引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)專題的制作范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
動態(tài)多元的報道形式豐滿專題內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)媒體特有的“超文本結(jié)構(gòu)”將圖、文、聲、像交錯互聯(lián)，讓網(wǎng)絡(luò)專題圖文并茂、視聽共賞。這種傳播符號的集成及其通過超鏈接實現(xiàn)的平行、交叉結(jié)構(gòu)的使用，使網(wǎng)絡(luò)專題的內(nèi)涵愈加豐滿，增加了受眾思考的深度和廣度。例如人民網(wǎng)的“在線視頻”欄目，就是用一個個小短片的形式展示三十年來中國各行各業(yè)取得的顯著成就；新浪網(wǎng)的“龍躍于淵”欄目與其說是網(wǎng)絡(luò)視頻，不如說是可以手動的電視節(jié)目；新浪網(wǎng)還推出電子雜志《中國志》，逐年追溯三十年來中國社會發(fā)生的變遷。另外，在專題的組織報道上，兩個網(wǎng)站都注意到了不同題材稿件、不同來源稿件、不同時態(tài)稿件之間的配合，涵蓋了新聞報道、講述、評論、博客等多種。多種報道形式讓專題呈現(xiàn)出多角度、全方位、立體化，為受眾奉獻了一道異彩紛呈的視聽盛宴。
縱橫捭閨的專題內(nèi)容深化議程設(shè)置。根據(jù)傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論，媒介對少數(shù)議題的突出強調(diào)，會引起公眾對這些議題的突出重視。因而網(wǎng)絡(luò)專題議程設(shè)置的成功、深化與否，直接關(guān)系到該專題的傳播效果。而網(wǎng)絡(luò)的廣容性使背景性信息、前瞻性信息等多種新聞資源的交叉運用成為可能，這就使網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容無論是從橫向上還是縱向上，都顯得十分豐富，體現(xiàn)出一種“擬態(tài)環(huán)境”的“強勢”，并以此來設(shè)置并逐步深化人們心中的“議程”。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)突破了其他網(wǎng)站同質(zhì)性專題的“曬歷史”、“說現(xiàn)在”、“訪人物”三部曲，在縱向上增加了對改革未來形勢的剖析。例如人民網(wǎng)的“評說”欄目中的相關(guān)文章就以評論的形式關(guān)注下一個發(fā)展周期，新浪網(wǎng)更是開辟專欄“改革的未來”來建言獻策。此外，兩個網(wǎng)站都著眼國際，又從橫向上拓展了專題的外延。如人民網(wǎng)的“看世界”欄目和新浪網(wǎng)的“國際關(guān)注”欄目，梳理三十年來世界的風(fēng)云變幻，透視國際媒體對中國改革開放三十周年的相關(guān)報道，將中國的發(fā)展以全球化、戰(zhàn)略化的角度對受眾作了集中的展現(xiàn)。
細(xì)看卻多尋味處：兩個專題存異之處辨析
隨著人們獲取信息渠道的多元化，新聞報道的重疊度日漸增大，尋求報道的差異化成為媒體在同質(zhì)化報道中克敵制勝的途徑。對于網(wǎng)絡(luò)媒體專題而言，同質(zhì)化現(xiàn)象既然無法完全規(guī)避，那么策劃者完全可以在凸顯網(wǎng)站風(fēng)格特色上做文章。人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)的改革開放三十周年專題，即是一個深刻理性、一個輕松活潑、一個依托《人民日報》注重原創(chuàng)、一個組織“媒體聯(lián)動”善于整合，將各自的特色發(fā)揮得淋漓盡致。
人民網(wǎng)――理論“搭臺”，深度“唱戲”。比較人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)紀(jì)念改革開放三十周年專題不難發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)比新浪網(wǎng)等商業(yè)性網(wǎng)站的同質(zhì)性專題多了許多理論性內(nèi)容。這不僅體現(xiàn)了人民網(wǎng)“權(quán)威性”、“公信力”的宗旨和特色，更達到了深入人心、振聾發(fā)聵的傳播效果。
源頭活水，玉汝于成。由于人民網(wǎng)以《人民日報》為依托，評論員以《人民日報》評論部、國際部和國內(nèi)政治部的資深編輯、記者為主體，他們既對黨和國家的方針政策十分熟悉，又十分了解讀者的需求，有了《人民日報》的“源頭活水”，人民網(wǎng)就得以擁有大量原創(chuàng)、獨家而深刻的欄目、報道和評論。例如“拓印”欄目，回顧了《人民日報》30年30篇重點言論和重點報道，成為人民網(wǎng)該專題的一個極具特色的亮點。
新浪網(wǎng)――亮點“識錦”，互動“添花”。與人民網(wǎng)相比，新浪網(wǎng)的專題雖有理論方面的缺失，但仍呈現(xiàn)出異彩紛呈、亮點迭出的特色。例如《中國交響樂》欄目，用貝多芬經(jīng)典交響樂名做題，配以相應(yīng)的音樂，從5個側(cè)面反映改革開放三十年的點滴記憶，別具匠心；又如很多欄目中都有相應(yīng)的點擊量排行榜，集中展現(xiàn)優(yōu)勢資源，節(jié)省受眾時間，于細(xì)微處體現(xiàn)了濃厚的人文關(guān)懷；而在諸多同質(zhì)性專題網(wǎng)站中，新浪網(wǎng)的互動無疑做得可圈可點：在線制作家庭相冊、改革開放知識競答、主題小游戲等欄目中，突破了一般性的征文、留言形式，為新浪網(wǎng)的專題錦上添花。
他山之石，可以攻玉。與人民網(wǎng)不同，新浪網(wǎng)用“媒體聯(lián)動”的方式，借用其他網(wǎng)站資源，重磅推出“全景中國：全國媒體紀(jì)念改革開放三十周年報道聯(lián)盟”，廣開源流，大大豐富了專題的外延，從而得以實現(xiàn)“人無我有”；然而新浪網(wǎng)并未實行“拿來主義”，而是通過新聞資源的整合，使一些報道甚至煥發(fā)出了在原網(wǎng)站沒有的光彩，實現(xiàn)了“人有我優(yōu)”，做到了“于同質(zhì)中見寬廣，于整合中見特質(zhì)”。
殷勤前問知何路：探索網(wǎng)媒紀(jì)念性專題制作要義
結(jié)合人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)紀(jì)念改革開放三十周年專題的成功之道，我們可以對網(wǎng)絡(luò)媒體紀(jì)念性專題的制作要義進行以下幾個方面的探索：
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，使專題豐滿靈動。首先要綜合運用多種傳播符號，如文字、圖像、色彩等對專題進行整體風(fēng)格乃至具體內(nèi)容的準(zhǔn)確定位；其次要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的超文本結(jié)構(gòu)和新聞聚合等功能，以及大容量、多媒體、交互性等特征，營造“紀(jì)念”的氛圍，構(gòu)建明晰豐滿的專題架構(gòu)，讓專題“動”起來；同時，一個網(wǎng)站紀(jì)念性專題的報道離不開“人”的參與，傳統(tǒng)的“使用與滿足”理論已經(jīng)不能表達受眾同時作為信息傳播主體的需求。因而網(wǎng)媒的專題策劃要在網(wǎng)絡(luò)的互動性上大做文章，出奇、出新，才能盡量多地吸引受眾的注意力資源，使紀(jì)念性專題的傳播效果達到最佳。
篇2
一、中職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)
職業(yè)教育與普通教育相比，無論在教育目標(biāo)還是教育模式上都要求有明確的職業(yè)指向。職業(yè)教育的教育目標(biāo)側(cè)重的是職業(yè)能力的培養(yǎng)，教育模式強調(diào)的是工學(xué)結(jié)合，即以工作過程為導(dǎo)向設(shè)計教學(xué)過程。所以，中職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該是培養(yǎng)與區(qū)域經(jīng)濟、行業(yè)需求相適應(yīng)的應(yīng)用型、技能型職業(yè)人才。職業(yè)教育的教育目標(biāo)和教育模式?jīng)Q定著中職學(xué)校培養(yǎng)人才應(yīng)具備相應(yīng)的職業(yè)能力。職業(yè)能力包括專業(yè)能力、方法能力和社會能力。
二、目前專業(yè)課程體系中存在的主要問題
目前大多數(shù)職業(yè)學(xué)校的專業(yè)課程體系設(shè)置并不合理，無法實現(xiàn)職業(yè)教育的核心教育目標(biāo)。主要體現(xiàn)在：（1）課程體系學(xué)科本位化。課程體系還是以灌輸學(xué)科知識為宗旨，強調(diào)學(xué)科的邏輯體系，忽視學(xué)生的職業(yè)經(jīng)驗，課程設(shè)置不能滿足當(dāng)前經(jīng)濟的發(fā)展，專業(yè)課程設(shè)置中缺乏新興行業(yè)與領(lǐng)域的課程，使得課程缺乏實際的應(yīng)用性，與職業(yè)、就業(yè)聯(lián)系不太緊密，不能體現(xiàn)中職教育的特色。（2）課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理，與實際工作過程聯(lián)系不緊密。課程教學(xué)理論課較多，實踐課偏少，比例失調(diào)。理論知識的傳授偏多，理論課內(nèi)容難度較大；課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)不盡合理，學(xué)生所學(xué)課程內(nèi)容中存在重復(fù)、過時的知識內(nèi)容。專業(yè)課程設(shè)置沒有與實際工作任務(wù)緊密結(jié)合，崗位針對性不強。（3）課程實施方法與手段雖然多樣化，但教學(xué)互動性差、學(xué)習(xí)過程缺乏合作性。專業(yè)理論課程普遍采用“教師課堂講授為主，多媒體教學(xué)為輔”的教學(xué)方法，在課堂上也注重運用案例式、啟發(fā)式、討論式等教學(xué)方法來調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，但依然擺脫不了“教師臺上講課，學(xué)生臺下聆聽記憶”的以教師為主導(dǎo)的傳統(tǒng)形式。（4）課程評價體系單一，對學(xué)生職業(yè)能力的發(fā)展不能做出客觀評價等。目前專業(yè)課程評價主要存在課程評價主體單一，課程評價標(biāo)準(zhǔn)相對僵化，比如主要采用定量評價方法，根據(jù)學(xué)生的表現(xiàn)對學(xué)生達到教學(xué)目標(biāo)的程度打出分?jǐn)?shù)或評價等級。這樣將一些無法量化的內(nèi)容排除在評價范圍之外。
三、以工作過程為導(dǎo)向的課程體系設(shè)計思想
二十世紀(jì)九十年代以來，以德國為先導(dǎo)的關(guān)于以工作過程為導(dǎo)向的課程改革研究，成為職業(yè)教育界課程開發(fā)與課程改革探討的焦點。強調(diào)高新技術(shù)條件下與工作過程有關(guān)的隱性知識――經(jīng)驗的重要性，強調(diào)學(xué)科體系知識的學(xué)習(xí)應(yīng)以學(xué)生主動學(xué)習(xí)為核心，而不是一味的“灌輸”。這種方法的應(yīng)用不再強調(diào)學(xué)生對知識的靜態(tài)記憶，而是注重動態(tài)的工作任務(wù)體系，打破了傳統(tǒng)的學(xué)科體系知識結(jié)構(gòu)，而引入生產(chǎn)企業(yè)中的實際工作任務(wù)，以工作過程為導(dǎo)向重新構(gòu)建“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”，以學(xué)生自主學(xué)習(xí)為核心，注重在學(xué)習(xí)中合作，在合作中學(xué)習(xí)，有利于職業(yè)教育整個課程體系的優(yōu)化。
