引論：我們?yōu)槟砹?3篇責(zé)任發(fā)言稿范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

張老師好，同學(xué)們好：

這學(xué)期我們應(yīng)在以下方面引起注意——

一、課堂紀(jì)律方面。這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，也是個(gè)老大難問(wèn)題。咱們班紀(jì)律比初一初二時(shí)有進(jìn)步，但做的還是不夠。再過(guò)三個(gè)月就要中考了!中考也是人生的一個(gè)坎兒，這步走對(duì)了，我們以后的路可能好走一些，走砸了，以后的路可能難走一些。我們必須利用這三個(gè)月好好拼一拼!我們必須要保持良好的課堂紀(jì)律，提高課堂學(xué)習(xí)效率，爭(zhēng)取最大成績(jī)! 老師講課的時(shí)候，誰(shuí)也別在下面說(shuō)閑話，說(shuō)廢話，影響老師心情，因而降低了我們的學(xué)習(xí)效率!

二、衛(wèi)生方面。一個(gè)干凈整潔的環(huán)境有助于我們的學(xué)習(xí)。同學(xué)們要自覺(jué)保護(hù)環(huán)境，不要亂扔塑料袋、瓜子皮果皮、紙屑，多走兩步，扔垃圾桶里。每天負(fù)責(zé)打掃衛(wèi)生的同學(xué)都要各司其職，爭(zhēng)取在上早自習(xí)前搞好室內(nèi)外衛(wèi)生，讓咱們每天都能在干干凈凈的教室學(xué)習(xí)!

三、學(xué)習(xí)方面。這是最重要也是最關(guān)鍵的。良好的紀(jì)律，整潔的環(huán)境，都是為“學(xué)習(xí)”服務(wù)的!時(shí)間不等人呢，轉(zhuǎn)眼間我們的初中生活就要在渾渾噩噩中結(jié)束了!該是我們用功的時(shí)候了!咬咬牙，跺跺腳，把我們的心思從游戲玩樂(lè)中收回，全部用在學(xué)習(xí)上!俗話說(shuō)得好，“臨陣磨槍不快也光”，只要我們肯努力，肯付出，定會(huì)收獲理想的成績(jī)!“怕苦，苦一輩子;不怕苦，苦一陣子”!為了我們將來(lái)不苦一輩子，讓我們咬著牙，苦上這一陣子吧!

同學(xué)們，讓我們攜手并肩，共同戰(zhàn)斗!相信，六月的中考，我九·三班最棒!

班委責(zé)任發(fā)言稿二

同學(xué)們：

大家晚上好!

我是來(lái)自安縣沙汀實(shí)驗(yàn)中學(xué)的黃路，我在安縣中學(xué)就讀高級(jí)26班，有幸與在座的各位同學(xué)們一起共度這三年的青春歲月。現(xiàn)在，我就競(jìng)選我班班長(zhǎng)的職位陳述如下：

曾經(jīng)我也做過(guò)一班之長(zhǎng)。我認(rèn)為，作為一班之長(zhǎng)，首先要有一顆責(zé)任心，要有為班級(jí)服務(wù)的能力和心態(tài)，要為老師分擔(dān)工作的意愿，還要有對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度。

我相信我自己，相信自己有這方面的能力，我也愿意為同學(xué)們、班級(jí)獻(xiàn)出自己的一分力。當(dāng)然我也有缺點(diǎn)。我希望大家能夠直言不諱，當(dāng)面給我指出，或是給我提出一些建議，我會(huì)認(rèn)真地去思考、反盛并接受你們好的建議和意見(jiàn)。讓時(shí)間和你們的信任去改變自己的不足吧。

請(qǐng)相信我，我會(huì)做得更好的。

為安中加油!為我們班級(jí)加油，也為我自己加油!

希望大家支持我，投我一票。

謝謝同學(xué)們!

班委責(zé)任發(fā)言稿三

敬愛(ài)的各位老師，親愛(ài)的同學(xué)們：

你們好!

在闊別了三十多年之后的今天，我們__屆高中和__屆初中同學(xué)在這美麗的南湖之濱相聚了。借此機(jī)會(huì)我代表全體同學(xué)向百忙之中來(lái)到會(huì)場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。向辛勤培育了我們的各位老師致以崇高的敬意。向本次聯(lián)誼會(huì)的倡議者、組織者、以及籌備委員會(huì)的同學(xué)們致以深深的謝意。向參與本次聯(lián)誼會(huì)的全體同學(xué)致以深切的問(wèn)候。尤其要感謝那些遠(yuǎn)離故土，在外奔走拼搏的同學(xué)們，你們能放下手里的工作事業(yè)，不畏旅途勞頓、長(zhǎng)途跋涉，提前和按時(shí)趕赴會(huì)場(chǎng)，這又是一份如何的深情厚誼在牽系著你們呀!最后，還要向因故未能到會(huì)的同學(xué)們道一聲保重、祝福，祝福他們?cè)诋惖厮l(xiāng)平安、健康、快樂(lè)!

三十多年前，我們?cè)谌邢嘧R(shí)，遇到了我們的恩師，是老師們?yōu)槲覀冞@群昔日懵懂少年傳授人生，授予我們今日能取得成功的本領(lǐng)，看著恩師兩鬢白發(fā)，看著恩師那關(guān)心孩子般的眼神，我們想到了中學(xué)時(shí)代我們的頑皮，我們的好學(xué)，我們難忘的生活。“一日為師終生為父”，恩師曾經(jīng)給予我們知識(shí)上的教育，品格上的栽培，今日我們依然希望擁有您的教誨與指導(dǎo)，千言萬(wàn)語(yǔ)也表達(dá)不完對(duì)老師的感激之情，老師，謝謝你們了。

三十多年的時(shí)光，足以讓我們?cè)跐L滾紅塵中體味人生百味。有的同學(xué)歷經(jīng)艱辛沉浮于宦海仕途，終于嶄露頭角，事業(yè)有成;有的同學(xué)淡薄名利，默默無(wú)聞，過(guò)著平平淡淡才是真的安靜生活;有的同學(xué)隨著社會(huì)改革的浪潮投身商海，靠自己的勤奮、智慧發(fā)家致富;有的同學(xué)也可能被社會(huì)形勢(shì)所迫，提前下崗?fù)诵荩x閑在家，開(kāi)始安度“晚年”;還有些同學(xué)終身留守在故鄉(xiāng)的這塊熱土上，把畢生的心血和經(jīng)歷都奉獻(xiàn)給了故鄉(xiāng)的建設(shè)與發(fā)展。無(wú)論各位同學(xué)所從事什么職業(yè)，其經(jīng)歷是坎坷或平淡，我們畢竟走過(guò)了三十多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，酷暑嚴(yán)寒，體味了生活所賦予的艱辛苦澀，幸福甘甜。無(wú)論人生沉浮與貧賤富貴如何變化，我們的同學(xué)情意，就像一杯渾厚的陳釀，越品越濃，越品越香，越品越醇。

三十多年的分別，三十年的牽掛，給了我們足夠的相約相聚的理由。同學(xué)會(huì)雖然不能改變你我的命運(yùn)，但可以讓我們感受友情的溫馨;同學(xué)會(huì)雖然不能帶來(lái)功名利祿，但可以讓我們互通南北信息，溝通你我的感情。

我們是同學(xué)，是同窗數(shù)載的同學(xué)，是一輩子都不能改變的兩個(gè)——同學(xué)。今天，我們只有一個(gè)身份——同學(xué);今天，我們只有一種稱謂——姓名;今天，我們只有一個(gè)話題——友誼。讓我們?cè)谶@重逢的短短時(shí)間里，坦誠(chéng)相待，真心面對(duì)，不問(wèn)職業(yè)優(yōu)劣，不問(wèn)收入多少，不問(wèn)職務(wù)高低，不比老公英俊，不比老婆漂亮，只敘同窗之情，只談同學(xué)之愛(ài)!讓我們拋開(kāi)所有的顧慮，放下所有的恩怨，冰釋所有的誤會(huì)，傾情交流，共敘衷腸，傳遞真誠(chéng)，共浴友誼的陽(yáng)光!讓我們的聯(lián)誼會(huì)成為一道令人欽佩的風(fēng)景線，讓我們的聚會(huì)成為一種美麗的永恒。

時(shí)過(guò)境遷，所有的一切都發(fā)生了變化，但我們的同學(xué)情卻永恒永遠(yuǎn)。親愛(ài)的老師們同學(xué)們，讓我們聚在一起，盡情歡笑，盡情歌唱，舉杯痛飲，暢想未來(lái)!最后祝我們敬愛(ài)的老師健康長(zhǎng)壽，祝我們的同學(xué)友誼天長(zhǎng)日久!衷心祝愿大家身體健康，家庭幸福，心想事成，萬(wàn)事如意，未來(lái)更加美好!

班委責(zé)任發(fā)言稿四

敬愛(ài)的老師、親愛(ài)的同學(xué)們：

大家好!

此時(shí)此刻，我的心情無(wú)比激動(dòng)!面對(duì)著當(dāng)年的老師，面對(duì)著昔日的同窗好友，我真的很激動(dòng)。說(shuō)真的，好久沒(méi)這么激動(dòng)過(guò)了!我想大家此刻的心情一定會(huì)和我一樣，心潮澎湃，感慨良多!

首先，我們要感謝熱情發(fā)起和精心組織這次聚會(huì)的同學(xué)。他們重情重義，是他們時(shí)刻記得我們共同擁有過(guò)的歲月，是他們多方聯(lián)絡(luò)，不辭辛勞，才得以讓我們今天在座的各位在這里相聚，相互看望，互相問(wèn)候，共同回憶純真、布滿朝氣和活力的中學(xué)生活，訴訴別后的牽念，暢談工作的經(jīng)驗(yàn)，品味生活的真實(shí)、瑣碎，分享其中的幸福和甜蜜。現(xiàn)在請(qǐng)答應(yīng)我?guī)е@樣激動(dòng)的心情，十分感激地對(duì)他們說(shuō)：你們辛苦了，謝謝你們!

我還要感謝今天親臨聚會(huì)的各位師長(zhǎng)。20年前，你們風(fēng)華正茂，精力充沛。你們?cè)诮鹜椭袑W(xué)這片熱土上揮灑著你們的才華，譜寫著你們?nèi)松鷥r(jià)值的樂(lè)章，把一個(gè)個(gè)帶著夢(mèng)想剛進(jìn)校門的孩子培養(yǎng)成人，你們用自己豐厚的學(xué)識(shí)和聰明教導(dǎo)著我們，你們用師長(zhǎng)的嚴(yán)厲和對(duì)教育的鐘愛(ài)嚴(yán)格要求著我們、耐心引導(dǎo)著我們，你們用家長(zhǎng)般的關(guān)愛(ài)滋潤(rùn)著我們，你們用令人景仰的人格魅力無(wú)聲地感召著我們。敬愛(ài)的師長(zhǎng)們，無(wú)論您的學(xué)生身在何處，從事什么樣的工作，請(qǐng)您相信，我們永遠(yuǎn)感激您，我們永遠(yuǎn)祝福您!師恩難忘似水流長(zhǎng)!

老師們、同學(xué)們，今天我們?nèi)莨鉄òl(fā)、精神矍鑠，神采飛揚(yáng)，真的很令人激動(dòng)，也讓我感慨萬(wàn)千。春去秋來(lái)，時(shí)光荏苒，似水年華，匆匆而過(guò)。轉(zhuǎn)眼20年過(guò)去了，在這20年的時(shí)光里，我們都發(fā)生了很大的變化。事業(yè)的成就，家庭的建立，兒女的養(yǎng)育……這一切的一切，鑄就我們由青年走向中年，由天真走向成熟。當(dāng)年青春的面龐是否依舊鮮亮?同學(xué)挺拔的身姿是否依舊昂揚(yáng)?各自摯愛(ài)的事業(yè)是否瓜果飄香?家園是否溫馨、灑滿陽(yáng)光?我們今天的聚會(huì)，可以聽(tīng)聽(tīng)久違的聲音，看看久違的面孔。

篇2

·積極的心態(tài)，成功的一半(教育思想的形成)

·學(xué)習(xí)方法探究

·禮儀知識(shí)知多少(培養(yǎng)學(xué)生良好的日常行為規(guī)范)

·撒播友誼的種子(怎樣使學(xué)生了解朋友的重要性)

·做個(gè)孝敬的好孩子(孝敬父母是中華民族的傳統(tǒng)美德)

·崇高的理想，成功的一半

·做有責(zé)任感的人，心中有他人

·做有責(zé)任感的人，對(duì)家庭負(fù)責(zé)

·怎樣與老師交往

·我愛(ài)我們的班級(jí)(提高孩子們的自我約束力)

·自信自強(qiáng)，無(wú)怨無(wú)悔(畢業(yè)班誓)

·從小事做起，以德律已----自省，自律

·預(yù)防為主，學(xué)會(huì)自救

·“預(yù)防為主，防消結(jié)合”---消防教育活動(dòng)

·換位思考，律己寬人(培養(yǎng)學(xué)生寬容、理解的美德)

·為了母親的微笑(培養(yǎng)孩子對(duì)母親的愛(ài))

·《感動(dòng)自己》

·“抗震救災(zāi)愛(ài)心捐款”

·“尊重他人，傳遞溫暖”(尊重他人就是在傳遞溫暖)

·真誠(chéng)的同路人——朋友

· 做一名合格的中學(xué)生

·做有責(zé)任感的人

·《走向父母》 (心理健康教育)

·“孝敬教育”--- 愛(ài)由親始，親親而仁民

·自信自強(qiáng)-- 個(gè)案分析

·“濃情五月天---感恩母親節(jié)”

·積極的心態(tài)，成功的一半教育思想的形成

·“中華傳統(tǒng)美德——勤學(xué)”(讓同學(xué)們正確認(rèn)識(shí)勤學(xué)的意義)

·一節(jié)成功的班會(huì)課之后(創(chuàng)新教育思路和方法)

·智慧在手指尖(鍛煉學(xué)生動(dòng)手能力)

·右手與左手(相互信任、支持、合作才能成功)

·做情緒的主人(心理健康活動(dòng)班會(huì))

·怎樣增強(qiáng)記憶力(心理健康活動(dòng)班會(huì))

·節(jié)水,從點(diǎn)滴做起

·節(jié)約用水，從我做起

·自信自強(qiáng)，做生活的強(qiáng)者

·我真行(相信自己，不斷超越)

·奉獻(xiàn)與回報(bào)(培養(yǎng)學(xué)生的公德觀、人生觀和價(jià)值觀)

·中學(xué)生的心理調(diào)節(jié)及其對(duì)策(使學(xué)生學(xué)習(xí)心理的自主調(diào)節(jié))

·男生，女生---男生女生攜起手來(lái)，和睦相處

·糾正上課時(shí)的不良坐姿

·愛(ài)是我們共同的語(yǔ)言

·自我規(guī)劃,增強(qiáng)學(xué)習(xí)責(zé)任感(提高自覺(jué)學(xué)習(xí)的責(zé)任感)

