引論：我們?yōu)槟砹?3篇服裝平面廣告設(shè)計(jì)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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2.吉祥文化為訴求

在“民族的就是世界的”設(shè)計(jì)思潮影響下，中國的吉祥文化作為民族精髓成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)作素材。中國傳統(tǒng)哲學(xué)講究天方地圓和“天人合一”的圓滿思想，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)中“招財(cái)進(jìn)寶”“麒麟送子”“吉慶有余”“松鶴延年”等題材的作品，其構(gòu)圖形式及內(nèi)容都體現(xiàn)出團(tuán)圓美滿的創(chuàng)作意圖。剪紙藝術(shù)作為吉祥文化的代表，其作品中蓮（連）年有魚（余）、富桂（貴）瓶（平）安等的剪紙?jiān)煨捅憩F(xiàn)，其諧音手法的特定符號語意反映著平安吉祥的寓意和象征性，更體現(xiàn)著吉祥圓滿的設(shè)計(jì)理念。如廣州地鐵的一組宣傳廣告中，采用民間剪紙“喜到福到”的吉祥傳統(tǒng)紋樣，通過置換重構(gòu)的手法將“福”和“喜”字換成地鐵形象，使得廣告借帶有吉祥文化的剪紙藝術(shù)深入人心?！凹椤笔侨藗儗ι钇毡榈钠谠S，“吉祥”心理的反映充實(shí)在各種消費(fèi)過程中，因此在服裝平面廣告中所傳達(dá)的“吉祥”信息更容易讓大眾引起共鳴。

3.蘊(yùn)意象征的實(shí)用功能

傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)是民眾在生產(chǎn)實(shí)踐中不斷創(chuàng)造生活過程中的升華，帶有淳樸的意愿和濃郁的民俗特色。傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)最早與巫術(shù)信仰、祭祀禮儀、圖騰崇拜密不可分，如唐代詩人杜甫《彭衙行》中有云：“暖湯濯我足，翦紙招我魂。”在陜西、甘肅等邊遠(yuǎn)地區(qū)至今還有“招魂娃娃”的剪紙民俗，可見民間巫術(shù)招魂活動中的剪紙?bào)w現(xiàn)出的實(shí)用功能。再如成都金沙古蜀文化遺址出土的剪紙形式的金箔《太陽神鳥》就是一種圖騰崇拜的文化符號。在人們的日常生活中傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)具有很強(qiáng)的實(shí)用功能，它不僅是生活需要，還是文化需要，與其依附的物質(zhì)實(shí)體如服飾、器物、節(jié)日、民俗等文化行為相融合。如遼北地區(qū)錫伯族剪紙作品的應(yīng)用常見于節(jié)日和喜慶活動，其作品中剪紙?jiān)煨投酁檎?，?nèi)部少裝飾性鏤空，整體造型簡潔生動。

4.裝飾審美藝術(shù)功能

中國剪紙藝術(shù)因地域分布不同，其呈現(xiàn)的審美風(fēng)格也各有特點(diǎn)。南方地域的剪紙藝術(shù)風(fēng)格因其造型空靈剔透，結(jié)構(gòu)精巧細(xì)膩而清秀脫俗；北方地域的剪紙藝術(shù)多用大面積色彩對比，造型結(jié)構(gòu)塊面感濃厚，給人粗獷淳樸的風(fēng)格印象。郭沫若先生曾有詩句指出：“北國之窗花，其味天真而渾厚，今見南方之剪紙，玲瓏剔透得未有?！眰鹘y(tǒng)的剪紙藝術(shù)多用于節(jié)日住宅裝飾，主要包括窗花、墻花、燈花、炕花等，多以平安如意和幸福美滿為表現(xiàn)目的，是展現(xiàn)民族民俗特色的裝飾元素。傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)還應(yīng)用于服飾佩戴類裝飾，常出現(xiàn)于鞋底、鞋面的刺繡圖案中，由于各個民族風(fēng)俗習(xí)慣及配搭模式的不同，配飾中的刺繡多少會出現(xiàn)借鑒當(dāng)?shù)丶艏埶囆g(shù)的花樣形式。如貴州省臺江地域的侗族剪紙藝術(shù)，主要用于服飾類的刺繡紋樣，例如衣袖花、腰圍花、背帶花、帽花、鞋花等，其表現(xiàn)形式注重紋樣輪廓，多采用對稱式構(gòu)圖，講究線條的緊密和鏤空的工整，富有濃重的民族裝飾效果。無論在過去的日常生活，還是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等各個領(lǐng)域，剪紙藝術(shù)的裝飾審美功能成為現(xiàn)代社會的重要表現(xiàn)。

5.獨(dú)特造型藝術(shù)形式

英國哲學(xué)家羅杰·弗萊曾經(jīng)說過：“人類積累和繼承下來的藝術(shù)珍品，幾乎全是那些形式結(jié)構(gòu)為主要因素的作品?！眰鹘y(tǒng)剪紙藝術(shù)具有“千刻不落，萬剪不斷”的特征，其“刀剪味”也是其他藝術(shù)門類無法相比的，“鏤空”和“勾連”是剪紙藝術(shù)最基本的結(jié)構(gòu)語言。剪紙藝術(shù)在操作手段上講究方如青磚、圓如秋月、線如胡須、缺如鋸齒、尖如麥芒等特點(diǎn)。其隨心表意的造型思維方式和注重情景交融，是創(chuàng)作性超越現(xiàn)實(shí)的理想抒發(fā)。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)沿襲著中國古代造型設(shè)計(jì)思維，主要表現(xiàn)為刪繁就簡、繪事后素、宜設(shè)而設(shè)、精在體宜。獨(dú)特的平面化構(gòu)圖形式是剪紙藝術(shù)的主旨，其將客觀事物或幻象的立體狀態(tài)做平行處理，轉(zhuǎn)化為平面展開的藝術(shù)造型。如陜西剪紙藝術(shù)家王蘭畔的作品《蘋果園》，其畫面通過幾組不同的蘋果園景象平面化展開形成一個整體，作品在構(gòu)圖上弱化了真實(shí)物象的遠(yuǎn)近關(guān)系和縱深變化，畫面中的人物和果木完全是平面排列的。

