引論：我們?yōu)槟砹?3篇平面廣告的特點(diǎn)范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1.2漢字發(fā)揮著吸引消費(fèi)者的作用
平面廣告最主要的作用就是能夠通過設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費(fèi)者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設(shè)計(jì)中的宣傳語加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，使消費(fèi)者能夠通過簡單的廣告語，了解設(shè)計(jì)師深層的意思，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣與購買欲望。
2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
漢字在不同的使用場合中所表現(xiàn)出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用出來，使之取得最佳的效果。
2.1漢字的可讀性及應(yīng)用
漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準(zhǔn)確的表達(dá)出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費(fèi)者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。
2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用
漢字是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過漢字能夠表達(dá)出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來，使人們深受感染，從而對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過漢字的數(shù)量來表現(xiàn)，可以通過漢字與圖畫相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來，突出設(shè)計(jì)整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設(shè)計(jì)中圖畫的藝術(shù)性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點(diǎn)，通過兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計(jì)的整體效果。
2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用
漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對(duì)漢字的字體、筆畫等進(jìn)行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達(dá)事物的特性表現(xiàn)出來。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計(jì)都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時(shí)，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要根據(jù)設(shè)計(jì)的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對(duì)漢字進(jìn)行創(chuàng)新，吸收書法等藝術(shù)形式的特點(diǎn)，選擇合適的字體、顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠取得更好的整體效果。
篇2
一、平面廣告設(shè)計(jì)思維方法的創(chuàng)新思路
1.具象與抽象思維方法
在平面廣告設(shè)計(jì)思維方法創(chuàng)新中，設(shè)計(jì)者經(jīng)常應(yīng)用抽象的手法表達(dá)具體的事物或者感情。抽象的語言、意象具有非常廣泛的表達(dá)范圍，導(dǎo)致語言所蘊(yùn)含的思想也變得比較模糊，激發(fā)了受眾的想象力，經(jīng)過受眾的揣摩，平面廣告中的語言會(huì)變得更加豐富、生動(dòng)。具象的設(shè)計(jì)思維是在直覺的基礎(chǔ)上形成的，它主要是由于某種具體的事物而激發(fā)的想象所產(chǎn)生的創(chuàng)新思維。如，由KIBARDINDESIGN設(shè)計(jì)的唯一時(shí)鐘（圖1），它的平面廣告設(shè)計(jì)思維是在圓、羅馬數(shù)字與阿拉伯?dāng)?shù)字的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，充分利用了具象思維方法，通過對(duì)傳統(tǒng)時(shí)鐘的創(chuàng)新，形成了一個(gè)簡約、直觀的羅馬數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字相結(jié)合的時(shí)鐘形式，給人們帶來了視覺上的沖擊。
2.逆向與順向思維方法
逆向設(shè)計(jì)思維，是指從事物的反面思考問題。人們一般按照順向思維進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，逆向設(shè)計(jì)思維會(huì)帶來意想不到的效果。逆向思維主要包含以下幾方面的特點(diǎn)：其一，逆向性，即要真實(shí)地從事物的相反方向進(jìn)行思考；其二，敢于質(zhì)疑，不怕被別人嘲笑，堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)；其三，驚喜，這也是平面廣告設(shè)計(jì)所需要的。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，逆向思維方法是非常有效的，能夠切實(shí)提高產(chǎn)品的銷售效率。
3.縱向與橫向思維方法
縱向思維就是在一定的范圍內(nèi)，根據(jù)步步推進(jìn)的思路進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，并且對(duì)其進(jìn)行縱向思考。縱向思維比較重視事物的邏輯關(guān)系，具有順序性、可預(yù)測、程序化的特點(diǎn)，比較契合事物的發(fā)展規(guī)律和人們的思考方式。縱向思維遵守從淺到深、從外到里等原則，具有比較清晰的邏輯思路。橫向思維的提出者是英國學(xué)者愛德華，是指在多種事物具有相似條件的情況下，對(duì)比事物的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)其中的區(qū)別和問題，之后給出解決問題的方法。橫向思維和其他思維方式存在著本質(zhì)上的差異，它從其他角度出發(fā)，拓寬思維的范圍，所以，橫向思維在平面廣告的設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義。
二、平面廣告設(shè)計(jì)思維方法的創(chuàng)新途徑
1.創(chuàng)新平面廣告的形狀，加強(qiáng)觀眾的視覺感受
在平面廣告中，雖然有各種各樣的藝術(shù)效果和技術(shù)，但是，形狀仍然是平面廣告非常直接的表達(dá)方式，它能被人們迅速觀察到，給人們留下深刻的印象。因此，要想創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)思維方法，可以從創(chuàng)新平面廣告的形狀入手。通常情況下，人們的認(rèn)知來自大自然，大自然是人們創(chuàng)造的靈感源泉。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)思維方法的創(chuàng)新時(shí)，設(shè)計(jì)者也應(yīng)該多從大自然中獲取創(chuàng)造的靈感。如，感受天空的廣闊，體會(huì)細(xì)雨的點(diǎn)滴溫柔，這些事物都能給人們帶來靈感啟發(fā)。平面廣告設(shè)計(jì)是在點(diǎn)、線、面的基礎(chǔ)上形成的，在創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)思維方法時(shí)，設(shè)計(jì)者可以從這些角度出發(fā)。點(diǎn)的凝聚力非常強(qiáng)，如果將其融入平面廣告設(shè)計(jì)，可增強(qiáng)平面廣告的立體感；線條是平面廣告中不可或缺的一部分，它的長短、粗細(xì)等直接影響平面廣告的效果和風(fēng)格；面能夠?qū)Ⅻc(diǎn)、線包含在其中，形成一個(gè)具體的形狀，從而轉(zhuǎn)變平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)思維方法的創(chuàng)新時(shí)，一定要注重改變形狀，從而增強(qiáng)觀眾的視覺感受，提高平面廣告的效果。
2.增強(qiáng)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
人們遇到色彩鮮艷的事物往往會(huì)忍不住多看幾眼，而平面廣告設(shè)計(jì)也是如此，它對(duì)色彩也有著非常強(qiáng)烈的需求。色彩的表現(xiàn)力非常強(qiáng)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者如果注重對(duì)色彩的使用，可給人們眼前一亮的感覺，給人們帶來視覺沖擊，進(jìn)而直接影響人們對(duì)平面廣告的實(shí)際感受。紅、綠、藍(lán)等顏色是基本色，將不同的顏色融合在一起，就會(huì)呈現(xiàn)出更多奇特的色彩。此外，不同色彩所形成的氛圍也是完全不同的，紅色等暖色調(diào)能夠給人溫暖的感覺，藍(lán)色等一些冷色調(diào)則會(huì)給人涼爽的感覺。這些色彩不僅能夠決定平面廣告的整體設(shè)計(jì)效果，還影響人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)感受。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)要不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維方法，有效使用色彩，體現(xiàn)出平面廣告的色彩表現(xiàn)力。如，女性所使用的化妝品的平面廣告設(shè)計(jì)基本上都是白色，因?yàn)榘咨砑儩崱⒚篮玫囊馑迹疫@也是按照女性的喜好設(shè)計(jì)的，能夠激發(fā)女性的購買欲望，進(jìn)而充分發(fā)揮平面廣告在產(chǎn)品銷售方面的作用。
3.對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)感引起重視
一般來說，平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)感就是人們對(duì)平面廣告整體的視覺和觸覺感受，它具有一種肌理的美。如果平面廣告具有非常好的質(zhì)感，不僅能夠吸引人們的注意力，還能起到促銷的作用。另外，豐富的質(zhì)感還能加強(qiáng)平面廣告的美感，使平面廣告的內(nèi)容變得更加真實(shí)，給人們留下無限的想象空間。平面廣告質(zhì)感的肌理美主要通過以下幾種方式獲得：其一，再現(xiàn)自然事物。設(shè)計(jì)者通過使用電腦軟件，可以將自然界中美好的景物充分展現(xiàn)在人們面前，若將其融入平面廣告設(shè)計(jì)，可以給人帶來良好的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)自然事物的再現(xiàn)。其二，積極調(diào)動(dòng)平面廣告的設(shè)計(jì)因素。平面廣告中的設(shè)計(jì)因素主要包括事物的形狀、色彩、光影等。設(shè)計(jì)者要想將平面廣告的肌理美表達(dá)出來，就要將點(diǎn)、線、面等因素結(jié)合在一起，增強(qiáng)平面廣告的質(zhì)感，充分表現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的肌理美，這也是實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)思維方法創(chuàng)新的一種途徑。
結(jié)語
平面廣告設(shè)計(jì)的目的是使設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的想法和主題與觀眾的心理不謀而合，從而形成共鳴。一則成功的平面廣告設(shè)計(jì)作品要從形態(tài)、色彩、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和意境等方面給予受眾審美享受，獲得良好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]潘俠.關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新的思考.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（7）.