·真情留駐(拼博篇 友誼篇)

·法制主題教育----生命在你手中

·踏好青春每一步

·感恩—成功的第一步

·在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)(認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí))

·對(duì)國(guó)家、社會(huì)負(fù)責(zé)----《做有責(zé)任感的人》

·讓他人生活的更好----《做有責(zé)任感的人》

·對(duì)自然負(fù)責(zé)----《做有責(zé)任感的人》

·天下興亡，匹夫有責(zé)----《做有責(zé)任感的人》

·心中有他人-----《做有責(zé)任感的人》

·對(duì)家庭負(fù)責(zé)----《做有責(zé)任感的人》

·對(duì)自己負(fù)責(zé)----《做有責(zé)任感的人》

·“團(tuán)結(jié)、拼搏、奮進(jìn)”

·叩問(wèn)愛(ài)情(引導(dǎo)學(xué)生走出困惑)

·《我與我的目標(biāo)的距離》(明確目標(biāo)，激發(fā)斗志)

·“零用錢，怎么花?”(珍惜父母的血汗錢)

·“青春與夢(mèng)想”(正確指引負(fù)面心理)

·時(shí)代需要英雄

·“如何看待高中生談戀愛(ài)”(理智地看待早戀問(wèn)題)

·學(xué)會(huì)感恩(愿我們大家人人都學(xué)會(huì)感恩)

·理解與尊重----尊重別人，才人獲得別人的尊重

·我是什么樣的人(心理健康教育)

·“掌握學(xué)習(xí)策略，提高學(xué)習(xí)效率”(激境提高效率)

·奔流不息民族魂( 愛(ài)國(guó)教育)

·《網(wǎng)絡(luò)與我們的生活 》(網(wǎng)絡(luò)意識(shí)教育)

·細(xì)節(jié)決定成敗(培養(yǎng)優(yōu)秀的習(xí)慣)

·感恩伴我成長(zhǎng)----感恩的心

·誠(chéng)信，教我做人

篇3

我們生活在這個(gè)世界上，時(shí)時(shí)接受著社會(huì)的“恩賜”：父母的養(yǎng)育，師長(zhǎng)的教誨，愛(ài)人的關(guān)愛(ài)，朋友的友情，大自然的慷慨賜予等等。但對(duì)于社會(huì)的恩惠，有很多人麻木不仁，熟視無(wú)睹，似乎這一切都理所當(dāng)然，絲毫沒(méi)有感恩意識(shí)。表現(xiàn)在孩子身上，則是一些孩子認(rèn)為家長(zhǎng)的付出與關(guān)愛(ài)理所當(dāng)然，在社會(huì)交往中以自我為中心。有人感慨，現(xiàn)在的孩子太缺少感恩情懷了。上海市在新版的《中小學(xué)生守則》增加了“學(xué)會(huì)感恩”條款填補(bǔ)了教育內(nèi)容的一大空白，利于培養(yǎng)孩子養(yǎng)成感恩這一良好的思想品德。我上個(gè)星期布置孩子們回去觀察自己的家人，很多孩子的字里行間都透露出對(duì)爸爸媽媽的愛(ài)，讓我看到一個(gè)又一個(gè)溫馨的家庭，非常高興能夠分享你們的快樂(lè)。

有位哲人說(shuō)過(guò)，世界上最大的悲劇或不幸，就是一個(gè)人大言不慚地說(shuō)沒(méi)有人給我任何東西。讓孩子學(xué)會(huì)感恩，從而讓孩子以友善之心對(duì)待他人，尊重他人的勞動(dòng)，也更加尊重自己。

《愛(ài)的教育》的主人公安利柯的父母是這樣教育安利柯的：你應(yīng)當(dāng)永遠(yuǎn)懷著感恩的心情，感謝生活的全部賜予。感謝早晨的第一道陽(yáng)光，感謝春天的每一朵花開(kāi)，感謝陌生人的每一個(gè)笑臉，感謝前輩對(duì)你的每一次提攜。你要學(xué)會(huì)感恩，懂得感恩的人會(huì)永遠(yuǎn)處在一種宗教般安詳明凈的心態(tài)中。所以我讓孩子們給你們準(zhǔn)備了這個(gè)禮物，把最想跟你們說(shuō)的話寫下來(lái)，告訴他們這個(gè)世界上最愛(ài)他們的是父母。

我也想趁這個(gè)機(jī)會(huì)感謝各位這一年來(lái)對(duì)我們班級(jí)工作的大力支持，感謝你們把這些可愛(ài)的孩子送到我們班。本來(lái)我今天想說(shuō)說(shuō)孩子們的表現(xiàn)，可是似乎每個(gè)孩子我都能說(shuō)出一大串的話，還是罷了，這樣豈不要開(kāi)一整天的會(huì)？以后有機(jī)會(huì)我也會(huì)像今天他們對(duì)你們表達(dá)愛(ài)的方式一樣去表達(dá)我對(duì)他們的希望。

我的博客上開(kāi)辟了“我請(qǐng)家長(zhǎng)上講臺(tái)”這個(gè)欄目。上學(xué)期有三位家長(zhǎng)來(lái)我們班上課，分別是劉若楠的爸爸——安徽中天人律師事務(wù)所的劉祥律師，對(duì)孩子們進(jìn)行了行為規(guī)范教育；吉莉的爸爸——安慶電視臺(tái)節(jié)目制作人，為孩子們揭開(kāi)了電視節(jié)目制作的神秘面紗；程然爸爸——安慶第一家跆拳道館的開(kāi)創(chuàng)人，讓我們領(lǐng)略了跆拳道不屈不撓的精神。借此機(jī)會(huì)再次感謝三位家長(zhǎng)，因?yàn)橛心銈兊膮⑴c，我們的班級(jí)活動(dòng)才開(kāi)展的有聲有色。謝謝！知道大家的工作非常的忙碌，所以本學(xué)期這個(gè)活動(dòng)到現(xiàn)在都沒(méi)有繼續(xù)開(kāi)展下去。所以，我有了一個(gè)新的注意，既不耽誤大家工作的時(shí)間，又能給孩子們上一堂生動(dòng)的課。想在這里征求一下大家的意見(jiàn)——?jiǎng)偛拍銈兪盏搅撕⒆觽兘o你們準(zhǔn)備的禮物，“來(lái)而不往非禮也！”咱們就從心靈交流開(kāi)始吧！您也可以把想要告訴孩子的話，以書信的方式表達(dá)出來(lái)，在每個(gè)星期的班會(huì)上由我朗讀給所有的孩子們聽(tīng)。我期待著你們的參與！

二、我今天要說(shuō)的第二個(gè)詞是——責(zé)任

想說(shuō)這個(gè)詞是基于我們班經(jīng)常發(fā)生這樣的現(xiàn)象：忘記作業(yè)本和書，張口就說(shuō)：“我打電話讓我媽媽送過(guò)來(lái)！”絲毫沒(méi)有因?yàn)樽约簺](méi)有收拾好而慚愧的感覺(jué)；下午掃地，沒(méi)等到大家都掃完，總有一部分人先走了，或者干脆大家一人掃一組都跑了，結(jié)果垃圾桶都沒(méi)人倒；兩個(gè)孩子發(fā)生糾紛了，老師問(wèn)：這是怎么回事呀？“是他”幾乎所有的孩子都是這樣開(kāi)頭的，先把自己的責(zé)任推得一干二凈；還有些同學(xué)總是向老師報(bào)告某某人不遵守紀(jì)律，而自己卻在上課時(shí)交頭接耳。上學(xué)期我為了培養(yǎng)孩子們的責(zé)任心，幾乎給4分之3的人都分配了任務(wù)，有的孩子只是負(fù)責(zé)關(guān)燈，可是常常中午放學(xué)人都走光了，教室里的燈還是亮的……

為什么孩子沒(méi)有責(zé)任心？因?yàn)樗麖男“l(fā)生事的時(shí)候，誰(shuí)幫他收拾殘局？都是爸爸、媽媽、爺爺、奶奶，他從小一發(fā)生事就覺(jué)得反正我有這么多人幫忙，責(zé)任心、警覺(jué)性就提不起來(lái)。所以不要小看孩子小的時(shí)候，你跟他的任何一個(gè)小小的互動(dòng)，都可能對(duì)他的人生往后影響甚大。所以教育有三個(gè)字很重要，叫“慎于始”，開(kāi)始的始。一開(kāi)始你對(duì)待孩子的方法不對(duì)了，可能他一生就拉不回來(lái)。

盧先生很會(huì)教孩子，他曾舉過(guò)這樣的例子：他的女兒第一次忘記帶作業(yè)本，打電話回來(lái)求他幫她拿，爸爸都是最疼女兒，媽媽都比較疼兒子，但是他有理智，他馬上跟他女兒說(shuō)：“沒(méi)帶作業(yè)本是你自己犯的錯(cuò)，自己要承擔(dān)后果”，電話就掛掉了。我相信他那個(gè)電話一掛，他女兒的心怎么樣？震了一下，記憶深刻。他的女兒下午回到家里來(lái)，你們說(shuō)還要不要繼續(xù)罵？我們中國(guó)說(shuō)要中庸，太兇了就傷親情，太好了就不負(fù)責(zé)任。所以因?yàn)橐呀?jīng)掛了她的電話，回來(lái)的時(shí)候就要恩，不能再兇。

所以回來(lái)的時(shí)候看他女兒垂頭喪氣，這個(gè)時(shí)候當(dāng)爸爸的就走過(guò)去問(wèn)她，他說(shuō)：“今天有沒(méi)有被老師處罰？”他女兒點(diǎn)點(diǎn)頭。接著她父親就說(shuō)了，他說(shuō)：“爸爸教你一個(gè)方法，保證你往后絕對(duì)不會(huì)因?yàn)檫@種事被老師處罰”。爸爸這么一講，女兒的眼睛就亮了，“什么方法，趕快告訴我”。父親就跟她說(shuō)：“只要你每天睡覺(jué)以前，拿著聯(lián)絡(luò)簿把明天要上的課本放進(jìn)來(lái)，然后就打勾，把要完成的作業(yè)做完之后，作業(yè)本放到書包，然后打勾，統(tǒng)統(tǒng)都打勾了，代表你的東西都放好了，你就可以睡一個(gè)非常安心的覺(jué)。”不只讓孩子的心可以很安心睡覺(jué)，也訓(xùn)練孩子管理自己生活的能力。剛?cè)岵⑹魍?jì)，我們也可以常常用在教育孩子上。

責(zé)任心的形成是日積月累，滴水穿石的工夫，絕對(duì)不是瞬間形成的。就像我剛才講的，上學(xué)期的自主管理雖然效果不明顯，因?yàn)檫€沒(méi)到時(shí)間，只要我們?cè)賵?jiān)持一年、兩年，很多孩子的責(zé)任心就會(huì)培養(yǎng)出來(lái)。

孩子責(zé)任心的培養(yǎng)家長(zhǎng)的榜樣作用自然不可忽視。還可以想一些點(diǎn)子：比如每個(gè)星期安排他做一件事——每天晚上之前關(guān)防盜門，保證全家的安全；負(fù)責(zé)每天丟家里的垃圾或是讓他負(fù)責(zé)養(yǎng)家里的動(dòng)、植物。家里有什么事情可以請(qǐng)他幫忙出主意，讓他意識(shí)到自己也是家庭的小主人。 無(wú)論如何，千萬(wàn)別因孩子做得不夠完美而越俎代庖，得讓他們自己承擔(dān)事情的后果，有了一次的教訓(xùn)，就會(huì)有以后漸趨完美。

如果說(shuō)人生是一條路，那么責(zé)任心就是一座連接著多彩世界的橋梁。讓我們牽著孩子的手，從一點(diǎn)一滴做起，扎扎實(shí)實(shí)為他們架設(shè)好那通往美好人生的橋梁！

三、我要說(shuō)的第三個(gè)詞是——讀書 ：

這學(xué)期，我們學(xué)校都在進(jìn)行《小學(xué)生必讀古詩(shī)80首》的背誦活動(dòng)，我覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)非常好，現(xiàn)在大部分同學(xué)都基本會(huì)背了。我打算在未來(lái)將近兩年的時(shí)間內(nèi)讓他們背《宋詞》、《詩(shī)經(jīng)》。我贊同對(duì)古詩(shī)文“不求甚解”的提法，也沒(méi)有人能解得好，不如讓孩子慢慢體會(huì)他的意境，接受是的熏陶，積累著詩(shī)的語(yǔ)言。雖然他們還不具備對(duì)這些經(jīng)典的充分理解，但我們相信隨著年齡的增長(zhǎng)，閱歷的豐富，學(xué)識(shí)的積淀，他們自會(huì)體會(huì)名句的真義。

現(xiàn)在，我們每個(gè)星期都進(jìn)行一次古詩(shī)擂臺(tái)賽。以后，我們還會(huì)經(jīng)常開(kāi)展類似的朗誦會(huì)，給孩子們一個(gè)展現(xiàn)的舞臺(tái)。我們的目的不在于培養(yǎng)出多少個(gè)詩(shī)人，更多的是一種情感，民族性格的熏陶。繼承溫柔敦厚、樂(lè)而不*、哀而不傷的詩(shī)教。一個(gè)人如果他從來(lái)不知道孔子、**、孟子、莊子是何許人也，從來(lái)沒(méi)有讀過(guò)聽(tīng)過(guò)《詩(shī)經(jīng)》，唐詩(shī)宋詞，如果他對(duì)“富貴不能*，威武不能屈”和“己所不欲，勿施于人”等都一無(wú)所知的話，他就沒(méi)有資格說(shuō)他是一個(gè)中國(guó)人。因?yàn)樗麩o(wú)法融入中華民族的精神生活。

篇4

“使命”是前提。“使命”是一種自覺(jué)意義上的道德精神，它不是指向簡(jiǎn)單的履行職責(zé)，而是一種為了內(nèi)心義務(wù)而勇往直前的沖動(dòng)。作為基層干部我們必須要有高度的自覺(jué)意識(shí)和清晰的自我認(rèn)知，認(rèn)清自身的使命感，踏實(shí)工作，貢獻(xiàn)自己的力量。

“責(zé)任”是核心。我們基層干部要認(rèn)真負(fù)責(zé)做好分內(nèi)應(yīng)該做的事，工作積極負(fù)責(zé)，處理好與同事及客戶之間的的關(guān)系。但有些時(shí)候，因?yàn)閭€(gè)人疏忽和能力不足，沒(méi)有將做好分內(nèi)的事，這時(shí)我們應(yīng)該保持一種積極的態(tài)度，找出問(wèn)題的關(guān)鍵所在，通過(guò)自身的努力和上級(jí)的幫助下，把事做好。這樣才能體現(xiàn)我們基層干部的創(chuàng)造性和責(zé)任感。