我國多位著名的職業(yè)教育研究專家對職業(yè)教育課程體系的改革也做了深入研究?！币怨ぷ鬟^程為導(dǎo)向”這一課程改革新思想已經(jīng)成為職業(yè)教育學(xué)者關(guān)注的焦點，它將為我國職教領(lǐng)域課程體系的改革提供重要的結(jié)構(gòu)框架。
四、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)課程體系改革策略
在這次課程體系改革中我們應(yīng)打破傳統(tǒng)的學(xué)科體系框架，將以工作過程為導(dǎo)向的核心思想融入其中來構(gòu)建新的課程結(jié)構(gòu)體系。根據(jù)人才調(diào)研定位專業(yè)崗位群及崗位核心能力，按照網(wǎng)絡(luò)管理員崗位的“工作項目―工作任務(wù)―工作行為”這一主線確定“典型工作任務(wù)――學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程――學(xué)習(xí)情境”。從課程目標(biāo)、課程結(jié)構(gòu)、課程實施和課程評價這四個方面進行全面規(guī)劃建設(shè)。
1、以行業(yè)需求為依據(jù)，確定網(wǎng)絡(luò)專業(yè)課程目標(biāo)。中職教育培養(yǎng)的是在一線工作崗位上的技術(shù)人才，所以在專業(yè)課程設(shè)置時應(yīng)以職業(yè)崗位群為出發(fā)點，課程目標(biāo)應(yīng)按照人才需求的職業(yè)領(lǐng)域來確定。通過深度社會調(diào)研、專業(yè)調(diào)研和專家論證，進一步明確專業(yè)定位。我們對珠三角地區(qū)不同城市（重點是深圳）的企事業(yè)用人單位進行專題調(diào)研。從計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)所覆蓋的職業(yè)崗位群看：中職計算網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)方向基本可確定為：文檔處理、計算機軟硬件維護、網(wǎng)絡(luò)操作維護、網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷、技術(shù)支持等。
2、以工作任務(wù)為指導(dǎo)，確定專業(yè)課程。職業(yè)教育強調(diào)的是“工學(xué)結(jié)合，學(xué)以致用”。學(xué)生畢業(yè)后大部分是要直接進入工作崗位的。所以，中職學(xué)校進行學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程設(shè)置時應(yīng)考慮職業(yè)活動，注重理論與實踐的相結(jié)合，按照學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律以工作過程為導(dǎo)向安排課程內(nèi)容。根據(jù)之前確定的崗位群，將其工作分解成若干個典型的工作任務(wù)，并進一步轉(zhuǎn)化為相應(yīng)核心的學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程。
3、以行動導(dǎo)向為引領(lǐng)，組織課程實施。工作過程導(dǎo)向課程教學(xué)從“與實際的工作過程序列實現(xiàn)同步”的角度設(shè)計學(xué)習(xí)情境，創(chuàng)造了真實或仿真的工作情境。在整個教學(xué)實施過程中，要求師生按照工作過程，以“資訊―計劃、決策―實施―檢查、評價”的程序進行教學(xué)。我們在實踐中依據(jù)此原則探索嘗試了“小組競爭項目教學(xué)法”，從2011年開始在網(wǎng)絡(luò)專業(yè)部分課程中實施，效果很好。教學(xué)實施第一步，提出用戶需求及相應(yīng)工作任務(wù)。教師主要以指導(dǎo)者的身份出現(xiàn)，首先教師按照任務(wù)說明書，講解工作流程，明確本次工作任務(wù)和考核標(biāo)準(zhǔn)；其次，教師審核學(xué)生制定的任務(wù)計劃與實施方案，引導(dǎo)學(xué)生確定最終方案；再次，教師監(jiān)督學(xué)生的進度，并講授業(yè)務(wù)處理中要注意的問題；最后，教師指出學(xué)生在本次任務(wù)中出現(xiàn)的問題及學(xué)生在解決問題過程中的態(tài)度是否端正，并協(xié)助制定出改進方案。
4、以職業(yè)崗位能力為本位，評價課程實施效果。根據(jù)職業(yè)崗位能力的要求， 對課程實施效果應(yīng)采用多元化和全程化的評價方式。課程評價的內(nèi)容包括對專業(yè)知識的評價、對專業(yè)技能方面的評價和對職業(yè)素質(zhì)方面的評價。評價小組由授課教師、學(xué)生和小組成員三方組成。對每個學(xué)生的實踐能力、合作協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新能力、解決問題能力等多方面進行評價。評價的方式采用“學(xué)生自評―老師評價―小組評價”相結(jié)合的形式，學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)情況和項目實施效果進行自我評價，老師通過觀察對學(xué)生整個項目實施狀況給出合理評價，小組成員站在合作交流的角度對任務(wù)的完成情況給出評價。整個課程結(jié)束，結(jié)合課程進行結(jié)業(yè)性質(zhì)綜合考核評價。
整個評價過程不僅注重學(xué)生的學(xué)習(xí)結(jié)果，還注重學(xué)生學(xué)習(xí)過程，使定性與定量相結(jié)合，保證了課程實施效果評價的有效進行。
另外引入相關(guān)的行業(yè)認(rèn)證，對部分核心課程逐步實現(xiàn)教學(xué)評價標(biāo)準(zhǔn)涵蓋行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)。
探究實施過程中，發(fā)現(xiàn)評價量表需要進一步完善，另外如何既能有效多元化評價，又能適度控制評價復(fù)雜度，也是今后將繼續(xù)探究、完善的地方。
參 考 文 獻
篇3
【文章編號】0450-9889（2013）10C-0151-02
基于工作過程的課程設(shè)計是以工作過程為導(dǎo)向，以能力為本位，以工作實踐為主線，集教、學(xué)、做于一體，使學(xué)習(xí)和實踐直接對接，實現(xiàn)了教學(xué)與工作崗位間的“無縫連接”。目前計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)在一兩門課開展基于工作過程的教學(xué)改革有很多，但如何把基于工作過程的思路貫穿到整個專業(yè)，構(gòu)建計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)基于工作過程的課程體系，全面提升學(xué)生的職業(yè)核心能力，還是專業(yè)建設(shè)待研究的課題。
一、課程體系的構(gòu)建
（一）計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)職業(yè)崗位群的確定
人才結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、專業(yè)發(fā)展趨勢、人才需求狀況是專業(yè)需求分析的重點，課題組成員通過對本地區(qū)以及珠江三角洲、長江三角洲企業(yè)的市場調(diào)研、頂崗實習(xí)學(xué)生反饋意見及畢業(yè)生回訪調(diào)研，召開企業(yè)實踐專家研討會，確定計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)的職業(yè)崗位群，如圖1所示。
（二）計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)課程體系構(gòu)建的過程
通過廣泛深入的市場調(diào)研，在總結(jié)歸納出計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)職業(yè)崗位群的基礎(chǔ)上，召開由企業(yè)專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、兄弟院校同類專業(yè)的專業(yè)老師和本校計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)的教師構(gòu)成的專業(yè)指導(dǎo)委員會，依據(jù)專業(yè)職業(yè)崗位群確定計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是“建網(wǎng)、管網(wǎng)和用網(wǎng)”，提煉“建網(wǎng)、管網(wǎng)和用網(wǎng)”的典型工作任務(wù)，探索該工作任務(wù)需要具備的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，形成相應(yīng)的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，從而得到基于工作過程的課程體系。對畢業(yè)生在用人單位的實際情況進行社會跟蹤，找到與企業(yè)需要存在的偏差，進一步修正課程體系。
（三）以工作過程為基礎(chǔ)，確立專業(yè)的“典型工作任務(wù)”
典型工作任務(wù)是用完整的、有代表性的職業(yè)行動描述的一個職業(yè)的具體工作領(lǐng)域，也稱為職業(yè)行動領(lǐng)域。在該步驟中，確定該職業(yè)的典型工作任務(wù)，以便對該職業(yè)進行準(zhǔn)確分析，并以此為基礎(chǔ)進行課程開發(fā)。通過邀請企業(yè)的能工巧匠、項目經(jīng)理剖析各自的職業(yè)成長歷程，總結(jié)本專業(yè)的職業(yè)崗位群具有代表性和挑戰(zhàn)性的工作任務(wù)，并歸納出典型工作任務(wù)的框架。再由教師和企業(yè)專家共同確定和描述典型工作任務(wù)的具體內(nèi)容。
（四）以“典型工作任務(wù)”為依據(jù)，劃分學(xué)習(xí)領(lǐng)域（課程）
學(xué)習(xí)領(lǐng)域是基于工作過程的課程方案，它是對職業(yè)崗位群及典型工作任務(wù)的分析和歸納。以行動領(lǐng)域的典型工作任務(wù)為基礎(chǔ)，根據(jù)認(rèn)知及職業(yè)成長規(guī)律，遞進重構(gòu)行動領(lǐng)域，轉(zhuǎn)換為學(xué)習(xí)領(lǐng)域（課程）。結(jié)合我院特點和實際，對行動領(lǐng)域進行重構(gòu)，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)大致可以分為13門核心課程，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)的典型工作任務(wù)可以作如下劃分（見表1）：
（五）以項目為載體，創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境