篇3
1 “隱性美”的內(nèi)涵
“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。從藝術(shù)效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時(shí)增加其通俗感，從而達(dá)到隱而不晦的現(xiàn)實(shí)效果，豐富了作品帶給消費(fèi)者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠(yuǎn)而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。
2 隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要載體
（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個(gè)相對(duì)概念，它以隱藏畫面內(nèi)容的形式進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動(dòng)之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達(dá)的真實(shí)信息，它能夠給消費(fèi)者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設(shè)計(jì)的精妙之處。
“隱藏”是一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。以李振凱設(shè)計(jì)的公益廣告《妙》來說，整個(gè)廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內(nèi)容的“妙”字則全部集中在畫面右側(cè)，唯獨(dú)留下一個(gè)長長的尾巴一直向左延伸。這個(gè)作品極好地運(yùn)用了留白對(duì)隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進(jìn)一步凸顯。不難體會(huì)，留白有抽象而獨(dú)特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對(duì)其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點(diǎn)。
（2）幽默。幽默是美學(xué)范疇中的一個(gè)重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因?yàn)槿绱耍哪鳛橐环N表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。
以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個(gè)形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫面信息顯然是因?yàn)樨澥郴ㄉ粏艿搅恕＿@只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會(huì)到旁邊花生的飽滿與美味，并對(duì)其留下深刻印象。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)中，幽默的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)盡量把握針對(duì)性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。
（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
（4）視錯(cuò)。視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級(jí)的視覺隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準(zhǔn)確地表達(dá)了這款車在空間上的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。
參考文獻(xiàn)
篇4
平面廣告作為一種最常見的廣告形式，具有悠久的歷史。由于電子媒體的出現(xiàn)，信息的急劇膨脹，平面廣告的地位受到極大的挑戰(zhàn)，如何讓平面廣告繼續(xù)發(fā)揮它的獨(dú)特作用，需要我們另辟蹊徑，從“非平面”表達(dá)的角度去研究它。
1 平面廣告及其特點(diǎn)
平面廣告是指借助于二維材質(zhì)存在和顯現(xiàn)的廣告，泛指以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種媒體廣告，是最常見的廣告形式。平面廣告以視覺要素為主要的設(shè)計(jì)元素，因其具有編排形式靈活，信息簡潔，方便接受，便于信息的留存和價(jià)格低廉等特點(diǎn)，所以在早期的廣告活動(dòng)中頗受青睞。但與電子媒介鮮活的聲音、畫面相比，平面廣告的局限性也很明顯。由于受二維空間的限制，媒體缺乏立體感，平面廣告視覺沖擊力不強(qiáng)；靜態(tài)的廣告缺少動(dòng)感，不利于過程的表達(dá)；廣告主要通過文字、圖形、色彩等視覺語言傳達(dá)信息，缺乏其他感官的參與，不便于記憶。平面廣告“平面化”、“靜態(tài)化”、“視覺化”的特點(diǎn)，導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)手法較單一，視覺沖擊力弱，吸引力不足，記憶度不夠深刻，不利于商品信息的表達(dá)和傳播。
2 平面廣告的“非平面”表達(dá)及其特征
平面廣告的“非平面”表達(dá)指針對(duì)平面廣告的上述局限，在保持其基本特征的基礎(chǔ)上，讓它具有一定的“立體化”、“動(dòng)態(tài)化”和“多感官化”的表達(dá)方式。“非平面”表達(dá)具有以下特征：
2.1 視覺沖擊力強(qiáng)，能吸引觀眾的注意
無論是何種形式的廣告都必須吸引人，美國廣告?zhèn)鞑W(xué)首腦人物威廉·伯恩巴克曾說：“你沒有吸引力使人來看你的廣告的話，那么，不管你在廣告中說了什么，你都是在浪費(fèi)金錢。”廣告界也流行這樣一種說法：能讓人們注意到你的廣告，你推銷就已經(jīng)成功了一半。
在當(dāng)今的信息社會(huì)中，我們被大量廣告所包圍，廣告的刺激度直接影響到受眾對(duì)廣告的注意，刺激的新異性和生動(dòng)性則是影響刺激度的重要條件。平面廣告的“非平面”表達(dá)，是一種全新的廣告形式，改變了平面廣告同質(zhì)化的手段，令人耳目一新。由于其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，加上平面廣告本身簡潔強(qiáng)烈的特點(diǎn)，能讓觀眾在最短時(shí)間里準(zhǔn)確地獲得廣告信息。這種“新奇性”無疑會(huì)引發(fā)受眾的特別關(guān)注，令廣告產(chǎn)生出其不意的效果。如圖1“立體化”后的廣告不僅表現(xiàn)獨(dú)特，又有“猶抱琵琶半遮面”的感覺，顯得含蓄，吊起了受眾求奇心理，增加了廣告注意度。
2.2 更加有利于信息的表達(dá)
“非平面”表達(dá)既是一種新穎的表達(dá)形式，其手段也是廣告創(chuàng)意的一部分，通常是對(duì)平面廣告不足的有效補(bǔ)充，所以更加有利于信息的表達(dá)，便于受眾記住廣告的內(nèi)容。如圖2飲料廣告因?yàn)闄M桿而“立體化”的腹部，是對(duì)廣告信息“大肚腩”的強(qiáng)化，突出了創(chuàng)意。
2.3 趣味性強(qiáng)，滿足受眾心理需求
平面廣告的“非平面”表達(dá)通常突破常規(guī)，出人意料之外，具有幽默詼諧的特征。受眾的感官得到適當(dāng)調(diào)劑，受眾在解讀廣告信息時(shí)處于比較輕松愉快的狀態(tài)。使人得到一種收聽、收看和閱讀的補(bǔ)償，能夠激起消費(fèi)受眾的興趣和好感。