二、剪紙藝術(shù)特征引入服裝平面廣告設(shè)計(jì)范疇

1.散點(diǎn)式意象構(gòu)圖

剪紙藝術(shù)注重寫意，創(chuàng)作的空間感是自由的、意象的。多維意象構(gòu)圖源于道家莊子的混沌學(xué)說，其構(gòu)圖造型沒有任何邏輯約束，可以把不同時空、不同地域的事物結(jié)合在一起，看似無序而雜亂的物體被巧妙地組合在一起，成為了一個有序的過程，而這種造型觀卻契合了陰陽統(tǒng)一的觀點(diǎn)。剪紙藝術(shù)的透視關(guān)系是傳承中國畫的傳統(tǒng)透視方法，其表現(xiàn)為典型的散點(diǎn)透視關(guān)系，在注重意境的基礎(chǔ)上“移步易景”，將從不同角度看到的景觀置于同一畫面中。例如延安剪紙藝術(shù)家余澤玲的作品《喜悅農(nóng)家》就是散點(diǎn)透視的代表作品，作品通過院子大門看到院內(nèi)和屋里的人，院子里的實(shí)物和人物沒有大小遠(yuǎn)近，表現(xiàn)出時空連續(xù)的多維心理空間，將立體的景觀造型運(yùn)用散點(diǎn)式意象構(gòu)圖為平面效果。在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用散點(diǎn)式意象思維方式進(jìn)行構(gòu)圖，主要表現(xiàn)方式有兩種。一是將設(shè)計(jì)元素以環(huán)形的視點(diǎn)進(jìn)行布置，可以用平視、俯視、仰視等各種視角轉(zhuǎn)換同一場景的不同事物，將設(shè)計(jì)主體前后面的物體展開后放置于主體的周圍，打造一種忽略正常視覺關(guān)系的意象透視。二是透過設(shè)計(jì)主體看到與此相關(guān)的事物，表現(xiàn)的事物不受寫實(shí)透視法的束縛，沒有標(biāo)準(zhǔn)的繪圖比例，全靠主觀意象在二維空中運(yùn)用各種相關(guān)聯(lián)的構(gòu)圖元素來表現(xiàn)出多維空間的視覺效果，設(shè)計(jì)中只講究造型的整體性與和諧性的表現(xiàn)。

2.民族化色彩搭配

剪紙藝術(shù)的色彩運(yùn)用參照中國傳統(tǒng)的“五色”模式，根據(jù)卜辭中有五方即：東、西、南、北、中的觀念，形成東青龍、西白虎、南朱雀、北玄武，中為天子之黃。傳統(tǒng)常見的剪紙多為紅色和黑色，近代經(jīng)過歷史的演變，彩色剪紙分別見于河北蔚縣、廣東佛山、陜北地區(qū)，如自稱“剪花娘子”的庫淑蘭就是彩色剪紙的代表。如其彩色剪紙作品《心像》，畫面中表現(xiàn)的人物是庫淑蘭心中偶像女神“剪花娘子”，其人物表現(xiàn)為大臉盤、膚色白皙、眼睛黑又大、口型嬌小，畫面色彩豐富并顏色搭配多樣，整體畫面效果絢麗，這種雍容華貴的人物造型和豐富的色彩搭配形式成為庫淑蘭剪紙作品的典型代表。剪紙藝術(shù)的單色配色格式就是僅有某一種純色的配色格式，常見的顏色有紅色、黃色、藍(lán)色、綠色等。這種配色格式色彩簡潔，形式感比較強(qiáng)烈，給人以素雅大方的視覺感受。在服裝平面廣告中使用這種單色配色格式需要在造型及圖案設(shè)計(jì)中突出細(xì)膩和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，合理運(yùn)用點(diǎn)、線、面來深刻塑造形象，營造簡潔大方的整體效果及強(qiáng)烈的裝飾細(xì)節(jié)。剪紙的彩色配色格式又稱為復(fù)色配色格式，就是畫面中運(yùn)用了兩種或兩種以上的色彩配色格式。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)常采用的色彩是傳統(tǒng)的“五行色”構(gòu)成，即黑色、白色、紅色、黃色、綠色。這種復(fù)色配色格式運(yùn)用“意象”表現(xiàn)方法，只依靠潛意識中對客觀物象的主觀能動反映，其不依附現(xiàn)有的色彩理論，只遵循個人的心理感知及中國傳統(tǒng)的“陰陽五行”色彩觀念。在服裝平面廣告中運(yùn)用這種復(fù)色配色格式進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，其鮮艷而強(qiáng)烈的色彩搭配，使得畫面效果具有強(qiáng)烈的民族特點(diǎn)。

3.程式化造型方式

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如今的中國，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和綜合國力的增強(qiáng)，國人的民族自信心和自豪感也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。針對中國人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，例如中國的書法繪畫、山水花鳥、亭臺樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊，其廣告中的設(shè)計(jì)插圖便是以中國傳統(tǒng)的工筆畫來進(jìn)行表現(xiàn)的，再以書法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行輔助，使得“身?xiàng)钨狻敝黝}更為突出。

2.易于彰顯廣告設(shè)計(jì)中的時代感

通過中國傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，雖然可以有效地激發(fā)國人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設(shè)計(jì)無法在世界市場中進(jìn)行運(yùn)用。因此，要想讓中國的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個正確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，不僅要充分弘揚(yáng)民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進(jìn)各國文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計(jì)更具多元化。所以，在利用中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)主體的同時，結(jié)合各個國家的多元化設(shè)計(jì)理念，使之更具時代風(fēng)格。例如80年代設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志，其整體的造型是以中國的古錢幣為基準(zhǔn)，將中國銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國哲學(xué)理念中的“天圓地方”，簡單大方，卻又不乏時代藝術(shù)感。

平面廣告設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用

1.書法藝術(shù)的運(yùn)用

漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進(jìn)逐漸具有了獨(dú)立的性質(zhì)，形成了書法藝術(shù)。書法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達(dá)出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，可以完美地將書法中的線條的靈動、筆體的力道與廣告設(shè)計(jì)中的體面分割結(jié)合。例如：我國的2008年奧運(yùn)會的“舞動北京”的會徽設(shè)計(jì)，主體為北京的“京”字，用書法進(jìn)行表述，靈活而又生動地刻畫出了一個正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、奧運(yùn)精神與中國傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。

2.繪畫藝術(shù)的運(yùn)用

在我國，繪畫藝術(shù)歷史悠長?？v觀繪畫的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時代文化內(nèi)涵。我國諸多國畫大師的藝術(shù)作品都會帶有屬于各自時代的風(fēng)格特征以及中國傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當(dāng)人們在進(jìn)行繪畫藝術(shù)作品的鑒賞過程中，也必然是以中國的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中結(jié)合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達(dá)出來，增強(qiáng)其宣傳的表現(xiàn)力。例如當(dāng)前社會上大部分的廣告設(shè)計(jì)都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)相比具有直觀性、形象性，能夠?yàn)槭鼙娏粝伦銐虻南胂罂臻g。此外，在繪畫藝術(shù)的運(yùn)用中，注重色彩的運(yùn)用、線條、細(xì)節(jié)的勾勒以及多樣化的表達(dá)形式，則可以使平面廣告設(shè)計(jì)更為豐富、創(chuàng)意表達(dá)也更為充分。

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1平面廣告設(shè)計(jì)的含義

平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計(jì)就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計(jì)活動，它與其他類別的設(shè)計(jì)是不同的[1]。按照平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無論哪一種廣告設(shè)計(jì)，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