如果沒(méi)有使命感來(lái)談責(zé)任，那我們就會(huì)缺失感情基礎(chǔ)和心理動(dòng)力。責(zé)任感是工作當(dāng)中不可缺少的價(jià)值觀。只講使命不講責(zé)任，就會(huì)失去客觀度，講使命，就會(huì)減少主觀的能動(dòng)性。二者互相制約、互相支撐；沒(méi)有擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑拓?zé)任都是虛偽和丑陋的。

二、熱愛(ài)本職，主動(dòng)學(xué)習(xí)，提升履行責(zé)任的能力。

俗話說(shuō)：“打鐵還需自身硬”，要完美履職需要能力保障，而唯有不斷地主動(dòng)學(xué)習(xí)，才能不斷地提升業(yè)務(wù)能力與工作水平，主動(dòng)地去承擔(dān)責(zé)任。因?yàn)橹挥忻鞔_了工作職責(zé)，才能更好地承擔(dān)責(zé)任，盡職盡責(zé)做好每一件事，把主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任培養(yǎng)成一種工作習(xí)慣。

加強(qiáng)自身履職盡責(zé)的能力需要在工作不斷地主動(dòng)學(xué)習(xí)，而要做到這些：首要的是我們要熱愛(ài)本職工作，熱愛(ài)這份工作，就會(huì)增強(qiáng)自動(dòng)干好工作的積極性與主動(dòng)性，無(wú)論你身居要職。俗話說(shuō)“干一行 ，愛(ài)一行“只有這樣我們才能加強(qiáng)自身盡職盡責(zé)的能力與水平。其次在工作要忠于職守，盡職盡責(zé)。在我們的日常工作中要以飽滿的工作熱情，認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，把本職工作做好做細(xì)，切忌在工作敷衍了事，得過(guò)且過(guò)的混日子。而要立足本職工作，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注重自身能力的培養(yǎng)，不斷提高業(yè)務(wù)能力與水平，提高自身綜合素質(zhì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)解決問(wèn)題，以滿腔的熱情，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度抓好本職工作，在干中學(xué)，在學(xué)中干，樹(shù)立終生學(xué)習(xí)的理念。并且能把這種精神傳達(dá)到基層的各個(gè)崗位上，讓所有公司的員工都能熱愛(ài)自己的職位，珍惜眼前得來(lái)的不易。

三、注重細(xì)節(jié)，敢于擔(dān)當(dāng)，在擔(dān)當(dāng)中前行。

細(xì)節(jié)決定成敗，工作無(wú)小事，用心才能見(jiàn)微知著，負(fù)責(zé)任就要從細(xì)節(jié)做起，從小事做起。在工作中要拒絕借口，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，要以這事我負(fù)責(zé)、這事我來(lái)做的擔(dān)當(dāng)精神做好各項(xiàng)工作，不為失誤找借口、不為懶惰找理由，要知道沒(méi)有做不好的工作，只有不負(fù)責(zé)任的員工。

大事難事看擔(dān)當(dāng)，順境逆境看胸懷。責(zé)任，體現(xiàn)著生活的價(jià)值；責(zé)任，映照著人生的意義。主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任是任何重大成功的必備要素之一，在這個(gè)體制轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型、思想轉(zhuǎn)變的新時(shí)代，我們每個(gè)人都需要增強(qiáng)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)，倡導(dǎo)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)淖黠L(fēng)。橋的價(jià)值在于能承載，人的價(jià)值在于能擔(dān)當(dāng)，擔(dān)當(dāng)?shù)迷蕉啵瑑r(jià)值就越大。人生在擔(dān)當(dāng)中成長(zhǎng)，在擔(dān)當(dāng)中前行，干事創(chuàng)業(yè)需要擔(dān)當(dāng)，責(zé)任使命重在擔(dān)當(dāng)，勇于承擔(dān)責(zé)任會(huì)使我們的工作越做越好。

篇5

 

近年來(lái)，得益于科技的進(jìn)步，廣告形式靈活多樣，不論是電視畫面的展示、微博上名人的推薦、還是淘寶店中的好評(píng)、買家秀，廣告無(wú)形之中深深的影響著我們的日常生活。那么，這些微博上、淘寶上的推薦人是不是代言人?對(duì)于他們的行為應(yīng)不應(yīng)該規(guī)范?如果是代言人，那么，存在虛假推薦時(shí)，其是不是要依據(jù)新《廣告法》去承擔(dān)連帶責(zé)任?

 

(一)廣告代言人的釋義

 

1.廣告代言人具備的積極條件。《廣告法》第二條第五款規(guī)定：本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人必須在廣告中有積極地推薦、證明行為，單純的裝飾行為或則說(shuō)是背景烘托行為，不可認(rèn)定為代言行為。一些廣告里的配角，為了襯托畫面或者渲染氛圍，并未有積極地推薦或證明產(chǎn)品的行為，所以，即便出現(xiàn)在廣告里，其也不是廣告代言人。

 

2.廣告代言人具備的消極條件：

 

(1)未“使用”不得代言。未“使用”不得代言是否意味著從此以后男人不能代言女人的商品、成年人不得代言未成年商品?那么從此，嬰兒奶粉將無(wú)人能代言，因?yàn)閶雰弘m然符合“使用過(guò)”這一條件，但是，其年齡條件欠缺，也不能代言該類產(chǎn)品。“使用”一詞該作何理解?筆者贊同對(duì)其進(jìn)行廣義理解 。即：代言人以嬰幼兒監(jiān)護(hù)人的身份在廣告中表示“使用效果很好”，監(jiān)護(hù)人可視為“使用人”，該監(jiān)護(hù)人可以擔(dān)任代言人。未使用不得代言原則要求代言人必須親身體驗(yàn)過(guò)或以監(jiān)護(hù)人的身份體驗(yàn)過(guò)自己代言的產(chǎn)品或服務(wù)，這也是獲得代言資格的前提。

 

(2)未滿十周歲不得代言。未滿十周歲的兒童因其年齡、智力等原因，不適合出現(xiàn)在廣告中，既是為了保護(hù)未成年兒童，也是為了更好的保證廣告的真實(shí)性、可靠性。十周歲以下的兒童并不能清楚的辨別一項(xiàng)產(chǎn)品的性能或效果，讓其代言某種產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)疑是讓其從事與其智力水平不相符的行為。但是，筆者認(rèn)為，該法禁止的是利用兒童進(jìn)行介紹、推薦一些產(chǎn)品，而不禁止兒童以背景烘托方式出現(xiàn)在廣告里。未滿十周歲的兒童可以出現(xiàn)在廣告畫面中，只要不利用兒童行為進(jìn)行積極的推銷產(chǎn)品即可。

 

(3)受過(guò)處罰未滿三年內(nèi)不得代言。依據(jù)法條，代言人因代言過(guò)虛假?gòu)V告，在受到行政處罰未滿三年內(nèi)，其不得再?gòu)氖氯魏未孕袨椤＿@是對(duì)代言人行為的限制，對(duì)其虛假代言行為的懲罰。所以，擔(dān)任代言人的另一前提是：其三年內(nèi)沒(méi)有過(guò)虛假?gòu)V告。

 

(二)廣告代言人的分類

 

根據(jù)法條規(guī)定，代言人分為：自然人、法人、其他組織。在此，主要探討自然人作為廣告代言人的情況，筆者認(rèn)為自然人作為代言人可以分為以下四種：

 

1.專家型廣告代言人。專家因其具有某方面的專業(yè)知識(shí)，往往被商家聘請(qǐng)，在其廣告中作證明，以此增加消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的信任，有效的幫助商家推薦商品或服務(wù)。但是，每個(gè)領(lǐng)域的專家只可以為自己研究的領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)作證明，而不能夸領(lǐng)域代言產(chǎn)品或服務(wù)，否則代言行為存在欺詐，屬于虛假代言行為。

 

2.名人型廣告代言人。名人代言是現(xiàn)如今廣告代言中最普遍的代言形式。因名人的影響力巨大，商家往往選擇其作為產(chǎn)品或服務(wù)的代言人，以便更好的宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

 

3.消費(fèi)者型廣告代言人。所謂消費(fèi)者代言，是指由實(shí)際的消費(fèi)者在廣告中陳述對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)、信賴、發(fā)現(xiàn)或感受。 現(xiàn)如今，越來(lái)越多的商家通過(guò)給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠，使其為自己的商品或服務(wù)做廣告，宣傳自己的產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，淘寶賣家通過(guò)給予賣家一定好處(返現(xiàn)或優(yōu)惠券)，使買家發(fā)表好評(píng)，是一種利用消費(fèi)者代言的行為。商家通過(guò)給予消費(fèi)者一定優(yōu)惠或好處，使其以親身經(jīng)歷為基礎(chǔ)，將自己的想法、感想發(fā)表于眾，其他消費(fèi)者以此為借鑒，決定自己是否購(gòu)買該產(chǎn)品。

 

4.普通人型廣告代言人。除去以上比較具有代表性的三類代言人以外，其余的代言人，我們稱其為普通人。

 

二、 廣告代言行為及后果

 

(一)廣告代言行為

 

按照以往的法律分析邏輯結(jié)構(gòu)：法律主體——行為規(guī)范——法律責(zé)任，分析完廣告代言人之后，我們來(lái)研究其代言行為。一項(xiàng)行為構(gòu)成代言行為必須具備以下幾個(gè)要件：首先，代言人的代言行為是獨(dú)立的，代言人通過(guò)自己的使用行為，對(duì)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)有一定的認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上發(fā)表自己關(guān)于該產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)立的感知或觀點(diǎn)，推薦產(chǎn)品或服務(wù)。代言人的行為要區(qū)別于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的行為，代言人的行為不能受制于前兩者，否則，因其不獨(dú)立，不是代言行為。其次，一些行為雖然是獨(dú)立的，但不一定是代言行為。比如：商店里購(gòu)物，在自己猶豫是否購(gòu)買一項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，旁邊的顧客路過(guò)，一番言語(yǔ)來(lái)贊美該商品，并介紹自己長(zhǎng)期使用該商品的一些經(jīng)驗(yàn)，陌生人的話語(yǔ)有時(shí)也是值得相信的，友好而熱情的推薦會(huì)助漲我們的消費(fèi)信心，此種情形，我們往往會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品。但是，該獨(dú)立表達(dá)自己觀念的消費(fèi)者是代言人么?當(dāng)然不是，因?yàn)樗c生產(chǎn)者之間并不存在實(shí)質(zhì)性的關(guān)系，即使其推薦行為非常有效，那也不是代言行為。但是，如果作為推薦的消費(fèi)者是獲得了商家的某種好處來(lái)推薦商品，那么他也是代言人。可見(jiàn)，判斷一項(xiàng)行為是否為代言行為，還要看代言人和生產(chǎn)者之間是否存在實(shí)質(zhì)性關(guān)系。最后，代言行為是一種足以引起消費(fèi)者信賴的行為，具有廣泛影響力。筆者認(rèn)為贊同有些學(xué)者將廣告代言分為：推薦型代言、證明型代言、背景型或者叫烘托型代言。

 

(二)廣告代言行為的后果

 

首先，虛假代言行為直接侵害消費(fèi)的合法利益。其次，虛假代言行為也會(huì)損害商家的信譽(yù)。虛假行為一旦被揭發(fā)，企業(yè)商業(yè)信譽(yù)必定遭受損失，其在人們心目中的形象也會(huì)大大降低，不利于該商家以后的發(fā)展。再次，虛假代言行為破壞行業(yè)秩序。虛假代言行為違背誠(chéng)實(shí)信用原則，形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，破壞了企業(yè)間公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序;并且因虛假?gòu)V告的頻發(fā)，會(huì)使人們對(duì)廣告業(yè)的信賴度降低，不利于我國(guó)廣告行業(yè)健康發(fā)展。最后，對(duì)于代言人，虛假代言行為必定會(huì)使其名譽(yù)受損，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)其的憤怒與怨恨。

 

總之，虛假代言行為對(duì)于各主體都有不利后果。然而，即便如此，虛假?gòu)V告還是接二連三的被曝光出來(lái)。商家明知虛假代言行為所具有的危害后果，仍然熱衷于虛假?gòu)V告，一個(gè)主要原因是現(xiàn)如今對(duì)其的打擊、懲罰力度不夠，違法成本低助漲了其實(shí)施違法行為的頻率。

 

三、 廣告代言人的法律責(zé)任

 

雖然《食品安全法》、《廣告法》，均將廣告代言人列入虛假?gòu)V告的責(zé)任主體內(nèi)，但是，筆者不贊同廣告代言人在虛假?gòu)V告中與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者承擔(dān)連帶責(zé)任。首先，如前文提到過(guò)，廣告代言人有普通廣告代言人與明星代言人之分，如果對(duì)其不加區(qū)分，而一律要求其承擔(dān)連帶責(zé)任，筆者認(rèn)為其有違公平原則。明星代言人對(duì)公眾的影響力大，因其知名度高，代言費(fèi)也比較高，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng);而普通代言人或普通消費(fèi)者，對(duì)公眾的影響力較小，代言報(bào)酬也不高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱。如果不加區(qū)分使二者都承擔(dān)連帶責(zé)任，筆者認(rèn)為其中蘊(yùn)含的公平性值得探究。其次，應(yīng)明確虛假?gòu)V告中的主、次責(zé)任人，不能通過(guò)加大次責(zé)任人的責(zé)任而減輕了主要責(zé)任人的責(zé)任。將廣告代言人列入虛假?gòu)V告的責(zé)任主體中，雖然有利于消費(fèi)者維權(quán)，但是，會(huì)促使原有的責(zé)任主體產(chǎn)生僥幸心理，繼續(xù)利用虛假?gòu)V告。雖然代言人對(duì)公眾有影響力，具有引導(dǎo)公眾消費(fèi)的作用，但是，相對(duì)于商家，代言人也處于相對(duì)弱勢(shì)。筆者認(rèn)為，承擔(dān)法律責(zé)任的主體不在于多，而在于精。搞清到底誰(shuí)應(yīng)該真正去承擔(dān)虛假?gòu)V告的責(zé)任才是關(guān)鍵，不能盲目擴(kuò)大虛假?gòu)V告責(zé)任主體。再次，代言人的代言行為并不都是盲目的，并不都是利益的驅(qū)使。虛假?gòu)V告的出現(xiàn)也會(huì)降低代言人的公信力，代言人在考慮自己的名譽(yù)后，通常會(huì)謹(jǐn)慎選擇自己的代言產(chǎn)品。所以，有時(shí)候，代言人既是責(zé)任人也是受害人。很多情況下，代言人不明知自己的行為是虛假代言行為。

 

綜上，通過(guò)對(duì)代言人的法律責(zé)任分析，筆者認(rèn)為，虛假?gòu)V告中不應(yīng)該盲目擴(kuò)大責(zé)任主體，而是應(yīng)先縷清從廣告制作、設(shè)計(jì)，到發(fā)行等一些過(guò)程中，各個(gè)主體的責(zé)任與義務(wù)，通過(guò)明確廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者的責(zé)任、義務(wù)，從源頭來(lái)治理虛假?gòu)V告。即使虛假?gòu)V告中代言人需要承擔(dān)連帶責(zé)任，也只有在其發(fā)揮推薦、證明作用時(shí)承擔(dān)，在發(fā)揮背景烘托作用時(shí)不需要承擔(dān)。