3 “非平面”表達(dá)的主要方法和手段
3.1 平面廣告的“立體化”
“立體化”體現(xiàn)了平面與立體設(shè)計(jì)相互融合的趨勢，通過對(duì)平面廣告的加工，讓平面廣告具有局部立體或半立體的特征。也可以讓廣告作品融入到立體的環(huán)境中，作品成為立體環(huán)境的一部分，實(shí)現(xiàn)作品的“被立體化”。廣告與其所在空間和環(huán)境的聯(lián)系，將會(huì)大大提升戶外媒體的沖擊力和感染力。“立體化”是增強(qiáng)視覺沖擊力，豐富平面廣告表現(xiàn)形式，吸引受眾注意，并記住廣告信息的行之有效的方法。我們可以通過兩種方法來實(shí)現(xiàn)平面廣告的“立體化”。
（1）造型，平面廣告自身的創(chuàng)意造型，如切割、打孔、折曲、彎曲、撕裂等方法實(shí)現(xiàn)立體化。
（2）借型，巧借其他材料的造型（用材料輔助造型、依附于其他物體）實(shí)現(xiàn)立體化。
3.2 靜止畫面的“動(dòng)態(tài)化”
靜態(tài)的平面廣告，借助其依附載體“動(dòng)”的特征（如電梯、地鐵等），可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，達(dá)到吸引受眾和深化主題的目的。圖3跨頁廣告在翻動(dòng)書頁的過程中模特會(huì)做仰臥起坐運(yùn)動(dòng)，讓主題的表達(dá)更加明確與深刻。
3.3 表達(dá)語言的“多感官化”
平面廣告以視覺元素表達(dá)和傳播廣告信息、電影、電視電腦等媒體的大量使用，使信息極度膨脹，加上視覺符號(hào)的濫用和平面廣告的同質(zhì)化趨勢，人們對(duì)廣告的免疫力增強(qiáng)，受眾對(duì)廣告信息通常會(huì)“熟視無睹”。盡管平面設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，矛盾空間、混維圖形等新異手法的應(yīng)用也沒能改變這一趨勢，單一的視覺表達(dá)方式不再為受眾歡迎。
（1）平面廣告的“多感官化”指借助先進(jìn)的材料和技術(shù)讓平面廣告具有向人的多種感覺器官表達(dá)和傳播廣告信息的功能。
（2）多感官表達(dá)影響購買，“消費(fèi)者在銷售點(diǎn)的購物行為和采購決定不僅受視覺影響，而且受嗅覺（45%）、聽覺（41%）、味覺（31%）、觸覺（25%）等多種感官影響。”
利用先進(jìn)的技術(shù)在平面廣告中加入聽覺、觸覺、嗅覺等信息表達(dá)方式，更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。而且多感官表達(dá)更加有助于對(duì)廣告的理解和記憶，這一點(diǎn)在多感官的教學(xué)中已經(jīng)得到證明。比如可口可樂在上海推出檸檬可樂廣告，利用感應(yīng)裝置的路牌廣告可以向人群散發(fā)出固定的香味，增加味覺表達(dá)，還可以發(fā)出聲音，用聲音去傳遞信息，這種新奇廣告引發(fā)了受眾的好奇和關(guān)注。
（3）多感官表達(dá)有助于識(shí)別品牌及建立品牌忠誠度，研究表明，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者的大腦中能夠再次浮現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品表達(dá)的多種感官印象的時(shí)候，品牌或產(chǎn)品的忠誠度就已經(jīng)樹立了大約60%，如果只能感受到或回憶起一種感官印象，那么這個(gè)數(shù)字就只有30%。國外的一些航空公司都在為它們的品牌戰(zhàn)略添加味覺識(shí)別FI（Fragrance Identify），以增強(qiáng)品牌印象和好感。
4 平面廣告的“非平面”表達(dá)要點(diǎn)
平面廣告的“非平面”表達(dá)，如果使用不當(dāng)可能會(huì)適得其反，引起受眾的反感，不利于廣告的傳播。我們要做好以下幾點(diǎn)：
4.1 善用錯(cuò)覺，和諧一體
視錯(cuò)覺，意為視覺上的錯(cuò)誤，指我們的視知覺不能準(zhǔn)確地反映外界事物特征，而出現(xiàn)的種種歪曲現(xiàn)象。平面廣告中所塑造的三維事物是“立體效果平面化”的結(jié)果，不管是立體的，還是運(yùn)動(dòng)的事物，都是虛幻的、非真實(shí)的“錯(cuò)視現(xiàn)象”。格式塔心理學(xué)家對(duì)知覺問題的研究表明，知覺具有組合能力，人的視知覺具有自動(dòng)組合信息的能力，能把知覺中相關(guān)聯(lián)的成分組合成有意義的圖形，能對(duì)鄰近的相關(guān)聯(lián)的符號(hào)刺激整合為某種象征印象，知覺的這種現(xiàn)象通常會(huì)造成認(rèn)知錯(cuò)視。當(dāng)平面廣告和真實(shí)的環(huán)境一起出現(xiàn)的時(shí)候，如果二者某方面有相關(guān)聯(lián)的成分，由于知覺的組合能力，會(huì)把它們作為一個(gè)整體，產(chǎn)生一種新的錯(cuò)視現(xiàn)象——平面廣告里的形象反而感覺到像真實(shí)事物，存在于環(huán)境之中。我們要善于制造和利用這種關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的錯(cuò)視現(xiàn)象，讓戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，利用真實(shí)的三維空間環(huán)境將創(chuàng)意巧妙地表達(dá)出來，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果。
4.2 意境互補(bǔ)，深化主題
平面廣告是為了傳達(dá)信息，使用“非平面”表達(dá)的目的，不只是為了吸引受眾的注意力，還要有利于主題的深化和表達(dá)。“非平面”是一種新穎獨(dú)特的表達(dá)方式，需巧借平面環(huán)境，把它植入到我們的創(chuàng)意之中。利用一些生活場所，獨(dú)特的空間和媒體的特征，與平面廣告的主題、色彩、圖形等意境互補(bǔ)，吸引觀眾的眼球，達(dá)到深化主題的目的。這時(shí)視覺由被動(dòng)接收變成與環(huán)境相融合的深刻印記，從而使人產(chǎn)生愉悅的感受，愿意親近和認(rèn)同其廣告內(nèi)容。環(huán)境成了創(chuàng)意的一部分，成為創(chuàng)意的亮點(diǎn)。如加拿大內(nèi)衣品牌Wonderbra內(nèi)衣廣告通過恰當(dāng)?shù)睦脮目珥摽梢韵蛑虚g收縮的特點(diǎn)，通過添加輔助材料來實(shí)現(xiàn)平面廣告立體化的目的，內(nèi)衣的塑型效果更加明顯的表現(xiàn)了出來，立體化的過程趣味性極強(qiáng)，既是吸引讀者眼球的過程，也是對(duì)商品功能的特殊表達(dá)，通過讀者的參與，深化了表現(xiàn)主題，記憶深刻，說服性極強(qiáng)。
4.3 娛樂趣味，體現(xiàn)睿智
平面廣告的“非平面”表達(dá)語言能夠創(chuàng)造一種幽默詼諧，出其不意的效果。就像卓別林所說，由于有了幽默，使我們不至于被生活的邪惡所吞沒。這種超現(xiàn)實(shí)化、陌生化和異化的表達(dá)方式，顯得異乎尋常，出其不意，給人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某種深邃的思考暗含在某種荒謬與悖理的關(guān)系——“非平面”語言之中。通過視覺游戲的制造，受眾在輕松愉快的、富有人情味的銷售氛圍中，緩解了沉郁煩悶的心理狀況，從而享受到閱讀的愉悅。
5 結(jié) 論
合理利用平面廣告的“非平面”語言有利于廣告信息的表達(dá)和傳播，是一種廣告設(shè)計(jì)的新思路和新趨勢，必將為平面廣告的發(fā)展開辟一條新道路。
參考文獻(xiàn)：
[1]張金海.20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯縖M].武漢： 武漢大學(xué)出版社，2002.