2目前平面廣告設(shè)計(jì)存在的問題

我國的平面廣告設(shè)計(jì)雖然在短期內(nèi)取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計(jì)存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時間，它只能運(yùn)用簡單的平面設(shè)計(jì)來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)還要隨時面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)未來的發(fā)展。

3平面廣告設(shè)計(jì)未來多元化的發(fā)展

作者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，提出了平面廣告設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計(jì)有一定的幫助。

3.1提高廣告創(chuàng)意的思維能力

威廉.伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計(jì)中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場份額起到了功不可沒的作用。

3.2增多平面廣告的符號，達(dá)到平面廣告的符號化[2]

其實(shí)從根本上來看，平面廣告設(shè)計(jì)本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強(qiáng)對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身就是表達(dá)感情的符號，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計(jì)制作廣告的過程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)中的符號的運(yùn)用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。

3.3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化

平面廣告的視覺性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。

3.4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化[3]

每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計(jì)概念中，比如運(yùn)用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。

3.5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化

一個良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗(yàn)的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案[4]。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計(jì)者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來設(shè)計(jì)出符合實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會發(fā)展的更好。

3.6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化[5]

平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計(jì)是圍繞廣告主題來進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計(jì)《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計(jì)類大獎，其設(shè)計(jì)形式是通過中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個漢字與運(yùn)動員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來感染觀眾，讓消費(fèi)者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費(fèi)活動。

4結(jié)語

社會在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個社會環(huán)境的發(fā)展。縱觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實(shí)現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計(jì)的前途才會更加光明。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹晨.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的特征及應(yīng)注意的問題[J].徐州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（03）.

[2] 閆妍.品牌美學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計(jì)研究[D].北京服裝學(xué)院，2012.

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公平競爭是市場經(jīng)濟(jì)最主要的特征之一。企業(yè)之間的競爭根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳對產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)更快、更好的發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)和市場營銷的概述

（一）平面廣告設(shè)計(jì)概述

作為人類經(jīng)濟(jì)活動中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過去人們認(rèn)為平面廣告只有進(jìn)行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關(guān)注廣告設(shè)計(jì)所具有的市場價值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用，利用新媒體和新技術(shù)來宣傳自己的產(chǎn)品的收費(fèi)廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費(fèi)者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)向市場化、商業(yè)化進(jìn)軍的步伐。

（二）市場營銷的概述

傳統(tǒng)的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進(jìn)行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進(jìn)行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費(fèi)者對所需商品的類型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中如何滿足消費(fèi)者需求，并把產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴(kuò)大再生產(chǎn)，又能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費(fèi)者生活水平。

二、平面廣告設(shè)計(jì)對市場營銷的作用

平面廣告設(shè)計(jì)是營銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)品牌效益的形成。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售

平面廣告設(shè)計(jì)本身就是市場營銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進(jìn)行的活動中，商品的銷售者和消費(fèi)中有更好的溝通和交流的機(jī)會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設(shè)計(jì)，都對消費(fèi)者具有極強(qiáng)的感染力和說服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識產(chǎn)品的價值，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)品味，幫助消費(fèi)者做出公正客觀的決定，最終使消費(fèi)者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的品牌效益

消費(fèi)者對商品的第一印象往往在消費(fèi)者購買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡單、明了、美觀的廣告設(shè)計(jì)能夠給第一時間吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買意向。個性化、簡單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱的廣告設(shè)計(jì)，不僅可以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費(fèi)在購物過程中產(chǎn)生對所購商品的滿足感，從而使消費(fèi)者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產(chǎn)品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進(jìn)產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)人們生活水平的提高。

三、市場營銷對企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求

（一）構(gòu)建獨(dú)特的品牌

產(chǎn)品的品牌決定公司營銷戰(zhàn)略的走向，決定了對市場細(xì)分的選擇。個性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計(jì)可以使采用市場營銷策略的公司提高產(chǎn)品的銷售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行公司品牌設(shè)計(jì)時要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱和標(biāo)志、消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度等因素設(shè)計(jì)出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運(yùn)動在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標(biāo)語對籃球運(yùn)動鞋在全世界范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴

企業(yè)從試市場營銷的動力就是為了更多的進(jìn)行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費(fèi)者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，在消費(fèi)者內(nèi)心更容易認(rèn)可帶有親情、友情等感彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖片或視頻對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產(chǎn)生的影響問題，在設(shè)計(jì)中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過程中通過增加?jì)胗變旱男蜗髞韱拘涯笎?，提高父母對嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度，來實(shí)現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴(kuò)大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。

四、結(jié)論

在現(xiàn)代社會，采用平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營銷中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費(fèi)者方便快捷的根據(jù)自己的需要購買到稱心如意的商品，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進(jìn)企業(yè)利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費(fèi)者角度提高平面V告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進(jìn)企利潤的提升。

篇5

由于手繪POP海報(bào)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個人情感因素。哲學(xué)上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報(bào)，當(dāng)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設(shè)計(jì)的過程中隨著個人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)都是不同的，都是獨(dú)具個性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。

三、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位

手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認(rèn)真分析，描述了以下幾點(diǎn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位：

（一）具有非常強(qiáng)的親和力

作為平面設(shè)計(jì)的一種，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中既包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報(bào)充分展現(xiàn)了情感因素，對讀者的視覺造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)

盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)基本上都通過計(jì)算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計(jì)相比，盡管手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)并沒有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報(bào)來展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報(bào)設(shè)計(jì)效果可能會非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報(bào)通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報(bào)還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場競爭力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。

（三）擁有廣闊的發(fā)展前景

在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的起步比較晚，但是伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，大家給予了手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因?yàn)楦呖萍嫉挠?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產(chǎn)生一定的倦怠，而此時適當(dāng)使用手繪POP海報(bào)，足以引爆大家的眼球，對他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所不能夠表達(dá)出來的，這就是手繪POP海報(bào)所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。

篇6

Keywords: plane advertisement design

中圖分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

一、概述

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個時期的經(jīng)濟(jì)活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。

這是一個廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中留白的作用

平面廣告設(shè)計(jì)中的各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)在畫面中，傳達(dá)內(nèi)在的特定含義及信息，引發(fā)觀者的一定聯(lián)想。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。

設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說設(shè)計(jì)師通過對畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實(shí)”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實(shí)”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有視覺傳達(dá)魅力。這種格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對理性的認(rèn)知和推理，而更多 是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。在中國畫論中，墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。山水畫中的天、云、水等物象雖然不著墨色，只留紙面，但是這種以虛當(dāng)實(shí)的畫面處理方法仍然達(dá)到了寥寥數(shù)筆就使物象意盡形全的效果。也就是說觀者能在畫面中“實(shí)”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達(dá)到以有限寓無限的畫面效果。

三、平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)

“藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。

在當(dāng)今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗(yàn)。

篇7

2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用

色彩是我們認(rèn)識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險、侵略和激情，關(guān)于這一點(diǎn)有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍(lán)色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。