 

四、 司法實(shí)踐中廣告代言人責(zé)任承擔(dān)需要注意的問(wèn)題

 

新《廣告法》實(shí)施以來(lái)，企業(yè)和代言人為了規(guī)避法律，實(shí)施了一系列措施，以此減輕代言人的法律責(zé)任。在此，筆者補(bǔ)充說(shuō)明一個(gè)當(dāng)下熱議問(wèn)題：明星代言人直接被聘為企業(yè)員工，司法實(shí)踐中該如何應(yīng)對(duì)此現(xiàn)象?企業(yè)聘任代言人的行為無(wú)疑就是在規(guī)避法律，將本應(yīng)由代言人承擔(dān)的責(zé)任，轉(zhuǎn)移給企業(yè)。筆者認(rèn)為，司法實(shí)踐中如果遇到該類問(wèn)題，應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮代言人是具有代言人身份還是具有企業(yè)員工身份：

 

(一) 聘用的時(shí)間

 

如果代言人是在代言行為已經(jīng)實(shí)施完畢后被聘任為企業(yè)員工，那么其先前的代言行為，其本人當(dāng)然要負(fù)責(zé)。如果聘任行為在前，代言行為在后，那么，要看二者合同約定的聘任期有多久。如果只是臨時(shí)的聘用，那么顯然二者在串通規(guī)避法律，法律不保護(hù)該種聘任行為，明星仍然要對(duì)自己的虛假代言行為負(fù)責(zé)。

 

(二) 從事的職務(wù)

 

篇6

一、我國(guó)關(guān)于虛假?gòu)V告及其代言人責(zé)任的立法現(xiàn)狀

何為虛假?gòu)V告?我國(guó)相關(guān)法律并未做出明確的界定。現(xiàn)行法律對(duì)虛假?gòu)V告采取的是綜合調(diào)整模式,即通過(guò)在一系列相關(guān)法律法規(guī)中的規(guī)定來(lái)規(guī)范各種形式的虛假?gòu)V告行為,但這些規(guī)定均不具有普遍適用的意義。如《廣告法》第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳。”該規(guī)定相對(duì)較為具體,但主要是從維護(hù)市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序角度做出的規(guī)定,只能在該法的調(diào)整范圍內(nèi)適用;此外,《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條也規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)商品或服務(wù)做引人誤解的虛假宣傳,同樣也不具有普遍適用于廣告法律制度的意義。

從上述規(guī)定可以看出,我國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告的判定采取的是“引人誤解”與“虛假宣傳”相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于內(nèi)容虛假的廣告,當(dāng)然會(huì)引人誤解而屬于虛假?gòu)V告。但對(duì)于內(nèi)容真實(shí)而其宣傳會(huì)引起誤解的廣告是否應(yīng)視為虛假?gòu)V告,目前尚有爭(zhēng)議。對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定完全可以“引人誤解”這一行為要件作為獨(dú)立的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),即只要其宣傳足以“引人誤解”,無(wú)論其內(nèi)容真實(shí)與否,都應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假?gòu)V告。綜合我國(guó)法律的相關(guān)規(guī)定,所謂虛假?gòu)V告是指在廣告活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行欺騙性的和引人誤解的宣傳,誘使消費(fèi)者進(jìn)行不真實(shí)的意思表示,從而損害消費(fèi)者利益的行為。美國(guó)《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》規(guī)定的虛假?gòu)V告,是指在宣傳內(nèi)容的主要方面具有欺騙性的廣告。“廣告的表述或由于未能透露有關(guān)信息而給理智的消費(fèi)者造成錯(cuò)誤印象的,這種錯(cuò)誤印象關(guān)系到所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)的”,不管它是否造成消費(fèi)者受騙的事實(shí),只要認(rèn)定其“有能力”欺騙即為虛假?gòu)V告。這里的“錯(cuò)誤印象”和我國(guó)法律中的“引人誤解”在含義上是相通的。

我國(guó)現(xiàn)行法律中能夠找到有關(guān)廣告代言人個(gè)人法律責(zé)任的僅有《食品安全法》。該法第55條規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”在其他領(lǐng)域尚沒(méi)有相關(guān)法律條款來(lái)約束規(guī)范代言人的行為。《食品安全法》的規(guī)定僅適用于有關(guān)食品的虛假?gòu)V告,不具有普遍適用的意義。根據(jù)我國(guó)《廣告法》第38的規(guī)定,承擔(dān)虛假?gòu)V告的責(zé)任主體僅限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者以及在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,而將廣告代言人排除在責(zé)任范圍之外。我國(guó)《刑法》第222條規(guī)定了虛假?gòu)V告罪,其責(zé)任主體也限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者。此外,我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也沒(méi)有明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任。

二、國(guó)外有關(guān)虛假?gòu)V告代言人責(zé)任的法律規(guī)定

西方發(fā)達(dá)國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,逐步建立并完善了一整套有關(guān)廣告管理的法律法規(guī),構(gòu)建了包括代言人廣告市場(chǎng)在內(nèi)的整個(gè)廣告市場(chǎng)運(yùn)作的良好法律制度,其中的一些成功經(jīng)驗(yàn)也值得我國(guó)借鑒。

1.美國(guó)

美國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告代言人實(shí)施了嚴(yán)格的法律限制,認(rèn)為廣告中的名人代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”。美國(guó)《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定,凡是證言性質(zhì)的廣告,內(nèi)容必須真實(shí),作為代言人都必須是代言產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則按虛假?gòu)V告處理,并明確代言人對(duì)廣告信息的真實(shí)性向消費(fèi)者承擔(dān)責(zé)任。做廣告的代言人在廣告播出前必須準(zhǔn)備好其證詞的憑據(jù),否則消費(fèi)者可據(jù)此索賠。美國(guó)歌星帕特?布恩在ACNE-STATIN粉刺藥霜廣告中做了虛假證詞。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其證詞毫無(wú)依據(jù),命令立即停止刊播廣告,并追究了虛假證詞者帕特?布恩的責(zé)任。美國(guó)對(duì)于虛假的夸大產(chǎn)品效果的廣告,處罰也相當(dāng)嚴(yán)厲,特別是在一些專門的電視購(gòu)物頻道上以及公共媒體上的廣告。美國(guó)視虛假?gòu)V告為商業(yè)欺詐行為,一旦認(rèn)定,處罰十分嚴(yán)厲,涉案?jìng)€(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作。

2.日本

日本對(duì)于虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任的規(guī)定較為完善,既規(guī)定了代言人的民事責(zé)任,也規(guī)定了代言人的刑事責(zé)任。在民事責(zé)任問(wèn)題上,日本規(guī)定的較為具體,可為我國(guó)《廣告法》的修改提供借鑒。在日本法院關(guān)于“原野案件”和“琴風(fēng)案件”的兩個(gè)判例中,首先肯定了廣告受害者追究虛假?gòu)V告代言人民事責(zé)任的訴權(quán)。其次,根據(jù)廣告代言人的身份、知名度、經(jīng)歷,以及代言的實(shí)際情況來(lái)確定代言人是否要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。如果以廣告為契機(jī)進(jìn)行的交易行為給消費(fèi)者帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失,而代言人在其中有過(guò)錯(cuò),起到了幫助的作用,那么完全有可能根據(jù)民法共同侵權(quán)行為的條款來(lái)追究代言人的民事責(zé)任。但對(duì)于在廣告中僅有出演行為,被廣告經(jīng)營(yíng)者所利用,僅充當(dāng)傳播信息的工具,本身沒(méi)有過(guò)錯(cuò)的廣告代言人,則不會(huì)承擔(dān)侵權(quán)的民事責(zé)任。此外,日本《藥物法》、《食品衛(wèi)生法》規(guī)定,對(duì)于做夸大或虛假醫(yī)藥、食品廣告的人,處3年以下勞役或50萬(wàn)日元的罰金。

3.英國(guó)

英國(guó)對(duì)名人代言廣告作了嚴(yán)格的限制,規(guī)定某些廣告禁止名人代言。如:在酒類廣告中不得出現(xiàn)年輕人所追隨的名人形象;醫(yī)藥品或治療方法的電視廣告不允許有公眾生活、體育、娛樂(lè)界名人出具的證言,或由此類人士進(jìn)行介紹的內(nèi)容;在某些行業(yè)排除有較強(qiáng)影響力的名人做廣告。

三、我國(guó)虛假?gòu)V告代言人法律責(zé)任制度的構(gòu)建

在我國(guó),廣告代言人的活動(dòng)實(shí)際上已成為廣告活動(dòng)的主體,對(duì)消費(fèi)者的影響最為突出。鑒于虛假?gòu)V告對(duì)社會(huì)信用、競(jìng)爭(zhēng)秩序及消費(fèi)者權(quán)益的極大危害,依照法律“責(zé)任自負(fù)”的原則,廣告代言人作為法律行為的主體之一,根據(jù)其主觀過(guò)錯(cuò)狀態(tài)、行為社會(huì)危害性的大小,理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任與刑事責(zé)任。因此,應(yīng)及時(shí)修改和完善相關(guān)法律制度,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任和刑事責(zé)任。

1.民事責(zé)任

如前所述,我國(guó)目前僅有《食品安全法》中能夠找到有關(guān)食品虛假?gòu)V告代言人個(gè)人責(zé)任的規(guī)定。但由于該法僅適用于食品的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假?gòu)V告代言人的違法行為。為此,應(yīng)及時(shí)修改《廣告法》,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的民事責(zé)任。建議將《廣告法》第38條第三款修改為:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”在歸責(zé)原則上,是適用過(guò)錯(cuò)責(zé)任還是過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任也有爭(zhēng)議。兩種責(zé)任的區(qū)別主要在于是否“舉證責(zé)任倒置”。從保護(hù)廣大消費(fèi)者的角度出發(fā),筆者傾向于適用過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任。因?yàn)槿绻M(fèi)者舉證的話,是比較困難的,消費(fèi)者很難找到合適的證據(jù)來(lái)證明代言人存在主觀過(guò)錯(cuò)。由代言人自己來(lái)舉證是比較恰當(dāng)?shù)摹Ｈ舸匀瞬荒茏C明自身無(wú)過(guò)錯(cuò),即推定其明知或應(yīng)知(廣告代言人應(yīng)有的注意義務(wù))所代言的是虛假?gòu)V告,就要承擔(dān)責(zé)任。若代言人本身沒(méi)有任何過(guò)錯(cuò),則不需要承擔(dān)責(zé)任。

2.刑事責(zé)任

承擔(dān)刑事責(zé)任是對(duì)虛假?gòu)V告代言人最為嚴(yán)厲的處罰。到目前為止,我國(guó)司法實(shí)踐中還沒(méi)有追究虛假?gòu)V告代言人刑事責(zé)任的具體實(shí)例。根據(jù)我國(guó)《食品安全法》及相關(guān)司法解釋的規(guī)定,對(duì)于代言藥品、保健品的虛假?gòu)V告,如果該藥品、保健品屬于假藥、劣藥,會(huì)造成消費(fèi)者的人身傷害,則可以追究虛假?gòu)V告代言人的刑事責(zé)任。《食品安全法》第98條規(guī)定:“違反本法規(guī)定,構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。”此外,根據(jù)最高人民法院、最高人民檢察院《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第五條的規(guī)定,對(duì)于知道或者應(yīng)當(dāng)知道他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的,可以生產(chǎn)、銷售假藥罪或者筆者生產(chǎn)、銷售劣藥罪的共犯論處。但是這一規(guī)定的適用范圍是食品類的廣告宣傳,尚不足以全面扼制虛假?gòu)V告的代言行為。因此,從立法的穩(wěn)定性及長(zhǎng)遠(yuǎn)需要看,應(yīng)對(duì)我國(guó)的《廣告法》、《刑法》做出修改,明確規(guī)定虛假?gòu)V告代言人可以成為虛假?gòu)V告罪的共犯。筆者建議,在《廣告法》第38條后增加一款規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的刑事責(zé)任,即第38條第四款規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,依法追究其刑事責(zé)任。”此外,相應(yīng)地對(duì)《刑法》第222條作出修改,將虛假?gòu)V告罪的責(zé)任主體擴(kuò)大到虛假?gòu)V告代言人,將《刑法》第222條增加一款規(guī)定:“對(duì)于社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者人身傷殘或者造成其他嚴(yán)重后果的,以虛假?gòu)V告罪的共犯論處。”

將虛假?gòu)V告代言人列為虛假?gòu)V告罪的共犯,應(yīng)當(dāng)要符合嚴(yán)格的犯罪構(gòu)成主客觀要件:一是犯罪客觀方面虛假?gòu)V告代言人對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳,且情節(jié)嚴(yán)重。所謂情節(jié)嚴(yán)重,是指代言產(chǎn)品導(dǎo)致消費(fèi)者人身傷殘或其他特別嚴(yán)重的后果;二是犯罪的主觀方面虛假?gòu)V告代言人必須是故意,且為牟取不當(dāng)利益。所謂故意是指代言人明知是虛假?gòu)V告仍代言,且與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)或者廣告者惡意串通進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

參考文獻(xiàn):

[1]許瑩:美國(guó)防治虛假?gòu)V告的經(jīng)驗(yàn)與啟示.經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索,2000.4

[2]高雅:淺談名人廣告的立法規(guī)制.河北北方學(xué)院學(xué)報(bào),2006.6

[3]于劍華:商業(yè)廣告中出演者的民事責(zé)任問(wèn)題――來(lái)自日本法的啟示.法學(xué),2006.8

篇7

一、　虛假?gòu)V告的定義

所謂虛假商業(yè)廣告就是指廣告內(nèi)容虛假或容易引人誤解的商業(yè)信息宣傳。目前其主要表現(xiàn)形式有兩種，一種是廣告宣傳的商品內(nèi)容不真實(shí)，含有虛假的成分。另一種是利用廣告宣傳，對(duì)宣傳商品的制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者等作引人誤解的虛假宣傳，使廣大消費(fèi)者對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，從而影響其購(gòu)買決定。至于虛假?gòu)V告的法律責(zé)任問(wèn)題，我國(guó)《廣告法》第11條規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

二、　虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)法律責(zé)任的原因

現(xiàn)在，幾乎所有的商家都會(huì)借助明星進(jìn)行廣告代言，代言人代言廣告包括虛假?gòu)V告來(lái)宣傳產(chǎn)品或者服務(wù)，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為商家們宣傳自己產(chǎn)品的必選手段。然而明星作為公眾人物，他們的一言一行往往對(duì)喜歡他們的社會(huì)公眾在購(gòu)買商品方面具有引導(dǎo)作用，所以盡管明星的代言費(fèi)極高，但是商家們還是愿意花重金聘請(qǐng)其為自己的產(chǎn)品或服務(wù)擔(dān)任代言人。但是接連曝出明星代言的是偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象，卻一次次的向我們提醒的確有必要對(duì)虛假?gòu)V告代言人進(jìn)行必要的法律規(guī)制。如果明星虛假代言而不需要承擔(dān)任何法律責(zé)任，卻要求消費(fèi)者提高鑒別能力實(shí)在有違法治的公平精神。筆者認(rèn)為，如果廣告代言人代言偽劣產(chǎn)品或夸大代言產(chǎn)品的情形，并且該產(chǎn)品或服務(wù)給消費(fèi)者造成了損害，作為代言人的明星應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