篇5
平面廣告設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要遵循廣告的相應(yīng)原則。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡明扼要地表達(dá)出來，以使消費(fèi)者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷售額，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理也是平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則，只有抓住消費(fèi)者的心理，才能夠?qū)V告做到消費(fèi)者的心坎里去，這樣，消費(fèi)者才會(huì)買賬。
最后，平面廣告設(shè)計(jì)的過程中還需要對(duì)消費(fèi)者市場和對(duì)手的市場進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查，這樣，才能夠把握市場這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)得到市場的充分認(rèn)可。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助
平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性還體現(xiàn)在其對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的依賴方面。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品銷量等的提升。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要先進(jìn)的設(shè)備輔助才能夠得以完成。現(xiàn)代平面廣告對(duì)圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過程中，需要有性能良好的設(shè)備來進(jìn)行拍攝，這樣，才能夠保證畫面整體的質(zhì)量，同時(shí)需要有相應(yīng)的道具來制作逼真的場景，來輔助拍攝等，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)才能夠完美地實(shí)現(xiàn)其拍攝目的。其次，平面廣告設(shè)計(jì)離不開現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠現(xiàn)代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應(yīng)的與廣告產(chǎn)品內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)，這些都是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著現(xiàn)代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設(shè)計(jì)也能夠越來越打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是一項(xiàng)充滿藝術(shù)性的活動(dòng)。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感
美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內(nèi)容，只有讓人們在廣告中感受到相應(yīng)的美，才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈，促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)整體畫面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對(duì)廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng)，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，有時(shí)甚至還會(huì)起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。
（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動(dòng)
首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合，而是會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平，這樣，才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對(duì)商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢與特長。對(duì)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對(duì)廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì)首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績的提升。
三、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析
篇6
（一）郴州民間工藝美術(shù)
郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，是中國民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性。但是在長期的實(shí)踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒有得到應(yīng)有的重視、傳承和運(yùn)用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)和平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個(gè)重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個(gè)永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個(gè)方面，對(duì)民間工藝美術(shù)進(jìn)行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對(duì)有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進(jìn)行簡要概括：
（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國高等教育設(shè)計(jì)專業(yè)名校實(shí)驗(yàn)教學(xué)課題：湘南民居印象》等。
（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍(lán)印花布的色彩觀》等。
（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值及其保護(hù)與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國民間文化的崇德立德意蘊(yùn)》等。
（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進(jìn)一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。
（二）郴州民間工藝美術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）
1.為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感。傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識(shí)、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)，既對(duì)民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達(dá)到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進(jìn)的平面廣告是國內(nèi)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計(jì)中，既為中國平面廣告設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。
2.為郴州地區(qū)的民間工藝美術(shù)傳承尋找到新的載體。郴州民間工藝美術(shù)具有獨(dú)特的審美情趣、藝術(shù)形式和表現(xiàn)方法，它存在于人民的日常生活中，是中國人民群眾辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。由于受我國工業(yè)化、城市化的影響，民間工藝美術(shù)的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體大量進(jìn)入城市務(wù)工，使得郴州地區(qū)民間工藝美術(shù)的生存環(huán)境日益惡化，許多民間工藝美術(shù)正在加速消亡。將郴州民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，將為其生存找到新的傳播載體，在傳達(dá)給廣告受眾的同時(shí)，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展，也將為現(xiàn)代民間工藝美術(shù)再設(shè)計(jì)與開發(fā)應(yīng)用提供參考依據(jù)。
3.是中國民間工藝美術(shù)研究的一種有益補(bǔ)充。從文化傳承角度的考慮，郴州民間工藝美術(shù)是中國民間工藝美術(shù)中的一部分，具有濃郁的地域特色和獨(dú)特文化的不可替代性，對(duì)其文化藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析研究，是對(duì)中國傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)研究的一種有利的補(bǔ)充與完善。雖然郴州是中國的一個(gè)市，但其工藝美術(shù)是人民群眾對(duì)大自然最純樸、最直觀的審美感受和情感體驗(yàn)，這種自然與純真也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所追尋的。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)郴州民間工藝美術(shù)的探究，既是對(duì)中國工藝美術(shù)的一種補(bǔ)充，又是對(duì)中華傳統(tǒng)文化精神魅力的進(jìn)一步挖掘，也將影響著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作。
三、郴州民間工藝美術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
郴州民間工藝美術(shù)從源頭上分析，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨(dú)特產(chǎn)物，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個(gè)性，是中國民間工藝美術(shù)的一個(gè)重要組成部分，其對(duì)包括平面廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的啟發(fā)和借鑒意義是可以預(yù)期的。但在可見文獻(xiàn)中，還沒有發(fā)現(xiàn)把郴州民間工藝美術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的研究，因此，這屬于尚未涉足的領(lǐng)域，本研究具有一定的突破意義。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用郴州民間工藝美術(shù)
1.情感的繼承。平面廣告設(shè)計(jì)者只有在真誠理解郴州民間工藝美術(shù)創(chuàng)作者情感的基礎(chǔ)上，才能深刻的挖掘勞動(dòng)人民的藝術(shù)成果，并把他們的情感融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。例如，在平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)中，研究郴州大布江拼布藝術(shù)的一組同學(xué)，一開始只是在網(wǎng)絡(luò)上搜尋整理資料，缺乏對(duì)拼布藝術(shù)實(shí)物的真實(shí)美感的體驗(yàn)，在老師的建議下，聯(lián)系了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大布江拼布繡傳承人何娟，走進(jìn)了她的公司，了解她的創(chuàng)作歷程與民間工藝美術(shù)創(chuàng)作的情感體驗(yàn)，接觸與了解到真實(shí)大布江拼布作品的魅力，他們滿懷激情的研究進(jìn)程PPT匯報(bào)，感染了每一位同學(xué)，也讓班上所有同學(xué)了解了大布江拼布藝術(shù)繡，為后期拼布藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。平面廣告設(shè)計(jì)與民間工藝美術(shù)雖然在思維方式、表現(xiàn)手段、傳達(dá)載體上有很大區(qū)別，但是對(duì)生活的熱情、對(duì)勞動(dòng)的贊美、對(duì)祖國的熱愛是相同的，廣告設(shè)計(jì)者在情感上的繼承，也將為平面廣告設(shè)計(jì)作品融入生命力，恰如其分的情感融入，不僅可以為平面廣告設(shè)計(jì)作品增資天色，又可以使其具有親和力，拉近廣告受眾的距離，讓他們自然而然接受，做到潤物細(xì)無聲。