學(xué)習(xí)情境是指從企業(yè)的某一個實際需求出發(fā)，制定一個具體的任務(wù)（項目），教師采用諸如行動向?qū)?、任?wù)驅(qū)動或項目引領(lǐng)等教學(xué)方法，實現(xiàn)任務(wù)的制定、相關(guān)知識介紹、相關(guān)操作的演示、指導(dǎo)學(xué)生獨立完成任務(wù)，充分體現(xiàn)以學(xué)生為主體，“做中學(xué)、學(xué)中做、做中教”的一體化教學(xué)。下面以Windows網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置與管理課程為例進行介紹（見表2）。
總之，積極開展課程的教學(xué)改革，推進專業(yè)建設(shè)，深化“工學(xué)交替、崗證結(jié)合”人才培養(yǎng)模式，全方面提升學(xué)生的專業(yè)技能和核心競爭力，是高職高專院校的生命線和立足之本。
【參考文獻】
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篇4
表現(xiàn)手法的式樣性是網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視臺等媒體的重要標(biāo)志所在。其形式包括文字稿、新聞圖片等形式以及FLASH、音頻、視頻等形式。多種表現(xiàn)形式可以增加新聞專題的可讀性，加強傳播效果。
對于一般的報紙來說，新聞的刊登有版面的限制；對于電臺和電視臺，也有時段的限制。而擁有“信息海量”特點的網(wǎng)絡(luò)，則基本上不受上述的限制，它可以在編輯的布局下，全面對相關(guān)事件的最新動態(tài)，以及前因后果等，而頁面上“更多內(nèi)容”的運用，則基本上可忽略版面的限制。但這并不等于將網(wǎng)絡(luò)成為“信息垃圾站”，網(wǎng)絡(luò)編輯在發(fā)揮此特點的同時，還應(yīng)該加強精品意識，仔細(xì)挑選相關(guān)的稿件。
對于受眾來說，他不可能輕易地找到一個月以前登載于報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體的新聞事件，但在網(wǎng)絡(luò)專題上，他們發(fā)現(xiàn)一切都是如此地容易，就像在大型圖書館熟練地查找資料一樣十分方便。
在同一角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以在網(wǎng)上實現(xiàn)較長時間的，一個月，半年，甚至是更長的時間，按網(wǎng)站的新聞價格取向，它們可以長時間地存在，并且不斷地進行第一時間的更新，永遠以“最新”的形象出現(xiàn)。
互動是網(wǎng)絡(luò)新聞的最重要的特點和優(yōu)勢之一，也是網(wǎng)絡(luò)新聞得以生存和發(fā)展的重要動力所在。BBS（論壇）、新聞跟貼等形式可以讓網(wǎng)民在閱讀了某個新聞專題后，可以即時發(fā)表自己的看法，另一方面，新聞專題編輯亦可第一時間了解到受眾的喜好，從而進行相應(yīng)的調(diào)整，形成雙方互動和雙贏等良好的傳播效果。
選題應(yīng)抓熱點
什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的熱點？可以簡單分為新聞熱點和宣傳熱點，這兩者并不是對立的，而是緊密相連的。作為重點新聞網(wǎng)站，絕不能單純強調(diào)“新聞性”而忽視輿論引導(dǎo)作用。南方網(wǎng)近年來，對黨的十六大、抗擊非典、廣東兩會、泛珠三角區(qū)域合作等重大新聞進行了詳細(xì)的專題報道，正是由于抓住和做好了這些熱點，才有效地確立和提升了網(wǎng)站的權(quán)威性。
比如《2005廣東警民心連心》專題，圍繞著當(dāng)前市民普遍關(guān)心的社會治安問題這個熱點問題，既有公安機關(guān)加強整治的力度等正面宣傳內(nèi)容，也有省公安廳領(lǐng)導(dǎo)與市民在網(wǎng)上聊天的互動訪談，還結(jié)合了原創(chuàng)的公安練兵圖片集，使此專題獲得了極高的點擊量，傳播效果十分突出。
還要避免重復(fù)制作和無用功，改正“做專題才能顯示水平”的觀點。目前存在一種觀點，好像不做專題就顯示不出編輯的水平，此種認(rèn)識并不科學(xué)，專題的選題必須精，不能過濫，如果一味單純強調(diào)專題的數(shù)量，其效果只能是適得其反。
專題制作前應(yīng)有充分的準(zhǔn)備和相關(guān)資料的積累、對事件重要性的判斷、及對今后更新的考慮等內(nèi)容，還有與相關(guān)專題的鏈接、制作人力的安排、工作的周期、掛出的時機、相應(yīng)的推廣、擴大影響的實施等內(nèi)容，均需要一個通盤的考慮。其實這就是在強調(diào)策劃。新聞專題一定要在事前進行策劃，沒有策劃的專題是沒有生命力的，也是經(jīng)不起考驗的。同時也要求網(wǎng)站內(nèi)部要有良好的溝通機制，避免重復(fù)，集中資源，更有利于做出精品。
南方網(wǎng)制作的《廣東2005年兩會》的專題報道中，除了有最新的新聞報道，更是策劃了《熱點話題》的欄目，每日推出一個精品專題，針對每日的新聞熱點，由編輯共同商定當(dāng)天的熱點，以整合其他媒體的資源和自主采訪為新聞來源，相當(dāng)于每日掀起一個宣傳，成為頗受網(wǎng)民歡迎的一個熱點欄目。如果沒有相應(yīng)的策劃，僅僅是羅列當(dāng)天的報道，則根本不可能有這樣和效果出現(xiàn)。
南方網(wǎng)在黨的十六大召開前夕進行成就宣傳報道，如何根據(jù)自己的特點制作出精品。我們將廣東省在外經(jīng)貿(mào)、城建、基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、開發(fā)區(qū)等方面的巨大成就，以動漫和FLASH等形式整合起來制作了《廣東人的幸福生活》專題集，有效地進行了成就報道形式的創(chuàng)新，也受到廣大網(wǎng)民特別是青少年網(wǎng)友的熱烈歡迎。
新聞專題表現(xiàn)手法多樣，但更要注意內(nèi)容的提煉和分類。不能單純羅列，讓人家害怕。要注意唯美和唯實的統(tǒng)一。如果一個專題將所有的新聞從頭到尾簡單羅列擺放，讀者所看到網(wǎng)頁上僅是密布著的一條條新聞，試問誰會有興趣和耐心仔細(xì)看下去？
互動與溝通
網(wǎng)站新聞資料來源與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，引用其它媒體的內(nèi)容是相當(dāng)多的，從網(wǎng)站目前的編制上來說，也無法在短期內(nèi)像傳統(tǒng)媒體一樣擁有一批遍布社會各個層面的記者隊伍，但是不是說網(wǎng)站僅僅復(fù)制一下別人的作品就夠了呢？筆者認(rèn)為網(wǎng)站應(yīng)該有重點新聞地積極進行采訪，一方面可提高新聞的時效性，成為名符其實的“首發(fā)”；另一方面，第一手資料更增加了所發(fā)新聞的權(quán)威性和說服力，從而增強傳播效果。
網(wǎng)站自己的編輯在現(xiàn)場采訪新聞，亦可令到本人對新聞事件有直觀的了解。網(wǎng)絡(luò)新聞第一手資料的來源可以由自己的記者、編輯采訪得來，也可以是由自己的通訊員投稿所得。在南方網(wǎng)所做的《廣東首次反恐演練》專題，就是網(wǎng)站派出了兩名編輯，直接在演習(xí)現(xiàn)場拍攝的，整個專題了近200張生動的現(xiàn)場圖片，由于專題在演練結(jié)束的半個小時之內(nèi)馬上掛出，稿件和照片紛紛被國內(nèi)外各大網(wǎng)站和軍事論壇等多方轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果。
篇5
專題定位可以說是整個新聞專題的靈魂，直接決定了專題的質(zhì)量水平。一個好的新聞專題必須有一個準(zhǔn)確、巧妙的或者獨特的專題定位，這是制作好專題的前提。一個好的專題定位有賴于開動編輯們的腦筋，認(rèn)真思索新聞背后究竟隱藏了什么，我們應(yīng)該怎樣準(zhǔn)確、精辟、傳神地把握好專題的定位。
篇6
2012年6月16日18時37分，神舟九號飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，并于18日14時左右與天宮一號實施自動交會對接。作為中國實施的首次載人空間交會對接，“神九吻天宮”自然成為各媒體爭相關(guān)注的焦點。在網(wǎng)絡(luò)新聞的場域中，門戶網(wǎng)站紛紛采用網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式對這一事件進行報道。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。在操作上，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的主要題材有以下幾種：重大突發(fā)事件、可預(yù)知的重大事件、重要的社會現(xiàn)象或問題、媒體策劃的重要活動[1]。由于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)水平的不斷發(fā)展，獲取信源機會的相對均等，及網(wǎng)絡(luò)即時傳播的特點，網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯容易趨向同質(zhì)化。特別是在可預(yù)知的重大事件領(lǐng)域：一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞專題制作上通常有過去的報道經(jīng)驗作為鋪墊，形成了一定的報道模式；另一方面，編輯在專題制作之前，均經(jīng)過充分、細(xì)致的策劃和準(zhǔn)備。因此，可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題無論在內(nèi)容還是形式上，較一般專題報道都更易趨向同質(zhì)化。
本文以“天宮一號與神舟九號載人交會對接”事件為內(nèi)容，選取主流新聞網(wǎng)站人民網(wǎng)、四大門戶網(wǎng)站之一新浪網(wǎng)及口碑新聞網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)的新聞專題作為樣本，通過比較研究，分析三網(wǎng)站在這一重大新聞事件專題報道中的特點和創(chuàng)新之處。選取“天宮神九對接”專題作為研究內(nèi)容，主要基于以下三點考慮：第一，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題往往是具有重大新聞價值的事件，“天宮神九對接”作為當(dāng)時的國內(nèi)外熱點新聞，在選題角度非常具有代表性；第二，本文的研究范圍界定在“可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題”內(nèi)，“天宮神九對接”作為我國的重大航天項目，自被官方提及就成為媒體爭相關(guān)注的熱點，其發(fā)生的可預(yù)知性使網(wǎng)絡(luò)媒體擁有充足的時間策劃及準(zhǔn)備。同時，各媒體亦有神舟系列飛船及天宮一號相關(guān)新聞的報道經(jīng)驗；第三，“天宮神九對接”屬于重大科技新聞，與政治新聞、社會新聞等類型相比，會運用到更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段。通過對包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的八個網(wǎng)站的比較，可以發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站均綜合了文字、圖片、視頻內(nèi)容，運用了3D模擬、動畫模型等表現(xiàn)形式。由此可見，技術(shù)手段帶來的競爭優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)新聞專題當(dāng)中已不明顯。
通過比較研究可知，可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)當(dāng)從以下幾個方向著手來避免同質(zhì)化.
