。因此就需要現代企業市場營銷部門轉變傳統的營銷理念，化被動為主動，主動去接觸消費者了解消費者的實際需求。首先，市場營銷部門要在營銷過程中樹立起服務意識，在具體的服務過程中，時刻關注消費者的消費需求與內心變化，從而為消費者提供消費者自身需求相對應的服務，避免消費者在消費過程中產生不適。同時，營銷部門也要從實際的消費環節中進行信息提取，充分了解消費者的消費動態與消費心理，做出相適應的營銷策略。其次，企業需要在現代經濟發展中樹立自身的發展特色。也就是說，現代企業的市場營銷部門不再需要注重廣泛的消費群體，而是要從小的切口突破，針對性地明確自身產品的消費主要群體，進行針對性的營銷方式制定，較大程度發揮企業自身發展的特色，形成企業發展個性化優勢。

（二）充分利用現代網絡技術

要想實現蒙絡經濟時代的市場營銷的成功，就必須要要求營銷部門能夠進行現代網絡技術的相關操作。要求現在市場營銷部門能夠你用網絡技術進行相關信息的收集，進行各種可能因素的涉及，從而制定出具有靈活性，利益較高的營銷方式。市場營銷部門的網絡營銷不僅要求其能夠利用信息技術進行信息收集，同時也要求工作人員能夠借助計算機將實際的營銷反饋與營銷預計進行數據收集對比，從而明確營銷方式的成功之處與不足，甚至營銷策略的轉變具體方向，較大程度地利用信息化手段進行自身方案概率的運算，提高營銷方案成功的可能性。因此需要企業市場營銷工作人員不斷提高自身信息化水平，也需要企業為工作人員提供更多學習機會，促進企業市場營銷部門工作人員網絡技術的發展。

（三）構建網絡平臺

為了確保市場營銷部門營銷策略運行的高效性，提高企業在整個市場中的競爭力，市場營銷部門必須針對自身企業的發展特點，建立琪的發展網絡平臺。借助于網絡平臺，營銷策略實現了對內的信息交流公開化。營銷部門可以將自身做營銷策劃與更多人進行交流，可以吸納企業內部更多的意見進行創新。同時營銷平臺的建立也實現了產品對外銷售的網絡化，使得消費者可以通過電子產品進行商品選擇，或是了解企業商品的近期資訊。而網絡銷售模式增加了企業商品銷售的渠道，并降低了成本，提高了企業信息傳遞的快捷性，拉近了企業與消費者之間的距離，提高了商品營銷效率，從而為企業的發展創造了更多利益。