2.造型的借用與發(fā)展。郴州傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)造型豐富多彩，既有表達(dá)吉祥幸福的人物、動(dòng)物花卉、文字、云紋、回紋、幾何抽象形態(tài)等，又有廣為流傳的典故和成語，還有一些約定成俗的造型寓意組合。如果將這些豐富多彩的造型借用于平面廣告設(shè)計(jì)中，將為平面廣告設(shè)計(jì)開拓新的創(chuàng)作空間。如：陳秀同學(xué)利用郴州民間剪紙的造型形式制作了“南京青奧會(huì)歡迎您”平面廣告作品，在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“南京青奧會(huì)”專題設(shè)計(jì)大賽中榮獲三等獎(jiǎng)。郴州民間工藝美術(shù)造型的借用與發(fā)展，既豐富了平面廣告造型語言，又為廣告主融入消費(fèi)群體奠定基礎(chǔ)。將郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)課堂教學(xué)中，既是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的傳承，也是對(duì)郴州民間工藝美術(shù)造型藝術(shù)的發(fā)展。民間工藝美術(shù)造型經(jīng)過提煉再設(shè)計(jì)，既吸收其造型的精髓，又承載著廣告主賦予的消費(fèi)理念、價(jià)值引導(dǎo)、審美情趣等，是將造型特點(diǎn)、形式美感、大眾識(shí)別性等融入到平面廣告設(shè)計(jì)中，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新鮮血液，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
（二）理念的創(chuàng)新
郴州民間工藝美術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，主要是三個(gè)方面的創(chuàng)新：郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新、平面廣告設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新、課堂教學(xué)的改革創(chuàng)新。
1.郴州民間工藝美術(shù)傳承的創(chuàng)新，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，現(xiàn)代化工業(yè)文明的迅速擴(kuò)展，物質(zhì)消費(fèi)方式和生存觀念的急劇改變，導(dǎo)致許多民族的民間工藝美術(shù)在不斷消亡和流變，郴州民間工藝美術(shù)也正在消逝。2014年全國兩會(huì)，全國政協(xié)委員潘魯生就工藝美術(shù)的傳承和延續(xù)指出，設(shè)計(jì)是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，精彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使傳統(tǒng)工藝美術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)，既可以成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分、成為制造業(yè)人文工藝的增值部分，也可以以當(dāng)代藝術(shù)的形態(tài)出現(xiàn)，重新建構(gòu)審美、文化、生活之間的聯(lián)系。高校具有文化資源優(yōu)勢，地方高校通過其教育幅射功能，可以對(duì)地方傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承發(fā)揮直接的、有針對(duì)性的作用和影響，地方高校平面廣告設(shè)計(jì)與地方民間工藝美術(shù)只有合作互補(bǔ)、相得益彰，才能促進(jìn)彼此之間的良性互動(dòng)和可持續(xù)發(fā)展。
篇7
一、前言
平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點(diǎn)。廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn),這主要是根據(jù)所要表達(dá)的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報(bào)的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程;受眾除了在思想意識(shí)上得到了熏陶之外,還是一個(gè)享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng),就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報(bào)的魅力。
平面廣告的設(shè)計(jì)涉及設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等范疇的有關(guān)知識(shí),它要求設(shè)計(jì)者掌握廣告視覺語匯和視覺表達(dá)的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發(fā)揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和途徑,如何適應(yīng)和充分發(fā)揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設(shè)計(jì)與制作表現(xiàn)中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現(xiàn),才能更好的表達(dá)出平面廣告所傳達(dá)的主題與中心思想。而數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展帶來了前所未有的特效表現(xiàn),促進(jìn)并加強(qiáng)了平面廣告視覺沖擊力的表現(xiàn)。
二、平面廣告制作中運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對(duì)圖形圖像的基本處理
數(shù)碼特效是新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式,通過計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行處理及制作的方式,表現(xiàn)出超常規(guī)的圖形和色彩視覺效果。通過實(shí)際的平面廣告的制作可以對(duì)現(xiàn)有的特效制作技術(shù)的主要特點(diǎn)及表現(xiàn)方式進(jìn)行分析,并得出相關(guān)的研究結(jié)論,并對(duì)今后的平面廣告在制作與設(shè)計(jì)上提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)及指導(dǎo)意義。
圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構(gòu)成的,但在圖片素材的選用中,只會(huì)選用原始獲得的圖像素材中精華和重點(diǎn)的部分。而借助數(shù)碼影像處理技術(shù),能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對(duì)該圖像素材的相關(guān)形狀、色彩等屬性進(jìn)行必要的調(diào)節(jié),使之更具視覺美觀性。對(duì)圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設(shè)計(jì)制作的最終效果表現(xiàn),因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設(shè)計(jì)中達(dá)到良好的效果表現(xiàn)。
三、平面廣告中數(shù)碼影像處理特效特點(diǎn)的分析
第一,前期處理:將現(xiàn)有的圖片素材進(jìn)行必要的裁切,得到需要的部分,并根據(jù)需要對(duì)圖形進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進(jìn)行必要的相關(guān)色彩調(diào)整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。
第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進(jìn)行特效制作處理,使之產(chǎn)生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復(fù)疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數(shù)碼處理后產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力效果。
第三,后期處理:將前面的各個(gè)圖形、圖像元素進(jìn)行相關(guān)的版式設(shè)計(jì),將平面廣告的主題用專業(yè)的方式進(jìn)行排列、排版,以達(dá)到信息傳播、廣告宣傳的效果。
將各類圖像處理軟件中的數(shù)碼影像處理技術(shù)結(jié)合運(yùn)用,能創(chuàng)造出多種不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設(shè)計(jì)與制作中起到了良好的促進(jìn)作用,對(duì)平面廣告的主題表現(xiàn)有著強(qiáng)力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行強(qiáng)化,最終達(dá)到廣告宣傳的終極目標(biāo)。
四、平面廣告特效處理的方式方法
圖形、圖像作為平面廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺元素,它不僅僅對(duì)廣告主題、文字有說明的作用,更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目,而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達(dá)作用。因此,圖形、圖像的設(shè)計(jì)應(yīng)具有典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。
圖形、圖像的內(nèi)容包括符號(hào)圖形和圖片圖像。符號(hào)圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象,由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感;符號(hào)圖形的制作可利用計(jì)算機(jī)圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設(shè)計(jì),并對(duì)其進(jìn)行修改。由于風(fēng)格特點(diǎn)多樣,設(shè)計(jì)者有時(shí)有必要結(jié)合使用各種命令與操作,以求達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼設(shè)備拍攝并直接輸入計(jì)算機(jī),其處理方法是利用圖像處理類軟件進(jìn)行整合、修飾的編輯功能,將創(chuàng)作的原圖、影像照片進(jìn)行加工處理,以達(dá)到最佳藝術(shù)效果。Photoshop由于是圖像編輯應(yīng)用程序,它可以對(duì)圖像的局部或整體進(jìn)行修飾,加入特殊效果,甚至可以進(jìn)行類似繪畫風(fēng)格的處理,所以對(duì)圖片、圖像進(jìn)行處理時(shí),它是進(jìn)行相關(guān)特效制作的首選工具。
篇8
戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長期以來發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，具有一定的“在場”性特點(diǎn)，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實(shí)場景中，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶外平面廣告對(duì)城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風(fēng)景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國的戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，目前很多還都是平面的二維設(shè)計(jì)，很難看到三維的立體設(shè)計(jì)，即使有也只是一些運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動(dòng)態(tài)效果，但時(shí)間長了還是不能引起人們的注意。其實(shí)，就目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國內(nèi)還沒有被開發(fā)利用起來，做得好的也只是在視覺上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設(shè)計(jì)戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢，這種設(shè)計(jì)能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。
一、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展
戶外平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過一定的版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)。主要活動(dòng)空間是在二維的空間，平面化的設(shè)計(jì)。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。
（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化
傳統(tǒng)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)主要經(jīng)營的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯(cuò)覺的假象空間來進(jìn)行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構(gòu)成的并非真實(shí)的空間。
從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶外平面廣告設(shè)計(jì)中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國內(nèi)運(yùn)用較少，在國外得到了較為合理的運(yùn)用。今后，設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中有所創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。