廣告存在的意義在于廣告的真實(shí)性。因此，必須用強(qiáng)有力的法律調(diào)整、規(guī)范廣告活動(dòng)主體的廣告宣傳行為。明星作為廣告的參與主體之一，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照法律規(guī)定，進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品信息宣傳，否則應(yīng)當(dāng)同廣告主體一樣承擔(dān)法律責(zé)任。

三、　現(xiàn)行虛假?gòu)V告代言人承擔(dān)的法律責(zé)任

目前我國(guó)在基本法中對(duì)進(jìn)行虛假?gòu)V告代言的明星責(zé)任尚無(wú)明確規(guī)定。《廣告法》第37、38條規(guī)定承擔(dān)虛假?gòu)V告的責(zé)任主體也僅僅限于廣告主、廣告者、廣告經(jīng)營(yíng)者，不包括廣告表演者、代言人，這就意味著即使廣告代言人關(guān)于產(chǎn)品或者服務(wù)的宣傳有虛假或者夸大內(nèi)容，代言人也不必承擔(dān)法律責(zé)任。同樣，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者虛假?gòu)V告的行政責(zé)任；《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第39條規(guī)定了廣告經(jīng)營(yíng)者的民事責(zé)任；《刑法》第222條規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者的刑事責(zé)任。由此可以看出，我國(guó)法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者以及廣告者三類責(zé)任主體，但對(duì)廣告代言人（典型的就是所謂的明星）的責(zé)任沒(méi)有明確的法律規(guī)定。

四、完善虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任制度

我們應(yīng)該在《廣告法》中對(duì)虛假?gòu)V告代言的明星的法律責(zé)任予以明確規(guī)定，以保持法律的統(tǒng)一性。只要明星代言的廣告為虛假?gòu)V告，符合承擔(dān)責(zé)任的前提條件，就應(yīng)當(dāng)與生產(chǎn)商承擔(dān)連帶責(zé)任，當(dāng)然承擔(dān)責(zé)任的條件也應(yīng)在立法中予以明確規(guī)定。

在具體規(guī)定虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任時(shí)，國(guó)外大都立法采取“重責(zé)主義”，即確保代言人在承擔(dān)民事責(zé)任的同時(shí)，也無(wú)法逃脫行政責(zé)任和刑事責(zé)任。而我國(guó)現(xiàn)行的法制，對(duì)虛假?gòu)V告代言的明星的責(zé)任體系設(shè)置模糊，與代言人從廣告中獲取的高額代言收益相比，明顯違背了民法中權(quán)利、義務(wù)對(duì)等的原則。因此，我國(guó)也應(yīng)建立起嚴(yán)密的責(zé)任體系來(lái)規(guī)制明星的虛假?gòu)V告代言。我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)于虛假?gòu)V告代言的明星的行政和刑事責(zé)任規(guī)定處于空白狀態(tài)。政府的行政目的是保護(hù)民眾的消費(fèi)利益，在虛假代言侵害消費(fèi)者甚至是社會(huì)公共利益時(shí)，政府有義務(wù)追究虛假?gòu)V告代言人的行政責(zé)任。但是考慮到代言人在廣告活動(dòng)中處于次要地位，對(duì)于代言人的刑事責(zé)任應(yīng)把握從嚴(yán)原則，即只有代言人在故意違反國(guó)家廣告管理的相關(guān)法律規(guī)定時(shí)，利用廣告對(duì)代言的商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，才承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)虛假?gòu)V告代言人的刑事責(zé)任，我們應(yīng)該設(shè)置苛刻的責(zé)任條件，以免造成刑事責(zé)任的泛濫。

廣告在消費(fèi)者購(gòu)買方面起著非常重要的影響作用，明星代言的作用更是不可估量，確立明星虛假代言的法律責(zé)任，完善相關(guān)立法，對(duì)完善我國(guó)的廣告法律制度至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

[l]陳麗莉.虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任探討[J].法制與社會(huì).2008，（2）.

[2]劉亞立，魏星.虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任[J].旅游教育研究.2011，（2）.

[3]蘇英花.虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任.法制在線.

篇8

今天，我演講的題目是《節(jié)約用水，人人有責(zé)》。水是大地母親給予生物的乳汁。工業(yè)、農(nóng)業(yè)離不開(kāi)水，我們的日常生活更離不開(kāi)水。

篇9

今天，我演講的題目是《節(jié)約用水，人人有責(zé)》。水是大地母親給予生物的乳汁。工業(yè)、農(nóng)業(yè)離不開(kāi)水，我們的日常生活更離不開(kāi)水。

篇10

一、明星代言虛假?gòu)V告產(chǎn)生的原因及危害性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作中，消費(fèi)需求與市場(chǎng)占有份額往往成為諸多企業(yè)的追逐對(duì)象，明星和品牌合作自然無(wú)可厚非，最好的結(jié)果就是：品牌借明星一臂之力提升了自己的知名度，明星也借品牌的推廣增加了媒體的曝光度，提升了自己的價(jià)值。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，要看名人推薦的產(chǎn)品或服務(wù)是貨真價(jià)實(shí)還是名不副實(shí)。

在目前，我國(guó)尚未建立良好的經(jīng)濟(jì)秩序，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的趨利性往往導(dǎo)致某些企業(yè)在暴利的誘惑和驅(qū)使下熱衷于短期行為，利用明星社會(huì)影響力，推銷劣質(zhì)商品快速聚斂企業(yè)資本。而很多明星也在接代言時(shí)往往主要考慮的都是代言費(fèi)用的多少，對(duì)要代言的商品的審查往往是敷衍了事。明星作為公眾人物，其一言一行往往對(duì)會(huì)對(duì)大眾起著指引作用，他們憑借著自己的社會(huì)影響力來(lái)宣傳產(chǎn)品，可以強(qiáng)化廣告受眾對(duì)該產(chǎn)品的印象，誘導(dǎo)消費(fèi)心理，最終形成消費(fèi)需求。所以明星相比起普通人還有著一份社會(huì)責(zé)任，必須對(duì)自己的一言一行負(fù)責(zé)。名人代言，一旦違法，侵犯的不僅僅是個(gè)別消費(fèi)者的利益，其侵犯的利益是無(wú)法以確定的受害人或者最終受害人而定的，其侵犯的是社會(huì)公共利益。

名人代言廣告的責(zé)任并不僅僅在于特定私權(quán)主體對(duì)特定私權(quán)主體的權(quán)利，即個(gè)體對(duì)個(gè)體責(zé)任，而是特定的私權(quán)對(duì)不到特定的私權(quán)主體，名人是一類特殊群體，它不同于普通人的特性，以及其獨(dú)特的號(hào)召力與影響力決定了名人的社會(huì)責(zé)任的特殊性，所以明星虛假代言所造成的危害是非常巨大的，因此名人代言所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任正是指在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響力的名人在代言廣告或作出一定廣告行為時(shí)所負(fù)有的不對(duì)社會(huì)公眾利益構(gòu)成侵犯的義務(wù)以及違反此種義務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。

二、案例剖析

2005 年3 月，職業(yè)打假人楊連弟因所購(gòu)“番茄膠囊”存在生產(chǎn)廠家夸大宣傳行為，于是將為產(chǎn)品做廣告宣傳的著名演員劉曉慶到法院，要求劉曉慶向原告書面道歉。北京市衛(wèi)生監(jiān)督所執(zhí)法人員經(jīng)過(guò)調(diào)查核實(shí)，認(rèn)定由劉曉慶代言的太極牌“番茄膠囊”存在夸大宣傳功效的違法行為，對(duì)北京桐君閣大藥房做出罰款6000 元、停止銷售“番茄膠囊”的行政處罰。

從上述案例中可以看出，明星代言虛假?gòu)V告有個(gè)共性：（1）產(chǎn)品都有明星作為代言人；（2）廣告中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題都是在廣告投入播放后，而并不是在廣告預(yù)審階段；（3）案例中，雖然有的明星被，但是因?yàn)榉梢?guī)定的缺失，明星并沒(méi)有承當(dāng)相應(yīng)的法律責(zé)任。

三、我國(guó)立法現(xiàn)狀以及應(yīng)對(duì)

（一）立法現(xiàn)狀

我國(guó)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及《刑法》等法律對(duì)虛假?gòu)V告行為應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任作了一系列的規(guī)定，包括有民事責(zé)任、行政責(zé)任及刑事責(zé)任。我國(guó)法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者三類責(zé)任主體，但對(duì)廣告的推薦者，典型情形就是名人，沒(méi)有相應(yīng)的法律規(guī)定，從而帶來(lái)法律適用的不統(tǒng)一，造成司法實(shí)踐中對(duì)名人做虛假?gòu)V告判決結(jié)果的大相徑庭，這不能不說(shuō)是法律的缺漏和需待完善之處。因此，有必要對(duì)我國(guó)的相關(guān)法律進(jìn)行不斷完善，以保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）明星應(yīng)當(dāng)如何承擔(dān)的法律責(zé)任

明星應(yīng)當(dāng)對(duì)所代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任，但是這種連帶責(zé)任應(yīng)該與制造商、廣告商的責(zé)任劃分清楚，并不能籠統(tǒng)的將之規(guī)定為與制造商廣告商承擔(dān)連帶責(zé)任，因?yàn)檩^之明星個(gè)人，制造商與廣告商的實(shí)力更加雄厚，當(dāng)消費(fèi)者的權(quán)益遭到損害的時(shí)候，必然會(huì)選擇去向制造商或廣告商請(qǐng)求賠償，這樣明星代言人又可以逃避到其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。同時(shí)在確認(rèn)明星代言人的法律責(zé)任時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確的對(duì)明星代言人是否對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、功能知情，如果對(duì)所代言的內(nèi)容知情，并且主觀上仍然愿意代言，那么明星代言人必須承擔(dān)責(zé)任，如果觸犯刑法，那么應(yīng)該按共犯論處。因此，首先，在法律規(guī)定中應(yīng)當(dāng)具體明確的規(guī)定明星代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任，避免明星代言人逃脫其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任；其次，應(yīng)當(dāng)按照代言產(chǎn)品性質(zhì)的不同和明星事先是否知情來(lái)對(duì)明星進(jìn)行民事處罰甚至刑事處罰。并應(yīng)在專門規(guī)制廣告行為的《廣告法》中加入關(guān)于明星代言的條款以此來(lái)統(tǒng)管明星代言行為。以此給每個(gè)明星敲響警鐘，使明星們認(rèn)識(shí)到穩(wěn)妥代言、放心代言，就應(yīng)當(dāng)充分審查代言產(chǎn)品，充分履行作為代言人應(yīng)盡的謹(jǐn)慎注意義務(wù)。

綜上所述，我國(guó)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到明星虛假代言的危害性，吸取各國(guó)對(duì)于明星代言的規(guī)定的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于虛假代言追究明星的法律責(zé)任，并在專門規(guī)制廣告行為的《廣告法》中加入關(guān)于明星代言的條款以此來(lái)統(tǒng)管明星代言行為，盡快完善關(guān)于明星虛假代言的法律制度。以此給明星代言一個(gè)警戒線，讓他們對(duì)自己的行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，以及建立一個(gè)誠(chéng)信的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1] 馬慧娟，于林祥.論虛假?gòu)V告侵權(quán)的歸責(zé)原則[J].中國(guó)律師，2006年第2期.

篇11

每個(gè)人來(lái)到這個(gè)世上都要有責(zé)任感， 每個(gè)人也都必須履行責(zé)任，承擔(dān)責(zé)任。不但要承擔(dān)自身的責(zé)任，也要承擔(dān)家庭和社會(huì)的責(zé)任。因?yàn)橹挥胸?zé)任才能激發(fā)人的潛能，喚醒人的良知。而那些碌碌無(wú)為、鼠目寸光、不思進(jìn)取的人逃避、推卸責(zé)任。沒(méi)有責(zé)任感，酷似烏鴉的鳥失去了生存與發(fā)展的機(jī)遇，最終被淘汰。人也如此，當(dāng)員工的，不能履行本職崗位的職責(zé)，那就不能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，也不能為人生實(shí)現(xiàn)更高的理想;當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的，不能履行管理自己?jiǎn)T工的責(zé)任，那你的員工就很難不段成長(zhǎng)，出類拔萃。鳥滅絕了一只，森林里照樣能傳出婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽(tīng)的歌聲，可人要是因?yàn)闆](méi)能履行自己的責(zé)任而頹廢，那將是一生的悲哀。

從去年的“三鹿事件”中，可以看出如果社會(huì)責(zé)任真正融入三鹿集團(tuán)的企業(yè)戰(zhàn)略，也許悲劇就不會(huì)發(fā)生，企業(yè)也不會(huì)受到如此大的打擊。如果企業(yè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，有毒產(chǎn)品就不會(huì)流向市場(chǎng);在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈的今天，負(fù)責(zé)任可以成就一個(gè)企業(yè)，鑄造一個(gè)品牌。同樣不負(fù)責(zé)任務(wù)也可以毀掉一個(gè)企業(yè)，喪失一個(gè)品牌。同樣，凡是成功的人物，無(wú)不具有高度的責(zé)任感，我們熟悉的溫總理，曾說(shuō)過(guò)這樣一句化話“為了國(guó)家的富強(qiáng)，為了社會(huì)的公平正義，為了讓人民幸福快樂(lè)地過(guò)的更好，為了讓孩子們上好學(xué)，為了使我們的民族贏得應(yīng)有的尊嚴(yán)，我愿獻(xiàn)出我的全部心血和精力”。幾句話深深到處了共和國(guó)總理胸懷百姓的偉大責(zé)任。

作為今天身處職場(chǎng)的員工，我們應(yīng)該清楚自己要做什么?我們要做的就是兢兢業(yè)業(yè)完成領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)，不折不扣去落實(shí)既定的工作目標(biāo)。在企業(yè)里，我們有什么樣的責(zé)任呢?我們的責(zé)任就是為企業(yè)發(fā)展施展自己的才華，為企業(yè)的進(jìn)步繁榮奉獻(xiàn)自己的力量。作為云南最大的民間工藝品市場(chǎng)工作人員，我們最大的責(zé)任是什么呢?我們最大的責(zé)任就是象公司最核心的那句話，“傳承民間藝術(shù)，弘揚(yáng)民族文化”，這是一個(gè)宏觀的概念，但必須要我們每一個(gè)部門的同事團(tuán)結(jié)一致，做好每一步看似平常的工作，才能鑄就最后大的成功!