一、信源：力求獨家，重視合作
國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部于2005年9月公布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第五條、第十六條明確規(guī)定：非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息，并且應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)載、發(fā)送中央和省級直屬新聞單位的新聞[2]。
在網(wǎng)站采訪權(quán)尚未完全放開的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性特點使新聞信息的轉(zhuǎn)載和十分迅速，因此網(wǎng)絡(luò)新聞專題要在新聞信息上彰顯優(yōu)勢，必須具有一定量的獨家新聞信源。信源的差異性是提升網(wǎng)站競爭力的重要因素。
在“天宮神九對接”專題報道中，人民網(wǎng)依托人民日報，第一時間權(quán)威報道及評論。同時派出四個記者團，分赴北指演播室、酒泉發(fā)射場、北京航天城、內(nèi)蒙著陸場進行連線報道。除此之外，人民網(wǎng)還與總裝備部政治部等12個院所、中國載人航天工程網(wǎng)等10家媒體合作，舉辦嘉賓訪談，豐富新聞信息。信源的權(quán)威、獨家、多樣使人民網(wǎng)在新聞內(nèi)容上更具競爭力。
新浪網(wǎng)雖然沒有派出龐大的記者團，在信源的權(quán)威性上也稍遜于人民網(wǎng)，但與全國26家媒體的合作使其新聞信息始終保持著新鮮性與廣泛性。參與此次聯(lián)合報道的媒體包括中國之聲、南方都市報、北京青年報等，他們整合各自記者、編輯之力，利用微博平臺，從獨特視角出發(fā)，快捷、及時地新聞信息。
與人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)相比，鳳凰網(wǎng)在信源方面顯然有所欠缺，其新聞內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體及其他網(wǎng)站，未能有效避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，競爭力較弱。
二、內(nèi)容：創(chuàng)意策劃，輻射
中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員彭蘭指出：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的信息構(gòu)成包括三個層次，即核心信息、周邊信息和輻射信息。
核心信息是直接針對新聞事件或主題的信息，滿足受眾對信息的基本需求，實現(xiàn)報道的主要目標(biāo)；周邊信息是與新聞事件或主題相關(guān)的背景信息、相關(guān)知識等，它們有助于豐富人們對當(dāng)前對象的認(rèn)識；輻射信息是從當(dāng)前新聞事件或主題中引申出來的信息，可以幫助人們進行縱向或橫向的比較，在一個更大的坐標(biāo)系上認(rèn)識當(dāng)前對象[1]。“天宮神九對接”這樣的科技類新聞專題，光有核心信息顯然是不夠的。合理策劃和呈現(xiàn)周邊信息及輻射信息，能為受眾補充有助于理解新聞的科技知識及“神舟”系列飛船的背景信息，幫助受眾克服身處海量信息中的時空迷失感，使專題報道更加全面立體富有特色，避免同質(zhì)化，增加競爭力。
新浪網(wǎng)在新聞報道的基礎(chǔ)上，推出“大漠中的航天城”“探訪女航天員家鄉(xiāng)”“生活中的航天科技”“影視中的神九秘密”四個獨家策劃，而鳳凰網(wǎng)則將重點放在“中國航天員選拔流程、標(biāo)準(zhǔn)”“揭秘宇航員太空生活”“盤點世界女宇航員之最”三個方面。
不論是新浪網(wǎng)的獨家策劃還是鳳凰網(wǎng)的重點呈現(xiàn)，都是對網(wǎng)絡(luò)新聞專題核心信息之外周邊信息和輻射信息發(fā)掘。這樣的編輯方式構(gòu)建起完整易懂的知識體系，使非專業(yè)受眾能夠更好地接收新聞信息。同時，貼近生活的策劃和挖掘也為整個專題增加了趣味性和人情味。相比之下，人民網(wǎng)全面依托核心信息構(gòu)建的專題，在權(quán)威、專業(yè)方面雖然更勝一籌，但對于普通受眾來說卻太過“陽春白雪”，可讀性不強，這可能會影響到新聞專題的傳播效果。
三、受眾：鼓勵參與，交互溝通
交互性是互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)媒體的突出特性，也是其得以迅速發(fā)展的優(yōu)勢所在。參與感可增加受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的關(guān)注程度，使網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更好的傳播效果。
在“天宮神九對接”專題報道中，新浪網(wǎng)依托旗下具有強大影響力的新浪微博，推出了“給太空中的劉洋捎句話”“寄向太空的微祝福”等獨家交互板塊，一方面進行議程設(shè)置，將已有微博用戶的視線集中到這一新聞事件上，增加了專題的訪問量，一方面又向新聞專題的關(guān)注者推送微博產(chǎn)品，吸收了微博的潛在用戶。這樣的營銷方式實現(xiàn)了新聞專題與微博產(chǎn)品的相互宣傳，是很成功的。
相比之下，人民網(wǎng)雖然也做了“微博互動”板塊的嘗試，但人民網(wǎng)微博的用戶數(shù)量和影響力遠不能與新浪微博相較，從有限的留言數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)、評論量即可看出其營銷效果的有限。鳳凰網(wǎng)旗下沒有微博等相關(guān)互動產(chǎn)品，因此在專題中僅使用傳統(tǒng)的留言板與受眾進行互動，但因新聞信源與策劃水平的局限，互動較人民網(wǎng)更有限。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)完全走出了過去簡單的“復(fù)制+粘貼”的編輯模式，網(wǎng)站與從業(yè)者的價值取向越來越多地融入進編輯工作中。網(wǎng)站不再是重復(fù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞成果的平臺，而借由不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，成為綜合傳統(tǒng)媒體新聞成果、網(wǎng)站自身新聞成果、新聞事件周邊信息及受眾反饋意見信息的綜合性、立體化、交互式新聞平臺，而網(wǎng)絡(luò)新聞專題更是網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域的集大成者，是網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的重要手段。重大事件性新聞發(fā)生時，各個網(wǎng)站都會對其作出反應(yīng)，但由于獲取信源機會的相對均等，各商業(yè)網(wǎng)站的報道同質(zhì)化嚴(yán)重[3]。而商業(yè)網(wǎng)站對新聞網(wǎng)站信息的轉(zhuǎn)載，也使新聞網(wǎng)站陷入同質(zhì)化的競爭當(dāng)中。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題的同質(zhì)化給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來了看似海量的假象，形成了新聞媒體的內(nèi)耗，削弱了媒體的競爭力[4]。因此避免網(wǎng)絡(luò)新聞專題，特別是可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題的同質(zhì)化，對網(wǎng)絡(luò)媒體的良性、健康發(fā)展十分重要。在“天宮神九對接”這一可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題當(dāng)中，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)的制作各有特點。人民網(wǎng)注重信源的豐富和權(quán)威，使其專題內(nèi)容在深度、廣度和權(quán)威性上更勝一籌；新浪網(wǎng)注重與受眾的互動，依托微博平臺形成獨家策劃，突出了專題的交互性，實現(xiàn)了專題與微博共贏的成功營銷；鳳凰網(wǎng)注重周邊信息及輻射信息的呈現(xiàn)，使專題在嚴(yán)肅、宏大、權(quán)威的大氛圍下不失趣味性與人情味，吸引受眾點擊，提升傳播效果。
綜上所述，在可預(yù)知事件網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作中，單純的技術(shù)手段無法避免同質(zhì)化，信源的權(quán)威、獨家、豐富，內(nèi)容的創(chuàng)意和吸引受眾參與的互動性能夠增強專題的差異化，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭力。
參考文獻：
[1] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點、發(fā)展及編輯原則[J].中國編輯，2007（4）.
篇7
網(wǎng)絡(luò)新聞的專題強勢是通過選題策劃和內(nèi)容及形式的有機組合實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選擇主題時通常有兩種方法，一是事先策劃，主要用于可預(yù)見、可控制類新聞事件，如重大會議、文體賽事、年終盤點等。二是臨時組織，主要用于應(yīng)對天災(zāi)人禍等重大的突發(fā)新聞事件。如新華網(wǎng)的“東南亞和南亞數(shù)國發(fā)生地震海嘯”（2004.12.27）專題。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有明顯的“整合”優(yōu)勢。所謂“整合”就是綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，最終實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。如果新聞報道零散地混雜在“信息洪水”中，很容易被淹沒，但通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式整合報道，信息量、重要性、易讀性和傳播效果都得到了極大提升。
一、內(nèi)容的整合。專題信息量大，內(nèi)容豐富，得益于對海量信息的篩選、整合。如新浪網(wǎng)“印度洋地震海嘯造成重大傷亡”專題中，內(nèi)含“最新消息、我國同胞情況、圖文報道、視頻報道、各方反映、相關(guān)資料、滾動新聞、發(fā)表評論”等子欄目，不但提供關(guān)于海嘯的最新報道、現(xiàn)場目擊情況，還有背景資料、專家解讀等。
二、編排手法的綜合利用。各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題幾乎都有效使用了文字、圖片等常用方式，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)在報道“印度洋地震海嘯”專題時不但大量使用圖片報道，還使用了“最新視頻報道”，把傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和廣電媒體的優(yōu)勢融為一體，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的特色。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特色是通過“平面視野＋立體思維”綜合體現(xiàn)的。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、超文本、超鏈接優(yōu)勢特征，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯沒有空間限制的顧慮，可以輕松搜索專題所需的相關(guān)資料并加以利用，這使網(wǎng)絡(luò)新聞專題成為某一新聞事件內(nèi)容豐富、資料齊全的大型“資料庫”。深度報道本是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的強項，網(wǎng)絡(luò)新聞專題則憑借“平面視野＋立體思維”報道方式開掘了新聞報道的信息量和縱深度。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具備超鏈接和海量信息的優(yōu)勢，綜合了文字、圖片乃至多媒體音頻、視頻多種表現(xiàn)手法，把復(fù)雜的新聞事件用多種手法進行立體化展現(xiàn)。這種既有新聞事件進程的縱向展示，又有觀點評論的深度開掘，更有相關(guān)資料橫向拓展的全息式、立體化的報道是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的獨特優(yōu)勢，其帶給受眾最大的便利就是可以從多角度理解某一新聞事件。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞專題的美中不足
網(wǎng)絡(luò)新聞專題在展現(xiàn)特色的同時，也存在一些不可忽視的不足。