（二）立體化之非印刷性
戶外平面廣告設(shè)計(jì)在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結(jié)合，通過立體圖形設(shè)計(jì)的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構(gòu)圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告的獨(dú)特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。
二、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)
戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運(yùn)用。通過對(duì)立體圖形的運(yùn)用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運(yùn)用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。
（一）立體圖形的多維性
多維性運(yùn)用到戶外平面廣告設(shè)計(jì)中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過印刷手段結(jié)合創(chuàng)意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長期以來在國內(nèi)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過立體圖形的設(shè)計(jì)，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強(qiáng)烈。
在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結(jié)合，即在整個(gè)設(shè)計(jì)中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結(jié)合能夠讓受眾的視線進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實(shí)的場景中，運(yùn)用各種造型元素，結(jié)合各種材料、技術(shù)手段達(dá)到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動(dòng)達(dá)到視覺、觸覺等的全方位展示。
（二）立體圖形的可參與性
可參與性加強(qiáng)了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來的奇特感受，最終達(dá)到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達(dá)不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強(qiáng)迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。
三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用
受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用與環(huán)境相結(jié)合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對(duì)戶外廣告起著非常重要的作用。
（一）增加受眾的新奇感
人們對(duì)新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設(shè)計(jì)師的追求，通過創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對(duì)新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設(shè)計(jì)作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對(duì)手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應(yīng)了這樣的競爭需求，滿足人們追求新奇的心里需求。
（二）增加受眾的參與互動(dòng)感受
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新鮮事物的追求心里遠(yuǎn)大于以往。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作更需要新穎、獨(dú)特，這種獨(dú)特可以體現(xiàn)在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶外平面廣告中被設(shè)計(jì)師運(yùn)用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗(yàn)、參與互動(dòng)，能夠通過互動(dòng)產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。
（三）為受眾提供多方面的感官體驗(yàn)
傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長時(shí)間接觸這類廣告中，往往會(huì)引起視覺疲勞，受眾對(duì)繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠(yuǎn)之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設(shè)計(jì)戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗(yàn)，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗(yàn)調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗(yàn)廣告信息。
四、結(jié)語
廣告發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的，適應(yīng)社會(huì)的廣告必定是符合時(shí)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗(yàn)證的真理。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用獨(dú)特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)展的要求，符合當(dāng)下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設(shè)計(jì)采用立體化圖形設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。
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篇9
與立體廣告相比，平面廣告的優(yōu)劣可以概括為以下幾個(gè)特點(diǎn)：
對(duì)具象實(shí)體的表達(dá)減弱，但聯(lián)想增強(qiáng)。這是平面廣告設(shè)計(jì)最基本的特點(diǎn)，它要求設(shè)計(jì)師從具象的實(shí)體產(chǎn)品中抽取各種元素，盡量將其簡化，再用抽象的設(shè)計(jì)表達(dá)。這就使平面設(shè)計(jì)對(duì)具象實(shí)體的表達(dá)減弱，遠(yuǎn)不如立體廣告展示。但相反的，它使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的聯(lián)想增強(qiáng)，發(fā)散性也更強(qiáng)。
空間感減弱，但大大節(jié)約了現(xiàn)實(shí)生活空間。平面廣告設(shè)計(jì)是在二維的空間中進(jìn)行表達(dá)。它的創(chuàng)作空間限于長與寬構(gòu)成的二維世界，與我們生活的三維空間是相對(duì)的。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三維空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。這樣利用二維來表達(dá)三維，空間感被大大減弱，但在很大的程度上，節(jié)約了我們現(xiàn)實(shí)的生活空間。
利用平面材料，拆裝方便，節(jié)約成本。平面廣告設(shè)計(jì)作品的所用的都是平面材料，這些材料有一般紙張、硬塑料、軟塑料、金屬薄片等，這些材料成本低廉，由于都是些輕便材料，也便于拆裝，不僅是材料本身的成本，人工安裝成本也會(huì)大大降低。
適用多種媒體。由于僅僅占用了二維空間，使平面廣告設(shè)計(jì)作品在媒體選擇上擁有非常廣闊的選擇性。雜志、報(bào)紙、燈箱、車體、墻體等各種載體，方形、圓形、平面、弧面等各種形狀，都能為平面廣告設(shè)計(jì)作品的提供良好的空間，這使平面廣告設(shè)計(jì)作品成為出現(xiàn)頻率最高、應(yīng)用范圍最廣的廣告種類之一。
具象形態(tài)的視覺作用
“具象形態(tài)是與抽象形態(tài)相對(duì)應(yīng)的一種形態(tài)，它是指一切自然形態(tài)和模仿自然形態(tài)的人為形態(tài)。”①具象形態(tài)的造型是對(duì)實(shí)物形象的忠實(shí)再現(xiàn)，可以是自然形態(tài)本身，也可以是模仿自然形態(tài)的人為形態(tài)。后者既可以是對(duì)事物形象的立體再現(xiàn)，如蠟像、銅像、塑料模特等；也可以是對(duì)實(shí)物模型的放大或縮小，如汽車模型、樓盤模型、玩具人偶等。總之，一切對(duì)實(shí)物自然形態(tài)的忠實(shí)再現(xiàn)的藝術(shù)表達(dá)方式都屬于具象形態(tài)的造型。
具象形態(tài)在融入平面廣告設(shè)計(jì)后，對(duì)其空間延展作用強(qiáng)烈，對(duì)其表意功能有巨大提升。
迅速產(chǎn)生視覺反映、表意明確。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里，人們是靠視覺來接受信息和觀念的。如果人的視覺經(jīng)驗(yàn)中缺乏體驗(yàn)的形態(tài)，往往被認(rèn)為是抽象的形態(tài)，只能依靠視知覺的聯(lián)想來了解所傳達(dá)的信息。而具象形態(tài)能讓人一目了然地了解其含義，它通過刺激視覺感官后能在頭腦中產(chǎn)生直接的反應(yīng)，而不需要進(jìn)一步的視知覺聯(lián)想。這就使具象形態(tài)具有直接反映、表意明確的特性。
延展藝術(shù)空間。具象形態(tài)代表一種實(shí)體，實(shí)體存在的意義就在于它構(gòu)筑了具有實(shí)際功能的空間，也就是將藝術(shù)空間延伸到了我們實(shí)際的生存空間。此時(shí)具象形態(tài)的空間已經(jīng)不僅僅是它自身的空間，還包括了它所延展的外部空間。
具象形態(tài)在平面廣告延展空間上的應(yīng)用
具象形態(tài)具有延展空間的重要作用。那我們就能想辦法把具象形態(tài)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)之中，使平面廣告能夠突破自己的空間，獲得全新的視覺與知覺效果。
近兩年，我們在生活中也越來越多地發(fā)現(xiàn)這類創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師大膽地構(gòu)思，巧妙地把具象形態(tài)與平面廣告結(jié)合，創(chuàng)作出令人驚嘆的作品，它們既有平面設(shè)計(jì)的簡潔，又兼具類似裝飾藝術(shù)的強(qiáng)烈空間延展性。本文在這里加以歸納、列舉，并對(duì)這種新興的邊緣化廣告藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行分類闡述與分析。
這里需要與一些早有的廣告形式加以區(qū)分，例如櫥窗、立體廣告牌等。櫥窗、立體廣告牌通常以具象事物為主體，平面只作為輔助背景，因此這樣的組合，已使平面失去了廣告中的主體媒介地位，不能稱其為平面廣告，應(yīng)屬于立體廣告。而我們這里所說的是以平面為主，具象形態(tài)為輔的組合形式。具象形態(tài)組合的目的就是將平面廣告的二維空間延展開來，強(qiáng)化平面媒體的優(yōu)勢。
通過比較，可以大致把這些創(chuàng)意的表現(xiàn)途徑分為四大類：
一、添加具象形態(tài)元素輔助平面廣告作品。這類創(chuàng)意是在平面空間之外添加適量的具象形態(tài)，一方面能強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)本身的視覺效果，另一方面將平面空間有機(jī)地延伸至我們生活的三維空間。這種在平面之外添加具象形態(tài)的方式難度較低，可行性強(qiáng)，是值得我們大量借鑒參考的創(chuàng)意方法。
例如本田汽車的廣告牌（見圖一），表現(xiàn)的是177KW Accord V6的起步性能，選擇彈珠這一元素，訴求點(diǎn)是給一點(diǎn)力就能彈出去。彈珠手柄格外處理，用具象形態(tài)來表現(xiàn)，附加在廣告牌外。本來只是二維的平面廣告牌，由于添加了立體的具象附件，使平面廣告自然地延伸至了現(xiàn)實(shí)的空間。
二、使環(huán)境中已有的具象形態(tài)成為平面廣告作品中某一元素在平面外的延伸。這類作品創(chuàng)意的方法是，巧妙利用平面作品所處的環(huán)境，使環(huán)境中的具象形態(tài)成為平面作品某一元素的延續(xù)，從而促使平面作品中的元素在視覺上從二維空間走入我們的生活空間。與上一種結(jié)合方式相比，同樣是平面作品與平面之外的具象物體結(jié)合，但后者利用環(huán)境本身擁有的具象形態(tài)，更加節(jié)約成本，結(jié)合也更加巧妙。
三、將環(huán)境中已有的具象形態(tài)融入平面廣告作品中，成為平面內(nèi)的表意元素。這種創(chuàng)意方式是極具挑戰(zhàn)性的，要求設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品訴求點(diǎn)有準(zhǔn)確的把握，對(duì)環(huán)境中的具象形態(tài)有敏銳的觀察力，并用發(fā)散性極強(qiáng)的思維，將具象形態(tài)在實(shí)際生活中的功能特點(diǎn)與產(chǎn)品訴求點(diǎn)的共同之處聯(lián)想到一起，通過平面廣告設(shè)計(jì)將這些元素重合。
四、靈活地將具象形態(tài)與平面作品結(jié)合。具象形態(tài)在輔助平面廣告時(shí)，并不一定要與平面作品有多么親密的接觸，有時(shí)平面之外，甚至是并不與平面相連的具象形態(tài)，同樣對(duì)平面作品的空間延展起到相當(dāng)大的作用。