親愛(ài)的同事們，我們大多是走出校園不久的80后，90后青年，我們正踏上人生新一條跑道，今天我們又進(jìn)入了一所大學(xué)，社會(huì)大學(xué)，現(xiàn)在我們都是“恒冠實(shí)業(yè)”這所社會(huì)大學(xué)的學(xué)生，我們是一個(gè)創(chuàng)造非凡的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，我們擁有一個(gè)不段追求卓越的隊(duì)伍，我們有一種積極進(jìn)取，不段學(xué)習(xí)的工作氛圍。所以我們不怕困難，我們熱忠挑戰(zhàn)，我們相信自己是最棒的。當(dāng)朝陽(yáng)照耀在公司的玻璃窗上，我們開(kāi)始了新一天的忙碌，精油館里傳來(lái)講解員清脆響亮的聲音，遠(yuǎn)道而來(lái)的四方游客在你們專業(yè)，熱情的推薦下愉快地購(gòu)買著公司各系列產(chǎn)品。他們從清晨到夕陽(yáng)落下的每一天不知道在展廳里走了多少遍，不知道他們重復(fù)著多少次“歡迎大家到恒冠來(lái)”這樣熟悉的開(kāi)場(chǎng)白，不知道多少次他們強(qiáng)忍著身心的疲憊和嗓子的沙啞認(rèn)真接待好每一個(gè)團(tuán)隊(duì)，即便這個(gè)團(tuán)隊(duì)里全是年過(guò)花甲的老年人或年輕的學(xué)生，他們依然保持著“不挑團(tuán)，不甩團(tuán)”的良好素養(yǎng)，也許有的人會(huì)想，明明就是出不了大單的客人，為什么還要浪費(fèi)時(shí)間呢?但在講解員心里始終有著一種執(zhí)卓的信念，一種全力以赴而絕對(duì)不是盡力而為的信念。因?yàn)樗麄冇幸环N責(zé)任，一種對(duì)導(dǎo)游負(fù)責(zé)的責(zé)任，一種對(duì)客人負(fù)責(zé)的責(zé)任，一種對(duì)公司大家庭的責(zé)任!

在公司里，我們還看到這樣一個(gè)隊(duì)伍，不管刮風(fēng)下雨，無(wú)論烈日當(dāng)空，無(wú)論曾幾何時(shí)旅行社負(fù)責(zé)人一次次挑剔，也不管在機(jī)場(chǎng)跟導(dǎo)游推介過(guò)多少次公司的優(yōu)勢(shì)和潛力，也記不得發(fā)過(guò)多少?gòu)埞窘榻B資料給出租車師傅，不記得了……因?yàn)槎嗌俅我呀?jīng)不重要，重要的是進(jìn)公司的旅游團(tuán)隊(duì)有多少，銷售業(yè)績(jī)有沒(méi)有的增長(zhǎng)，因?yàn)樗麄冎兰缲?fù)的責(zé)任有多重。當(dāng)看到工藝品市場(chǎng)里寥寥無(wú)幾客人的時(shí)候，他們的心無(wú)法平靜，他們的腳步無(wú)法停止，當(dāng)問(wèn)起工藝品市場(chǎng)今天進(jìn)了多少個(gè)團(tuán)的時(shí)候，他們更深感責(zé)任無(wú)比重大。他們就是外聯(lián)。

公司里，我們還看到這樣的同事，迎賓在來(lái)回?zé)o數(shù)次引領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)入座，每個(gè)館的工作人員在自己負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)即使沒(méi)有出單的情況下也積極引主動(dòng)導(dǎo)客人進(jìn)入下一個(gè)展區(qū)或場(chǎng)館，清潔阿姨重復(fù)打掃著公司每個(gè)角落，安保在烈日下指揮著車輛停放，大家都下班以后他們還駐守在公司……無(wú)數(shù)次，無(wú)數(shù)人，我們恒冠大家庭都擁有著這樣一個(gè)具有高度負(fù)責(zé)的團(tuán)隊(duì)，所以我們的同事是創(chuàng)造非凡的，我們的同事是卓越的!

很多朋友都看過(guò)《士兵突擊》那部電視劇，劇中的主人公許三多曾給數(shù)萬(wàn)觀眾留下了深刻的印象和深深的感動(dòng)。劇中的一句臺(tái)詞“不拋棄，不放棄，好好活，做有意義的事”。是對(duì)人生最好的闡釋，也是對(duì)責(zé)任最好的理解。還有一句是這樣說(shuō)的“不要在混日子了，小心日子混了你”。這句話更貼切地道出了作為今天身處職場(chǎng)的每一位朋友。因?yàn)檫@是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，這是一個(gè)人才輩出的時(shí)代。很多企業(yè)還貼著這樣一句話“今天工作不努力，明天努力找工作”。這幾句話，都是我們職場(chǎng)生活最好的寫照。這些話，讓我們體會(huì)到做個(gè)有責(zé)任感的員工是多么的重要!在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，任何人任何時(shí)候都應(yīng)該義不容辭的擔(dān)負(fù)和履行自己的職責(zé)。給人責(zé)任，也就給了信任和真誠(chéng)，履行責(zé)任也就成就了尊嚴(yán)和使命。沒(méi)有責(zé)任的人生是空虛的，不敢承擔(dān)責(zé)任的人生是脆弱的。只有勇于承擔(dān)責(zé)任，才能得到別人的信任和尊重，獲得生命的成就感和自豪感。

篇12

    一、歷史的錯(cuò)車：高危險(xiǎn)民事責(zé)任的產(chǎn)生與近代民法典的編纂

    19 世紀(jì)，隨著工業(yè)革命的開(kāi)展，西方各資本主義國(guó)家相繼進(jìn)入了所謂的“機(jī)器和事故年代”，頻繁的工業(yè)事故使得以過(guò)錯(cuò)責(zé)任為核心的傳統(tǒng)侵權(quán)行為法難以為繼。為回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任便應(yīng)運(yùn)而生。在大陸法上，1838年的《普魯士鐵路企業(yè)法》以特別立法的形式開(kāi)倉(cāng)！了具有現(xiàn)代意義的高危險(xiǎn)民事責(zé)任的先河，該法第25條規(guī)定：“鐵路公司運(yùn)輸?shù)娜思拔铮蛞蜣D(zhuǎn)運(yùn)之事故對(duì)別的人及物造成損害，應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任，容易致人損害的企業(yè)雖企業(yè)主毫無(wú)過(guò)失，亦不得以無(wú)過(guò)失為免除賠償?shù)睦碛伞！边@一條關(guān)于鐵路交通事故的規(guī)定被1871年《帝國(guó)責(zé)任法》采納而成為聯(lián)邦法，通行德國(guó)全境。在普通法上，1868年英國(guó)Rylands v.Retcher案的判決重新點(diǎn)燃了嚴(yán)格責(zé)任的火焰。在該案中，一個(gè)土地占有者在其土地上建造了一個(gè)蓄水池，用于給自己的磨坊供水，在工地下面一個(gè)已經(jīng)廢棄的煤礦中有坑道與附近原告所有的煤礦相通，施工的承包人沒(méi)有重視這一地下通道，當(dāng)蓄水池投人使用后，池水通過(guò)坑道滲入原告的煤礦，造成損害。由于損害的原因不是直接的，所以非法入侵的責(zé)任無(wú)法得到證明，而且被告的侵害不是持續(xù)的，提出的侵權(quán)之訴也遭到了失敗。為此，Blackburn法官建立了一個(gè)新的責(zé)任規(guī)則：一個(gè)人為自己的目的而在其土地上堆放任何失控就可能造成損害的物品，他保存此等物品必須自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。如果他不能抑制損害的發(fā)生，那么表面證據(jù)證明所有損害是其物品失控的自然結(jié)果，他就要承擔(dān)責(zé)任。除非損害是由于原告的過(guò)錯(cuò)造成的，如果他能證明損害是由于不可抗力造成的，或許也能免責(zé)。在英國(guó)上議院，這一廣受引用的規(guī)則得到了肯定，但Caims法官對(duì)這一規(guī)則作了限制，認(rèn)為它僅適用于被告“非自然”使用土地的場(chǎng)合，以區(qū)別于為各種目的而正常使用土地的情形。 英國(guó)法上這一規(guī)則確立后，逐漸被美國(guó)、加拿大、澳大利亞等普通法系的國(guó)家所接受。

    囿于普通法系國(guó)家都沒(méi)有形式意義上的民法典存在，高危險(xiǎn)民事責(zé)任的表現(xiàn)形式不外乎是判例和制定法，因此，普通法上通過(guò)價(jià)Rylands v.Fletcher案發(fā)展起來(lái)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任未能與民法典編纂相汲純屬必然。然而，在繼受古羅馬法典化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上形成的作為近代范式民法典的《法國(guó)民法典》（1804）和《德國(guó)民法典》（1896）也未能與高危險(xiǎn)民事責(zé)任發(fā)生歷史的機(jī)緣。其原因，既有個(gè)體的因素，也有共同的事由。

    作為法國(guó)大革命產(chǎn)物的1804年《法國(guó)民法典》編纂時(shí)，工業(yè)革命伊始，機(jī)器大工業(yè)尚未發(fā)展，高度危險(xiǎn)活動(dòng)在社會(huì)上也鮮有發(fā)生，“對(duì)意外事故救濟(jì)的社會(huì)問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有像今天這樣重要”，因此，18以年的《法國(guó)民法典》沒(méi)有對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任作出規(guī)定，整個(gè)法典以過(guò)失為其最基本的歸責(zé)原則，從第1382條到1386條，整個(gè)侵權(quán)行為一章依照當(dāng)時(shí)的立法思想都貫徹了這一原則。

    19世紀(jì)末，近百年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得各種高度危險(xiǎn)活動(dòng)致人損害的事故在社會(huì)上頻有發(fā)生。在《德國(guó)民法典》的編纂過(guò)程中，曾對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任是否應(yīng)規(guī)定于民法典發(fā)生了爭(zhēng)論，部分學(xué)者認(rèn)為，在此之前的特別法中已有高危險(xiǎn)民事責(zé)任規(guī)則的運(yùn)用，法典的編纂應(yīng)該對(duì)此作出反應(yīng)，但由于民法典的起草人深受損害賠償?shù)呢?zé)任是基于過(guò)錯(cuò)而發(fā)生的理論影響，認(rèn)為以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任應(yīng)在民法典外作為特殊的、例外的情況加以規(guī)定。所以，這部編纂于“機(jī)器和事故年代”的法典沒(méi)有將高危險(xiǎn)民事責(zé)任納人其體系，而是主張將其“委諸于特別法”。《德國(guó)民法典》對(duì)侵權(quán)行為的規(guī)定只是19世紀(jì)過(guò)錯(cuò)責(zé)任“一個(gè)歷史現(xiàn)實(shí)的審慎終結(jié)”，而非以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任這樣一個(gè)“新的未來(lái)的果敢開(kāi)端”，

    高危險(xiǎn)民事責(zé)任未能棲身于作為近代范式民法典的《法國(guó)民法典》和《德國(guó)民法典》，其原因除上述個(gè)體因素外，還有以下幾個(gè)方面的共同事由：

    首先，近代民法典的編纂是羅馬法復(fù)興運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物。在19世紀(jì)歐洲大陸產(chǎn)生的以（（法國(guó)民法典》和《德國(guó)民法典》為代表的一大批優(yōu)秀的近代法典中，占絕大部分的規(guī)范都是羅馬法規(guī)范，這些規(guī)范或者在羅馬法中已經(jīng)制定，或者無(wú)論如何在羅馬法中已露雛形。  “就整個(gè)19世紀(jì)和20世紀(jì)的法典編纂來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代立法機(jī)關(guān)在很大程度上可以看作是查士丁尼龐大的羅馬法機(jī)關(guān)的翻版，前者只不過(guò)是適應(yīng)時(shí)代的需要，披上現(xiàn)代語(yǔ)言的外衣而已。” 而羅馬法中，關(guān)于侵權(quán)行為的規(guī)定只有私犯與準(zhǔn)私犯的劃分，根本未言及高危險(xiǎn)民事責(zé)任，在簡(jiǎn)單商品經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)極度落后條件下的古羅馬社會(huì)根本不可能有能使高危險(xiǎn)民事責(zé)任萌芽的土壤。高危險(xiǎn)民事責(zé)任這一新興的侵權(quán)行為法上的制度未能進(jìn)人傳統(tǒng)民法典的體系實(shí)屬必然。

    其次，當(dāng)時(shí)法律的使命是為發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供一種激勵(lì)。無(wú)論是《法國(guó)民法典》制定時(shí)的19世紀(jì)初還是《德國(guó)民法典》編纂時(shí)的19世紀(jì)末，雖然那時(shí)的工業(yè)較之于18世紀(jì)已取得了很大發(fā)展，但對(duì)于現(xiàn)代工業(yè)而言，還處于“幼年時(shí)期”，這反映到侵權(quán)行為法中即要求取消無(wú)限的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)來(lái)鼓勵(lì)人們?yōu)樘岣呱a(chǎn)率而去冒險(xiǎn)。“當(dāng)時(shí)決定侵權(quán)行為法發(fā)展方式的，并不是倫理學(xué)概念，而是一種壓倒一切的需要—建立一套鼓勵(lì)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)發(fā)展生產(chǎn)的目的而去冒險(xiǎn)的責(zé)任制度。” 由于以理性哲學(xué)為基礎(chǔ)的過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則符合這種社會(huì)需求，因此其在侵權(quán)行為法中的地位不斷上升以致在19世紀(jì)“無(wú)過(guò)錯(cuò)即無(wú)責(zé)任”已成為侵權(quán)行為法的基本格言。在這種盛行的責(zé)任制度下，要從事高度危險(xiǎn)活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)人在不存在過(guò)失的情況下承擔(dān)由他的活動(dòng)造成的損害被認(rèn)為是極不合理的，并且認(rèn)為這種責(zé)任承擔(dān)的結(jié)果必然是使“幼年時(shí)期”的工業(yè)走向覆亡，阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，最終將極大地?fù)p害一個(gè)國(guó)家工業(yè)的發(fā)展。“一種產(chǎn)生于意外事故的損害，或者產(chǎn)生于在法律上和推理上都屬于正常的注意和預(yù)見(jiàn)所不能防止的行為所造成的損害，只不過(guò)是受害者的不幸，不構(gòu)成法律上責(zé)任的基礎(chǔ)。”  18以年的《法國(guó)民法典》就是這種責(zé)任制度的創(chuàng)立者和典范，18%年的《德國(guó)民法典》也沒(méi)有比前者走的更遠(yuǎn)，兩者均以過(guò)錯(cuò)責(zé)任為核心構(gòu)建了各自的侵權(quán)行為法。這樣，在過(guò)錯(cuò)責(zé)任盛行并處于上升時(shí)期的19世紀(jì)，以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任真可謂是“生不逢時(shí)”，無(wú)法在近代民法典中爭(zhēng)得容身之地。

    二、制度的創(chuàng)新：現(xiàn)代民法典對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任的接納