一、主題缺少策劃。大多數(shù)網(wǎng)站的新聞專題都是“應(yīng)急與跟風(fēng)之作”，新聞事件發(fā)生后，再實施“拿來主義”，倉促從各家媒體剪切一些相關(guān)新聞消息，列幾個欄目，把他們各自“堆放”整齊。這種跟風(fēng)之作最大的缺點就是沒有自己的編輯思路，因此也就沒有特色和思想。
二、編排缺少整合。目前可見的網(wǎng)絡(luò)新聞專題除了幾家大型網(wǎng)站能給人耳目一新的感覺外，許多都不太講究編排的整合。沒有好的形式同樣會影響內(nèi)容的表達。
1．版面混亂。欄目設(shè)置單調(diào)，有的甚至只有“最新消息”“背景鏈接”兩三個欄目。單調(diào)的欄目設(shè)置和混亂的版面安排都是閱讀的大忌。
2．表現(xiàn)手法單一。一般的網(wǎng)絡(luò)專題使用最多的就是文字和圖片，網(wǎng)絡(luò)在表現(xiàn)手法的使用上應(yīng)比紙質(zhì)媒體有更多的選擇。
3．互動性不強。方便的互動性本是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的巨大優(yōu)勢，但是從網(wǎng)絡(luò)新聞專題現(xiàn)狀看來，這一優(yōu)勢并未得到充分的發(fā)揮。筆者發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站的新聞專題中提供的互動方式比較單一，更多的新聞專題甚至根本沒有提供互動的園地。
突出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合優(yōu)勢
以4Cs理論為中心的整合營銷傳播理論(IMC)中的整合傳播的基本概念就是協(xié)力。與傳統(tǒng)營銷概念相比，整合營銷傳播提倡一體化、組合化、優(yōu)化的營銷理念，在傳播模式上，整合營銷傳播通過對消費者心理的研究，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，在企業(yè)和消費者之間形成循環(huán)溝通，使交互雙方在交換中實現(xiàn)價值增值。這一理論對于突出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢具有很好的借鑒作用。如前所述，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩方面：一是對海量信息的內(nèi)容進行有主題整合；二是對編排手法和問題形式的綜合利用。三是構(gòu)建傳受雙方的良好溝通與互動平臺。目前，除了幾個大型的新聞網(wǎng)站外，網(wǎng)絡(luò)新聞專題真正做出特色的還為數(shù)不多。而在激烈的新聞競爭中，網(wǎng)站的新聞專題必須突出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合優(yōu)勢才能取得先機，贏得受眾。突出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整合優(yōu)勢需重視以下幾點：
一、重視整合思維在專題策劃中的應(yīng)用?，F(xiàn)在的新聞競爭已進入一個策劃制勝的時代。傳統(tǒng)媒體新聞報道中常用的策劃在網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作過程中同樣起著重要作用。專題的策劃是“整合”的起步階段，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃可以預(yù)設(shè)議題、初步遴選內(nèi)容、構(gòu)思制作、預(yù)見可能存在的問題并采取相應(yīng)的對策，盡量減少問題的發(fā)生。整合思維貫穿于專題實施全過程，體現(xiàn)在對海量信息資源的遴選分類、提煉升華上，這種策劃能不斷完善新聞專題制作的細(xì)節(jié)，爭取獲得最佳的傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃應(yīng)包含兩個主要環(huán)節(jié)：主題選擇的策劃、專題制作過程的策劃。選題策劃中選題應(yīng)該具有可操作性。如果選題的范圍很大，則應(yīng)分為若干子題。如新華網(wǎng)年終系列報道“盤點2004”專題是一個涵蓋范圍非常廣泛的選題，它把大選題分成了若干個子題――首先劃分為“時政、國際、財經(jīng)、體育、圖片、言論、娛樂、新華訪談”等子頻道特別策劃，然后在各個頻道中細(xì)化、篩選各自的子題。其“時政頻道特別策劃”中的“回眸2004?海外中國人安全問題凸顯”（2004.12.28）、“2004重大問責(zé)事故回顧”（2004.12.16）；“國際頻道特別策劃中”的“2004中國外交新看點”（2004.12.23）；“財經(jīng)頻道特別策劃”中的“入世三周年，中國交給世界的答卷”（2004.12.12）等。因為有了一個統(tǒng)攬全局的策劃，編輯思路變得清晰，選題不但具有代表性，而且具備了可操作性。
網(wǎng)絡(luò)專題的策劃還得充分考慮專題設(shè)立過程的各個環(huán)節(jié)，特別應(yīng)把細(xì)節(jié)和可能出現(xiàn)的困難考慮周詳。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該初步形成獨特的編輯思路，構(gòu)思專題的基本構(gòu)架。這一環(huán)節(jié)包括專題具體的分工，欄目、版面的設(shè)置與編排及相關(guān)資料的搜索與查找。
二、重視編排形式的整合利用。整合是為了更充分地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新聞專題，更應(yīng)綜合新舊媒體的優(yōu)勢，凸顯自身的特色。具體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題對編排手法的“整合”主要包括：新聞來源、報道手法、編排方式、資料分類的綜合利用與協(xié)調(diào)。
篇8
一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的成功上線，需要策劃、組織、設(shè)計、維護等各個環(huán)節(jié)、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個新聞專題的奠基石。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中最為重要的是對新聞價值的判斷，即什么樣的新聞事件才能成為專題的制作對象。
重要社會話題。不同于事件性報道，重要話題的專題策劃更側(cè)重于社會生活中受眾普遍關(guān)注的重大社會問題。此種問題大致分為兩種類型：一類是受眾討論最多、關(guān)注度最大的社會熱點話題，另一類是不為受眾關(guān)注但具有重大社會意義的“冰點”問題。
對于重要社會話題類的隱性話題的挖掘，需要有敏銳的新聞觀察力和分析判斷能力，需要從編輯方針、欄目構(gòu)架等諸多因素出發(fā)，整合已有的新聞資源，進行“再加工”。因此，策劃人員的解讀觀點、解讀思路對于網(wǎng)站專題的特色化極為重要，獨辟蹊徑、與眾不同的策劃是網(wǎng)站專題脫穎而出的致勝法寶。
以長江網(wǎng)《暴走媽媽》專題為例，長江網(wǎng)記者從網(wǎng)友報料中獲知“暴走媽媽”陳玉蓉為了減掉脂肪肝救兒子，堅持211天風(fēng)雨無阻，暴走減肥，并且奇跡般減掉脂肪肝，能夠割肝救子后，立即對她做了一個專訪，了解到更多的信息，也敏銳的發(fā)掘了這件事情的新聞價值：陳玉蓉這樣一個質(zhì)樸的人物形象，具有地域性和貼近性。通過對陳玉蓉暴走減肥、割肝救子這個行為的報道，可以向受眾宣傳一種大愛無疆的無私母愛，而對于今天這個有些浮躁的社會來說，暴走媽媽的持之以恒的精神值得大家學(xué)習(xí)，所以“暴走媽媽”具有新聞價值。
長江網(wǎng)的報道宗旨就是要展現(xiàn)陳玉蓉?zé)o私母愛、宣傳其暴走減肥的堅強毅力，一個平凡人因為愛和堅持創(chuàng)造了一個奇跡。另外，這也是一個可以預(yù)見、能動態(tài)發(fā)展的事件，其報道過程至少可以包括“暴走減肥一割肝救子一手術(shù)康復(fù)一愛心救助”這幾個環(huán)節(jié)。應(yīng)該說這是一個具有新聞價值的重大新聞話題，因此，迅速成立了報道專班，對此事進行專題報道。在以陳玉蓉暴走減肥，割肝救子為報道主線的同時，還大量的采訪了她身邊的親人，鄰居，醫(yī)生，拍攝了很多她生活中的照片，找到她暴走減肥前后對比的照片，使人物的形象更加豐滿?？梢哉f在策劃中，做到突出主題、綱舉目張，凸顯了網(wǎng)絡(luò)全面立體、報道快速及時的特點。
可預(yù)知重大事件?？深A(yù)知的重大事件指的是已經(jīng)有明確的發(fā)生時間或者時間段，整個事件的大體安排和走向都已基本明確的或預(yù)知的新聞事件。也有學(xué)者稱可預(yù)知重大事件是一種“命題作文”。各大新聞網(wǎng)站在此類事件的報道中都是處在同一起跑線上，新聞資源在一定程度是共享的。這也就使得專題的策劃人員面臨更多的競爭壓力來尋找新聞的差異性。
可預(yù)知事件的策劃重點不是報道的事件和對象，而是報道的時機、規(guī)模和角度、手段等等。以長江網(wǎng)新聞專題《武漢輕軌1號線開通》為例，從幾年前武漢輕軌進入觀光試運營開始，輕軌一號線全線通車的那一天一直倍受武漢各界的期待。長江網(wǎng)記者選擇這一關(guān)系武漢人福祉的大事件，在開通前就搜集整理相關(guān)資料，精心設(shè)計專題欄目，介紹輕軌建設(shè)的意義、功能、進展等情況，進行宣傳造勢。在輕軌1號線全線開通首日推出專題，安排記者在特定的時間、特定的地點進行采訪和體驗，采寫、拍攝大量現(xiàn)場信息資料，并提前制作了武漢輕軌1號線的新聞地圖，使專題的內(nèi)容更充實鮮活，更貼近網(wǎng)民的生活。在輕軌開通后，針對輕軌的運行、安全、衛(wèi)生等老百姓關(guān)注的問題持續(xù)進行后續(xù)報道，反映老百姓的呼聲，為輕軌更好的運行、管理提出可行性的建議，也提高了專題的影響力，使報道更具公信力和服務(wù)性。
重大突發(fā)事件。重大突發(fā)事件對于媒體品牌的塑造作用不言而喻，但是，重大突發(fā)事件也帶給新聞網(wǎng)站更多的壓力，因為它要在最短的時間內(nèi)做出最快的反應(yīng)。做專題還是一般性新聞報道?專題應(yīng)該如何做?怎樣才能與眾不同?這些問題需要策劃人員在第一時間作出反應(yīng)。
對于重大突發(fā)事件的報道應(yīng)當(dāng)首先強調(diào)時效性，其次是后續(xù)報道的跟進。事件突發(fā)時，受眾最想獲知的是事件必要的五要素，在獲知這些信息之后，受眾更為關(guān)注的是事件背后的誘因及事件的發(fā)展態(tài)勢。新聞專題人員必須盡可能快地獲取突發(fā)事件的各方面信息，加以充分整合并及時傳播出去。在追蹤事件發(fā)生態(tài)勢的同時，應(yīng)當(dāng)著手事件相關(guān)資料的搜集整理。
突發(fā)重大事件的前期策劃重點在于內(nèi)容的跟進而不是版面、聲像、包裝的雕琢。專題策劃人員的精力是有限的，策劃人員需要做到編輯的有序性，遇事不亂、突出主次輕重。在與同類型的專題網(wǎng)站競爭時，最快、最全的網(wǎng)站勢必會成為競爭中的佼佼者。
以青海玉樹地震專題為例，長江網(wǎng)第一時間消息，隨后制作新聞專題，完整、連續(xù)的報道了這次抗震救災(zāi)全過程。在文字新聞的基礎(chǔ)上，突出了網(wǎng)絡(luò)的視頻、圖片優(yōu)勢，真切再現(xiàn)八方支援的現(xiàn)場和感人瞬間，重點突出軍民團結(jié)救災(zāi)的情況和涌現(xiàn)出的英雄人物。作為地方新聞門戶，長江網(wǎng)依托該專題報道了武漢市派遣醫(yī)療隊奔赴地震災(zāi)區(qū)及各行各業(yè)為災(zāi)區(qū)捐款的情況，同時各大慈善捐助機構(gòu)的詳細(xì)聯(lián)系方式，還與武漢紅十字會聯(lián)手，推出救災(zāi)捐助網(wǎng)頁，擔(dān)負(fù)起提供資訊、協(xié)調(diào)救災(zāi)的功能，盡到了自己的社會責(zé)任。該專題還十分重視互動功能，既有本網(wǎng)評論員的文章，也為論壇開設(shè)了人口，聽取民心民意，為團結(jié)救災(zāi)集中大家的智慧。
品牌更要傳播
網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)考慮的問題還有如何實現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果，與其他類型的傳播媒介不同，網(wǎng)絡(luò)是多媒體的聚合，網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播效果的實現(xiàn)不單單是編輯內(nèi)容的全面、深度和持續(xù)更新，還得依賴于圖片、視頻、FLASH、鏈接等其他手段的配合，這就使得網(wǎng)絡(luò) 新聞專題傳播效果的實現(xiàn)更為系統(tǒng)和復(fù)雜。
標(biāo)題的制作。網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接方式，使得新聞標(biāo)題承擔(dān)了吸引讀者的全部重任。在網(wǎng)絡(luò)上，讀者可見的只是新聞標(biāo)題(某些會有簡略的內(nèi)容)，標(biāo)題的吸引力成為“拉攏”讀者的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題以單行為主，多行標(biāo)題也會壓縮為一行題。受版式和技術(shù)制約，標(biāo)題字?jǐn)?shù)也是有一定限制的，并且標(biāo)題本身與標(biāo)題之間講究美觀、平衡，一個長標(biāo)題通常會被分為兩個分句。針對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)手法多樣化。例如，使用發(fā)光字、加色、懸浮等等。