具象形態(tài)在平面廣告中的空間延展效果
具象形態(tài)輔助平面廣告設(shè)計(jì)，對(duì)平面廣告作品起到了空間延展的作用。而這種藝術(shù)空間的延展對(duì)產(chǎn)品的廣告效果又具有很強(qiáng)的提升作用。具體來講，我們可以從以下幾個(gè)方面來看：
更能引起消費(fèi)者關(guān)注。“當(dāng)刺激物激活我們的感覺神經(jīng)，由此引發(fā)的感受被傳送到大腦做處理時(shí)，關(guān)注就產(chǎn)生了。”②將具象形態(tài)引入平面廣告設(shè)計(jì)中，使平面廣告的空間得到延展，由此變相地增加了平面廣告的有效面積。大的刺激物相對(duì)于小的刺激物更容易被關(guān)注、更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。
更能拉近與受眾的心理距離。借助于簡單的具象形態(tài)的輔助使用，使平面作品的空間延展進(jìn)入了我們的生活空間，使整個(gè)作品更貼近受眾，甚至能與受眾產(chǎn)生互動(dòng)效果，因此拉近了作品與受眾間的心理距離。
更能加強(qiáng)對(duì)廣告訴求點(diǎn)的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，所有表意元素的恰當(dāng)組合對(duì)廣告訴求點(diǎn)的傳遞效果非常重要，而其中關(guān)鍵的表意元素如何運(yùn)用又是廣告成功甚至出彩的關(guān)鍵。將具象形態(tài)運(yùn)用為平面廣告中的關(guān)鍵元素后，平面廣告的表意功能增強(qiáng)，同時(shí)兼具較強(qiáng)的思維聯(lián)想性。因此對(duì)廣告訴求點(diǎn)的表達(dá)更加準(zhǔn)確突出。
具象形態(tài)應(yīng)用于平面廣告時(shí)存在的問題
具象形態(tài)在平面廣告設(shè)計(jì)中的空間延展，對(duì)平面廣告的廣告效果而言，產(chǎn)生了極大的提升作用。但它在實(shí)際應(yīng)用中同樣存在很多問題、很多阻礙。我們要解決它自身所帶來的種種弊端：
適用范圍小。利用具象形態(tài)來輔助表達(dá)的平面作品，極大地受到具象形態(tài)本身的位置和所處環(huán)境的制約。所有這類優(yōu)秀的作品，幾乎都是建立在相對(duì)取巧的創(chuàng)意之上的。因此它們對(duì)媒體選擇非常挑剔，甚至對(duì)媒體環(huán)境的要求也非常苛求。一幅作品即使創(chuàng)意很好，也不能像純粹的平面廣告那樣可以在各種媒體上重復(fù)。
材料成本增加，便利性減弱。比起利用立體廣告或展示廣告，它節(jié)約了大量材料和成本，作品的裝拆也方便了很多，但是相對(duì)于純粹的平面廣告來說，成本增加了，裝拆的便利性也減小了。特別是人為附加的具象，無論是模型或者實(shí)物的應(yīng)用，無疑都給平面廣告增添了一定的成本與裝拆負(fù)擔(dān)。
注 釋：
①黃海榮：《廣告設(shè)計(jì)學(xué)――基礎(chǔ)篇》，四川大學(xué)出版社，2004年版。
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1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的含義
專業(yè)性和美術(shù)性是平面廣告設(shè)計(jì)的最大特性，通過視覺產(chǎn)生宣傳的效果是其最主要的表現(xiàn)形式，同時(shí)使用多種手段和方法對(duì)文字、圖形等各種元素進(jìn)行創(chuàng)新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意。從文化角度對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行審視，它具備了現(xiàn)實(shí)的意義，是一門創(chuàng)作，包含了平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)等，其范疇非常廣泛，從各個(gè)方面對(duì)大眾群體的生活和工作進(jìn)行著影響。在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達(dá)的觀點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想表現(xiàn)給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統(tǒng)性、獨(dú)特性和多元性。
2 時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
當(dāng)前，社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生了很大的影響，再加上消費(fèi)者文化追求和消費(fèi)觀念的不斷變化，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也趨于多元化，時(shí)尚元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生著很重要的影響。
2.1 時(shí)尚元素影響著大眾群體對(duì)平面廣告的審美
設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達(dá)到審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次的要求。時(shí)尚元素所反映的是當(dāng)前的文化特征和時(shí)代精神，代表了一種文化品位，符合社會(huì)上大多數(shù)消費(fèi)者的審美要求，表達(dá)了絕大多數(shù)的審美觀點(diǎn)。所以，將時(shí)尚元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，就能夠有機(jī)的融合審美結(jié)構(gòu)中“形美、神美、意象美”三個(gè)層次，確保平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性和綜合性。
2.2 時(shí)尚元素強(qiáng)化了廣告宣傳
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，很多的消費(fèi)者增強(qiáng)了商業(yè)意識(shí)，一旦商業(yè)環(huán)境有了新的變化，就會(huì)對(duì)審美載體產(chǎn)生新的想法和期待，就會(huì)對(duì)廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據(jù)新的生活理念和價(jià)值取向發(fā)生變化。合理使用時(shí)尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求，強(qiáng)化宣傳效果，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。對(duì)于平面廣告來說，要引起消費(fèi)者的注意，確保多數(shù)消費(fèi)者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動(dòng)接受廣告所宣傳的信息，設(shè)計(jì)人員就必須做到對(duì)消費(fèi)者的心理需求和審美標(biāo)準(zhǔn)充分了解，合理應(yīng)用時(shí)尚元素，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)在廣告中，只有做到這一點(diǎn)，才能強(qiáng)化廣告宣傳效果。
2.3 時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中必須去偽存真
平面廣告設(shè)計(jì)人員要合理把握時(shí)尚元素與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，要嚴(yán)禁出現(xiàn)過猶不及的問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍，潮流和時(shí)尚越來越被社會(huì)中大多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)可，傳統(tǒng)中所講的標(biāo)新立異轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的流行時(shí)尚，逐漸發(fā)展成為社會(huì)潮流，雖然時(shí)尚元素具有階層性和短暫性的特點(diǎn)，但由于同時(shí)具有包容性，可以對(duì)社會(huì)潮流進(jìn)行引領(lǐng)，當(dāng)前說講的非主流和時(shí)髦，從另一方面反映了社會(huì)大眾對(duì)時(shí)尚元素的青睞。因此，就很容易出現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)人員采用偽時(shí)尚元素、超流行的問題，對(duì)產(chǎn)品自身的特性考慮過少，不合理地使用時(shí)尚元素，導(dǎo)致廣告的宣傳效果不佳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，浪費(fèi)廣告投資。
2.4 時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中必須合理應(yīng)用
在當(dāng)前社會(huì)，大部分的消費(fèi)者不可能對(duì)平面廣告中的各個(gè)細(xì)節(jié)花時(shí)間去重點(diǎn)關(guān)注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達(dá)出產(chǎn)品的信息。但有很多平面廣告設(shè)計(jì)人員只重視堆砌時(shí)尚元素，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的廣告比較復(fù)雜，難以引起消費(fèi)者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現(xiàn)形式。平面廣告設(shè)計(jì)人員為了全面、細(xì)致地描述產(chǎn)品信息，盡可能地表述出產(chǎn)品性能的優(yōu)越性，增加產(chǎn)品自身的神秘色彩，就會(huì)導(dǎo)致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費(fèi)者存在讀產(chǎn)品說明書去了解產(chǎn)品特性的觀點(diǎn)，所以都不會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產(chǎn)品的關(guān)鍵和重點(diǎn)，了解不到廣告所要表達(dá)的真正內(nèi)容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解廣告內(nèi)容，就要在廣告中合理應(yīng)用圖形和時(shí)尚元素，但是很多平面廣告設(shè)計(jì)人員大量、復(fù)雜的堆砌圖形和時(shí)尚元素，很難對(duì)其準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致整個(gè)廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費(fèi)者對(duì)廣告的理解。所以，設(shè)計(jì)平面廣告的圖形過程中，必須對(duì)時(shí)尚元素進(jìn)行合理應(yīng)用，突出重點(diǎn)，確保簡潔，保證大多數(shù)消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息。
3 時(shí)尚元素和平面廣告設(shè)計(jì)的前景
在科技和社會(huì)都比較發(fā)達(dá)的今天，平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式已經(jīng)滿足了產(chǎn)品宣傳的要求，取得了很大的成就，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向是有機(jī)融合、編排技巧和設(shè)計(jì)創(chuàng)意。在廣告的編排創(chuàng)意中，文字編排更加直觀生動(dòng)，表現(xiàn)能力和藝術(shù)感染力非常強(qiáng)，與圖形元素合理搭配和調(diào)整后，能夠打破原來簡單的組合關(guān)系，賦予廣告作品更深的創(chuàng)意，表達(dá)出平面廣告對(duì)產(chǎn)品宣傳的意義，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意反映給消費(fèi)者。隨著科技水平的不斷提高和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種設(shè)計(jì)軟件也在不斷地完善和發(fā)展，發(fā)揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設(shè)計(jì)空間，有機(jī)融合了時(shí)尚元素之后，可以實(shí)現(xiàn)大多數(shù)難以實(shí)現(xiàn)的設(shè)想，進(jìn)一步推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
篇11
在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，所謂新創(chuàng)意的運(yùn)用即是為了表達(dá)商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造者通過對(duì)基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現(xiàn)形式或簡單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會(huì)的發(fā)展，高科技技術(shù)手段也逐步走進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中來，計(jì)算機(jī)等工作的應(yīng)用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術(shù)手段的處理，也可以在平面上體現(xiàn)出真實(shí)的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界，達(dá)到最終的宣傳效果。
二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題