2.1運(yùn)用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味

如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。

2.2運(yùn)用色彩的興奮感與沉靜感

色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計(jì)娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強(qiáng)歡樂、熱烈的氣氛?？吹剿{(lán)、藍(lán)綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計(jì)中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運(yùn)用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。

2.3運(yùn)用色彩的輕重感，突出不同商品的特點(diǎn)

色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點(diǎn)的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

2.4運(yùn)用色彩的性別感

色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。

2.5運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的感染力

食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設(shè)計(jì)有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨(dú)特的味道，看到灰褐色會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計(jì)中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。

3廣告色彩宣傳的運(yùn)用

篇8

平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經(jīng)濟(jì)活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經(jīng)濟(jì)活動都離不開他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計(jì)-包括在書本封面設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，招著貼著廣告的設(shè)計(jì)，在商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項(xiàng)。這是一個非常廣泛的設(shè)計(jì)理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計(jì)劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計(jì)”的理念的以前是指這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷陶瓷設(shè)計(jì)和那些服裝設(shè)計(jì)還有紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

二、點(diǎn)線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨(dú)的時候，就有一個焦點(diǎn)，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點(diǎn)p線p面運(yùn)用到于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點(diǎn)

幾何中的點(diǎn)是線與線的交點(diǎn)，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。

從點(diǎn)的角度來看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫面上只有一個點(diǎn)時，人們的目光就集中在這一點(diǎn)上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個別點(diǎn)，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點(diǎn)是很常見的。設(shè)計(jì)者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點(diǎn)上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點(diǎn)，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點(diǎn)鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點(diǎn)，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強(qiáng)的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點(diǎn)的咖啡，可以考慮作為一個點(diǎn)，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認(rèn)為是一個點(diǎn)，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點(diǎn)的軌跡，只有位置和長度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計(jì)變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗(yàn)，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強(qiáng)、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當(dāng)我們設(shè)計(jì)印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點(diǎn)是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優(yōu)美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產(chǎn)品。讓它獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高明的設(shè)計(jì)言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點(diǎn)和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的?？梢愿爬ǔ觯号既弧缀?、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性，新穎奇特的特點(diǎn)：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點(diǎn)是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個畫面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點(diǎn)、線、面或是將其中的加起來去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計(jì)過程中，我們就可以找到點(diǎn)、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著―長沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.

篇9

從設(shè)計(jì)的角度來看，現(xiàn)代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)。那么，如何運(yùn)用色彩元素，創(chuàng)造獨(dú)特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設(shè)計(jì)成功的平面廣告設(shè)計(jì)的重要因素。

一、色彩與廣告色彩

世界是色彩斑斕的，世界萬物都與色彩有著緊密的聯(lián)系。我們說，蔚藍(lán)的天空、金色的沙漠、蒼翠的山巒、鮮紅的五星紅旗……每樣事物都有著自己的色彩屬性，色彩，無處不在。當(dāng)你睜開雙眼、環(huán)顧四周時，首先引入眼簾的是五彩繽紛的色彩。色彩是光在我們的視覺上的反應(yīng)，只有在光的照射下才看見五光十色的物象。簡單的說，色彩源于光，無光就無色。因此，色彩是由光刺激眼睛而產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng)，光是其發(fā)生的原因，色是其感覺的結(jié)果。

色彩，廣告表現(xiàn)的一個重要因素。在廣告中，色彩作為商品最顯著的外貌特征能向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息、引起消費(fèi)者的共鳴，表達(dá)著人們的信念、期望和對未來生活的預(yù)測?！吧示褪莻€性”、“色彩就是思想”，色彩在廣告設(shè)計(jì)中作為一種設(shè)計(jì)語言，在某種意義上可以說是設(shè)計(jì)的“包裝”。

現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)特的傳達(dá)作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。如可口可樂公司的紅色、柯達(dá)公司的綠色等。企業(yè)形象色的本身就是企業(yè)形象的一種宣傳。

廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計(jì)師

還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌

（民族、宗教、信仰等）的色彩組合。要做到這些，需要廣告設(shè)計(jì)者具

備豐富的人文知識。

一副優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，所傳達(dá)的視覺信息絕對是精準(zhǔn)的，它最終目的都是在追求廣告效應(yīng)，所以，廣告效果的好壞，關(guān)系著廣告的成敗。設(shè)計(jì)師們通過獨(dú)特的廣告色彩表現(xiàn)，準(zhǔn)確明了的傳遞商品和服務(wù)信息，樹立品牌形象與企業(yè)形象，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，這也是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

二、色彩元素在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）、色彩效應(yīng)

色彩是我們最敏感、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的存在，極具意義和魅力。它可以讓人為之心醉，塑造細(xì)膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息；也可以讓人產(chǎn)生一系列消極情緒，比如：恐懼、不安、血腥等等。當(dāng)人們看某種顏色或色組時，便不由自主地聯(lián)想到生活經(jīng)歷中所遇到過的與此相關(guān)的感覺，從而引起心理上的共鳴，同時在情感上作出某種反應(yīng)。盡管人們的生活經(jīng)歷、文化教養(yǎng)、等方面有所不同，而對色彩的心理效應(yīng)有所同異，但對色彩在情感上的反應(yīng)和情感表達(dá)大致上是一致的。

所以，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們充分利用色彩產(chǎn)生的各種色彩效應(yīng)，創(chuàng)造成一個個成功的作品。想要運(yùn)用好色彩，首先必須要對它的了解。以下，具體分析如何把握色彩效應(yīng)，從而幫助平面廣告設(shè)計(jì)。

科學(xué)家已經(jīng)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，人類對于不同的色彩會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)。確實(shí)，在我們生活中每一個人都會因?yàn)椴煌纳识a(chǎn)生各種的生理反應(yīng)。比如：紅色、橙色、黃色等顏色可以給人以火的感覺，所以我們稱其為暖色；藍(lán)色、綠色等顏色會使人聯(lián)想到大海、天空和河流，因此我們稱其為冷色。

1、色彩與生理

我們在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時，往往要考慮色彩的三屬性，即是色相、明度、純度。不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點(diǎn)：

（1）、色彩的強(qiáng)弱感。色彩顏色越亮（暖色或純度和明度越高），視覺效果就越強(qiáng)，反之，色彩顏色越暗（冷色或明度和純度越低），視覺效果就越弱。色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)。比如互補(bǔ)顏色，紅和綠；藍(lán)和橙；黃和紫。

（2）色彩的進(jìn)退感。顏色偏亮色（暖色及純度和明度較高）的色彩有前進(jìn)感，顏色偏暗（冷色及純度和明度較低）的色彩給人以后退的感覺。

（3）色彩的輕重感。深顏色（明度較低）比淺顏色（明度較高）重，顏色越深（明度越低）給人感覺越沉重。反之，淺顏色（明度較高）比深顏色（明度較低）輕，顏色越淺（明度越高），給人感覺越輕。