長江網(wǎng)在“暴走媽媽”的專題報道中很重視標(biāo)題和關(guān)鍵詞的設(shè)置。經(jīng)過反復(fù)研究討論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，首先就用網(wǎng)絡(luò)語言中流行的“暴走”一詞給陳玉蓉定位――“暴走媽媽”。然后，把每篇報道的關(guān)鍵詞統(tǒng)一設(shè)定為：暴走媽媽、陳玉蓉、割肝救子。隨著報道的深入和影響力的逐步提高，“暴走媽媽”專題更多地被搜索引擎抓取，被更多的網(wǎng)民點擊。
專題的包裝。營銷學(xué)中的4P理論將產(chǎn)品的營銷分為四個方面，將這一理論借用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的包裝上，其分別為產(chǎn)品內(nèi)容、發(fā)行渠道、收費服務(wù)、促銷方式。專題內(nèi)容是專題包裝的核心，是其他3P的基礎(chǔ)條件，豐富、生動的報道內(nèi)容能夠創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品(信息產(chǎn)品或者實物商品)。發(fā)行渠道在網(wǎng)絡(luò)上則表現(xiàn)為直銷方式，即專題內(nèi)容直接傳播至受眾。方式是通過網(wǎng)頁瀏覽或者RsS等訂閱器的客戶端瀏覽。收費方面，網(wǎng)絡(luò)新聞專題多為免費服務(wù)，如果涉及到手機報等形式的訂閱則需要支付費用。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題的促銷實際上是為專題打廣告，長江網(wǎng)在每次“暴走媽媽”陳玉蓉的相關(guān)報道后，都會及時外聯(lián)兄弟媒體、熱門網(wǎng)站推薦相關(guān)報道。讓外地網(wǎng)民通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體了解“暴走媽媽”事跡，看到“暴走媽媽”專題，使《暴走媽媽割肝救子》專題受到了國內(nèi)各大媒體的廣泛關(guān)注。既擴大了專題的影響力，也提升了網(wǎng)站本身的點擊率、知名度。“百度百科”已經(jīng)新增了名為“暴走媽媽”的詞條。
用戶體驗。用戶體驗是指用戶訪司一個網(wǎng)站或者使用一個產(chǎn)品時的全部體驗，他們的印象和感覺、是否成功、是否享受、是否還想再來或者繼續(xù)使用等等?，F(xiàn)在流行的設(shè)計過程注重以用戶為中心，其內(nèi)容包括界面、語音、文字表達、用戶操作、交互等方面。這些都是專題策劃人員與技術(shù)人員需要考慮到的問題。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)給受眾的第一印象是專題的版面設(shè)計，包括網(wǎng)頁的色彩運用、欄目的設(shè)置、互動性平臺的開發(fā)等方面。親切友好的界面對于吸引受眾、凸顯品牌價值功不可沒?；ヂ?lián)網(wǎng)時代“內(nèi)容永遠落后于視覺”，受眾更傾向于接受最簡單的傳播形式，這就使得圖片和視頻在專題中占據(jù)越來越重要的地位。
長江網(wǎng)關(guān)于東湖高新區(qū)自主創(chuàng)新的專題就是友好型用戶體驗的代表，其中圖片、色彩、線條的運用十分新穎活潑，切合了該專題“自主創(chuàng)新”內(nèi)容的需要，同時色系搭配顯得漸進中有變化、碰撞中有融合，很好的體現(xiàn)了美學(xué)中的節(jié)奏感和協(xié)調(diào)性，還設(shè)置了一個圖形活潑的網(wǎng)友留言區(qū)。這樣的專題讓人耳目一新，有親切感，在觀賞中閱讀，在互動中發(fā)言，自然興趣倍增。
追求創(chuàng)新
通常，在重大新聞事件上各個網(wǎng)絡(luò)媒體是很容易達成共識的，各家都會推出自己的專題，在這種情況下也就很容易出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象。在這種情況下，必須追求創(chuàng)新，體現(xiàn)差異。創(chuàng)新的途徑有多種，可以從選題、風(fēng)格。欄目、報道角度、報道方式等各個方面去考慮。這里僅從欄目設(shè)置和加強原創(chuàng)性這兩個方面來簡單的談一談。
篇9
在與委員們的接觸中，常常有人要與我對某個社會現(xiàn)象進行探討。這時候每每汗顏，比較于委員們的真知灼見，我的理解是多么膚淺。如果自己都不明白，怎么可能寫得明白?所以采訪前，我總是暗自提醒自己：案頭的工作還要繼續(xù)加強。
記者是橋梁，是連接事實與公眾之間的通道天使；媒體是黨、政府和人民的喉舌，是傳遞各種信息的工具。記者除了要有鮮明的政治立場、高度的黨性原則、實事求是的科學(xué)態(tài)度以及精益求精的技術(shù)水平外，還要有一種視新聞工作為神圣使命的責(zé)任意識。聽著委員們的小組討論，我深深地恨自己時間太少，無法把委員們的意見都整理成稿件，讓更多委員的聲音被大家所注意、重視。也同時深深地為自己以前的幼稚而慚愧。
今年“兩會”的報道，不僅讓我提高了采訪技巧，鍛煉了寫作水平，而且更重要的是，我認(rèn)識到了一名記者的責(zé)任。
(吳冠蘭／人民網(wǎng)記者)
網(wǎng)絡(luò)專題運作及成本
吳 d
網(wǎng)絡(luò)專題糅合了各種網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，優(yōu)于普通表現(xiàn)形式的特性是顯而易見的，但跟其他網(wǎng)絡(luò)媒體運營項目一樣， 網(wǎng)絡(luò)專題也面臨著一些現(xiàn)實的問題。
盡管很多網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置了專門的專題部用于運營網(wǎng)絡(luò)專題，但專題制作團隊仍不可避免地常常需要跨部門運轉(zhuǎn)。對各類專題的選題，要有一個統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，采取平等協(xié)商探討的方式來引導(dǎo)每一個人充分發(fā)表自己的意見，包括對選題本身的充分討論，對頁面組織的謀劃，共同積極地解決問題、完成工作任務(wù)。
而在常規(guī)管理上，各小類專題責(zé)任編輯在做專題的同時，必須將專題的基本構(gòu)思用郵件反饋給專題主編。專題主編要負(fù)責(zé)專題的整體把握、選題的調(diào)配、各小類專題的把關(guān)督促等，專題牽頭人則對這些專題是否恰當(dāng)、選題是否互相沖突做出反饋意見，及時對各小專題的選題進行調(diào)配。
專題團隊之間要增進了解，做到互相熱情相待、坦誠討論問題，設(shè)法組織一些比較有意義的集體活動，以加強團隊的日常交流和相互的深入了解，工作中也形成了互相支持的良好態(tài)勢，整個部門也初步成為一個有凝聚力的工作團體，能有效率地完成公司分配的任務(wù)。
同樣，網(wǎng)頁設(shè)計、美工和程序員也要專門配合專題制作的進度，至少要付出多出通常其他工作任務(wù)的工作量。這種跨部門的大規(guī)模資源調(diào)配，是網(wǎng)絡(luò)專題的需要，同時也幫助網(wǎng)絡(luò)專題打造成超越其他網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式的精品。
當(dāng)然，建立客觀的專題評價機制也是必不可少的?？梢圆捎谩暗谝环磻?yīng)時間+內(nèi)容評判+點擊數(shù)”的指標(biāo)，即選題、切入點的把握，專題推出時間，專題后續(xù)產(chǎn)生的影響三個方面。通過評價機制，可以發(fā)現(xiàn)專題在運作過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題，總結(jié)經(jīng)驗吸取教訓(xùn)。專題運作要有相應(yīng)的配套措施激勵，要有嚴(yán)格的專題獎懲制度，專題的評價與制作人的浮動工資部分相掛鉤。
一個突出的問題是，網(wǎng)絡(luò)專題和其他媒體的專題欄目一樣，它所面對的受眾勢必是分眾而非大眾。因此，專題部門除了對專題本身題材的專業(yè)把握之外，還應(yīng)對受眾情況做出更多的關(guān)注，這恰恰是目前網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者最為缺乏的。從目前專題形式來看，各大網(wǎng)站在拼形式，拼頁面上花費了相當(dāng)大的功夫，有些甚至是美工全線上陣。問題是，沒有好的內(nèi)容支撐的專題，將只是沒有瓤的一層皮，終究會失去更多的受眾。
而數(shù)量與質(zhì)量，摘編與原創(chuàng)，總是一對不可調(diào)和的矛盾。有些網(wǎng)站專題數(shù)量很多，熱點反應(yīng)速度很快，但摘編水分很大。門戶網(wǎng)站相當(dāng)一部分專題，就屬于此類，而有些網(wǎng)站專題質(zhì)量卻很高，選題原創(chuàng)，文字原創(chuàng)，完全不亞于報刊雜志，但反應(yīng)速度卻比較慢一些。
再加上績效考核跟不上，沒有全面、可行、有效的考評體系，更加大了專題制作部門的困惑。比較可行的辦法是，摘編成份較多的專題，需要就熱點迅速作出反應(yīng)的事件，交由新聞部門來完成，而對于需要深度挖掘的評論性質(zhì)的專題，由專題部門擔(dān)綱。
另一方面，在網(wǎng)絡(luò)媒體日趨功利的今天，消耗大量資源制作而成的網(wǎng)絡(luò)專題，勢必要回答投入產(chǎn)出比的問題。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開始對成本核算比較在意，開始對這部分支出做產(chǎn)出量化的考核，而首先遭遇的必然是耗費巨大的網(wǎng)絡(luò)專題。網(wǎng)絡(luò)專題的這些成本往往還散布于不同的業(yè)務(wù)部門，這就使得成本核算問題更為復(fù)雜。最可行的解決方式，是通過專題來解決自身的成本問題。
(吳d／和訊網(wǎng)新聞部)
如何推廣網(wǎng)絡(luò)新聞
欒春暉
通過對流量的分析可以看出，各大新聞網(wǎng)站有很大一部分的訪問量是來自搜索引擎，網(wǎng)民通過搜索引擎而訪問到新聞網(wǎng)站內(nèi)容的現(xiàn)象非常普遍，因此作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯。就需要努力使自己編輯的新聞排到搜索引擎的靠前位置，利用搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)新聞。
關(guān)鍵詞是網(wǎng)民通過搜索引擎查找新聞信息的鑰匙，對于google等搜索引擎來說非常重要，因為只有通過關(guān)鍵詞搜索引擎才可以找到信息，充實自己的數(shù)據(jù)庫，而網(wǎng)民只有通過搜索關(guān)鍵詞才可以找到自己想要的內(nèi)容。因此新聞網(wǎng)站需要在頁面上(包括首頁概覽和細(xì)覽頁面)盡可能多的出現(xiàn)能夠概括本頁面內(nèi)容的準(zhǔn)確規(guī)范的關(guān)鍵詞，并且盡量增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，歸納起來有以下幾種主要的方法。
利用網(wǎng)頁HTML語言的基本特征。HTML擁有標(biāo)題“title”和內(nèi)容標(biāo)簽“content”兩個屬性，不僅只是google，大多數(shù)的搜索引擎都很關(guān)注這兩個屬性，并通過這兩個屬性中的“標(biāo)題關(guān)鍵詞”和“內(nèi)容說明”來搜索網(wǎng)頁，因此就需要用盡量準(zhǔn)確并且全面的關(guān)鍵詞來描述你的網(wǎng)頁，并且增加其詞語的出現(xiàn)頻率。比如一個體育網(wǎng)站的首頁標(biāo)題就可以使用“體育新聞”“意甲”，“NBA”“足彩”等關(guān)鍵詞，而內(nèi)容則可以選擇“英超”，“現(xiàn)場直播”，“體育明星”等這樣的關(guān)鍵詞。
另外針對關(guān)鍵詞，HTML語言支持將文字加粗，這樣，google等搜索引擎認(rèn)為這些關(guān)鍵詞更加重要，因此將會更加關(guān)注。
關(guān)鍵詞的選取要遵循準(zhǔn)確通用簡潔的原則，比如一個體育網(wǎng)站的首頁上要選擇合適的關(guān)鍵詞，“體育新聞”就比“體育頻道”更通用，使用頻率更高。而“體育運動新聞”就沒有“體育新聞”簡潔。而增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率的方法要自然，不能用一味的低級的重復(fù)，這樣搜索引擎會排斥。
篇10
一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實題化