廣告的作用不可厚非即是為某個(gè)商品進(jìn)行宣傳，為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。廣告內(nèi)容要以宣傳形式為主要中心，要求創(chuàng)作者在整個(gè)創(chuàng)作過程中，不能偏離最初設(shè)定的表達(dá)主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個(gè)相對(duì)成功的廣告，得不到相應(yīng)的市場效應(yīng)。所以，在進(jìn)行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)，定下基本的設(shè)計(jì)理念，再進(jìn)行大范圍的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，保證整個(gè)思想不偏離主題，最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結(jié)合的統(tǒng)一整體，達(dá)到最初的產(chǎn)品宣傳目標(biāo)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)要求一定要有自己的特點(diǎn)，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標(biāo)客戶的眼光。一個(gè)成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會(huì)明確其宣傳內(nèi)容，并在心里形成一個(gè)良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內(nèi)容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現(xiàn)方式只能通過圖形，相對(duì)單一，但是圖形的整體構(gòu)成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達(dá)的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費(fèi)者眼球，其就是一個(gè)相對(duì)成功的廣告作品。因設(shè)計(jì)海報(bào)而名聲遠(yuǎn)洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達(dá)文字的內(nèi)涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達(dá)思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設(shè)計(jì)者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設(shè)計(jì)過程擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，了解消費(fèi)者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達(dá)效果要與文字相同，甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識(shí)dylw.net，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現(xiàn)場，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場、隊(duì)員、足球，這與現(xiàn)場完成統(tǒng)一的因素很好的體現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，足球運(yùn)動(dòng)豐富多彩，可口可樂時(shí)刻關(guān)懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識(shí)，真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊(yùn)的涵蓋
單純只是內(nèi)容豐富，即使完全體現(xiàn)了廣告的商業(yè)價(jià)值，但因缺少文化底蘊(yùn)的融入，也不能算是一個(gè)成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價(jià)值，但在發(fā)展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國擁有上下五千年的發(fā)展歷史，其文化底蘊(yùn)是值得我們深究的，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)過程中，要充分結(jié)合文化底蘊(yùn)，孔孟思想、山水田園，這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現(xiàn)。平面廣告的成功點(diǎn)在于要為欣賞者創(chuàng)造真實(shí)的感官意境，深刻的文化底蘊(yùn)涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術(shù)價(jià)值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當(dāng)今時(shí)代對(duì)平面廣告的真實(shí)需求，要求廣告設(shè)計(jì)者要有很好的理解意識(shí)，藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。
五、廣告作品要處處體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性
當(dāng)今社會(huì)正處于追求個(gè)性的時(shí)代，藝術(shù)也需要個(gè)性來充分發(fā)揮其特點(diǎn)。縱觀歷史的發(fā)展大潮，藝術(shù)家都在追尋個(gè)性化的道路上不斷拼搏著。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動(dòng)其時(shí)刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，個(gè)性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中，有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，岡特·蘭堡的作品就因?yàn)槿谌肓俗约簢要?dú)特的文化特點(diǎn)，最終完成多個(gè)有個(gè)性化的廣告作品。靳埭強(qiáng)的優(yōu)勢在于對(duì)中國古文化的理解，其作品出處體現(xiàn)了中國古文化的發(fā)展魅力，鮮明的個(gè)性吸引了眾多觀賞者的目光。總之，想要在平面廣告方向有所造詣，就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個(gè)性風(fēng)格，脫離大眾水平，才能有自己的發(fā)展空間。
六、結(jié)語
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時(shí)代特征，還要充分融入良好的文化底蘊(yùn)，使觀賞者體驗(yàn)不同的視覺沖擊效果，體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，總之，需要?jiǎng)?chuàng)作者在設(shè)計(jì)過程中不斷創(chuàng)新，用圖形充分表達(dá)文字概念，形成良好宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
孟春玲.中國“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)”在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究.2010年.湖南師范大學(xué)
篇12
平面廣告相比影視多媒體等非平面廣告來說，有其不足的方面。先從空間的角度來講，平面廣告的圖像呈現(xiàn)為二維空間，缺少真實(shí)感。從時(shí)間的角度來看，平面廣告畫面是靜止的，缺乏生動(dòng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，彌補(bǔ)平面廣告在空間與時(shí)間上的不足，載體的巧妙運(yùn)用就是一個(gè)好思路。另外，從廣告受眾的感官角度來說，他們在接收平面廣告時(shí)就只有視覺刺激，所以大多數(shù)廣告都是在視覺沖擊力上做文章，相比非平面廣告，顯得刺激性不夠強(qiáng)，因而平面廣告需要從載體入手，增加嗅覺、聽覺、觸覺等感官刺激，打破感官刺激的單調(diào)性。
三、平面廣告與載體的結(jié)合
篇13
一、中國元素的類別與價(jià)值
1.中國元素的類別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統(tǒng)的國畫，將水墨元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)用水墨所獨(dú)有的虛實(shí)變化，提高設(shè)計(jì)的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風(fēng)文化博大精深，民間藝術(shù)可被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。如，過年過節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的“中國紅”運(yùn)用到平面廣告的色彩設(shè)計(jì)中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計(jì)師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好祝愿。其三，文化符號(hào)元素。文化符號(hào)是隨著歷史發(fā)展沉淀下來的精華。中國文化符號(hào)來源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國文化符號(hào)元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準(zhǔn)確，等等。
2.中國元素的價(jià)值
在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國元素，能夠給人一種民族性、獨(dú)特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟(jì)的象征。設(shè)計(jì)師可以從本民族的角度，觀察、認(rèn)識(shí)以及挖掘出代表中國的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，這是對(duì)民族自信心的一種見證。
二、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的多方面運(yùn)用
1.運(yùn)用于文案
將中國元素運(yùn)用在文案中，也就是應(yīng)用在標(biāo)題、正文以及標(biāo)語上。以O(shè)LAY“中國式美麗”的平面廣告設(shè)計(jì)為例，這是將中國元素運(yùn)用在標(biāo)題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅(jiān)強(qiáng)。這三個(gè)字及其形，都與女性的特征相互呼應(yīng)。首先，品牌符號(hào)能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。
2.運(yùn)用于圖形
平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計(jì)者將中國元素運(yùn)用在圖形中，強(qiáng)調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點(diǎn)與象征。利用中國元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當(dāng)受眾第一眼看到圖形時(shí)，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠(yuǎn)的品牌形象。
3.運(yùn)用于色彩
色彩是平面廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠(yuǎn)觀效果來看，色彩傳達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖形傳達(dá)與文字傳達(dá)。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強(qiáng)烈的情感色彩，具有熱烈、沖動(dòng)、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動(dòng)的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動(dòng)廣告。
三、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。可口可樂每到過年的時(shí)候，都會(huì)推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計(jì)中普遍使用了中國元素。春節(jié)是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計(jì)上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國風(fēng)的元素圖案。消費(fèi)者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團(tuán)圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態(tài)非常符合。
四、結(jié)語
經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。中國元素逐漸得到人們的認(rèn)可，平面廣告設(shè)計(jì)師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設(shè)計(jì)。文章通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的中國元素種類及其價(jià)值、中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用情況進(jìn)行分析，闡述中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富起著重要的促進(jìn)作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳浩然.平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的運(yùn)用.科技信息，2012（3）.