以上舉例是色彩的一些生理功能，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時，靈活的運(yùn)用這些色彩，會有意想不到的神奇效果。比如，大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩，因?yàn)楸尘笆且r托作用而不是你主要的，這樣可以更體現(xiàn)主次分明的藝術(shù)效果，可以使消費(fèi)者快速的了解商品信息。

2、色彩與心理

色彩對于人們有著生理功能，而生理功能刺激于我們大腦，肯定的會形成各種的心里反應(yīng)。所以，色彩有著心理功能。它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡灰色系，即是明度和純度都比較低的色彩；而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

色彩對人們的心理影響很大，不同的色彩可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引緒、產(chǎn)生聯(lián)想、形成各種心理反應(yīng)。如：紅色，紅色表示生命，熱情、精神充沛，引人注意、使人興奮、激動，歡快活躍的，充滿青春氣息，最能引起情結(jié)活動的顏色，也是原始人類最早使用的效色，它勾畫著人生的悲喜劇。橙色，一般說的桔色，又稱橙色，充滿了暖色感，是一種紅色中帶有黃色的色彩，像炎炎夏日，使人有強(qiáng)烈的印象。黃色，充滿明亮給人以陽光和煦的柔情，意味著太陽、溫暖、舒心，象征日光。綠色，是大自然草木的顏色，所以意味著自然生命和生長，象征和平、安祥、平靜、溫和。藍(lán)色，又稱青色，予人寂靜、透明的感覺，可展現(xiàn)無限的空間感。紫色，優(yōu)雅、華麗，可提高周遭的氣氛，正式的場合或宴會中，屬于非常引人注目的顏色，其特點(diǎn)嬌柔、安祥、高尚、艷麗、優(yōu)雅。

總之，從色彩給人的心理所引起的情感反應(yīng)而言，積極的色彩效應(yīng)和消極的色彩給人們的心理刺激和效應(yīng)是不大相同的，不同的色彩刺激或使人積極興奮，或使人消沉悲傷。這就是為什么在節(jié)日喜慶、宴會廳以及商場的色彩設(shè)計(jì)中，一般多用積極的純度較高的暖色的原因：它可以創(chuàng)造出一種振奮人心，積極、歡快、活潑的環(huán)境氣氛；而在喪葬的悲傷場面一般不宜用純度較高的色彩，多以素凈的單色為主調(diào)，以產(chǎn)生一種肅穆、悲痛傷感的芬圍。

在一些特殊的行業(yè)中對色彩有嚴(yán)格的規(guī)定，例如，醫(yī)院醫(yī)生的服裝大致上均為白色，因?yàn)榘咨谌藗兊男睦砩峡偸墙o人潔凈神圣的感覺。紅色在我國有著悠久的被廣大人民所喜愛的歷史，它不僅在節(jié)日喜慶時被人們采用，作為歡樂、慶典、勝利時的裝飾色，而且連平時的標(biāo)志、宣傳品、大量的包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)也常常采用。又如人們說，姑娘們在初戀時愛穿淺紅、粉紅色的衣裙，是由于粉紅色溫柔而易于接近；熱戀時愛穿玫瑰紅或深紅的衣服，既熱情又內(nèi)向、含蓄；結(jié)婚時則要換上大紅的服飾，這時的一切都明朗化了，也更加熱烈了，同時充分體現(xiàn)喜慶感等。這只是一種說法，但從中可以看出色彩帶給人們的微妙的心理作用。

正是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛好、風(fēng)俗習(xí)慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。

（二）、主色調(diào)的確定

一個成功的品牌，盡管成功的因素有許多，但其中有一條必定是運(yùn)用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性。無論是一副藝術(shù)繪畫作品，還是一個廣告設(shè)計(jì)作品，都有著一個明確的主題。在廣告設(shè)計(jì)中要突出其表達(dá)的主題，也就是通過文字、圖形、色彩等因素來表現(xiàn)。而色彩是人們第一視覺反應(yīng)，所以在色彩的運(yùn)用上也應(yīng)確定它的主色調(diào)，那樣起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮色彩情感的聯(lián)想和象征作用，能夠明確、到位的傳達(dá)符號廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺。

不同類別的商品適于是用不同的主色調(diào)：食品類，常用鮮明、豐富的色調(diào)；藥品類，常用單純的冷色或暖色調(diào)；化妝品類，常用柔和、脂粉中性的色彩；兒童用品，常用鮮艷的純色或色相對比、冷暖對比。

以可口可樂公司為例：

可口可樂公司一直重視廣告宣傳，在中國市場也不例外。但是，在1998年以前，可口可樂的廣告宣傳和品牌定位有嚴(yán)格的限制，都是由公司總部（在亞特蘭大）統(tǒng)一控制和規(guī)劃。所以很長時間以來，留給國人的都是可口可樂典型的美國文化色彩，動感，飄逸，紅色等。從1998年開始，可口可樂利用中國傳統(tǒng)節(jié)日――春節(jié)大做文章，從喜氣洋洋的“大阿?！薄?2生肖卡通罐到奧運(yùn)金罐和茶系列飲料的面世，該公司努力地拉近與中國人的距離。同時，其廣告設(shè)計(jì)采取紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下有一種悠然的跳動之感，既充分體現(xiàn)了液體的特性，又流露出中國傳統(tǒng)紅色的喜慶氣氛。只要說起可口可樂，我們的印象：紅色。這就是它的主色調(diào)、企業(yè)形象色，是廣告色彩帶來的廣告效應(yīng)。

無論對于新品牌還是老品牌，色彩都能起到成功營銷的效果。無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍(lán)色路線；麥當(dāng)勞看準(zhǔn)黃色，而肯德基則喜好紅色；黃色的柯達(dá)和綠色的富士；蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍(lán)色。眾多的品牌，在消費(fèi)者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

（三）、色彩感情規(guī)律

在色彩與心里上，我們已經(jīng)知道，不同的色彩會讓人們產(chǎn)生不同的心理感覺，從而產(chǎn)生各種聯(lián)想和情感。那么，在色彩與廣告設(shè)計(jì)方面，根據(jù)不同的色彩喜好，利用色彩這一作用（色彩能讓人們產(chǎn)生聯(lián)想和感情），從而最終影響人們的選擇。

1、興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，沒有了瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。

2、明快活潑感，有著優(yōu)美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。

3、檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。

4、冷暖感，可表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中，常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！

四、結(jié)語

隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對事物藝術(shù)美觀的追求越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。而色彩恰是廣告設(shè)計(jì)中一個重要元素，合理運(yùn)用色彩，把握好色彩效應(yīng)，是平面廣告設(shè)計(jì)的重要部分?？偠灾试诂F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有重要作用。它是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，是能夠引起人們的有意注意，是能夠起到促進(jìn)營銷的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧軍，設(shè)計(jì)色彩[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2006年7月

[2]胡心怡，色彩構(gòu)成[M].上海人民美術(shù)出版社，2007年4月

篇10

關(guān)鍵詞：流行元素、平面廣告、表現(xiàn)方法

中圖分類號：J52文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-026X（2012）04-0000-01