    20世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，高危險(xiǎn)民事責(zé)任的類型與內(nèi)容都得到了極大的豐富，其基本規(guī)范不斷完善，一體化、現(xiàn)代化的趨勢(shì)明顯加強(qiáng)。大陸法系的一些國(guó)家嘗試將高危險(xiǎn)民事責(zé)任納人本國(guó)的民法典，并在20世紀(jì)如年代興起的第二次民法典編纂運(yùn)動(dòng)中形成。這是民法典編纂技術(shù)的一大進(jìn)步，反映了當(dāng)代民法適應(yīng)新科技革命的新趨向，彌補(bǔ)了近代范式民法典的不足。

    1.《蘇俄民法典》（《俄羅斯聯(lián)邦民法典》）在20世紀(jì)的蘇俄，實(shí)現(xiàn)了民法典中以過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)侵權(quán)責(zé)任與以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任的兼容。1922年的《蘇俄民法典》開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代以民法典方式規(guī)定高危險(xiǎn)民事責(zé)任的先河。該法第4以條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，對(duì)于附近有高度危險(xiǎn)的個(gè)人和企業(yè)，如鐵路、電車、工礦企業(yè)、販賣易燃物品的商人、豢養(yǎng)野獸的人、建筑或設(shè)備的施工人等，對(duì)于高度危險(xiǎn)來(lái)源造成的損害應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)。”修改后的1964年《蘇俄民法典》重申了這種責(zé)任，在第454條指出：“其活動(dòng)對(duì)周圍的人有高度危險(xiǎn)的組織或公民（運(yùn)輸組織、工業(yè)企業(yè)、建筑工程部門、汽車占有人等）……應(yīng)當(dāng)賠償所造成的損害。”前蘇聯(lián)解體后，俄羅斯于1994年出臺(tái)了新的民法典，該法典（第二部分）在繼承了前蘇聯(lián)立法的基礎(chǔ)上在第1079條對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任作了具體設(shè)計(jì)。該條共三款，第一款規(guī)定了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的適用范圍、免責(zé)事由及責(zé)任主體，第二款規(guī)定了在造成損害的“高度危險(xiǎn)來(lái)源是因他人違法行為而脫離占有人占有”的情況下的責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題，第三款規(guī)定了兩項(xiàng)以上的高度危險(xiǎn)活動(dòng)作用（如交通工具的碰撞）造成第三人損害時(shí)的連帶責(zé)任以及兩項(xiàng)以上高度危險(xiǎn)活動(dòng)相互作用導(dǎo)致各自用又如父通上共陰婭理）危放弟二人頂著時(shí)的連帶貢仕以及兩項(xiàng)以上高度危險(xiǎn)活動(dòng)相互作用導(dǎo)致各自損害時(shí)的處理原則。

    2.《意大利民法典》 1942年的《意大利民法典》在羅馬法的法典化歷史中是一個(gè)重要的里程碑，它不僅是意大利私法的核心，而且還成為其他羅馬法系國(guó)家的一種參照系，并且對(duì) 1984年的《秘魯民法典》和其他美洲國(guó)家的民法典改革方案產(chǎn)生了重要影響。在1942年前施行的1865年《意大利民法典》是在借鑒《法國(guó)民法典》的基礎(chǔ)上編纂的，1942年的《意大利民法典》雖然仍帶著許多法國(guó)法的痕跡，但在眾多方面有了新的突破，高危險(xiǎn)民事責(zé)任即是其中一例。1942年的《意大利民法典》在第2050條對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任作了概括性規(guī)定：“在進(jìn)行危險(xiǎn)活動(dòng)時(shí)給他人造成損害，根據(jù)危險(xiǎn)的性質(zhì)或運(yùn)用手段的特征，在未證明已采取全部適當(dāng)措施以避免損害的情況下，行為人要承擔(dān)賠償責(zé)任。”除此之外，該法典還在第 2054條規(guī)定了非軌道車輛的運(yùn)送責(zé)任。

    3.《葡萄牙民法典》 1966年，葡萄牙也用新的民法典取代了其19世紀(jì)的民法典。1966年《葡萄牙民法典》在第493條第二款對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任作了一般性規(guī)定：“在從事類型上屬于危險(xiǎn)活動(dòng)或因使用的工具而具有危險(xiǎn)性的活動(dòng)中給他人造成損害的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任，但其能證明采取了在特定情形下一切必要的安全措施防止此等損害的除外。”葡萄牙同時(shí)還在其民法典的第503一508條規(guī)定了道路交通事故責(zé)任，在第 509條規(guī)定了因電、氣裝置導(dǎo)致?lián)p害時(shí)設(shè)備經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任。

    4.《西班牙民法典》在以民法典方式規(guī)定高危險(xiǎn)民事責(zé)任的國(guó)家中，西班牙的情況有些特殊。《西班牙民法典》在第1905-1910條對(duì)一些特殊的高度危險(xiǎn)物和高度危險(xiǎn)活動(dòng)（如動(dòng)物、建筑物、機(jī)器、易爆物質(zhì)、樹(shù)木及被污染物質(zhì)的貯藏處）作了特別規(guī)定，而沒(méi)有規(guī)定關(guān)于高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般條款。但是《西班牙民法典》第3條第一款卻為法院進(jìn)行創(chuàng)造性司法活動(dòng)留下了廣闊的自由空間，該條規(guī)定：“對(duì)條文應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)意、同時(shí)考察內(nèi)在邏輯、歷史和立法的環(huán)境及其適用的時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行解釋，在這一過(guò)程中應(yīng)以法律的精神和目的為基礎(chǔ)。”因此，西班牙最高法院以“保護(hù)受害人原則”為指導(dǎo)發(fā)展了遠(yuǎn)離過(guò)失原則的高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般條款，通過(guò)司法實(shí)現(xiàn)了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般化。

    5、《荷蘭民法典》 1992年的（荷蘭民法典》是新民法典編纂運(yùn)動(dòng)的杰出代表，它是建筑在歐洲大陸法基礎(chǔ)上獨(dú)具自己風(fēng)格的一部民法典。由于歷史的原因，荷蘭原來(lái)的民法典基本上是《法國(guó)民法典》的翻版，“絕大多數(shù)的法條規(guī)定均以法國(guó)藍(lán)本的逐字翻譯為基礎(chǔ)，” 但“危險(xiǎn)責(zé)任在舊民法典中不是沒(méi)有規(guī)定，只是局限在雇員致的轉(zhuǎn)承責(zé)任，建筑物倒塌的責(zé)任及輪船和嚴(yán)格限制下的汽車責(zé)任。”  1992年的《荷蘭民法典》對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任重新作了建構(gòu)。該法典在第173條規(guī)定了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般條款：“動(dòng)產(chǎn)的占有者已知該動(dòng)產(chǎn)對(duì)他人的人身或財(cái)產(chǎn)構(gòu)成特別危險(xiǎn)，如果達(dá)不到在當(dāng)時(shí)特定條件下可能為此等物品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，該占有者在危險(xiǎn)實(shí)際發(fā)生時(shí)應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。”該法典還在第177條規(guī)定了礦害責(zé)任和鉆探孔經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任，在第八編《運(yùn)送法》中規(guī)定了航空事故責(zé)任、輪船事故責(zé)任等高危險(xiǎn)民事責(zé)任類型。

    6.《越南民法典》越南也是在民法典中規(guī)定高危險(xiǎn)民事責(zé)任的典型國(guó)家。1995年的（（越南民法典》是后社會(huì)主義國(guó)家民法典編纂運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，該法典在相當(dāng)程度上受到1991 年《蘇俄民事立法綱要》和1994年《俄羅斯聯(lián)邦民法典》的影響，在高危險(xiǎn)民事責(zé)任立法上也是如此。《越南民法典》在第627條對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任作了規(guī)制，該條共四款，第一款以開(kāi)放式列舉的方式規(guī)定了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的適用范圍；第二款規(guī)定了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的責(zé)任主體；第三款規(guī)定了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的免責(zé)事由；第四款規(guī)定了在高度危險(xiǎn)來(lái)源被非法占有、使用時(shí)造成損害的責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題。

    7.我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)民法典我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的侵權(quán)行為法深受德國(guó)法的影響，原來(lái)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任系采德國(guó)的立法體例，完全由特別法加以規(guī)制。臺(tái)灣在世紀(jì)之交修訂民法典時(shí)增設(shè)了高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般條款。其新修訂的民法典第191條第三款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)一定事業(yè)或從事其他活動(dòng)或工作之人，其工作或活動(dòng)之性質(zhì)或其使用之工具或方法有生損害于他人危險(xiǎn)者，對(duì)他人之損害應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任，但損害非由于其工作或活動(dòng)或其使用方式所致或于損害之發(fā)生已盡相當(dāng)之注意者，不在此限。”根據(jù)其立法理由書，認(rèn)為工廠排放廢水或廢氣、筒裝瓦斯廠裝填瓦斯、爆竹廠制造爆竹、舉行賽車活動(dòng)、使用炸藥開(kāi)山開(kāi)礦、燃放焰火等特別法沒(méi)有規(guī)定的高度危險(xiǎn)活動(dòng)造成他人損害時(shí)，均應(yīng)依該條承擔(dān)責(zé)任。另外，該法典還在第191條第二款規(guī)定了無(wú)軌動(dòng)力車輛事故責(zé)任。

    產(chǎn)生于19世紀(jì)中期的高危險(xiǎn)民事責(zé)任在民法典外徘徊了近一個(gè)世紀(jì)的歷程才得以被傳統(tǒng)民法典體系所接納。以民法典方式規(guī)定高危險(xiǎn)民事責(zé)任的立法體例自蘇俄開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，在經(jīng)歷八十多年的風(fēng)雨后，似乎已成為高危險(xiǎn)民事責(zé)任的發(fā)展潮流。造成這一現(xiàn)象的原因，主要有以下幾個(gè)方面：

    1.特別立法的立法體例無(wú)法因應(yīng)時(shí)代的需求

    高危險(xiǎn)民事責(zé)任完全由特別法加以規(guī)定的立法體例，雖然對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任依據(jù)各個(gè)類型而分別立法，因時(shí)制宜，適用時(shí)具體明確，不會(huì)發(fā)生困難和混淆，但其缺陷也十分明顯。首先，這種立法體例中“各個(gè)特別法系應(yīng)個(gè)別需要而制定，其發(fā)展前后長(zhǎng)達(dá)百年，法律之結(jié)構(gòu)、責(zé)任要件及適用范圍等殊不一致，解釋適用之際，頗滋疑義。” 其次，在這種立法體例下一般認(rèn)為不能從特別法中推導(dǎo)出高危險(xiǎn)民事責(zé)任的一般原則，只有特別法規(guī)定的高度危險(xiǎn)活動(dòng)事故才能適用高危險(xiǎn)民事責(zé)任規(guī)則，而特別法未規(guī)定的高度危險(xiǎn)活動(dòng)，仍應(yīng)適用一般侵權(quán)行為的規(guī)定，這對(duì)于當(dāng)今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展、新型高度危險(xiǎn)活動(dòng)層出不窮的社會(huì)現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，無(wú)法對(duì)無(wú)辜的受害人提供充分的救濟(jì)。再次，高危險(xiǎn)民事責(zé)任的內(nèi)容并不只限于歸責(zé)原則，它與責(zé)任保險(xiǎn)、限額賠償及社會(huì)保障等方面也息息相關(guān)，完全采取特別立法的方式，內(nèi)容上難免重復(fù)。最后，由于隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高度危險(xiǎn)活動(dòng)的類型不斷增多，與此相適應(yīng)，規(guī)制高危險(xiǎn)民事責(zé)任的特別法的數(shù)量不斷增加，導(dǎo)致高危險(xiǎn)民事責(zé)任體系過(guò)于龐大，內(nèi)容特別零亂。由于傳統(tǒng)高危險(xiǎn)民事責(zé)任的立法體例存有上述不足而無(wú)法因應(yīng)時(shí)代的需求，因此，通過(guò)系統(tǒng)化的法典嘗試解決社會(huì)問(wèn)題具有長(zhǎng)期傳統(tǒng)的大陸法系國(guó)家，尋求民法典對(duì)高危險(xiǎn)民事責(zé)任進(jìn)行規(guī)制以消除傳統(tǒng)立法體例的弊端，滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求便是順理成章的事情。

    2.現(xiàn)代高度危險(xiǎn)活動(dòng)事故的嚴(yán)重性

    自人類進(jìn)人20世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和工業(yè)化的飛速發(fā)展，高度危險(xiǎn)活動(dòng)事故對(duì)社會(huì)的危害性與日俱增以致已成為現(xiàn)代社會(huì)一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。在嚴(yán)重高度危險(xiǎn)活動(dòng)事故籠罩下的現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)里，對(duì)受害人提供救濟(jì)就顯得尤為迫切且已成為社會(huì)正義的主要間題。因?yàn)樵谶@種情況下如果受害人得不到賠償，將影響社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“在這個(gè)工業(yè)化、機(jī)械化、車輪機(jī)動(dòng)化和已出現(xiàn)航空旅行的社會(huì)中，僅僅有關(guān)事故數(shù)字，就表明必須修改有過(guò)失由法律向受害人提供補(bǔ)救，無(wú)過(guò)失則由慈善機(jī)關(guān)向受害人提供救濟(jì)的制度。” 因此，在嚴(yán)峻的事故面前，將高危險(xiǎn)民事責(zé)任納入民法典體系以保障受害人得到充分的救濟(jì)便成為大陸法系國(guó)家自然而然的選擇。

    3.主流哲學(xué)的轉(zhuǎn)向

    19 世紀(jì)末到20世紀(jì)初，隨著資本主義由自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡，主流哲學(xué)也發(fā)生了轉(zhuǎn)向，以孔德為代表的實(shí)證哲學(xué)取代了原先盛行的理性哲學(xué)并取得了統(tǒng)治地位。實(shí)證哲學(xué)認(rèn)為，“人的認(rèn)識(shí)只局限于對(duì)現(xiàn)象范圍內(nèi)東西的認(rèn)識(shí)，至于造成現(xiàn)象的原因是什么，在現(xiàn)象之后的事物的本質(zhì)是什么，事物的客觀因果律、規(guī)律性是什么都是無(wú)法認(rèn)識(shí)的。”“真正的實(shí)證精神用對(duì)現(xiàn)象的不變規(guī)律研究來(lái)取代原因，一句話，用研究怎樣來(lái)取代如何。”“只有現(xiàn)象是可信的，因?yàn)楝F(xiàn)象是可以感覺(jué)得到的，只有感覺(jué)得到的東西才是真實(shí)的，只有真實(shí)的東西才是科學(xué)的。” 將這種哲學(xué)觀運(yùn)用到侵權(quán)行為法領(lǐng)域，就是研究責(zé)任的承擔(dān)問(wèn)題，即研究承擔(dān)責(zé)任的主體而不研究為何承擔(dān)責(zé)任，因?yàn)樵趯?shí)證哲學(xué)看來(lái)，在侵權(quán)行為法中，人的行為、損害結(jié)果是人們能夠感覺(jué)到的，是實(shí)證的，因而也是科學(xué)的；而過(guò)錯(cuò)則是人的主觀狀態(tài)，是他人難以感覺(jué)到的，是無(wú)法實(shí)證的。所以，侵權(quán)行為法的重心應(yīng)是人的行為和損害后果這些實(shí)證因素而非人的主觀心理狀態(tài)這些無(wú)法實(shí)證的因素，只有擯棄這些不能實(shí)證的因素才是研究侵權(quán)行為法的科學(xué)方法。這樣，實(shí)證哲學(xué)在否定過(guò)錯(cuò)責(zé)任為侵權(quán)行為法核心的基礎(chǔ)上，為以無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任為基礎(chǔ)的高危險(xiǎn)民事責(zé)任引入民法典提供了哲學(xué)上的向?qū)А?/p>