門戶網(wǎng)站信息量大，新聞標(biāo)題以矩陣式單行標(biāo)題呈現(xiàn)，需要在受眾快速瀏覽網(wǎng)頁時抓住受眾眼球，并獲得點擊。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要求內(nèi)容實題化，尤其是在突發(fā)事件當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞在信息傳播上起到了很大作用，必須將標(biāo)題實題化，滿足新聞的時效性和真實性，實現(xiàn)新聞價值。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實題化具有集群性，在集群化的新聞標(biāo)題設(shè)計中，需要對標(biāo)題進行層次設(shè)計，為受眾提供有邏輯的信息集群，這就要求新聞標(biāo)題在實體化的基礎(chǔ)上具有策劃性邏輯性，得到受眾的連續(xù)點擊。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實題化出現(xiàn)了“妖魔化”現(xiàn)象，許多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題確實保證了實題化與吸引力，但是卻將標(biāo)題內(nèi)容進行了夸張化處理，使標(biāo)題的實題化失去了原有意義，違背了新聞?wù)鎸嵖陀^的原則。如一則社會新聞，《女老板被刺身亡 疑犯曾欲調(diào)戲》。這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞為了爭取點擊率將嫌疑犯與女老板的關(guān)系“妖魔化”，但實際新聞內(nèi)容中，“調(diào)戲”與背刺可能并無直接關(guān)系。這種標(biāo)題制作方式僅僅為了吸引眼球就使新聞標(biāo)題干擾受眾對于信息真實性的判斷。所以，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題實題化的情況下，增強標(biāo)題的吸引力要找對核心要素，減少干擾誤導(dǎo)。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的單行化
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的單行化與當(dāng)前網(wǎng)站采用的頁面技術(shù)有很大關(guān)系，也更符合滿足受眾閱讀習(xí)慣。另外，門戶網(wǎng)站在對新聞之前都需要對新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容進行調(diào)整，使稿件更加符合網(wǎng)站技術(shù)需求及受眾閱讀習(xí)慣。所以，大多數(shù)門戶網(wǎng)站上的新聞標(biāo)題都是以單行化形式呈現(xiàn)。比如像新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等對新聞版塊劃分十分清晰，每個版塊內(nèi)的新聞標(biāo)題就是單行矩陣呈現(xiàn)。從目前網(wǎng)絡(luò)新聞情況來看，單行化的新聞標(biāo)題制作的確符合網(wǎng)站的技術(shù)要求與受眾閱讀習(xí)慣，但是卻將新聞信息過分碎片化，難以實現(xiàn)新聞信息的連續(xù)報道，滿足新聞信息傳播的完整性和客觀性。這是需要網(wǎng)站對單行新聞標(biāo)題進行改進的地方，也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯謀求突破的機遇。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的多媒體化
（1）以實題為主，抓住新聞的核心要素。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的中的標(biāo)題實題化中并非在標(biāo)題中有具體時間、地點、人物就是做到了所謂的標(biāo)題實題化，而是要在標(biāo)題中堅持新聞的真實性和客觀性的基本原則。真實是新聞的生命，所以有些網(wǎng)站試圖靠編輯扭曲的新聞標(biāo)題來獲取點擊率的行為等于是扼殺了新聞信息的傳播與生長，不可能達到真正意義上的關(guān)注度。另外，在新聞標(biāo)題實題化的過程中要注意把握有價值的新聞要素，故意制作與新聞內(nèi)容偏差較大甚至無關(guān)的新聞標(biāo)題，以達到聳人聽聞的目的只能引起受眾對網(wǎng)站產(chǎn)生更多的質(zhì)疑，進而降低了媒介的誠信能力。所以，需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯全方位改進，從凈化標(biāo)題做起，逐步實現(xiàn)新聞信息傳播的存在價值和現(xiàn)實意義。（2）利用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題群，樹立專題意識。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題一般以“目錄”的形式展現(xiàn)，標(biāo)題以單行的、統(tǒng)一的字體和字號呈現(xiàn)在受眾面前，在門戶網(wǎng)站上成為“新聞標(biāo)題方陣”。那么如何使新聞標(biāo)題在單行中取勝，就需要網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作克服浮夸、虛擬的弱點，以專題式新穎的報道方式，在矩陣中獲勝。在對新聞事件進行專題性報道時，應(yīng)該掌握標(biāo)題與內(nèi)容之間的層次感，形成新聞專題，這樣能夠讓虛擬網(wǎng)頁實現(xiàn)深度體現(xiàn)，實現(xiàn)新聞價值的最大化。另外，網(wǎng)絡(luò)編輯要同傳統(tǒng)媒體編輯一樣具有一定的策劃意識。在騰訊網(wǎng)圖片欄目中，進行了每日專題設(shè)計，對不同時間，不同地點，發(fā)生的類似事件進行有效整理，增強了網(wǎng)絡(luò)新聞的信息整合與價值實現(xiàn)。（3）調(diào)動受眾多重感官，標(biāo)題多媒體化。在對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進行多媒體化處理時，應(yīng)該注重標(biāo)題的交互性與新聞內(nèi)容的關(guān)系，不能為了體現(xiàn)內(nèi)容的多媒體性，而對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進行強制附加，可以運用層次化的方式把復(fù)雜的新聞報道變成多種媒體的綜合，為新聞信息傳播相互支撐。
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由于網(wǎng)絡(luò)新聞專題是各家網(wǎng)絡(luò)媒體最重要、最具競爭力的新聞產(chǎn)品，面對如今網(wǎng)絡(luò)覆蓋日益廣泛、網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢越加激烈、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)日新月異、網(wǎng)絡(luò)受眾群體需求不斷變化的新形勢，如何繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“創(chuàng)新空間”，使之成為提升新聞類網(wǎng)絡(luò)媒體影響力可持續(xù)性的“增長點”，是每家新聞網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯團隊面臨的最大挑戰(zhàn)。
一、搶首發(fā)，實現(xiàn)傳播價值最大化
無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，原創(chuàng)的獨家新聞都是生存之本。而就網(wǎng)絡(luò)的傳播特性來說，獨家的首發(fā)新聞更是傳播價值至關(guān)重要的“引爆點”。
2011年1月19日12時07分，安慶宜秀區(qū)楊橋鎮(zhèn)發(fā)生4.8級地震，地震發(fā)生時，合肥有明顯震感。12時20分，記者經(jīng)多方了解，確定地震的位置為安慶市區(qū)和懷寧交界處，地震震級為4.8級，震源深度為9km。當(dāng)時，值班編輯立即將這一新聞上到頭條，時間為12時22分，這是安徽所有媒體編發(fā)最快的一條關(guān)于安慶地震的消息。之后，第一時間趕赴安徽省地震局采訪的記者也從現(xiàn)場發(fā)回3份官方文字通報，在媒體中率先向外官方的權(quán)威信息。此時，奔赴地震震區(qū)的一線記者也傳來了有關(guān)地震現(xiàn)場的第一條視頻《安慶4.8級地震 宜秀區(qū)多戶房屋受損》和第一張圖片，這些報道都在全國媒體中做到了首發(fā)。
正因為這種首發(fā)優(yōu)勢，新安傳媒網(wǎng)的文字、圖片、視頻被全國各主要門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，在當(dāng)日新浪網(wǎng)制作的安慶地震專題中，來源新安傳媒網(wǎng)的新聞?wù)?0%，新聞傳播價值得到了最大化實現(xiàn)。由于在這一新聞專題上搶到了首發(fā)，新創(chuàng)辦不久的新安傳媒網(wǎng)在同行中受到關(guān)注，國內(nèi)幾家著名門戶網(wǎng)站的新聞總監(jiān)都表示今后要在重大新聞事件中與新安傳媒網(wǎng)加強合作。《安慶4.8級地震》的新聞專題也因為獨家首發(fā)的突出亮點獲得了2011年度安徽新聞獎一等獎。
搶首發(fā)關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)采編團隊要有敏銳的新聞意識。安慶地震發(fā)生的時間是2011年1月19日12時07分，新安傳媒網(wǎng)的第一條官方消息是12時22分，而在12時10分左右，新安傳媒網(wǎng)已經(jīng)在社區(qū)論壇上轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)信息。在這一過程中，所有的網(wǎng)絡(luò)編輯都開始通過各種渠道收集有關(guān)地震的消息并第一時間編發(fā)上網(wǎng)，確保了官方權(quán)威信息第一時間經(jīng)過新安傳媒網(wǎng)出去。
搶首發(fā)根本上要依靠團隊的協(xié)同作戰(zhàn)。在安慶地震的網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作，新安傳媒網(wǎng)的新聞版編輯、社區(qū)版編輯甚至包括程序員都全身投入到新聞的即時編發(fā)中。在這一過程中，新安傳媒網(wǎng)的編輯團隊也和新安晚報的采編團隊保持了全程聯(lián)動，與一線采訪的記者及時溝通，確保最新信息都在最短時間內(nèi)由網(wǎng)站進行。據(jù)統(tǒng)計，新安傳媒網(wǎng)共計編發(fā)地震文字新聞25條，圖片新聞15條，視頻新聞3條。通過這種協(xié)同作戰(zhàn)，新安傳媒網(wǎng)的地震專題不僅搶到了首發(fā)優(yōu)勢，而且不斷鞏固并牢牢占據(jù)了首發(fā)媒體的位置。
在重大事件報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體具有搶占“第一落點”的天然優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢不一定能自然轉(zhuǎn)化為“首發(fā)媒體”的成效。新安傳媒網(wǎng)之所以在很多本地的重大事件中搶得首發(fā)權(quán)，原因就在于其核心編輯團隊均來源于新安晚報，經(jīng)過專業(yè)的新聞訓(xùn)練，能隨時實現(xiàn)與報紙采編團隊的即時聯(lián)動。
從這一點來看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在平時要注重錘煉網(wǎng)絡(luò)編輯及時最新新聞的意識與能力，要強化網(wǎng)絡(luò)編輯作為職業(yè)新聞人的搶新聞意識，徹底擺脫將網(wǎng)絡(luò)新聞定位于“轉(zhuǎn)載新聞”的觀念誤區(qū)，才能將新聞本身價值最大化地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)的傳播價值，使網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢得到最大程度的發(fā)揮。
二、重滾動，注重內(nèi)容開掘縱深化
任何一個新聞事件，都不是孤立的，而將新聞事件的關(guān)聯(lián)因素以及演進過程更加全面展示出來，正是網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢所在。
篇12
“廈門網(wǎng)眼”選取包括廈門本地傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的新聞資訊，以提要和鏈接的方式，通過系統(tǒng)的梳理、歸納、提煉，有創(chuàng)造性地遴選，對相關(guān)新聞進行集納和分類。通過策劃，使話題呈現(xiàn)的并非是同一主題下信息的簡單匯總，而是通過全方位、立體式和功能性的專題深度報道，解釋和揭示受眾渴望知道的新聞背后的故事，挖掘新聞更深的原因、趨勢等。對事件發(fā)展的多樣性、復(fù)雜性進行充分闡述，以活躍受眾的思維、拓寬受眾的思路。編輯同步對新聞事件的發(fā)展實時更新，豐富專題話題的內(nèi)容，滿足受眾對了解事件最新進展的需求等。使受眾通過專題，更深入地把握事物的本質(zhì)，更深刻地認(rèn)識社會。