關(guān)于流行元素――

1、傳統(tǒng)意義上流行元素的定義

流行：是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，是指社會上最新出現(xiàn)的或某權(quán)威性人物倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等，被人們所接受，從而迅速推廣以致消失的過程。又稱時尚。那么流行的特征是什么呢？首先是入時性。也就是人們對新出現(xiàn)的流行事物感到新奇。其次是突出個人。人們對流行認(rèn)為是突出個性的一種表現(xiàn)。再次是消費(fèi)性。講究流行是對財(cái)富的一種享受和消費(fèi)。而后是周期性。流行從形成到消失的時間較短,但在消失之后的若干時期,又會周而復(fù)始地出現(xiàn)。最后是選擇性。流行可由人們自由選擇，不具有強(qiáng)制力。所以，由此來看，流行元素并非容易被簡單的定義，在不同的地區(qū)就有不同的局限性。

2、當(dāng)今社會流行的新定義

事實(shí)上，流行元素是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)物，它與其他產(chǎn)業(yè)一樣，一同發(fā)展成為一個時代的標(biāo)志性因素，它必須服從于商品銷售策略和物質(zhì)生活方式的變化，從而最大限度的符合大眾的要求。同時，由于現(xiàn)代社會的媒體對收視率、廣告利潤最大化追求的內(nèi)在需要，所以商業(yè)廣告行為與流行元素開始緊密的融合，這種緊密的結(jié)合已經(jīng)不僅僅局限于借鑒流行文化的形式，而且還開始吸收流行文化的具體的內(nèi)容和思想，這種融合一定會迸發(fā)出大量的商業(yè)價值！但這并不表示流行元素就一定具有藝術(shù)價值。

3、商業(yè)流行元素的快速發(fā)展

相對的，商家也可以使流行元素成為他們自己宣傳的武器。其中，商家最得心應(yīng)手的宣傳方法就是――推廣強(qiáng)迫性流行元素。在產(chǎn)品的精神內(nèi)涵里流行元素起著重要的作用，正是憑借著產(chǎn)品里的流行元素精神的作用才可能流行，但是這種流行元素精神卻不能提升人的內(nèi)心世界，而是滿足人類欲望的一種消費(fèi)品。流行元素也是按照市場的供需狀況做調(diào)整的。所以流行元素沒有長時間的文化積淀，也缺乏一定的理論和宣傳，它的出現(xiàn)只是針對大眾需求。但是，人們對于流行元素卻沒有出現(xiàn)信仰的那種關(guān)系，這也就是流行元素的“時效性”。我們試著分析流行元素的內(nèi)在時發(fā)現(xiàn)，流行元素中包含著一種非理性原則，它的基礎(chǔ)在于在個人感受中的無意識的欲望，關(guān)于個人的各種消費(fèi)的享樂的合理性的說辭，都可以成為流行元素的載體。也就是說，人們的購買欲加強(qiáng)了流行元素的發(fā)展。這些都是流行元素都是對消費(fèi)群體欲望的吸引，消費(fèi)的可能性的確定的過程。

關(guān)于平面廣告――

1、平面廣告的定義

所謂平面廣告，也就是對圖片的設(shè)計(jì)，就是用多種多樣的圖片，組合出一個新的圖案，通過一定的相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)規(guī)則，在一個平面中組合出來，即通過視覺來傳播信息和闡述觀點(diǎn)。平面廣告的設(shè)計(jì)所包含的范圍廣、種類多，比如各種平面媒體、裝飾裝潢、建筑設(shè)計(jì)或樓盤廣告、時尚服裝、工業(yè)產(chǎn)品、展示、環(huán)境藝術(shù)等等，總的來說，哪里有需要，哪里就有平面廣告設(shè)計(jì)，由此來看，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種具有非常廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)。

2、平面廣告的傳播方式

平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素，也就是利用文字和圖片等形式，來把設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和理念傳達(dá)給大眾，并讓人們樂于或愿意接受，這也就要求平面廣告的表達(dá)在形式上需要起到迎合和引導(dǎo)受眾的作用。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，不僅僅會涉及到各種元素的運(yùn)用和表達(dá)，而且，還會涉及到不同種類的表現(xiàn)手法和技巧。在我們看來元素與表現(xiàn)的手法和技巧，都已成為如今最流行的，即本文的中心：流行元素。平面廣告的設(shè)計(jì)理念必須要參考客戶的訴求，產(chǎn)品的外在特點(diǎn)，去感染大眾。由此，我們不難看出，平面廣告設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是一致的，相輔相成的，即囊括了文化、經(jīng)濟(jì)和科技的綜合特性――流行元素與平面廣告的吻合點(diǎn)。

3、平面廣告的形式

平面廣告的主要形式有：路牌廣告、招貼廣告 、雜志廣告 、圖書廣告 、產(chǎn)品目錄 、報(bào)紙廣告 、掛歷廣告 、墻壁廣告 、傳單廣告 、包裝廣告（如手提袋） 、工具廣告（如車身，燈箱） 、組織介紹 、條幅彩旗。

平面廣告中的流行元素――

1、平面廣告中流行元素的應(yīng)用

如有的平面廣告想提升品牌效應(yīng)，想要傳達(dá)流行信息，但卻使用讓人難以辨認(rèn)的圖片，只是讓人眼花繚亂卻不知所云，完全失去了傳播產(chǎn)品文化的目的性；而有的則是在亂用流行元素，致使廣告扭曲了產(chǎn)品真正想要表達(dá)的信息，這已經(jīng)直接的影響了產(chǎn)品終端的銷售。

2、平面廣告設(shè)計(jì)中的流行元素的表達(dá)形式

每個時代中的每個階段都會有流行元素的產(chǎn)生，那是屬于那個時代的東西，但也不一定會局限于某個時代。時代的流行元素流行著某些概念或是定位著一些東西，而這些流行元素是以目標(biāo)消費(fèi)人群為中心，把他們?nèi)后w而分化開來，同時順應(yīng)著這些消費(fèi)人群的需求。在現(xiàn)在看來，流行元素已經(jīng)完全決定著平面廣告的表現(xiàn)手法，如果說在平面廣告中，創(chuàng)意在廣告想表達(dá) “說什么”，那么，流行元素就是用來解決“怎樣說”。在所有的廣告活動中，平面廣告的表現(xiàn)手法是占著舉足輕重的地位，可以說是整個廣告活動中相當(dāng)關(guān)鍵的一環(huán)，它決定著廣告效果能達(dá)到的最大影響力，進(jìn)而影響著一個品牌在市場中的命運(yùn)。