P>    4.法學(xué)思潮的改變

篇13

一、明星代言虛假?gòu)V告的法律界定

1.明星代言虛假?gòu)V告行為的界定

所謂明星,一般是指在社會(huì)公眾中享有較高知名度的少數(shù)人,是具有稀缺性的特殊群體,包括影視明星、體育明星、歌星、科學(xué)家、政治家等,相對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō),他們代表著一種“圖騰”,具有一定的威望和影響力,往往成為公眾和傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。正是由于名人具有這些不同于普通人的特殊性,商家也正是看中和利用了名人這些效應(yīng),為其商品或服務(wù)做形象代言人,從而為商家創(chuàng)造了許多商業(yè)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。

那么何為虛假?gòu)V告?我國(guó)法律對(duì)此沒(méi)有明確的定義,但我國(guó)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律中有相關(guān)的規(guī)定。《廣告法》第3規(guī)定:廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。第4條規(guī)定:廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條規(guī)定:經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告和其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引入誤解的虛假?gòu)V告。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條規(guī)定:經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品和服務(wù)的真實(shí)信息,不得作引人誤解的虛假宣傳。根據(jù)以上法律的規(guī)定,虛假?gòu)V告是指廣告活動(dòng)中對(duì)有關(guān)商品或服務(wù)進(jìn)行欺騙性或引人誤解的不真實(shí)的虛假宣傳,從而害消費(fèi)者的利益,它可分為欺騙性和誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告。所謂的明星代言虛假?gòu)V告,也就是明星參與了虛假?gòu)V告行為,侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的違法行為。

2.明星代言虛假?gòu)V告的法律特征

首先,主體合格。一般認(rèn)為,虛假?gòu)V告的主體有兩類:一是廣告主,二是廣告經(jīng)營(yíng)者和者。筆者認(rèn)為,在未來(lái)立法中,還應(yīng)包括一類主體,即商品或服務(wù)的推薦者,可以是代言人,也可是社會(huì)團(tuán)體或其他組織。

其次,內(nèi)容的不真實(shí)性。這是認(rèn)定明星代言虛假?gòu)V告的實(shí)質(zhì)要件。國(guó)外一般有兩種做法,一是只要廣告引起了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的誤解,即為誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告;二是消費(fèi)者不僅產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的誤解,而且因此購(gòu)買了該商品或接受了該服務(wù)時(shí),才構(gòu)成誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告。鑒于我國(guó)在立法中,應(yīng)采用“某一廣告只要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了誤解,不管消費(fèi)者是否發(fā)生了實(shí)際的購(gòu)買行為”,都應(yīng)被認(rèn)為是誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告。

第三,行為的虛假性,也即實(shí)施了帶有欺詐性或誤導(dǎo)性的虛假?gòu)V告行為。廣告主體在廣告中虛構(gòu)、編造根本不存在的事實(shí),或是使用模糊的、虛假的詞句做廣告,明星代言人依然代言的,或是明星代言人直接從事上述違法行為的,使廣大消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、成分、性能、用益、生產(chǎn)者、有效期、產(chǎn)地及其他信息產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的,以致做出錯(cuò)誤選擇,便認(rèn)為行為具有違法性。

第四,主觀過(guò)錯(cuò)。廣告主體對(duì)其所實(shí)施的違法行為主觀上過(guò)錯(cuò),包括故意或過(guò)失,對(duì)代言人而言,還可以適用過(guò)錯(cuò)推定歸責(zé)原則。

第五,損害后果。必須有相當(dāng)比例的消費(fèi)者被欺騙或誤導(dǎo),由于造成消費(fèi)者利益損害的原因是復(fù)雜的,即可能是廣告方面的客觀原因,也可能是消費(fèi)者個(gè)人的主觀原因,還可能兩者兼有。若僅是個(gè)別消費(fèi)者被誤導(dǎo),還不具有普通意義,只有消費(fèi)者被欺騙或被誤導(dǎo)達(dá)到一定數(shù)量時(shí),明星代言虛假?gòu)V告行為才能成立。

3.明星代言虛假?gòu)V告的表現(xiàn)形式

在現(xiàn)實(shí)生活中,有以下幾種表現(xiàn)形式:

欺騙性推薦,即在廣告中所宣傳的商品或服務(wù)不存在或宣傳的內(nèi)容與實(shí)際情況不符,或所宣揚(yáng)的沒(méi)有達(dá)到廣告中體現(xiàn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。

盲目吹噓,對(duì)自身所代言產(chǎn)品的性能及功效沒(méi)有親身體驗(yàn),甚至在未做任何調(diào)查、核實(shí)的情況下,向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳鼓吹。

誤導(dǎo)消費(fèi)者,名人利用自身的聲譽(yù)及影響力,對(duì)所宣傳的產(chǎn)品不切實(shí)際地夸大,意圖誘使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。

二、明星代言虛假?gòu)V告產(chǎn)生的根源

從代言人明星這個(gè)群體來(lái)看,利益驅(qū)動(dòng)是直接原因。明星通過(guò)代言廣告,增加曝光率且提升了知名度,也給名人帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)利益,無(wú)論是何種性質(zhì)的廣告,只要能帶來(lái)名利雙收的,不管自身有沒(méi)有親身體驗(yàn)都來(lái)者不拒。另外,部分廣告經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任淡漠,他們?yōu)檠杆偬嵘放频闹?取得高額利潤(rùn),借助于名人在消費(fèi)者中的知名度,為自己的產(chǎn)品做廣告。

從宏觀角度來(lái)看,對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展缺乏規(guī)劃。近年來(lái)我國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)出繁榮景象,廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,廣告公司為了追逐利潤(rùn),置廣告真實(shí)性不顧,有關(guān)機(jī)關(guān)放松了對(duì)廣告的審查,使大量虛假?gòu)V告充斥市場(chǎng)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看,明星相對(duì)于普通民眾而言,他們是一種稀缺的資源,并對(duì)社會(huì)公眾具有一定的影響力,名人應(yīng)履行公共職責(zé),為公眾謀利益。然而,經(jīng)濟(jì)學(xué)上最基本的假設(shè)“經(jīng)濟(jì)人”,即在約束條件下追求自身利益的最大化,名人也在不斷追求自身利益的最大化。根據(jù)尋租理論,名人將稀缺資源租借給廣告主做虛假?gòu)V告,廣告主借此對(duì)普通消費(fèi)者設(shè)租尋租。因此,在虛假?gòu)V告中,都是同樣的理性經(jīng)濟(jì)人的名人與廣告主就相互勾結(jié)起來(lái),相互利用,其實(shí)也就是一種名利設(shè)租尋租的交易過(guò)程。廣告主通過(guò)非技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等手段提高生產(chǎn)利潤(rùn),從而牟取暴利,這不僅危害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,還嚴(yán)重阻礙了經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

從立法上看,在歐美國(guó)家的有關(guān)廣告法律中明確規(guī)定:無(wú)論是明星還是專家權(quán)威人士,都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則,便是虛假?gòu)V告。也就是說(shuō),接拍廣告的名人與企業(yè)、廣告商、廣告者一同作為虛假?gòu)V告的責(zé)任主體。而在我國(guó)《廣告法》第37條到48條只對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者的民事、行政責(zé)任做了一系列的規(guī)定,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者虛假?gòu)V告的行政責(zé)任;《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第39條規(guī)定了廣告經(jīng)營(yíng)者的民事責(zé)任;《刑法》第222條規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告者刑事責(zé)任,由此可看,我國(guó)法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者以及廣告者三類責(zé)任主體,但對(duì)廣告推薦者的責(zé)任,并沒(méi)有規(guī)定。現(xiàn)有法律規(guī)定的不統(tǒng)一、有漏洞,這是明星代言虛假?gòu)V告越演越烈的法律根源。

三、明星代言虛假?gòu)V告法律責(zé)任規(guī)制

1.明星承擔(dān)虛假?gòu)V告法律責(zé)任的理論基石

其一,有悖于誠(chéng)實(shí)信用原則。誠(chéng)實(shí)信用原則要求尊重他人利益,以對(duì)待自己事務(wù)的注意義務(wù)對(duì)待他人事務(wù),保證法律關(guān)系的當(dāng)事人都能得到自己應(yīng)得的利益,不得損人利己。在當(dāng)事人與社會(huì)的利益關(guān)系中,誠(chéng)信原則要求當(dāng)事人不通過(guò)自己的民事活動(dòng)損害第三人和社會(huì)的利益,必須在法律范圍內(nèi)以符合其社會(huì)經(jīng)濟(jì)目的的方式行使自己的權(quán)利。 名人在廣告中,利用其特殊的社會(huì)地位和形象,采用欺騙或誘導(dǎo)的方式意圖使消費(fèi)者購(gòu)買或接受服務(wù),從而損害消費(fèi)者的利益,這顯然有違誠(chéng)信原則。

其二,侵害了消費(fèi)者的信賴?yán)妗Ｃ餍窃诖蟊娦睦?就是他們的楷模,其言行具有證言性質(zhì),消費(fèi)者也正是基于這種心理,對(duì)其推薦的產(chǎn)品寄予信賴,若名人不當(dāng)?shù)乩孟M(fèi)者的這種合理信賴,將會(huì)侵害其信賴?yán)妗Ｋ^信賴?yán)娴膿p失主要是指一方實(shí)施某種行為后,另一方產(chǎn)生了信賴,并因此支付了一定的費(fèi)用,因一方違反了誠(chéng)信原則使該費(fèi)用不能得到補(bǔ)償。 這種信賴?yán)嬉坏?gòu)成締約的一部分,則過(guò)錯(cuò)方須承擔(dān)締約過(guò)失責(zé)任。

其三,一般法對(duì)特別法的適用。相對(duì)于民法而言,《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》是特別法,雖然未明確規(guī)定廣告推薦者的法律責(zé)任,但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展并趨于完善的今天,名人廣告泛濫成災(zāi),時(shí)常侵害消費(fèi)者的合法利益,并且《廣告法》第38條規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或其他組織,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”根據(jù)法理一般知識(shí),可將此條作擴(kuò)大解釋,即將虛假?gòu)V告的責(zé)任主體擴(kuò)大到包括名人在內(nèi)的推薦人。

2.明星代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的法律規(guī)制

1978年,美國(guó)廣告的權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)抓獲并嚴(yán)懲了一批違規(guī)者。歌星帕特?布恩在一則粉刺霜廣告中作了假證,FTC經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其證言毫無(wú)憑據(jù),命令立即停播,該案被追究責(zé)任的不僅有廣告主、廣告公司,還有廣告的者布恩。同時(shí),FTC還要求所有做廣告的證人,在廣告刊播前準(zhǔn)備好證言的憑據(jù),否則,必須承擔(dān)法律責(zé)任。據(jù)報(bào)道,有一位法國(guó)著名的電視節(jié)目主持人因在廣告宣傳中夸大產(chǎn)品的功能而被判以徒刑。 本人認(rèn)為,在確定名人對(duì)虛假?gòu)V告承擔(dān)責(zé)任時(shí),應(yīng)明確以下幾點(diǎn):

第一,名人在廣告中的推薦行為是否為商業(yè)性,并將此作為是否承擔(dān)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn),名人是否從中獲取報(bào)酬不影響責(zé)任的承擔(dān)。廣告按其是否含有經(jīng)濟(jì)內(nèi)容可以分為商業(yè)廣告或公益廣告,公益廣告是為了宣傳某種精神或鼓勵(lì)某種行為而作出的,對(duì)它沒(méi)有運(yùn)用法律加以調(diào)整的必要。但在商業(yè)廣告中,廣告一經(jīng)播出,都會(huì)給名人與企業(yè)或多或少帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益,因此,只要是名人在商業(yè)廣告中作出了虛假宣傳,他們就應(yīng)當(dāng)為所造成的損害負(fù)責(zé),即便未收取任何廣告費(fèi)用。

第二,廣告中名人應(yīng)適用過(guò)錯(cuò)推定原則。現(xiàn)代社會(huì),科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)使許多特殊領(lǐng)域已無(wú)法以過(guò)錯(cuò)責(zé)任作為侵權(quán)損害賠償?shù)囊罁?jù)了。法律為追求公平和合理,分擔(dān)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用的特別風(fēng)險(xiǎn),在一些特殊領(lǐng)域,采取過(guò)錯(cuò)推定歸責(zé)原則,以客觀存在的損害推定加害人有過(guò)失,在加害人不能舉證排除時(shí),使其對(duì)損害負(fù)責(zé)。在虛假的名人代言廣告中,對(duì)于一般消費(fèi)者,很難舉出名人侵害其權(quán)益的過(guò)錯(cuò)證據(jù)。正如波斯納所說(shuō):“任何人都會(huì)采取措施預(yù)防事故的發(fā)生,但令人感興趣的問(wèn)題是他們要多大在程度上采取了預(yù)防措施。”為此,在訴訟活動(dòng)中,實(shí)行舉證責(zé)任倒置原則,由名人舉證證明自己已盡了相關(guān)的注意義務(wù)。

第三,在名人承擔(dān)責(zé)任形式方面,可以依照相關(guān)規(guī)定及損害的程度,要求其承擔(dān)相應(yīng)的民事、行政乃至刑事責(zé)任。

第四,名人虛假?gòu)V告的民事賠償標(biāo)準(zhǔn),《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定:經(jīng)營(yíng)者提高商品或者服務(wù)有欺詐行為的,應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償受到的損失,金額為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或接受服務(wù)費(fèi)用的一倍。在未來(lái)法律修改或解釋中,應(yīng)提高對(duì)名人的處罰額,因?yàn)橹挥忻艘蛱幜P而付出的代價(jià)即成本大于收益時(shí),才能從根本上解決名人代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題。

第五,積極推進(jìn)公益訴訟制度。公益訴訟是指任何組織或個(gè)人,包括有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)、法人、非法人組織及個(gè)人,對(duì)違反法律、侵害國(guó)家或社會(huì)公共利益的行為,有權(quán)向法院,以追究違法者法律責(zé)任的活動(dòng)。積極推行公益訴訟制度,能有效地保護(hù)廣大消費(fèi)者的利益。