為彌補網(wǎng)絡(luò)話題專題內(nèi)容的“非原創(chuàng)性”缺陷，網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的即時互動特點，通過論壇或者社區(qū)這一網(wǎng)絡(luò)媒體的信息庫，從中發(fā)掘許多有用的信息，豐富話題的外延，使之更加厚重豐滿。
新聞、評論、帖文、博客等各類題材有機組合，制作與話題同步的調(diào)查，網(wǎng)友的帖文、博文及跟帖等互動信息，賦予了網(wǎng)絡(luò)專題的“原創(chuàng)”元素。
另一方面，專題話題與網(wǎng)友互動，又使話題更具關(guān)注度和吸引力，拓展了話題的張力。讓受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的熱議中，通過選取直接參與者的評述以及描述情感反應(yīng)或進行情感吁求，使之從“閱讀者”成為“參與者”，一同隨話題的進展而律動。通過互動挖掘更深更廣的新聞信息，以新鮮、原生態(tài)、獨家的深度新聞吸引更多的受眾，彰顯了深度報道的互動特色，拓展了話題的深度和廣度。對于編輯而言，每期“廈門網(wǎng)眼”從開始構(gòu)思到著手策劃，從搜集材料到歸納集結(jié)形成觀點，最終付諸制作，都是一次探索和發(fā)現(xiàn)的過程，都是編輯的“原創(chuàng)性策劃”。專題運用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)方式，增加話題的直觀性和立體感。
關(guān)注熱點話題，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用
“廈門網(wǎng)眼”突出地域化特點，廣受廈門網(wǎng)民的關(guān)注。其話題多以新聞事件或社會熱點為依托，在對新聞事件或社會熱點的分析和評論中，深刻地揭示社會問題，關(guān)注發(fā)展與民生，堅持緊跟社會熱點，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，議論社會熱點，抨擊不良現(xiàn)象，反映引導(dǎo)輿論，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，有效發(fā)揮了新聞輿論監(jiān)督作用。
作為一個對新聞事件或社會熱點進行深度報道和評論的深度新聞話題欄目，“廈門網(wǎng)眼”注重以事實說話，注重對新聞事件的分析，始終遵守客觀、理性、積極、向上的立場。
2009年11月18日，劉先生接到烏石浦小學(xué)通知，讓他去辦理退學(xué)，理由十分雷人——“你兒子比正常讀書的孩子大3個月”。同樣遭清退的外來務(wù)工人員子女還有9人?！皬B門網(wǎng)眼”及時跟進，當(dāng)天推出話題：《獨家！烏石浦小學(xué)遭清退學(xué)生20日重回課堂》，并與廈門市湖里區(qū)教育局取得聯(lián)系。19日，湖里區(qū)教育局隨即約請了10名被清退學(xué)生的家長到學(xué)校座談。在座談會上，教育局同意這10位學(xué)生從20日起恢復(fù)到校上課。
“廈門網(wǎng)眼”通過從群眾需要解決問題的務(wù)實角度切入，拎出話題中能夠服務(wù)群眾的基本點、關(guān)鍵點、特殊點和關(guān)注點。使其溝通政府和群眾，發(fā)揮信息橋梁的作用得到加強，也擴大和提升了自身的影響力，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任，這是欄目的生命力所在。
新聞輿論監(jiān)督落腳點和目的就是為了解決問題，唯有如此才能提高新聞輿論監(jiān)督的有效性。這也是“廈門網(wǎng)眼”監(jiān)督功能的成功之處。
深度新聞話題的服務(wù)性
緊扣網(wǎng)絡(luò)民聲，緊跟城市發(fā)展的脈動，一直是“廈門網(wǎng)眼”所堅持的方向。突出地方網(wǎng)站的定位，“廈門網(wǎng)眼”堅持本土化原則，以民生、社會熱點為選材第一準(zhǔn)則，突出服務(wù)性、貼近性、可讀性，使“廈門網(wǎng)眼”兼具新聞價值和社會價值。
服務(wù)民生，促進政府增強服務(wù)群眾的意識，體察網(wǎng)友的需求，為網(wǎng)友辦實事、辦好事，有效解決民生難題，還有宏觀政策的細(xì)化解讀，提高政府政策信息的透明度，促進社會和諧發(fā)展，也是“廈門網(wǎng)眼”的目的之一。
2010年8月10日，網(wǎng)友“海納百川”在廈門網(wǎng)“有話要說”欄目發(fā)帖投訴，“在東盛花園和虎仔山路路口看不到紅綠燈信號指示，短短的兩個星期，在這個路口就看到3起車禍，”“廈門網(wǎng)眼”隨即制作《事故頻發(fā)，都是紅燈惹的禍？》，并通過和廈門網(wǎng)“有話要說”欄目合作，向交警部門進行反饋，交警部門及時回應(yīng)，迅速解決了該路段問題。
即使諸如“鼓浪嶼未來命運如何”，“市政府是否會搬遷到島外”，“廈漳之間該不該建海底隧道”……這些涉及城市未來發(fā)展和長遠規(guī)劃的話題，因受到網(wǎng)友深度關(guān)注，也成為“廈門網(wǎng)眼”時?！疤魬?zhàn)”的議題。搭建政府和市民互動交流的平臺，通過集納市民的建言獻策，為政府的科學(xué)決策提供民意參考。
此外，為強化“廈門網(wǎng)眼”的服務(wù)性和貼近性，通過“廈門網(wǎng)眼”頁面和網(wǎng)友互動，網(wǎng)友們可以推薦自己心目中的“網(wǎng)眼事件”，成為“廈門網(wǎng)眼” 原創(chuàng)內(nèi)容的重點。網(wǎng)友反映的熱點、難點問題得到解決，也增強了“廈門網(wǎng)眼”的黏度以及網(wǎng)友的忠誠度。廈門市江頭公園市政智能停車樓于2012年12月中旬試運營，因收費標(biāo)準(zhǔn)過高引發(fā)市民和網(wǎng)友吐槽?！皬B門網(wǎng)眼”及時跟進，推出的《廈門最貴停車樓，你敢停嗎？》分析了高收費標(biāo)準(zhǔn)背后的成因及潛在的利益鏈。話題推出后引起多家媒體廣泛關(guān)注，停車樓運營方最終表示將根據(jù)實際情況對收費標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整，并推出月卡年、卡等優(yōu)惠措施，讓民生工程造福于民。
篇13
敏銳發(fā)現(xiàn)新聞價值
網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中最為重要的是對新聞價值的判斷，即什么樣的新聞事件才能成為專題的制作對象。編輯、記者對專題的內(nèi)容中新聞價值的把握和提煉，在策劃中起到了越來越重要的作用。新聞價值是判斷新聞有無可做性的標(biāo)準(zhǔn)，具有新聞價值的新聞、事件、人物、群體可以進行更加全面、深入的報道，其新聞價值也能夠得到受眾的關(guān)注，引起社會反響。
作為制作網(wǎng)絡(luò)專題的網(wǎng)絡(luò)編輯，首先要具備一雙能夠發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞價值的慧眼，找準(zhǔn)報道的新聞點，樹立明確的報道細(xì)想，為整個專題把握一條貫串始終的主線。有了立意明確的報道主線后，就需要對專題的構(gòu)建。報道做出完備詳細(xì)的策劃。專題的頁面要根據(jù)所報道的內(nèi)容來設(shè)計版式與色調(diào)；根據(jù)想要達到的專題報道來選擇不同的報道手段；對報道中一些可預(yù)見性的事件，要做好前期采訪報道準(zhǔn)備；對一些突發(fā)性的事件，要做好幾種應(yīng)對方案。
以長江網(wǎng)《“暴走媽媽”》專題為例，記者從網(wǎng)友爆料中獲知“暴走媽媽”陳玉蓉為了減掉脂肪肝救兒子，堅持211天風(fēng)雨無阻，暴走減肥，并且奇跡般的減掉脂肪肝，能夠割肝救子后，立即對她做了一個專訪，了解到更多的信息，也敏銳的發(fā)掘了這件事情的新聞價值――陳玉蓉這樣一個質(zhì)樸的人物形象，具有地域性和貼近性。通過對陳玉蓉暴走減肥、割肝救子這個行為的報道，可以向受眾宣傳一種大愛無疆的無私母愛，而對于今天這個有些浮躁的社會來說，暴走媽媽的持之以恒精神值得大家學(xué)習(xí)，所以“暴走媽媽”具有新聞價值。
長江網(wǎng)的報道宗旨就是要展現(xiàn)陳玉蓉?zé)o私母愛、宣傳其暴走減肥的堅強毅力――一個平凡人因為愛和堅持創(chuàng)造了一個奇跡。另外，這也是一個可以預(yù)見、能動態(tài)發(fā)展的事件，其報道過程至少可以包括“暴走減肥―割肝救子―手術(shù)康復(fù)―愛心救助”這幾個環(huán)節(jié)。應(yīng)該說這是一個具有新聞價值的重大事件性新聞話題，因此，迅速成立了報道團隊，對此事進行專題報道。在以陳玉蓉暴走減肥，割肝救子為報道主線的同時，還大量的采訪了她身邊的親人，鄰居，醫(yī)生，拍攝了很多她生活中的照片，找到她暴走減肥前后對比的照片，使人物的形象更加豐滿。可以說在策劃中，不僅注意到了突出主題，做到綱舉目張，凸顯了網(wǎng)絡(luò)全面立體，報道快速及時的特點。同時，還做到了追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋，從而也大大提高了傳播效果。
長江網(wǎng)在此次的報道中就很重視標(biāo)題和關(guān)鍵詞的設(shè)置。經(jīng)過編輯記者反復(fù)討論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，首先就用網(wǎng)絡(luò)的語言中流行的“暴走”一詞給陳玉蓉定位――“暴走媽媽”。然后，把每篇報道的關(guān)鍵詞統(tǒng)一設(shè)定為：暴走媽媽、陳玉蓉、割肝救子。隨著報道的深入和影響力的逐步提高，“暴走媽媽”專題更多地被搜索引擎抓取，被更多的網(wǎng)民點擊。另外長江網(wǎng)在每次“暴走媽媽”陳玉蓉的相關(guān)報道后，都會及時外聯(lián)兄弟媒體、外地新聞網(wǎng)站推薦相關(guān)報道。讓外地網(wǎng)民通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體了解“暴走媽媽”事跡，看到“暴走媽媽”專題，使《暴走媽媽割肝救子》專題受到了國內(nèi)各大媒體的廣泛關(guān)注。既擴大了專題的影響力，也提升了網(wǎng)站本身的點擊率、知名度。網(wǎng)友在“百度百科”也新增了名為“暴走媽媽”的詞條。
做好全時獨家報道
網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體、電臺媒體，有著獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體不會受版面、時間、空間的限制。其海量的信息量和信息可查找搜索性為受眾提供一個信息庫，方便了受眾獲取信息。平面媒體報道新聞一般要在第二天才能見報，一般只有文字和少量的圖片；電視媒體報道新聞最快也受到播出時間短的限制，一般只有視頻和文字；電臺媒體受到變現(xiàn)形式制約沒有新聞畫面，缺少感染力。網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以在任何時間，以文字、圖片、視頻、音頻等多種報道手段，第一時間全過程、全時段同步信息。如果把網(wǎng)絡(luò)媒體的這些優(yōu)勢特點，很好地整合利用到網(wǎng)絡(luò)專題報道中，會起到非常好的效果。
長江網(wǎng)記者每次對“暴走媽媽”陳玉蓉的采訪都是照相機、攝像機齊上陣，甚至在現(xiàn)場用手機編發(fā)新聞，第一時間在網(wǎng)上最先相關(guān)的文字報道、圖片報道、視頻報道。在重大新聞事件的報道中，誰搶占了第一時間誰就能贏得受眾的青睞。長江網(wǎng)的這種做法正是抓住了新聞的及時性。在陳玉蓉和兒子葉海斌手術(shù)當(dāng)天，長江網(wǎng)“暴走媽媽”報道組兵分兩路，分別在手術(shù)監(jiān)控室和手術(shù)室外進行及時報道，一分鐘之內(nèi)，手術(shù)的最新進展情況就運用文字和圖片在網(wǎng)上。這種快速、準(zhǔn)確的信息不但讓網(wǎng)友同步了解陳玉蓉的手術(shù)情況，也成為現(xiàn)場其他媒體報道參考的信息資料。
擴大受眾參與度
長江網(wǎng)在《“暴走媽媽”》專題上建立了網(wǎng)友留言板、網(wǎng)友鮮花、“暴走媽媽”論壇版塊。網(wǎng)友看到了“暴走媽媽”的有關(guān)報道后，會在留言板留下自己的最真感受：贊揚陳玉蓉的偉大，感動陳玉蓉的精神；在網(wǎng)絡(luò)上為這位母親獻上祝福的鮮花；在論壇發(fā)表關(guān)于“暴走媽媽”的帖子。這些網(wǎng)民參與進來的活動，無形中擴大了“暴走媽媽”陳玉蓉在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和關(guān)注度。
愛的力量經(jīng)報道后，在延續(xù)和傳遞，除同濟醫(yī)院減免全部費用60萬元，諶家磯村辦兩次捐款16多萬元以外，有不少受眾被長江網(wǎng)報道的陳玉蓉的母愛所感動，到醫(yī)院看望陳玉蓉母子，并進行捐助。南陽市二十八中的學(xué)生省下自己的零花錢捐助給陳玉蓉。長江網(wǎng)也聯(lián)手青少年發(fā)展基金會尋找到愛心企業(yè)為其捐款一萬元，還聯(lián)系“紅十字會”救助一萬元。這些，都極大的減輕了陳玉蓉的經(jīng)濟壓力，免除了她的后顧之憂。
面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強化互動、擴大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。