3、平面廣告設(shè)計(jì)中的流行元素的效果

借助流行元素是廣告在市場中取得成功的一把利刃，因而在平面廣告的各個方面中，從內(nèi)容到表現(xiàn)的形式與風(fēng)格中，我們都會驚嘆流行的影響力。“廣告比什么都能反映出國家和時代的特色?！睆囊粋€時代的廣告里，你就可以發(fā)現(xiàn)一個時代的流行元素是什么。可以說，誰最先注意到流行的趨勢，誰就能流行未到來之前就捕捉到流行風(fēng)向，誰就能做產(chǎn)品廣告潮流定位中的領(lǐng)頭人，借此來搶占市場中的廣告先機(jī)，就可以在別人未動時，搶得商機(jī)，牟取暴利。這就是流行元素在現(xiàn)代廣告中的效果。

結(jié)語

流行元素在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用：平面廣告的創(chuàng)作是一個多元的過程，多種因素對廣告都起著制約作用，從開始的商品定位，到商品的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再到的市場營銷終端，最后還要通過銷售的情況來檢驗(yàn)整個流程的合理性，不足之處還需要修改?？磥?，平面廣告設(shè)計(jì)是整個流程非常重要的環(huán)節(jié)，而流行元素恰恰是廣告設(shè)計(jì)的重要部分。不難看出，流行元素在整個流程的間接作用是不可小看的。現(xiàn)代的廣告在不斷地變化著各式各樣的理念，花樣繁多，叫消費(fèi)者眼花繚亂。但作為商家來說，制勝的關(guān)鍵在于對市場流行風(fēng)向的把握，打出符合流行動向的廣告，才能出奇制勝。而關(guān)鍵，就在于對流行元素的敏銳觀察。

參考文獻(xiàn)：

［1］喬恩?斯蒂爾，《廣告企劃的藝術(shù)》，中國三峽出版社。2003年,85、132頁

［2］黃升民、段晶晶，《廣告策劃》，中國傳媒大學(xué)出版社。2006年,69、76頁

［3］所羅門、盧宏泰等，《消費(fèi)者行為學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社。2009年,70頁

［4］謝仁壽 溫燕萍著，《市場營銷學(xué)》，華南理工大學(xué)出版。2003年,35、61、84頁

篇11

篇12

Keywords: Chinese tradition, culture, the element, advertisement design

中圖分類號：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中涵蓋著豐富的設(shè)計(jì)元素，而這些傳統(tǒng)文化的精華是東方文化的寶貴財(cái)富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠(yuǎn)，是其他藝術(shù)形式難以替代的。現(xiàn)代廣告文化從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，從創(chuàng)意元素中汲取中國傳統(tǒng)文化的精髓，為廣告設(shè)計(jì)灌注積極的文化內(nèi)涵，構(gòu)建了新的價值取向。

1 中國傳統(tǒng)文化包括的元素

中國的傳統(tǒng)文化包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語等；包括中國傳統(tǒng)節(jié)日以及各種民俗等；包括傳統(tǒng)歷法在內(nèi)的中國古代自然科學(xué)以及生活在中華民族大家庭中的各地區(qū)、各少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化。

文化是一個廣義的東西，比如說，語言、心理、文學(xué)、哲學(xué)、生活習(xí)慣還涉及到服裝、風(fēng)俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號化的東西。美國學(xué)者泰勒把文化的定義為：“文化和文明是一個復(fù)雜的整體，它包括知識、信仰、藝術(shù)法律，倫理道德、風(fēng)俗和作為社會成員的人通過學(xué)習(xí)獲得的任何其它能力和習(xí)慣?！?/p>

2 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構(gòu)建了新的價值取向，廣告設(shè)計(jì)來源于生活，更源于文化。文化同時也會提升廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個民族的文化因其獨(dú)特性必然會給廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來獨(dú)特的個性，從而提升廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的吸引力與認(rèn)可度。在當(dāng)今的消費(fèi)時代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關(guān)鍵在于其文化價值的傳達(dá)力。

2.1 繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)帶來了潛移默化影響的同時也被賦予了濃郁的人文精神，這種特殊的人文精神通過傳統(tǒng)繪畫的筆墨寫意和比擬手法充分的表現(xiàn)出來。在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，繪畫的地位和比重在不斷地上升，在傳統(tǒng)的文字說明方式則在明顯的弱化，甚至在某些廣告中已經(jīng)看不到文字的身影。廣告的畫面和空間、文字與圖形以及圖像與色彩的關(guān)系都以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)，積極的吸引了公眾的視線，最終使廣告成為新穎的信息載體，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康摹Ｔ谄矫鎻V告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師把圖形、文案、色彩等許多要素依據(jù)形式法則，通過各種藝術(shù)手段的處理，合理、清晰、明確、生動的展現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)理念中。

2.2 傳統(tǒng)圖案紋樣藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案。分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗國案、少數(shù)民族圖案。圖案的思想內(nèi)容取決于社會的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也是古代社會政治、經(jīng)濟(jì)、道德、倫理的反映，它們基本都有屬于自己的寓意。如：“如意”，它是一種象征吉祥的器物裝飾圖案，頭呈靈芝或云形，稍微曲，供賞玩。寓意做什么事情或要什么東西都能夠如愿以償。童子或仕女持如意，表示“吉祥如意”，一根如意插在瓶子上，表示“平安如意”。中國傳統(tǒng)的吉祥紋樣中，比較注重“意”，而無論是現(xiàn)代還是古代，人們都對美好的事物充滿了向往，紋樣作為中國傳統(tǒng)文化元素，運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，在傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的同時還傳承了民族文化。

2.3 書法藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國漢字是最古老的三種文字之一，同時也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨(dú)立的性質(zhì)和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線條美表達(dá)種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書法藝術(shù)，書法包括了民族文化審美觀點(diǎn)以及獨(dú)特的思維方式的最高境界。所以在當(dāng)代的一些優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)中也借鑒和結(jié)合了書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力，將書法中靈動的線條和遒勁的筆體與體面的分割相結(jié)合。最具典型的例子是：2008年北京奧運(yùn)會的會徽“舞動的北京”，不僅僅是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)最完美融合的典范，也是奧運(yùn)精神與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的典范。對于這樣的設(shè)計(jì)包涵了深遠(yuǎn)的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標(biāo)志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運(yùn)最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時代生存的炎黃子孫對奧運(yùn)最誠摯的祝福和祈盼。書法藝術(shù)從形體到本質(zhì)都對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)有著積極并深遠(yuǎn)的影響。

2.4 陶瓷藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線呈現(xiàn)富有韻味的自由曲線，極少采用純粹的直線造型。陶瓷的形體均勻?qū)ΨQ、委婉曲折、剛?cè)嵯嚅g、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿的意趣。陶瓷藝術(shù)依靠自身的線形、體態(tài)給人以線性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點(diǎn)還有其紋飾的與眾不同而展現(xiàn)出不停韻律和節(jié)奏。當(dāng)這種美麗的陶瓷藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)相融合發(fā)生的碰撞和激發(fā)的火花時，我們更加能夠體會到那種恣肆流利的視覺沖擊。

2.5 民間剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈顯出所要表現(xiàn)的形象。而人們在長期的藝術(shù)實(shí)踐和生活實(shí)踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加?jì)故旌屯晟?。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，而這些形象是剪紙藝術(shù)創(chuàng)造出的經(jīng)典，含蓄而又不失得體的表現(xiàn)出獨(dú)特的造型；內(nèi)斂而又不失穩(wěn)重的刻畫出豐富的內(nèi)涵；簡單而又自然的表達(dá)了新穎的設(shè)計(jì)；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中，定會帶來耳目一新的感覺。

2.6 傳統(tǒng)服飾藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國素有“衣冠禮節(jié)之國”之稱。中國民族服飾藝術(shù)是中國深邃人文傳統(tǒng)的重要因素，傳統(tǒng)服飾經(jīng)過幾千年的時代變遷，在各個朝代、各個地域、各階層都有其不同的特點(diǎn)，無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現(xiàn)出的二維效果，正好與平面廣告設(shè)計(jì)的模式相吻合，強(qiáng)調(diào)立體感。服飾圖案的紋樣布局都可以體現(xiàn)在廣告的設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師可以將“中國結(jié)”這一較為傳統(tǒng)而古老的符號元素，運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中。在廣告的顏色搭配方面設(shè)計(jì)師可以在其作品中鍵入中國傳統(tǒng)服飾墨紅、蔥綠、檸黃等顏色，使之和諧一致，從而設(shè)計(jì)出更具民族風(fēng)格的廣告。

2.7 傳統(tǒng)藝術(shù)的造型構(gòu)圖技巧在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中借鑒“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”，使作品意境深遠(yuǎn)，回味無窮?！白之嬍杼幙梢宰唏R，密處不使透風(fēng)”。中國畫家常借用這兩句話強(qiáng)調(diào)疏密、虛實(shí)的對比，以反對平均對待和現(xiàn)象羅列。好的平面廣告招貼要做到既讓人“一目了然”，還要讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。設(shè)計(jì)者常用“以少用多”和“由此及彼”的藝術(shù)技巧來從生活的某一側(cè)面再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，每一樣都可成為我們的設(shè)計(jì)元素，為設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵增添一份積淀。

3 中國元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響

廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動現(xiàn)象，具有商業(yè)的特性，但是它在傳播的過程中針對的是社會群體，另外廣告又是一種文化現(xiàn)象。而作為文化現(xiàn)象就必然想獲得社會大眾的認(rèn)可，符合國民的傳統(tǒng)文化和審美習(xí)慣。但是廣告的商業(yè)特性不僅僅是要體現(xiàn)精神生活意識而且更多是要體現(xiàn)出其社會效益。所以中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之間是底蘊(yùn)和延伸的關(guān)系，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)元素的不斷融合和探索，我們也能越來越深刻地體會到中國傳統(tǒng)元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響。有了中國傳統(tǒng)的深邃厚重的藝術(shù)文化精髓，才會有更為奪人心魄的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

篇13

在項(xiàng)目的選取上，我設(shè)計(jì)貼合實(shí)際的項(xiàng)目任務(wù)，以常見的平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)與制作方法為主線，包括照片處理、宣傳品設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等。內(nèi)容上由淺入深，涵蓋Photoshop中各種工具的使用和各種常見的平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)方法。如照片處理部分，我選擇證件照制作、兒童藝術(shù)照、婚紗相冊內(nèi)頁設(shè)計(jì)，這些項(xiàng)目貼合影樓的常見工作，既體現(xiàn)實(shí)用性，內(nèi)容上也具吸引性。讓項(xiàng)目內(nèi)容更好地貼合實(shí)際，是項(xiàng)目教學(xué)的一個制勝法寶。

1.2項(xiàng)目的實(shí)施

在項(xiàng)目任務(wù)的具體進(jìn)行過程中，學(xué)生先按組內(nèi)的分工，各自完成任務(wù)，其間肯定有些效果做得出來，而有的做不出來。遇到問題，他們可以通過項(xiàng)目組內(nèi)學(xué)習(xí)、討論或項(xiàng)目組間的討論來試著解決問題。對于他們通過自己的辦法都解決不了的難題，老師的指導(dǎo)就顯得必要而重要了。這些難點(diǎn)其實(shí)也是我們教學(xué)中的突破口，老師的及時指導(dǎo)可以讓學(xué)生在最短的時間最有效率地接受到知識。學(xué)生也正是通過項(xiàng)目任務(wù)的完成，由自己來組裝知識點(diǎn)，應(yīng)用知識點(diǎn)到實(shí)際工作中。學(xué)生為完成項(xiàng)目而主動學(xué)習(xí)、為完成項(xiàng)目而主動交流、為完成項(xiàng)目而主動思考，實(shí)際上也是通過項(xiàng)目對自己解決問題能力的一種鍛煉。

1.3項(xiàng)目的評價

項(xiàng)目評價是在每個項(xiàng)目完成時，對項(xiàng)目組的作品進(jìn)行展示、匯報(bào)、分析、歸納總結(jié)這樣一個過程。在這個階段，以項(xiàng)目組的方式提交的最終結(jié)果匯總到老師那里，由老師進(jìn)行評判打分。每個組提交的結(jié)果不僅包括最終的效果圖，而且還包括學(xué)生自己在項(xiàng)目實(shí)施階段制定的項(xiàng)目任務(wù)計(jì)劃、人員分配、知識點(diǎn)的總結(jié)、項(xiàng)目中問題的歸納及解決手段報(bào)告等。這些可以進(jìn)一步幫助學(xué)生理清整個項(xiàng)目完成的思路，從而為學(xué)生到行業(yè)中的就業(yè)打下基礎(chǔ)。

2項(xiàng)目教學(xué)法的應(yīng)用效果

通過教學(xué)實(shí)踐證明，學(xué)生能充分利用學(xué)到的知識，較好地完成了實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。一方面學(xué)生提交的作品內(nèi)容非常豐富，充分發(fā)揮了他們的想象力；另一方面，由于讓每個學(xué)生都在做自己感興趣的項(xiàng)目，充分的發(fā)揮了他們的主動學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在整個項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)過程中，學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力得到提升，培養(yǎng)了良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識；同時，在如何理解平面設(shè)計(jì)作品與市場需求的關(guān)系方面，學(xué)生能按客戶的要求，獨(dú)立構(gòu)思，自己創(chuàng)作，完成具體項(xiàng)目，并能較好的解釋自己的設(shè)計(jì)理念，展示自己的作品。

3總結(jié)與反思

3.1項(xiàng)目教學(xué)法有利于激發(fā)學(xué)生的自主設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新意識。項(xiàng)目教學(xué)法通過完成企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目來進(jìn)行教學(xué)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的自主設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新意識，同時動手能力得到開發(fā)、團(tuán)隊(duì)合作能力得到培養(yǎng)，在完成項(xiàng)目過程中，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力得到提升。